Módulo 2: C r e a c i ó n d e cont e nid os c u l t u r a l e s

y cr e a t iv o s (I )

Introducción al curso

I. L A WEB C O M O UN E S PA C I O PA R A L A C O M U N I C AC I Ó N , B Ú S Q U E D A Y D I F U S I Ó N C U L T U R A L Y C R E AT I VA

Introducción

Historia de Internet

La Web como Medio de Comunicación

B ú squ eda en la Web

Difusión Cultural en la Web

Crea ti v i da d en la Web

Desa fí os y Oportunidades en la Comunicación en Lí nea

Futuro de la Web: Te n de n c i a s Emergentes y Posi bl e s Desarrollos Futuros

 A c ti v i da de s

¡Pon a prueba tus conocimientos!

II. C R E A C I Ó N D E T E X T O S D I G I TA L E S

Introducción

Ge stores de contenidos web

S E O y R eda c c i ón de Contenidos

Fundamentos bá si c o s del S E O

R eda c c i ón de Contenidos optimizada pa ra S E O

Herramientas pa ra S E O en WordPress

Ac tua l i za c i ones y mantenimiento

A c ti v i da de s

¡Pon a prueba tus conocimientos!

Lec c ión 1 d e 20

I nt rod u cción a l c u r so

¿T e g us t a r í a ex p lo r a r el f a s c i na nt e m u n d o d e Int ernet
y s u pr of undo i m p a c t o e n nues t r a s o c i e d a d y c ul t ur a ?
¡Est e e s t u a p a r t a d o !

En la e r a d i g i t a l e n la q u e vivimo s , I n t e r n e t s e h a c o nve r tid o e n un mo to r d e

tr a ns fo r ma c ió n cultural s in p r e c e d e nte s , m o l d e a n d o la fo r ma e n q u e no s c o m u n i c a m o s ,
a c c e d e m o s a l c o no c i mi e nto y e x p r e s a mo s nue s tr a c r e a tivid a d .

D e s d e s u s humi l d e s o r í g e ne s e n lo s la b o r ato r io s d e inve s tig a c ió n d e la d é c a d a d e 1960 h a s ta

s u o mni p r e s e n c i a e n nue s tr a s v i d a s c o tid ia na s , I nt e r ne t h a e v o l u c i o n a d o d e m a n e r a
asombrosa.

A lo la r g o d e e s te mó d ul o , n o s e m b a r c a r e m o s e n u n viaje a tr a vé s d e s u histo ria, e x p lo r a nd o c ó m o

h a p a s a d o d e s e r u n a r e d d e c o m u n i c a c i ó n militar a u n a r e d g l o b a l q u e c o n e c ta a p e r s o n a s d e
to d o e l mu n d o .

Es un medio de expresión
cultural que ha
Int e rn e t e s
democratizado el acceso a la
mucho m á s que
información y ha ampliado el
u n a he rra m ie nt a
alcance de la creatividad
t e cnol óg ica …
humana.

D e s d e m a n i f e s t a c i o n e s a r t í st ica s
h a st a l a pr e se r vación d e
¿ Cu á l e s su t r a d i ci o n e s c u l t u r a l e s . I n t er n et h a
re p e rcu sión? f a cil it a d o u n i n t e r c a m b i o g l o b a l
d e id e as y h a pr om ovido l a
d i v e r s i d a d cu l t u r a l .
 E nt onces... ¿Qué v e r e m o s e n e s t e a p a r t a d o ?

E x a mi na r e mo s c ó m o I n t e r n e t ha re d e f inid o nue s t r a
r e l a c i ó n c o n l a c u l t u r a , p e r mitie nd o q u e l a s c o m u n i d a d e s
c o m p a r ta n s u s histo rias, tr a d icio ne s y p e r s p e c tiva s d e m a n e r a
i ns ta ntá ne a y a e s c a l a mund ia l.

E xp lo r a r e mo s c ó m o l a s p l a t a f o r m a s e n l í n e a , c o m o l a s
re d e s s o c ia le s y lo s b lo g s , h a n a m p l ia d o e l a l c a n c e d e la
e xp re s ión c ult ura l y ha n e mp o de r a d o a ind ivid uo s y
c o m u n i d a d e s p a r a c o mp a r tir s u s v o c e s c o n e l mu n d o .

A na liz a r e mo s lo s d e s a f í o s q u e e n f r e n t a m o s e n u n m u n d o
d i g i t a l e n c o n s t a n t e c a m b i o , d e s d e la p r o p a g a c i ó n d e
d e s i nfo r ma c i ó n h a s ta l a s p r e o c u p a c i o n e s s o b r e la p r i va c i d a d
e n lí ne a.

E s tud i a r e mo s l a s o p o r t u n i d a d e s q u e o f r e c e I n t e r n e t p a r a la
c o l a b o r a c i ó n cr e a tiva y la c r e a c i ó n d e c o m u n i d a d e s g lo b a l e s .

!
Lec c ión 2 d e 20

I nt rod u cción

¿Qué t al si primero no s ub i c a mo s un poco?

¡É cha le un vist azo al ví d e o d e int r od ucción a l

a p a r t a d o en el curso virtual y a d é n t r a t e e n el
m u n d o digit al!

¿ To d o list o? ¡ C o g e c a rre rilla , porque d e s p e g a m o s !

Lec c ión 3 d e 20

Historia d e Internet

¿ S a b r í a s definir q ué e s Internet d e s d e
un a a p r o x im a ció n t e cn o l ó g ica ? ¡F íjate
bie n!

Internet es una red

informática mundial que conecta
ordenadores y dispositivos a lo
largo de todo el mundo,
mediante una infraestructura de
comunicación global.

Es un re cur so e s e nc ia l p a r a la c o m u n i c a c i ó n , e l e nt r e t e n im ie nt o , la e d u c a c i ó n y
lo s n e g o c io s .

A unq ue s u hist oria e s l a r g a y c o mp leja , p o d rí a mo s

div id irla en c uat ro períodos p rinc ip a les:

P erio d o s d e l a Hist o ria d e Internet

1

O r í g e n e s d e Int ernet ( d é c a d a d e 1960 )

En la d é c a d a d e 1960 , el D e p a r t a m e n t o d e D e f e n s a d e lo s E s t a d o s U n id o s
f inanc ió el de sarrollo d e ARPANET , u n a re d d e o r de n ado r e s di s e ñ ada par a se r
ut iliz ada c o n f ines m ilit ares.
Est a re d f ue pion e ra e n el u so de l prot oc olo T CP/IP, qu e e s el prot oc olo qu e
t o dav í a s e ut iliza h o y e n dí a pa r a c o n e c t ar c o m pu t ado r as a Int ernet .

ARPANET f ue di s e ñ a d a par a se r u n a re d de sc e nt raliz ada, lo qu e signif ic a qu e n o h abí a

solo u n posible punt o d e f allo sino qu e los o r de n ado r e s po dí an f unc ionar de m a n e r a
inde pe ndie nt e de l rest o. Est o la h a c í a m u y resist ent e a los at aqu e s, y t am bié n le
pe rm it í a c r e c e r y e x pandirse sin pr o ble m as.

Crecimient o y expa ns ió n ( d é c a d a d e 197 0-80)

En la d é c a d a d e 197 0, ARPANET c o m e n z ó a ut iliz arse f ue ra de l ám bit o milit ar y s e
convirt ió e n u n a re d par a inv e st igadore s ut iliz ada por u n iv e rsidade s y c e nt ros de
inve st igac ión. En 1973, ARPANET s e e x pan dió par a incluir c o m pu t ado r as e n Europa
y C anadá.

En la d é c a d a d e lo s 80 , ARPANET s e f usionó c o n ot ras r e de s pa r a f orm ar

Int ernet , u n a re d glo bal qu e e s t ab a abie rt a a quie n quisie ra c o n e c t ar se . S e
dividió e n do s r e de s e n 1983:

• MILNET, qu e e ra u n a re d par a u s o milit ar.

• ARPANET, qu e e r a u n a re d p a r a u so civil.

ARPANET s e de sc o n t in u ó e n 1990, pe ro su le ga do vive e n Int ernet , qu e s e b a s a e n los

m i s m o s prot oc olos d e c o m u n i c ac i ó n qu e ARPANET .

A u g e d e l a Wo rld Wid e W eb ( d é c a d a d e 1990 )

L a d é c a d a d e 1990 m a r c ó u n pe rí odo de rápido c re c im ie nt o y e x pan sió n par a
Int ernet , e spe c ialm e n t e c o n el surgim ie nt o de la Wo r ld W id e W e b (W W W ).

L a WWW, c o n c e b i da por el c ient í f ic o T im Be rne rs- Le e e n el CERN el 6 d e ago s t o de

1991 c o n la pu blic ac ió n de l prim e r sit io we b d e la hist oria, int rodujo u n n u e v o
p a r a d i g m a e n la f o r m a e n qu e la ge n t e a c c e d í a y c o m par t í a inf orm ac ión e n lí nea.
Este hito representó el comienzo de una nueva era en la comunicación y la colaboración
en línea. A través de la WWW, los usuarios podían acceder a una amplia gama de recursos
en línea, como páginas web, imágenes y videos, utilizando navegadores web.

Los usuarios ya no n e c e s it aban c o n o c im ie n t o s t é c n ic o s av a n z a d o s par a

n a v e g a r por la we b y a c c e d e r a la inf orm ac ión. Ade m ás, la int roduc c ión de URL
(U n if o r m R e s o u r c e Lo c a t o r ) perm it ió a los usu arios a c c e d e r f ác ilm e n t e a
re c u rsos e spe c í f ic o s e n la web.

El a u g e d e la WWW llevó a u n rápido au m e n t o e n el n ú m e r o d e usu arios d e Int ernet

e n t odo el m u n do . Int ernet s e convirt ió e n u n a he rram ie nt a in dispe n sable p a r a la
c o m u n ic ac ió n , el ent ret enim ient o, la e du c a c i ó n y los n e go c io s. Est e pe rí odo d e
c re c im ie nt o ex plosivo se nt ó las b a s e s par a la e r a m o de r n a d e Int ernet y allanó el
c a m i n o par a su int e grac ión e n la s o c i e d a d c o n t e m po r án e a

Ma d u r e z y e x p a n s i ó n c o n t i n u a ( s i g l o X X I )
C o m o h e m o s vist o, durant e la d é c a d a d e 1990 Int ernet s e c onvirt ió e n u n a
plat af o r m a par a n u e v a s f o r m as d e c o m u n ic ac ió n , ent ret enim ient o y e du c ac ió n .
Est o c o n du jo al c re c im ie nt o y la dif usión e x po n e nc ial d e Int ernet e n los a ñ o s 2 0 0 0 -
2 0 10 , m a r c a n d o el inicio d e la “ e r a d e l a we b ” . Y a e n el siglo XXI, Int ernet h a se gu ido
c re c ie ndo, e v o lu c io n an do y añ adi e n do n u e v as c a p a c i d a d e s y servic ios.

Ot ro pu nt o d e inf lexión oc urrió e n 2 0 0 7 : Apple lanz ó el iPho ne , qu e int rodujo el

c o n c e pt o d e t eléf ono int eligent e. Los t e léf onos int eligent es h a n pe rm it ido qu e
Int ernet s e a a ú n m á s ac c e sible , y qu e c ualquie r pe r so n a p u e d a c o n e c t ar se a
Int ernet e n c u alquie r m o m e n t o y lugar.

Int ernet h a c a m b i a d o la f o r m a e n qu e s e vive, s e int erac t úa, s e t r abaja y s e apre nde ,

y h a pe rm it ido de m o c rat iz ar el a c c e s o a la inf orm ac ión y el e m po de r am ie n t o a
pe r so n as d e t odo el m u n do . Sin e m bar go , e s im port ant e c o m pr e n de r qu e s e d e b e
u t iliz a r d e m a n e r a r e s p o n s a b l e y é t ic a , sie n do c o n sc ie n t e s de s u s riesgos, c o m o
el c ibe rac o so , robo s de ide n t idad y pr o pagac i ó n de inf orm ac ión e rróne a
( de sin f o rm ac ión ) , ent re ot ros.
Evo lució n d e l a W e b

C o m o s e h a c o m e n ta d o ante rio rme nte , I n t e r n e t h a id o e v o l uc i o na nd o a lo la r g o

d e s u s d é c a d a s d e e xis te ncia.

¡O b s e r va t od o el re cor rido d e Internet!

Inf ograf ía "Historia d e Internet".F ue nte : M a g i c a l A rt sS t ud i o . P u e d e s

d e s c a r g a r la inf ograf ía a t rav é s d e est e e n l a c e .
C o n lo s a v a n c e s te c no l ó g i c o s y dife re nte s p e r s p e c ti va s d e l a s func i o na l i d a d e s y o b je tivo s

de Inte rne t, s e h a n de finido un c o n j u n t o d e “ v e r s io n e s ” a s o c i a d a s a l a s

“ c a p a c i d a d e s ” p a r a c a d a ve r s ió n c o ns i d e r a d a .

¡V e a mo s l a s dif erent es v ersio nes a s í c o mo l a s

c a p a c i d a d e s q ue def inen a c a d a una !

Pero ant es...

H a y q u e ind ica r e n e s te p unto q u e no h a y u n a de finició n c l a r a s o b r e q u é e s c a d a

“ve rsió n” ( e s to inc luye la futura 5. 0), y lo q u e s e p r e te nd e e s e xp o ne r l a s
c a r a c te r í s tic a s f und a me nta l e s q u e c o n s i d e r a m o s q u e s o n e s e nc ia l e s . ¡Fí jate bie n!

