EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL

EN EUROPA
Isabelle Marc

Con un acento marcadamente “latino”, la música pop española parece escucharse más y más alto
en el mundo. Pero, ¿cuál es la realidad de la música producida en España más allá de las grandes
estrellas de fama mundial? ¿Qué artistas españoles circulan más allá de nuestras fronteras? ¿Qué
mercados son más receptivos al pop español y por qué? ¿Cuál es el papel de las instituciones en
esta difusión? Este artículo pretende ofrecer un panorama actualizado de la música española en el
mundo, con especial interés en Europa. Busca asimismo analizar el papel de las iniciativas públicas
y privadas en la internacionalización del pop español. El análisis muestra el papel marginal del pop
español en Europa y realiza una serie de recomendaciones para apoyar, difundir y visibilizar el talento
musical español en el ámbito internacional.

Palabras clave: música pop, internacionalización de la música, diplomacia musical, mercado europeo.

EL POP ESPAÑOL ES INTERNACIONAL de los sonidos, que siguen funcionando

a modo de herramientas de influencia y
La música es viajera por naturaleza: la historia poder blando.
nos muestra que si bien no es universal, la La historia de la música española es tam-
música sí ha sido capaz de desplazarse y de bién una historia de viajes, transferencias e
ser recibida en contextos históricos, geográ- influencias recíprocas. En concreto, la his-
ficos y culturales muy diferentes. En las dos toria de la música pop española, grabada en
últimas décadas, la circulación de la música España por artistas españoles o afincados en
se ha intensificado exponencialmente gracias España, es también una historia transnacio-
a fenómenos complejos e interrelacionados nal, que ha incorporado y asimilado influen-
como la digitalización, la globalización eco- cias extranjeras y que, a su vez, ha producido
nómica, al aumento de los flujos migratorios artistas que se han convertido en estrellas
y el cosmopolitismo cultural. Como conse- fuera de nuestro país. Desde “Carmencita”,
cuencia, las prácticas musicales (creación, que cautivó a Estados Unidos a finales del XIX
producción, difusión, escucha) son hoy en día (Mora, 2015) hasta el triunfo de Rosalía en el
más frecuentes, más diversas y también más festival de Coachella en 2023, son muchas las
democráticas que nunca. Sin embargo, estos y los artistas españoles que han alcanzado el
fenómenos no borran la nacionalidad legal éxito más allá de nuestras fronteras. Pensemos
de la industria y de los artistas, que siguen en Raquel Meller y Luis Mariano, que expor-
compitiendo por encontrar un hueco en los taron una españolidad exótica sobre todo
mercados nacionales e internacionales. Tam- en Francia en la primera mitad del siglo XX.
poco desaparece la nacionalidad simbólica Pensemos también en “Black is black” (1966)

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de Los Bravos y en “Oh Lord, Why Lord” des parecen incluir a más talentos españoles:
(1968) de los Pop Tops, auténticos hits inter- el fenómeno global de Rosalía, los éxitos de
nacionales. A finales de los 1960, Raphael se Ana Mena en Italia o las cifras récord alcan-
convierte en uno de los grandes intérpretes zadas por Quevedo en 2022 podrían hacer
internacionales de la balada romántica en es- pensar que la música española está viviendo
pañol. Poco después, Julio Iglesias es el pri- una época dorada en cuanto a visibilidad y a
mer artista musical español realmente global, éxitos comerciales en el extranjero.
el primero también en afincarse en Miami Ahora bien, más allá de esta aparente
para penetrar en el mercado americano. Fi- buena salud, ¿cuál es realmente el lugar que
guras como Rocío Dúrcal o Camilo Sesto lo ocupan los artistas españoles en los merca-
siguen en su aventura transatlántica. En los dos internacionales? Este estudio no pretende
1980, el pop español sigue exportándose a ofrecer un panorama exhaustivo de la situa-
América Latina, y también a Europa, con los ción de la música española en los mercados
buenos resultados de Mecano y Luz Casal en extranjeros, sino que se centrará en analizar
Francia o de Héroes del Silencio en Alema- el lugar que ocupa el pop español en la Eu-
nia algo más tarde. Ya en los 1990, surge el ropa actual. Este interés se justifica por las
fenómeno global de la “Macarena” de Los del relaciones privilegiadas que España mantiene
Río, seguido por Las Ketchup. Esta década con sus socios en la UE, no solo en el ámbi-
supone también la eclosión de la música la- to económico y geoestratégico, sino también
tina en el mundo, con los éxitos de artistas en el ámbito cultural. Este trabajo pretende,
americanos como Ricky Martin o Gloria Es- asimismo, identificar tendencias y promover
tefan, que contribuyen a hacer de la música el debate sobre las políticas públicas y las
en español una música global. En el siglo XXI, acciones del sector privado para la interna-
la Latin Music, cajón de sastre sonoro que in- cionalización de la música pop como pieza
cluye toda la música interpretada en español fundamental de la cultura y la economía es-
o en portugués, se consolida como una de las pañolas.
categorías principales en el mercado mundial. Para ello, primero se presentarán los datos
De hecho, las listas de ventas globales se han recientes sobre exportación facilitados por la
llenado de artistas “latinos”, sobre todo proce- industria y las instituciones. Después, se estu-
dentes o afincados al otro lado del Atlántico diarán las iniciativas del sector público y del
(Shakira, Luis Fonsi, Daddy Yanke, Enrique sector privado para difundir y promover la
Iglesias, Bad Bunny…). Por su parte, artistas música pop en el extranjero. En las reflexio-
como Alejandro Sanz o David Bisbal también nes finales se presentarán algunas propuestas
han tenido excelentes resultados en el extran- para fomentar y consolidar la difusión del
jero, sobre todo en América Latina y Estados pop español en Europa.
Unidos. De la mano de esta moda latina glo- Antes de empezar el análisis, conviene re-
bal, fusionada ahora con los ritmos urbanos, flexionar sobre dos conceptos importantes:
sin duda cargada de exotismo y estereotipos, la nacionalidad de la música y Europa como
pero también portadora de diversidad e in- marco de referencia. Siguiendo el criterio
novación, una serie de artistas españoles ha del ICEX (Instituto Español de Comercio
despuntado más allá de su área cultural de Exterior), entendemos por música española
influencia. Asimismo, en los últimos años, las aquella que es producida por una compañía
plataformas de streaming y vídeo, las webs de fiscalmente domiciliada en España. No obs-
música y tendencias y, por supuesto, las re- tante, el término puede también hacer refe-

