TEMA 7
La percepción visual. Teorías psicofísicas y psicológicas. Influencias cognitivas y
emocionales en la percepción. La psicología del arte y su aplicación al diseño
gráfico y la publicidad.
La percepción visual.
Si se habla de percepción en general, se puede definir como el proceso mental
mediante el cual el individuo organiza sus sensaciones y las dota de sentido.
Esta transformación la lleva a cabo el cerebro y su resultado, es la realidad que
nosotros percibimos. Esta realidad está condicionado por nuestra experiencia,
deseos y necesidades.
Limitando el estudio de las percepciones sólo al campo visual, diremos que
percepción visual es la sensación interior de conocimiento aparente que resulta
de un estímulo o impresión luminosa registrada en nuestros ojos.
Cuando decimos que somos conscientes de haber visto algo con nuestros ojos,
hablamos de un proceso en el que se pueden diferenciar tres etapas: la física, la
fisiológica y la psicológica.
En la etapa física la luz que proviene de un foco luminoso alcanza a un objeto y
éste se hace visualmente perceptible.
Esta etapa se verá modificada por:
1º.- Las características de la fuente de luz: color o longitud de onda dominante,
lejanía del foco, e intensidad.
2º.- Características del objeto: color, y textura de su superficie.
3º.- Duración del periodo de percepción, movimiento del objeto.
En la Etapa Fisiológica la luz que incide en el objeto se refleja en su superficie y
llega a nuestros ojos, y nos informa de las características de ese objeto. Toda la
información lumínica llega a la retina, compuesta de bastones, células sensibles a
los cambios de claridad y de conos, células sensibles a los cambios de tono.
Estas células sufren ciertos cambios químicos que se transforman en señales
eléctricas. Este cambio eléctrico se envía por medio del nervio óptico al cortex
visual del cerebro.
Ya en la Etapa Psicológica las señales eléctricas emitidas por las células receptoras
llegan a través del nervio óptico al cerebro y éste es el encargado de dar sentido
y procesar esa información, que puede dar lugar al reconocimiento o no, del
objeto, es aquí donde entra el factor de la experiencia y el cognitivo.
1
Teorías psicofísicas y psicológicas.
El psicólogo Fechner fue uno de los impulsores de la teoría Psicofísica de la visión,
realizando un estudio aproximado del comportamiento del sistema visual humano:
donde relaciona los estímulos físicos recibidos con la percepción visual y se
fundamenta en que el observador puede percibir el mínimo cambio en el estímulo,
el llamado Umbral diferencial, y Cuanto más pequeño es el cambio que podemos
detectar, mayor es nuestra sensibilidad, pero esto requiere una ley física que defina
este comportamiento.
Por otra parte según El psicofísico alemán Ernst Weber descubrió que este
umbral no era absoluto, sino que variaba en función del estímulo.
En el diseño gráfico y publicitario, al igual que en los demás sistemas de
comunicación visual, se emplean unos principios psicológicos relacionados con
la percepción visual, con el fin de conseguir un estímulo concreto al receptor
mediante el mensaje visual. Estos principios derivan de las teorías y leyes
de la Gestalt, la cual estudia la PSICOLOGÍA DE LOS CONJUNTOS, de las
ESTRUCTURAS, de las FORMAS, como parte de un todo global y no individual
como se pensaba en el siglo XIX
La psicología de la Gestalt es una corriente de la psicología moderna,
surgida en Alemania a principios del siglo XX.
La mente configura, a través de ciertas leyes, los elementos que llegan a ella a
través de los canales sensoriales (percepción) o de la memoria (pensamiento,
inteligencia y resolución de problemas).
La Teoría de la Gestalt nos introduce en la reflexión sobre nuestro
comportamiento a la hora de ver y percibir estímulos.
No percibimos conjuntos de elementos, sino unidades de sentido estructuradas.
El todo es más que la suma de las partes.
La forma material de un objeto viene determinada por sus límites. Pero la forma
perceptual cambia cuando cambia su orientación espacial o su entorno. Las formas
visuales se influyen unas a otras.
La forma del objeto que vemos no depende solamente de su proyección retiniana,
sino que viene determinada por la totalidad de experiencias visuales que hemos
tenido de ese objeto o de esa clase de objetos a lo largo de nuestra vida.