W e b 1.0 - L a W e b e s t á t i c a

M a r c ó e l inicio d e la w e b y s e c a r a c te r iz ó p o r l a p r e s e nta c i ó n b á s i c a d e i nfo r ma c i ó n e n

f o r ma d e p á g i n a s w e b e s tá tic a s . Dur a nte e s ta e ta p a , lo s sitio s w e b e r a n m a y o r m e n te
unid ir e c c io na l e s , c o n e l c o nte ni d o c r e a d o p r i nc i p a l me nte p o r e m p r e s a s y o r g a ni z a c i o ne s .
Lo s us ua r i o s te ní a n u n p a p e l limita d o e n l a c r e a c i ó n y a c tua l i z a c i ó n d e l c o nte nid o .
N a v e g a d o r e s c o m o N e ts c a p e N a vig a to r e Inte rne t Explo re r d o mi n a r o n e s ta fa s e .

W e b 2.0 - L a W e b L a W e b 2.0 S o c i a l y P a r t ic ip a t iva

C o n d u j o a u n c a m b i o f u n d a m e n ta l e n la inte r a c c i ó n e n lí ne a a l pe rmitir u n a p a r ti c i p a c i ó n
a c ti va y c o l a b o r a tiva . S e d e s ta c ó p o r l a c r e a c i ó n d e c o nte ni d o p o r p a r te d e lo s us ua r i o s e n
p l a ta f o r ma s c o m o b l o g s , r e d e s s o c i a l e s , wikis y sitio s d e i nte r c a mb i o d e c o nte ni d o c o m o
Yo uT ub e y Flickr). E s ta f a s e e nfatiz ó l a inte r co ne xió n d e d a to s m e d i a n te te c n o l o g í a s c o m o R S S
y e n l a c e s hipe rte xto .

W e b 3 .0 - L a W e b S e m á n t i c a

S ur g ió e n 2 006 y r e p r e s e nta u n a vis ió n d e u n a w e b m á s inte lige nte y c o n e c ta d a . S e c e ntr a

e n o r g a niz a r y vinc ula r d a to s d e m a n e r a m á s s ig nifica tiva p a r a q u e l a s m á q u i n a s p u e d a n
c o m p r e n d e r e l c o nte ni d o w e b d e m a n e r a m á s s o fis tic a d a . E sto s e tr a d u c e e n b ú s q u e d a s
m á s p r e c i s a s y e x p e r ie nc ia s e n lí ne a m á s p e r s o n a l i z a d a s m e d i a n te e l u s o d e m e ta d a to s
s e m á n ti c o s y o nto l o g í a s p a r a a g r e g a r co nte xto a l a info r ma c ió n.
W e b 4 .0 - L a W e b U b ic u a y d e I n t e l ig e n c ia Ar t if ic ia l

R e p r e s e nta u n a vis ió n e n l a q u e la w e b e s tá to ta lme nte i nte g r a d a e n la v i d a c o ti d i a na

d e l a s p e r s o n a s y e n s u e nto rno . E sto i mp l i c a u n a inte r a c c ió n c o n s ta n te c o n d is p o s itivo s
c o n e c t a d o s a Inte rne t y la inte lig e nc ia artificial. S e e s p e r a q u e la W e b 4 . 0 b r ind e u n a
e x p e r ie nc ia m á s fluida y p e r s o na l i z a d a , c o n u n a inte g r a c i ó n m á s p r o f und a d e la te c no l o g í a e n
nue s tr a s a c ti v i d a d e s d ia r ia s .

W e b 5 .0 - L a W e b d e l a I n t e l ig e n c ia C o n s c i e n t e

A unq ue to d a v í a e n e l á m b i to d e l a e s p e c u l a c i ó n , la W e b 5. 0 s e d i s c ute c o m o u n a p o s i b le
e ta p a futura. S e vis ua liz a c o m o u n a w e b e n la q u e l a s te c no l o g í a s inte lige nte s n o s o lo s o n
c o n s c i e nte s d e lo s d a to s y l a info r ma c ió n, s ino que ta m b i é n p o s e e n a l g ú n nive l d e
c o m p r e n s i ó n d e l c o nte xto h u m a n o . E sto c o nd uc i r í a a u n a inte r a c c ió n a ú n m á s intuitiva y
c o m p r e n s i v a e ntre s e r e s h u m a n o s y s i s te m a s te c no l ó g i c o s .

¡De mu e st r a
tu po t e nc ia l!

¿ C u á l d e l a s s i g u i ent es a f i r ma c i o n es s o b r e l a ev o l u c i ó n d e l a Wor ld

Wid e Web (WWW) y s u r el a c i ó n c o n l a i nt el i g enc i a a r t if ic ia l ( I A ) e s

c o r r ec t a ?

A. .L a W eb 1.0 s e c ar ac t er iz ó por l a int er ac c ión ac t iv a y c ol ab or at iv a e n l a

c r e ac ión de c ont enido.
B. L a W eb 3.0 e s un a e t ap a c o mp l e t ame n t e e sp e c ul at iv a sin f un dame n t o s
t e c nol ógic os sólidos.
C. L a W eb 4 .0 r ep r esent a l a imp l ic ac ión de un a int er ac c ión c o nst ant e c o n
disposit ivos c o n e c t ado s a Int er net .

!
Lec c ión 4 d e 20

L a We b c o m o Medio d e C o m u n i c a c i ó n

La W o rld W id e W e b h a tr a ns fo r ma d o r a d ica lme nte la m a n e r a e n q u e

c o n c e b i mo s y p a r tic i p a mo s e n la c o muni c a c i ó n. En s u e s e nc ia , la w e b
s e p r e s e nta c o m o un e nto rno inte ractivo y glo bal, d o n d e la
info r ma ció n fluye e n múltiple s dire ccio ne s , d e s d i b uja nd o la s b a r r e r a s
e ntre lo s g e ne r a d o r e s d e co nte nid o y s us co ns umid o r e s .

A d ife r e nc ia d e lo s m e d i o s tra d icio na le s , l a

we b p e r m it e u na c o mu nic a c ió n
b id ir e c c io n a l d i n á m i c a , d o n d e q ui e ne s la
utiliz an no s o lo c o n s u m e n co nte nid o , s ino q u e
ta m b i é n co ntr ib uye n a c ti va me n te a su
g e ne r a c i ó n.

Este c a r á c t e r in t e r a c t ivo h a p r o p i c i a d o u n a
d e mo c r a ti z a c i ó n s in p r e c e d e nte s de la
e xpr e s ió n y la difus ió n d e id e a s , d a n d o vo z a
ind ivid uo s y c o m u n i d a d e s q u e a nte r io r me nte
p o d r í a n ha b e r q u e d a d o e n e l m a r g e n d e la
c o nv e r s a c i ó n me d i á ti c a .

T a m b i é n s e u s a p a r a el
d e sa rro llo cultura l y la
e x pr e si ó n i n n o v a d o r a e n
el á mb i t o d e l a rte .
 - La d i v e rs i d a d d e h e r ra m i e n t a s y pl a t a f o r m a s d i s po n i bl e s
en la web a m pl i f i c a su pa pe l como e spa c io de
c o m u n i c a c i ó n . R e d e s s o c i a l e s , f oros, y pl a t a f o r m a s d e
m e nsa jerí a c o n s t it u y e n ve hí c ulos que conect an a
p e r s o n a s d e t o d o el m u n d o , f a c ilit a n d o l a i n t e ra c c i ó n e n
t i e m po real.

- Est a riq ue z a d e o p c i o n e s n o s o lo h a e x pa n d i d o la f o r m a
e n q u e n o s c o m u n i c a m o s , s in o q u e t a m b i é n h a re d e f inid o
n u e s t ra s re l a c i o n e s c o n la inf o rm a c ió n , pe rm i t ie n d o la
c re a c ión de c omunidades v irt ua le s y f oment ando la
c o l a bo r a c i ó n g l o ba l.

- En e s t e c ont e xt o, l a w e b s e e rig e n o s o lo c o m o u n m e d i o
d e c o m u n i c a c i ó n , s in o c o m o u n t e jido s o c i a l d i n á m i c o
d o n d e l a s i n t e ra c c i o n e s d ig it a le s m o l d e a n l a m a n e r a e n
q u e e n t e n d e m o s y pa r t i c i pa m o s e n el i n t e rc a m bi o d e
i n f o rm a c i ó n y e xpe rie n c ia s .

¿ S a b e s c ó m o s e e vid e n c ia l a t r a n s f o r m a ció n d e
l a c o m un ic a c ió n e n la web?

La t r a n s f o r m a c i ó n d e l a c o m u n i c a c i ó n e n l a w e b e s p a l p a b l e a tr a vé s d e
d ive r s o s e j e mp l o s q u e ilustran la inte r a c tivid a d y g l o b a l i d a d d e e s te me d i o .

X ( T W IT T E R )

P la ta fo r ma s c o m o X ( a nte r io r me nte c o n o c i d o c o m o Twitter) h a n pe r mitido la r á p i d a difus ió n

d e info r ma c ió n y o p inio ne s , d e s a f i a nd o lo s m o d e l o s tr a d icio na le s d e c o m u n i c a c i ó n
unidir e ccio na l.
 ¿Un ej emplo ?

E vent os imp or t ant es a nivel mun dial ge n e r an c o n v e r s ac io n e s gl o b al e s

inst ant áneas, de mo s t r an do c ó m o l a w eb f acilit a l a p ar t ic ip ac ión
c iudadan a y l a ex pr esión de p e r sp e c t iv as diver sas.

F AC E B O O K E I N S T AG R AM

La s r e d e s s o c ia le s , c o m o F a c e b o o k e I n s t a g r a m , h a n re de finido la m a n e r a e n q u e
s e c o m p a r te n e x p e r ie nc ia s y no s c o n e c ta m o s c o n o tro s. La c r e a c i ó n y difus ió n d e
c o nte nid o visual, d e s d e fo to s h a s ta vid e o s , f o me nta u n a fo r ma ú n i c a d e e xpr e s ió n
c r e a tiva y cultural e n la w e b.

W IKIP ED IA

A s imis mo , p l a ta fo r ma s d e c o l a b o r a c i ó n c o m o W i k i p e d i a d e mu e s tr a n c ó m o la w e b
p e r mite la c o ns tr uc c i ó n c o le c tiva d e l c o no c imie nto , d e s a f i a n d o la no c i ó n d e e xpe rticia
ce ntra liz a d a

Y... ¿Por q ué e s t a n impo rt ant e la alf abet iz a c ió n

digit al??

La propagación de desinformación en
la web, ilustrada por fenómenos como
las fake news, subraya la importancia
D e sin f o rm a ció n
de la alfabetización digital para
discernir información confiable.

L a p r iv a c id a d e n l í n e a t a m b ié n s e
vue l v e cr ucia l , c o n e j e m p l o s c o m o l a s
Priva cid a d p r e o c up a c io n e s s o b r e l a r e c o l e c c ió n d e
d a t o s por par t e d e g r a n d e s e m p r e s a s
t e c n o l ó g ic a s o e l acceso de terceras
personas a datos personales.
 E s to s e j e mp l o s c o nc r e to s d e s ta c a n la r i q u e z a y c o m p l e j i d a d d e l a w e b c o m o e s p a c i o
d e c o m u n i c a c i ó n , s u b r a y a n d o c ó m o h a influido y s i g ue influye nd o e n la fo r ma e n q u e n o s
c o m u n i c a m o s , a c c e d e m o s a la info r ma c ió n y p a r ti c i p a mo s e n la c r e a c i ó n c o l e c tiva d e
s ig nifica d o .

¿Q ui e re s a pr e nd e r so b r e la tra nsf orm a ción d e la

C o m u n i c a c i ó n Tr a d i c i o n a l ? ¡ S i g u e l e y e n d o !

T r a n s f o r m a c ió n d e l a C o m u n i c a c i ó n T r a d icio na l:
U n a n u e v a e r a d ig it a l

La t r a nsic ió n de la
c o m u n i c a c i ó n t r a d ic io na l a l a
era d ig it a l r epr es ent a una
r evo lució n e n la f o r ma e n q u e
c o nc e b imo s , co ns umimo s y
p a r t ic ip a mo s e n la inf o r mació n.

¿Qué d if e r e ncia s e n c o n t r a m o s ?

M e d io s t r a d i c io n a l e s

En lo s m e d i o s tr a d icio na le s , la c o m u n i c a c i ó n s e c a r a c te r i z a b a p o r s u na tur a le z a
unidir e ccio na l, c o n p r o d uc to r e s d e c o nte nid o e ntr e g a n d o m e n s a j e s p r e d e finid o s a
a u d i e n c i a s p a s i va s .

L a we b

La w e b, e n c a m b i o , intr o d uc e u n a inte r a ctivid a d s in p r e c e d e nte s . P la ta fo r ma s c o m o b lo g s ,

r e d e s s o c i a l e s y fo ro s p e r mite n no s o lo c o ns umi r co nte nid o , s ino ta mb i é n co ntribuir,
c o me n ta r y co mp a r tir a q ué l, d e mo c r a ti z a nd o la c r e a c i ó n y difus ió n d e info r ma ció n.
Este c a m b i o d e p a r a d i g m a re de fine la a u d i e n c i a c o m o p a r ticip a nte a c tivo e n la c o ns tr uc c i ó n
d e l d i s c u r s o p ú b l i c o , d e s a f i a n d o la a uto r id a d c e ntr a liz a d a d e lo s m e d i o s tr a d ic io na le s y
o to r g a nd o p o d e r a la d ive r s i d a d d e v o c e s e n lí ne a.

