Lilia Roselia Prado León

Fundamentos
ergonómico
s
para el diseño de la interfaz visual
EDITORI AL
UN
IVE
RS
ITARIA

cuaad
Universidad de Guadalajara

UNIVERSIDAD DE
GUADALAJARA
 Botnemsbпu
200919
Itzcoatl Tonatiuh Bravo Padilla
Rectoría General

Miguel Ángel Navarro Navarro Vicerrectoría

Ejecutiva

José Alfredo Peña Ramos

Secretaría General

Ernesto Flores Gallo

Rectoría del Centro Universitario de Arte, Arquitectura y
Diseño

José Alberto Castellanos Gutiérrez

Rectoría del Centro Universitario
de Ciencias Económico Administrativas

José Antonio Ibarra Cervantes

Coordinación del Corporativo
de Empresas Universitarias

Sayri Karp Mitastein

Directora de la Editorial Universitaria
Prado León, Lilia Roselia
Fundamentos ergonómicos para el diseño de la interfaz visual / Lilia Roselia Prado León. -1a ed.- Guadalajara, Jalisco : Editorial
Universitaria: Universidad de Guadalajara, Centro
Universitario de Arte, Arquitectura y Diseño (CUAAD),
2016. 188 p. : il. ; 26 cm.

Bibliografía: p.184-186

ISBN 978 607 742 456 7

1. Ergonomía. 2. Diseño con ayuda de computadoras

3. Percepción visual I t.

621.3984.P89 2016 DD21 TA166.P89 2016 LC

La versión original de esta obra se publicó en octubre de 1997 bajo el título Fundamentos ergonómicos en el diseño. Percepción
visual, y la segunda edición se publicó en septiembre de 2009 dividida en dos volúmenes bajo el título
Percepción visual I. Elementos teóricos para el diseño y Percepción visual II. Aplicaciones en el diseño,
ambas ediciones en coautoría con Rosalío Ávila Chaurand.

Primera edición, 2016

Autora
Lilia Roselia Prado León
Coordinación editorial Sol Ortega Ruelas

Cuidado editorial
Juan Felipe Cobián Esquivel

Diseño de portada Paola

E. Vázquez Murillo

Diagramación y diseño Mónica Arreola Gutiérrez

Ilustraciones
J. Daniel Zamorano Hernández
Paola E. Vázquez Murillo
D.R. 2016, Universidad de Guadalajara

EDITORI
AL UN
IVE RS ITARIA

Editorial Universitaria
José Bonifacio Andrada 2679 Colonia
Lomas de Guevara 44657
Guadalajara, Jalisco

www.editorial.udg.mx
01 800 UDG LIBRO

ISBN 978 607 742 456 7

Marzo de 2016

Impreso y hecho en México Printed and made in Mexico

Se prohíbe la reproducción, el registro o la transmisión parcial o total de esta obra por cualquier sistema de
recuperación de información, sea mecánico, fotoquímico, electrónico, magnético, electroóptico, por
fotocopia o cualquier otro, existente o por existir, sin el permiso por escrito del titular de los derechos
correspondientes.

02 sb
94
 CAPÍTULO 4
Teoría de la Gestalt y los principios de la
forma

Introducción

El contorno es la principal característica informativa de las imágenes visua- les que percibimos. Constituye el
límite entre la figura y el fondo y surge por la interacción entre la forma y el
color. La percepción de los objetos y sus características están situadas dentro de un
todo, de modo que no se percibe nada aislado; a una forma determinada se le asigna una
ubicación dentro del espacio, una puntuación en la escala de tamaño, luminosidad o
distancia relativos. Este es el rasgo inherente de la percepción, como ya se
estableció en el capítulo 2. Muchos de los principios psicológicos que rigen este
comporta- miento perceptivo los ha establecido la psicología de la Gestalt.
A finales del siglo XIX, Wetheimer (1880-943) creó las bases de la teoría de la Gestalt en
Alemania. Köhler (1887-1967) y Koffka (1886-1941) fueron sus discí- pulos y
continuaron su trabajo durante el primer cuarto de siglo xx, en Estados Unidos
(Gordon, 2001). Sus demostraciones acerca del papel que desempeñan el fondo y la
organización sobre los procesos perceptuales desembocaron en una serie de leyes
sobre la organización perceptual que siguen siendo sólidas. En general, estas leyes
se encuentran enmarcadas en un enfoque integral, totalitario e interactuante de la
forma con su contexto. Rudolf Arnheim (citado por Dondis, 1976) ha realizado
brillantes trabajos, en los que aplica buena parte de la teoría de la Gestalt y de otras
cuestiones psicológicas involucradas en la percepción. Este apartado reúne una síntesis
fundamentada básicamente en los trabajos de esta corriente psicológica, de la cual
tomaremos los elementos que nos ayudarán a lograr el objetivo de esta sección.
El elemento de la forma es imprescindible y de gran relevancia en el diseño, su manejo apropiado implica
conocimientos tanto a nivel psicoló- gico como técnico. En este apartado, sólo
corresponde abordar al primero,
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

