RASTREAR LA EVOLUCIÓN Y CRECIMIENTO INTERNACIONAL

PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS EN TODO EL MUNDO.

ENFOCARSE EN SU OPERACIÓN EN NIGERIA, EVALVANDO SU NIVEL DE
DESARROLLO Y EL IMPACTO DE SU PRÁCTICA EN CORPORATIVA
ÉXITO.

La Historia de la Publicidad

Introducción

La publicidad, una forma de comunicación comercial masiva diseñada para promover la venta de un producto o
servicio, o un mensaje en nombre de una institución, organización o candidato a un cargo político.

En una forma primitiva, la publicidad ha estado presente casi tanto tiempo como los Homo sapiens de manera reconocible.
forma moderna. Ha existido durante casi 2500 años. A pesar de su venerable edad, todavía es ágil
en crecimiento. Además, hay buenas razones para creer que su utilidad para el consumidor y, por lo tanto,
la economía, seguirá creciendo durante otro siglo o dos como mínimo. Incluso el más tonto
los futurólogos no intentarían predecir más allá de eso, así que dejo mi caso en que la publicidad es un
far larger and more important global industry in AD 2099 than in AD 1999
La publicidad puede ser vista desde diversas perspectivas. Como dice la cita anterior, su propósito es
aumentar el número de artículos o productos vendidos. Estas no son solo cosas que podemos comprar en diferentes
tiendas, por ejemplo ropa o suministros para nuestra vida diaria, pero también cosas tan simples como un mensaje
colocado por una institución u organización pidiendo la atención del público para recaudar dinero o para hacer
ellos conscientes de un problema, como los anuncios antitabaco. Incluso los partidos políticos utilizan anuncios y
los comerciales para expresar la opinión de su candidato. Creo que todos hemos experimentado eso bastante.
extensamente durante la campaña presidencial en los Estados Unidos.

La publicidad se convirtió en un gran negocio en los años 20th siglo, ofreciendo muchos trabajos diferentes en publicidad
agencias y la sección de marketing. El uso de los medios, como periódicos, televisión, correo directo,
la radio, las revistas, los carteles exteriores y, por supuesto, Internet hicieron posible este crecimiento. Es una forma de
transporting information to the consumer, but which does not only have positive sides. There are many
aspecto crítico al respecto, como persuadir a las personas a hacer cosas poco saludables, como fumar, o producir
estereotipos especiales que todos intentan seguir. No obstante, la publicidad se ha vuelto internacional, ya que
los productores y las empresas intentan vender sus productos en un mercado globalizado en casi cada rincón de
mundo. Por lo tanto, no es sorprendente ver un gran cartel de Coca Cola en los países del tercer mundo.

Publicidad del siglo XIX y XX

En el siglo XIX se desarrollaron nuevas tecnologías y se inventaron métodos completamente nuevos. Como resultado, un excedente de
se formó la producción. Los almacenes de muchas fábricas estaban desbordando. De esta manera era necesario crear
anuncios útiles, que cubrirían todos los grandes espacios, utilizando una gran variedad de fuentes de medios de comunicación masiva. El
el primer agente publicitario que creó una red así fue Volney Palmer. En 1841 se proclamó a sí mismo como un
agente de publicidad en Filadelfia y luego creó oficinas similares en Boston y Nueva York. Alrededor del 20% de la
Se pagó una comisión a los corredores de medios a los editores. Los textos de los anuncios fueron ofrecidos por el director de la empresa.
o su representante. Las personas que querían poner sus anuncios en el periódico le pagaban una comisión. Tal
las actividades se volvieron muy populares durante la segunda parte del 19thsiglo en todos los países europeos.