¿Qué h a y d e la c o muni c a c i ó n lineal? ¡T e lo c o nt a mo s!

La c o m u n i c a c i ó n e n l í n e a n o s o lo r o m p e c o n la unid ir e c c io na lid a d d e lo s m e d i o s
tr a d icio na le s , s ino q u e ta mb i é n r e c o n f i g u r a l a r e l a c i ó n e n t r e e m i s o r e s y
r e c e p t o r e s . En lo s m e d i o s c o nve nc i o na l e s , la a u d i e n c i a s o lí a s e r u n a e ntid a d p a s i v a
q u e r e c ib í a info r ma ció n; s in e m b a r g o , la w e b e m p o d e r a a la a ud i e nc i a , tr a ns fo r má nd o l a
e n u n a fue rz a par ticip a tiva .

La c a p a c i d a d d e q ui e ne s p a r tic ip a n p a r a g e ne r a r co nte nid o , e xp r e s a r o p inio ne s e inte rve nir

a c ti va me n te e n d e b a te s re de fine e l p r o c e s o d e c o m u n i c a c i ó n , c r e a n d o u n a d i n á m i c a d e
i n t e r a c c i ó n c o n t i n u a q u e c o ntr a s ta c o n la tr a ns mis ió n e s tá tic a d e m e n s a j e s c a r a c te r í s tic a
d e la c o m u n i c a c i ó n tradicio nal.

El i mp a c to d e la in m e d i a t e z y la a c c e s i b i l i d a d e n la difus ió n d e info r ma c ió n e s o tro

a s p e c to f und a me nta l d e e s ta tr a ns fo r ma c ió n. Mie ntras q u e lo s m e d i o s tr a d ic io na le s o p e r a n
c o n p la z o s d e finid o s y limita c io ne s te mp o r a le s , la w e b p e r mite la tr a ns mis ió n ins ta ntá ne a d e
info r ma c ió n e n tie mp o re al.

- ¡De mu e st r a
tu po t e nc ia l!

¿ Ver d a d er o o f a ls o?

La s RRSS s o n c ru c ia l e s p a r a la d if usión rá pi d a d e not ic ia s, e v e n t o s y

t e n d e n c ia s .

A. .V e r d a d e r o
B. F a l s o
 A d emá s...

La tr a ns fo r ma c ió n d e la c o m u n i c a c i ó n tra d icio na l h a c i a la e r a digital no s o lo i mp l i c a

un c a m b i o e n l a s he r r a mi e nta s utiliz adas, s ino ta m b i é n e n la na tur a le z a m i s m a d e
c ó m o s e e nt ie nd e y s e p a rt ic ip a e n e l int e r c a mb io d e inf o rma c ió n.

La w e b no s o lo h a d e m o c r a t i z a d o l a c r e a c i ó n d e c o n t e n id o , s ino q u e ta mb i é n h a
a lte r a d o f und a me n ta l me nte la t e m p o r a l i d a d y la d i n á m i c a d e la c o mu n i c a c i ó n , d a n d o fo r ma
a u n a n u e v a r e a lid a d e n la q u e la a u d i e n c i a e s a c tiva , la info r ma c ió n e s i ns ta ntá ne a y la
p a r tic ip a c ió n e s g lo b a l.

¿ S a b e s c uá l e s el pa pe l d e la Web com o m edio pa ra la

p a r t i c i p a c i ó n c i u d a d a n a ? ¡No t e lo p i e r d a s !

L a W e b c o m o m e d io p a r a l a P a r t ic ip a c ió n C i u d a d a n a :
E m p o d e r a m ie n t o y Mo viliz a ció n

La w e b h a e me r g i d o c o m o un p o d e r o s o c a t a l i z a d o r p a r a l a p a r t i c i p a c i ó n
c i u d a d a n a , tr a ns fo r ma nd o la m a n e r a e n q u e lo s ind ivid uo s s e invo luc r a n e n
mo vi mi e nto s s o c i a l e s y a c tivi s mo s .

¡S e g ur o q ue te s ue n a n e s t o s e j e m p los !

#BlackLivesMat ter

# M eT o o
En e s to s mo vi mi e nto s la w e b s e co nvie r te e n un e s p a c i o c r uc ia l p a r a la
o r g a n i z a c i ó n , d i f u s i ó n d e i n f o r m a c i ó n y c o o r d i n a c i ó n d e e s fue r z o s a nive l g lo b a l.

Ad e má s ...

P la ta fo r ma s c o m o Twitter/X y Fa c e b o o k h a n s e r vid o c o m o he r r a mi e nta s f und a me nta l e s

p a r a a mp lifica r l a s v o c e s d e a c tivis ta s y dis ide nte s , p r o p i c i a nd o la fo r ma c i ó n d e
c o m u n i d a d e s virtuale s q u e tr a s c i e nd e n l a s b a r r e r a s g e o g r á f i c a s y p e r mite n u n a
mo viliz a c ió n e ficie nte e n to rno a c a u s a s s o c i a l e s y po lí ticas .

La w e b t a m b i é n s e e r i g e
c o mo un med io
f und a menta l pa rala
e x pr e si ó n d e o pinio ne s y l a
mo v i l i z a c i ó n e n c o nte xto s
lo c a l e s .
M o vimie nto s c i u d a d a n o s , c o m o l a s p r o t e s t a s e n l a P l a z a T a h r ir e n E g ip t o d ur a nte la
P r ima ve r a Á rabe , d e s ta c a n c ó m o la w e b p u e d e s e r utiliz ada p a r a o r g a niz a r y e xp r e s a r e l
d e s c o nte nto c i u d a d a n o .

La s p l a ta f o r ma s d e r e d e s s o c i a l e s y lo s b l o g s s e co nvie r te n e n c a n a l e s vitale s p a r a
c o mp a r tir info r ma c ió n s o b r e e ve nto s , c o o r d ina r a c ti vi d a d e s y p r o p o r c io na r u n e s p a c i o p a r a
q u e la c i u d a d a n í a e x p r e s e s u s o p inio ne s d e fo r ma ind ividua l o s e u n a n s u s mi e mb r o s e n
to rno a c a u s a s c o m u n e s .

Est a c a p a c i d a d d e ex p r esi ó n y mo v i l i z a c i ó n h a redef inido

el p a p e l d e l a c i u d a d a n í a e n l a esf er a p úb l i c a , ot org a ndo
a l a s c o m u n i d a d e s u n a v oz m á s f uert e y d i r ec t a e n el
d iá log o so c i a l y polít ico.

P l a ta fo r ma s c o m o C h a n g e . o r g p e r mi te n la c r e a c i ó n y fir ma d e p e tic io ne s e n lí ne a, o fr e c i e nd o
a lo s m i e m b r o s d e u n a s o c i e d a d la p o s ib i lid a d d e e x p r e s a r s u a p o y o o d e s a c u e r d o c o n
d i ve r s a s c a u s a s .

E ste tipo de inte r a c c ió n d igita l re fle ja u n a tr a ns fo r ma c i ó n e n l a p a r tic i p a c i ó n c í vic a ,

p r o p o r c i o n a n d o a lo s ind ivid uo s he r r a mi e nta s p a r a influir e n l a a g e n d a p ú b l i c a y a b o g a r p o r
c a m b i o s s o c i a l e s d e m a n e r a d ir e c ta y a c c e s i b l e .

La w e b h a d e s e m p e ñ a d o u n p a p e l c r uc ia l e n d e mo c r a tiz a r la p a r ti c i p a c i ó n c i u d a d a n a ,
o fr e c ie nd o u n a p l a ta f o r ma inc lus iva y g l o b a l d o n d e l a s v o c e s ind ivid ua le s p u e d e n c o n v e r g e r y
c r e a r i mp a c to .

La e xp r e s ió n d e o p ini o ne s y la mo viliz a c ió n e n lí ne a s e h a n c o nve r tid o e n p ila r e s d e la

a c c i ó n c i u d a d a n a c o n te m p o r á n e a , r e fle ja nd o l a c a p a c i d a d tr a ns f o r ma d o r a d e l a w e b e n la
e s fe r a p úb l ic a .

A s u ve z , la w e b n o s o lo facilita la p a r tic ip a c ió n c i u d a d a n a e n e ve nto s y mo vimie nto s , s ino q u e

ta mb i é n p r o mu e v e u n a m a y o r c o n c i e n c i a y e d u c a c i ó n s o b r e t e m a s r e l e va n t e s .
 Sa b í a s qu e...

Plat af o r mas c o m o C h a n g e . o r g per mit en la c r e a c ió n y

f ir ma d e pet icio nes e n línea, o f r eciendo a lo s mi e m b r o s d e
u n a s o c i e d a d la po s ibilidad d e ex pr es ar s u a p o y o o
d e s a c u e r d o c o n div er s a s c a u s a s . Este tipo d e int er acció n
digit al ref leja u n a t r ans f o r mac ió n e n la par t ic ipac ió n cí vica,
pr o p o r c io na nd o a lo s individuo s her r amient as p a r a influir
e n la a g e n d a p úb lic a y a b o g a r po r c a m b i o s s o c ia le s d e
m a n e r a dir ect a y a c c e s ib le .

La web ha d esemp eña d o un papel c r uc i a l en

d emo c r a t i z a r l a p a r t i c i p a c i ó n c i u d a d a n a , of r ec iendo
u n a p l a t a f o r ma i nc l us i v a y g l o b a l d o nd e l a s v o c e s
i nd i v i d ua l es p ue d e n c o nv e r g e r y c r e a r i mp a c t o .

La e xpr e s ió n d e o p inio ne s y la mo viliz a ció n e n lí ne a s e h a n co nve r tid o e n p ilar e s d e

la a c c i ó n c i u d a d a n a c o n te mp o r á n e a , r e fle jand o la c a p a c i d a d tr a ns fo r ma d o r a d e

la w e b e n la e s fe r a p úb lic a .

¿Ex i st e n d e sa f í o s que t eng a m os que enfrentar? ¡ D esc úb relo a

continuación!
 De sa f í o s e n la C o m u n i c a c i ó n e n L íne a : Na v e g a n d o l a s
A g u a s d e l a Inf o r ma c ió n Dig it a l

La e r a d e l a c o m u n i c a c i ó n e n l í n e a no e s tá e xe nta d e d e s a fí o s , y uno d e lo s m á s a p r e mi a nte s

e s la p r o p a g a c i ó n d e d e s i nfo r ma c i ó n y no tic ia s fa ls a s .

La w e b, c o n s u c a p a c i d a d p a r a difundir info r ma c ió n r á p i d a me nte , s e co nvie r te e n un te rre no

fértil p a r a la c r e a c i ó n y distribució n d e c o nte ni d o e n g a ñ o s o . Este fe nó me no , a m e n u d o
c o n o c i d o c o m o f a k e ne w s , p l a nte a u n a a m e n a z a s ig nifica tiva a la inte g r id a d d e la
info r ma c ió n e n lí ne a y s o c a v a la c o nfia nz a p úb lic a .

E je mp lo s c o m o la d if u s ió n m a s i v a d e t e o r í a s
d e c o n s p i r a c i ó n e n r e d e s s o c i a l e s r e s a lta n la
ur g e nc i a d e a b o r d a r e s to s p r o b l e ma s p a r a p r e s e r va r
la c a l i d a d y v e r a c i d a d d e la c o m u n i c a c i ó n e n lí ne a.

Po r e je m p lo

L a f alsa c one x ión ent re las v a c u n a s y el au t ism o qu e h a c irc u lado du ran t e añ o s,

t e orí as so bre el orige n de l COVID19 o so bre la f alsa e f ic ac ia de las v ac u n as , a
pe sar de qu e n u m e r o so s e st udios c ient í f ic os h a n re f ut ado e st o s aspe c t o s

La c uest ió n d e la p r i v a c i d a d en la c o muni c a c i ó n
digit al e s otro desaf ío c la v e.
A m e d i d a q u e s e c o m p a r te info r ma c ió n p e r s o na l e n p l a ta f o r ma s e n lí ne a, s ur g e la p r e o c u p a c i ó n
s o b r e c ó m o s e r e c o p i l a , a l m a c e n a y u t i l i z a e s t a i n f o r m a c i ó n . B r e c ha s d e s e g u r i d a d y
vio la c io ne s d e p r i va c i d a d , c o m o e l a c c e s o no a uto r iz a d o a d a to s p e r s o na le s , p l a nte a n a m e n a z a s
ta ng ib le s p a r a lo s individuo s .

La n e c e s i d a d d e e s ta b le c e r p o l í t i c a s y r e g u l a c i o n e s e f e c t i v a s p a r a p r o te g e r la p r i va c i d a d s e
co nvie r te e n un c o m p o n e n te crí tico p a r a g a r a ntiz a r la c o nfia nz a y la s e g u r i d a d e n la c o m u n i c a c i ó n
digital.

¿Qué im p o r t a n cia t iene l a a lf a b e t iza ción digit al e n

t o d o est o? ¡Fíjate bien!

La a lf a b e t iz a c ió n d ig it a l s e
r evela c o m o u n a her r amient a
e s e nc ia l p a r a a b o r d a r es t o s
des af í o s . En un ent o rno d o n d e la
Inf o r mac ió n a b und a nt e me nt e , l a
capacidad de evaluar
críticamente la autenticidad de
l a s f uent es y dis cernir ent re
hec ho s y f icció n s e vuelve
imper at iva.