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 EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL EN EUROPA

rencia a las creaciones que explícitamente se no existe ningún organismo público ni priva-
construyen en torno a la identidad cultural es- do que ofrezca una visión de conjunto sobre
pañola, tanto desde el punto de vista musical el comportamiento de la industria musical ni
como lingüístico. La “españolidad” manifiesta dentro ni fuera de nuestras fronteras. Por tan-
de los artistas, como en el caso de Julio Iglesias to, para realizar este estudio ha sido necesario
o Rosalía, constituye también un criterio para recurrir a los datos ofrecidos por una serie de
incluirlos en esta categoría. En cuanto a Euro- entidades vinculadas a la industria, con inte-
pa, nos referiremos principalmente a la Unión reses y objetivos lógicamente distintos, y tam-
Europea junto con Reino Unido, como región bién, en menor medida, por las instituciones
geopolítica que comparte afinidades cultura- públicas. En este sentido, han sido esenciales
les y en la que conviven estructuras organiza- las entrevistas que me han concedido Isabel
tivas, jurídicas y económicas comunes junto Ortega (ICEX), Soco Collado y Carlos Gar-
con profundas diferencias culturales, lingüís- cía Doval (Promusicae), Rubén Gutiérrez del
ticas y socioeconómicas. En este sentido, hay Castillo (SGAE), Sonia Durán (UFI), Aida Ál-
que señalar que, desde el punto de vista legal, varez y Carlos Pastor (AIE), a quienes quiero
al establecerse el Mercado Común en 1993, agradecer su colaboración y disponibilidad2.
la UE no representa un mercado extranjero
al mismo nivel que Estados Unido o México,
Más pop español en el mundo
donde sí se imponen aranceles y requisitos le-
gales de acceso. Las diferencias en el acceso a Las diferentes fuentes del sector confirman
los mercados condicionan, evidentemente, el que las exportaciones de música española
tipo de políticas públicas y las estrategias de han crecido significativamente en la última
exportación. década. Si tomamos como punto de referen-
cia el Libro blanco de la música, publicado por
Promusicae en 2013 con la colaboración del
Datos sobre la internacionalización
de la música pop española ICEX, en 2012, los ingresos totales generados
en el extranjero, sin discriminación entre for-
La información empírica sobre la exportación matos, eran de casi 16,5 millones de euros,
de la música pop española es, como poco, esto es, un 17,49% del total de los ingresos
escasa, ya que los datos de que disponemos del sector. Hay que señalar que estas cifras no
provienen de múltiples fuentes y, por tanto, incluyen una parte considerable del mercado
están dispersos y resultan parciales. De hecho, al no recoger los beneficios de las productoras
frente a lo que ocurre en otros países de nues- socias de la Unión Fonográfica Independien-
tro entorno como Francia o Reino Unido1, te (UFI), ni los ingresos recibidos por las en-
tidades de gestión, SGAE (Sociedad General
1. En Francia, el Centre National de la Musique, creado
de Autores y Editores) y AIE (Entidad de Ges-
en 2019, tiene por objetivo desarrollar la industria musical tión de los Artistas, Intérpretes o Ejecutantes
tanto en Francia como en el extranjero. Retoma así las de Música), no disponibles para ese periodo.
labores del Bureau Export, sobre el que hablaremos más
adelante. Entre otros datos, publica las certificaciones de En 2021, según los últimos datos propor-
exportación: [Link] cionados por Promusicae (enero de 2023), la
CNM_Tableau_Certifications-Export-2021_27avril2022.pdf
En Reino Unido, UK Music agrupa a las principales
asociaciones del sector musical, proporciona datos y senta una parte fundamental: [Link]
trabaja en colaboración con las autoridades públicas para wp-content/uploads/2022/09/[Link]
promover el sector en el mercado nacional e internacional. 2. Quisiera también agradecer a Ana Gómez de Castro,
En su informe anual, se proporcionan la exportación repre- Daniela Bosé y Michaël Spanu, su ayuda y observaciones.

