ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN
ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
“ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL”
MARZO 2024
ANÁLISIS:
En el siguiente documento analizaremos acerca de la industria del bordado
personalizado en Estados Unidos de América, revisando los 5 principales
competidores directos como indirectos en la personalización de bordados ya sea
con motivos publicitarios, representando el logotipo de nuestra empresa o
simplemente para darle un toque único a nuestras prendas. Por lo que nos
enfocaremos en realizar prendas personalizadas.
Para este análisis primero definiremos algunos términos:
1. ¿Qué es el bordado?
R: El bordado tiene una larga historia, y es asombroso descubrir que está
presente en prácticamente todas las culturas del mundo desde hace siglos.
Aunque las técnicas pueden variar, algunas puntadas son universales, y el
principio del uso de la aguja es casi siempre el mismo.
2. Orígenes del bordado:
R: Es prácticamente un hecho que el bordado se deriva de la costura, antes
de la industrialización de lo textil, las personas fabricaban sus prendas a
mano, con ayuda de hilo y agujas. Por lo que surgió el interés de decorar
sus prendas, esto para denotar algún aspecto social, o como nos sucede en
la época actual y reflejamos nuestra personalidad como medio de expresión.
3. Bordado digitalizado o a computadora:
R: La digitalización de bordados es el proceso de convertir una imagen, en
un patrón de bordado digital que pueda ser leído por una máquina que
realizará el bordado en nuestra prenda.
Por lo que nosotros utilizaremos imágenes que posteriormente se
convertirán a un formato gráfico de costura, que se transferirá a la máquina
bordadora.
Esto consiste en convertir en puntos físicos el trazado de la imagen y la
creación de los distintos tipos de puntadas y colores, en un programa de
computadora.
Nosotros nos enfocaremos en el último punto, bordado digitalizado a computadora,
ya que de esta manera como mencionamos podemos convertir una imagen en un
patrón y plasmarlo físicamente en nuestra prenda, representando con fidelidad el
diseño de origen.
Nuestra empresa “We Embroider Your Idea” o “WEYI” se encuentra ubicada en el
estado de Texas y está destinada a la personalización de prendas como gorras,
playeras, pantalones, uniformes, equipo de seguridad para construcción, etc.
Para este análisis compararemos los siguientes criterios para determinar tanto el %
de satisfacción de acuerdo con un parámetro, como su participación de mercado
en Estados Unidos de América:
1. Tipo de competidor: Directo o indirecto, aunque nos dedicamos a la
personalización de prendas nuestra técnica de personalización se basa en
el bordado computarizado por lo que nuestros competidores directos serán
quienes realicen la misma técnica que nosotros ya que existen múltiples
técnicas para personalizar prendas (incluso el bordado tradicional), en este
análisis revisaremos 4 competidores directos y 1 competidor indirecto (ya
que su principal forma de personalización es la técnica de estampado en las
prendas).
2. Reputación general: En este criterio tomaremos la satisfacción de acuerdo
con las reseñas realizadas por los clientes.
3. Calidad de los productos
4. Disponibilidad de los productos: Debido a que nos referimos a bordado
computarizado en este punto revisaremos que técnicas se ofrecen por cada
empresa, ya que diferentes técnicas requieren equipo especializado y no es
un bordado común (tomamos como ejemplo el bordado en 3D para
prendas).
5. Ubicación: Ya que en nuestra actualidad el e-commerce ha facilitado
demasiado a las empresas y realmente ya no requerimos tener distintas
ubicaciones debido a que se realiza un pedido y se define un tiempo para la
entrega desde el primer momento, en este punto analizaremos la capacidad
de las empresas para poder recolectar las prendas a personalizar del cliente
y poder devolverlas en el tiempo establecido.
6. Precio: Se analizará el precio que ofrecen las empresas mencionadas de
acuerdo con criterios como tamaño de la personalización, volumen de
prendas a personalizar, complejidad del diseño, etc.
7. Tamaño de la competencia: Nos referimos a la participación de mercado
que tiene cada empresa.
8. Calidad en el servicio: Se analizará la capacidad que tiene cada empresa
con la atención que ofrece al momento de realizar algún pedido, durante el
proceso y también postventa.
De acuerdo con los puntos mencionados anteriormente tenemos la siguiente
información:
De acuerdo con la tabla anterior tenemos la siguiente gráfica que representa la
participación de mercado de cada uno de nuestros competidores:
Como podemos ver tenemos diferentes puntos donde podemos mejorar como
empresa, en donde el precio puede ser nuestra principal forma de conseguir
participación de mercado ya que de acuerdo a nuestras ponderaciones es el
criterio más bajo por todos los competidores, mientras que individualmente se tiene
bastante trabajo por realizar para mejorar el punto de calidad en el servicio ya que
sería nuestra calificación más baja de todos los criterios.
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bordado.html#:~:text=Esto%20consiste%20en%20convertir%20en,de%20bordar
%20que%20se%20usar%C3%A1.