Se realizaron avances significativos en el desarrollo de la publicidad por parte de corredores estadounidenses. A principios de la década de 1850, John
Wanamaker causó una revolución en el comercio minorista. Creó listas de precios para una variedad de bienes y regresó
el dinero si la mercancía no era de la calidad prometida. Como resultado, obtuvo mucho beneficio al usar esto
estrategia y luego abrió una red de tiendas de productos de consumo. La razón de tal gran éxito fue
publicidad profesional.
En 1880, los empresarios contrataron al mejor creador de textos publicitarios: D. E. Powers. Powers comenzó a desarrollar
anuncios utilizando información completamente nueva. Esta estrategia se había vuelto muy popular en los círculos comerciales estadounidenses.
y para el siglo XX la publicidad se había convertido en una forma de ciencia.
En la década de 1880, comenzó una nueva era de la publicidad: Nuevos métodos de fabricación llevaron a un aumento considerable de la producción.
y redujo los costos para los productores de bienes de consumo. Los productos ahora podían ser empaquetados en la planta.
Además, la red telegráfica estaba en su lugar y el continente ha sido cruzado por una red de
ferrocarriles….” Todas estas eran suposiciones que ahora permitían la distribución a nivel nacional y la publicidad a nivel nacional.
Este estado apoyó el crecimiento de las agencias de publicidad y dictó sus actividades.

Durante 19then el siglo la mayoría de los anuncios se publicaban en los periódicos y folletos publicitarios.
Aunque los periódicos eran un prerrogativa de la clase acomodada de la comunidad, la situación comenzó a cambiar en el
a principios de la década de 1860, cuando las personas tuvieron la oportunidad de recibir publicaciones por correo. Primeras publicidades de revistas
apareció en El Mensajero del Sur. Durante algunos años, el editor de esta revista fue Edgar Po. Muchos de los
revistas que comenzaron a publicar anuncios como la carta separada en los años 19thsiglo han continuado haciendo
hoy en día. Tales ediciones son Cosmopolitan, Ladies’ Home Journal, Readers Digest y algunas otras.
A pesar de las marcas populares de periódicos, la mayoría de la información en los anuncios era poco fiable.
y apócrifo. Además, a veces los anuncios eran inmorales y absurdos. Por ejemplo, en el campo
de una ciudad estadounidense se colocó un anuncio en el monumento de una persona que no existe y decía: “Este
persona se quitó la vida con la pistola de sistema Colt”. Luego “los editores” enumeraron el valor de esto
pistola. Como resultado de tales acciones inhumanas, la gente dejó de confiar en los anuncios y comenzó a considerar
la publicidad como algo negativo.

El primer anuncio publicitario en la radio se emitió en 1922 en Nueva York en la estación de radio WEAF.
Así, en la década de 1920, los anunciantes y sus agentes habían llegado a darse cuenta de las posibilidades de la radio. Con su drama y
inmediatez, la radio podría transmitir su mensaje directamente al consumidor que no necesitaría comprar un
publicación o incluso necesitar ser literato.

En la década de 1950, se introdujo la televisión y rápidamente se convirtió en EL medio de publicidad.

los ingresos comunes de la industria publicitaria aumentaron a $ 10 mil millones al año. En la década de 1980, este índice era de $ 100 mil millones!
Ahora los anunciantes podrían demostrar el uso de sus productos y presentar figuras conocidas para alabarlos. Ellos
también podría afectar las emociones a través de la televisión.
 LA HISTORIA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

DESARROLLO TEMPRANO.

Aunque el concepto de relaciones públicas como actividad social sistemática y el término en sí mismo,
no fueron reconocidas hasta las primeras décadas del siglo XX, su más elemental
Las funciones de la publicidad, la persuasión y la agencia de prensa son muchas antiguas.

Los arqueólogos han descubierto evidencia de comunicación política, como pinturas

mensajes., en ruinas de civilizaciones antiguas, justo como miles de comunicadores publicitan
los Juegos Olímpicos de hoy, al igual que sus predecesores, promovieron los primeros contextos en Grecia.
Los comentarios de César, glorificando al emperador, y los cuatro evangelios del Nuevo Testamento
representó otras formas de publicidad y persuasión. Como Peter G. Osgood, presidente de la
la firma de relaciones públicas, comentó, “San Juan Bautista hizo un magnífico trabajo de P.R.
por Jesús de Nazaret.

