Caso práctico 2
Yexzon Alexander Benavides Sanchez
Angela Gaona Galindo
Marketing Digital
2025
Enunciado TechGadgets es una empresa que se especializa en la venta de dispositivos tecnológicos
innovadores. A pesar de contar con productos de alta calidad, la empresa busca expandir su presencia
en línea y aumentar su visibilidad en el mercado digital. El equipo directivo decide embarcarse en
una estrategia integral de marketing digital alineada con las unidades y temas específicos. El equipo
de marketing de TechGadgets comienza su travesía en el marketing digital con una sólida
comprensión de los fundamentos. Se realizan talleres internos para abordar la importancia del
posicionamiento en buscadores y cómo este puede ser clave para la visibilidad en línea. TechGadgets
se sumerge en la optimización de su presencia en motores de búsqueda, comprendiendo la
importancia de aparecer en los primeros resultados. Se establece un equipo dedicado para mejorar el
contenido del sitio web, asegurando una estructura amigable para los motores de búsqueda y una
experiencia positiva para el usuario. Con la proliferación de dispositivos móviles, el equipo reconoce
la necesidad de una estrategia específica para llegar a los usuarios en sus dispositivos móviles. Se
desarrolla una campaña de mobile marketing que incluye publicidad adaptada a dispositivos móviles
y la optimización de la experiencia del usuario en plataformas móviles. TechGadgets se sumerge en
las complejidades del SEO para mejorar su posición en los resultados de búsqueda y fortalecer su
presencia en línea. Se implementan prácticas de posicionamiento orgánico, como la investigación de
palabras clave y la creación de contenido de alta calidad para atraer a la audiencia objetivo. El equipo
también trabaja en la construcción de enlaces de calidad para mejorar la autoridad del sitio.
TechGadgets realiza ajustes tanto en la parte técnica del sitio web (SEO on page) como en factores
externos como la construcción de enlaces y la presencia en redes sociales (SEO off page) para
fortalecer aún más su posición en los motores de búsqueda. Con una base sólida en el posicionamiento
orgánico, TechGadgets explora estrategias de publicidad pagada para aumentar su visibilidad y llegar
a una audiencia más amplia. La empresa se sumerge en Google AdWords para crear campañas
publicitarias efectivas. Se desarrolla una comprensión profunda de la plataforma, seleccionando
palabras clave relevantes y creando anuncios atractivos que resalten la propuesta de valor de
TechGadgets. TechGadgets diversifica su enfoque publicitario, utilizando tanto la Red de Búsqueda
para capturar la intención del usuario como la Red de Display para aumentar la visibilidad de la
marca. Se monitorean de cerca los resultados para ajustar las estrategias según el rendimiento.
TechGadgets espera ver un aumento significativo en la visibilidad de la marca, tanto a través de
resultados orgánicos como de campañas publicitarias. La empresa busca consolidarse como líder en
el mercado de gadgets tecnológicos mediante la aplicación coherente y alineada de las estrategias
aprendidas en las distintas unidades y temas del marketing digital.
Cuestiones
1. Dado el enfoque de TechGadgets en el posicionamiento orgánico, ¿cómo podría la empresa integrar
de manera efectiva las estrategias aprendidas para maximizar la visibilidad en los motores de
búsqueda?
2. ¿En qué medida la investigación de palabras clave y la creación de contenido de alta calidad están
contribuyendo a la mejora de la posición orgánica de la empresa?
3. Al realizar ajustes tanto en la parte técnica del sitio web (SEO on page) como en factores externos
(SEO off page), ¿cómo podría TechGadgets equilibrar de manera eficaz estas dos dimensiones del
SEO? ¿Cuáles serían las tácticas específicas que la empresa podría emplear para fortalecer su posición
en los motores de búsqueda?
4. Dado que TechGadgets también está trabajando en la construcción de enlaces y la presencia en
redes sociales como parte de sus estrategias SEO, ¿cómo podría la empresa evaluar el impacto de
estas acciones en su presencia en redes sociales?
5. ¿En qué medida la estrategia SEO off page está contribuyendo a la construcción de una comunidad
en línea y a la amplificación de la marca en plataformas sociales?
Solución al caso práctico
[Link] el enfoque de TechGadgets en el posicionamiento orgánico, ¿cómo podría la empresa integrar
de manera efectiva las estrategias aprendidas para maximizar la visibilidad en los motores de
búsqueda? El Contenido es un elemento fundamental en el centrando de los buscadores, ya que es un
indicador de calidad del sitio web, cuando hablamos de contenido en referencia es todo el texto e
información que hay nuestro sitio web. Elementos que podrían ayudar a maximizar la visibilidad de
nuestra empresa: Que el contenido sea nuevo y original, no copiado de terceros. Esté actualizado.
