IPAP
Instituto Provincial de la
Administración Pública
PROGRAMA DE FORMACIÓN GENERAL
PROGRAMA ALFABETIZACIÓN DIGITAL
CURSO VIRTUAL
Presentaciones Digitales
en Canva
Docentes: Daiana Garrigue y Eugenia Sánchez
MÓDULO 2
Conceptos básicos de diseño
e introducción a Canva
Programa Alfabetización Digital | Presentaciones Digitales en Canva
>>> Principios básicos de diseño: la clave está en la
jerarquía visual
El principal objetivo del diseño gráfico es comunicar y para lograr comunicar de manera
estratégica y garantizar que nuestro mensaje se lea en el orden correcto nuestra, principal aliada
será la jerarquía visual. ¡Necesitamos ordenar para comunicar!
Mediante la jerarquía visual establecemos señales que indican a dónde hay que prestar atención
primero y por dónde continuar, establecemos un mapa de lectura, un camino.
>>> Cómo establecer una jerarquía visual utilizando la identidad de la
Provincia
Tenemos varios recursos para generar énfasis y contraste que permitan establecer niveles de
importancia a nuestros elementos. Te vamos a contar cuáles son los más usados y cómo
utilizarlos, respetando la identidad establecida en el Manual de marca de la Provincia.
Y acá debemos hacer un paréntisis para destacar algo importante:
Todas nuevas piezas tienen que respetar la identidad de la
Provincia, teniendo en cuenta sus colores, tipografía e
incluyendo el logo como imagen que enmarca nuestra
producción como una pieza oficial.
Ahora sí, vamos a ver cada elemento con el que podemos establecer jerarquías visuales.
LA TIPOGRAFÍA
El Manual de Marce de la Provincia establece una familia tipográfica principal y una secundaria,
las cuales debemos usar para que nuestras piezas respeten la identidad oficial.
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Podés descargar la Encode Sans de manera libre desde acá:
https://fonts.google.com/specimen/Encode+Sans
Podés descargá la Roboto de manera libre desde acá:
https://fonts.google.com/specimen/Roboto
¡Aclaración importante! El programa Canva no cuenta con la tipografía primaria (Encode Sans)
y no tenemos la opción de instalar tipografías en la versión gratuita del programa. Por tal motivo,
a lo largo de este curso vamos a utilizar la familia tipográfica secundaria. Igualmente, te
recomendamos que descargues ambas tipografías para otro tipo de documentos.
Volviendo al tema de la jerarquía, tené en cuenta que dentro de una misma familia tipográfica
podemos encontrar diferentes variables. Te recomendamos explorarlas y usarlas para
establecer jerarquías visuales.
Además, a través del tamaño de la tipografía podemos establecer un orden de lectura. La
jerarquía tipográfica se suele dividir en tres niveles: nivel primario - incluiría titulares-; nivel
secundario -los subtítulos- y nivel terciario - el texto principal del diseño. Tenelo en cuenta para
armar tus presentaciones.
EL COLOR
El color es un elemento clave e imprescindible en el diseño gráfico, por lo cual nunca debemos
usarlo a la ligera. A través de los colores podés crear experiencias visuales y despertar
emociones. Y, obviamente, es clave para la legibilidad del diseño que estamos componiendo. Un
mal uso puede atentar por completo la clara comunicación de nuestro mensaje.
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Nuestras piezas van a estar regidas por la
paleta cromática definida en el Manual de
Marca de la Provincia, la cual tiene colores
principales y complementarios. Por lo tanto,
podemos ahorrarnos el paso de definir una
paleta de colores para nuestros diseños.
¿Cuáles son estos colores principales
y secundarios? Acá te los compartimos.
PALETA CROMÁTICA PRINCIPAL
¡Aclaración importante! Tené a mano estos códigos porque los vamos a usar en Canva.