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estimación total de exportaciones de los pro- Tabla 1. Ingresos por exportaciones en millones de euros
ductores de música asciende a 29,4 millones
de euros. En 10 años, vemos, pues, que el 2008 2012 2021 2022
volumen total de exportaciones ha crecido Promusicae ---- 16,5 29,4 -----
13 millones de euros. Sin embargo, las cifras
SGAE ----- ----- 22,3 -----
ministeriales solo recogen los beneficios por
ventas físicas, que como sabemos pesan re- AIE 1,4 ----- ----- 5
lativamente poco en el total. En 2021 sí dis-
Fuente: elaboración propia a partir de datos ofrecidos por las enti-
ponemos del Informe de gestión de la SGAE3, dades.
que cifra sus ingresos internacionales en 22,3
millones de euros, en retroceso frente al año
anterior, por los efectos de la pandemia y el Concentración de las exportaciones
desplome del peso argentino. en América (Norte y Sur) y Europa
Los datos proporcionados por AIE tam-
bién indican un aumento muy significativo Los principales mercados para la música pop
de los ingresos percibidos por medio de los española son, por un lado, América Latina y
acuerdos bilaterales, que han pasado de 1,4 Estados Unidos y, por otro, Europa (Unión
millones en 2008 a unos 5 millones en 2022 Europea y Reino Unido). Aunque no dispo-
(todos los mercados incluidos). Hay que te- nemos de cifras globales, la tendencia indica
ner en cuenta, no obstante, que no todos los una concentración de las exportaciones en
artistas representados por AIE son residentes América (Norte y Sur) y una reducción en
fiscales en España, por lo que no es posible otras latitudes como Europa. Así, en 2021,
agregar directamente estas cifras al cómputo para Promusicae el mercado transatlántico
global “nacional”. constituye un 63,6% del total de las expor-
Por su parte, según el Anuario de estadísticas taciones frente a un 52,01% en 2012. La UFI
culturales del Ministerio de Cultura de 20134, señala también que la mayor parte de las ex-
en 2012, el valor de las exportaciones en el portaciones de sus socios (un 20% de los in-
epígrafe “Discos, cintas y demás soportes gresos totales) van dirigidas a Latinoamérica5.
grabados de sonido e imagen” se elevó a 7,2 Por su parte, el ICEX identifica el continente
millones de euros. En 2021, la cifra en este americano como prioritario, aunque no dis-
epígrafe asciende a 63 millones. Sin embargo, ponemos de cifras oficiales al respecto. Asi-
al no establecer la diferencia entre contenidos mismo, para AIE el mercado europeo resulta
musicales y audiovisuales (cine) y al no in- esencial, ya que, en 2021, de los 4,7 millones
cluirse las ventas/escuchas en formato digital, generados por la recaudación internacional
estos datos no resultan significativos, aunque global, la entidad percibió unos 3 millones
sí confirman la tendencia al alza de las expor- de euros en Europa, incluido el Reino Unido,
taciones (Tabla 1). unos 700.000 euros más que en 20176. Pro-
porcionalmente, los países que más ingresos

5. UFI. (2019). Radiografía UFI. La industria musical

3. SGAE. (2021). Informe de gestión 2021. Disponible en: independiente 2019. Disponible en [Link]
[Link] recursos-informes/
tion-2021/ 6. Los datos por regiones han sido facilitados por la
4. Los informes están disponibles en: [Link] entidad. Los datos generales sobre 2021 están disponibles
[Link]/servicios-al-ciudadano/estadisticas/cultura/ en la Memoria anual 2021: [Link]
mc/[Link] tos-y-otros/

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generaron son Alemania y Francia. Según el Tabla 2. Diez primeros países de destino de las
“exportaciones” en 2012
Anuario de estadísticas culturales, el grueso de
las exportaciones en el epígrafe “Discos, cin- Países de destino de las Peso
tas…” sigue yendo al mercado comunitario, “exportaciones” en 2012 aproximado
que de hecho pasa a generar 47,3 millones de (considerando la UE como un en %
exportaciones en 2021 frente a 10,5 millones único destino)
de euros en 2012. La SGAE no nos ha pro- 1. Unión Europea 47
porcionado datos por regiones (Tablas 2 y 3).
2. EEUU 27
3. México 13
El pop español en Europa
4. Argentina 5
A pesar de la llamativa ausencia de datos ins-
titucionales, se observa que la penetración de 5. Andorra 2,6
la música pop española en Europa tiene aún 6. Colombia 2
mucho margen de desarrollo. A pesar de su
7. Japón 0,9
proximidad geográfica y cultural, y del vo-
lumen de ingresos generados por la música 8. Chile 0,7
en los países de nuestro entorno, basta con- 9. Costa Rica 0,6
sultar las listas de ventas de los principales
10. Venezuela 0,6
mercados europeos (por orden de importan-
cia: Alemania, Reino Unido y Francia)7 para Fuente: Promusicae 2013.
comprobar que ningún artista español figura
entre los más vendidos. Es importante señalar
Tabla 3. Diez primero países de destino de las
a este respecto que las especificidades nacio- “exportaciones” en 2021
nales resultan insoslayables dentro de la UE.
Y es que, en cuanto a música se refiere, es Países de destino de las Peso
evidente que el público alemán no escucha “exportaciones” en 2021 aproximado
lo mismo, ni de la misma forma, que el pú- (considerando la UE como un en %
blico esloveno o el portugués. Por ello, parece único destino)
lógico pensar que toda estrategia de interna- 1. USA 30,9
cionalización, tanto del sector público como
2. UE 24,5
privado, debería estar basada en estudios de
mercado específicos para cada país. 3. México 16,8
No obstante, dos nombres de artistas espa- 4 Chile 4,8
ñoles se escuchan de forma mucho más intensa
5. UK 4,5
en Europa. El primero es el de Rosalía, pro-
ducida ahora por la estadounidense Colum- 6. Argentina 4,1
bia Records, alabada casi unánimemente por 7. Colombia 3,2
la prensa musical internacional. En Francia,
8. Perú 1,9

7. Sobre los ingresos por música grabada en los países de 9. Canadá 1

nuestro entorno, véase el Informe Promusicae 2022: Radio-
grafía del mercado de la música grabada 2022. Evolución
10. Brasil 0,9
del consumo en los años de la pandemia (2020-2021),
pp. 21-27. Fuente: Promusicae 2023.

