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El informe analiza la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la marca Madrit, un emprendimiento de moda femenina en Chimbote, destacando la necesidad de una estrategia digital definida. Los resultados muestran una fuerte correlación entre las acciones de marketing digital y el posicionamiento de la marca, con coeficientes Rho que indican relaciones significativas en comunicación, promoción y comercialización digital. Se concluye que implementar estrategias digitales estructuradas mejorará la presencia y la fidelización de las clientas, recomendando acciones específicas para fortalecer la imagen de la marca.

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El informe analiza la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de la marca Madrit, un emprendimiento de moda femenina en Chimbote, destacando la necesidad de una estrategia digital definida. Los resultados muestran una fuerte correlación entre las acciones de marketing digital y el posicionamiento de la marca, con coeficientes Rho que indican relaciones significativas en comunicación, promoción y comercialización digital. Se concluye que implementar estrategias digitales estructuradas mejorará la presencia y la fidelización de las clientas, recomendando acciones específicas para fortalecer la imagen de la marca.

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El presente informe aborda la relación entre el marketing digital y el

posicionamiento de la marca Madrit, un emprendimiento de moda femenina


ubicado en Chimbote. La investigación surge a partir de la necesidad de
fortalecer la presencia digital de la marca, que a pesar de haber logrado
notoriedad en redes sociales, no contaba con una estrategia digital definida.
Esto limitaba su capacidad de captar nuevos clientes y consolidar su imagen
en el mercado local. En ese sentido, el objetivo principal fue determinar si
existe una relación significativa entre las acciones de marketing digital y el
posicionamiento de Madrit en el sector moda femenina.

Para alcanzar este objetivo, se aplicó una metodología cuantitativa. Se


encuestó a una muestra de 79 clientas, seleccionadas de una población de
100 personas, utilizando un cuestionario estructurado distribuido por
medios digitales. Los datos recolectados fueron procesados mediante el
software estadístico SPSS y se utilizó el coeficiente Rho de Spearman para
analizar la correlación entre las variables estudiadas.

Los resultados evidencian una relación positiva muy fuerte entre el


marketing digital y el posicionamiento de la marca, con un coeficiente Rho
de 0.884 y un nivel de confianza del 95%. Asimismo, se halló una
correlación considerable entre la comunicación digital y el posicionamiento
(Rho = 0.801), una fuerte relación entre la promoción digital y el
posicionamiento (Rho = 0.864), y una relación muy fuerte entre la
comercialización digital y el posicionamiento (Rho = 0.902). Estos hallazgos
confirman que el uso efectivo de herramientas digitales impacta
directamente en la percepción de la marca, su visibilidad y preferencia
entre las clientas.

Como principales conclusiones, se señala que implementar estrategias


digitales estructuradas, como una comunicación clara en redes sociales,
promociones atractivas, diseño visual cuidado y comercialización enfocada
en el público objetivo, mejora significativamente el posicionamiento de la
marca. Estas acciones no solo refuerzan la presencia en el mercado, sino
que también aumentan la confianza y la fidelización de las clientas.

Finalmente, se recomienda a Madrit fortalecer su estrategia comunicacional


con mensajes más cercanos y constantes, diversificar sus promociones
digitales, mejorar la calidad visual de sus contenidos, rediseñar su identidad
gráfica y ofrecer colecciones por temporada. Todo ello contribuirá a
consolidar su imagen de marca, atraer nuevas clientas y generar una
ventaja competitiva sostenible en el entorno digital.

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