El concepto y sus derivaciones.
Rafael Gallego Ouiceno.
Cuando se habla de concepto, refiriéndose a la palabra algunas compañías de coches apuestan con propuestas
concepto dentro del Diseño Industrial, encontramos controversiales y un poco desligadas de la filosofía de
que la palabra tiene varias definiciones, y también es la compañía; por otro lado hay otras que exponen sus
diferente la forma en que es percibida y comprendida conceptos más conservadores. 5in embargo, aunque
por las personas. las ferias son sinónimo de negocios, son los conceptos
los que se llevan todas las miradas, pudiendo en
Esto no quiere decir que una definición sea correcta y
algunos casos ir en contra de la imagen de la empresa
absoluta, y las otras no, pero sí hay algunas que son
y poder tener consecuencias a largo plazo'.
más adecuadas que otras para definirla.
La definición del Desçn concept ha tenido tal acogida
Lo que si queda claro, es que el concepto es parte
por sus resultados, que ya no solo es utilizado en el
y forma del diseño en todos los ámbitos; desde su
ámbito automotriz, sino que ha permeado a otros
concepción y como solución prospectiva, permeando
sectores industriales como el aeronáutico, naval,
las distintas disciplinas del diseño como el gráfico,
incluso doméstico. Existen actualmente novedosas y
industrial, y de moda.
futuristas propuestas de ordenadores, móviles, relojes,
Referiremos algunas definiciones de concepto para ver lentes, de diversas marcas que marcarán un camino
sus diferencias, señalando las que son más objetivas, hacia donde los empresarios creen que deberían ir los
y citándolas en un ejemplo en el diseño de un envase futuros productos de sus empresas.
para la Industria Cervecera.
Concepto como Fase de Diseño
Design concept
Dentro del proceso de diseño hay un número de
Es una idea, una propuesta ideadora que se hace sobre etapas, pasos o fases a seguir para el desarrollo de un
investigaciones prospectivas para dar soluciones y producto o servicio. Este número de fases puede variar
anticiparse al futuro. según sea el caso. En el diseño de producto, una de
las fases más importantes, sino Ia más, es la definición
Uno de los sectores donde más se utiliza el Design
concept es en el Diseño Automotriz. Aquí los del concepto, que es la búsqueda y la creación de los
diseñadores presentan sus propuestas de coches aspectos que definen la idea. Es un proceso mental
que define la idea básica que se quiere proponers.
futuristas anticipándose a los cambios tecnológicos,
de mercados, los sociales y los políticos. Con formas Generalmente se puede definir como una palabra o un
atrevidas, líneas contrastantes, desafiando la gravedad, conjunto de palabras que encierran el sentido de esta.
proponiendo nuevas fuentes de energía y nuevas Teniendo definido el concepto se pueden proponer
formas de uso. Cambiando paradigmas actuales. diferentes soluciones a las necesidades del mercado
Muchas de estas propuestas no se tendrán en o también y mejor aun crearlas, a través de textos,
cuenta e inclusive podrían pasar al olvido. Pero las "El concepto puede entenderse como el alma del
que sobreviven podrían desarrollarse en su totalidad
o tener en cuenta aspectos de su contenido para objeto, es el que une las paftes y el todo de Ia idea'
ser incorporados en proyectos actuales que serán
presentados al mercado en el corto plazo. bocetos, dibujos. Cabe mencionar que el concepto no
es la última etapa del proceso de diseño y este ha de
Algunas de estas ideas no son practicas algunas veces; ser seguido de un minucioso diseño de detalle que se
de lo que se trata es que los mercados puedan ver concentrará en el diseño a fondo de cada una de las
estas aproximaciones para ver cómo evolucionan y partes que conforman el producto.
crecenT. También para tener una idea de cuáles serán
las tendencias que regirán los mercados del mañana.
El Design concept puede ser usado como una
estrategia de marca. En los Shor¡z Rooms que se
muestran en las ferias más importantes del mundo, 2. Product Concept Des¡gn. Turkka Keinonen, Roope Takala, 2006.
Springer.
1. Product Concept Design. Turkka Keinonen, Roope Takala, 2006. 3. About Conceptual Des¡gn. eHow.com http ://wur',v.ehow.com/
Spr¡nger about_4 57 0087 _conceptu al-desig n. htm l# ixzz 1 6J 3 Z6y9 L
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Area Play / n'6 Diciembre 2010
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luan ValldeRuten
El concepto puede entenderse como el alma del Desarrollo de Concepto para lndustria Cervecera
obleto, es el que une las partes y eì todo de la idea. Es La industria cervecera también se ha sumado a otros
el ADN que identifica y dìferencia al objeto de otros
sectores como el automotriz que le apuestan al Design
similares, es la personalidad de este. Los productos por
concept. Este es un caso específico de desarrollo de
sí solos deben respirar y reflejar el concepto, deben
concepto, en el que una empresa embotelladora
comunicar al usuario su esencia y despertar emociones. requiere a los diseñadores, desarrollar una nueva marca
En el momento en que el usuario ve el objeto se debe y envase para cerveza.
crear esa primera conexión, ese amor a primera vista,
ese lazo que nace y crece con el tiempo y además Este tipo de proyectos por lo general no son llevados
donde el usuario también se identifica con el objeto. a producción en el corto plazo y por el contrario
podrán ser lenidos en cuenta al cabo de varios años.