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la artista catalana ha suscitado los elogios de récords al ser el sencillo más escuchado en
la crítica, pero está lejos de figurar en las pri- Spotify Global en verano de 202212 y situarse
meras posiciones de ventas y escuchas8. En en el número uno en 12 países de América
Reino Unido la situación es parecida, donde Latina, incluidos Argentina, Chile y México,
más allá de las críticas elogiosas Motomami y en muy buenas posiciones en Estados Uni-
solo ha llegado a ocupar el puesto 42 en la dos. Sin embargo, estos magníficos resultados
lista de álbumes en Reino Unido durante 1 no parecen confirmarse en Europa: aunque
semana9. En el mercado alemán, Motomami el tema llega a ser número 1 en Italia13 y en
se ha situado en el puesto 28 de las ventas de Portugal14, no figura en las listas de los prin-
álbumes10, a pesar de la buena recepción crí- cipales mercados.
tica. En estos tres países, los primeros puestos Las razones de esta proyección irregular,
de ventas y escuchas los ocupan los artistas intermitente y ciertamente limitada del pop
locales, junto con una proporción variable español en Europa son sin duda complejas
de estrellas angloamericanas (Taylor Swift, y tienen que ver con la heterogeneidad de
Adele, etc.). Algo parecido ocurre en Italia, los países europeos, muy diversos no solo
el quinto mayor mercado en la UE, donde en cuanto a la estructura y dimensión eco-
los sencillos de Rosalía, sobre todo con sus nómica de los respectivos mercados, sino so-
colaboraciones internacionales, han tenido bre todo muy distintos cultural, lingüística y
muy buenos resultados, pero sin alcanzar los musicalmente. ¿Qué medidas o estrategias de
primeros puestos de las listas11. En las críti- apoyo podrían mejorar la penetración de la
cas, junto con una admiración indudable, música española en Europa?
subyace el imaginario español del exotismo Esto nos lleva a nuestro segundo epígrafe,
erotizado donde Rosalía aparece como una en el que presentaremos a los actores invo-
figura genial, bella y extravagante, una rareza, lucrados en la proyección de la música pop
tanto en lo musical como en lo cultural. La española en los mercados internacionales y
artista se convierte así en una excepción que europeos.
confirma que la música española es en gran
medida desconocida para los europeos.
ACTORES DE LA INTERNACIONALIZACIÓN
El segundo caso de éxito más reseñable en DEL POP ESPAÑOL
los últimos tiempos es el del artista canario
Quevedo, producido por la argentina Dale Existen dos perspectivas, relacionadas e in-
Play Records, que confirma la tendencia a la terdependientes, a la hora de analizar la cir-
concentración en los mercados americanos culación de la música: una que podemos
que apuntábamos anteriormente. Su tema denominar “comercial” y otra “cultural-sim-
“Quevedo: BZRP Music Sessions, Vol. 52”, bólica”. Desde la primera perspectiva, en la
producido por el DJ argentino Bizarrap, batió que la música es fundamentalmente conside-
rada como un bien de consumo, la internacio-
nalización compete a la industria, para quien
8. Motomami ocupa el puesto 53 según el SNEP. Disponi-
ble en: [Link] la exportación constituye una prioridad es-
top-albums-annee/
9. Disponible en: [Link]
rosalia/ 12. En abril de 2023, alcanza más de 1000 millones de
10. Disponible en: [Link] escuchas en Spotify.
album-details-493865 13. Disponible en: [Link]
11. Disponible en: [Link] [Link]#/history
tails-493865 14. Disponible en: [Link]

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 EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL EN EUROPA

tratégica y “un requisito imprescindible en el bién subrayan la falta de coordinación y los

desarrollo de proyectos musicales integrales” problemas que conlleva (Aláez Vasconcellos,
(Promusicae 2013, p. 20). Sin embargo, sabe- 2020, pp. 33-36). Este entramado institucio-
mos que la música es mucho más que un pro- nal y organizativo es también característico
ducto: es un objeto estético que proporciona de la acción exterior en materia de música, tal
placer y emociones a millones de personas y y como se analizaba en el estudio sobre la di-
que es además una potentísima herramienta plomacia musical española publicado por el
para la construcción de identidades y represen- Real Instituto Elcano (Marc, 2015). Casi diez
taciones, tanto individuales como colectivas. años más tarde, aunque se constata cierta evo-
Así, desde la perspectiva cultural-simbólica, la lución, el análisis de 2015 sigue siendo válido
difusión internacional de la música compete en gran medida. Veamos ahora concretamen-
también a las instituciones públicas como ga- te cuáles son las instituciones involucradas en
rantes y promotoras del derecho a la cultura. la difusión internacional del pop español.
En este sentido, forma parte de la denominada
acción cultural exterior, aquella que persigue
Actores públicos
tanto expandir “los mercados de la economía
cultural española” (Badillo, 2014, p. 63) como El primer responsable de la acción cultural
vehicular “una serie de valores considerados exterior es el Ministerio de Asuntos Exterio-
como positivos dentro de las propias fronteras res, Unión Europea y Cooperación a través
y capaces de ser percibidos como tales fuera del Instituto Cervantes y AECID. El Cer-
de ellas” (Marc, 2015). En términos generales, vantes, como instrumento primordial para la
la relación entre la iniciativa pública y privada difusión de la cultura española e hispanoa-
depende, en gran medida, de la perspectiva mericana en el extranjero, organiza y/o apo-
política adoptada, que puede orientarse más ya conciertos de artistas españoles o de habla
o menos hacia el proteccionismo o hacia el hispana, tanto en sus sedes como en festivales
librecambio (Cheng et al., 2021, p. 9). En el locales. Los centros Cervantes apoyan prin-
contexto español y europeo actual, en el que cipalmente manifestaciones de música culta,
los poderes públicos reconocen la especifi- flamenco y jazz, aunque también colaboran
cidad de los bienes culturales y su necesaria con artistas pop. Por regla general, los cen-
protección, por ejemplo, con la iniciativa de tros gozan de cierta autonomía para organizar
la Comisión Europea Music Moves Europe15, eventos en colaboración con los agentes lo-
y en línea con las propuestas marcadas en el cales, según criterios de naturaleza estética y
Informe sobre el Estado de la Cultura en España representatividad nacional. A partir de las me-
2020 (ICE) (Bustamante, 2020), el enfoque morias anuales publicadas por la institución
comercial y el cultural-simbólico resultan es casi imposible saber cuántos programas re-
indisociables. Importa, pues, saber cómo se lacionados con la música se han organizado
relacionan estas dos perspectivas en el caso en Europa y en el mundo. Cabe señalar, por
concreto de la música pop. ejemplo, la organización del Congreso Inter-
La complejidad de los actores de la acción nacional del Flamenco en 2021 y 2022, en
cultural exterior española ya ha sido señala- España, países del norte de África, Estados
da por los analistas (Badillo, 2014), que tam- Unidos y Reino Unido, pero no en territorio
UE. También hay que resaltar los conciertos
15. Disponible en: [Link]
organizados en virtud del acuerdo entre el
creative-sectors/music Instituto Cervantes y AIE (AIEenRUTA). Se-

