PLANEACION, DESARROLLO Y ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Y MARCA
SUPERMERCADOS XITO - EMPRESA JOHNSON Y JOHNSON
CONTENIDO
1. INTRODUCCIN 2. METODOLOGA 3. RESULTADOS
3.1 AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS. 3.2 RELACIN ENTRE CATEGORIAS EN LA GNDOLA. 3.3 DESCRIPCION DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES.
4. ANALISIS Y CONCLUSIONES 5. RECOMENDACIONES DE MERCADO
INTRODUCCIN
ACERCA DE JOHNSON Y JOHNSON:
FUNDADA EN 1886, EN NEW JERSEY, [Link], POR ROBERT WOOD JOHNSON EN ASOCIACIN CON SUS HERMANOS.
SU PRIMERA LINEA CORRESPONDIO A PRODUCTOS ANTISPTICOS.
COMENZ CON 14 EMPLEADOS Y HOY POSEE MAS DE 116.000 EN 57 PAISES A TRAVES DE 230 COMPAIAS.
INTRODUCCIN
EN LA ACTUALIDAD ES LA COMPAA MAS GRANDE Y DIVERSIFICADA DEL MUNDO EN EL CAMPO DE PRODUCTOS DE LA SALUD.
LOS PRODUCTOS JOHNSON LLEGARON A COLOMBIA A COMIENZOS DEL SIGLO XX, TRAYENDO PRODUCTOS PARA EL CUIDADO DEL BEB. A LABORATORIOS COFAMA DE BARRANQUILLA, SE LE OTORG EN 1949 UNA CONCESIN PARA FABRICAR LOCALMENTE TALCOS Y ACEITE JOHNSON.
INTRODUCCIN
EN 1962 SE CONSTITUYE LEGALMENTE JOHNSON Y JOHNSON TOMANDO COMO BASE LA CIUDAD DE BARRANQUILLA, EN 1968 SE TRASLADA A CALI, Y EN 1977, JOHNSON Y JOHNSON DE COLOMBIA INAGURA SU CEDE PRINCIPAL EN YUMBO, VALLE.
HOY EN DIA, LA COMPAA ESTA SEGMENTADA EN LAS DIVISIONES DE EQUIPOS MEDICOS Y DIAGNSTICO, DE CONSUMO MASIVO Y FARMACUTICO.
METODOLOGIA
IDENTIFICACIN DE DIFERENTES CATEGORIAS DE PRODUCTOS JOHNSON Y JOHNSON.
SELECCIN DE LA CATEGORIA HIGIENE FEMENINA Y SUBCATEGORIAS PROTECTORES, TOALLAS Y TAMPONES RECOLECCIN DE INFORMACIN SOBRE MARCAS, TAMAOS, EMPAQUES, PRECIOS Y PRESENCIA DE LA MARCA EN GNDOLA.
METODOLOGIA
COMPARACIN DE DICHA INFORMACIN CON LA INFORMACIN DE LA COMPETENCIA.
ANLISIS DE RESULTADOS Y RECOMENDACIONES DE MERCADO
RESULTADOS
AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS DIVISION DE CONSUMO MASIVO
Cuidado dental Cuidado de prtesis dentales Cuidado de la diabetes Planificacin familiar Higiene femenina Primeros auxilios Gastrointestinal Dispositivos mdicos y de diagnostico
RESULTADOS
AMPLITUD Y PROFUNDIDAD DE LA MEZCLA DE CATEGORIAS DIVISION DE CONSUMO MASIVO
Nutricional Oncologa Ortopedia Dolor / analgsicos Drogas prescritas Cuidado de la piel y el cabello Cuidado de la visin Cuidado de la mujer Cuidado de heridas
CATEGORIA HIGIENE FEMENINA
Slinea Adapt Toallas higinicas Nocturna Tanga Especial (Econmica) Tanga Brisa Protectores diarios Original Desodorante Compact Medio Con aplicador Sper Medio/Regular Tampones Sin aplicador Sper Mini Mini/Medio Sin aplicador Do Pack Medio/Sper
RELACIN ENTRE CATEGORIAS EN LA GNDOLA
XITO VILLA MAYOR GONDOLAS 1 & 2
ZONA FRA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRA
ZONA FRA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRA
PLAYTEX O.B. NOSOTRAS ELLAS STAYFREE KOTEX XITO TOALLAS NOSOTRAS PROTECTORES NOSOTRAS XITO PROTECTORES PROTECTORES CAREFREE KOTEX ELLAS
KOTEX LECHE PROGRESS GOLD TENA PLENITUD
EKONO
JOHNSON Y JOHNSON CATEGORA CUIDADO DE BEB
PAALES
COMPOTAS
PRODUCTOS ALIMENTICIOS PARA BEB
NOSOTRAS (PROMOCIN)
PROTECTORES CAREFREE (PROMOCIN)
PAALES HUGGIES
PAALES XITO
PAALES PEQUEIN
XITO COUNTRY GONDOLA 1
