Marca Adidas
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ScribdTranslationsAuditoría de Marca
Una auditoría de marca es un examen exhaustivo de la posición actual de una marca en el mercado en comparación.
a sus competidores y una revisión de su efectividad. Te ayuda a determinar la fuerza de
tu marca junto con sus debilidades o inconsistencias y oportunidades para
mejoras y nuevos desarrollos.
Auditoría interna de marca
Marca
Adidas
Adidas AG es una corporación multinacional alemana, fundada y con sede en
Herzogenaurach, Alemania, que diseña y fabrica zapatos, ropa y accesorios.
es el mayor fabricante de ropa deportiva en Europa
Auditoría interna de marca
MISIÓN:
SER LA MEJOR MARCA DEPORTIVA DEL MUNDO
La misión de la marca adidas es ser la mejor marca de deportes en el mundo, diseñando y construyendo
y vendiendo los mejores productos deportivos del mundo, con el mejor servicio y experiencia, en un
forma sostenible.
VISIÓN
La declaración de visión de Adidas es ser los líderes en diseño con un enfoque en obtener lo mejor de
atletas con productos garantizados de rendimiento en el mercado deportivo global.
Innovaciones. Adidas muestra claramente que la mentalidad creativa está en el corazón de todas sus operaciones ya que
demostrado por el lanzamiento constante de increíbles zapatillas deportivas y otros productos relacionados.
Los diseños que caracterizan su trabajo son precisos y están adaptados a las necesidades específicas del
atleta, mostrando exactamente por qué la empresa se ha convertido en un favorito en el sector deportivo.
Valores Fundamentales
Los valores fundamentales de Adidas comprenden "rendimiento, pasión, integridad y diversidad." Ellos son el
principios que han mantenido a Adidas por delante de su competencia durante décadas. Aseguran la estrategia
los enfoques de la empresa se alinean con las declaraciones de misión y visión. Revelan el
los siguientes detalles:
Rendimiento. En todo lo que hace, Adidas enfatiza la necesidad de que todas las partes interesadas
mantener eltasa máxima de rendimientoLa empresa reconoce la competitividad
del mercado de ropa deportiva, botas y accesorios, y por lo tanto, solo los mejores jugadores pueden
prosperar allí.
Este valor se relaciona con el segundo que trata sobre un apetito por los deportes y todo lo bueno.
sobre ello. Adidas también es categórico sobre la influencia de una cultura de hacer las cosas correctamente tiene en
la tendencia de crecimiento de una empresa. Subraya que esto es lo que mantiene al cliente leal y
entusiasta por lo que la empresa tiene para ofrecer. En resumen, el tipo de cultura que brinda
Adidas la reputación que ostenta, el valor de la diversidad, no solo en los productos que produce, sino
también los antecedentes que asocia y llama familia Adidas le dan una perspectiva global.
Eslogan
Lo imposible no existe
Publicidad
es una de las formas en que Adidas añade valor a sus productos. Hacen que sus anuncios se vean
interesante a los ojos del consumidor. Esto luego influye en los consumidores para comprar su nuevo
productos.
Estrategia de posicionamiento de marca de Adidas
El grupo adidas se esfuerza por ser el líder global en la industria de artículos deportivos con marcas construidas
sobre una pasión por los deportes y un estilo de vida deportivo. La importancia de tener una buena posición
la estrategia es ayudar a la empresa a crear su ventaja competitiva y a crear una imagen coherente
para una oferta de producto y para utilizar fortalezas particulares. La cartera de marcas del Grupo Adidas es para
construir y gestionar un portafolio de marcas diverso con marcas distintivas que cubren a los consumidores desde
rendimiento deportivo a estilo de vida deportivo. Hay dos tipos de posicionamiento, que es producto
posicionamiento y posicionamiento de mercado.
Por ejemplo, adidas incluye adidas sport performance, adidas Originals y Sport Style.