Un diseño que carece o no tiene bien definido el Esto es porque los departamentos de mercadeo
concepto es un diseño que tendera al fracaso y no será tendrán que hacer investigaciones exhaustìvas, que
exitoso. Un buen concepto augura un buen producto permitan determinar qué posibles impactos tendrán
y este a su vez buenas ventas. Un buen concepto se
en el mercado. También hay que tener en cuenta que
diferencia porque se ve compacto en sus elementos y del proyecto se podrá hacer uso de su totalidad, o de
capta Ia atención; el que no lo es, se ve cojo, muestra algunos elementos para desarrollar nuevos diseños en
carencias y pasa desapercibido.
el futuro.
Los conceptos pueden usarse para diseñar productos
Los requerimientos del brief definen que el envase está
de diferentes tipologías, porque tienen un lenguaje dirigido a un mercado juvenì1, teniendo en cuenta los
que puede ser reinterpretado según sea la necesidad
colores de vidrio que hay en stock; que la capacidad
del diseño. Aunque un objeto sea único, podrá tener del envase es de 350cc; así como sus medidas, no
elementos conceptuales y comunicativos que lo superar los 230 mm de altura y 62 mm de diámetro5,
relacionen con otros entre sí.
medidas importantes para el almacenaje y transporte
Conceptos ganadores o perdedores de las botellas.
No se sabe a ciencia cierta si los conceptos vìenen 'En principio se hace un análisis de los
de las ideas o las ideas vienen de los conceptos, en
productos de la competencia, de lo que hay
general uno es el complemento del otro; pero no hay
duda de que hay conceptos buenos y otros no tanto. en el mercado; observando cuá1es son sus
Las compañías de ahora deben de darse cuenta que fortalezas, sus debilidades...'
las ideas y los conceptos son el verdadero valor, lo
Adicionalmente a esto, se debe tener en presente
más importante que tienen. Son las cosas que hay
el grosor del vidrio y las dimensiones de-las cajas de
que tener bajo llave para contrarrestar el mercado
distribución y otras no menos importantes como los
depredador que hay allí afuera. Hoy en día las procesos de producción, los moldes que utilizan y los
empresas más exitosas no son admiradas solo por sus ángulos que el vidrio puede conformar.
productos, sino también por sus ideas y sus conceptos;
porque son innovadores y cambian la forma de ver el En principio se hace un análisìs de los productos de la
mundo, cambian las formas de hacer las cosas'. competencia, de lo que hay en el mercado; observando
cuáles son sus fortalezas, sus debilidades, cómo es su
Las ideas que se convierten en conceptos ganadores
imagen, a qué segmentos de mercado están dirigidos,
llevan tiempo, esfuerzo y dedicación. Estos deben tener qué elementos diferenciadores tienen y cuáles son sus
un buen background de información. promociones. Con estos datos recogidos y analizados
Las ideas son una conexión entre cosas dentro del se comienza con una Iabor de campo y de observación
cerebro de aìguien; cuanto más tiempo se piense sobre del mercado juvenil, llegando a los lugares que
algo, mayores van a ser las posibilidades de tener frecuentan y donde ocurre el consumo de las bebidas.
mejores resultados.
4. The Art of lnnovation. IDEO. Tom Kelley. 2001 5. http : / / 200. 7 5. 49. 5 2 lproducto. htm
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GORE-TEX@ Products
Esta información será de gran ayuda para determinar
cuáles son sus edades, sus actividades, hábitos,
caracterÍsticas, gustos y sus sitios de interés.
La información arrojada del estudio debe ser
seleccionada e interpretada, ya que no toda es
relevante y objetiva. Deben considerarse datos que
contengan información de nichos inexplorados
o focos de oportunidades para que el concepto
final sea innovador y cause un gran impacto en los
consumidores.
Teniendo esto presente, el siguiente paso es la
búsqueda de referentes, los cuales contengan
elementos que puedan conectar lo tangible, como las
formas, las líneas, las geometrías y los colores con lo
intanqible, como valores, sentimientos, sensaciones.
Esto permitirá que el envase tenga unos fundamentos
comunicativos fuertes y provea a la botella de una
identidad propia, capaz de comunicar la esencia de
esta.
De esta manera comienza a nacer el concepto y sus
elementos, y también lo que quiere transmitir. Es el
nacimiento de la idea que agrupa todos los elementos
anteriores, los recoge y reúne en una sola palabra,
en una f rase. Paralelamente es el inicio de una nueva
marca, de un nombre para la bebida que yace dentro
del envase; una marca que se diferenciara de todas las
otras por sus características formales e ideológìcas.
El concepto ahora en poder de sus facultades derìva
en esbozos, bocetos y en cualquier otro medio que
representar la idea.
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