Universidad Autónoma de Guadalajara

Campus Tabasco

Tipo de Actividad
Actividad integradora parcial uno

Programa
Mercadotecnia y relaciones comerciales

Asignatura
[Fundamentos de la contabilidad]

Presenta
[Alfredo Rojo Sánchez]

Matrícula [5206799]

Docente
[Karla Yazmin Solorio García]

Villahermosa, Tabasco, México

[14] de [Septiembre] del [2025].
 Índice

1 Introducción: Información financiera en la mercadotecnia……………………………… 3

2 Contenido

2.1 Definición de
términos………………………………………………………………………….......4

2.2 Necesidades de los

usuarios……………………………………………………………………………5-6

2.3 Objetivos de los estados

financieros……………...……………………………………………………………7

2.4 Utilidad financiera……………………………………………………………….8

2.5 Naturaleza de
cuentas……………………………………………………………………………….9

2.6 Banco de palabras………………………………………………………………10

3 Conclusión……………………………………………………………………………….11

4 Referencias………………………………………………………………………………12
 Introducción
La función de las finanzas en la actualidad, destaca su importancia sobre el manejo de los
recursos, y por la generación de información útil en la toma de decisiones de negocios.
Permite describir y analizar las principales implicaciones financieras en las actividades
efectuadas por una empresa en función de su actividad preponderante; tales como comprar,
transformar, vender, cobrar y pagar.

Las áreas funcionales de una empresa, después de la operativa, son de ventas y

mercadotecnia. En ellas podemos identificar aquellas actividades que tienen como objetivo
hacer posible la venta o comercialización de los productos o servicios que ofrece la empresa.

Definición = Conjunto de datos presentados de manera ordenada y sistemática, la cual es

medida y expresada en términos monetarios, describen la situación financiera, resultados
de operaciones y otros aspectos relacionados con el uso del dinero.
 Definición de términos
Término Concepto Diferencias principales
Una entidad - Su objetivo es incrementar
económica es una unidad el capital de los
identificable que inversionistas.
persigue un fin específico
Entidad lucrativa con ayuda de recursos - Los estados financieros
humanos, materiales y muestran la rentabilidad,
financieros, administrados eficiencia y retorno de
por un único centro de inversión.
control.
- Enfocada en generar
riqueza.
Organización que realiza Los excedentes se
actividades económicas reinvierten en sus objetivos
pero no persigue fines de sociales.
lucro. Su meta es cumplir
Entidad con propósitos no con un fin social, educativo, - No hay reparto de
lucrativos cultural, religioso o de utilidades a propietarios o
asistencia. socios.

- Estados financieros
reflejan uso eficiente de
recursos y transparencia.
Personas o grupos que - No generan la
utilizan los estados información, la consumen.
financieros como fuente de
consulta para hacer un - Incluyen inversionistas,
Usuario general análisis y tomar decisiones acreedores, gobierno,
económicas que puedan empleados, clientes,
satisfacer sus necesidades donantes, etc.

