UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON.
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN.
Mercadotecnia Internacional
1.2 - Actividad de aprendizaje 1.2: Informe académico.
ALUMNA: Antonieta Estefania Zapata Lara.
1959944
Introducción
Las mega tendencias son fuerzas transformadoras que moldean el mundo en el
que vivimos, influyendo en todos los aspectos de la sociedad, la economía y el
medio ambiente. Estas tendencias, que han ido desarrollándose a lo largo de
décadas, son el resultado de una compleja interacción de factores sociales,
tecnológicos, económicos y ambientales. Aunque cambiarlas de manera inmediata
y significativa puede ser un desafío, es posible influir en su dirección mediante
políticas y acciones estratégicas. Cada mega tendencia presenta una serie de
efectos tanto positivos como negativos. Por ejemplo, el avance tecnológico puede
impulsar la innovación y mejorar la calidad de vida, pero también plantea desafíos
como la automatización del empleo y la pérdida de privacidad. Por lo tanto, es
fundamental comprender los impactos multidimensionales de estas tendencias
para abordar de manera efectiva sus implicaciones a largo plazo. Las políticas
desempeñan un papel crucial en la gestión de las mega tendencias, ya que
pueden influir en su dirección y mitigar sus efectos negativos. Es importante que
los responsables de formular políticas comprendan los vínculos causales entre las
diferentes mega tendencias y cómo interactúan entre sí. Además, deben ser
capaces de identificar intervenciones que generen beneficios secundarios,
propiciando cambios positivos en múltiples áreas. En esta introducción,
exploraremos algunas de las principales mega tendencias globales y su impacto
en la sociedad contemporánea. Analizaremos cómo estas tendencias están
configurando el mundo en el que vivimos y cómo las políticas pueden ayudar a
moldear su curso hacia un futuro más sostenible y equitativo.
Las principales megatendencias hacia 2030
Las megatendencias llevan decenios fraguándose, por lo que no es fácil
deshacerlas ni cambiarlas inmediatamente de manera significativa. Sin embargo,
con el tiempo, sí es posible moldearlas mediante políticas consistentes. Todas las
megatendencias pueden tener efectos tanto positivos como negativos. Por
ejemplo, la urbanización eúne todos los factores necesarios para la innovación
tecnológica y las mejoras de productividad, pero los centros urbanos generan la
mayor parte de la contaminación y los deshechos, dañinos para el entorno natural.
Tratar los resultados negativos de una megatendencia puede ralentizar algunos de
los efectos positivos que esta genera, y viceversa. Las políticas pueden influir en
una sola megatendencia, o en varias otras que interactúan con esta. Esto posibilita
la creación de beneficios secundarios, cuando se alcanza un resultado positivo en
un área gracias a una intervención diseñada para generar cambios en otra. Este
tipo de intervenciones puede propulsar cambios más eficaces que se refuerzan
mutuamente e impactos mucho más significativos. Las implicancias de esto para
la formulación de políticas son importantes. En primer lugar, los hacedores de
políticas en cada área han de conocer los vínculos causales entre las
megatendencias y cómo interactúan, y deben ser capaces de evaluar los efectos
indirectos que la intervención en un área puede tener en los resultados de otra. En
segundo lugar, se deben evitar las intervenciones en cualquier área que puedan o
vayan a provocar un efecto regresivo en otra. En tercer lugar, se pueden realzar
efectos que sería refuerzan mutuamente mediante la formulación de políticas
coordinadas en diferentes áreas, que incluyan intervenciones aplicadas a un área
que estén diseñadas y programadas para coincidir con acciones en otra. Y, en
cuarto lugar, cuando se produzcan efectos opuestos en dos o más áreas, la
formulación eficaz de políticas deberá compensar las contrapartidas entre
pérdidas y ganancias, lo que implica una coordinación horizontal y vertical que sea
permanente y eficaz entre varios focos de toma de decisiones. Demografía:
Seremos alrededor de mil millones más de nosotros y viviremos más tiempo. El
mundo debería llegar a 8.500 millones de personas en 2030, frente a los 7.300
millones de 2015. El grupo demográfico de más rápido crecimiento será el de los
ancianos, con una población de más de 65 años en 1.000 millones para 2030. La
mayoría de esos nuevos miles de millones estarán en la clase media
económicamente, ya que el porcentaje de ciudadanos en extrema pobreza
continúa cayendo (una rara victoria de sostenibilidad). Sin embargo, incluso a
medida que el medio crece, el porcentaje de toda la nueva riqueza que se
acumula en la parte superior de la pirámide seguirá siendo un problema
importante y desestabilizador. Dicho esto, las otras megatendencias,
especialmente el cambio climático, podrían ralentizar o cambiar los resultados
aquí. Urbanización: Dos tercios de nosotros viviremos en ciudades. La
urbanización de nuestras poblaciones aumentará, creando más megaciudades y
metrópolis pequeñas y medianas. Las fuerzas compensatorias incluirán un
aumento del costo de vida en las ciudades más deseables. Los efectos incluirán la
necesidad de más edificios grandes con mejores tecnologías de gestión (big data
e inteligencia artificial que hace que los edificios sean mucho más eficientes), y
necesitaremos que se trasladen más alimentos desde donde los cultivamos hasta
donde los comemos, o expandirnos rápidamente en zonas urbanas, agricultura.