enmarcado en el campo de la ergonomía. Profundizar en los principios y

condiciones de la percepción de la forma puede facilitar la comprensión del
impacto del diseño en el usuario y, probablemente, mejorar la aplicación de las
técnicas de dibujo o de representación, a las que les corresponde brindar los
instrumentos para la definición de la forma en el diseño.
La forma es el aspecto visible del contenido; por lo tanto, cuando se percibe
una forma se representa algo. En este sentido, se trata de la forma de un contenido. La
forma define un objeto como un todo, separándolo de los objetos que lo rodean.
Cuando se percibe un objeto se tiene, en primer lugar, que reconocer su
forma (Lómov y Venda, 1983).
En cuanto al sistema visual, este divide el campo visual según sus re-
giones de brillantez, que generalmente se conocen como formas, separadas del fondo
o de otras formas mediante contornos. Un contorno es una región de la imagen retiniana
en la que la intensidad de la luz o la longitud de onda cambia de manera abrupta
(Coren, Ward y Enns, 2001).
La función de la forma es informamos acerca de la naturaleza de las cosas a través de su
aspecto exterior. Si retomamos los aspectos psicosociales de la percepción visual
mencionados anteriormente podremos comprender que la forma no se percibe sólo
como forma de una cosa concreta, sino como una clase de cosas. Así, la forma es
semántica.

Factores físicos que afectan

el reconocimiento de la forma

Los principales factores físicos que afectan el reconocimiento de la forma son:

La distancia de visión. tes

La ubicación: si se coloca en el campo periférico o en el central. La

iluminación de la figura.
El tiempo de exposición. Así, por ejemplo, cuando la exposición de la figura es de
unos cuantos milisegundos y la iluminación es débil, no se percibe la figura,
sino sólo cierta «mancha amorfa» (Lómovy Venda, 1983).

Principios de organización perceptual que

influyen en la percepción de la forma
En 1912 Wertheimer demostró los principios de agrupación de estímulos en el
proceso perceptual visual. Esta tendencia espontánea y generalizada a or- ganizar
los estímulos en totalidades es lo que la palabra en alemán gestalten
 95
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

Figura 4.1 Las manchitas

que forman esta imagen
las integramos en un todo,
percibiendo varios dálmatas.
expresa. De aquí se deriva el nombre de psicología de la Gestalt. En este sen-
tido, una de las bases principales de la Gestalt es que la percepción del entero es
diferente a la suma de las partes actuando en aislamiento. Por ejemplo, la figura 4.1
nos muestra una imagen conformada por una serie de manchitas. Sin embargo,
nuestra percepción no es una serie de manchitas, sino que tra- tamos de
integrarlas y encontrarles un significado, de manera que podemos percibir varios
dálmatas olfateando el aire.
Asimismo, otro fundamento es el concepto de interacción de elementos contiguos. La forma perceptual
es un juego recíproco entre el objeto material y los elementos contiguos. Por
ejemplo, en la figura 4.2 se puede observar que el sol está saliendo, pero sólo por
su posición en relación con las montañas (elemento contiguo).

Figura 4.2 Percepción de una forma en movimiento.

SOUNDS FOR SILENCE. CAIS SENT PE

Figura 4.3 Rasgos esenciales.

Fuente: http://creadotecnia.
soup.io/tag/paso%20a%20
la%20publi?since=81148110
Además de la influencia del contexto formal en la figura, la psicología de la Gestalt
 también toma en cuenta que las inducciones perceptuales son interpolaciones
basadas en conocimientos previamente adquiridos. Es decir, la experiencia
individual y social deviene en una manera particular de interpre- tar los eventos
visuales, tal como ya lo habíamos establecido en el capítulo 2. Los principios de la
organización perceptual de la Gestalt describen cuáles son las características del
estímulo visual para que le den más probabilidad de ser percibido de una forma y
no de otra. Por ello, tales principios son úti- les al diseñador como
recomendaciones de organización y estructura de la forma, para que esta sea
percibida por el receptor con la intención original del diseñador.