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ISABELLE MARC

gún los datos proporcionados por AIE, en los Jazzahead y también financia la participación
últimos cinco años se han celebrado unos 80 de prescriptores, productores y gestores cul-
conciertos en el continente europeo gracias turales extranjeros en festivales y ferias mu-
a esta colaboración. Lamentablemente, no sicales en España. Las ayudas PICE suelen
tenemos forma de saber cómo se han recibi- ir destinadas al jazz, el flamenco, la música
do estos conciertos por parte de los públicos antigua y la contemporánea, aunque se ob-
locales. En general, puede afirmarse que la serva cierta apertura hacia el pop en los últi-
programación musical de los institutos Cer- mos tiempos. No existe información pública
vantes es escasa, comparada con las activida- sobre sus prioridades en cuanto a mercados
des relacionadas con el sector del libro, las específicos.
artes visuales o el cine. El Ministerio de Economía es el tercer pi-
AECID (Agencia Española de Coopera- lar de la acción exterior para la música a tra-
ción Internacional para el Desarrollo), por vés del ICEX, que apoya a la industria en sus
su parte, también tiene competencias en la objetivos de exportación. Para ello, el ICEX
promoción de la cultura y, por ende, la músi- ofrece información y asesoría sobre los mer-
ca española, pero Europa no forma parte de cados de exportación16 y pretende facilitar la
su ámbito de actuación. En cualquier caso, participación en ferias y festivales internacio-
hay que señalar que la música va perdiendo nales. Sus áreas prioritarias de actuación son
presencia en la programación de los centros América Latina y Estados Unidos, al consi-
culturales españoles en el extranjero, hasta derar que se trata de mercados de más difícil
haber desaparecido en 2020 por efecto de la acceso por la lejanía geográfica y la existencia
pandemia. de aranceles u otro tipo de barreras a la ex-
El Ministerio de Educación, Cultura y De- portación de contenidos musicales. La Unión
portes ocupa el segundo nivel de iniciativas Europea no forma parte de las regiones priori-
culturales en el extranjero. En cuanto a mú- tarias de actuación en el campo musical.
sica se refiere, el organismo encargado de la Las comunidades autónomas también tie-
promoción exterior es el INAEM (Instituto nen competencias en promoción exterior de
Nacional de Artes Escénicas y de la Música), la cultura producida en su territorio. Cabe
con un programa anual de ayudas destinadas destacar, por ejemplo, la labor del Instituto
a subvencionar las giras de música y la parti- Catalán de las Empresas Culturales, con apo-
cipación de artistas musicales españoles en el yo a artistas y empresas catalanas en ferias y
extranjero. No obstante, la música pop queda festivales internacionales en España (Sonar,
excluida de facto en el repertorio apoyado por Primavera Pro) o en el extranjero, incluida
el INAEM, sin que los criterios de selección Europa (Babel Music, Focus on Wales, Wo-
queden claros. La información pública ins- mex). En el País Vasco, el reciente BDCC
titucional es, en cualquier caso, muy escasa. (Basque District of Culture and Creativity) se
Entre el Ministerio de Asuntos Exteriores propone acompañar a las industrias culturales
y el de Cultura surge AC/E, Acción Cultural y creativas en su internacionalización. Por su
Española, que también tiene como propósito parte, la Junta de Andalucía, a través de Ex-
promocionar la cultura española en el mun- tenda, también da apoyo a los profesionales
do. En el ámbito de la música, el programa
PICE permite a músicos y profesionales de 16. Recientemente, por ejemplo, la Oficina Económica y
Comercial de la Embajada de España en Miami ha publica-
la industria nacional participar en festiva- do informes sobre el mercado de la música grabada y en
les en el extranjero como BIME Bogotá o vivo en Estados Unidos.