ZONA FRIA ZONA MEDIA ZONA CALIENTE ZONA MEDIA ZONA FRIA NUTRISSE LOREAL O.B PLAYTEX ELLAS J&J BABY STAYFREE NOSOTRAS ELLAS NOSOTRAS STAYFREE STAYFREE KOTEX EXITO
DESCRIPCIN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES
NOSOTRAS NORMAL
RESPIRABLE NATURAL TANGA ALITAS NATURAL FLEXIBLES MICRO LARGOS
Carton
Carton Carton Carton Plstico Carton Carton Carton Carton Carton
150 Unidades
150 150 120 22 80 100 120 150 180 120
PROTECTORES
XITO
TANGA ALITAS ANATOMICOS
KOTEX
SENSITIVE AROMA ANATOMICOS TEENS
EKONO ELLAS
NORMAL NORMAL
Carton Carton
30 15
DESCRIPCIN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES
NOSOTRAS CON APLICADOR Super Regular DIGITAL Super Regular Cartn Cartn Carton Carton 8 Unidades 8 10 10
PLAYTEX
SUPER CON DESODORANTE
Super
Carton
16
8
TAMPONES
REGULAR CON DESODORANTE Regular Carton
16 8
SUPER SIN DESODORANTE REGULAR SIN DESODORANTE
Super Regular
Carton
8 8
DESCRIPCIN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES
NOSOTRAS PLUS CLASICA, TELA Plstico 10 Unidades 20 30 PLUS NATURAL, TELA Plstico 8 14 PLUS, RAPISEC NORMAL, RAPISEC Plstico Plstico 10 10 20 TANGA NATURAL, TELA Plstico Plstico 10 10 30 INVISIBLE, TELA INVISIBLE NATURAL, TELA Plstico Plstico 16 8 16 30
TOALLAS HIGIENICAS
TANGA, RAPISEC, GEL
INVISIBLE RAPIGEL
Plstico
10
16 40
ULTRAINVISIBLE, TELA
Plstico
8 16 30
DESCRIPCIN DE LA CATEGORIA Y COMPETIDORES
NOSOTRAS ULTRAINVISIBLE, RAPISEC Plstico 10 Unidades 16 20 SMALL EXTRAPROTECCION, RAPISEC Plstico Plstico 8 8 16
BUENAS NOCHES NATURAL, TELA
BUENAS NOCHES ULTRAINVISIBLE, RAPISEC MATERNIDAD, TELA KOTEX ULTRAFINA, MALLA ULTRAFINA, TELA NORMAL, TELA TEENS, TELA TANGA, TELA, ALOE Y VIT. E SENSITIVE ULTRAFINA, TELA SUPREME ULTRAFINA, TELA
Plstico
Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Plstico Carton
10
10 10 10 10 10 10 10 8 32 10
TOALLAS HIGIENICAS
SUPREME ULTRAFINA, MALLA ELLAS DELGADA, TELA, GEL
Carton Plstico
10 10
40
XITO DELGADA, TELA, GEL ULTRADELGADA, TELA, GEL Plstico Plstico 10 10
ANLISIS Y CONCLUSIONES
EXTENSIN DE LA MARCA: LA COMPAA EMPEZ DESARROLLANDO LA CATEGORIA DE PRODUCTOS PARA BEB, SIN EMBARGO, A TRAVES DE LOS AOS, JOHNSON Y JOHNSON FUE INCURSIONANDO EN OTROS CAMPOS.
APLICACIN DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS: EN LA SUBGATEGORIA DE TOALLAS HIGINICAS, LA PRESENTACIN SE HA MODIFICADO DE 8 A 10 UNIDADES. LOS PRECIOS DEL ALMACEN XITO VILLA MAYOR SON SIMILARES A LOS DEL ALMACEN XITO COUNTRY.
ANLISIS Y CONCLUSIONES
UBICACIN DE LA MERCANCIA: SEGN LA SUBCATEGORIA DE TOALLAS HIGIENICAS (MARCA STAYFREE), LAS LNEAS DE MENOR DEMANDA SON UBICADAS EN LA PARTE INFERIOR DE LA GNDOLA.
POSICIN COMPETITIVA: SE HA DETERMINADO QUE LAS VERSIONES NOCTURNA Y TANGA DE STAYFREE, REPRESENTAN NICHOS DE MERCADO.
ANLISIS Y CONCLUSIONES
NOSOTRAS ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA DE JOHNSONS EN LA CATEGORIA DE TOALLAS HIGINICAS. KOTEX ES LA PRINCIPAL COMPETENCIA EN LA CATEGORIA DE PROTECTORES DIARIOS.
O.B. DE JOHNSON & JOHNSON ES LA MARCA PREFERIDA DE TAMPONES.
RECOMENDACIONES DE MERCADO
APROVECHAR EL POSICIONAMIENTO DE JOHNSON PARA IMPULSAR MARCAS COMO STAYFREE.
ESTUDIAR EL IMPACTO DE LA INFORMACION CONTENIDA EN LOS EMPAQUES DE LOS PRODUCTOS EN EL CONSUMIDOR.