No s o lo i mp l i c a h a b i l i d a d e s t é c n i c a s , s ino ta mb i é n la c a p a c i d a d d e c o m p r e n d e r e l
c o n t e x t o s o c i a l y c u l t u r a l e n e l q u e la info r ma c ió n circula.

Es c r uc ia l e d u c a r a lo s us ua r io s s o b r e c ó m o ide ntificar y filtrar la d e s info r ma c ió n,

fo r tale cie nd o a s í s u c a p a c i d a d p a r a p a r ticip a r d e m a n e r a i nf o r ma d a y e fe c tiva e n la
c o m u n i c a c i ó n e n lí ne a.

A d e m á s , t e n e n c u e n t a q u e ...

Enfre ntar lo s d e s a fí o s e n la c o m u n i c a c i ó n e n lí ne a re quie re u n e nf o q ue inte gral q u e a b o r d e la

d e s i n f o r m a c i ó n , pr o te ja la p r i v a c i d a d y p r o m u e v a la a l f a b e t i z a c i ó n d i g i t a l .

E s to s d e s a fí o s no s o lo a f e c ta n la c a l i d a d d e la c o m u n i c a c i ó n e n lí ne a, s ino q u e ta mb i é n tie ne n
i mp l i c a c i o ne s s ig nifica tiva s p a r a la s o c i e d a d e n s u co njunto , d e s ta c a n d o la n e c e s i d a d
d e e s tr a te g ia s e fe c tiva s y c o l a b o r a ti va s p a r a a b o r d a r e s to s p r o b l e m a s e me r g e nte s .
 ¡Ta m b i é n s e p l a n t e a un m und o inf init o d e p o s i b i l i d a d e s !

O p o r t unid a d e s p a r a l a C o la b o r a c ió n:
Fo rja nd o C o n e x io n e s G lo b a le s e n la W e b

L a web no solo p r es ent a d esa f í os, sino q u e t a m b i é n

of rec e v a s t a s o p o r t uni d a d es p a r a l a c o la b o r a c ió n,
f o ment a nd o l a c r ea c i ó n c o nj unt a d e c o no c imient o y l a
ej ec uc i ó n d e p r o y ec t o s a e s c a l a glob a l.

¿Q uie re s c onoc e r a l g u n a s d e l a s pla t a f orm a s c ola b ora t iv a s

en línea m á s t op? ¡ S i g u e le y e nd o!

A l g una s d e l a s p l a t a f o r m a s c o l a b o r a t i v a s e n l í n e a m á s to p s o n:

Go o g l e D o c s

Git H u b
A m b a s p e r mite n a ind ivid uo s y e q u i p o s t r a b a j a r d e m a n e r a s i m u l t á n e a e n d o c u m e n t o s
y p r o y e c t o s , r o mp i e nd o b a r r e r a s g e o g r á f i c a s y p o s ibilitand o la c o l a b o r a c i ó n e n tie mp o re al.
E s ta c a p a c i d a d p a r a c o mp a r tir y e ditar d o c u m e n to d e m a n e r a c o l a b o r a tiva h a tr a ns fo r ma d o la
fo r ma e n q u e s e re aliz a e l tr a b a jo e n e q uip o , h a c i e n d o p o s ib le la c o ntr ib uc ió n s i mul tá ne a d e
p e r s o n a s d i s p e r s a s p o r to d o e l mu n d o .

¿Te s ue n a e s t e e j e m p lo?

W ik ip ed ia

Un e j e mp l o d e s ta c a d o d e c o l a b o r a c i ó n g l o b a l fa c ilita d a p o r la w e b e s e l p r o ye c to d e c ó d i g o
abie r to W i k i p e d i a .

C o n p a r tic ip a nte s o c o o p e r a nte s d e d i ve r s a s p a r te s d e l m u n d o , W ikipe dia r e p r e s e nta u n a

e nc i c l o p e d i a e n lí ne a c r e a d a y m a n te n i d a d e m a n e r a c o la b o r a tiva . La w e b p r o p o r c i o na
la infrae s tructura n e c e s a r i a p a r a q u e mile s d e p e r s o n a s c o ntr ib uya n d e fo r ma vo luntaria c o n
s u c o no c imie nto , c r e a n d o u n a fue nte d e info r ma c ió n g l o b a l y a c c e s i b l e p a r a us ua r io s d e
to d o e l mu n d o . Este e j e mp l o ilustra c ó m o la c o l a b o r a c i ó n e n lí ne a p u e d e d a r lug a r a la c r e a c i ó n
d e r e c ur s o s c o mp a r ti d o s q u e tr a s c i e nd e n fro nte ras y culturas .

L a s r e d e s so c i a l e s, c o mo
Twitter/X, t a m b i é n sirven
c o mo p l a t a f o r m a s p a r a l a
c o l a bo ra c i ó n g lo ba l
insta ntá nea .

C a m p a ñ a s c o la b o r a tiva s , c o m o e l mo vi mi e nto # B r i n g B a c k O u r G i r l s , q u e s ur g ió e n r e s p ue s ta
a l s e c ue s tr o d e ni ña s e n Nige ria, d e mu e s tr a n c ó m o la w e b p u e d e s e r un e s p a c i o p a r a la
mo viliz a ció n g l o b a l e n to rno a c a u s a s s o c ia le s . La viraliz ació n d e h a s h t a g s y la p a r tic ip a c ió n d e
p e r s o n a s d e to d o e l m u n d o h a n i mp u l s a d o la c o n c i e n c i a y la p r e s ió n inte r na c io na l p a r a a b o r d a r
p r o b l e m a s e s p e c í fic o s .
¡Y no lo olvides!

- La web ha f a c ilit a d o la c re a c ión de pl a t a f o r m a s de

c ro w d f u n d in g , c o m o K i c ks t a r t er e Ind ieg o g o , q u e
pe rm it e n e m p r e n d e r y c re a r a g e n t e s d e t o d o el m u n d o , a s í
c o m o f ina n c ia r pr o y e c t o s a t ra v é s d e c o n t ribu c i o n e s e n lí ne a .

- Est a f o r m a d e f i n a n c i a c i ó n c o l e c t i v a h a d e m o c r a t i z a d o el
acceso a re c u rs o s f ina nc ie ros, pe rm i t ie n d o que ideas
i n n o v a d o r a s s e m a t e ri a l i c e n c o n el a p o y o d e u n a c o m u n i d a d
g l o ba l d e in d i v id u o s q u e c o l a bo r a n .

En def init iva... la web h a abiert o un a b a nic o d e

o p o r t uni d a d es p a r a l a c o l a b o r a c i ó n a e s c a l a g lob a l.

- ¡De mu e st r a
tu po t e nc ia l!

¿ Q ué d i r í a s q u e c a r a c t er i z a l a c o l a b o r a c i ó n en l a web c o m o u n

e s p a c i o g l o b a l d e int er a c c i ó n?

A. .L a limit ac ión ge o gr áf ic a de los p r oyec t os.

B. L a ex c l usividad e n l a p ar t ic ip ac ión individual.
C. L a p osib il idad de c o l ab o r ac ión m á s al l á de l as f r ont er as.

¿ C ó m o a b o r d a r í a s u n a b ú s q u e d a ó p t i m a e n l a w e b ? ¡ S i g u ea d e l a n t e
pa ra d escub rirlo!
Lec c ión 5 d e 20

B ú s q u e d a e n l a We b

La búsq ued a en la web es

f u n d a m e n t a l e n l a i n t e ra c c i ó n
d ig it a l, pro po rc io na nd o a c c e s o
i n st a n t á n e o a i nf o rma c i ó n
d i v e r s a y v a l i o sa .

Este p r o c e s o d i n á m i c o fo r ma la b a s e d e la e x p e r i e n c i a d i g i t a l c o t i d i a n a , facilita nd o la
e xp lo r a c ió n d e te m a s y la c o ne x ió n c o n r e c ur s o s útile s.

D e s d e s u s inicio s, lo s m o t o r e s d e b ú s q u e d a h a n e v o l uc i o na d o r á p i d a me nte , p a s a n d o d e
a lg o r itmo s s i mp l e s a c o mp l e j o s s i s te ma s q u e c o n s i d e r a n la r e l e va nc i a d e l c o nte nid o y la inte nció n
d e l us ua r io . E s ta e vo luc ió n h a tr a ns fo r ma d o la fo r ma e n q u e a c c e d e m o s a la info r ma c ió n e n
lí ne a, me j o r a nd o tanto la e fic a c i a c o m o la a c c e s i b i l i d a d d e la b ú s q u e d a .

¿ Cóm o h a e vol u ciona d o?

L a b ú s q u e d a e n l a w e b h a e v o l uc io n a d o h a c i a un p r o c e s o int e lig e nt e y
cont e x t ua l, g r a c i a s a t e c n o l o g í a s c o m o e l p r o c e s a m ie n t o d e l l e n g ua j e
n a t ur a l y l a in d e x a c ió n we b . E s t os a v a n c e s h a n optimizado la
eficiencia de la búsqueda y han ampliado las posibilidades de
exploración en línea.

¿ Cóm o h a e vol u ciona d o?

En conjunto, la importancia y evolución de la búsqueda en la web

establecen un escenario clave para comprender las complejidades y
oportunidades del ciberespacio destacando su papel como puente
entre los usuarios y la vasta cantidad de información disponible.
 ¿ S a b e s c u á l e s son los pr i nc i pa l e s m ot ores d e b ú s q u e d a ? ¡Te
será n d e g ran a yud a

P r i n c i pa l e s m o t o r e s d e b ú s q u e d a

G oog le

L a b ú s q u e d a e n la we b e s d o m i n a d a por algu n o s m o t o re s c lav e qu e d e s e m p e ñ a n u n

pape l f u n dam e n t al e n la e n t re ga d e re sult ados re le v ant e s y pre c iso s a los usuarios.
Uno d e los m o t o re s d e b ú s q u e d a m á s inf luyent es y ut iliz ado a nivel m u n dial e s
G o ogle .

D e sde su f u n dac ió n e n 1998, G o o gle h a e v o lu c io n ado par a c onvert irse e n u n a

po t e n c ia t e c nológic a, im pu l s ada por algorit m o s c o m ple jo s c o m o el Page Rank, qu e
e v alú a la re le v an c ia d e las p á g i n a s we b e n f unc ión de la c an t i dad y c alidad d e los
e n lac e s ent rant e s. L a int erf az m inim alist a de G o o gle y su c a p a c i d a d par a e nt e nde r
la int e nc ión de l usuario h a n sido e le m e n t o s c lav e d e s u éxit o c ont inuo.

Bing

Bing, r e spaldado por Microsof t , e s ot ro ac t o r signif ic at ivo e n el ám bit o de la

b ú s q u e d a e n la web. Aun qu e e nf re nt a la c o m pe t e n c i a f eroz de Google , Bing h a
b u s c a d o dif e re nc iarse al int egrar f u nc ione s v isu ale s y d e v ide o e n s u s re sult ados de
bú s qu e da.

Est e m ot or s e h a g a n a d o u n a b a s e d e individuos le ale s qu e lo ut ilizan y d e s t a c a por

su e n f o qu e e n la pr e se n t ac ió n de inf o rm ac ión d e m a n e r a v isu alm e n t e at rac t iva,
c o n c arac t e rí st ic as c o m o la vist a pre v ia d e v ide o e n m iniat ura dire c t am e n t e e n los
re sult ados de bú s qu e da.

Ya hoo Sea rch

Ade m ás, Y ah o o Se arc h, a u n q u e n o e s t an prom ine nt e c o m o G o o gle o Bing, sigu e

sie n do u n ju gado r not able . O riginalm e nt e im pu lsado por el m ot or de b ú s q u e d a d e
Microsof t , Y ah o o S e ar c h h a e v o lu c io n ado c o n el t ie m po y h a in c o rpor ado div e r sas
t e c n o lo gí as par a m e jorar la e x pe rie nc ia e n s u ut iliz ación. L a c o labo r ac ió n ent re
Y ah o o y Bing e n el ám bit o de la b ú s q u e d a h a inf luido e n la pr e se n t ac ió n d e
re sult ados par a a m b a s plat af o rm as.

DuckDuckG o

Ot ro e n f o qu e e n la b ú s q u e d a e n la we b e s re pre se n t ado por Duc kDuc kGo, qu e

d e s t a c a por s u c o m pr o m is o c o n la pr iv ac idad de l usuario. Duc kDuc kGo s e h a g a n a d o
u n a b a s e d e pe r so n as qu e lo ut ilizan p r e o c u p a d a s por la pr iv ac idad al n o rast rear las
b ú s q u e d a s de l usuario ni pe rsonaliz ar los re sult ados s e g ú n el hist orial de bú s qu e da.
Est e e n f o qu e h a r e so n ado e n u n c ont e x t o do n de la pr iv ac idad e n lí ne a e s u n a
pr e o c u pac ió n c re c ie nt e
.

En resumen...
E s to s mo to r e s d e b ú s q u e d a p r inc ip a le s h a n d e finido e l p a n o r a m a d e l a b ú s q u e d a e n l a
we b , c a d a un o c o n e nf o q ue s distintivo s y c a r a c te r í s tic a s úni c a s .

De sde la d o mina nc ia glo bal de G oogle h a s ta la a te nc i ó n a la p r i va c i d a d de

D u c kD u c kG o , e s to s mo to r e s influye n d i r e c ta me nte e n c ó m o inte r a c túa n c o n la
info r ma c ió n e n lí ne a q ui e ne s lo s utiliz an, y r e s a lta n la d ive r s id a d d e o p c i o n e s d is p o nib le s e n e l
e c o s i s te m a d e b ú s q u e d a e n la w e b .