Símbolo

Objeto, expresión o
actividad reactiva que
sustituye a otra y se
convierte en un sustituto
representativo. Signo
convencional usado para
representar una clase de
Elementos críticos esenciales de la forma

La forma del objeto no sólo depende de la proyección retiniana, sino también de la

totalidad de experiencias que hemos tenido de ese objeto, de manera que la forma se
plasma por los rasgos espaciales esenciales y no sólo por los límites (figura 4.3). En
este ejemplo podemos reconocer a Charles Chaplin aunque no tengamos el contorno
de su cara y demás detalles, pero aparecen sus rasgos esenciales.
Así, en el diseño gráfico es imprescindible retomar este principio para cosas
o un tipo de
relación. lograr que los usuarios identifiquen fácilmente un pictograma o un
símbolo. La figura 4.4 muestra un símbolo de aeropuerto que aparece en una página en

96
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

esenciales de un
internet de turismo de México. Este símbolo contiene los elementos críticos
avión, en el que podemos observar que, aunque su repre- sentación gráfica no es
detallada, sí incluye los elementos críticos esenciales para ser reconocido e
identificado por las personas que lo ven a distancia y que se dirigen al
aeropuerto. Este principio está ligado estrechamente con la ley de Prägnanz
acerca de la simplicidad en el diseño, ya que esta se puede lograr incluyendo los
elementos críticos y eliminando los accesorios.
El caso contrario, con un diseño que incluye demasiados detalles (figura
4.5), lo convierten en un diseño complejo, que dificulta su rápida interpreta-
ción, como cuando se conduce en automóvil rumbo al aeropuerto. ¿Cuál de los dos será
más fácil y rápido de interpretar en esta situación? Obviamente que el más simple,
por ello los símbolos deben ser sencillos para facilitar su interpretación.

Memoria y elementos críticos

similares con diferentes
interpretaciones

Los vestigios de objetos muy conocidos que hay en la memoria pueden

influir en la forma que percibimos y hacer que parezca muy distinta si su
estructura lo permite, es decir si no está definida. Así, por ejemplo, cuando
los elemen- tos críticos de una figura son similares a otros, pero no idénticos a los
esen- ciales, se pueden dar diversas percepciones de acuerdo con la experiencia del
observador, como es el caso de la figura 4.6, en la que se puede distinguir una
dona, un disco y una llanta, pues aunque las tres imágenes compartan ele- mentos críticos
similares, no contienen iguales elementos críticos esenciales.
Figura 4.4 Elementos críticos esenciales y simplicidad
del diseño.

Figura 4.5 Complejidad en el

diseño.

disc
 GOOD YEAR

Figura 4.6 Elementos críticos similares con diversas interpretaciones.

Influencia del contexto en la

percepción

La influencia de la memoria se puede anular en un contexto nuevo. En la fi- gura 4.7 el

pentágono y el triángulo pasan inadvertidos en el contexto de una estrella, aunque
hayan sido aprendidos con anterioridad.

97
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

80
0
Figura 4.8 Efecto del contexto en
la percepción.
Figura 4.7 Efecto del contexto en la percepción.
 Asimismo, el contexto puede dar lugar a percepciones distorsionadas o ilusiones visuales (Matlyn y Foley,
1996), como se observa en la figura 4.8 en la que se presenta la ilusión de
Müller-Lyer. Tanto en la figura superior como en la inferior, el segmento de la
izquierda parece más largo que el de la derecha, aunque ambos tienen la misma
longitud, debido a la dirección de las flechas o posición de los rectángulos de cada línea.

Ley de Prägnanz: simplicidad en el diseño romsM

23inenslib no La ley de Prägnanz es la principal
ley general de la Gestalt y expresa que todo esquema estimulador tiende a ser visto
de manera tal que la estructura resul- tante sea tan sencilla como lo permitan las
condiciones dadas. En la figura 4.9 se puede observar un ejemplo de lo anterior:
¿por qué en cuatro puntos vemos un rombo y no los otros esquemas visuales?