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 EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL EN EUROPA

del sector musical, con la organización de mi- El sector privado y la colaboración

siones inversas en ferias de música en Anda- público-privada
lucía como el Monkey Week o Soundtracks.
Recientemente ha contribuido a la creación La iniciativa privada también se caracteriza
del Andalucía Music Forum, que pretende por su complejidad, ligada a la multiplici-
convertirse en un encuentro profesional de dad de actores del sector. Desde los autores,
música de referencia para el sur de Europa. compositores, intérpretes y ejecutantes hasta
En los últimos años, se han creado también las compañías de producción y distribución
la Navarra Music Commission y la Oficina pasando por los gestores de espacios, promo-
Valenciana de la Música. tores y representantes, los subsectores de la
Así pues, son varios los organismos públi- industria de la música han ido agrupándose
cos, estatales y autonómicos, con competen- en asociaciones sectoriales para promover su
cias en la internacionalización de la música. actividad y defender sus intereses, también en
Hay que señalar que ninguno de los organis- el ámbito internacional. Así, en el sector pri-
mos estatales ofrece información específica y vado distinguimos las acciones individuales
completa sobre las actividades realizadas en de las empresas para la exportación (campa-
este ámbito ni sobre los fondos destinados a ñas de marketing y comunicación, posicio-
tal fin. De este modo, es prácticamente impo- namiento en plataformas, etc.) y las que se
sible conocer el número y la tipología de los realizan de forma conjunta como subsector y
eventos realizados (showcases, bolsas de viaje, que son las que aquí nos interesan.
misiones invertidas, cursos, etc.) ni la cuan- Todos los profesionales consultados para
tía de los fondos asignados, ni siquiera qué este estudio señalan la importancia de la in-
estrategias rigen la política de exportación ternacionalización en sus planes estratégicos.
de la música más allá de ideas muy generales Sus iniciativas para la exportación se realizan
acerca de los beneficios de la exportación y a título individual, como en el caso de la
puesta en valor del talento local. Este défi- participación de SGAE en Eurosonic, BIME
cit de información nos impide obtener un o Sonar 2023, con lo que la entidad preten-
mapa claro de los esfuerzos realizados por de visibilizar a sus artistas. También pueden
los organismos públicos en la acción exterior centrarse en colaboraciones con otras asocia-
musical española en Europa. En definitiva, ciones internacionales, como en el caso de
constatamos que, aunque la iniciativa pública UFI, que trabaja con IMPALA, la asociación
existe, está fragmentada y no se rige por el europea de productores independiente de
principio de unidad de acción. Con respecto música, y WIN, su equivalente global, que
a las conclusiones de mi informe de 2015, el proporcionan herramientas para favorecer la
único avance es, quizás, una mayor presencia producción independiente, la diversidad cul-
de la música actual/pop en los programas. tural/musical y velar por sus intereses ante las
No obstante, y en su conjunto, puede seguir instituciones supranacionales. Por su parte,
afirmándose que “no existe una instancia que AIE señala la importancia de mejorar la re-
coordine o al menos informe del conjunto de cuperación de datos del extranjero mediante
las acciones realizas ni programadas por las acuerdos bilaterales con compañías equiva-
distintas instituciones. Ello redunda en una lentes en otros países.
atomización de las propuestas y en la ausen- En los primeros 2000, las asociaciones de
cia de una línea estratégica que armonice las productores fonográficos (Promusicae y UFI)
acciones” (Marc, 2015). y gestoras de derechos (SGAE y AIE) acudían

117
ISABELLE MARC

de forma individual a las ferias y mercados de cos documentos públicos disponibles sobre
la música internacionales, como una de las SFS son las convocatorias, pero no existe una
herramientas principales para la exportación. relación completa de las acciones realizadas
En torno a 2005, surge la plataforma Sounds ni de los fondos públicos y privados dispo-
From Spain (SFS), por iniciativa de la SGAE, nibles y efectivamente asignados18. Ante esta
que firma un convenio con ICEX para ofrecer falta de datos y de consistencia estructural,
un paraguas institucional a los artistas musi- resulta muy difícil evaluar sus acciones. Con
cales presentes en dichas ferias. Poco después, respecto a 2015, sí que ha mejorado su ima-
a la plataforma se adhieren Promusicae y UFI gen pública gracias a una página web solvente
por la parte privada, e INAEM por la pública. que incluye a modo de catálogo a los artistas
En la actualidad, SFS está integrado por estas y las empresas representadas.
entidades junto con AIE y A.R.T.E. Como se Las asociaciones sectoriales consultadas
indica en su página web, el objetivo de SFS es (SGAE, Promusicae, AIE, UFI) no parecen
fomentar la internacionalización de la música estar plenamente satisfechas con el funcio-
española por medio de “actividades en el ex- namiento y las estrategias de la plataforma
terior como la participación en ferias, eventos SFS. Todas señalan un apoyo público insu-
y festivales internacionales de relevancia”17. ficiente y falta de coordinación y estrategia,
SFS surge así como una marca, que pronto ligada a un déficit de formación y recursos.
se convierte en una fórmula fácilmente reco- Tanto Promusicae como SGAE subrayan la
nocible en su especificidad nacional, de he- necesidad de realizar acciones en el mercado
cho imitada por otros países como Australia europeo cuya desatención deploran. A este
(Sounds Australia o Sonidos de Chile). Hay respecto, es significativo que SFS no forme
que señalar que SFS no tiene personalidad parte del European Music Exporters Exchan-
jurídica y que carece de organigrama propio ge (EMEE), iniciativa conjunta de las oficinas
y de domicilio social. Su estructura se basa en de exportación musical de los países UE.
un convenio entre sus distintos integrantes, Es probable que la escasez de recursos
pilotado por el ICEX, que elige los mercados y liderazgo de SFS, junto con el notorio
a los que acudir, por medio de la dotación de abandono del mercado europeo haya pro-
convocatorias públicas. La dirección estraté- piciado la aparición de The Spanish Wave,
gica asumida por el ICEX ya no contempla la una iniciativa privada para la internaciona-
UE entre sus mercados prioritarios en cuanto lización de la música española, de la mano
a música se refiere, por lo que SFS está ausen- de Live Nation, que tan solo en 2022 or-
te en las ferias europeas como Midem (Fran- ganizó la participación de artistas españoles
cia) o ESNS (Países Bajos). Tampoco forma en 12 festivales internacionales. De hecho,
parte del European Talent Exchange Program- en palabras de César Andión, su fundador,
me, programa de estímulo a la circulación del The Spanish Wave surgió precisamente para
repertorio europeo en el que participan 130 propiciar una presencia más intensa y fluida
grandes festivales y 27 emisoras de radio púbi- de los músicos españoles emergentes en la
cas europeas (UER), con el apoyo de la prensa UE, tanto vía las plataformas digitales como
musical internacional y europea. De hecho,
en Europa, SFS solo participa en Womex, 18. En enero de 2023 sí se publicó el plan anual de
el festival de músicas del mundo. Los úni- actividades que confirma la vocación trasatlántica de la
plataforma, con citas en Estados Unidos, Canadá, Colom-
bia, México y Chile: [Link]
17. Disponible en: [Link] noticias/plan-de-actividades-sounds-from-spain-2023/

