Proyecto de aplicacion
Yexzon Alexander Benavides Sanchez
Angela Gaona Galindo
Marketing Digital
2025
Enunciado
Resultado de aprendizaje esperado: Formula estrategias efectivas de Posicionamiento y Google Ads
en el marco de las Ventas Digitales, demostrando competencia en los conceptos y técnicas del
marketing digital para lograr la optimización, la visibilidad y el rendimiento en entornos digitales,
con especial énfasis en el uso de herramientas como Google Ads para impulsar las ventas y la
presencia en línea. Estrategias de Posicionamiento Integral y Publicidad Digital Eficiente para
Empresas
Descripción: Debes elegir una empresa bien sea hipotética o real donde puedas aplicar los
conocimientos adquiridos en tu paso por la asignatura. La empresa puede ser en la que trabajes
actualmente, si no estás vinculado, puedes elegir una empresa hipotética. Este proyecto tiene como
objetivo principal mejorar la presencia digital y la eficacia de las estrategias de marketing de empresas
mediante la aplicación práctica de los conceptos y técnicas abordados en la asignatura. A
continuación, se detallan las fases del proyecto:
Fase 1: Diagnóstico y Planificación
• Realiza un análisis exhaustivo del posicionamiento actual en buscadores de la empresa.
• Evalúa la efectividad de las estrategias de Mobile Marketing implementadas hasta el momento.
• Planifica una estrategia integral que combine SEO y Publicidad en la Red para maximizar el
impacto.
Fase 2: Implementación de Estrategias de Posicionamiento SEO
• Desarrolla y ejecuta tácticas de Posicionamiento Orgánico para mejorar la visibilidad en motores de
búsqueda.
• Implementa estrategias SEO On y Off Page para optimizar el rendimiento en línea. A
Fase 3: Publicidad Digital Eficiente
• Introduce la empresa a Google AdWords y desarrolla campañas publicitarias efectivas.
• Diseña y ejecuta campañas en la red de búsqueda y display para llegar a públicos específicos.
Fase 4: Evaluación y Ajustes Continuos
• Establece KPIs para medir el éxito de las estrategias implementadas.
• Utiliza herramientas analíticas para evaluar el rendimiento de las campañas y ajustarlas según sea
necesario. Fase 5: Informe Final y Recomendaciones
• Genera un informe detallado que muestre los resultados obtenidos durante el proyecto.
• Proporciona recomendaciones para la continuación y mejora de las estrategias de posicionamiento
y publicidad digital.
Beneficios Esperados:
• Mejora significativa en el posicionamiento en buscadores.
• Aumento del tráfico orgánico y de calidad.
• Incremento de la eficacia de las campañas publicitarias en línea.
• Mayor visibilidad y reconocimiento de la marca en entornos digitales.
• Este proyecto ofrecerá a las empresas participantes una estrategia integral para fortalecer su
presencia en línea, destacando en motores de búsqueda y maximizando la eficacia de sus campañas
de publicidad digital.
Solución al caso práctico
Empresa seleccionada: TechZone S.A.S
Sector: Comercio electrónico de tecnología
Ubicación: Medellín, Colombia
Breve descripción: TechZone es una tienda en línea especializada en la venta de dispositivos
tecnológicos innovadores: teléfonos inteligentes, portátiles, periféricos, wearables y soluciones para
el hogar inteligente. Aunque ofrece productos de alta calidad, la empresa presenta limitaciones en
su posicionamiento digital y en la atracción de tráfico cualificado a su sitio web.
Fase 1: Diagnóstico y Planificación
1.1 Análisis del Posicionamiento Actual
Presencia en buscadores: TechZone tiene presencia limitada en Google. Su página aparece en la
tercera página de resultados para palabras clave como “tienda de tecnología en línea” o “smartphones
en Medellín”.
Auditoría básica SEO: El sitio presenta errores como metaetiquetas duplicadas, imágenes no
optimizadas y baja velocidad de carga.
Competencia directa: Sitios como Alkosto, Falabella y MercadoLibre tienen alta visibilidad y
contenidos optimizados que captan la atención del público.