98
Figura 4.9 Percepción de la estructura.

La simplicidad en el diseño puede lograrse con la mínima cantidad de ele- mentos que se requieran para
definir una organización dada. Para ello resulta útil plantearse la siguiente pregunta:
¿cuál es la estructura más sencilla que servirá para el fin buscado y cuál es la
manera más sencilla de organizar esta estructura? En este cuestionamiento está
implicada, en primera instancia, la moderación y, enseguida, el orden; ambos son
 elementos imprescindibles de un diseño sencillo.
La sencillez se utiliza no en un sentido peyorativo, sino como una cualidad y un requerimiento del diseño, y se
refiere a la organización de significados y formas dentro de una estructura global
que defina claramente tanto el lugar como la función de cada uno de los detalles del
conjunto. Para que un usuario
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA
FORMA

vea un producto de diseño y lo pueda reconocer y recordar, se requiere la ob-

servación de totalidades organizadas. De este modo, la ley de Prägnanz hace notar
la relevancia de tender hacia una estructura perceptual que sea lo más definida
posible. Esto se lleva a cabo por medio de un proceso psicológico que permita
eliminar ambigüedades y nivelando o agudizando los rasgos estructurales esenciales o
críticos.

Schiffman (2001) cita a Hochberg y McAlister (1953) que investigaron la

relación entre las propiedades estructurales de una figura y su reconocimiento. Ellos
encontraron que entre menos información se necesite para definir una organización
dada en comparación con otras alternativas, más probable será la percepción de
esa organización. Con ello fortalecieron el soporte en este principio: la figura más
sencilla es la mejor.

Buena continuación

La percepción tiende a conservar una continuidad suave en lugar de produ- cir

cambios abruptos (Bruce y Green, 1994). Por ejemplo, en la figura 4.10 se muestra el
diseño de un póster, en donde el diseñador incluye unas líneas diagonales a modo
de espadas que se entrecruzan. El efecto perceptual del diseñador se consigue con
base en este principio, ya que percibimos las líneas que continúan hasta abajo
como espadas, y no percibimos dos V encontradas.

Figura-fondo

Existe una tendencia a organizar nuestra percepción de cierta manera: distin-

guimos entre figura y fondo. Aun las personas que han estado ciegas durante
muchos años y después recobran la visión, presentan muchas dificultades para
percibir el mundo tal como es, pero la distinción figura-fondo es algo que se logra
casi sin excepción desde el inicio de su nueva capacidad. También se ha observado
que incluso los animales simples también pueden distinguir entre figura y fondo
(Gordon, 2001).
El contorno aparece en el extremo de la forma de la figura y tiene carác-
ter de cosa, en contraposición con el fondo que tiene calidad de sustancia y parece
informe (Schiffman, 2001).
IMPERIAL WAR

MUSEUM
Figura 4.10 Buena continuidad.

También la forma se ve más cercana al observador, encima del fondo, el cual se presenta como flotante detrás de
la figura. La figura es más dominante, impresionante y se recuerda mejor que el fondo. En la figura 4.11 la
organiza- ción inmediata conduce a ver un triángulo encima de un fondo blanco, pero si vemos el círculo
blanco como figura ahora este se verá al frente del triángulo Figura 4.11 Relación entre
negro, que se verá como fondo.
figura y fondo.

99
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA
Figura 4.12a Mal contraste
entre figura y fondo. Fuente:
mypresosucks.com

de

Le

TOUR
Franc
e
Figura 4.12b Buen contraste
entre figura y fondo. Fuente:
http://3tris3tigres.
blogspot.mx/2011/12/
ilusiones-opticas-en-
logos-comerciales.html
La relación figura y fondo es de gran importancia en la percepción de
la forma. La forma se distingue del fondo por las siguientes características:
Por su carácter de objeto definido.
•

Por su tendencia a sobresalir.

Por su mayor facilidad para recordarse y producir mayor impacto. Sup A
 continuación se presentan cuatro principios que coadyuvan a que una forma se
identifique como figura y no como fondo.

Contraste de figura y fondo

El contraste entre figura y fondo se facilita de acuerdo con la diferenciación en
tono de ambos elementos (tonos cromáticos y acromáticos). En la figura 4.12 se
muestran ejemplos de este principio, donde podemos observar que en el inciso ano
hay un buen contraste y por lo tanto se pierden las letras con el fondo, y en el inciso
b tiene un excelente contraste, pues en acromáticos el negro-blanco es el mayor
contraste; en cromáticos el amarillo es el más luminoso.