Y p a r a q ue s e a m á s fácil d e elegir...
¡T e r e c o p i l a m o s l a s c a r a c t e r í s t i c a s p r i n c i p a l e s d e c a d a b u s c a d o r ! :
Ca r a c t e r í st ic a s
 ¿Q ué t a l tod o h a st a a qu í ? ¡ Aún h a y m á s!

T e c n o lo g í a s S u b y a c e n t e s e n la B ú s q u e d a

La e f i c a c i a d e l o s m o t o r e s d e b ú s q u e d a e n la e ntr e g a d e r e s ulta d o s r e le va nte s

s e b a s a e n un co njunto d e te c no l o g í a s s u b y a c e n te s q u e o p e r a n e n la s e ntr a ña s d e l
va s to m u n d o digital.

- ¡De mu e st r a tu
po t e nc ia l!

¿ Q ué p r o c e s o c r e e s q u e m a r c a el inic io d el f u nc i o na mi ent o d e lo s

mo t o r es d e b ú s q u e d a web?

A. El almacenamiento de información en servidores externos.

B. La creación de un índice web mediante algoritmos de clasificación.
C. La exploración continua de la web por parte de rastreadores web.

Una d e l a s p i ed r a s a n g ul a r e s d e la b ú s q u e d a ef ec t iv a e s
el uso d e algo rit mo s d e c la sif ic a c ió n a v a nz a d o s .

E s to s a lg o r itmo s , c o m o e l P a g e R a n k e n e l c a s o d e G o o g l e , e v a l ú a n la r e l e va nc i a y
a uto r i d a d d e l a s p á g i n a s w e b. C o n s i d e r a n fa cto r e s c o m o la c a l i d a d y c a n ti d a d d e e n l a c e s
e ntrante s , lo q u e a y u d a a d e te r mina r q u é r e s ulta d o s s o n m á s r e le va nte s p a r a u n a c o ns ul ta d a d a .

E s ta capacidad para c l a s if ic a r y j e r a r q u iz a r resultados co ntr ib uye

s ig nific a tiva me nte a la p r e cis ió n d e la b ú s q u e d a .
 N o obst ant e ...

El p r o c e s a mi e n t o del
leng ua je na tura l (PLN)
desempeña un pa pel
crucia l en me j o ra r la
c o mprensió n d e l a s
C o n s u l t a s d e lo s usu a ri o s .

Al a p l ic a r t é c n ic a s d e PLN, l o s
m ot or e s d e b ús q ue d a p ue d e n
int e r p r e t a r e l s ig n if ic a d o d e t r á s d e
¿ Cóm o
f u nciona ? l a s p a l a b r a s y f r a s e s , p e r m it ie n d o
u n a m e j o r c o in c id e n c ia c o n e l
c o n t e n id o r e l e va n t e .

E s t a t e c n o l o g í a h a e v o l uc io n a d o
p a r a co m p r e nd e r no solo la s
p a l a b r a s c l a v e , s in o t a m b ié n l a
¿ Pa ra q u é
si r v e ? in t e n ció n y co n t e x t o d e l a s
c o n s ul t a s , m e j o r a n d o a s í l a c a l i d a d
d e l o s r e s ul t a d o s .
T en en c uent a que...

O tra pie z a c l a ve e n e l r o mp e c a b e z a s d e la b ú s q u e d a e s la o p t i m i z a c i ó n p a r a
d i s p o s i t i vo s m ó vi l e s .

D a d a la p r e va l e nc i a d e lo s d is p o s it ivo s m ó vil e s , lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a s e e s fue r z a n p o r

o fre ce r r e s u l t a d o s a d a p t a d o s a p a n t a l l a s m á s p e q u e ñ a s y e x p e r ie nc ia s d e us ua r io
mó vi le s e ficie nte s.

Esto i mp l i c a no s o lo la p r e s e nta c i ó n visual, s ino ta mb i é n la o p timiz a c ió n té c ni c a p a r a

g a r a ntiz a r la ve l o c i d a d d e c a r g a y la a c c e s i b i l i d a d e n d is p o s itivo s mó vile s .

¿Q ué s a b e s d e l a s S E O ? ¡ E st e e s tu a pa r t a d o s i qu i e r e s
i n d a g a r e n ello!

O p t im iz a c ió n p a r a Motores d e B ú s q u e d a ( SE O ) : E le va nd o
l a V is ib ilid a d Dig it a l

¿ C uá l e s l a d e finición e x a ct a ?

La O p t im iz a c ió n p a r a Motore s
d e Búsq ue d a , co múnment e
co no c ida co mo SEO ( del
inglés , Sear ch En gin e
Opt im izat io n ) , e s un co njunt o d e
es t r at egias y t é c nic a s d i s e ñ a d a s
p a r a mejo r ar la vis ibilidad y
c las if ic ac ió n d e un sitio w eb e n
lo s r es ult ado s d e lo s mo t o r es
d e b ús q u e d a .
 Este p r o c e s o n o s o lo i mp u l s a la c a n ti d a d d e tráfico h a c i a un sitio, s ino q u e ta mb i é n b u s c a
g a r a n t i z a r q u e e l c o n t e n i d o s e a r e l e v a n t e y v a l i o s o p a r a lo s us ua r io s .

¡V e a m o s c u á l e s s o n s us p i l a r es!

P AL AB R AS C L AVE

U no d e lo s p ila r e s f und a me nta l e s d e l S E O e s la i n v e s t i g a c i ó n d e p a l a b r a s c l a v e .

Esto i mp l i c a ide ntificar l a s p a l a b r a s y fr a s e s q u e lo s us ua r io s p o te nc i a l e s e m p l e a n a l

b u s c a r info r ma c ió n e n lí ne a.

Inte grar e s ta s p a l a b r a s c l a v e e s tr a té g i c a me nte e n e l c o nte nid o d e l sitio p e r mite a lo s

mo to r e s d e b ú s q u e d a e nte nd e r la r e l e va nc i a d e l c o nte ni d o y p r e s e nta u n a m a y o r
p r o b a b i l id a d d e q u e e l sitio a p a r e z c a e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a pe rtine nte s.

E S T R U C T U R A D E L S IT IO Y U X

La e s t r u c t u r a d e l s i t i o y la e x p e r i e n c i a d e l u s u a r i o ( U X ) ta mb i é n s o n c o m p o n e n te s
crí tico s d e l SE O .

Lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a va l o r a n lo s sitio s w e b q u e o fr e c e n u n a n a v e g a c i ó n c l a r a y
u n a e xp e r ie nc ia po s itiva.

Esto incluye la o p timiz a c ió n d e la ve l o c i d a d d e c a r g a , la o r g a niz a c i ó n l ó g i c a d e l

c o nte ni d o y la a d a p ta c i ó n a d is p o s itivo s mó vile s , fa c to r e s q u e influye n d i r e c ta me nte e n
la c la s ific a c ió n d e un sitio e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a .

L I N K B U ILD IN G

El l i n k b u i l d i n g o c o n s t r u c c i ó n d e e n l a c e s e s o tra e s tr a te g ia ce ntra l e n e l SE O .

La c a l i d a d y c a n ti d a d d e e n l a c e s q u e a p u n ta n a un sitio w e b a f e c ta n s ig nifica tiva me nte

s u a uto r id a d y r e l e va nc i a p a r a lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a .

O b te ne r e n l a c e s d e sitio s c o nfia b le s y r e l a c i o na d o s p u e d e me jo r a r la p o s ic ió n d e un
sitio e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a

En el á mb it o del SEO t éc nic o, el uso d e her r a mi ent a s

a v a n z a d a s e s esenc ia l.
H e r r a mie nta s d e a ná lis is d e sitio s w e b, c o m o G o o g l e A n a l y t i c s y G o o g l e S e a r c h C o n s o l e ,
p r o p o r c i o na n d a to s c l a v e s o b r e e l r e nd imie nto d e l sitio y l a s c o ns ul ta s d e b ú s q u e d a .

El u s o d e té c ni c a s a v a n z a d a s , c o m o la i mp l e me n ta c i ó n d e d a to s e s tr uc tur a d o s p a r a
e nr iq ue c e r lo s f r a g me nto s e nr iq ue c id o s , me j o r a la p r e s e nta c i ó n d e lo s r e s ulta d o s e n lo s
mo to r e s d e b ú s q u e d a . La c o mp r e ns i ó n y a p l i c a c i ó n d e e s ta s he r r a mi e nta s y té c n i c a s
a v a n z a d a s s o n f und a me nta l e s p a r a ma nte ne r u n a e s tr a te g ia d e S E O e fe c tiva y a d a p t a d a a
l a s te nd e nc i a s c a m b i a n te s d e l me r c a d o .

- ¡ Mid e tu d e st r e z a !

I m a g i n a q u e e r e s e l g e r e nte d e ma r k e ting d e u n a e m p r e s a d e c o me r c i o e le ctr ó nico

q u e v e n d e p r o d uc to s a r te s a na le s . R e c ie nte me nte , h a s no ta d o u n a d i s mi nuc i ó n e n e l tráfico
o r g á ni c o a tu sitio w e b y u n a c a í d a e n l a s ve nta s . D e s p ué s d e u n a inve s tig a c ió n e xha us tiva , h a s
l l e g a d o a la c o nc l us i ó n d e q u e e s ne c e s a r i o me jo r a r la o p timiz a ció n d e mo to r e s d e
b ú s q u e d a ( S E O ) d e tu sitio w e b p a r a a u me n ta r la visibilidad e n lí ne a y r e c up e r a r e l tráfico
p e r d id o .

A rrastra c a d a tarje ta p a r a e s ta b le c e r q u é ha r í a s y q u é no ha r í a s p a r a s o luc io na r e s ta

s itua ció n:

Puedes acceder a este ejercicio interactivo desde el curso virtual.

¿ Te h a s pla nt ea d o cóm o e s t á ev oluciona nd o la b ú squ e d a en

línea y qu é im pa c t o tienen l a s n u e v a s t e n d e n c i a s?
 B ú s q u e d a S e m á n t i c a y F ut ur a s T e n d e n c i a s

La b ú s q u e d a s e m á n t i c a e s u n a
e v o luc i ó n b ú s q u e d a e n lí ne a ,
c e n t r a d a e n c o m p r e n d e r el
si g n i f i c a d o d etrá s de las
c o nsulta s d e lo s usu a ri o s, e n
lug a r de solo empa reja r
pa la bra s clave.

Utiliza l a in t e r p r e t a ció n co n t e x t ua l y
¿ Qué utiliza? s e m á n t i c a d e l l e n g ua j e n a t ur a l p a r a
p r o p o r c io n a r r e s ul t a d o s m á s
r e l e va n t e s .

L a s t e n d e n c ia s f ut ur a s in c l uy e n l a
b ú s q u e d a p o r voz e im a g e n , q u e
¿ Qué a m p l í a n l a s p o s ib il id a d e s d e
influyen? a c c e s o a l a in f o r m a ció n
p e r m it ie n d o c o n s ul t a s m á s
int uit iva s y l a id e n t if ica ció n d e
o b j e t o s e n im á g e n e s .

E s to s avance s r e q uie r e n me j o r a s en el p r o c e s a mi e nto de l l e ng u a j e na t u r a l y el

r e c o n o c im i e n t o d e p a t r o ne s vis u a l e s , así c o m o c o ns i d e r a c i o ne s sobre
p r i v a c i d a d y s e g u r i d a d . En r e s ume n, e s ta s te c no l o g í a s tr a ns fo r ma n la e xp e r ie nc ia d e
b ú s q u e d a , h a c i e n d o q u e s e a m á s intuitiva y co nte xtual.
Lec c ión 6 d e 20

Difu sión Cu l t u r a l e n l a We b

L a dif usión c ul t ur a l e n l í nea h a em er g i d o c o mo

u n element o f und a m e nt a l en la p r o mo c ió n y
p r es er v a c i ó n d e l a d i v e r s i d a d c ul t ur a l e n l a e r a dig it a l.

En la a c tua l i d a d , la g l o b a l i z a c i ó n y la i n t e r c o n e x i ó n d e c o m u n i d a d e s a tr a vé s d e la w e b h a n
c r e a d o un e nto r no p r o p icio p a r a e l inte r c a mb io y la a p r e c i a c i ó n d e d i ve r s a s e xp r e s io ne s
cultura le s.

La i mp o r ta nc i a d e la d if u s ió n c u l t u r a l e n lí ne a
r a d i c a e n s u c a p a c i d a d p a r a tr a s c e nd e r fro nte ras
fí s ica s y a c c e s o u nive r s a l a
p r o p o r c io na r
m a n i f e s t a c i o n e s a r t í s t ic a s , t r a d i c i o n e s y
c o n o c i m i e n t o s q u e d e o tro m o d o p o d r í a n
que da r c o nf i na d o s a co nte xto s ge o grá fico s
e s p e c í fic o s .

¡Ten e n c ue n t a a l g un a s cue s t ione s !

- La we b, c o m o m e d i o d e d if usión c ult ura l, h a t r a n s f o rm a d o la

f o r m a e n q u e l a s a u d i e n c i a s a c c e d e n , c o m p a r t e n y pa rt i c i pa n
e n e x pre s i o n e s c ult ura le s.