- Buscan información
relevante y confiable para
decidir.
 Necesidades de los usuarios
1. Socios o Accionistas
o Descripción = Otorgan dinero e invierten en la empresa, recibiendo
compensaciones (dividendos).
o Ejemplo = Un accionista minoritario que compró acciones en la Bolsa
Mexicana de Valores y desea saber si obtendrá utilidades.
2. Patrocinadores
o Descripción = Donantes que otorgan dinero sin recibir compensaciones,
buscan verificar su uso en los fines prometidos.
o Ejemplo = Una empresa que dona a un hospital público para modernizar
instalaciones y pide reportes de uso de fondos.
3. Órganos de Supervisión
o Descripción = Supervisan y evalúan a las empresas para asegurar que
cumplan con la ley.
o Ejemplo = PROFECO revisando que una cadena de supermercados cumpla
con normativas financieras y de consumo.
4. Administradores
o Descripción = Dirigen las actividades de la entidad para cumplir objetivos,
usan la información para planear y tomar decisiones.
o Ejemplo = El gerente de producción de una planta automotriz que analiza
la viabilidad de comprar nueva maquinaria.
5. Proveedores
o Descripción = Otorgan bienes o servicios a las entidades, y necesitan
asegurarse de que se les pueda pagar.
o Ejemplo = Una empresa de software que vende licencias anuales a una
compañía de transporte y verifica su solvencia.
6. Acreedores
o Descripción = Instituciones que dan crédito a la empresa y necesitan saber
si puede pagar sus deudas.
o Ejemplo = Un banco que prestó capital a una inmobiliaria y revisa si podrá
cubrir los pagos del crédito.
7. Colaboradores
o Descripción = Personas que laboran en la entidad y ayudan en su
operación; buscan estabilidad y confianza en la organización.
o Ejemplo = Un ingeniero en una constructora que quiere asegurarse de que
la empresa mantenga estabilidad financiera.
8. Clientes
o Descripción = Reciben servicios o productos de las empresas y necesitan
seguridad en su provisión.
o Ejemplo = Una empresa que compra insumos médicos a un laboratorio y
quiere certeza de suministro a largo plazo.
9. Unidades Gubernamentales
o Descripción = Establecen políticas económicas y fiscales; usan la
información para reglas y control.
 o Ejemplo = La SHCP que consulta información financiera de empresas para
proyectar el crecimiento económico nacional.
10. Contribuyentes de Impuestos
o Descripción = Autoridades fiscales que administran y vigilan el pago de
impuestos.
o Ejemplo = El SAT verificando que una empresa declare correctamente
ingresos para el cálculo de IVA.
11. Órganos Reguladores
o Descripción = Regulan, promueven y vigilan los mercados financieros bajo
la ley.
o Ejemplo = La COFECE revisando los estados financieros de una empresa
para prevenir monopolios.
12. Otros Usuarios
o Descripción = Público sin relación directa con la empresa, pero interesado
en analizar información financiera.
o Ejemplo = Un analista de bolsa independiente que estudia los estados
financieros de una empresa tecnológica.
OBJETIVOS DE LOS ESTADOS FINANCIEROS
Utilidad de la información financiera
 Naturaleza de cuentas (Deudora, Acreedora)

Cuenta Naturaleza
Bancos nacionales Deudora
Clientes Deudora
Mobiliario y equipo de oficina Deudora
Proveedores nacionales Acreedora
Acreedores diversos Acreedora
Deudores diversos Deudora
Capital social Acreedora
Préstamos bancarios Acreedora
 Banco de palabras

Son los que laboran para la entidad. __________________ Empleados

Son los que proporcionan bienes y servicios para la operación de la entidad.
______________ Proveedores
La información financiera se tiene que poder comprobar y validar. _____________
Verificabilidad
Son activos que se han usado en el negocio o aumentos en el pasivo con el fin de
obtener ingresos en un periodo. __________________ Gastos
Unidad identificable que realiza actividades económicas y está constituida por
recursos materiales, humanos y financieros. _____________ Entidad lucrativa
Son los recursos que recibe el negocio por la venta de un servicio o producto, en
efectivo o a crédito. _____________________ Ingresos
La información financiera debe presentarse de manera imparcial sin que sea
manipulada o distorsionada. ________________ Objetividad
Recurso controlado por una entidad, identificado, cuantificado en términos
monetarios, del que se esperan beneficios económicos futuros. _______________ Activo
 Conclusión
En conclusión, el estudio de la información financiera y sus usuarios permite comprender la
importancia de los estados financieros como herramienta clave para la toma de decisiones
económicas. Identificar a los distintos grupos de usuarios; desde inversionistas,
patrocinadores, proveedores y acreedores, hasta colaboradores y organismos reguladores.
Además, cada uno de ellos tiene intereses específicos que requieren información clara,
objetiva, verificable y confiable. Asimismo, conceptos como ingresos, gastos, activos y la
naturaleza de las entidades lucrativas o no lucrativas resaltan cómo la contabilidad no solo
mide resultados, sino que también refleja la estabilidad, transparencia y capacidad de
crecimiento de las organizaciones. Todo esto demuestra que la información financiera es un
elemento esencial para la operación responsable y sostenible de cualquier entidad.
 Referencias

• Reyna Chávez López. (s. f.). La información financiera y el marketing: Unidad 2,

Finanzas aplicadas a mercadotecnia [Resumen]. Recuperado de
[Link]
[Link]
• Frazato, B. (2023, 10 de noviembre). NIF A-3: Necesidades de los usuarios y
objetivos de los estados financieros (México). Grupo CPCON. Recuperado de
[Link]
objetivos-de-los-estados-financieros/