1.2 Evaluación del Mobile Marketing
Diseño adaptativo: La página es responsive, pero con lentitud al cargar en dispositivos móviles.
Falta de estrategia específica: No existen campañas de retargeting por WhatsApp ni notificaciones
push. Hay una oportunidad de implementar estrategias móviles personalizadas.
1.3 Planificación Estratégica (SEO + Ads)
Objetivos SMART:
Aumentar el tráfico orgánico en un 35% en 3 meses.
Incrementar las conversiones en un 20% a través de campañas Google Ads.
Público objetivo: Jóvenes entre 18 y 35 años interesados en tecnología, ubicados en Colombia.
Propuesta de valor: Entrega rápida, asesoría virtual gratuita y productos innovadores con garantía.
Fase 2: Estrategias de Posicionamiento SEO
2.1 Posicionamiento Orgánico
Investigación de palabras clave como: “comprar smartwatch Colombia”, “portátiles baratos
Medellín”, “tienda de tecnología confiable”.
Desarrollo de contenidos: blogs, guías de compra y comparativas de productos.
2.2 SEO On Page
Optimización de títulos, descripciones y uso de etiquetas H1-H3.
Imágenes comprimidas con atributos ALT.
URLs limpias y jerarquía de contenidos mejorada.
2.3 SEO Off Page
Construcción de enlaces desde portales tecnológicos, foros y blogs aliados.
Publicaciones de invitados (guest posts) en medios relevantes del sector.
Generación de reseñas y testimonios en directorios digitales.
Fase 3: Publicidad Digital Eficiente (Google Ads)
3.1 Introducción y Configuración
Creación de cuenta en Google Ads con segmentación por intereses y ubicación.
Objetivo principal: generar conversiones en productos de alta rotación.
3.2 Campañas en la Red de Búsqueda
Palabras clave: “comprar laptop gamer”, “celular Xiaomi Medellín”, etc.
Anuncios atractivos con llamadas a la acción como “Compra hoy y recibe mañana”.
Uso de extensiones: ubicación, llamada, enlace a secciones específicas del sitio.
3.3 Campañas en la Red de Display
Anuncios gráficos dirigidos a usuarios interesados en tecnología.
Campañas de remarketing para usuarios que ya visitaron el sitio sin comprar.
Publicidad en sitios relevantes (portales de noticias, blogs tecnológicos).
Fase 4: Evaluación y Ajustes
4.1 KPIs Propuestos
CTR (Click Through Rate) > 4%
CPC (Costo por clic) < $400 COP
Conversiones mensuales: mínimo 100
Tasa de rebote: reducción al 45%
4.2 Herramientas Analíticas
Google Analytics: seguimiento de comportamiento del usuario y conversiones.
Search Console: análisis de clics orgánicos y rendimiento de palabras clave.
Google Ads Dashboard: control de campañas activas y su efectividad.
4.3 Ajustes Estratégicos
Optimización de anuncios con bajo rendimiento.
A/B testing en títulos y llamados a la acción.
Redistribución de presupuesto a los productos más rentables.
Fase 5: Informe Final y Recomendaciones
5.1 Resultados Obtenidos (Simulados)
Tráfico web incrementado en un 38%.
150 conversiones mensuales promedio tras la implementación de campañas.
Mejora del posicionamiento orgánico para 10 palabras clave relevantes.
5.2 Recomendaciones
Continuar fortaleciendo el contenido del blog para posicionar más términos long tail.
Invertir en campañas por temporada (Black Friday, Cyberlunes).
Explorar nuevas plataformas como YouTube Ads o TikTok Ads para atraer público joven.
Beneficios Alcanzados
Aumento en visibilidad en Google, mejorando la competitividad digital de TechZone.
Incremento del tráfico calificado hacia la tienda en línea.
Fortalecimiento de la marca como una referencia confiable en tecnología.
Publicidad más eficiente con campañas segmentadas y controladas por KPIs.
Referencias
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson Education.
Fishkin, R., & Høgenhaven, T. (2015). Inbound Marketing y SEO: Desarrollo de visibilidad en la
web. Anaya Multimedia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