Transparencia: Nuestro mundo se volverá aún más abierto y menos privado. Es
difícil imaginar que la tendencia de rastrear todo irá a cualquier parte excepto en
una dirección: un mundo radicalmente más abierto. La cantidad de información
recopilada sobre cada persona, producto y organización crecerá
exponencialmente, y la presión para compartir esa información, con clientes y
consumidores en particular, se expandirá. Las herramientas para analizar la
información estarán bien desarrolladas y facilitarán la toma de decisiones; por
ejemplo, será más fácil elegir productos con la menor huella de carbono, los
salarios más altos para los empleados y la menor cantidad de ingredientes tóxicos.
Pero todas estas herramientas romperán la privacidad en el proceso. Crisis
climática: El clima continuará cambiando rápidamente y presentará un clima
extremo regular en todas partes. Sí, todavía hay incertidumbre sobre cómo se
desarrollará todo exactamente, pero no sobre si el clima está cambiando de
manera dramática y peligrosa. La inercia significativa en los sistemas atmosféricos
y económicos / humanos permite una predicción más segura de lo que sucederá
en solo 11 años. El Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático (IPCC) ha
dejado en claro cuán crítico es alterar radicalmente la trayectoria de las emisiones
de carbono para mantener el mundo en 1,5 grados Celsius de calentamiento. Pero
eso no es probable que suceda con los niveles actuales de compromiso en los
gobiernos globales: el importante acuerdo climático de París de 2015, en teoría,
está de acuerdo con Mantenga el calentamiento a 2 grados Celsius. Pero en la
práctica, lo que los países se han comprometido hasta ahora solo nos mantendrá
a no más de 3 grados de calentamiento. Para 2030, es muy probable que ya
estemos o nos acerquemos a la marca de 1,5. Los resultados del cambio climático
serán implacables. Muchas áreas costeras densamente pobladas estarán en
problemas constantes a medida que aumente el nivel del mar. El mundo natural
será mucho menos rico, con disminuciones drásticas a catastróficas en las
poblaciones de muchas especies y pérdidas importantes o totales de ecosistemas
como el coral. Las sequías y las inundaciones estresarán las regiones del granero
global y cambiarán donde cultivamos los principales cultivos. El Ártico estará libre
de hielo en el verano (esto permitirá que los barcos se muevan libremente en esta
región, lo que es técnicamente bueno para cadenas de suministro más cortas,
pero una victoria pírrica en el mejor de los casos). Entre mares, calor y cambios en
la disponibilidad de agua, migraciones masivas probablemente habrá comenzado.
Para 2030, tendremos mucha más claridad sobre qué tan malas serán las
próximas décadas después de ese punto. Sabremos si el derretimiento de las
principales capas de hielo inundará literalmente la mayoría de las ciudades
costeras y si realmente nos estamos acercando a una “ Tierra inhabitable ” en
nuestras vidas. Tecnología limpia: La transformación de nuestra red, nuestras
carreteras y nuestros edificios a tecnología de cero emisiones de carbono será
sorprendentemente lejana. Aquí hay algunas buenas noticias: debido a las
continuas caídas en el costo de las tecnologías limpias, la energía renovable está
aumentando drásticamente, representando más de la mitad de la nueva capacidad
de energía global cada año desde 2015. Para 2030, efectivamente no habrá
nuevas adiciones de capacidad de generación. provienen de tecnologías basadas
en combustibles fósiles. Los vehículos eléctricos serán una gran parte de la
ecuación del transporte: mientras que las estimaciones sobre la proporción de
vehículos eléctricos en la carretera para 2030 van desde los adolescentes hasta
casi el 100% (asumiendo la jubilación anticipada de los motores de combustión
interna), casi todas las ventas de vehículos nuevos serán vehículos eléctricos.
