GUÍA DE ESTUDIO – DISEÑO DIGITAL
Docente: Ing. Jennifer Loor Rengifo
Primer período 2024 – ESPAM MFL
🟢 UNIDAD I: INTRODUCCIÓN AL DISEÑO DIGITAL
1.1 Introducción al Diseño
Etimológicamente proviene del italiano 'disegnare' y del latín 'designare', que
significa trazar u ordenar. Se remonta a las pinturas rupestres, jeroglíficos
egipcios y manuscritos iluminados en la Edad Media. La imprenta de Gutenberg
revolucionó la comunicación visual.
1.2 Diseño Gráfico
Arte de comunicar visualmente a través de texto e imagen. Se usa en publicidad,
empaques, branding, etc.
1.3 Diseño Digital
Es la creación visual usando herramientas digitales para medios interactivos.
Incluye componentes visuales y conceptuales.
1.4 Diferencias entre Diseño Gráfico y Diseño Digital
Diseño gráfico: medios físicos y digitales, impresión, editorial.
Diseño digital: enfocado a medios digitales como web, animación y UX.
1.5 Marca y Branding
La marca es lo que representa un producto o servicio.
El branding es el proceso de construirla en la mente del consumidor. Ejemplos:
Apple, Nike.
1.6 Elementos del Diseño
Línea, color, forma, espacio, simetría, escala, textura y dirección.
1.7 Principios del Diseño
Equilibrio, proximidad, contraste, repetición, espacio en blanco, tipografía,
imágenes, mensaje y adaptabilidad.
🔵 UNIDAD II: COMUNICACIÓN
2.1 Comunicación Digital
Intercambio de información a través de plataformas digitales. Incluye redes
sociales, blogs, emails, videollamadas. Clave en marketing digital.
2.2 Tipos de Comunicación
Unidireccional: sin retroalimentación. Bidireccional: con interacción. También: de
contenidos, de influencers, visual, UX.
2.3 Contenido Publicitario
Persuasivo, atractivo, con llamada a la acción. Puede ser emocional o racional.
Ejemplos: anuncios digitales, nativos, influencer marketing.
2.4 Elementos del Contenido Publicitario
Encabezado, PUV, cuerpo, visual, CTA, contacto, tono, diseño, testimonio,
urgencia.
2.5 Generaciones Digitales
Baby Boomers (1945-64), Gen X (1965-79), Millennials (1980-2000), Gen Z
(2001-2011), Gen T (2012-actualidad).
📝 POSIBLES PREGUNTAS DE EXAMEN – CON RESPUESTAS
1. 1. ¿Cuál es la diferencia entre diseño gráfico y diseño digital? Da
ejemplos.
El diseño gráfico se enfoca en medios físicos y digitales, incluye branding,
impresión y diseño editorial. Ejemplo: diseño de un afiche impreso. El diseño
digital se enfoca exclusivamente en medios digitales, incluye animación, diseño
web, UX/UI. Ejemplo: diseño de una página web interactiva.
2. 2. ¿Qué elementos forman parte de un contenido publicitario efectivo?
Encabezado, Propuesta Única de Valor (PUV), cuerpo del mensaje, visual
(imagen), llamado a la acción (CTA), datos de contacto, tono, diseño gráfico,
testimonio y urgencia (fecha límite o promoción).
3. 3. Explica cómo influye la comunicación digital en el marketing actual.
Permite conectar de forma inmediata con la audiencia, personalizar mensajes,
fidelizar clientes, aumentar el alcance a través de redes sociales y medios
digitales. Facilita retroalimentación directa y segmentación del mercado.
4. 4. ¿Qué diferencia hay entre la comunicación unidireccional y
bidireccional?
La comunicación unidireccional va del emisor al receptor sin respuesta (ej.
televisión). La comunicación bidireccional permite la interacción y
retroalimentación (ej. redes sociales).
5. 5. ¿Qué es una marca y cómo se construye en la mente del
consumidor?
Una marca es un signo que representa a un producto o servicio. Se construye
mediante símbolos, emociones, experiencias y percepciones que generan una
identidad única y reconocible en la mente del consumidor.
6. 6. ¿Qué caracteriza a la generación Z frente a las anteriores?
Nacidos entre 2001-2011, tienen contacto con la tecnología desde temprana
edad. Son dependientes de dispositivos digitales, consumen contenido en redes
sociales y se comunican a través de medios digitales.
7. 7. Menciona tres principios del diseño y explica su función.
Equilibrio: armoniza los elementos visuales. Contraste: resalta elementos
mediante diferencias. Proximidad: agrupa elementos relacionados para facilitar
la comprensión visual.
8. 8. Crea un ejemplo de anuncio digital incluyendo todos sus elementos
clave.
Producto: App para aprender inglés. Encabezado: '¡Domina el inglés en 30
días!'. PUV: Método 100% conversacional. Cuerpo: Aprende con nativos desde
tu celular. Visual: Imagen de una persona usando la app. CTA: Descarga gratis
hoy. Contacto: www.appingles.com. Tono: cercano y dinámico. Testimonio: 'Me
ayudó a conseguir empleo. – Carlos G.' Urgencia: Solo por esta semana.
9. 9. Describe los tipos de diseño digital más comunes.
Diseño UX (experiencia de usuario), UI (interfaz), diseño web, diseño editorial
digital, ilustración, diseño 3D. Cada uno busca mejorar la interacción digital y la
comunicación visual.
10. 10. ¿Qué importancia tiene el branding en el éxito de una marca?
El branding define la identidad, valores y personalidad de la marca. Ayuda a
posicionarla en la mente del consumidor, genera confianza y fidelización. Una
marca fuerte puede influir en la decisión de compra.
