Identidad visual 101:
Cómo crear un look
and feel brillante
para tu marca
Crea un lenguaje visual audaz y de marca para
tu negocio sin tener que salir de iStock
1266939032, xiaoke chen
1
Índice
Introducción Escoger una paleta
Qué significan los colores
Cuáles elegir
Cómo usarlos
¿Qué es el lenguaje visual?
Conoce tu marca
Define tus valores
Crea una visión Destaca con…
Patrones + texturas
Vídeos + GIF
Dibujos vectoriales
Selecciona tu estilo
Look + feel
Fotografía
Ilustración Resumen
Decidir sobre los detalles Identidad visual 101: Lista
Logos de verificación
Lettering
Iconografía
2
Introducción
Una identidad visual potente y cohesionada
crea reconocimiento de marca y ayuda
a dejar huella, pero también impulsa los
resultados comerciales. Según la publicación
Forbes, “una presentación consistente de
marca en todas las plataformas incrementa
los ingresos hasta en un 23%”. Esto significa
que es hora de empezar a tomarse muy en
serio el diseño y las presentaciones visuales,
y no solo en tu sitio web, sino también en las
redes sociales, anuncios, publicaciones de
blogs y en cualquier otra forma de contenido
con la que interactúe tu audiencia.
En el saturado mercado actual, llamar
la atención puede resultar complicado.
El mensaje visual de una empresa suele ser
el primer punto de contacto con el público,
y para un reconocimiento de marca óptimo
que te desmarque de la competencia, ese
mensaje tiene que ser consistente y único.
¿Estás aprovechando al máximo tu contenido
visual para dejar huella a primera vista en las
comunicaciones de tu marca?
Sigue leyendo para saber cómo hacerlo con
la amplia gama de herramientas y recursos
de iStock fáciles de usar.
1271945736, graphixel
3
¿Qué es un
lenguaje visual?
Tu lenguaje visual es el resultado de cómo se articulan
y unen todos los elementos de diseño de tu marca.
Esto incluye a las imágenes, el uso del color, el texto
y la tipografía, los elementos gráficos como logos
e iconos y, cuando sea el caso, también al packaging.
1149241543, Ridofranz
1166251232, Lyubov Ivanova 1255426201, alvarez
4
Conoce tu marca
Cuando hablamos con nuestros amigos,
nuestra personalidad se transmite al
lenguaje y la manera de comunicarnos.
Las marcas también tienen personalidad.
Si tu marca fuera una persona, ¿cómo
la describirías? ¿Audaz e inteligente
o encantadora y sofisticada? ¿Íntegra
y de confianza o joven y única?
Sea cual sea la combinación, haz un
brainstorming para llegar a conclusiones
específicas y tener una visión en mente
que te sirva para avanzar.
1182872102, NataliaDeriabina
Define tus valores
Tener una idea sobre la misión y los
valores de tu marca es otro buen punto
de partida para empezar a encontrar tu
lenguaje visual. Estos conceptos influyen
en la personalidad de tu marca y pueden
proporcionar una valiosa inspiración a la
hora de determinar el “look and feel” de
tu mensaje (ver Selecciona tu estilo).
Por ello, define tu camino: ¿Estás
comprometido con el medioambiente?
¿Quieres hacer del mundo un lugar mejor?
¿Quieres ayudar a las personas a sentirse
bien consigo mismas? Sea lo que sea,
tus imágenes deberían reflejar tu posición.
Una familia diversa y feliz trasladará que tu marca
valora la inclusión, la familia y la unión.
1154945459, monkeybusinessimages
5
Crea una visión
Una vez que determines los valores
y personalidad de tu marca, es hora
de empezar a visualizarla. Crea un mood
board y guarda en él retazos de inspiración
para desarrollar una estética que solo sea
tuya. Mira lo que están haciendo tus marcas
favoritas y la competencia directa. ¿Cómo
se presentan ante el mundo y su audiencia?