19THY 20THRELACIONES PÚBLICAS

A medida que la ola de industrialización, mecanización y urbanización barría la nación después de la guerra civil
la guerra, el público se preocupó por muchos aspectos de las grandes empresas, incluida
concentraciones de riqueza y control. En 1888, la compañía de seguros de vida mutual buscó
mejorar su imagen contratando al periodista Charles J. Smith para redactar comunicados de prensa. A
Un año después, la corporación Westinghouse creó lo que se dice que es la primera publicidad interna.
departamento. En 1897, el término relaciones públicas fue utilizado, quizás por primera vez, por el
Asociación de Ferrocarriles Americanos.

Desarrollos del siglo XX.

La primera agencia de publicidad, conocida como la oficina de publicidad, se estableció en Boston en 1900.
con la Universidad de Harvard como uno de sus clientes. Dentro de la década, un número de otros tales
se establecieron oficinas. Entre ellas estaba la oficina de Ivy Ledbetter Lee y George
Parker.
La creencia de Ivy Lee de que gran parte de la antipatía del público hacia los negocios en ese momento era una antipatía

explotado por los trinchadores (publicaciones y escritores que expusieron la corrupción y

la explotación) – resultó del hecho de que la mayoría de las empresas operaban en secreto y la mayoría
las personas de negocios no discutirían sus políticas operativas con el público. Ivy Lee utilizó
sus técnicas de relaciones públicas para restaurar la paz y la buena imagen de la industria del carbón en EE.UU. que fue

experimentando tumulto como resultado de huelgas devastadoras. Lee continuó desarrollando tal
técnicas que se aplicaron más tarde en varias situaciones.
Se añadió otra dimensión al concepto de relaciones públicas durante la Primera Guerra Mundial, cuando el

el comité de información pública fue establecido por el gobierno federal bajo George
Creel, un exreportero de periódico. El comité llevó a cabo una campaña masiva y exitosa
campaña publicitaria para movilizar al público estadounidense en apoyo al esfuerzo bélico.

Los valores de tales esfuerzos de comunicación masivos fueron impresos en aquellos que trabajaron.
con Creel, y algunos de ellos se convirtieron en pioneros en el establecimiento de la empresa de relaciones públicas

diseños para llevar a cabo campañas similares para clientes privados. Incluían a Edward L. Bernays ,
quién en 1923 acuñó el término asesor de relaciones públicas para describir una función que iba a
convertirse en el núcleo de las relaciones públicas, y Carl Byoir, cuya empresa se volvió muy exitosa.
Después de la Segunda Guerra Mundial, las relaciones públicas se desarrollaron rápidamente, primero en los negocios y la industria y

más tarde en instituciones sin fines de lucro. El número de trabajadores de relaciones públicas se disparó de solo

19,000 en 1950 a 250,000 en 1990.

En Nigeria, la necesidad de la administración pública surgió después de la Segunda Guerra Mundial. En ese momento

there was need for effective public information as a result of growing unpopularity of the
entonces el gobierno colonial.

En el sector privado, UAC estableció el primer departamento de relaciones públicas en 1949 bajo Charles
Newman explicará el trabajo y las políticas de la empresa a la gente.

EVALUANDO LAS OPERACIONES Y EL NIVEL DE DESARROLLO

DE PUBLICIDAD EN NÍGERIA

Pocos estudios han examinado las reflexiones culturales y el papel de la publicidad en lo nacional.
desarrollo de Nigeria u otros países africanos. Este estudio, que exploró el significado
del desarrollo, el debate sobre el papel de la cultura y los medios de comunicación de masas en la modernización social,

La economía política africana así como la historia, la política, la economía y la comunicación de Nigeria
Los esfuerzos de desarrollo sirven como un intento de cerrar esa brecha. Este estudio se centró en el
el papel de la publicidad en el proceso de movilización social y modernización en Nigeria por
examinando las reflexiones culturales, la naturaleza y características de los mensajes, y el
valores y símbolos transmitidos en los anuncios de los medios de comunicación masiva nigerianos. Los hallazgos

demostró la dificultad de determinar el papel de los medios de comunicación, incluyendo la publicidad

sobre el desarrollo social, económico y nacional de una nación y la modernización. Sin embargo, algunos
las conclusiones extraídas de la exploración se pueden resumir de la siguiente manera:

