Branding Según Philip Kotler
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ScribdTranslationsSegún Philip Kotler - "La marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño, o
una combinación de ellos, destinada a identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo
de vendedores y para diferenciarlos de los de los competidores" La marca es "la oferta de un vendedor
prometer entregar un conjunto específico de características, beneficios y servicios coherentes con
compradores.
Elementos de Marca Nombre de Marca - También se le llama Marca de Producto. Puede ser una palabra,
un grupo de palabras, letras o números para representar un producto o servicio. Por ejemplo -
Pepsi, iPhone 5, etc. Nombre Comercial - También se le llama Marca Corporativa. Identifica
y promueve una empresa o una división de una corporación en particular. Por ejemplo - Dell,
Nike, Google, etc. Marca registrada: es una palabra, nombre, símbolo o combinación de estos.
elementos. La marca está legalmente protegida por el gobierno. Personajes comerciales - Animal,
personas, personajes animados, objetos y similares que se utilizan para publicitar un producto
o servicio, que se asocian con ese producto o servicio.
Estrategias de Branding; Extensión de Marca - De acuerdo con esta estrategia, una marca existente
el nombre se utiliza para promover un producto nuevo o mejorado en el producto de una organización
Licencias de marca - Según esta estrategia, algunas organizaciones permiten a otros
organizaciones para usar su nombre de marca, nombre comercial o carácter comercial. Tal
la autorización es un acuerdo de licencia legal para el cual la organización licenciadora
recibe regalías a cambio de la autorización. Marca Mixta - Esta estrategia se utiliza
por algunos fabricantes y minoristas para vender productos. Un fabricante de una marca nacional
una marca puede fabricar un producto para la venta bajo la marca de otra empresa. Co-branding -
De acuerdo con esta estrategia, una o más marcas se combinan en la fabricación de un
producto o en la entrega de un servicio para capitalizar los productos de otras empresas y
servicios para alcanzar nuevos clientes y aumentar las ventas para las marcas de ambas empresas.
Consideraciones importantes para la marca. Debe ser atractivo y fácil de recordar.
debería ser fácil de pronunciar. Debería tener un atractivo distintivo. Debería sugerir
beneficio del producto. No debe infringir los nombres de marca registrados existentes. Debería ser
de manera que pueda ser registrado como una marca comercial*.
Tipos de Marcas: Las marcas de los siguientes tipos son Marcas Nacionales, Individuales
Marcas Mantas Marcas Múltiples y Marcas Privadas
Beneficios de la Marca Una marca sirve como garantía de calidad y crea
la confianza entre los consumidores. Un producto de marca adquiere una identidad especial y
apelo. Al cliente le resulta fácil seleccionar y comprar. Sin embargo, la mayor ventaja,
proviene de la diferenciación del producto que crea. Una vez que eso se hace, el producto puede
competir en una base no relacionada con el precio.
El valor de marcaEl valor de marca es el valor percibido de la marca en el mundo corporativo.
Las empresas construyen marcas y las alimentan con el tiempo para hacerlas más fuertes y ampliamente.
aceptables por los consumidores. Para construir y nutrir marcas, las empresas han
gastar mucho dinero y al hacerlo desarrollan el valor de su marca. Así que el
El valor de las fortalezas generales de una marca en el mercado se llama capital de marca. El capital de una marca
es una suma total de los valores percibidos de la marca: lealtad del cliente,
Conciencia
Embalaje
El embalaje es un componente integral de un producto y desempeña un papel importante en su
la vendibilidad. El embalaje ya no es solo una mera cubierta exterior de un producto para su protección;
es un factor que contribuye en gran medida a su creciente comercialización.
Funciones de empaquetado
En estos días, el embalaje está diseñado para atender la conveniencia de su uso y también
diferenciar una marca de las demás. En el caso de muchos productos, el embalaje reutilizable es
también se utiliza para atraer consumidores para su compra.
Decisiones de embalaje
Las decisiones de empaquetado son muy importantes para el marketing porque hoy en día el
los consumidores prestan mucha atención y cuidado al seleccionar un producto. Generalmente prefieren un
producto que está adecuadamente empaquetado; la cubierta exterior contiene todo lo necesario
información sobre el producto y el fabricante y también el método de uso,
consumiendo o utilizando el producto. Además, el embalaje tiene un valor estético.
también.
Características útiles del embalaje. El contenedor debe ser fuerte para que pueda soportar
tensión del transporte y manejo. Debe ser fuerte también para asegurar una larga vida útil
vida. Al ser fuerte, debería evitar ser demasiado pesado para que siga siendo fácil de manejar
y económico en fletes.
Características del embalaje: debe publicitar la marca y el fabricante. Debe ser
distintivo y capaz de 'diferenciar' el producto. Debe ser adecuado para su exhibición.
debe ser útil para identificar el producto. Debe llevar el nombre de la marca, marca / comercio
marca y toda la otra información requerida. Debe ser atractivo. Debe estar diseñado de tal manera
para añadir comodidad en el transporte y manejo del producto. Debería requerir el
mínimo espacio en estantería.
Posicionamiento de Marca
El posicionamiento de marca son los esfuerzos promocionales conscientes que realizan los comercializadores para
desarrollar una imagen, en la mentalidad de sus consumidores objetivo, sobre los beneficios y
los estándares de calidad de la marca promovida. En el posicionamiento, el comercializador decide cómo y
alrededor de qué parámetros, la oferta del producto debe ser colocada antes del objetivo
consumidores.
objetivos del embalaje y el empaquetado
Proporcionar Protección Física
Conveniencia
Portion Control:7. To Enable Product Identification:8. To Enhance Profits:9. To Enable
Ventas de autoservicio