Que tenga una estructura a nivel de cabeceras, títulos y estilos. Incluya elementos como vídeos
e imágenes. Enlace con fuentes externas y reciba enlaces de fuentes externas. Que responda a
las búsquedas de los usuarios. Todo esto engloba que el contenido tenga relevancia con la búsqueda
del usuario, de modo que coincida en el buscador con lo que escribe el usuario, que todo el contexto
tenga relación con la pregunta que se está haciendo. ([Link], S.F)
2. ¿En qué medida la investigación de palabras clave y la creación de contenido de alta calidad están
contribuyendo a la mejora de la posición orgánica de la empresa? El posicionamiento orgánico
optimiza un sitio web para aumentar su visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda, esto
se hace aplicando diversas técnicas, como investigación, análisis de palabras clave, creación de
enlaces, optimización de contenidos y mucho más. La investigación y el análisis de palabras clave es
una parte importante de cualquier estrategia de SEO, con estas podrás elaborar contenidos que tengan
más probabilidades de aparecer en las primeras posiciones de las SERP. (KITDIGITAL, S.F)
3. Al realizar ajustes tanto en la parte técnica del sitio web (SEO on page) como en factores externos
(SEO off page), ¿cómo podría TechGadgets equilibrar de manera eficaz estas dos dimensiones del
SEO? ¿Cuáles serían las tácticas específicas que la empresa podría emplear para fortalecer su posición
en los motores de búsqueda? Técnicas de SEO On-Page efectivas
• Escribe contenido de gran calidad
• Publicar contenido de forma recurrente
• Optimiza las etiquetas de título y las meta descripciones
• Optimización de imágenes
• Experiencia de usuario
• Páginas web mobile-friendly
• Técnicas de Posicionamiento web Off-Page
• El poder de las redes sociales
• Backlinking
• To Follow o No To Follow
• Referencias de otros dominios.
• Crear contenido viralizable.
Existen muchos factores a la hora de posicionar nuestra página web, lo importante del
posicionamiento SEO On Page y Off Page, es que se poda implantar fácilmente en cualquier empresa.
(INPROFIT, S.F)
4. Dado que TechGadgets también está trabajando en la construcción de enlaces y la presencia en
redes sociales como parte de sus estrategias SEO, ¿cómo podría la empresa evaluar el impacto de
estas acciones en su presencia en redes sociales? Es posible determinar el rendimiento, alcance de las
publicaciones y tomar decisiones para mejorarlo, todo a partir de la recopilación y el procesamiento
de datos, la importancia de medir el impacto social, desde conocer con exactitud el rendimiento de
una marca en la plataforma, hasta saber qué tipo de audiencia tiene una empresa, las tendencias que
debería seguir o el retorno de la inversión (ROI) de sus actividades de marketing.
5. ¿En qué medida la estrategia SEO off page está contribuyendo a la construcción de una comunidad
en línea y a la amplificación de la marca en plataformas sociales? El objetivo del SEO off-page es
mejorar la autoridad del dominio, sin este, tu sitio tendríamos problemas para posicionarse mejor que
otras webs con mejor autoridad. Tácticas de SEO off-page que podemos utilizar para mejorar
autoridad y tráfico orgánico:
• Creación de marca
• Marketing de contenidos
• Relaciones públicas
• SEO local (GBP y menciones)
• Redes sociales
• Foros
• Marketing de influencers
• Artículos de invitado
• Pódcasts
• Reseñas
Aplicación caso practico
El crecimiento del mercado digital en los últimos años ha generado un impulso por las negociaciones
en ecosistemas digitales, el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda se convierte en un
elemento relevante de estudio, tanto para la comunidad científica como para el sector empresarial
mundial, no basta con tener un espacio en la red, sino que se note en el momento de búsqueda por
parte de un usuario digital.
Referencias
Figueroa, A. S. (2022). [Link]. Obtenido de [Link]:
[Link] Gabriel, L. (2021).
rockcontent. Obtenido de rockcontent: [Link]
[Link]. (S.F). [Link]. Obtenido de [Link]:
chromeextension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/[Link]
oteca/pdf/CUA-D-VDSM/clase2_pdf1.pdf [Link]. (S.F). [Link]. Obtenido de
[Link].:
chromeextension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/[Link]
oteca/pdf/CUA-D-VDSM/clase1_pdf1.pdf
