Yazmín Hernández Bibiloni
TikTok: Entre la inmediatez digital y la transformación cultural
Introducción
La irrupción de TikTok en el ecosistema digital ha marcado un punto de inflexión
en la manera en que las nuevas generaciones consumen, producen y
distribuyen contenidos. Esta plataforma, lanzada en 2016 por la empresa china
ByteDance, se consolidó en menos de una década como uno de los nuevos
medios digitales más influyentes, especialmente entre jóvenes y adolescentes.
En este ensayo se analizan las características de los nuevos medios digitales
presentes en TikTok, cómo ha transformado los hábitos de consumo cultural y
comunicativo, así como las ventajas y problemáticas sociales que genera.
1. Características de los nuevos medios digitales en TikTok
Los nuevos medios digitales se definen por su interactividad, hipertextualidad,
convergencia, inmediatez y capacidad de personalización (Scolari, 2008). En
TikTok, estas características se encuentran presentes de forma evidente.
La aplicación funciona con un algoritmo altamente personalizado que adapta el
contenido a los intereses del usuario. Como señala García-Avilés (2021),
“TikTok no solo distribuye contenidos, sino que construye burbujas culturales
donde cada usuario vive una experiencia comunicativa distinta” (p. 56). Otra
característica es la interactividad, pues los usuarios no son meros receptores
pasivos, sino que participan activamente mediante la creación de videos,
comentarios, duetos y reacciones.
Además, el formato breve de los clips responde a la lógica de la inmediatez:
contenidos que se consumen en segundos y que promueven un flujo constante
de información, con una alta capacidad de viralización.
2. Transformación de los hábitos de consumo cultural y comunicativo
TikTok ha modificado los modos en que las personas acceden a la cultura y se
comunican. En el ámbito cultural, la música, la danza y el humor han encontrado
en la plataforma un espacio de circulación global. Por ejemplo, muchas
canciones logran popularidad gracias a coreografías virales que se difunden en
la aplicación, lo cual ha redefinido la industria musical.
Según Montes (2020), “las discográficas han comenzado a utilizar TikTok como
un trampolín de marketing musical, reconociendo su capacidad de generar
tendencias globales” (p. 42). En cuanto a los hábitos comunicativos, TikTok ha
fomentado un lenguaje audiovisual fragmentado, breve y altamente visual, que
desplaza la lectura y promueve una comunicación inmediata. De acuerdo con
Yazmín Hernández Bibiloni
Reig (2021), “la cultura digital que impulsa TikTok privilegia el impacto emocional
sobre la reflexión, consolidando una forma de interacción rápida y efímera” (p.
77). De esta manera, la plataforma ha transformado la manera en que los
jóvenes expresan su identidad, al crear y compartir micro-relatos que construyen
nuevas formas de sociabilidad digital.
3. Ventajas y problemáticas sociales
TikTok presenta ventajas relevantes en el ámbito social. Por un lado, ofrece un
espacio de creatividad accesible, donde cualquier persona con un teléfono
puede convertirse en creador de contenido. Además, fomenta la participación
global y la visibilidad de comunidades diversas. Como indica López (2021),
“TikTok ha democratizado la producción cultural, dando voz a sectores que
antes estaban marginados de los medios tradicionales” (p. 91).
Sin embargo, también genera problemáticas sociales. Una de ellas es la
sobreexposición de menores y la falta de control sobre el tipo de contenido que
consumen. La inmediatez y el diseño adictivo de la aplicación pueden producir
efectos negativos en la concentración y en la salud mental. Según la
investigación de Ortega y García (2022), “el consumo excesivo de TikTok está
asociado con problemas de ansiedad y dificultad para mantener la atención en
tareas prolongadas” (p. 65).
Asimismo, el algoritmo, aunque eficiente, puede reforzar estereotipos, excluir
contenidos diversos y generar cámaras de eco. Estos riesgos ponen en debate
el impacto ético y social de la plataforma, obligando a considerar su regulación y
un uso más crítico por parte de los usuarios.
Conclusión
TikTok reúne las principales características de los nuevos medios digitales:
interactividad, personalización, viralidad e inmediatez. Su influencia ha
transformado radicalmente los hábitos culturales y comunicativos de los jóvenes,
convirtiéndose en un espacio de creación y consumo que redefine la forma en
que se distribuye la cultura. No obstante, su éxito también trae consigo desafíos
sociales importantes, como la adicción, la homogeneización cultural y los riesgos
para la salud mental.
En definitiva, TikTok es un reflejo de la sociedad digital contemporánea: un
espacio donde la creatividad y la innovación conviven con problemáticas
profundas que invitan a reflexionar críticamente sobre el papel de las
plataformas en la configuración de la cultura actual.
Yazmín Hernández Bibiloni
Referencias
• García-Avilés, J. A. (2021). El impacto de TikTok en el ecosistema mediático
juvenil. Revista Mediterránea de Comunicación, 12(2), 55-68.
[Link]
• López, M. (2021). Creatividad digital y democratización cultural en TikTok.
Comunicación y Sociedad, (40), 85-102.
[Link]
• Montes, D. (2020). Marketing musical en la era de TikTok. Revista
Comunicación, 18(1), 39-48. [Link]
• Ortega, J., & García, L. (2022). Consumo digital, salud mental y jóvenes: un
análisis del impacto de TikTok. Revista de Psicología y Educación, 17(1), 60-
72. [Link]
• Reig, R. (2021). Comunicación, jóvenes y cultura digital: El fenómeno TikTok.
Revista Latina de Comunicación Social, (79), 70-88.
[Link]
• Scolari, C. (2008). Hipermediaciones. Elementos para una teoría de la
comunicación digital interactiva. Barcelona: Gedisa.
