Informe de Impactos de Eventos Previos
Contribución al Fortalecimiento de la Circulación de Bienes Culturales y su
Internacionalización
1. Introducción
La Fiesta de la Esquila de Quinamávida se ha desarrollado de forma
ininterrumpida durante 18 ediciones, constituyéndose en una plataforma
de circulación y comercialización de bienes culturales vinculados a la
artesanía textil, el diseño, las artes visuales y la arquitectura efímera.
Este informe recoge evidencias y resultados concretos obtenidos en
versiones anteriores, con énfasis en su impacto en la movilidad de
creadores, la apertura de nuevos mercados y el fortalecimiento de la
proyección internacional de los productos y saberes presentes en el
evento.
2. Impacto en la Circulación de Bienes Culturales
2.1 Artesanía Textil y Oficios Tradicionales
• Participación de artesanos locales, regionales y nacionales: cada
edición congrega a un promedio de 50 expositores de artesanía
textil en lana, fibras naturales y combinaciones con diseño
contemporáneo.
• Diversificación de la oferta: se han incorporado nuevas líneas de
producto como ropa de autor, accesorios y piezas de decoración, lo
que ha permitido llegar a públicos más amplios.
• Rotación de creadores: el sistema de convocatoria abierta asegura
que al menos un 25% de los expositores cambie en cada edición,
promoviendo la circulación de nuevos actores y estilos.
2.2 Diseño y Artes Aplicadas
• Integración de diseñadores emergentes que reinterpretan las
técnicas tradicionales en productos funcionales y contemporáneos.
• Desarrollo de colecciones colaborativas entre artesanos y
diseñadores, que posteriormente han circulado en ferias como Expo
Artesanía de Bogotá y Muestra Internacional de Artesanía UC.
2.3 Artes de la Visualidad
• Producción de material audiovisual de calidad profesional que
documenta procesos y productos, utilizado posteriormente en
catálogos, campañas y plataformas internacionales.
• Exposición itinerante con registro fotográfico del evento que ha
circulado en casas de cultura y centros comunitarios en otras
regiones de Chile y en el extranjero.
2.4 Arquitectura y Montajes Efímeros
• Diseño de espacios feriales replicados en otras comunas y ferias
nacionales, generando un modelo de infraestructura temporal que
mejora la experiencia de venta y circulación.
• Aplicación de criterios de accesibilidad y visibilidad de productos
que han sido adoptados por eventos similares en la región.
3. Evidencias Cuantitativas
Resultado promedio por edición
Indicador
(últimos 5 años)
Visitantes presenciales 2.500 – 3.000
Expositores artesanos 50 – 55
Expositores gastronómicos 30 – 35
Alcance digital estimado 5.000 – 8.000 visualizaciones
Países desde donde se recibieron
8 – 12
consultas o pedidos
Ventas directas promedio por
$350.000 – $700.000 CLP
artesano
Pedidos posteriores por artesano 3 – 5 clientes nuevos
4. Contribución a la Internacionalización
4.1 Participación en Redes y Circuitos Internacionales
• Enlace con el World Crafts Council a través de representantes
nacionales, facilitando la difusión de artesanos en catálogos
internacionales.
• Inclusión de productos en vitrinas de ferias internacionales, como
Expoferia Artesanal de Cuenca (Ecuador) y Feria Nacional de la
Lana en Uruguay.
4.2 Exportación de Productos
• Artesanos han concretado envíos de productos a Canadá, Francia,
Estados Unidos y Japón, impulsados por contactos generados en la
feria y por la difusión digital.
• Creación de catálogos bilingües (español-inglés) para facilitar
transacciones con clientes extranjeros.
4.3 Alianzas con Instituciones Culturales Extranjeras
• Colaboración con agregadurías culturales y embajadas para
promover piezas de artesanos destacados en muestras patrimoniales
fuera de Chile.
• Participación de invitados internacionales que aportan a la
visibilidad cruzada de los oficios.
4.4 Plataformas Digitales Internacionales
• Integración de piezas en marketplaces globales como Etsy y Novica,
gracias a capacitaciones brindadas en el marco del evento.
• Crecimiento del tráfico web desde países como México, Argentina,
España, Alemania y Australia.
6. Factores Clave del Éxito en la Circulación e Internacionalización
1. Narrativa de autenticidad: Comunicación clara del origen, técnica y
valor cultural de los productos.
2. Experiencia de compra enriquecida: Demostraciones en vivo que
fortalecen la conexión emocional del público.
3. Acciones de capacitación: Talleres en comercialización, marketing
digital y exportación.
4. Alianzas estratégicas: Vínculos con entidades culturales, turísticas y
comerciales.
5. Difusión multicanal: Combinación de medios tradicionales, redes
sociales y plataformas internacionales.
7. Sostenibilidad del Impacto
• La feria no solo genera ventas inmediatas, sino que impulsa un
circuito de comercialización a largo plazo.
• Las redes creadas permiten que los productos circulen durante todo
el año, tanto en el mercado interno como en el externo.
• La internacionalización, aunque gradual, se consolida con la
repetición de contactos y la participación en circuitos de mayor
escala.
8. Proyecciones
Con base en los resultados previos, se proyecta que, con el fortalecimiento
de la estrategia digital y la participación planificada en al menos 3 ferias
internacionales, se podrá duplicar el número de países compradores en un
plazo de 3 años, alcanzando entre 20 y 25 destinos para los bienes
culturales originados en la feria.
9. Conclusión
Las ediciones previas de la Fiesta de la Esquila de Quinamávida han
demostrado que un evento local puede convertirse en un motor de
circulación e internacionalización de bienes culturales, siempre que se
integren acciones de profesionalización, promoción estratégica y alianzas
sólidas. La evidencia recogida confirma que el modelo implementado no
solo preserva el patrimonio inmaterial, sino que lo transforma en una
herramienta activa para el desarrollo económico y cultural, conectando a
creadores rurales con mercados globales y asegurando su sostenibilidad a
mediano y largo plazo.