¿Cómo su diseño, colores y opciones visuales
respaldan sus servicios u ofertas, su cuota
de mercado y actividades de marketing?
¿Qué tiene el estilo que han trabajado
que los distingue frente al resto? ¿Y cómo
puedes hacer tú lo mismo?
La imagen de una mujer mirando una ciudad bulliciosa
ofrece una visión aspiracional de emoción y aventura.
1132442986, Nattakorn Maneerat
Convierte las ideas en acción
comódate y haz tus deberes antes de comprometerte con un determinado
A
look. Quizá a ti te encante, pero ¿ocurrirá lo mismo con tu audiencia?
La investigación de usuarios y los test A/B son vías inteligentes para averiguarlo.
Una vez que decidas la personalidad de tu marca y los términos que definen sus
valores, introdúcelos en la búsqueda de iStock para ver qué tipo de imágenes
aparecen. Probablemente te guste el sonido de “sofisticado”, pero ¿este estilo
realmente habla de tu marca? ¿“Trendy” o “lujoso” son más acertados? Piensa un
poco más y descubre todos los matices y características que puedes encontrar.
Los mood boards físicos en una pared o sobre una mesa pueden inspirarte, pero
los digitales también son útiles y hasta más manejables. En iStock, los usuarios
pueden crear múltiples Boards para recopilar y seleccionar imágenes, así como
para colaborar a la hora de tomar decisiones visuales.
94502198, Thomas Northcut
6
Selecciona tu estilo
Combinar texturas y colores naturales con movimiento
contribuye a generar un estilo elevado y productivo.
1182853904, coldsnowstorm
Look + feel
Es posible que te hayas topado ya con el
término “look and feel” en el ámbito del
branding y el marketing. Este se refiere
al impacto visual global que generan tus
decisiones de diseño en conjunto. Como
veremos más tarde en Decidir sobre los
detalles y Seleccionar una paleta, todo,
desde los colores que elijas a las tipografías
que emplees, tiene una influencia en esas
sensaciones que deja tu marca, que van
más allá de sus elementos visuales.
El “feel” generalmente se refiere a cómo
funcionan cosas como los botones y menús
en tu sitio, pero también se sustenta en tus
textos y el tono, tanto como en tu estética.
1204482432, m-imagephotography
7
Fotografía
Una selección de imágenes elegidas
cuidadosamente puede incluir una gama
de retratos, paisajes, interiores, exteriores,
naturaleza y más. Pero independientemente
del tema que se trate, su look específico
debería contar un historia unificada.
Esto se puede lograr prestando especial
atención a elementos como la iluminación,
la composición y el color, y asegurándote
de que cada toma que elijas siga ciertas
pautas visuales que reflejen tu marca.
La composición y el color convierten cualquier estampa
común en arte, poniendo de relieve el gusto de tu
marca por los detalles y la belleza de lo cotidiano.
1151571123, anderm
Este interior luminoso e informal envía un mensaje muy
Los retratos que hacen foco en la esencia,
diferente al de la sala con poca luz de la página 14.
sin florituras, crean una conexión instantánea
¿Cuál tiene más sentido para tu marca?
con la audiencia.
1194948894, zoombull 1199617895, alvarez
8
Ilustración
Integrar ilustraciones en tu oferta visual
es una gran manera de destacar aún
más y desarrollar un look único y fácil
de recordar. Una vez que tengas tu estilo
fotográfico ideal, ponte a investigar
y explora la extensa colección de arte
gráfico de iStock, lista para ser licenciada.
¿Qué estilos podrían complementar tus
contenidos visuales existentes? Los
estallidos de color pueden funcionar con
fotografías más minimalistas, mientras
que los dibujos de líneas sencillas podrían
acentuar las tomas más complejas.
Añadir ilustraciones a tu mix visual es una gran manera
de resaltar la paleta de color de marca y su estética.
1202344480, Lyubov Ivanova
Convierte las ideas en acción
Cuando encuentres tu estilo, sé consistente. Comprométete con tus
directrices visuales y mira adónde te pueden llevar. Y después, si no consigues
los resultados que quieres, realiza los ajustes necesarios.