118
 EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL EN EUROPA

en directo19 aprovechando así las posibili- Reino Unido o Corea del Sur20. Con respecto
dades del mercado único. Tanto AIE como a Europa, las asociaciones también están de
SGAE han decidido colaborar con The Spa- acuerdo en afirmar que es necesario invertir,
nish Wave para fortalecer sus resultados de organizar giras, y en definitiva explorar y ex-
exportación. plotar los mercados europeos.
Precisamente, en la última edición de Eu-
rosonics (ESNS), en enero de 2023, se organi-
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
zó un “Focus on Spain” con la colaboración
de The Spanish Wave con el objetivo de dar a La escasez de datos institucionales y de estu-
conocer la riqueza y diversidad de la industria dios sobre el sector no permite obtener una
musical española en los mercados europeos. imagen clara de la situación del pop español
En la feria participaron representantes de la en el mundo y en Europa en particular. Tam-
industria y del sector público, incluida la Di- poco sabemos a ciencia cierta qué se expor-
rectora de Industrias Culturales del MEC, ta, cuánto se exporta ni a dónde, ni cuántos
y también representantes de organismos recursos públicos se invierten en promover
autonómicos (Catalan Arts, Navarra Music esta exportación. No obstante, a la luz del
Commission, Institut d’Estudis Baleàrics, Va- análisis anterior, podemos extraer varias con-
lencian Music Office), pero no SFS. clusiones. En primer lugar, constatamos una
La aparición de The Spanish Wave y de las mayor presencia de los artistas musicales
nuevas oficinas autonómicas para la música españoles en el extranjero, ligada a la globa-
ponen de manifiesto dos cuestiones impor- lización y a prácticas culturales más demo-
tantes: por un lado, un vacío en el diseño y cráticas, cosmopolitas y omnívoras, con una
desarrollo de una política coordinada para la mayor exposición a la música, claramente
internacionalización de la música pop espa- ligada a los formatos digitales21. La industria
ñola y, por otro, la necesidad y voluntad de ex- musical española es consciente de que la ex-
plotar el indudable potencial de los mercados portación es inevitable y necesaria a la vez22,
europeos. Para responder al déficit institucio- y las expresiones born global y export ready se
nal, las asociaciones profesionales consulta- han convertido en lugares comunes en el sec-
das coinciden en la necesidad de crear una tor. Esta revolución digital afecta de lleno a
oficina para la exportación de la música espa- la internacionalización de los artistas que, a
ñola, siguiendo los modelos exitosos de otros priori, tienen acceso ilimitado a los mercados
países como Suecia, Francia, Chile, Australia, internacionales. Sin embargo, tras la utopía

19. The EU market is our next goal, and that’s one of 20. Véase la síntesis analítica de los diferentes modelos de
the reasons for The Spanish Wave’s existence; we are apoyo institucional a la exportación en Chen et al. (capítu-
European, and Spanish artists should tour Europe more lo 6, 2021).
often and on a regular basis. There is a huge circuit 21. Según el Global Music Report 2023 de IFPI, los
in continental Europe, a massive market that is super ingresos de la música tienen su origen en el streaming
open-minded to discover other countries’ acts. We are (67%) y en otras formas de consumo digitales (descargas,
all European, and supporting more platforms, pledges, sincronización, redes); las ventas en soportes físicos a nivel
initiatives (public or private) really enrich our union – so- mundial representan solo el 17,5% del total: [Link]
mething I believe in strongly as a unionist. A vision where [Link]/wp-content/uploads/2020/03/Global_Music_Re-
young artists can tour, sell music and do PR across our port_2023_State_of_the_Industry.pdf
EU easily! Disponible en: [Link] 22. El ICEX acaba de lanzar un Programa de apoyo al
esns-editorial-cesar-andion-live-nation-spain-the-spanish- posicionamiento digital de la música creada en España.
wave-amf-gives-us-the-latest-word-from-spain-come-and-ex- Disponible en: [Link]
perience-our-festivals-its-just-different-here/?mc_cid=03ef- vicios/visitar-mercados/agenda-de-actividades/visor-activi-
62d594&mc_eid=cd51b27700 dades.a214i0000050sxzqau.act000202304

119
ISABELLE MARC

de la accesibilidad inmediata al mercado glo- de la diversidad del panorama musical global,