(1) El gobierno nigeriano, así como las empresas de propiedad nativa y las corporaciones públicas
no utilizan la publicidad de manera adecuada para promover sus bienes y servicios;
(2) Los anunciantes nigerianos utilizaron tanto valores culturales occidentales como valores culturales africanos tradicionales, pero

ninguno de ellos dominó al otro;

(3) Se encontraron temas de desarrollo en los anuncios de los medios de comunicación masiva nigerianos, pero ellos

tendía a concentrarse en objetivos individuales en lugar de objetivos grupales como valor africano tradicional

el sistema dicta;
(4) La naturaleza y los objetivos de los anuncios en los medios de comunicación masiva nigerianos demostraron que

la economía nigeriana está distorsionada y subdesarrollada;

(5) La naturaleza subdesarrollada se demuestra claramente porque la mayoría de los consumidores
Los productos y servicios anunciados en Nigeria eran de origen extranjero y en su mayoría no esenciales;
(6) Los productos anunciados a menudo estaban dirigidos a las élites porque las masas nigerianas no podían
permitirles;
(7) Los anuncios financieros eran los productos y servicios más dominantes de Nigeria
origen porque promovieron más productos y servicios que el nigeriano promedio podría
permitir

Este estudio demostró que la publicidad tiene tanto promesas como problemas para los nigerianos.
desarrollo económico y social. Sus promesas se ocupan de su capacidad para transmitir información útil
información sobre problemas sociales y sobre la disponibilidad de bienes y servicios para las masas. En
por otro lado, los problemas están relacionados con su capacidad para promover la competencia desleal,
el consumismo, la falta de interés en asuntos sociales y las actitudes inmorales, que podrían distorsionar
la economía o socavar los valores tradicionales y la economía nacional. Sin embargo, la publicidad
debe ser fomentado, no desalentado. Podría ser monitoreado por los profesionales y
funcionarios del gobierno con el fin de hacer del medio un vehículo efectivo para promover bienes
y servicios así como valores que ayudarían al desarrollo socioeconómico de Nigeria.
La publicidad sigue siendo un vehículo importante que los diferentes niveles del gobierno nigeriano utilizan.
para promover sus servicios y para explicar problemas nacionales con el fin de promover lo nacional
integración y el bienestar social de las masas.

El uso de la publicidad para promover el desarrollo socioeconómico podría lograrse mediante

adoptar "publicidad de desarrollo." La idea requiere la incorporación de relevante
valores culturales y temas de desarrollo en los anuncios de productos y servicios por el
sectores privado y público. El objetivo es ayudar a las corporaciones públicas y a las empresas en
promocionando sus productos y servicios, lo que permite el crecimiento económico y social de Nigeria.
Podría ayudar a los nigerianos a adoptar hábitos de modernización útiles.

EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD INTERNACIONAL EN UNA EMPRESA

CUERPO
El negocio de la publicidad se ha convertido en un factor tan importante en la economía de muchos países, especialmente en
Nigeria, que también cambia la economía misma, la sociedad, la cultura y el sistema político.
La estimulación de la demanda de productos y servicios ayuda a que la economía crezca cada vez más fuerte.
las invenciones se conocen mucho más rápido y pueden establecer su lugar en las cifras de ventas de la economía. Si hay
si más personas compran estos productos, los costos generales disminuirán y el producto será más barato para el
el cliente que aumenta su disposición a comprar aún más. Por otro lado, la publicidad es muy cara.
y algunos economistas creen que estos costos se añaden al precio real pagado por el cliente.
La publicidad tiene un impacto serio en la cultura de un país. La economía globalizada utiliza los mismos
anuncios en muchos países diferentes, lo que conduce a una descomposición de las diferencias de estos
sociedades. Los niños crecerán sin saber cómo ha sido su cultura antes en su país. Puede que
también conduce a mucha discusión sobre los valores morales si solo pensamos en los anuncios muy controvertidos.

