SEMANA: 1 TAREA 2.
1
SIMULACION DE NEGOCIOS.
Nombre del estudiante:
MILGIAN MERARY COELLO CACERES
Número de cuenta:
52111014
Sede de estudio:
UNIVERSIDAD VIRTUAL
Docente:
MARIA JOSE OYUELA MEDINNA
Sección:
V5397
Fecha de entrega:
10/AGOSTO/2025
Markestrated: Simulación Estratégica en
Marketing
Markestrated es una simulación empresarial desarrollada por Michelsen Consulting Ltd. que
permite a los participantes asumir el rol de ejecutivos dentro de una empresa comercializadora.
Su objetivo principal es desarrollar habilidades estratégicas en marketing a través de la toma de
decisiones en entornos de mercado simulados. El simulador es ampliamente utilizado en
universidades y programas de formación ejecutiva como una herramienta pedagógica activa y
eficaz.
Esta herramienta se centra en la simulación de los mercados de 'Sonites' y 'Vodites', en los
cuales los jugadores deben gestionar productos existentes, lanzar nuevos productos,
posicionarlos estratégicamente, fijar precios, definir presupuestos de publicidad, controlar la
fuerza de ventas y solicitar estudios de mercado. Las decisiones se toman en ciclos anuales y los
resultados son reportados con un alto grado de detalle, permitiendo análisis estratégicos
posteriores.
Participar en Markestrated exige una base sólida de conocimientos en economía, contabilidad y
marketing. A lo largo de cada ciclo, los equipos toman decisiones que afectan sus resultados
financieros, lo cual se refleja en estados de resultados transparentes por producto. Esto permite a
los participantes evaluar el impacto real de sus acciones, ajustarlas en ciclos posteriores y
reforzar su pensamiento crítico y analítico.
Uno de los aspectos más enriquecedores del simulador es su sistema de estudios de mercado.
Markestrated ofrece reportes como intención de compra, percepción de marca, análisis de
competencia, mapas perceptuales y pronósticos de ventas. Estos estudios son fundamentales
para comprender el comportamiento del mercado y tomar decisiones basadas en datos reales.
Los participantes aprenden a interpretar los resultados y adaptarse a las dinámicas del entorno
competitivo.
El simulador también proporciona una experiencia única al enseñar la interrelación entre las
decisiones de marketing: cómo una modificación en el precio afecta la demanda, o cómo la
inversión en publicidad influye en la percepción del consumidor. Esta integración de variables
fortalece una visión sistémica del marketing estratégico y promueve habilidades de planificación y
coordinación.
Durante la simulación, se presentan escenarios realistas como el lanzamiento de nuevos
productos, cambios en las preferencias del consumidor, variaciones en el entorno competitivo o
crisis internas. Estos escenarios permiten a los jugadores aplicar teorías aprendidas en clase y
evaluar diferentes enfoques estratégicos. Además, la posibilidad de competir contra otros equipos
fomenta el trabajo colaborativo y la toma de decisiones bajo presión.
Markestrated supera los métodos tradicionales de enseñanza porque permite experimentar sin
riesgos reales. Los errores se convierten en oportunidades de aprendizaje y las simulaciones
permiten observar en corto tiempo los efectos acumulados de las decisiones. Esto convierte la
experiencia en un laboratorio empresarial dinámico, donde los conocimientos se consolidan con
base en la práctica.
El uso de Markestrated contribuye significativamente al desarrollo de competencias clave como el
análisis de datos, la comunicación estratégica, la adaptación a entornos cambiantes, y la toma de
decisiones orientada al logro de objetivos empresariales. Los participantes no solo aplican
conocimientos, sino que desarrollan habilidades de liderazgo, gestión del tiempo y pensamiento
estratégico.
En conclusión, Markestrated representa una herramienta educativa integral que combina teoría y
práctica del marketing estratégico. Su diseño permite una comprensión profunda de los mercados
y una mejora sustancial de las habilidades gerenciales. El simulador promueve el aprendizaje
significativo, el trabajo en equipo y el análisis crítico, siendo altamente recomendable para
instituciones académicas que buscan preparar a sus estudiantes para los retos del mundo
empresarial actual.
Bibliografía
Michelsen Consulting Ltd. (2009). Manual del Participante. Simulación en Marketing Estratégico.
Markestrated.
Labsag. (2023). Manual del Usuario Markestrated. Recuperado de
[Link]
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Dirección de Marketing. Pearson Educación.
Malhotra, N. K. (2008). Investigación de mercados. Pearson Prentice Hall.
ClubEnsayos. (s.f.). Simulación en Marketing Estratégico. Recuperado de
[Link]
Markestrated/[Link]