bal existen procesos complejos, en constante pero quizás pueda tener el efecto contrario
evolución técnica y legal (Spanu, 2023), que dentro del mercado español, con una limi-
dan lugar a una difusión desigual, con fenó- tación del repertorio a los géneros “latinos”.
menos de concentración en un puñado de Así pues, constatamos que en la actuali-
nombres propios y compañías que, de hecho, dad existe una serie de artistas españoles, li-
son internacionales, como demuestran los ca- gados al fenómeno global de la música latina
sos de Rosalía y Quevedo. El valor simbólico cantada en español, que obtienen buenos, y a
de estos éxitos es incuestionable, pero no así veces excelentes, resultados el extranjero, so-
su valor estrictamente comercial. En este en- bre todo al otro lado del Atlántico. Sin duda
torno cambiante y complejo, cada vez más alguna, sus éxitos generan una suerte de re-
competitivo, la industria musical española no compensa simbólica y una forma de poder
sale forzosamente bien parada. blando, valiosísimas desde el punto de vis-
En segundo lugar, en cuanto a distribu- ta de la acción exterior. No obstante, como
ción geográfica se refiere, la música española hemos visto, ni siquiera estos nombres son
se escucha con mayor intensidad en aquellas capaces de situarse en cabeza de las listas eu-
regiones donde se entiende o se habla el es- ropeas, por no hablar del resto de los talentos
pañol, esto es en América Latina y Estados españoles, que simplemente pasan desaperci-
Unidos. Por el contrario, en Europa, a pesar bidos entre nuestros vecinos europeos.
de la cercanía geográfica y cultural y del mer- A la luz de lo anterior, es necesario reco-
cado único, se escucha poco pop español y nocer que los sonidos de España no son espe-
ni siquiera los artistas españoles más interna- cialmente audibles en Europa, donde siguen
cionales llegan a ocupar los primeros pues- vinculados a un imaginario exótico, ocupando
tos en el entorno europeo. Esta distribución así una posición excéntrica en lo cuantitativo
desigual se explica por razones culturales, y también en lo cualitativo. Habida cuenta de
lingüísticas e históricas, pero, como hemos la importancia de las relaciones entre España
visto, también se debe a una desatención ma- y sus socios europeos y del peso específico de
nifiesta hacia los mercados europeos por par- los mercados comunitarios, la excentricidad
te de los actores públicos en el sector. del pop español en Europa resulta, cuanto
En tercer lugar, desde el punto de vista de menos, una oportunidad desaprovechada.
los sonidos, aquellos con mejores resultados Proponemos a continuación une serie de
internacionales son los sonidos traperos, tro- recomendaciones para apoyar, promover y
picales, copleros, aflamencados, y regueto- acompañar los sonidos de España en sus via-
neros, es decir, aquellos que construyen una jes dentro y fuera de nuestras fronteras:
identidad cultural marcada como española o
latina, claramente diferenciada de la cultura
angloamericana23. Del mismo modo, el idio-
ma utilizado mayoritariamente es el español.
1 Impulsar la creación de contenidos musi-
cales españoles en el audiovisual público y
concretamente en RTVE a la carta, y posicio-
Este gusto por lo latino redunda en beneficio narlos asimismo en plataformas de streaming,
vídeo y redes sociales, incluido el nuevo “Es-
23. El éxito de los grupos de pop e indie español en algu- pacio Audio” anunciado por el MINECO.
nos países de América Latina como México constituye una

2
excepción importante. Hay que recalcar, a este respecto,
que la “españolidad” en este caso viaja a través del idioma.
Promover la inclusión de una proporción
Gracias a Michaël Spanu por su observación al respecto. mínima de un 35% de artistas españoles

120
 EL ECO DISTANTE DEL POP ESPAÑOL EN EUROPA

en los festivales de música que se celebran • Apoyar decididamente la producción y di-

en España, atendiendo también a criterios de fusión de música independiente en Europa.
diversidad e inclusividad.
• Participar activamente en los programas eu-

3 Elaborar un plan nacional para la inter-

nacionalización de la música, de carácter
plurianual, dentro de la estrategia de acción
ropeos como Music Moves Europe.

• Fomentar la formación de profesionales es-

cultural exterior, en el que participen todas pecializados en la internacionalización de
las instituciones competentes, tanto a nivel las industrias culturales.
estatal como autonómico, así como los repre-
sentantes del sector privado e investigadores
de instancias independientes (think-tanks, uni- BIBLIOGRAFÍA
versidades, fundaciones, etc.). Aláez Vasconcellos, I. (2020). Acción cultural exterior: di-
plomacia cultural o política cultural exterior”. En Bustaman-

4
te, E. (ed.). Informe sobre el Estado de la Cultura en España
Dentro de este plan para la internaciona-
2020 (ICE). Madrid: Fundación Alternativas, pp. 27-42.
lización de la música, convertir Sounds
From Spain en una oficina para la exporta- Badillo, A. (2014). Las políticas públicas de acción cultu-
ción de la música, con una estructura y man- ral exterior de España. Revista del Real Instituto Elcano,
dato propios, siguiendo otros modelos como N.º 2, pp. 52-91.
el australiano, el chileno o el francés. Entre
Bustamante, E. (2020). Informe sobre el Estado de la Cultura
sus funciones, figurarían las siguientes:
en España 2020 (ICE). Madrid: Fundación Alternativas.

• Aunar los apoyos y ayudas según un plan Chen, S.; Homan, S.; Redhead, T.; Richard, V. (2021). The
estratégico y unos recursos claros y trans- Music Export Business. Born Global. London: Routledge.
parentes, realizados de común acuerdo
con todos los actores del sector (públicos y Marc, I. (2015). La diplomacia musical española: el ejemplo de
la música popular. ARI Real Instituto Elcano. Disponible
privados).
en: [Link]
macia-musical-espanola-el-caso-de-la-musica-popular/
• Proporcionar información completa y trans-
parente sobre sus acciones y sobre el sector Mora, K. (2015). Sonidos de España en los Estados Unidos
en general, actuando así a modo de vitrina del siglo XIX: Introducción. Música Oral del Sur. N.º 12,
digital de la música en España. pp. 333-362.

Spanu, M. (2023). Les données numériques à l’export. Entre

• Diseñar programas específicos para promo- rationalité, créativité et diversité. Musique et données. VVAA.
ver y difundir la música pop española en París: CNM. Disponible en: [Link]
Europa, diferenciados por regiones y países. [Link]

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