Entre las leyes de la Gestalt se pueden señalar las siguientes:
Ley de FIGURA y FONDO:
La figura, es el elemento principal que capta la mayor parte de nuestra atención,
mientras que el fondo normalmente está poco diferenciado, y se percibe como
2
indefinido. Por eso el receptor del mensaje visual distinguirá entre el tema
protagonista de la imagen y el entorno que le rodea.
Cuando la diferencia entre figura y fondo no está muy definida, es el receptor
quien determinará la respuesta en esta relación de percepción.
Ley de la experiencia:
El factor experiencia condiciona parcialmente la percepción, ya que esta se puede
interpretar como un proceso de aprendizaje, en el que interviene el ambiente en
el que se mueve el individuo y la experiencia adquirida.
Ley de AGRUPAMIENTO:
Tendemos a reunir los elementos que percibimos en torno a conjuntos
organizados.
Ley de Proximidad.
Los elementos más cercanos se captan como parte de la misma figura.
Ley de Semejanza.
Los elementos parecidos son percibidos como pertenecientes a la misma forma.
Ley de Continuidad.
Los elementos que están en la misma dirección tienden a organizarse en una
forma determinada.
Ley de Simetría.
Los elementos semejantes separados por un eje de simetría se agrupan creando
una unidad.
Ley de CONTRASTE:
Un elemento se distingue del resto por la forma, tamaño, color u otras cualidades
propias del objeto.
Ley de CIERRE:
El observador tiende a cerrar, y completar la información necesaria para
conformar un objeto completo.
Ley de Prägnanz:
La simplificación es la tendencia que tenemos a interpretar los objetos de una
forma más regular, simple, simétrica, ordenada, comprensible, y memorizable.
Ley de Ambigüedad.
Un concepto es ambiguo cuando su mensaje no es comprendido inmediatamente,
y puede ser interpretado de formas diversas.
En la publicidad es un método que se utiliza para captar la atención y despertar la
curiosidad del público.
3
Influencias cognitivas y emocionales en la percepción.
El acto perceptivo viene determinado por dos factores:
• Las características del estímulo y de las sensaciones.
• Las características del receptor que está percibiendo, pues él es el encargado de
dar sentido simbólico y afectivo a los estímulos que llegan a sus sentidos.
En relación con los estímulos hay que decir que son agentes físicos, químicos,
mecánicos que activan los sentidos y llegan al cerebro, donde toda la información
sobre dichos estímulos se procesa.
Lo que percibimos está en función del estado perceptivo.Y en el estado
perceptivo influyen una serie de factores tales como:
1º La motivación. Un alumno poco motivado apenas captará la información
del profesor; el que tiene una gran motivación no se perderá ningún detalle de la
explicación.
2º El contexto. Si un estímulo aparece en un contexto que no es el habitual, el
reconocimiento tiende a ser más lento.
3º Factores culturales. Las ideas, costumbres y creencias de cada colectivo
humano influyen en la percepción y significación de la realidad.
4º Emoción.
5º Experiencia pasada.
La psicología del arte y su aplicación al diseño gráfico y la publicidad.
El diseño grafico y la publicidad aplicados en la actualidad se han visto en la
necesidad de llegar al público de una manera diferente utilizando para ello
medios de la psicología. Esta se utiliza para buscar valores como la reacción que
normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener
un “slogan”, la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a las diferentes
tipografías, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un
mensaje visual o parte de él, etc.
No se trata de realizar una pieza gráfica agradable, cuando se realiza un proyecto
de diseño gráfico publicitario se debe plantear el mensaje que queremos
transmitir y a partir de ahí representar la idea gráficamente, y la psicología nos
dará las pautas necesarias para lograrlo.
Una forma circular no transmite lo mismo que otra rectangular, como tampoco
utilizar objetos en movimiento o estáticos, el color transmite distintas emociones
según la mezcla de ellos y el contexto en el que interactúen, la disposición de los
4
elementos gráficos debe ser coherente y seguir un orden para no confundir al
usuario y guiarle para que lea la información en el orden que queramos… Estos
y otros conocimientos son la base para diseñar una pieza gráfica de éxito, que
consiga el objetivo definido previamente en la estrategia de marketing.
Por tanto se puede concluir que haciendo un uso correcto de la psicología se
puede llegar de forma más directa y eficaz al público objetivo.