Extensión y figura

Cuando tanto la figura como el fondo pueden percibirse como figura, la que menor superficie ocupe en la
configuración tenderá más a percibirse como figura. Por ejemplo, en la imagen
4.13 en la ilustración de la izquierda, la fi- gura negra con menor extensión es la
que tiende más a percibirse como figu- ra y en la de la derecha es más fácil ver la
misma figura, ahora en blanco, aunque esté el color invertido. Esta figura está
adaptada de un logotipo de una marca de automóviles, en la que el objetivo es
que se identifique como forma una T, y lo lograron aplicando este principio.

100
A ob
 Cierre y figura
Figura 4.13 Distinción entre figura y fondo.

Si en un diseño gráfico se tienen figuras abiertas y cerradas, y ambas pueden percibirse como figuras, es más
probable que percibamos como figuras las que estén cerradas. La figura 4.14
ilustra este principio: en el inciso a, aunque hay una Fabierta, también se
puede percibir como figura el triángulo y la figura irregular
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

que está cerrada. En este ejemplo se dificulta más ver las figuras cerradas como
figuras, debido a que la figura irregular no es una figura reconocible que tenga un
nombre para el observador, además la figura abierta está en la parte central del
diseño gráfico. En el inciso b es mucho más claro el ejemplo, ya que muy fá-
cilmente se reconocen como figuras las dos prendas de vestir que están en blan- co
(cerradas) y posteriormente se ve la corona en el centro, que está sin cerrar. Como se
observa en este último ejemplo, el diseñador gráfico puede aprovechar que se ven
dos figuras, las cerradas y las abiertas, para dar dos mensajes de ma- nera
intencional: ropa y real.

a
ROYAL CLOTHES

Abiguas Gateb
Figura 4.14 Cierre y figura.
Simetría y figura

También las formas simétricas son más fáciles de reconocer y recordar que las
asimétricas. En igualdad de condiciones, las configuraciones que presentan simetría
se perciben más como figuras que como fondo. En la figura 4.15 se presentan dos
ejemplos en los que se tiende a percibir como figuras a las franjas que son
simétricas. Sin embargo, Szlichcinsk (1979, citado por Obome, 1987) señala que
hay evidencia experimental de que una figura asimétrica puede proporcionar más
información que una totalmente simétrica. Esto no con- tradice el principio de
la Gestalt, ya que la percepción tiende a la simplicidad, y mientras menos
información más simple es el estímulo visual.

Figura 4.15 Simetría y figura.

101
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA
102
To
Ronce
emic Otros investigadores han presentado hallazgos que conducen a una apro- ximación evolucionista del
principio de la simetría, declarando que muchos animales presentan simetría en
su forma, principalmente simetría bilateral, lo cual facilitaría la creación de
imágenes en la retina ya que los ojos también presentan simetría bilateral (Gordon,
2001).
La preferencia por las figuras simétricas en la percepción visual ha sido demostrada con pruebas
realizadas en laboratorios similares al siguiente experimento (figura 4.16): se
muestra a los sujetos un modelo que presenta una ligera asimetría, como es el caso
de ay d, posteriormente se les pide que lo reproduzcan gráficamente. Los
resultados indican que los sujetos tienden a reproducir el modelo haciéndolo
simétrico, como se observa en by e, o agudizando las diferencias (cy f), se
eliminan así las ambigüedades y se faci- litan la observación y el posterior
recuerdo (Arnheim, 1989).

a
b
C
d

Extension Figura 4.16 Organización perceptual de rasgos:

simetría.
e

Estos últimos tres principios, el de extensión-figura, cierre-figura y simetría-figura, comparten la

particularidad de que también el fondo puede percibirse como figura, pero tanto la
menor extensión como las figuras ce- rradas y la simetría hacen que exista mayor
probabilidad de que se perciban como figuras y no como fondo.

