NESCAFÉ
● Curso: Publicidad y promoción
● Profesora: Paola Jessica Castro Ramos
● Integrantes:
Maria Jimena Rivera Robles
Milagros Dina Medina Ponte
Rosaycelly Menor
Introducción
Nescafé, la icónica marca de café instantáneo de Nestlé, se ha consolidado durante más de
80 años como líder indiscutible en su categoría de clase mundial. Con presencia en más de
180 países, Nescafé se ha convertido en sinónimo de calidad superior, sabor auténtico del
café y conveniencia para millones de consumidores en todo el mundo.
Sin embargo, hoy Nescafé enfrenta nuevos retornos y oportunidades en un mercado cada
vez más competitivo y exigente. La creciente preferencia por el café preparado
artesanalmente, los nuevos hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes y la
constante amenaza de otras marcas de café soluble están obligando a Nescafé a replantear
su estrategia para mantener su liderazgo.
Es por eso que el principal objetivo de esta propuesta de campaña publicitaria es revitalizar
la imagen de Nescafé, reforzando su posicionamiento como una marca vanguardista,
innovadora y alineada con las tendencias y estilos de vida de los consumidores modernos,
sin perder su esencia de calidad y tradición en el mundo. de café.
A través de una estrategia de comunicación 360° que combina inteligentemente grandes
medios y canales digitales, esta campaña busca no sólo incrementar las ventas y la
participación de mercado de Nescafé, sino también generar una conexión emocional más
profunda con los consumidores, tanto actuales como potenciales.
La clave será lograr un equilibrio perfecto entre la herencia y experiencia de Nescafé en el
arte de crear café de calidad superior, y la capacidad de la marca para reinventarse y
ofrecer propuestas innovadoras, prácticas y atractivas para los consumidores más jóvenes y
urbanos.
Con un profundo conocimiento de los insights y motivaciones de nuestros diferentes
segmentos objetivos, esta campaña promete posicionar a Nescafé como la marca de café
instantáneo por excelencia, una que combina tradición y vanguardia para ofrecer un café
auténtico y de calidad, listo para disfrutar en cualquier momento y lugar.
PARA EL AÑO 2023 EL RESULTADO NETO DEL
EJERCICIO TUVO UN CRECIMIENTO DE 139.86
% RESPECTO AL AÑO 2022, EL INCREMENTO
FUE 217891.41 MOSTRANDO UN SALDO NETO
DE 373682.75; ESTA CUENTA REPRESENTA EL
8.18% DE LAS VENTAS O INGRESOS
Brief Publicitario de la empresa nescafe
- La empresa: Nescafé es una marca de café instantáneo perteneciente a la compañía
Nestlé. Fundada en 1938, Nescafé es una de las marcas de café más conocidas y
consumidas a nivel mundial, ofreciendo una amplia variedad de productos para satisfacer
las necesidades de los amantes del café.
- El producto: Nescafé ofrece una gama de café instantáneo en diferentes presentaciones,
sabores y variedades, desde café clásico hasta café descafeinado y especialidades como
cappuccinos y café con leche.
- El mercado: Nescafé opera en un mercado global altamente competitivo, con una
creciente demanda de café instantáneo debido a su conveniencia y calidad constante. La
marca busca expandirse en mercados emergentes y mantener su liderazgo en los
mercados establecidos.
La competencia:
La competencia de Nescafé incluye otras marcas de café instantáneo, así como cafeterías y
marcas de café en grano.
Competidores:
● Altomayo
● Kirma
● Colacafe
- El consumidor: El consumidor de Nescafé es diverso, incluyendo a amantes del café de
todas las edades que buscan un café de calidad, conveniente y accesible. Se dirige tanto a
consumidores individuales como a familias y profesionales que buscan un momento de
disfrute.
El posicionamiento: Nescafé se posiciona como la marca de café instantáneo de
confianza, con un sabor consistente y una amplia variedad de opciones para satisfacer los
gustos de todos los consumidores.
Objetivos de Marketing:
● Aumentar la participación de mercado Un objetivo clave sería aumentar la
participación de mercado de Nescafé en el segmento de café soluble
●
● Obviamente, un objetivo central es impulsar un crecimiento en las ventas de los
productos Nescafé a través de la publicidad, tanto en volumen como en valor.
●
● Mejorar la fidelidad de marca Fortalecer la lealtad y cercanía emocional de los
consumidores actuales con la marca Nescafé mediante publicidad que refuerce los
vínculos afectivos.
- Estrategia de Marketing: Enfocarse en la innovación de productos, la promoción de la
sostenibilidad y la expansión en mercados clave a través de campañas de marketing
integradas.
Objetivos de Publicidad:
● Fortalecer el posicionamiento de Nescafé como marca líder en calidad y sabor.
● Aumentar la participación de mercado en un 5% este año.
● Incrementar las ventas en un 10% en comparación con el año anterior.
● Captar y fidelizar a un público más joven (millennials y Gen Z).
● Mejorar la percepción de marca en términos de vanguardia e innovación.
● Impulsar el consumo per cápita de Nescafé en un 8%.
● Generar mayor engagement y conexión emocional con los consumidores.
● Posicionar los nuevos productos y presentaciones premium.
● Aumentar el alcance y frecuencia en medios digitales y redes sociales.
●
Target, público objetivo:
● Consumidores de café cotidiano: Nescafé es conocido por su café soluble e
instantáneo, por lo que su principal público objetivo son personas que disfrutan del
café en su vida diaria y buscan una forma rápida y conveniente de prepararlo.
● Personas que buscan conveniencia: Nescafé atrae a consumidores que valoran la
facilidad de preparación del café sin comprometer el sabor. Esto incluye tanto a
individuos que preparan café en casa como en entornos laborales.
● Jóvenes activos y profesionales: La marca también se dirige a jóvenes adultos y
profesionales que buscan una manera rápida de obtener su dosis de cafeína durante
el día, ya sea en casa, en la oficina o mientras viajan.
● Segmento global: Dado que Nescafé es una marca internacional, su público objetivo
abarca diferentes culturas y regiones del mundo, adaptando sus productos y
estrategias de marketing a las preferencias locales.
● Consumidores conscientes de la calidad y precio: Nescafé ha cultivado una imagen
de calidad y consistencia en su café instantáneo, atrayendo a consumidores que
valoran estos atributos junto con una buena relación calidad-precio.
- Presupuesto: El presupuesto para la campaña publicitaria de Nescafé se estima en $10
millones, destinado a medios tradicionales y digitales.
- Estrategia publicitaria (de comunicación): Comunicar la conveniencia, calidad y variedad
de Nescafé a través de anuncios televisivos, redes sociales, activaciones en puntos de
venta y colaboraciones con influencers.
- Estrategia creativa y de medios: Utilizar un enfoque creativo y emocional en la
publicidad para conectar con los consumidores, combinado con una estrategia de medios
omnicanal para llegar a la audiencia objetivo en diferentes plataformas.
- Recomendaciones para la realización de la campaña: Destacar la conveniencia,
calidad y versatilidad de Nescafé, crear experiencias interactivas para los consumidores y
colaborar con baristas y expertos en café para reforzar la credibilidad de la marca.
- Timing: La campaña publicitaria se desarrollará a lo largo de seis meses, con
lanzamientos de productos, eventos especiales y promociones estacionales para maximizar
el impacto y la participación de los consumidores.
