Nombres: Sevillano Pinargote Sheyla Clarisa
Curso/Sección: 3ro “E” C.V
Docente: Mgs. Zenobia Murillo Salazar
Diseño y Montaje del Escaparate
1.Elementos exteriores del punto de venta:
Los elementos exteriores de un punto de venta,
como rótulo, puerta, montaje, acera y
escaparate, son cruciales para atraer clientes y
crear una buena primera impresión. Un rótulo
llamativo, una puerta accesible y un escaparate
bien diseñado son elementos clave para captar
la atención de los transeúntes y comunicar la
identidad del negocio. La acera y el montaje,
aunque a menudo pasan desapercibidos,
también contribuyen a la experiencia general del cliente y a la
imagen del establecimiento.
Rótulo: El rótulo es la tarjeta de presentación del negocio.
Debe ser visible, legible y reflejar la identidad de la marca.
Puerta: La puerta debe ser accesible y fácil de usar, invitando
a los clientes a entrar.
Montaje: El montaje exterior se refiere a la disposición de
elementos como toldos, macetas, o cualquier otro elemento
decorativo que complemente la fachada.
Acera: Una acera limpia y bien mantenida contribuye a una
buena imagen del negocio y facilita el acceso de los clientes.
Escaparate: El escaparate es un espacio de exhibición que
debe ser atractivo y comunicar la propuesta de valor del
negocio.
2. El escaparate
El escaparate, como herramienta de comunicación
y marketing, tiene múltiples funciones, objetivos y
clases, además de técnicas de montaje
específicas. Se puede definir como la ventana que
muestra la oferta de un negocio al público,
buscando atraer la atención e inducir a la compra.
Tipos de escaparates:
Escaparates temáticos: Se diseñan en torno a un tema
específico, como una festividad o una temporada.
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Curso/Sección: 3ro “E” C.V
Docente: Mgs. Zenobia Murillo Salazar
Escaparates de productos: Se centran en la exhibición de
productos específicos, destacando sus características y
beneficios.
Escaparates de marca: Se enfocan en promocionar la imagen
de la marca y sus valores, a veces sin mostrar
productos directamente.
Escaparates informativos: Se utilizan para
comunicar información relevante sobre la
tienda, como promociones o novedades.
Escaparates creativos o de diseño:
Buscan destacar por su originalidad y diseño
innovador, utilizando elementos artísticos y
llamativos.
Funciones del escaparate:
Exhibir productos: Presentar de manera atractiva los artículos
que se venden en la tienda.
Comunicar la identidad de la marca: Transmitir los valores y
la imagen del negocio a través del diseño y la disposición de los
elementos.
Generar interés y atraer clientes: Captar la atención de los
transeúntes y motivarlos a entrar a la tienda.
Promocionar productos y ventas: Destacar ofertas,
novedades y productos específicos para impulsar las ventas.
Crear una atmósfera: Generar un ambiente que refleje la
temática o la temporada, conectando con las emociones del
cliente.
Montaje del escaparate:
El montaje del escaparate implica una serie de pasos, desde la
planificación y diseño hasta la ejecución final:
Planificación y diseño: Definir el tema,
los productos a destacar, el diseño general
y los elementos decorativos.
Selección de productos: Elegir los
productos que se exhibirán, considerando
su atractivo y relevancia para el público
objetivo.
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Diseño de la composición: Crear una disposición atractiva de
los productos, utilizando principios de diseño y equilibrio visual.
Iluminación: Seleccionar la iluminación adecuada para resaltar
los productos y crear el ambiente deseado.
Decoración: Utilizar elementos decorativos que complementen
el diseño y refuercen el mensaje del escaparate.
Montaje: Instalar los productos, la iluminación y la
decoración, siguiendo el diseño previamente
establecido.
Evaluación: Analizar el resultado final y realizar
ajustes si es necesario, para optimizar el impacto
del escaparate.
Objetivos del escaparate:
Atraer la atención: Captar la mirada de los potenciales
clientes y diferenciarse de la competencia.
Despertar el interés: Generar curiosidad y motivar a los
transeúntes a observar más de cerca los productos expuestos.