El rendimiento deportivo de adidas es para ganar ventas y cuota de mercado en el running y
categorías de baloncesto
análisis FODA
Fortalezas de Adidas
Una marca icónica con un legado prestigioso: Adidas ha cultivado una fuerte y
legado y patrimonio prestigiosos a lo largo de su larga y ilustre historia al influir en
modelando numerosos aspectos de la sociedad en todo el mundo.
Portafolio Diversificado: A pesar de que la marca Adidas está restringida dentro de
industria de la ropa deportiva, los productos de la compañía son diversificados. Ofrece múltiples
productos que están diseñados para satisfacer una amplia gama de deportes, incluidos el calzado,
ropa y accesorios de hardware.
Los clientes jóvenes prefieren Adidas: El enfoque constante en la calidad del producto y
la experiencia del cliente ha permitido a Adidas cultivar un global ybase de clientes leales,
particularmente adolescentes y jóvenes entre 16 y 24 años en áreas urbanas.
Debilidades de Adidas
Escasez en la cadena de suministro: Adidas subcontrata la producción de la mayoría de sus productos a
3rdproveedores de fabricación de terceros o independientes, principalmente en China, Camboya, y
Vietnam. Ha expuesto a Adidas al riesgo de una excesiva dependencia de proveedores extranjeros.
Productos caros: Adidas cobra un precio premium oprecios altospara sus productos, que
ha alienado a los consumidores de bajos ingresos. Solo el grupo de ingresos altos y medios
los clientes pueden permitirse unos zapatos de más de $100.
Línea de productos limitada: el Grupo Adidas solo tiene la marca Adidas y la marca Reebok.
su cartera, que ha restringido a la empresa dentro del calzado deportivo, la indumentaria deportiva,
y accesorios. Por lo tanto, una disminución en la demanda de productos relacionados con el deporte puede ser
desastroso para Adidas
Oportunidades de Adidas
Creciente industria de la indumentaria deportiva: el deporte y el fitness han crecido en popularidad sin
signo de desaceleración pronto, lo que significa que habrá un aumento constante en
demanda de productos y assortments de ropa deportiva.
Invertir en Materiales Inteligentes: Los avances tecnológicos han permitido el
desarrollo de nuevos materiales sintéticos que sean mejores y más beneficiosos que
materiales tradicionales.
Aumento de la demanda de productos deportivos premium: Mejora de la situación económica en
los países en desarrollo han aumentado el poder adquisitivo y la demanda de productos premium
productos. Adidas puede capitalizar esto expandiéndose a países como India,
donde se espera que el ingreso discrecional aumente en45%para 2025.
Desarrollo de productos en el espacio: En 2019, Adidas se asoció conInternacional
Laboratorio Nacional de la Estación Espacial explorar el desarrollo de nuevos productos “Boost suela intermedia
proceso de "creación" sin gravedad.
Amenazas de Adidas
Competencia: La principal amenaza que enfrenta Adidas es el aumento de la competencia debido a
la globalización y los avances tecnológicos, que han permitido la entrada y
penetración de pequeñas y medianas empresas. Esto implica que Adidas tiene
acompetir contra los principales rivalescomo Nike, Under Armour, Puma mientras se defiende-
des nuevos entrantes y penetradores.
Dominancia del proveedor: El hecho de que Adidas subcontrate la mayor parte de la fabricación de su
los productos implican que los proveedores tienen máspoder de negociación que la empresa.
El desequilibrio de poder expone a Adidas a la posibilidad de ser tomado como rehén
por sus mayores proveedores.
Pérdida de Marca Registrada: En 2019, Adidasperdidoel caso de la marca registrada del logotipo de tres franjas en el
Tribunal General de la Unión Europea, que expone la marca a la amenaza de
imitación.
Tipos de cambio: Fluctuaciones de monedas principales como el euro y el dólar estadounidense
puede afectar negativamente las ganancias de Adidas ya que opera en el mercado global.
Productos falsos: Según el CEO Rorsted,El 10% de los productos de Adidas en Asia podría ser
falsoEl número y la calidad de los productos falsos de marcas de zapatos premium han
aumentado significativamente en el pasado reciente, lo que representa una amenaza para la fabricación de calzado
empresas.