- D e s d e l a pr o m o c i ó n d e e v e n t o s y pro y e c t o s a rt í st ic os h a s t a
la e xhibic ión virt ual de o bra s y c olec c iones, la web h a
d e m o c r a t i z a d o el a c c e s o a l a c ult ura , pe rm it ie n d o q u e t a n t o los
c re a d ore s como los e spe c t a d o re s c o n t ri bu y a n a un diálogo
c ult ura l g l o ba l .
 - La a c c e s i bi l i d a d y la in t e ra c t iv id a d inh e re n t e s a la web h a n
a m p l i a d o el a l c a n c e d e la d if usión c ult ura l, pr o po r c i o n a n d o n u e v a s
o po r t u n i d a d e s p a r a la pa rt i c i pa c i ó n a c t iva y la a pre c ia c ión de
l a d i v e r s i d a d c ult ura l e n u n c ont e xt o virt ual.

- Est a in t ro d u c c ió n b u s c a d e s t a c a r la i m po r t a n c i a e s t r a t é g i c a d e
la d if usión c ult ura l e n lí n e a y s u c o n e x ió n int rí n se c a c o n el po d e r
t ra n s f o rm a d o r d e l a w e b e n l a pr o m o c i ó n y c e l e br a c i ó n d e l a
c u lt u ra e n t o d o el m u n d o .

¿ P r o f u n d i z a m o s un p o c o m á s ? ¡ Va m o s !

P la t a f o r m a s p a r a l a d if usió n c ult ur a l o nline

La difus ió n cultural o nline s e h a visto p o te n c i a d a p o r u n a v a r i e d a d d e p l a ta f o r ma s e s p e c i a l i z a d a s

q u e h a n s ur g i d o p a r a nutrir y c o mp a r tir e xp r e s io ne s cultur a le s d ive r s a s .

RED E S S O C IAL E S

Entre e s ta s , d e s ta c a n l a s r e d e s s o c i a l e s , q u e o fr e c e n e s p a c i o s p a r a la inte r a c c ió n y e l
inte r c a mb io d e i d e a s r e l a c i o n a d a s c o n la s arte s , la histo ria y la s tra d icio ne s .

• P la ta fo r ma s c o m o I n s t a g r a m , P i n t e r e s t y T i k T o k p e r mite n c o mp a r tir y d e s c ub r ir
c o nte ni d o cultural (e ntre o tro s c o nte ni d o s ) de ma ne r a visual, f o me n ta nd o
la c r e a tivid a d y la c o ne x ió n e ntre c o m u n i d a d e s a p a s i o n a d a s p o r la cultura.
• T a mb i é n e xiste n a l g u n a s p l a ta f o r ma s c o m o G l o o g l e A r t s a n d C u l t u r e y ta mb i é n
O p e n C u l t u r e , q u e tie ne n un e nfo q ue m á s e s p e c í fic o e n la cultur a y la e d u c a c i ó n
( g a l e r í a s d e arte , e x p o s ic io ne s virtuale s, p e lí cula s , libro s… ) y q u e a d e m á s
o fr e c e n e x p e r ie nc ia s m á s inme r s iva s .

PL A T A F O R M A S D E S T R E A M I N G

La s p l a t a f o r m a s d e s t r e a m i n g h a n r e vo l uc i o na d o la m a n e r a e n q u e a c c e d e m o s a
c o nte ni d o artí stico y e d uc a tivo .
 • S e r vicio s c o m o Y o u T u b e , V i m e o y p l a ta f o r ma s e s p e c í f i c a s p a r a e ve nto s e n
vivo o fr e c e n a c c e s o a a c tua c i o ne s , d o c u m e n ta l e s y e ve nto s cultur a le s d e to d o e l
mu n d o .

• H a y q u e r e c o r d a r q u e e s ta s p l a ta fo r ma s no e s tá n c e n tr a d a s ú n i c a me n te e n
c o nte ni d o s culturale s , s ino e n cua lq uie r tipo d e c o nte nid o s .

• E s ta s p l a ta f o r ma s no s o lo facilitan la difus ió n d e o b r a s culturale s , s ino q u e ta mb i é n

p e r mite n a q ui e ne s s e d e d i c a n a l arte y a la c r e a c i ó n lle g a r a a u d i e n c i a s g lo b a le s ,
d e mo c r a ti z a nd o e l a c c e s o a e xp e r ie nc ia s cultur a le s úni c a s .

FO R O S Y C O M U N ID AD E S C U LT U R AL E

A d e má s , lo s f o r o s y c o m u n i d a d e s c u l t u r a l e s e n l í n e a h a n e me r g i d o c o m o e s p a c i o s
d i n á m i c o s p a r a discutir, c o mp a r tir y a p r e nd e r s o b r e d ive r s o s a s p e c to s d e la cultura.

• P la ta fo r ma s c o m o R e d d i t o D i s c o r d y g r u p o s e s p e c i a l i z a d o s e n r e d e s s o c i a l e s
b r i nd a n a lo s us ua r io s la o p o r tunid a d d e p a r ticip a r e n c o n v e r s a c i o n e s s ignificativas ,
e xplo rar n u e v a s p e r s p e c ti va s y pro fundiz ar e n te m a s e s p e c í fic o s d e inte ré s cultural.

• E s ta s c o m u n i d a d e s e n lí ne a s irve n c o m o c e ntr o s d e a p r e nd iz a je c o la b o r a tivo

y p r o m u e v e n e l d i á l o g o inte rcultural e n un e nto rno digital.

Al a na liz a r l a s c a r a c te r í s tic a s y ve nta j a s d e e s ta s p la ta fo r ma s , s e d e s t a c a s u c a p a c i d a d

para a mp lif ic a r la d ive r s id a d c ult ura l y of re c e r e xp e r ie nc ia s p e r s o na liz a d a s .

La i n t e r a c t i v i d a d , la a c c e s i b i l i d a d g l o b a l y la p o s ib ilid a d d e c r e a r y c o m p a r t i r c o n t e n i d o
d e m a n e r a fácil y r á p i d a s o n a s p e c to s c l a v e q u e h a n i mp u l s a d o e l é xito d e e s ta s p l a ta f o r ma s e n
la difus ió n cultural e n lí ne a. La e xp lo r a c ió n y c o m p r e n s i ó n d e e s ta s p l a ta fo r ma s s o n e s e nc i a l e s
p a r a a p r o v e c h a r a l m á x i m o s u p o te nc ia l e n la p r o mo c i ó n y a p r e c i a c i ó n d e la rique z a cultural e n
e l m u n d o digital.

¿ T e g ust a r í a c onoc e r cóm o s e han d if und id o a l g unos c a s o s

c u l t u r a l e s a t r a v é s d e l a w e b ? ¡ Te lo c o nt a m o s!
 La d if usió n c ult ur a l en lí n e a h a
p r e s e nc ia d o casos de éxito
des tacado s p r o t a g o niz ad o s po r
div er s as ins t it ucio nes cult ur ales q u e
han s abido a p r o v e c ha r la s
o p o r t unidades del ent o rno digital.
Entre ellos, lo s muse o s y g a le ría s
vir t u a le s han ex per iment ado una
t r ans f o r mac ió n s ignif icat iva en su
capacidad para llegar a a ud ie n c ia s
glo bales .

¡Fíjat e en est o s ej emp l o s!

Institucio ne s c o m o e l M u s e o d e l L o u vr e e n P arí s y la G a l e r í a U f f iz i e n Flo re ncia o fr e c e n
re co rr ido s virtuale s q u e p e r mite n a vis itante s d e to d o e l m u n d o e xplo rar s u s c o l e c c i o n e s s in
salir d e c a s a . Este e nf o q ue no s o lo d e mo c r a ti z a e l a c c e s o a o b r a s ma e s tr a s , s ino q u e ta m b i é n
p r e s e nta o p o r tuni d a d e s i nno va d o r a s p a r a la inte rpr e tació n y la e d u c a c i ó n cultural.

¡Y a ún h a y m á s !

E ve n t o s c u l t u r a l e s e n l í n e a

La re a liz a ció n d e e v e n t o s c u l t u r a l e s e n l í n e a h a e me r g i d o c o m o u n a e s tr a te g ia e fe c tiva

p a r a c o ne c ta r a artistas y a u d i e n c i a s a nive l mund ia l.

• Fe s tivale s d e m ú s i c a , r e p r e s e nta c io ne s te a tra le s y e xhibicio ne s d e ar te h a n

m i g r a d o a l á mb i to digital, r o mp i e nd o b a r r e r a s g e o g r á f i c a s y a m p l i a n d o s u
alca nce .

• El F e s t i v a l d e E d i m b u r g o , p o r e je mp lo , h a a d o p ta d o un fo r ma to e n lí ne a,
p e r mitie nd o q u e s u p r o g r a m a c i ó n d ive r s a lle g ue a e s p e c ta d o r e s d e to d o e l
m u n d o . E sto s e ve nto s e n lí ne a no s o lo ma nti e ne n viva la l l a m a cultural, s ino
q u e ta mb i é n p r o p o r c i o na n n u e v a s fo r ma s d e p a r tic ip a c ió n y c o l a b o r a c i ó n.

P r o ye c t o s c o l a b o r a t i v o s

Lo s p r o y e c t o s c o l a b o r a t i v o s h a n j u g a d o un p a p e l c r uc ia l e n la difus ió n cultural e n
 lí ne a a l re unir a c r e a d o r e s y c o m u n i d a d e s e n to rno a o b je tivo s c o mp a r tid o s .

Iniciativa s c o m o W i k i p e d i a , d o n d e ind ividuo s d e to d o e l m u n d o c o l a b o r a n p a r a

c r e a r y ma nte ne r c o nte ni d o s culturale s, h a n d e m o s tr a d o el pode r de la
c o l a b o r a c i ó n digital e n la difus ió n d e l c o no c i mi e nto cultural.

La c r e a c i ó n c o l e c tiva e n lí ne a no s o lo dive rs ifica l a s p e r s p e c tiva s r e p r e s e nta d a s ,

s ino q u e ta mb i é n fo rtale ce la a ute ntic i d a d y r e l e va nc i a d e la cultur a c o mp a r ti d a .

El é xito e n la difus ió n cultural e n lí ne a s e b a s a e n e s t r a t e g i a s e s p e c í f i c a s a d a p t a d a s a

las c a r a c t e r í s t ic a s de la we b , c o m o e l ma r k e ting digital, inte r face s intuitivas,
inte r a ctivid a d y c o mp a ti b i l i d a d c o n disp o s itivo s .

La m e z c l a d e na r r a tiva s a tr a c tiva s , p a r tic ip a c ió n d e l us ua r io y u s o c r e a tivo d e te c no l o g í a s

e me r g e n te s h a s id o c l a v e e n e l é xito d e e s to s c a s o s , o fr e c ie nd o p a u ta s va l i o s a s p a r a futuras
iniciativa s e n e s te á mb ito .

C o m o e n t od o... e x i s t e n t a nt o d e s a f í o s c o m o o po r t u n i d a d e s .
¡ P re st a atención!

De sa f í o s y O p o r t un id a d e s e n l a Dif usió n C u lt u r a l e n L í ne a

La d if usió n c u l t u r a l e n
lí ne a , a u n q u e l l e n a d e
o po rt uni d a d e s, e nf re nt a
d iverso s d esa f ío s que
req uieren a tenció n
estra t ég ic a y crea tiva .

En e l á mb i to té cnico , la g e s t i ó n d e a s p e c t o s t é c n i c o s y d e a c c e s i b i l i d a d r e p r e s e nta
un d e s a fí o significativo .

Ga r a ntiz a r la a d a p ta b i l i d a d d e p l a ta f o r ma s y c o nte ni d o s a dife re nte s d is p o s itivo s y nive le s d e

c o ne c ti vi d a d e s e s e nc i a l p a r a lle g a r a a u d i e n c i a s d ive r s a s . A d e má s , la a c c e s i b i l i d a d p a r a
p e r s o n a s c o n d i s c a p a c i d a d e s d e b e s e r u n a prio ridad, b u s c a n d o s up e r a r b a r r e r a s q u e
p u e d a n limitar la p a r tic ip a c ió n e n e x p e r ie nc ia s cultur a le s e n lí ne a.

¿Qué t al si a ho nd a mo s un poc o en est os ret os y

oport unidades??

R et o s y o p o r t u n i d a d e s d e l a d if us ió n c ul t u r a l

R et o s
Los ret os e n la part ic ipac ión y c o m pr o m is o de l pú blic o plan t e an int e rrogant e s
so bre c ó m o involuc rar a las au die n c ias de m a n e r a signif ic at iva. A pe s ar de la
globaliz ac ión, lograr qu e las pe r so n as s e c o m p r o m e t a n c o n c on t e n ido c ult ural e n
lí ne a de m ane ra ac t iv a y so st e n ida es un de saf í o c on st ant e . La
s o br e abu n dan c ia de inf orm ac ión y la at e n c ió n f r agm e n t ada de l usuario
requie ren e st rat e gias in n o v ado r as par a c apt ar y ret ener la at e n c ió n de l pú blic o a
lo largo de l t ie m po.

O po r t u n i d a d e s

En el horiz ont e digit al, sin e m bar go , s e pr e se n t an o po r t unidade s e m e r ge n t e s

qu e pu e de n t ransf orm ar la dif usión c ult ural.

L as in n o v ac io n e s t e c n o ló gic as abr e n n u e v a s posibilidade s, de s d e la re alidad

virt ual h as t a la int e lige nc ia art if icial, qu e pu e de n pot e n c iar la pr o m o c ió n
cult ural. L a c r e ac ió n d e e x pe rie nc ias inm e r siv as y pe rsonaliz adas, i m pu l s ada por
t e c n o lo gí as e m e rge n t e s, t iene el pot e n c ial d e re voluc ionar la f o r m a e n qu e
las au die n c ias int e rac t úan c o n la c ult ura e n lí nea.
 - ¡De mu e st r a
tu po t e nc ia l!

