Qué contendría / qué Ejemplos concretos para
Apartado
información Mercadona
1. Introducción
En el manual de Mercadona
Explicar para qué sirve el
se indicaría que estas reglas
manual (asegurar
a. Objetivo del deben seguirse en tiendas
coherencia visual y uso
manual físicas, publicidad, web,
correcto de la marca en
redes sociales, publicidad
todos los soportes).
exterior, etc.
Por ejemplo, Mercadona
defiende un modelo de
b. Breve Presentar la identidad “no calidad total donde “el jefe”
descripción de la visual”: quién es (cliente) es el centro,
marca: misión, Mercadona, qué quiere también hay compromiso con
visión, valores ser, sus principios. los trabajadores,
proveedores, sociedad y
capital.
Consumidores de
Identificar a quién va alimentación y productos del
c. Público objetivo dirigida la marca (clientes, hogar en España y Portugal;
demografía, segmentos) hogares que buscan calidad,
buen precio, cercanía.
2. Identidad
visual de la
marca
En el caso de Mercadona, su
Mostrar el logotipo logotipo se compone de un
principal, versiones círculo verde con una cesta
a. Logotipo,
secundarias (si hay), de compra naranja (o
isotipo, descriptor
versiones monocromáticas simbolismo de “mercado”).
de marca, reclam
o reducidas, slogan o frase También el nombre
asociada. “Mercadona” en tipografía
específica.
Por ejemplo, que el logo no
se deforme, que siempre
Definir márgenes mínimos
tenga un espacio libre
alrededor del logotipo,
b. Proporciones y equivalente a una “X”
tamaños mínimos de
espaciado alrededor (la anchura del
reproducción y relaciones
símbolo) para que no quede
proporcionales.
muy pegado a otros
elementos.
c. Usos correctos e Mostrar ejemplos de cómo Por ejemplo: no cambiar los
incorrectos no usar el logo colores del logo de
Qué contendría / qué Ejemplos concretos para
Apartado
información Mercadona
Mercadona, no aplicar
degradados o efectos de
(distorsionado, con colores
sombra indebidos, no
no permitidos, rotado, con
mezclar el logo con imágenes
efectos no permitidos).
sin contraste, no alargarlo ni
comprimirlo.
3. Colores
corporativos
Definir los colores exactos
(valores Pantone, CMYK, Mercadona tiene el verde
a. Paleta de
RGB, códigos como color distintivo (verdes
colores primarios y
hexadecimales) que la dominantes) e incluye
secundarios
marca utiliza de forma amarillo / naranja en su logo.
oficial.
Cómo combinar esos Por ejemplo: fondo blanco
colores, cuándo usar con logo verde y detalles
b. Aplicaciones y
primarios o secundarios, naranjas; no usar fondos
combinaciones
fondos apropiados, verdes oscuros con logo en
contrastes permitidos. verde, etc.
4. Tipografía
En los análisis aparece que
Definir la fuente oficial
Mercadona usa una tipografía
Tipos de fuente y (familia tipográfica), pesos
“Frankfurter” para su logo.
tamaños que se (normal, negrita, cursiva),
Luego, para textos
utilizan en cada tamaños recomendados
corporativos podrían usar
caso para titulares, cuerpo de
tipografías legibles neutras
texto, pies de foto, etc.
alineadas con su estilo.
5. Papelería
corporativa
Ejemplo: tarjeta de visita con
Presentar maquetas de
el logo en el frente, color
Formatos y colores cómo debe verse una
verde predominante; papel
utilizados en carta oficial, el membrete,
de carta con encabezado con
documentos tipo sobres, tarjetas de visita,
logo, pie con datos; sobres
carta, informes, carpetas institucionales
con logo y colores
sobres, tarjetas, con el uso del logo,
corporativos; carpetas de
carpetas, etc. colores, tipografía y
presentación con el logo
soporte.
centrado.
6. Publicidad y
materiales
impresos
Qué contendría / qué Ejemplos concretos para
Apartado
información Mercadona
Mostrar ejemplos de
Por ejemplo, los carteles de
diseño de carteles,
a. Publicidad ofertas dentro de las tiendas
banners, anuncios en
exterior e interior: de Mercadona siguen la
exteriores, flyers con
tanques, carteles, paleta, tipografía uniforme y
reglas de proporciones,
folletos, mupis, diseño limpio; señalética
ubicación del logo, uso de
lonas, vinilos, etc. interior con logotipo en
imágenes y tipografía
lugares estratégicos.
permitida.
Por ejemplo, bolsas de la
b. Materiales
Cómo aplicar el logo en compra con el logo en verde;
promocionales:
objetos tridimensionales, bolígrafos con el logo en
camisetas, tazas,
tamaños, colores color blanco sobre superficie
bolígrafos, bolsas
permitidos, posiciones verde; camisetas del
promocionales,
correctas. personal con el logo en el
merchandising
pecho.
7. Aplicaciones
en medios
digitales
Cómo debe aparecer el
logo en la web, versiones
En su sitio oficial, Mercadona
para fondo claro/oscuro,
utiliza su logo, colores
favicon, uso del color
a. Página web corporativos, tipografía clara
corporativo en botones,
y elementos visuales
tipografía web
coherentes.
consistente, formatos de
imágenes, etc.
Por ejemplo, Mercadona
podría usar una versión
Uso del logotipo como
simplificada del logo como
avatar, banners, plantillas
icono de perfil en Twitter,
de publicaciones, estilo
b. Redes sociales Facebook e Instagram; usar
fotográfico, iconografía,
colores corporativos en
tono visual coherente
diseños de post (ofertas,
entre redes.
promociones), mantener
estilo visual uniforme.
Plantillas de email
Por ejemplo, emails que
(newsletter,
envía Mercadona con
institucionales) que
c. Correo encabezado con el logo, pie
contengan el logo, colores
electrónico con datos de la empresa,
corporativos, tipografía
enlaces corporativos con
oficial, firma corporativa
colores institucionales.
con logo, datos legales.
