TEMA

El proceso creativo

PARTICIPANTES

20-MAEN-1-002 ANA PEÑA

14-SAEN-1-037 OLIVER RAMOS
19-EAEN-1-065 ROSELIS GUZMAN
20-MAEN-1-003 EDWIN RAFAEL POLANCO
20-EAEN-1-007 MARIA TERESA SEGURA
El proceso creativo en una agencia de publicidad es una tarea de cada día. Pero ser creativo no es tan
fácil para algunos como lo es para otros. Puede ser difícil ser creativo si debes hacerlo todos los días.

El proceso creativo puede ayudarte a comprender mejor lo que se necesita para que tu mente haga
lluvias de ideas. Por lo tanto, facilitando la generación de grandes ideas de forma regular.

El proceso creativo comienza con la preparación. Es importante contar con un conocimiento previo del
cliente, qué hace, cómo lo hace y cuáles son sus fortalezas y debilidades. Esto puede ser un proceso
de aprendizaje o una revisión de lo que ya conoces. Aunque los pasos tomados en la preparación
pueden parecer tediosos, realmente pueden funcionar para que el proceso creativo tenga un gran
comienzo.
 Empatizar: Investiga las necesidades del cliente
 En primer lugar, la primera etapa del proceso creativo te permite obtener una comprensión empática
del problema que estás tratando de resolver. Generalmente a través de la investigación del cliente.
 Además, aquí debes conocer al usuario y comprender sus deseos, necesidades y objetivos. Esto
significa observar y relacionarse con las personas para comprenderlas a nivel psicológico y
emocional.
 Definir: Indica las necesidades y problemas
 En esta etapa, acumulas la información que creaste y recolectaste anteriormente. Es vital analizar y
sintetizar la información para definir los problemas que se han identificado. Una vez que hayas
formulado el problema, puedes comenzar a encontrar soluciones e ideas innovadoras. Esto nos lleva
a la etapa tres.
 Idear: Creación de ideas
 Debemos “pensar fuera de la caja” y de comenzar a trabajar en soluciones potenciales. Aquí es
donde ocurre la creatividad y donde se necesita que todos aporten. Quizás sea el comienzo de una
idea ganadora.
 Prototipo: Comienza a trabajar en las posibles soluciones
 Al comienzo, esta es una fase experimental. El objetivo es identificar la mejor solución posible.
Debes analizar cada uno de los problemas identificados durante las primeras tres etapas.
 Es más, este paso es clave para poner a prueba cada solución y resaltar las limitaciones y fallas. A lo
largo de esta, las soluciones propuestas pueden ser aceptadas, mejoradas, rediseñadas o rechazadas.
 Prueba: Evaluación de los prototipos
 Finalmente, el usuario interactúa con el prototipo. Los resultados generados de esta interacción se
utilizarán para redefinir los problemas. Luego, se puede optar por volver a las etapas anteriores del
proceso para realizar más pruebas.
 La creatividad en la publicidad es el camino para superar la barrera perceptiva de los consumidores
para llamar su atención. La creatividad es la clave para entregar el mensaje, entregarlo de una
manera innovadora, impactante y relevante en las vidas de los consumidores o compradores. La
creatividad constituye un elemento significativo en la publicidad porque está relacionada con la
ventaja competitiva que pueda desarrollar el producto o servicio, e igualmente tiene una estrecha
relación con la eficacia publicitaria y con el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas
acorde con el estilo de vida y las necesidades de los clientes.

 La creatividad es probablemente uno de los aspectos más importantes y de mayor impacto en
el proceso publicitario. Se describe correctamente como la superación de la brecha entre lo que un
anunciante desea proponer y lo que un cliente desea escuchar, se deben unir los intereses del
consumidor en función de sus necesidades y deseos, con las necesidades del anunciante, siempre
hablando en el lenguaje de la gente. Se puede decir que la creatividad se constituye en un requisito
previo a la eficacia publicitaria y como facilitador del desarrollo de marcas fuertes (Branding), y
relevantes.
 Leo Burnett (1968) describió la creatividad como "el arte de establecer nuevas y significativas
relaciones entre cosas previamente no relacionadas de una manera que sea relevante, creíble y de
buen gusto, pero que de alguna manera presente el producto en una nueva luz fresca".
 Es esencial entender cómo los consumidores perciben la creatividad publicitaria, ya que son los
principales objetivos de los esfuerzos publicitarios de las empresas.
 Los consumidores a través de los cinco sentidos identifican los mensajes publicitarios, cada persona
percibe la publicidad de manera diferente, desde su propia óptica y contexto (Leer las
percepciones). Por ejemplo, las mujeres perciben los colores de manera diferente a los hombres, o
en el caso de las personas que viven en climas cálidos, para ellos el color tiene mayor importancia y
relevancia. La creatividad en la publicidad se utiliza como un medio para llamar la atención de los
consumidores y diferenciar la oferta de productos y servicios de la competencia.
De ello se deduce que las percepciones de los consumidores definen si un anuncio es creativo o no y
pueden desempeñar un papel clave en la configuración de su comportamiento de compra futura,
incluidas las actitudes y los sentimientos de los consumidores hacia el producto o servicio.

