"ORÍGENES DE LA REVISTA" – RESUMEN
La revista nació hacia finale del siglo XIX, pero realmente, unos siglos más atrás nos
dicen que hubo publicaciones periódicas que no fueron solamente informativas, sino
en forma de compendios que se originan con la finalidad de entretener a un tipo de
lector en particular. En esa época, hacer revista tomaba mucho tiempo y los
principales temas de interés no se alejaban mucho de los que ya se veían en los
diarios: clima, comunicaciones, población y otros temas informativos, junto con la
prosa literaria y poemas de breve extensión. Quizás lo principal que diferenciaba a la
revista del diario, era la forma en la que se dirigía y hacia qué público se enfocaba.
Por otro lado, la revista moderna tiene sus raíces en almanaques, panfletos y posters
los cuales empezaron a aparecer con más frecuencia y fueron diseñados
respondiendo a un interés en particular. Siguiendo en esta línea, entre los años 1663 a
1668. “Life” nació como una revista semanal en el año 1936. Su fundador, Henry
Luce, quería revolucionar el periodismo gráfico como, por ejemplo: darle toda la fuerza
a la imagen y explotar los resultados de las cámaras de 35 milímetros.
En la actualidad, existen revistas sobre una amplia variedad de temas y dirigidas a
distintos tipos de público. Hay revistas infantiles, femeninas, para hombres, de interés
general, de espectáculos, deportivas, de análisis político, económicas y humorísticas,
entre otras, A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a
transmitir noticias, las revistas ofrecen un tratamiento algo más exhaustivo de los
sucesos o temas que desarrollan, que pueden ser de actualidad o entretenimiento, ya
sea de carácter farandulero, cinematográfico, científico, artístico, entre otros. Hoy en
día, la definición actual de una revista es una publicación impresa que es editada
de manera periódica por lo general, semanal o mensual. Al igual que los diarios, las
revistas forman parte de los medios gráficos, aunque también pueden tener su versión
digital o haber nacido directamente en Internet. Por otro lado, nos hemos encontrado
con el nacimiento y desarrollo de revistas web que no se realizan en papel, sino que
sus lectores sólo pueden leerlas en la Red. Y, por otro lado, se ha producido una gran
apuesta por parte de las revistas que salen de la imprenta que han tomado la decisión
de tener también su versión en Internet.
La fotografía ha jugado un papel vital en la historia humana. Antes de su invención, la
información se transmitía por escrito, de boca en boca o por ilustraciones y pinturas.
Incluso durante la Gran Depresión, las revistas del grupo Condé Nast continuaban su
éxito y se mantenían por delante de sus competidores con gráficos y tipografías
modernas. No en vano, en 1932 Vogue colocaba por primera vez una fotografía a color
en su portada: desde ese momento Condé Nast y la fotografía de moda se convierten
en sinónimos. La editorial es fundada en 1909, la primera adquisición es Vogue, una
revista semanal de contenido de moda, con gran presencia de fotografías y destinada
a la clase alta neoyorkina.
La revista Life de Henry Luce fue la primera revista estadounidense de fotografías
relacionadas con las noticias y dominó el mercado durante más de cuarenta años. La
revista vendía más de 13,5 millones de ejemplares cada semana en un solo lugar y
era tan popular. Fue un gran éxito durante dos generaciones, pero luego su prestigio
fue disminuyendo por problemas económicos y nuevos cambios.
Desde 1972, Life cesó su publicación dos veces, solo para ser comprada nuevamente
por los lectores en diferentes ocasiones.
En noviembre de 1945, unos meses después del fin de la Segunda Guerra Mundial,
cuando Hélène Lazareff lanzó la primera edición de la revista ELLE, que pretendía
posicionarse como un faro de moda al que acudir como un peregrino perdido en el
mar. Su éxito fue tal que terminó convirtiéndose en el referente al que acudían miles
de lectores para encontrar una visión luminosa de la vida post-bélica, tratando en sus
páginas temas de política y entre otros.
En 1860, en Francia, Auguste Godchaux patentó una máquina de bobina que se
mantuvo operativa hasta 1940. La técnica del retrograbado se usó como un método de
impresión en packaging. En 1910 se inventó otro procedimiento de grabado, diferente.
En 1960 se desarrollaron las primeras máquinas para el grabado electromecánico de
los cilindros. Para Owen el diseño gráfico es cada producto que utilizamos tiene un
color, una letra, una forma y todo salió de la mente de un diseñador que plasmo un
arte sobre esos productos, también es crear una representación visual con un sentido
de orden y claridad haciendo que las personas entiendan el mensaje.
King nos dice que todo diseño debe aplicar las 4F para que así se puedan dirigir con
creatividad y transmitan un mensaje concreto, asimismo propone las 4F del diseño de
la revista, los cuales son:
Formato (estructura de la página, selección de imágenes, etc)
Fórmula (estilo fotográficos e ilustraciones)
Marco (estructura de los márgenes)
Función (mensaje que desea transmitir)
McCarthy nos dice que definir el proceso de planificación y ejecución de las
estrategias de marketing tiene como objetivo satisfacer los objetivos de los individuos y
la organización, por eso plantea las 4P:
Producto (elemento central de la estrategia)
Plaza o distribución (distribuir el producto)
Precio (rentabilidad)
Promoción (herramientas para que adquieran el producto)
Según Martínez, podrían definirse los géneros periodísticos como las diferentes
modalidades de la creación literaria destinadas a ser divulgadas. Los géneros
periodísticos informativos en la actualidad internacional través de cualquier medio de
difusión colectiva. Y se refiere al periodista como un operador semántico, o, dicho de
otro modo: la interpretación periodística de la realidad se expresa a través de una
gama de modos y convenciones, que son los géneros periodísticos. Los códigos de la
comunicación periodística, añade, se plasman así en unos estilos y géneros propios
de un lenguaje que se diferencia claramente de otros tipos de lenguajes (el literario, el
administrativo, etc.). En los primeros tiempos de la noticia manuscrita no se distinguían
unos géneros de otros ya que los textos eran simples relatos llenos de imprecisiones,
en el siglo XV permitió años más tarde la difusión en papel de las llamadas cartas de
relaciones o avisos, considerados como el antecedente más inmediato de la prensa
periódica impresa. Además, los géneros periodísticos son géneros que reflejan el
acontecer de un suceso y su interpretación, es decir, la información correspondiente y
su comentario o valoración por parte del periodista. Martínez nos dice que los géneros
periodísticos más importantes son:
La noticia: Todo aquello que ocurrió o que va a ocurrir y que, a juicio del periodista,
tendrá gran repercusión social.
La entrevista: Género mediante el cual un profesional de la información, el periodista,
entra en contacto con un personaje público, el entrevistado, del que se presupone
interés periodístico, bien por sus declaraciones, por su cargo o por su propia
personalidad.
La crónica: Es el principal ingrediente periodístico para hacer que las secciones
informativas de los periódicos o emisoras se conviertan en escenarios para la
narración original y novedosa.
El reportaje: Puede incluir otro género en su estructura narrativa, especialmente la
entrevista. Es género narrativo en el que se combina la narración con la descripción.