Los críticos argumentan que la publicidad también puede tener una gran influencia en la sociedad. Les dice a los consumidores que solo
Comprar productos te hace feliz y, por lo tanto, las personas se comparan entre sí por sus posesiones. Mujeres
también se comparan con las modelos hermosas y muy delgadas que ven en los comerciales y anuncios. Esto
a veces resulta en trastornos alimentarios y una baja autoestima en mujeres que no se ven como estos modelos.
Otro efecto negativo es que los grupos minoritarios, especialmente en los Estados Unidos, son retratados en una posición subordinada.
que se asienta en la mente de las personas. Los comerciales también son una parte importante de los ingresos de una estación de televisión
lo que lleva a sospechar que un canal de noticias podría no informar sobre un incidente relacionado con una empresa de la que dependen
en. Muchos programas de TV también se basan en estos anuncios, y si las calificaciones no son lo suficientemente buenas, el programa será
ser detenidos. Solo se mostrarán aquellos programas que atraigan a muchos espectadores, lo cual no es muy diferenciado y
colocar a minorías como las personas mayores en desventaja.

Finalmente, la publicidad también puede tener un impacto en la política. Se gastan millones en anuncios y televisión.
anuncios en cualquier elección que se lleve a cabo en el país. Le da a los oponentes la oportunidad de responder a
cargos muy rápidamente alcanzando unos pocos millones de espectadores. Pero dado que esto es muy caro, solo las personas muy ricas tienen
la oportunidad de postularse para un cargo político o al menos depender de la donación de personas más ricas que podrían tener un
un gran impacto en la democracia de esta manera. Los problemas políticos tratados en una elección también son muy relevantes
simplificado porque los comerciales solo duran unos 30 segundos, y realmente no se puede discutir mucho en tan poco tiempo
período de tiempo.
EldesafíodelasrelacionespúblicasylabuenagobernanzaenNigeria

El papel del Instituto de Relaciones Públicas de Nigeria en la mejora de la comunicación entre

Los gobiernos, las organizaciones y el público no pueden ser subestimados. Al garantizar un flujo libre de
los comunicadores y profesionales de relaciones públicas ayudan a reducir conflictos y malentendidos en el
sociedad. Como todos ustedes saben, la buena gobernanza, la rendición de cuentas y la transparencia son importantes
ingredientes de la democracia. En otras palabras, el objetivo de un buen gobierno, tal como se está implementando por
esta Administración, es asegurar la provisión de una mejor calidad de vida para todos los nigerianos.
es mi opinión que los profesionales de relaciones públicas tienen la responsabilidad de entender al público
percepciones y comunicar estas de manera veraz al gobierno. Deberían esforzarse por proporcionar gratis
flujo de información sobre las políticas y acciones del gobierno al público en general para el bien de todos.
En esta era de información altamente tecnológica, el profesional de Relaciones Públicas necesita tener un alto
sentido de juicio intelectual, creatividad, confianza y sobre todo valentía. Me atrevo a decir por lo tanto
dada la relevancia de su profesión, que se trata de ayudarnos a gestionar nuestras relaciones con
se espera mucho de todos nuestros públicos.
Como todos ustedes saben, ahora estamos tratando con públicos más informados y selectivos. Tienen hambre
por el conocimiento y la verdad y el éxito de cualquier gobierno en la promoción de sus políticas y
achievements - external and internal - will depend on the level of professionalism, which you as Public
Los profesionales de relaciones públicas proporcionan. Por lo tanto, les insto a contar la historia nigeriana desde nuestra propia

perspectiva en todo momento.

En Nigeria, las relaciones públicas se han convertido en una función de gestión estratégica. La mayoría de los nigerianos
Las organizaciones tienen un departamento de relaciones públicas completo o contratan los servicios de consultores de RRPP.
En los cuerpos corporativos, las relaciones públicas son ahora reconocidas como una herramienta principal para alcanzar objetivos sociales, económicos y

objetivos y metas políticas de una organización.

Las relaciones públicas han tenido numerosos impactos en una organización a través de la publicidad de un
actividades de organizaciones y mantenimiento de una relación cordial con los medios (información y
comunicación). Investigando sobre la imagen corporativa, cuestiones de motivación pública y tendencias.
Las relaciones públicas han ayudado extensamente en la gestión de la identidad corporativa de una organización.