Límite definido

Aunque el límite no es, en ocasiones, un rasgo esencial para que una figura sea
reconocida, sí lo es para atraer la atención y para que sea más fácilmente
discriminada, ya que establece la diferencia entre forma y fondo. Un límite bien
definido es aquel que está trazado con una línea gruesa; también se presenta
cuando la figura está completamente rellena. Estos rasgos facilitan la
 delimitación entre fondo y figura. En la figura 4.17 se pueden observar tanto
elementos gráficos con buen límite como con límite deficiente. ¿Qué es lo que sobresale
de esta composición? Los pétalos de las flores que tienen buen límite, porque están
rellenas con un color diferente al fondo. En cambio, la maceta, los tallos y las
hojas no sobresalen porque tienen un límite defi- ciente, ya que es sólo una
línea delgada la que las delimita. Por otro lado, en b se observan dos casos de buen
límite. En la palabra sub, aunque sea del mismo color que el fondo, tiene un borde
grueso que funciona muy bien, y en la palabra way, a pesar de que el contraste
amarillo-blanco es deficiente, este se mejora con el límite adecuado representado
con el borde negro. En
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

este ejemplo está claro que no es lo mismo el principio del límite que el
de contraste. Puede haber un mal contraste, pero presentar un límite definido,
como en este último ejemplo.

SUBWAY
Figura 4.17a Principio del límite definido.
Fuente: creadotecnia.com
Figura 4.17b Principio de límite definido. Fuente:
http://web.amerpack.com.ve/?page_id=235

0190 290

Figuras inestables, ambiguas o

alternadas
Existen figuras que pueden ser percibidas tanto de una forma como de otra, pero
no al mismo tiempo. Se les ha denominado como inestables, ambiguas o
alternadas (Oborne, 1987, Bruce y Green, 1994). Por ejemplo, la figura 4.18 pue-
de percibirse alternativamente como un rostro de mujer o como un pavo real.

nofaividua
 Estabilidad

El mismo efecto puede darse en el diseño de pictogramas o símbolos gráficos,

aunque la intención del diseñador puede ser una percepción estable para asegurar
que el mensaje intencional sea recibido por el receptor o usuario.
En la figura 4.19, en el elemento de la izquierda se puede percibir alter-
nadamente un hexágono dividido en seis partes o un cubo (figura inestable) y en el
elemento de la derecha se percibe clara y fácilmente un cubo (figura estable).
Suponiendo que el mensaje intencional que se desea comunicar es el de un cubo, en
este sentido el elemento de la derecha es más estable, ya que tiene menos posibilidades
de que el mensaje que se intenta comunicar sea interpretado de otra manera.
snooty peacock
Figura 4.18 Formas alternadas
Fuente: creadotecnia.soup.io

BOUT

Figura 4.19 Forma inestable y figura estable.

103
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA
104
 T
Figura 4.20 Diseño que contiene
dos significados: camiseta y
T.

WWF®
Figura 4.21 Ley del cierre.

口
L

D
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SMALL PIECES LOOSELY JOINED

(a unified theory of the web

O
O

D
D
D
口
口

DAVID WEINBERGER

co-author of the chartrain manifesta

D

D
 Figura 4.22 Ejemplos de
agrupaciones por forma,
luminosidad, proximidad y
tamaño.
口

También puede ser el caso de que el diseñador desee precisamente es- tablecer dos mensajes en la misma
figura. Por ejemplo, la figura 4.20 muestra un logotipo de una tienda de camisetas
cuyo nombre es T, y con este diseño se logró que se perciba tanto una camiseta como
una T, a través del principio de cierre y figura, y por el uso de elementos críticos
similares en la forma de ambos elementos.

Ley del cierre

802
La ley del cierre de la Gestalt explica que las estructuras bien organizadas se
aferran a su integridad y tienden a completarse cuando se les mutila o distor- siona.
En la figura. 4.21, aunque no esté el oso panda con todo su contorno, se percibe
como un oso panda completo.

Agrupaciones
perceptuales
abanolis & asugidmis
Cualquier aspecto de los preceptos puede organizar un agrupamiento por semejanza. Sin embargo, hay que
tener en cuenta que no se pueden comparar figuras sin partir de una base
común. La figura 4.22 muestra un póster en el que se aplicaron varios principios
de agrupación:

Agrupación por forma, ya que en el póster vemos cuadrados y letras (dos

formas diferentes), y dentro de la forma de letras hay otra subdivisión de
forma, ya que se muestran letras normales en mayúsculas y letras
cursivas en mayúsculas y minúsculas.
Agrupación por luminosidad, ya que hay cuadrados en escala de grises y cuadrados con sólo el contorno.
Agrupación por proximidad, ya que se pueden clasificar dos tipos de do cuadrados
con base en este rasgo: los cuadrados que en subconjuntos conforman dos rectángulos y
los cuadrados que se encuentran dispersos are alrededor de estos dos rectángulos.
 Agrupación por tamaño, pues tenemos letras normales en un tamaño mayor
(SMALL PIECES LOOSELY JOINED) y otras normales en tamaño menor (DAVID
WEINBERGER).