La iluminación juega un papel muy importante a la hora de transmitir la
sensación de una fotografía. La luz natural y la de un flash crean efectos muy
diferentes; decide qué funciona mejor para ti y adóptalo para lograr un look
unificado.
Cuando añadas ilustraciones a tu mix, no esperes dar con la combinación
perfecta a la primera. Como en la mayoría de los trabajos creativos,
un poco de experimentación es un buen punto de partida.
1190200592, Iana Kotova
9
Decidir sobre los detalles
1163132207, undefined
Logos
No necesitas contratar a un diseñador
gráfico para crear el logo perfecto para
tu marca. Con las imágenes vectoriales,
ilustraciones y clip art de iStock, encontrar
inspiración para desarrollar el símbolo
perfecto que represente a tu empresa,
es fácil.
Explora iStock para ver numerosas ideas de logos
como esta y crear una tarjeta de presentación única
para tu marca.
1209201446, ProVectors
10
Lettering
Explora en iStock las opciones tipográficas
para buscar un lettering que personalice
más tu experiencia de marca. Usa estas
letras juntas para formar palabras completas,
o de manera separada para poner el
énfasis sobre iniciales o para añadir una
mayúscula a una página. Las letras también
pueden ser elementos gráficos geniales
y crear superposiciones en imágenes que
compartas en redes sociales y en tu sitio.
1201089459, Алёна Коваль
Las letras de imprenta y caligráficas (ver arriba y a
la izquierda) remarcan la voz de tu mensaje cuando
se usan en marketing de marca, al igual que todo
tipo de elementos tipográficos únicos (ver abajo).
1164931970, iarti 1185797197, teddyandmia
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Iconografía
iStock tiene una amplia gama de iconografía
disponible para ser licenciada que te
permitirá añadir otro toque de marca
a diferentes páginas y publicaciones
en tu sitio web y otras plataformas.
Estas pequeñas imágenes se pueden
utilizar para potenciar tu estilo y comunicar
rápidamente una idea o tema de manera
que sea inmediatamente reconocible para
tus lectores.
Iconos prácticos como estos ofrecen pistas visuales
instantáneas para tu público.
1206786449, Nadiinko
Convierte las ideas en acción
os logos deben ser sencillos y fácilmente reconocibles en cualquier tamaño.
L
Coge un papel y mira adónde te lleva tu lápiz. Cuando acabes tu brainstorming,
fíjate si puedes recrear tu visión de forma digital.
Demasiadas fuentes distraen y agobian la vista. Limítate a dos o tres como
mucho y usa la más llamativa del grupo con más moderación.
Sé decidido cuando uses iconografía y siempre opta por una imagen más
grande cuando sea posible. Los iconos ponen un acento que ayuda a facilitar
la lectura, pero no pueden remplazar a una imagen potente.
1208767689, AnnaStills
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Escoger una paleta
Qué significan los colores
Si hablamos de negocios y marketing, es importante examinar
la psicología de los colores (con la infografía de Hubspot se
entiende fácil y rápido). Esto es lo que significan los más comunes:
Rojo Naranja
Emoción y acción Confianza y amabilidad
1163885617, Ablozhka 1176088836, sankai
Amarillo Verde
Calidez y optimismo Paz, salud y crecimiento
1168861367, oatintro 1168273814, Anna Kim
Azul Púrpura
Fuerza y fiabilidad Conocimiento e imaginación
1171359384, lukbar 1174577796, Phiwath Jittamas
Negro Blanco
Elegancia moderna Minimalismo sereno
1209885900, Lemon_tm 1177980696, chanut iamnoy
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Cuál elegir
La selección de matices cromáticos o de un
esquema de color en general depende de la
personalidad de tu marca. No elijas un cierto
tono solo porque es tu favorito. Consulta
una guía práctica como la de Hubspot
para asegurarte de que estás en el camino
adecuado y que tus colores comunican el
mensaje que realmente tratas de trasladar.