¿ C u á l e s d i r í a s q u e s o n enf o q u es ef ec t iv o s p a r a f o ment a r l a

p a r t i c i p a c i ó n a c t i v a e n l a d i f u s ió n c u l t u r a l en lí nea ?

A. Publicidad tradicional, narrativa lineal, competencia entre instituciones.

B. Gamificación, narrativa interactiva, participación del usuario.
C. Exclusividad, contenido estático, centralización de la creación cultural.
Lec c ión 7 d e 20

C r e a t i v i d a d e n l a We b
La c r e a t i v i d a d s e er ige c o m o un
element o f und a me nt a l e n la t r a m a
digit al d e la web, t r ans f o r mándo la
e n un e s p a c i o d o n d e la s ideas , la
inno v a c ió n y la ex pr es ió n art í s t ica
c o nv e r g e n d e m a n e r a única.

En e s te co nte xto , la c o n t e x t u a l i z a c i ó n d e l a c r e a t i v i d a d c o m o e l e m e n t o c l a v e e n l a
w e b e s e s e nc i a l p a r a c o mp r e n d e r c ó m o e s ta fue rz a imp ul s o r a h a m o l d e a d o la na tur a le z a
m i s m a d e la e xp e r ie ncia e n lí ne a. La c a p a c i d a d d e la w e b p a r a d e mo c r a tiz a r e l
a c c e s o a he r r a mie nta s c r e a tiva s y b r ind a r un lie nz o g l o b a l p a r a la e xpr e s ió n artí s tica h a
lle va d o a la fo r ma c i ó n d e c o m u n i d a d e s c r e a tiva s d ive r s ific a d a s q u e tr a s c i e nd e n
fro nte ras g e o g r á f i c a s y cultura le s.

L a r e l e v a n c ia d e l a w e b e n l a
¿ Cóm o se m a n if ie st a e x p r e s ió n c r e a t iv a s e m a n if ie s t a

la re le va ncia d e la en su ca p a cid a d p a r a
p r o p o r c io n a r un e s c e n a r io a b ie r t o
we b e n l a e xp re sió n
d o n d e c r e a d o r e s d e d iv e r s a s
cre a t iva ? d is c ip l in a s p u e d e n co m p a r t ir ,
colaborar y encontrar inspiración.

La accesibilidad a plataformas de
¿Q u é h a c o n s e g u i d o
creación, desde redes sociales
la accesibilidad a hasta herramientas especializadas,
plataformas de ha permitido que la creatividad
creación? florezca de maneras antes
inimaginagles.
 ¡ Ve á m o s l o m á s d e c e r c a !

L a W e b c o m o Me d io p a r a E x p r e s a r y M o n e t i z a r l a c r e a t i v i d a d

La web se erige como un

lienzo público y abierto
donde la expresión creativa
s e d esplieg a en d iversa s
maneras transformando la
experiencia digital en un
espacio dinámico y
colaborativo.

En e s ta e xp lo r a ció n d e l p a p e l d e la w e b c o m o p l a ta f o r ma p a r a la e xpr e s ió n cr e a tiva ,

s e r e ve la s u func ió n ce ntr a l e n pe rmitir q u e ind ivid uo s y c o m u n i d a d e s c o m p a r ta n s u s
c r e a c i o n e s c o n a u d i e n c i a s g l o b a le s .

La w e b a c tú a c o m o un ca ta liz a d o r q u e d e s a ta la c r e a tivi d a d a l e limina r l a s b a r r e r a s

tr a d icio na le s , p e r mitie nd o a lo s c r e a d o r e s e xplo rar, e xp e r ime nta r y c o ne c ta r s e m á s a llá
d e lo s lí mite s fí sico s.

¡F íjate bie n!

D e nt r o d e e s t e p a n o r a m a c r e a t i v o e n l í ne a , a b u n d a n h e r r a m i e n t a s y r e c u r s o s
e n l í n e a p a r a f o m e n t a r l a c r e a t ivid a d .

P l a ta fo r ma s c o m o A d o b e C r e a tive C l o ud , C a n v a y o tr a s o fr e c e n a c c e s o a he r r a mi e nta s
p o d e r o s a s q u e a n te s e s ta b a n r e s e r v a d a s p a r a p r o fe s io na le s , d e m o c r a ti z a n d o la c r e a c i ó n
vis ua l y fa c ilita nd o la e xp r e s ió n c r e a ti va p a r a u n a a u d i e n c i a m á s a mp l i a . A s imi s mo , la w e b
a lb e r g a c o muni d a d e s e spe cializ adas, tuto riale s y p r o ye c to s c o l a b o r a ti vo s que nutre n
y p o te n c i a n l a c r e a tivid a d , tr a ns fo r má nd o l a e n u n f e n ó m e n o co le ctivo .

L a in f l u e n c ia d e l a w e b s e e x t ie n d e m á s a l l á d e s i m p l e s h e r r a m i e n t a s ; s u
i m p a c t o s e p e r c i b e e n l a d ive r s if ic a c ió n d e f o r m a s c r e a t i v a s .
La inte r co ne xió n g l o b a l h a p r o p i c i a d o la fus ió n d e d i ve r s a s d i s c i p lina s y l a c r e a c i ó n d e
n u e v a s f o r ma s d e e xp r e s ió n artí stica. D e s d e b l o g s d e m o d a h a s ta p r o ye c to s mul ti me d i a
inte ractivo s , la w e b h a a b ie r to u n a b a n i c o de p o s i b i l id a d e s c r e a tiva s , d e s a f i a n d o las
c o n v e n c i o n e s y p e r mitie nd o la e x p e r i me nta c i ó n s in r e s triccio ne s .

A d emá s...

L a c r e a t i v i d a d t a m b i é n d e b e s e r m o n e t i z a d a c o n e l f in d e p o d e r p e r m it ir a

l o s c r e a d o r e s d e c o n t e n i d o s vivir d e s u s o b r a s .

La m o n e t i z a c i ó n d e l a c r e a t i v i d a d e n la w e b h a e x p e r i me nta d o un c a m b i o

significativo c o n la intr o d uc c ió n d e te c no l o g í a s i nno va d o r a s c o m o lo s N F T ( T o k e n s N o

F u n g i b l e s ) y b lo c k c ha in. Lo s artis tas d ig ita le s p u e d e n a h o r a to ke niz ar s u s o b r a s ,

o to r g á nd o l e s a ute ntic id a d y e s c a s e z , y ve nd e r l a s d i r e c ta me nte a c o l e c c i o ni s ta s a tr a vé s d e

m e r c a d o s d e s c e ntr a liz a d o s .

E st a d es c ent r a liz a c ió n el i mi na int ermediarios,

proporc ionando a los c r ea d o r es u n ma y o r cont rol so b re la
c o mer c i a li z a c ió n y v a lo riz a c ió n d e s u art e.

La p r o p i e d a d f r a c c i o na d a , d o n d e múltiple s inve r s o r e s p o s e e n p a r te s d e u n a o b r a ,
ta m b i é n h a abie r to n u e v a s p o s ib ilid a d e s . Si b ie n e s ta tr a ns fo r ma c ió n p l a nte a

d e s a f í o s y d e b a te s s o b r e s o s te nib ilid a d y a c c e s i b i lid a d , re de fine la r e la c ió n e ntre

lo s c r e a d o r e s y s u a ud i e nc i a , o fr e c ie nd o u n a ví a m á s d ir e c ta y tr a ns p a r e nte p a r a la
e xpr e s ió n y mo ne tiz a c ió n d e la c r e a tivid a d e n la e r a digital.

¿Q ué tal si v i su a l i z a m os a lg unos e j e m pl os?

 E je mp lo s d e P ro ye ct o s C r e a t ivo s e n L í ne a

T h e Nig ht C a f e
Proye c t os art í st ic os y v isu ale s c o m o "T he N ig h t C a f e " d e Vinc ent v a n G o g h e n f orm at o
digit al o las e x pe rie nc ias in m e r siv as d e re alidad virt ual pr opor c io n an e je m plo s palpable s d e
c ó m o la we b h a am pl iado el a l c a n c e d e la c r e ac ió n art í st ica.

Est os pro y e c t os t rasc ie nde n los lí m it es d e lo f ísico, pe rm it ie ndo qu e o br as m ae s t r as y

n u e v as c r e ac io n e s s e c o m par t a n y apr e c ie n e n t odo el m u n do .

W ikiped ia
L as inic iat ivas c o labo r at iv as e n lí ne a h a n f lorecido, de m o s t r an do c ó m o la we b
pu e de se r u n e s pac i o par a la c o - c r e a c i ó n y la c o n v e r ge n c ia d e t ale nt os dive rsos.

Proye c t os c o m o W ik ip e d ia , do n de c o labo r ado r e s de t odo el m u n d o c ont ribuye n a la

c r e ac ió n de c onoc im ie nt o, ilust ran c ó m o la c re at iv idad pu e de f usionarse e n u n
esf uerz o global. Est a d i n á m i c a c o labo r at iv a n o solo e n riqu e c e la c al idad de l
c ont e nido, sino qu e t am bié n ref leja la nat urale z a in t e r c o n e c t ada de la c re at iv idad
e n lí nea.

Be h a n c e y D r ibbble
Exist en plat af o r m as qu e pr o m u e v e n la c re at iv idad digit al al of rec er
e nt ornos e spe c í f ic o s par a la c r e ac ió n y c o labo r ac ió n .

Eje m plos c o m o B e h a n c e y D r ib b b le p ropo rc ionan e s pac i o s do n de qu ie n e s s e

de di c an al dise ñ o y la c r e ac ió n pu e de n exhibir y c om part ir s u t rabajo, f o m e n t an do
la re t roalim e nt ac ión y la inspirac ión c ont inua. Est as plat af o r m as a c t ú a n c o m o
c o m u n i d a d e s virt uales qu e c at aliz an y e l e v a n la c re at iv idad.
Lec c ión 8 d e 20

D e sa f íos y O p o rt u nid a d e s e n l a
Co m u nica ció n e n Línea

Sa b í a s qu e...
La c o m u n i c a c i ó n e n lí n e a pr es e nt a d e s a f í o s
impo r t ant es , s iendo la pro lif eració n d e
inf o r mac ió n er r ó nea y las "fake news" u n a
amenaz a des t acada.

La v e l o c i d a d d e p r o p a g a c i ó n e n lí ne a p u e d e inte nsificar la difus ió n d e n o t ic ia s f a l s a s ,

s o c a v a n d o la inte g r id a d info r ma tiva y g e n e r a n d o co nfus ió n. A bo r d a r e s te p r o b l e m a

re q uie re p r o mo ve r la a l f a b e t iz a c ió n m e d i á t i c a y fo me nta r la ve r if ic a c ió n d e

h e c h o s p a r a fo rtale ce r la inte g r id a d info r ma tiva e n la c o m u n i c a c i ó n digital.

¿Otro d e s a f í o? ¡La p r iva cid a d !

La p r iva c id a d e n la c o m u n i c a c i ó n d ig it a l e s ot ro d e s a f í o c ruc ia l, c o n la
c r e c ie nt e c a n t i d a d d e d a t o s c o m p a r t i d o s e n lí ne a .

La p r o te c c ió n d e la p r i va c i d a d s e vue lve e s e nc i a l a nte la r e c o p ila c ió n y m a l u s o d e

d a to s p e r s o na le s , p l a nte a nd o p r e o c u p a c i o n e s é tic a s y d e s e g ur i d a d . P a r a a b o r d a r
e s to s p r o b l e ma s , e s ne c e s a r i o p r o mo ve r p o lí tica s d e p r i va c i d a d tr a ns p a r e nte s y

e d u c a r a lo s us ua r io s s o b r e l a s m e d i d a s q u e p u e d e n to ma r p a r a p r o te g e r s u
info r ma c ió n p e r s o na l.
S i n e m b a r g o , dent ro d e est os d esa f í o s t a m b i é n s e
enc uent r a n o p o r t uni d a d es p a r a l a p a r t i c i p a c i ó n y
c olaborac ión...

La s p l a t a f o r m a s e n l í n e a o fr e c e n u n e s p a c i o p r o p icio p a r a
la e xpr e s ió n d e d i ve r s a s v o c e s y la p a r tic ip a c ió n c i u d a d a n a .

La v i r a l i d a d de l c o nte ni d o p ue d e a mp lific a r me ns a j e s
imp o r ta nte s y mo viliz ar c o m u n i d a d e s e n to rno a c a u s a s
s ig nificativa s .

La s r e d e s s o c i a l e s y p l a t a f o r m a s c o l a b o r a t i v a s b r i nd a n
o p o r tuni d a d e s p a r a la c r e a c i ó n c o njunta d e c o nte nid o y la
c o ns tr uc c i ó n d e c o no c i mi e nto co le ctivo .

¡L a m o v i l i z a c i ó n c i ud a d a na en l í nea d e s t a c a c o mo u n a
op o r t unid a d c l a v e !

La s r e d e s s o c i a l e s h a n d e m o s tr a d o s e r he r r a mie nta s p o d e r o s a s p a r a la o r g a ni z a c ió n d e
mo vi mi e nto s s o c i a l e s y a c tivis mo . La c o ne c ti vi d a d g l o b a l facilita la p a r tic ip a c ió n e n
d i s c us i o ne s q u e tr a s c i e nd e n l a s fro nte ras g e o g r á f i c a s , p e r mitie nd o q u e l a s v o c e s d e

dife re nte s p a r te s d e l m u n d o s e u n a n p a r a a b o g a r p o r c a m b i o s significativo s.

