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Documento Marca

El documento proporciona una guía para la caracterización de una empresa, incluyendo su descripción, diferenciación de la competencia, personalidad de la marca, valores, y expectativas de comunicación con los usuarios. También aborda la identificación del público objetivo, sus características demográficas y su interacción con el producto, así como el análisis de la competencia y marcas inspiradoras. Se busca entender cómo la marca se posiciona en el mercado y cómo se relaciona con sus consumidores.

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Catalina Mesa Vargas
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El documento proporciona una guía para la caracterización de una empresa, incluyendo su descripción, diferenciación de la competencia, personalidad de la marca, valores, y expectativas de comunicación con los usuarios. También aborda la identificación del público objetivo, sus características demográficas y su interacción con el producto, así como el análisis de la competencia y marcas inspiradoras. Se busca entender cómo la marca se posiciona en el mercado y cómo se relaciona con sus consumidores.

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Caracterización de Empresa

1. ¿En qué consiste tu empresa? Explicación Detallada.


2. ¿Qué diferencia a tu marca de otras marcas similares?¿Por qué deberían preferirte?
3. Describe tu marca como si fuera una persona (Esto es para saber cómo se
comportará con su público, y más características que ayuden al proceso) A
continuación un ejemplo que servirá de guía para plantear la personalidad de tu
marca, puedes poner todo lo que te parezca relevante.
Ejemplo:
NIKE
Hombre Adulto Jóven
Deportivo
Enérgico
Estrato 5
Moderno
Le gusta ir a maratones deportivas
Le gusta estar a la moda
Etc…

4. ¿Qué esperas que tu marca transmita a sus usuarios?


Ejemplo:
NIKE
Busca transmitir que todo se puede lograr solo hay que hacerlo. (JUST DO
IT)
5. ¿Qué valores tiene tu marca? Nombra aquellos que busques transmitir en tu marca.
(Compromiso, creatividad, alegría, éxito, confianza, etc…)
6. Si tu marca fuera un color ¿cuál sería?
7. Si tu marca fuera una forma o símbolo ¿cuál sería?
8. Si tu marca fuera un personaje ¿cuál sería?

Público Objetivo/Usuario

1. ¿Quiénes son?
2. ¿En qué país, región o ciudad están?
3. ¿Qué nivel socio económico tienen? (Nivel de ingreso, educación, clase social)
4. ¿Qué sexo, edad y estado civil tienen?
5. ¿Cómo es la interacción de ellos con tu producto?¿Qué tienen en cuenta cuando
van a comprarlo? Textura, color, comodidad, precio, calidad, etc.
6. ¿Qué experimentan cuando tienen contacto con la marca? Alegría, emoción,
satisfacción, etc.

La Competencia y Referentes

1. ¿Qué competencias tienes identificadas para tu empresa? Pueden ser nacionales o


internacionales. (Competencias se refiere a cualquier marca que satisfaga
necesidades similares o iguales a las que tu empresa satisface)
2. ¿Cuáles son las marcas referentes, que te sirven o sirvieron de inspiración para
realizar tu emprendimiento? Si no son marcas, en qué te inspiraste para tu empresa.

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