Los colores sencillos pero potentes, o la falta de
ellos, pueden darle a una marca una mayor sensación
de sofisticación.
1160744745, Jose Juan Garcia
Los oscuros neutros y los tonos en clave de piedra Una paleta pastel monocromo indica modernidad
preciosa comunican una sensación de lujo cuando y vanguardia con un toque de extravagancia.
se usan en el branding.
1248298343, alvarez 1186911135, Artjafara
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Cómo utilizarlos
Hay muchas oportunidades para introducir
el color de forma consistente en tu sitio
y comunicaciones de marca. Desde correos
electrónicos de marketing a diseño de
blogs, pasando por publicaciones en redes
sociales y páginas de destino, visualiza
tu mensaje como un lienzo que conecte
tu lenguaje visual de marca con todo
lo que abordes. Los iconos, la tipografía,
las imágenes, bordes y otros elementos
pueden convertirse en las herramientas
1180231917, Deagreez para que lo “pintes” a tu estilo.
Convierte las ideas en acción
Agrega a favoritos una fuente visual relevante como referencia rápida para cuando
pienses en la mejor manera de darle color a tu marca, y no olvides comprobar qué
le está funcionando a tu competencia.
Aplica tu investigación en tus elecciones, y luego mira cómo responde tu audiencia.
Si no alcanzas tus metas, sigue investigando para llegar al punto que deseas.
os tonos y filtros son una manera rápida y fácil de alinear una imagen con una
L
marca. Con iStock Editor no tendrás que salir de nuestro sitio para conseguirlo.
Tus colores de marca pueden servir también como
llamativos bordes o marcos para varios tipos
de contenido.
1166684037, cookelma
15
Destaca con…
1177385307, baona
Patrones + texturas
La amplia colección de fotografías e
ilustraciones de iStock tiene una sección
dedicada a texturas y patrones disponibles
para ser licenciados. Estas imágenes pueden
funcionar muy bien como fondos, marcos
y otros detalles decorativos. Desde diseños
florales a telas, pasando por texturas
metálicas, conceptos abstractos, animal
print y más, seguro que encuentras algo
que transmita tu lenguaje de marca.
Cuando se usa con moderación, el arte gráfico abstracto
puede ofrecer un agradable paréntesis visual en tu
colección estándar de imágenes.
1182437599, pressureUA
16
Vídeos + GIF
Una imagen en movimiento captura la atención del espectador al instante. Licencia
GIF o vídeos de iStock para mejorar tus iniciativas en tu sitio web, redes sociales
y correos electrónicos de marketing, pero no sobrecargues con ellos a la audiencia.
Y recuerda: aunque no sean imágenes fijas pueden encajar perfectamente en tu estilo.
Con tanto material para elegir, no hay excusa para no tener una cohesión estética de marca.
1202818586, Witthaya
1170766384, MixMedia
1161189526, PeopleImages
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Dibujos vectoriales
Una sencilla imagen vectorial ofrece una
gran flexibilidad creativa y puede aportar
mucho a cualquier pieza de contenido.
A diferencia de otras ilustraciones, los
vectores están hechos de puntos, líneas y
curvas que permiten hacerlos tan pequeños
o grandes como quieras sin perder calidad.
Pruébalos como alternativa creativa para
cualquier cosa, desde un favicon a una
imagen de cabecera.
Todo es posible con una ilustración; una imagen
vectorial puede comunicar una idea de maneras
que algunas fotos no pueden.
1207202567, Ponomariova_Maria
Convierte las ideas en acción
n lo que se refiere a los patrones y texturas, menos es más. Úsalos
E
con moderación y no los mezcles y combines demasiado, a menos que tenga
sentido para la estética de tu marca.
os vídeos y GIF son geniales para incluirlos en emails, encabezados, fondos
L
o artículos. Con ellos se consigue un stop y que el espectador mire el mensaje,
y además pueden ilustrar cuestiones de maneras inesperadas.
l arte vectorial puede transmitir ideas abstractas de maneras que la fotografía
E
tradicional a veces no puede. Temas complicados como los relacionados con
tecnología y finanzas, por ejemplo, pueden beneficiarse de la simplificación
que ofrece este tipo de imágenes.