Esto se verá impulsado por reducciones drásticas en el costo de las baterías y una
legislación estricta que prohíbe los motores de combustibles fósiles. También
veremos una explosión de tecnologías basadas en datos que hacen que los
edificios, la red, las carreteras y los sistemas de agua sean sustancialmente más
eficientes.
Cambios tecnológicos: Internet de las cosas habrá ganado el día y todos los
dispositivos nuevos estarán conectados. Los defensores de la» singularidad» han
proyectado durante mucho tiempo que, alrededor de 2030, la IA asequible
alcanzará niveles humanos de inteligencia. La IA y el aprendizaje automático
planificarán gran parte de nuestras vidas y nos harán más eficientes, mucho más
allá de elegir rutas de conducción para optimizar el tráfico. La tecnología nos
manipulará incluso más de lo que lo hace hoy: la interferencia rusa en las
elecciones estadounidenses puede parecer extraña. La inteligencia artificial creará
nuevos tipos de trabajos, pero también eliminará casi segmentos enteros de
trabajo, desde conductores de camiones y taxis hasta algunos trabajos de alta
calificación, como asistentes legales e ingenieros. Política global: Hay una
pregunta abierta sobre cómo haremos las cosas importantes. Estoy pensando
específicamente en si los gobiernos e instituciones globales trabajarán en
sincronía para combatir agresivamente el cambio climático y las presiones de
recursos, y abordar la gran desigualdad y la pobreza, o si será cada región y grupo
étnico por sí mismo. Predecir la política es casi imposible, y es difícil imaginar
cómo se desarrollará la acción política global sobre el clima y otras
megatendencias. El Acuerdo de París fue un comienzo monumental, pero los
países, sobre todo Estados Unidos, se han retirado últimamente de la cooperación
global en general. Las guerras comerciales y los aranceles están de moda en
2019. Parece probable que, incluso más que hoy, corresponda a las empresas
desempeñar un papel importante en el impulso de la sostenibilidad. Populismo: El
auge del nacionalismo y el radicalismo puede aumentar … o no lo hará. Incluso
menos seguro que la política es el apoyo, o la falta de él, de la masa de personas
a las diferentes filosofías de gobierno. En los últimos años, los populistas han sido
elegidos o han consolidado el poder en países tan variados como Estados Unidos,
Brasil y Hungría. Y, sin embargo, en las últimas semanas, ciudadanos de países
como Turquía, Argelia y Sudán han rechazado la autocracia. ¿Continuará esa
tendencia?
Conclusión
El panorama hacia 2030 está marcado por una serie de megatendencias globales
que están transformando profundamente nuestra sociedad, economía y medio
ambiente. Estas megatendencias, que han estado en desarrollo durante décadas,
continúan evolucionando y presentan una serie de desafíos y oportunidades para
el futuro. Desde el crecimiento demográfico hasta la urbanización acelerada,
pasando por la revolución tecnológica y la crisis climática, cada megatendencia
tiene implicaciones significativas para el mundo en el que vivimos. Si bien estas
tendencias pueden generar beneficios tangibles, también plantean desafíos que
requieren respuestas urgentes y coordinadas. Es fundamental que los
responsables de formular políticas y los líderes mundiales comprendan la
complejidad y la interconexión de estas megatendencias. Esto implica reconocer
tanto sus efectos positivos como sus riesgos potenciales, y adoptar enfoques
equilibrados que promuevan el desarrollo sostenible y el bienestar humano. Hacia
2030, las políticas deberán enfocarse en abordar los impactos negativos de las
megatendencias, al tiempo que se fomentan los aspectos positivos y se
promueven soluciones innovadoras. Esto requerirá un compromiso global y una
colaboración interdisciplinaria para enfrentar los desafíos urgentes, como la
mitigación del cambio climático, la reducción de la desigualdad y la promoción de
la innovación tecnológica responsable. En última instancia, el futuro está en
nuestras manos. Con una visión estratégica y acciones concertadas, podemos
moldear las megatendencias hacia un camino de progreso sostenible y equitativo
para las generaciones venideras.
Bibliografías
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Unidas.
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(4 Marzo 2021), “MIT El mundo en 2030: nueve megatendencias a seguir”,
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Berger, R., “Trend Compendium 2030”, Strategy Consultants.
https://www.iberglobal.com/Archivos/trendcompendium2030_rolandberger.p
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