La creatividad publicitaria involucra;

 Pensamiento creativo
 Innovación
 Habilidad, aptitudes creativas
 Alta dosis de imaginación
 Siempre buscando la originalidad
 Novedad
 Buscar resolver un problema del consumidor (Pain)
 1. EL RETO CREATIVO
Las personas o equipos de trabajo del lado creativo de la publicidad a menudo se enfrentan a un
verdadero desafío, un gran reto de creatividad para esto debe tomar todos los informes creativos de la
investigación, los insights del consumidor y del mercado, el análisis de la competencia, los estudios
sindicados, la formulación estratégica, los objetivos de comunicación y demás elementos para poder
de esta manera construir el mensaje publicitario. Su trabajo es el desarrollo del COPY, la creación de
diseños e ilustraciones para producir anuncios que comuniquen efectivamente el tema central en el
que se basa la campaña. (La gran idea de comunicación, BIG IDEA).
El trabajo del equipo creativo es difícil porque cada situación de marketing es completamente
diferente y cada campaña o anuncio puede requerir un enfoque creativo a la medida. Numerosas
pautas han sido creadas para el desarrollo de campañas publicitarias efectivas, pero no hay una
fórmula mágica.
 2. TOMAR RIESGOS CREATIVOS
Muchas personas creativas siguen fórmulas probadas al crear anuncios porque que son seguros. Los
clientes o anunciantes a menudo se sienten incómodos con la publicidad que es demasiado
diferente. Es importante que los clientes tomen algunos riesgos si la quieren romper con publicidad
que se hace notar. Por ejemplo, en el caso de los bancos en Colombia, Davivienda logra diferenciarse
claramente de la competencia con su campaña del LUGAR EQUIVOCADO o su CAMPAÑA DEL
CORRESPONSAL.

 3. GENTE CREATIVA

Personas creativas, que piensan por fuera de la caja, La formación del personal creativo es a menudo
no es de negocios viene de disciplinas tales como el arte, literatura, música, antropología. diseño, las
humanidades o el periodismo y comunicación social, por lo que sus intereses y perspectivas tienden a
diferir de los de los gerentes con una educación empresarial tradicional. Abstractas y menos
estructuradas, organizadas o tradicionales en su enfoque de un problema, confina en la intuición más a
menudo que la lógica. Hacen trabajo en equipo con los estrategas y planners de las agencias, para
poder llevar los insights del consumidor y los planteamientos estratégicos a la creación de
ideas creativas para llevar los mensajes a la mente de los consumidores meta.
Las técnicas de publicidad son los procedimientos para dar a conocer al público los servicios o
productos de una marca con el objetivo de aumentar las ventas.
La publicidad tiene como fin conseguir vender productos o servicios, y conseguir un aumento de
ventas en cualquier caso. Para ello se emplean una serie de técnicas enfocadas a la consecución de
esos objetivos. Para ponerlas en marcha se hace uso de medios como: radio, televisión, medios
digitales y escritos.
 Tecnicas de Publicidad destacadas..-
 El uso de la repetición.
 Aporte de valor.
 Asociación de situaciones.
 Ofertas y promociones.
 La opción de contar historias.
Este tipo de técnicas comentadas se pueden utilizar en todo tipo de medios de comunicación: radio,
redes sociales, televisión, prensa. Una vez planificadas, se adaptan los mensajes según el medio que se
escoja.
La traducción del término "naming" significa nombrar.
En el área de la comunicación empresarial, estaríamos hablando de un conjunto de técnicas utilizadas
para desarrollar y crear nombres de productos, servicios, empresas, eventos o un proyecto en general,
con el objetivo de diferenciarlo del resto para obtener un buen posicionamiento.
Recuerda que todo nombre genera en el usuario un retrato mental, por lo tanto, debemos tener en
cuenta que la imagen o el sonido que tenga, le atribuirá características concretas.
Un aspecto relevante es prever dónde se va a implementar la marca, cuál sector, país, público objetivo
o tipo de buyer persona.
Debes procurar tener un lenguaje a través de ciertos criterios y objetivos comunicacionales
estratégicos para lograr así, darle valor positivo a la marca.
El naming tiene distintos tipos de estrategias que facilitarán el trabajo de gestión de marca con el
objetivo de hacerla conocida y recordada consciente e inconscientemente en la mente de los
consumidores:
análisis de factores externos e internos;
identificar la cuota de mercado que se planea obtener;
analizar el público objetivo de tu marca;
De esta manera, el naming nos permite discrepar cuáles son los atributos diferenciadores que nos
hacen originales según la competencia.
El uso de estas técnicas reducirá el margen de error sobre la forma como será percibido por los
consumidores a la hora de lanzar nuestro proyecto al mercado.