🔱 Identidad e Imagen Corporativa de Maserati
La identidad corporativa de Maserati se basa en la tradición, el lujo, la deportividad y la
elegancia italiana, elementos que se comunican a través de su identidad visual y su
comportamiento empresarial.
6.1 Identidad Corporativa en la Empresa (Maserati)
La identidad corporativa se expresa mediante la combinación de varios factores:
● El Nombre: Maserati proviene del apellido de sus fundadores (los hermanos
Maserati). Es la primera forma de contacto y remite a un linaje y prestigio centenario
en la industria automovilística de lujo.
○ Ser Apropiado: Evoca origen italiano, lujo, velocidad y deportividad.
○ Ser Identificable: Es un nombre único en el sector, fuertemente asociado a
sus vehículos de alta gama.
○ No debe ser Modificado: El nombre se ha mantenido constante a lo largo
del tiempo, consolidando su legado.
● El Logotipo o Logo: El elemento gráfico que representa a la empresa. En el caso
de Maserati, se combina la imagen y el texto a lo largo de su historia.
○ El Tridente (Isotipo): Es el símbolo más emblemático. Está inspirado en el
tridente que sostiene la estatua de Neptuno en la Piazza Maggiore de
Bolonia (ciudad natal de los hermanos Maserati). Simboliza fuerza, vigor,
autoridad y conexión con sus orígenes.
○ Tipografía (Logotipo): Suele utilizarse una tipografía elegante, a menudo en
cursiva, que acompaña al tridente o se presenta en el emblema. Ha
evolucionado buscando mayor simplicidad y legibilidad, y actualmente se
enfoca en colores sobrios como el azul, el blanco o el negro, dejando atrás el
icónico rojo corporativo para enfatizar la elegancia.
○ Isologo / Imagotipo: El emblema que generalmente aparece en la parrilla de
los coches es un isologo o imagotipo donde el tridente y el nombre se
integran en un conjunto (a veces ovalado, otras veces sin contenedor, dando
protagonismo al tridente sobre las letras).
● El Culturema (Cultura Empresarial): Se enfoca en el diseño, rendimiento,
comodidad, elegancia y seguridad. La marca comunica una mezcla de tradición
competitiva (sus inicios como taller de coches de carreras) con el lujo y el stile
italiano. Buscan que la experiencia de conducción sea un "arte hedonista" que
respeta el patrimonio.
● La Arquitectura Corporativa: Se refiere al diseño de las instalaciones
(concesionarios/showrooms). En Maserati, el diseño arquitectónico de sus
showrooms busca ser el punto de encuentro físico donde se refleja la esencia de la
marca. El diseño suele ser racionalista, de líneas puras, sirviendo como un
"contenedor" respetuoso y elegante para la "máquina voluptuosa e impetuosa" que
es el coche. Los diseños de interiores y mobiliario siguen rigurosos estándares
internacionales de la marca.
● Los Datos Objetivos de la Empresa: Fundada en Bolonia en 1914, aunque
actualmente su sede está en Módena (Italia). Su naturaleza es la de una marca de
automóviles de lujo y deportivos.
6.2 Manual de Identidad Corporativa (Maserati)
Aunque no tenemos el manual completo, Maserati, como marca global de lujo, debe contar
con uno para garantizar la uniformidad de su imagen en todo el mundo. Este manual
incluiría:
● Definición de la Marca y Misión/Visión: Reflejarían su compromiso con la
excelencia, el diseño excepcional, la deportividad y el legado italiano.
● Actividad Principal de la Empresa: Diseño, fabricación y venta de automóviles de
lujo y alto rendimiento.
● Signos de Identidad:
○ Símbolos, Logotipos: Uso correcto del tridente y la tipografía (colores,
proporciones, versiones en positivo/negativo).
○ Colores Corporativos: Definición de la paleta principal (como el azul y el
blanco/negro actuales, o el uso histórico del rojo) y sus códigos exactos.
○ Tipografía: Normas para títulos, subtítulos, uso de mayúsculas, negrita.
● Normas de Tipos de Papel y Formato: Estándares para cartas, packaging, folletos
y documentos oficiales (todos alineados con la imagen de lujo y exclusividad).
● Elementos de Promoción: Normas para merchandising, uniformes del personal de
concesionarios, y material promocional.
6.3 Imagen Corporativa en la Empresa (Maserati)
La imagen corporativa es la percepción que el público tiene de Maserati. Se construye a
través de la identidad visual (los coches, el logo) y el comportamiento empresarial.
● Buena Reputación: Maserati goza de una reputación de prestigio, innovación,
diseño superior y alto rendimiento. Es un sinónimo de estilo y lujo italiano.
● Responsabilidad Social Corporativa (RSC): Como marca de lujo, se esperaría
que su comportamiento en términos de sostenibilidad, impacto ambiental y social
refleje su prestigio y valores.
Maserati ha logrado que su Tridente sea un símbolo universalmente reconocido,
trascendiendo el logotipo para convertirse en un ícono de exclusividad y herencia
automovilística italiana.