Provocar el deseo de compra: Estimular la necesidad de
adquirir los productos mostrados, incitando a la compra.
Reforzar la imagen de marca: Consolidar la identidad y los
valores del negocio en la mente del consumidor.
Aumentar las ventas: Lograr un incremento en las ventas a
través de la atracción de clientes y la promoción de productos.
Clases de escaparates:
Escaparates exteriores: Ubicados en la fachada de la tienda,
visibles desde la calle.
Escaparates interiores: Ubicados dentro de la tienda, visibles
para los clientes que ya han entrado.
Escaparates virtuales: Escaparates digitales, presentes en
tiendas online, que permiten la visualización de productos.
3. Fases de ejecución de un escaparate.
Las fases de ejecución de un escaparate se pueden
dividir en planificación, montaje y verificación. La
planificación implica definir el concepto, seleccionar los
elementos y crear un diseño. El montaje incluye retirar el
escaparate anterior, trasladar los nuevos elementos,
acondicionar el espacio, montar los elementos y productos, y verificar
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la composición. Finalmente, la verificación implica ajustar la
iluminación, comprobar el resultado final y realizar los ajustes
necesarios.
Fases detalladas:
1. Planificación:
Definición del concepto: Se determina el
tema, la historia que se quiere contar y el
mensaje que se quiere transmitir.
Selección de elementos: Se eligen los
productos, accesorios, soportes, iluminación y
otros elementos que formarán parte del
escaparate.
Creación del diseño: Se realiza un boceto o maqueta del
escaparate, definiendo la distribución de los elementos y la
composición visual.
Elaboración de un cronograma: Se
establece un calendario con las fechas de
ejecución y los plazos para cada fase.
2. Montaje:
Retirar el escaparate anterior: Se
eliminan los elementos del escaparate
anterior para dejar espacio al nuevo diseño.
Trasladar los nuevos elementos: Se llevan
los materiales y productos al lugar de montaje.
Acondicionar paredes y suelo: Se preparan las superficies
para asegurar una base adecuada para la exposición.
Montar accesorios y productos: Se colocan los elementos
según el diseño previsto, prestando atención a la composición y
la distribución.
Verificar la composición: Se revisa la disposición de los
elementos, la iluminación y la estética general del escaparate.
3. Verificación:
Ajustar la iluminación: Se optimiza la
iluminación para resaltar los productos y
crear el ambiente deseado.
Comprobar el resultado final: Se
realiza una revisión completa del
escaparate para asegurar que cumple con
el diseño y el mensaje deseado.
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Realizar ajustes: Se realizan las modificaciones necesarias
para perfeccionar el escaparate.
4. Color, iluminación y composición.
La iluminación, el color y la composición son elementos
clave para un escaparate atractivo. La iluminación debe resaltar los
productos y crear un ambiente deseado, mientras que el color debe
complementar el estilo de la tienda y atraer la atención del cliente. La
composición, por su parte, organiza los elementos visuales para guiar
la mirada y transmitir el mensaje deseado.
Color:
Psicología del color: Los colores cálidos (rojo, amarillo)
transmiten energía, mientras que los fríos (azul, verde)
transmiten calma.
Adaptación al producto: Los colores cálidos resaltan tonos
rojos y amarillos, mientras que los fríos resaltan blancos, verdes
y azules.
Combinación de colores: Se pueden crear contrastes
interesantes o armonías, dependiendo del mensaje que se
quiera transmitir.
Iluminación:
Temperatura de color: La luz cálida (amarilla) crea ambientes
acogedores, ideal para tiendas de moda o decoración. La luz
fría (azulada) es más adecuada para tiendas de tecnología o
donde se requiere claridad.
Índice de Reproducción Cromática (IRC): Un IRC alto (80 o
más) asegura que los colores se vean lo más fieles posible a la
realidad, evitando alteraciones.
Cantidad de luz: Se recomienda una iluminación de al menos
2000 lux, pero esto puede variar según el color del fondo y el
efecto deseado.