Estas agrupaciones ejemplifican cómo se tiende a percibir un conjunto de figuras en subconjuntos, ya

que los elementos presentan características comunes. Si en este póster hubiera un
subconjunto de cuadrados orientados hacia una dirección determinada, entonces
tendríamos otro tipo de agrupa- ción denominado por orientación espacial. La
figura 4.23 muestra un ejemplo de este tipo de agrupación: las líneas se orientan de
manera diferente, así
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

como los grupos de letras. También está presente aquí el principio de proxi-
midad, pues hay grupos de líneas cercanas entre sí.
La figura 4.24 presenta otro ejemplo, en donde se puede observar
el prin- cipio de agrupación por luminosidad, pues tenemos círculos de diferentes
colores; agrupación por tamaño, ya que hay círculos de diversos tamaños, letras
pequeñas y letras grandes; y agrupación por forma, pues aparecen círculos y
letras.
FASHION
LONDON FASHION
IN BARCELONA
22-25/06/2010
NSIS30
CENTER

El agrupamiento por conectividad uniforme se refiere a que

tendemos a formar grupos cuando los elementos que los forman parecen
estar conectados físicamente (Schiffman, 2001). La figura 4.25 muestra un
ejemplo de este tipo de agrupación, en el que no obstante de que los cuadrados
podrían clasifi- carse por luminosidad, se clasifican en tres columnas por la línea
que conec- ta un cuadrado en negro con uno en blanco.

H
CONFEREN
CES
 Figura 4.23 Ejemplo de agrupación por orientación especial y por proximidad.

DEERHOOF

Figura 4.25 Agrupación por conectividad.

Es claro que en las situaciones reales todos estos principios no operan de

manera aislada, sino que interactúan para promover una percepción cohe- rente y con
significado. La forma debe cumplir con una serie de condiciones para que sea
reconocible, y tales condiciones se derivan de las capacidades y limitaciones del
sistema visual humano, así como de las leyes o principios psicológicos que rigen
la percepción visual. La consideración de esos facto- res es indispensable para
que el diseñador pueda representar la imagen que realmente transmita el mensaje
que se desea enviar al receptor.
Figura 4.24 Ejemplo de
agrupación por luminosi-
dad, tamaño y forma.
Fuente: paolalo-
zano.com.mx

105
106
 CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

Guía de repaso y evaluación

1.

¿Por qué es importante el estudio de la forma para el diseñador gráfico? 2. ¿Cuáles son los elementos
fundamentales para identificar o describir lo
que percibimos?
3.

4.

5.
Sintetiza la esencia o idea principal en la que se fundamenta la psicología de la
Gestalt; da un ejemplo utilizando un gráfico.
¿Cuál es la principal ley general de la Gestalt? Explícala con tus propias
palabras. Presenta un ejemplo gráfico aplicado al diseño gráfico.
¿Qué relación hay entre la experiencia del observador y el principio de efecto
del contexto en la percepción?
6. ¿Qué características comparten los principios de extensión figura-fondo,
simetría, cierre y figura?
7.

¿En un buen diseño gráfico necesariamente se tienen que aplicar todos los principios
de la forma? ¿Por qué?
8. ¿Cuáles son los principios más importantes para el diseño gráfico? ¿Por qué?
9.
¿Una figura estable es siempre deseable en un diseño gráfico? Explica tu
respuesta con un ejemplo gráfico.
CAPÍTULO 4. TEORÍA DE LA GESTALT Y LOS PRINCIPIOS DE LA FORMA

Demostraciones y experimentos

Contornos subjetivos

Un proceso parecido a la ley del cierre puede ocurrir cuando una porción en
blanco del campo visual produce la apariencia de márgenes. A esto se le ha
denominado como contornos subjetivos (Kanizsa, 1976, citado por Schiffman,
2001). También se les ha llamado contornos ilusiorios o contornos aparentes. Abajo
puedes ver algunos ejemplos (figura 4.26).

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Figura 4.26 Contornos subjetivos, también llamados aparentes o ilusorios.

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