PRÁCTICA TEMA 5: MARKETING ONLINE
Brigitta Szeghedi, Mayra Pinto, Nuray Ileri, Victoria Voronova.
Objeto o tema seleccionado: Hemos decidido promocionar un destino, en este caso
Dubai, porque es una de las ciudades más dinámicas y espectaculares del mundo. Dubai es
una ciudad muy singular. Desde 2013 es una de las ciudades más visitadas del mundo, con
hasta 14 millones de turistas extranjeros al año. En casi ninguna otra metrópolis del mundo
el paisaje urbano cambia tan rápidamente como en Dubai. Cada año, el número de lugares
de interés en Dubai crece, la ciudad se supera regularmente con hoteles espectaculares,
edificios magníficos y nuevos puntos de interés que son cada vez más grandes, más altos y
más elegantes.
Plan: Dubai ha despertado nuestro interés por el alto índice de turismo y las visitas
turísticas. Alberga el edificio más alto del mundo, el Burj Khalifa, de 828 metros de altura.
Además de las facetas lujosas de la ciudad, no hay que olvidar los desiertos. Ya sea el
mejor restaurante, el bar con más ambiente, el museo más emocionante o el mayor parque
acuático, Dubai bate récords en muchos ámbitos y deleita a sus visitantes con edificios
espectaculares, ambiciosos proyectos a gran escala y un alojamiento perfecto y lujoso.
Con la creación del FanPage de DubaiOnYou hemos intentado promocionar este destino
sacando a relucir sus mejores atractivos turísticos. Mostrando los diferentes tipos de turismo
que puedes realizar en Dubai, desde turismo cultural y religioso, con la mezquita y las
costumbres de esta ciudad, el turismo familiar, con la cantidad de parques acuáticos que
tiene Dubái y los parques tematizados como el de Legoland, su asombrosa faceta
arquitectónica, para disfrutar de las impresionantes edificaciones, el turismo de aventuras,
con los saltos en paracaídas o los paseos por el desierto, turismo de compras, con la
presencia de los famosos Zoco y el Mall de Dubái, el turismo nocturno, con las mejores
discotecas de la ciudad y en general el turismo de lujo, que en Dubái el lujo no escasea.
Redes sociales elegidas (incluir enlaces): Hemos elegido las redes sociales de Instagram
y Tiktok porque son plataformas donde es relativamente sencillo conseguir visibilidad,
gracias a la cantidad de personas que es consumidora de estas redes, así que redirigir esta
visibilidad a nuestro proyecto nos pareció lo más lógico.
Instagram: [Link]
Tiktok: [Link]
Desarrollo de la campaña,frecuencia de publicación y tipo de contenido para cada red
social: En cuanto a la frecuencia de publicaciones hemos estado compartiendo contenido
con una duración de dos días como máximo entre publicación y publicación, hemos
escogido esta franja de tiempo por un lado para no agobiar a los seguidores y por otro lado
para no dejar un gran margen de tiempo y que los seguidores tengan presente siempre
nuestra cuenta. Esta franja de tiempo ha sido seguida tanto en Instagram como en Tiktok.
Respecto al tipo de contenido, en Instagram hemos publicado fotos para las publicaciones
normales y fotos además de videos para las Instastories, mientras que en Tiktok al ser una
red de videos cortos pues nos hemos dedicado solo a subir videos. Las publicaciones de las
dos redes se han ido publicando a la par y lo que hemos estado haciendo es por ejemplo
subir fotos a Instagram de un atractivo turístico de Dubai y en Tiktok subir un video del
mismo atractivo pero enseñado en el lo que en las fotos no se puede transmitir. Además
estos videos de TikTok también los aprovechabamos y los subíamos a las historias de
Instagram para así aportar mayor dinamismo en la cuenta, generar más interés en los
seguidores ya que los videos suelen impactar más y además de esta manera también
publicitabamos nuestra cuenta de Tiktok. También recalcamos que Instagram es una red
donde puedes compartir de forma textual más contenido que en Tiktok, por ello hemos
tenido que alargar o acortar los textos informativos dependiendo de la red.
El contenido en general que hemos publicado ha sido muy variado ya que Dubai es un lugar
con muchos contrastes no solo de paisajes sino también de actividades turísticas por ello en
nuestras publicaciones se pueden encontrar tanto actividades turísticas de riesgo o
aventura como actividades más relajadas donde puedes disfrutar de la playa.
Resultados obtenidos: Vamos a analizar la repercusión que han tenido las cuentas de
nuestro destino en sus respectivas redes sociales, Tik Tok e Instagram.
En cuanto a la cuenta de Tik Tok, hemos conseguido 12 seguidores, con un total de 71
“likes”. Hemos publicado 6 vídeos de diferentes atractivos turísticos y actividades en Dubái,
aquí podemos destacar dos vídeos que han tenido bastante alcance, llegando ambos a 315
visitas, el vídeo de las playas más destacadas de Dubái y el safari en Dubái.
Respecto a Instagram, que ha sido la red social en la que mejor acogida hemos tenido y
más hemos interactuado con nuestros seguidores, hemos llegado a 63 seguidores.
Tenemos un total de 12 publicaciones y 28 historias, hemos alcanzado un total de 359
cuentas teniendo 301 interacciones con nuestro contenido.
Nuestra cuenta ha tenido un total de 1846 impresiones, con 256 visitas al perfil.
Entre todas nuestras publicaciones destacamos una en concreto que ha sido la que más
alcance ha llegado a tener, la publicación del Burj Al Arab Jumeirah, con un alcance de 141
cuentas, 31 me gustas, 4 comentarios y una vez guardado por nuestros seguidores.
Engagement: Hemos intentado conseguir el mayor nivel de interacción posible con los
seguidores, tanto por encuestas, preguntas y respuestas o por los comentarios. También
hemos creado nuestro propio hashtag #DubaiOnYou, ya que como todos sabemos los
hashtags son la mejor arma para el aumento del engagement. En cuanto a Tiktok es una
red social en la que solo con elegir una buena canción puedes llegar a las pantallas de
muchas personas.
INSTAGRAM TIKTOK
