caso práctico 3
Vicente Valois Waitoto
Angela Yanive Gaona Galindo
Ventas digitales, social media marketing, posicionamiento y Google ADS
2025
Solución al caso práctico
Cuestiones
1. Dado que techgadgets ha decidido explorar estrategias de publicidad a través de
Google Adwords.¿ cómo podría la empresa evaluar de manera más efectiva el
rendimiento de sus campañas publicitarias?
R. La empresa evalua de manera más efectiva el rendimiento de sus campañas
publicitarias por medio de esta plataforma(Adwords) logrando que la empresa pueda
tener un rastreo y análisis detallado de los anuncios publicitarios y sus rendimientos ,
además de tener una reacción más rápida y optimizando los recursos de manera
coherente. Por otro lado puede consultar informes correspondientes al término de
búsqueda y así tener un conocimiento de los rendimientos que lograron que lograron
los anuncios y de que manera se activaron los motores de búsqueda en la red.
2. ¿ Cuáles son los indicadores claves que indicarían el éxito se las campañas y que
ajustes podrán ser necesarios para mejorar su efectividad?
R. Los indicadores claves que indicarían el éxito se las campañas son KPIS los cuales
son métricas las cuales sus funciones son monitorear el éxito de los anuncios, además
de evaluar los esfuerzo que se realizan para el marketing de dichos anuncios. Algunos
indicadores los mencionare a continuación
Retorno de inversión publicitaria: mide además comparar el resultado entre los
ingresos y egresos de una campaña. Logrando conocer cada pesos invertido en una
campaña digital siendo esta rentable o no
Fórmula
ROAS= ( inversion
ingreso
) ×100
Porcentaje de impresiones: nos permite visualizar cuantas veces han visto el anuncio
con respecto al total de búsquedas del mismo, comparando el rendimiento del anuncio
frente a sus posibles competidores logrando tener margen para mejorar y potenciar la
campaña para tener una mejor optimización.
Formula
total impr recibidas
% impresiones=
total de impr que odran recibir
Algunas herramientas con las que se puede medir el Kpis: Google data studio, Google
analytics, Google sheets, entre otros.
3. Techgadtes ha diversificado su enfoque publicitario utilizando tanto en la red de
búsqueda como la red de display. ¿ cómo podría la empresa aprovechar sin
energía entre estas dos estrategias para maximizar la visibilidad de la marca y
alcanzar objetivos publicitarios específicos?R. Para maximizar la visibilidad de la
marca Techgadgets y alcanzar objetivos publicitarios específicos utilizando la red
de búsqueda y la red de display de manera efectiva, se debe implementar una
estrategia combinada que aproveche las fortalezas de cada red. Esto implica
mantener la coherencia en los mensajes, segmentar audiencias de manera cruzada y
utilizar el remarketing para dirigirse a usuarios que ya han mostrado interés en la
marca. Además, es crucial medir el impacto combinado de ambas estrategias y
ajustar las campañas según los resultados obtenidos.
4. ¿ en que medida estos dos enfoques contribuye a una estrategia publicitaria más
integral?
La combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display en una estrategia
publicitaria digital que permite alcanzar una mayor audiencia y objetivos de
marketing más diversos. La Red de Búsqueda se enfoca en la intención del usuario,
mientras que la Red de Display aumenta el alcance y la visibilidad de la marca.
Es por esto que la combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display
permite una estrategia publicitaria más integral ( mayor alcance, construcción de
marca, remarketing, segmentación, optimización de ventas, medición integrada)
en el sentido que logra combinar la captura de intenciones con la construcción de
marca y la ampliación del alcance, además de permitir una segmentación más
precisa y una gestión optimizada del embudo de ventas.
5. Dada la rápida evolución del panorama publicitario en línea, ¿ cómo podría
Techgadgets garantizar una adaptación continua de sus estrategias de publicidad
en red, incorporando cambios?
Para garantizar una adaptación continua de sus estrategias de publicidad en línea,
TechGadgets debe tener las siguientes directrices:
Directrices Descripción
Monitoreo Mantener un
Constante monitoreo
constante de las
tendencias del
mercado,
cambios en
algoritmos de
motores de
búsqueda y
plataformas de
publicidad.
Análisis de Utilizar
Datos herramientas de
análisis para
evaluar el
rendimiento de
las campañas
publicitarias y
ajustarlas según
los resultados.
Flexibilidad Mantenerse
flexible y
dispuesto a
adaptar
rápidamente las
estrategias en
función de los
cambios en el
comportamient
o del
consumidor y
las plataformas
publicitarias.
Formación Capacitar al
Continua equipo en las
últimas
tendencias y
herramientas de
publicidad en
línea para
asegurar que
estén al tanto de
las novedades
del sector.
Pruebas Realizar
A/B pruebas A/B
para probar
diferentes
enfoques
publicitarios y
determinar
cuáles generan
mejores
resultados.
Aplicación Práctica del Conocimiento
A modo de conclusión de acuerdo a nuestra temática abordada podemos decir que la innovación
además del desarrollo de las estrategias para cualquier empresa son fundamentales para que su
relevancia en el mercado siga activa y competitivas para hacer frente a los cambios que aparecen,
así como su forma de reacción frente a ellas.
Desde mi trabajo y yo como profesional veo con gran interés que impulsar la innovación en la
era digital y más para una empresa como Emcali logra atraer mayor audiencia, facilitar los
procesos, además de ser .as sencillos y al alcance desde un computador o móvil. Sin embargo, no
cabe duda que para ello debemos promover estas estrategias a un estudio de mercado de las
expectativas de nuestros consumidores y las demandas que pide.
Referencias
[Link], (sf). [Link]. introducción a Google Adwords. [Link]
[Link]/recursos/biblioteca/pdf/CUA-D-VDSM/clase5_pdf1.pdf
[Link], (sf). [Link]. publicidad red de búsqueda red y displacía.
[Link]
