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Roselis

La creatividad publicitaria es fundamental para captar la atención de los consumidores y entregar mensajes de manera innovadora y relevante. Se relaciona estrechamente con la eficacia publicitaria y el desarrollo de marcas fuertes, ya que une los intereses del anunciante y del consumidor. La percepción de la creatividad varía entre individuos, lo que influye en su comportamiento de compra y en la forma en que responden a los anuncios.

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La creatividad publicitaria es fundamental para captar la atención de los consumidores y entregar mensajes de manera innovadora y relevante. Se relaciona estrechamente con la eficacia publicitaria y el desarrollo de marcas fuertes, ya que une los intereses del anunciante y del consumidor. La percepción de la creatividad varía entre individuos, lo que influye en su comportamiento de compra y en la forma en que responden a los anuncios.

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Significado e importancia de la

creatividad publicitaria
La creatividad en la publicidad es el camino para superar la barrera perceptiva de los
consumidores para llamar su atención. La creatividad es la clave para entregar el mensaje,
entregarlo de una manera innovadora, impactante y relevante en las vidas de los
consumidores o compradores. La creatividad constituye un elemento significativo en la
publicidad porque está relacionada con la ventaja competitiva que pueda desarrollar el
producto o servicio, e igualmente tiene una estrecha relación con la eficacia publicitaria y con
el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas acorde con el estilo de vida y las
necesidades de los clientes.

La creatividad es probablemente uno de los aspectos más importantes y de mayor impacto en


el proceso publicitario. Se describe correctamente como la superación de la brecha entre lo
que un anunciante desea proponer y lo que un cliente desea escuchar, se deben unir los
intereses del consumidor en función de sus necesidades y deseos, con las necesidades del
anunciante, siempre hablando en el lenguaje de la gente. Se puede decir que la creatividad se
constituye en un requisito previo a la eficacia publicitaria y como facilitador del desarrollo de
marcas fuertes (Branding), y relevantes.

Leo Burnett (1968) describió la creatividad como "el arte de establecer nuevas y significativas
relaciones entre cosas previamente no relacionadas de una manera que sea relevante, creíble
y de buen gusto, pero que de alguna manera presente el producto en una nueva luz fresca".

Es esencial entender cómo los consumidores perciben la creatividad publicitaria, ya que son
los principales objetivos de los esfuerzos publicitarios de las empresas.
Los consumidores a través de los cinco sentidos identifican los mensajes publicitarios, cada
persona percibe la publicidad de manera diferente, desde su propia óptica y contexto (Leer las
percepciones). Por ejemplo, las mujeres perciben los colores de manera diferente a los
hombres, o en el caso de las personas que viven en climas cálidos, para ellos el color tiene
mayor importancia y relevancia. La creatividad en la publicidad se utiliza como un medio
para llamar la atención de los consumidores y diferenciar la oferta de productos y servicios de
la competencia.
De ello se deduce que las percepciones de los consumidores definen si un anuncio es creativo
o no y pueden desempeñar un papel clave en la configuración de su comportamiento de
compra futura, incluidas las actitudes y los sentimientos de los consumidores hacia el producto
o servicio.

la creatividad publicitaria involucra;

1. Pensamiento creativo
2. Innovación
3. Habilidad, aptitudes creativas
4. Alta dosis de imaginación
5. Siempre buscando la originalidad
6. Novedad
7. Buscar resolver un problema del consumidor (Pain)

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