1214287845, smartboy10
18
En resumen
En la actualidad, la audiencia espera ser sorprendida.
A esto se suma que tu apariencia visual deja un
impresión duradera. Para garantizar que la imagen
que trasladas al público es la correcta —para que
este quiera seguirte o saber más de tu negocio—, tu
identidad y lenguaje visual son claves. Haz que estos
pilares sean consistentes y que se alineen con los
valores específicos de tu empresa; de esta manera
tu audiencia comenzará a conectar con tu estética
y con lo que le ofreces.
Una vez que hayas implementado tus pautas de
marca, asegúrate de contar una historia unificada
en todas la plataformas, así el público te reconocerá
sea donde sea que te encuentre. Y por encima de
todo, recuerda mantener una perspectiva panorámica
e integral. En iStock encontrarás todo lo que
necesitas, a tu imagen y semejanza.
Visita iStock para explorar online todo lo que
te ofrecemos, y presta atención a la práctica lista
de verificación de identidad visual que encontrarás
al final de este eBook.
19
Identidad visual: Lista de verificación
Un lenguaje visual potente y cohesionado crea conciencia de marca y ayuda a dejar huella, y también puede
impulsar los resultados comerciales. De hecho, Forbes1 informa que una “presentación consistente
de marca en todas las plataformas incrementa los ingresos hasta en un 23%”. Utiliza esta guía práctica
para asegurarte de que le sacas el máximo partido a tu contenido visual, y visita iStock para cubrir
todas tus necesidades de fotos, ilustraciones y vídeos.
A s pe c t o s b á si co s D e t alles
Elige tres palabras que describan la ¿Tu logo es sencillo, único y fácilmente
personalidad de tu marca. ¿Tu identidad reconocible?
visual refleja esas palabras/ideas/conceptos?
¿Tus opciones de fuentes tipográficas reflejan
¿Reflejan tus imágenes de marca esas el look and feel general de tu marca?
palabras/ideas/conceptos?
¿Tus elecciones tipográficas se limitan
¿Ese contenido visual habla el lenguaje a 2-3 fuentes?
de tu público/clientes?
¿Utilizas iconografía para comunicar ideas
y organizar información?
P al e t a ¿Te excedes con los iconos o emojis? Úsalos
con moderación, cuando sean significativos
y relevantes.
¿Has revisado las connotaciones más
comunes de los colores en la psicología
del marketing?2
Est ilo
¿Tu elección de colores refleja la personalidad
¿Estás desarrollando un look and feel único
de tu marca?
que distinga a tu marca?
¿Existe una estructura jerárquica u
¿La mayor parte de las imágenes de tu sitio
organizativa que determina la forma en que
y en tus redes sociales se adhiere a la
utilizas tus opciones de color en tu sitio?
paleta elegida?
¿Tienes un esquema de color consistente y lo
Cuando conviven entre ellas, ¿tu selección
aplicas en tu sitio, cuentas de redes sociales
de imágenes cuenta una historia cohesiva?
y materiales de marketing?
¿La iluminación es similar en la mayoría
Re curs o s q u e d e s t a c a n de tus fotografías seleccionadas?
Estás incorporando…
¿Siguen tus ilustraciones un estilo visual
consistente?
¿Marcos o bordes?
¿Tonos o filtros?
¿Vídeos o GIF?
¿Ilustraciones o vectores?
1
https://www.forbes.com/sites/gabrielshaoolian/2018/08/10/10-marketing-web-design-bran
ding-statistics-to-help-you-prioritize-business-growth-initiatives/#54643593d708)
¿Texturas o patrones? 2
https://blog.hubspot.com/marketing/psychology-of-color