Ángulo de apertura: Permite controlar la intensidad de las
sombras, creando efectos visuales interesantes.
Composición:
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Jerarquía visual: Establecer un punto focal y guiar la mirada
del cliente hacia los productos más importantes.
Equilibrio: Evitar la sobrecarga visual y distribuir
los elementos de manera armoniosa.
Encuadre: Utilizar el espacio disponible para crear
una composición atractiva, utilizando diferentes
ángulos y perspectivas.
5. Montaje del escaparate.
El montaje de un escaparate implica la creación de una exhibición
visual atractiva para atraer clientes a una tienda. Se deben considerar
factores como el público objetivo, la disposición de los productos, el
tema y la escenografía, el punto focal, los colores y la iluminación. El
objetivo es captar la atención de los peatones y motivarlos a entrar
en la tienda.
Fases del montaje:
Retirar el escaparate anterior: Se elimina
cualquier decoración o producto existente para
crear un lienzo limpio.
Trasladar los elementos: Se lleva al
escaparate los nuevos elementos decorativos,
accesorios y productos a exponer.
Verificar la iluminación: Se comprueba el correcto
funcionamiento de las luces internas y externas, asegurándose
de que la iluminación sea adecuada para resaltar los productos.
Acondicionar el espacio: Se preparan las paredes y el suelo,
pintando, colocando fondos o utilizando revestimientos según
sea necesario.
Montar accesorios y productos: Se ubican los elementos
decorativos, maniquíes y productos en la disposición deseada.
Comprobar la composición: Se evalúa la disposición general
del escaparate, asegurándose de que la composición sea
atractiva y comunique el mensaje deseado.
Ajustar la iluminación y realizar la
comprobación final: Se realizan los últimos
ajustes en la iluminación y se revisa el resultado
final para asegurar que todo esté en perfecto
estado.
6. El Escaparate y su relación con las ventas.
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El escaparate es una herramienta crucial para impulsar las ventas,
actuando como un imán para atraer clientes a la tienda y, finalmente,
concretar la compra. Un escaparate bien diseñado no solo es
atractivo visualmente, sino que también comunica la esencia de la
marca y los productos que ofrece, incentivando a los
transeúntes a convertirse en compradores.
El escaparate como herramienta de venta:
Atracción: Un escaparate llamativo capta la
atención de los clientes potenciales y los invita a
detenerse y explorar la tienda.
Comunicación: Refleja la identidad de la marca y los
productos, transmitiendo su propuesta de valor y estilo.
Experiencia: Un escaparate bien ejecutado puede crear una
experiencia memorable que motive la compra.
Promoción: Sirve como un espacio publicitario en el punto de
venta, mostrando ofertas, promociones y productos destacados.
Impacto estacional: Los escaparates pueden adaptarse a
diferentes épocas del año o eventos especiales, aprovechando
las tendencias y creando un ambiente atractivo para cada
temporada.
7. Normativas de seguridad.
Las normativas de seguridad para escaparates,
enfocadas en la protección contra robos y vandalismo,
así como en la eficiencia energética y estética urbana,
se rigen por leyes nacionales y ordenanzas
municipales. Estas normativas establecen requisitos
para el tipo de vidrio, su resistencia y la necesidad de
señalización, entre otros aspectos.
Medidas de seguridad para escaparates:
Cristales de seguridad: Se recomienda el uso
de vidrios templados o laminados, con
resistencia certificada, para evitar roturas y
proteger contra impactos.
Resistencia a impactos: El vidrio debe
cumplir con la norma UNE-EN 356, que
especifica la resistencia a impactos de objetos
contundentes.
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Señalización: Los cristales de grandes dimensiones deben
estar señalizados para evitar accidentes por colisión.
Protección adicional: Se pueden instalar láminas de
seguridad, persianas metálicas o sistemas de alarma para
complementar la protección del escaparate.
Iluminación exterior: Una buena iluminación del escaparate y
sus alrededores puede disuadir a los posibles intrusos.
Mantenimiento: Es fundamental revisar periódicamente el
estado de los cristales, marcos y sistemas de seguridad para
garantizar su correcto funcionamiento.