PALETA CROMÁTICA SECUNDARIA
Los colores establecidos en esta paleta secundaria cumplen la función de acentuar elementos
particulares. Pueden utilizarse como acento en titulares, iconografía y elementos gráficos de la
comunicación.
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CONTRASTE
El contraste en el uso de los colores ayuda muchísimo para destacar elementos importantes y
para crear una separación visual. Utilizá colores contrastantes para el texto y el fondo, y
asegurate de que los elementos claves se destaquen del resto.
TAMAÑO
Aumentar el tamaño de un elemento en relación a otros es una de las formas más efectivas para
generar énfasis sobre una parte concreta de nuestra composición. Los elementos más grandes
se convierten inmediatamente en foco de atención, de la misma manera podemos reducir el
tamaño de los elementos secundarios de la composición. Gracias al tamaño podemos crear un
orden de lectura para procesar toda la información, pasando de los elementos más grandes a
los más pequeños.
ESPACIO
El espacio es un elemento esencial para garantizar el orden y la lectura. No tengas miedo de
dejar áreas vacías en tu diseño. El espacio en blanco ayuda a crear un aspecto equilibrado y
mejora la legibilidad y comprensión de la información. Dejar espacio alrededor de un elemento
ayudará a que éste llame la atención y a situarlo jerárquicamente por encima del resto de
elementos. Gracias a este elemento podemos hacer uso del Principio de Proximidad, uno de los
seis principios del diseño, el cual dice que la mirada del espectador siempre tenderá a
desplazarse al siguiente elemento más próximo, es por eso que para crear una pauta de
navegación correcta es necesario agrupar a los elementos según el orden de atención que
queremos conseguir.
ALINEACIÓN Y DISPOSICIÓN
Como disponemos los elementos en nuestra composición va a influir directamente sobre la
jerarquía visual. Nuestro cerebro tiende a leer de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha.
Buscá un equilibrio visual en tu diseño, distribuyendo visualmente el peso de los elementos para
evitar que tu presentación se vea desequilibrada o desordenada. También asegurate de que los
elementos visuales y el espaciado guarden una relación armónica entre sí.
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>>> Otros aspectos importantes para tener en cuenta a la hora de diseñar
SIMPLICIDAD
Evitá el exceso de elementos visuales en tu presentación. Mantené un diseño limpio y
minimalista para evitar distracciones innecesarias y garantizar que tu mensaje principal sea
destacado.
COHERENCIA Y CONSISTENCIA
Mantené una apariencia coherente y consistente en toda tu presentación. Mantené la paleta de
colores y la misma tipografía. Y a la hora de elegir elementos visuales procurá que tengan el
mismo estilo, para crear una experiencia visual unificada.
RITMO Y MOVIMIENTO
Utilizá elementos visuales como líneas, formas y patrones para crear un sentido de ritmo y
movimiento en tu presentación. Esto puede ayudar a mantener la atención del público y hacer
que la presentación sea más interesante.
Recordar que el contenido de la presentación es fundamental. Un diseño atractivo es
importante, pero debe respaldar y realzar el mensaje que deseas transmitir.
USO DE IMÁGENES Y GRÁFICOS
Las imágenes y los gráficos pueden mejorar significativamente el impacto visual de tu
presentación. Asegurate de utilizar imágenes de alta calidad y gráficos relevantes que respalden
tu mensaje y ayuden a transmitir información de manera efectiva.
Y acá es fundamental hacer referencia a un ícono que siempre deberá formar parte de tu
presentación: el logo de la Provincia.
>>> Nuevo logo de la Provincia con degradado
El logo de la Provincia tuvo recientes modificaciones, incorporándose un
degradado.
Te recomendamos que incorpores el logo en tus presentaciones y que
mantengas su disposición en el mismo lugar a lo largo de toda la
presentación.
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¿CÓMO LOGRAR EL
DEGRADADO?
VERSIONES HORIZONTALES
VERSIONES VERTICALES