Ad emá s. . .
La a c c e s i b i l i d a d a la info r ma c ió n e n lí ne a f o me nta la e d u c a c i ó n c o n t i n u a y l a

f o r m a c ió n .

P la ta fo r ma s d e a p r e nd iz a je e n lí ne a y r e c ur s o s e d u c a ti vo s p e r mite n q u e l a s p e r s o n a s

a d q u i e r a n n u e v a s ha b i l i d a d e s y c o no c i mie nto s , c o ntr ib uye nd o a u n p a n o r a m a e d uc a ti vo m á s

a c c e s i b l e y dive rs o .

E s e l t u r n o d e h a b l a r d e l f u t u r o ... ¡ N o t e p i e r d a s l a s
t e n d e n c i a s y l o s p r o y e c t o s q u e e s t á n por v e nir !
Lec c ión 9 d e 20

Futuro d e l a Web: T e n d e n c i a s E m e r g e n t e s y
P osib l e s De sa rrol l os Fu tu ros

La e v o l u c i ó n c o ns ta nte d e la w e b n o s lle va a e xplo rar l a s te nd e nc i a s e me r g e n te s

q u e m o l d e a r á n s u futuro .

La in t e l ig e n c ia a r t if ic ia l ( I A ) y e l a p r e nd iz a je a uto má ti c o e s tá n to m a n d o un p a p e l ce ntral,
tr a ns fo r ma nd o la fo r ma e n q u e i nte r a c tua mo s e n lí ne a. La p e r s o na liz a c ió n d e la e xp e r ie nc ia d e l
us ua r io me d i a n te a lg o r itmo s d e IA pe rmitirá u n a n a v e g a c i ó n m á s intuitiva y re le vante , a nti c i p a nd o
las ne c e s i d a d e s ind ivid ua le s y me j o r a n d o la e ficie nc ia e n la b ú s q u e d a d e info r ma ció n.

Increí ble... ¡Pero cierto!

S o n t e n d e n c ia s q u e g a n a n im p ul s o . L a
we b n o s o l o e s t a r á p r e s e n t e e n n ue s t r a s
La interconexión c o m p u t a d o r a s y t e lé f onos , s in o q u e s e
de dispositivos y in t e g r a r á e n n ue s t r o e n t o r n o c o t id ia n o a
la Internet de las t r a v é s d e d is p o s it ivo s i n t e l i g e n t e s . E s t o
abrirá nuevas posibilidades para la
Cosas (IoT)
automatización del hogar, la salud digital y
la colaboración entre dispositivos para
mejorar la eficiencia y la comodidad.

J u g a r á n un p a p e l f un d a m e n t a l e n l a
La realidad t r a n s f o r m a c ió n d e l a e x p e r ie n c ia we b .
aumentada (RA) y D e s d e a p l ic a c io n e s e d uc a t iv a s h a s t a
realidad virtual e x p e r ie n c ia s d e c o m p r a m á s
(RV) in m e r s iva s , e s t a s t e c n o l o g í a s c a m b i a r á n
la forma en que interactuamos con la
información y el entretenimiento en
línea.
En c ua nt o a los po sib les desarrollos f ut uros, la web
c uá nt i c a e s un á r e a d e inv est ig a c ió n f a sc ina nt e.
La c o m p u t a c i ó n c u á n t i c a p r o me te r e vo luc io na r la v e l o c i d a d y c a p a c i d a d d e
p r o c e s a mi e nto , a b r i e nd o p ue r ta s a n u e v o s e nf o q ue s e n la r e s o luc ió n d e p r o b l e m a s
c o mp l e j o s y e n la s e g u r i d a d d e la info r ma c ió n e n lí ne a.

¡Y a ún h a y m á s !

W E B S E M ÁN T I C A

La w e b s e m á n ti c a ta mb i é n s e pe rfila c o m o un de s ar r o llo imp o r tante .

• Pe rmitirá u n a c o mp r e ns i ó n m á s p r o fund a d e l c o nte ni d o e n lí ne a, me j o r a nd o

la p r e cis ió n d e l a s b ú s q u e d a s y facilitand o la inte r o p e r a b ilid a d e ntre s i s te ma s .

• Esto lle va r á a u n a w e b m á s inte lige nte y c o nte xt-a w a r e , a d a p tá n d o s e me jo r a

l a s n e c e s i d a d e s y p r e fe r e nc ia s d e lo s us ua r io s .

C I B E R S E G U R ID AD

A d e má s , la c i b e r s e g ur i d a d s e r á u n a p r io r id a d cr e cie nte .

• C o n la e x p a ns i ó n d e la w e b y l a s te c no l o g í a s e me r g e nte s , la p r o te c c ió n d e
la info r ma c ió n p e r s o na l y la p r e ve nc i ó n d e c i b e r a ta q u e s s e vo lve r á n m á s c r uc ia l e s
q ue nunc a .

• De sarro llo s e n té c n i c a s d e e nc r ip ta c ió n, a ute ntic a c ió n y d e te c c i ó n d e a m e n a z a s

s e r á n f un d a me nta l e s p a r a ma nte ne r la inte g r id a d y la c o nfia nz a e n lí ne a.

IN T E LIG E N C I A AR T I F I C I AL

El futuro d e la w e b s e vi s lumb r a intr í ns e c a me nte l i g a d o a la Inte lig e nc ia Artificial (IA )

g e ne r a tiva , u n a te nd e nc i a e me r g e n te q u e p r o me te tr a ns fo r ma r la e xp e r ie nc ia e n lí ne a.

• La IA g e ne r a tiva , b a s a d a e n m o d e l o s c o m o GP T-3 , tie ne la c a p a c i d a d d e c r e a r

c o nte ni d o h u m a n o i d e de m a n e r a a u tó n o ma , d e s d e te xto s p e r s ua s i vo s h a s ta
i m á g e n e s y mú s i c a .

• E s ta he r r a mie nta e me r g e n te p o d r í a tr a ns fo r ma r la c r e a c i ó n d e c o nte nid o digital,

p e r mitie nd o a lo s ar tistas p o te nc ia r su c r e a tivid a d con a s is te nte s virtuale s
a v a n z a d o s . S in e m b a r g o , e s ta s i nno va c i o ne s p l a nte a n c ue s tio ne s é tic a s y d e
r e s p o ns a b ilid a d , re q uirie ndo u n a c u i d a d o s a c o ns i d e r a c i ó n s o b r e c ó m o inte gr ar
e s ta s c a p a c i d a d e s e me r g e n te s d e m a n e r a é tic a y e q uita tiva e n e l de s a rro llo futuro
d e la w e b.
Lec c ión 10 d e 20

Act ivid a d es

¡ D e sa f ía t u s l ím it e s y p r a c t i c a !

Te s u g e r i mo s a l g u n a s a c ti vi d a d e s p a r a p o ne r e n p r á c ti c a to d o lo q u e h a s
a p r e nd id o . No o l v i d e s s u b i r t u s r e s p u e s t a s e n l a s e c c i ó n c o r r e s p o n d i e n t e d e
l a p l a t a f o r m a . En c a d a a c tivid a d , e nc o ntr a r á s ins tr uc c io ne s d e ta l l a d a s s o b r e e l
fo r ma to a s e guir.

R e c ue r d a q u e p u e d e s e ntr e g a r l a s a c ti vi d a d e s h a s ta e l d í a e n q u e finaliz a e l

mó d ul o , p e r o ¡te r e c o m e n d a m o s no de jar lo p a r a última ho r a ! C o ns ul ta e l

c a l e nd a r i o d e l a u l a p a r a a s e g ur a r te d e la fe c ha .

A c t i v i d a d 01 - H e r r a m i e n t a s t e c n o l ó g i c a s
p a r a l a c r e a c i ó n d e c o n t e n id o s c u l t u r a l e s
y c r e a t ivo s . p d f 1.1 MB

Y ahora...

¡ R e a l i z a e l s i g u i e n t e c u e st i o n a r i o p a r a pon e r a p r u e b a lo q u e
h a s a pr e nd id o h a st a ahora!
Lec c ión 11 d e 20

¡Pon a p r u e b a t u s co no cim ie nt o s!
Es m o m e n to d e p o ne r a p r u e b a to d o lo q u e h a n a p r e nd i d o e n e s te a p a r ta d o d e " Intro ducció n a lo s
f un d a me n to s b á s ico s " . Este c ue s tio na r io d e 10 p r e g unta s e s tá d i s e ñ a d o p a r a q u e d e mue s tr e s tu
c o mp r e n s i ó n y d o mi ni o d e lo s c o n c e p to s q u e h e m o s e x p lo r a d o junto s. ¡No te p r e o c u p e s p o r l a s
r e s p ue s ta s p e r fe c ta s , lo imp o r ta nte e s s e g uir a p r e nd i e nd o y e xp lo r a nd o e l fa s c i na nte m u n d o d e la
te c no l o g í a digital!

¡A de lante , d e m u e s tr a to d o tu po te ncial!

Pregu n t a

01 /1 0

¿ C u á l f u e el inv ent o d e T i m B er ner s - L ee?

A. Google Chrome.
B. Safari.
C. Explorer/Bing.
D. WorldWideWeb.

Pregu n t a

02/10

¿ Q ué t ec no l o g í a int r od u jo A p p l e en 20 0 7 q u e ma r c ó u n p u nt o d e inf lexión

p a r a Int er net ?
A. iPod.
B. iPad.
C. iPhone.
D. MacBook.
Pregu n t a

03/1 0

¿ C ó mo s e d es c r i b e l a e s e n c i a d e l a Wor ld Wid e Web e n t ér mi no s d e

c o mu n i c a c i ó n ?
A. Medio unidireccional de información.
B. Flujo pasivo de contenido.
C. Flujo interactivo de información.
D. Comunicación individualizada.

Pregu n t a

04/1 0

¿ C ó mo s e c a r a c t er i z a Twit t er ( X ) en r el a c i ó n c o n l a c o mu n i c a c i ó n en l a web?

A. Canal exclusivo para noticias oficiales.

B. Plataforma para comunicación corporativa.
C. Facilitando conversaciones globales instantáneas.
D. Enfocado en contenido estático.

Pregu n t a

05/1 0

¿ Q ué i mp l i c a l a b ú s q u e d a s e má n t i c a en c o mp a r a c i ó n c o n l a s b ú s q u e d a s

t r a d i c i o na l es b a s a d a s e n p a l a b r a s c l a v e?

A. Se centra en evaluar la velocidad de carga de las páginas web.

B. Busca interpretar el significado detrás de las consultas de los usuarios.
C. Utiliza únicamente datos estructurados.
D. Ignora por completo el contexto de las consultas.
Pregu n t a

06/1 0

¿ C u á l e s u n o d e lo s d es a f í o s m á s a p r e mi a n t e s e n l a c o mu n i c a c i ó n en lí nea ?

A. Falta de diversidad de contenido.

B. Desconexión global.
C. Propagación de desinformación y noticias falsas.
D. Exceso de información.

Pregu n t a

07/1 0

¿ Q ué d es a f í o s e a s o c i a c o n l a p r i v a c i d a d e n l a c o mu n i c a c i ó n d ig it a l?

A. Exceso de regulaciones.
B. Dificultad para compartir información.
C. Brechas de seguridad y violaciones de privacidad.
D. Acceso ilimitado a datos personales.

Pregu n t a

08/1 0

¿Por q u é s e c o n s i d e r a es enc i a l l a a l f a b et i z a c i ó n d ig it a l p a r a a b o r d a r lo s

d es a f í o s e n l a c o mu n i c a c i ó n en lí nea ?

A. Para limitar el acceso a la información.

B. Para aumentar el volumen de información circulante.
C. Para evaluar críticamente la autenticidad de las fuentes y discernir entre hechos y ficción.
D. Para promover la propagación de desinformación.
Pregu n t a

09/1 0

¿Cuál es uno de los pilares fundamentales del SEO técnico?

A. Construcción de enlaces.
B. Implementación de datos estructurados para enriquecer fragmentos enriquecidos.
C. Investigación de palabras clave.
D. Optimización para dispositivos móviles.

Pregu n t a

1 0/1 0

¿ C u á l d e l a s s i g u i ent es p l a t a f o r ma s s e d e s t a c a p o r o f r ec er r ec o r r i d o s

v i r t u a l es d e mu s e o s y g a l er í a s ?

A. Instagram.
B. TikTok.
C. Google Arts and Culture.
D. YouTube.
Lec c ión 12 d e 20

I nt rod u cción

¿Qué t al si primero no s ub i c a mo s un poco?

¡É cha le un vist azo a l ví d e o d e int r od ucción a l

a p a r t a d o que encontrarás en el curso virtual y
a d é n t r a t e e n el m u n d o digit al!

¿ To d o list o? ¡ C o g e c a rre rilla , porque d e s p e g a m o s !

Lec c ión 13 d e 20

Gest ores d e co nt e nid o s we b

¿Qué s o n los s is t e m a s d e g e s t ió n d e
cont e nid o? ¡Te lo c o n t a m o s !

Un s i s t e m a de g e st i ó n d e
c o nt e ni d o s (CMS) es un
pro g ra ma q u e pe r mi t e c r e a r
u n a estruc tura de so po rte
( f r a me w o r k) p a r a l a c r e a c i ó n
y a d minist ra c ió n de
c o nt e nid o s, po r pa r t e d e
quienes participan, y que
permite asimismo gestionar
el flujo de trabajo en un
entorno colaborativo.

C u a n d o un C M S p e r mite cr e a r , e ditar, p ub lica r , visio na r y a l m a c e n a r u n a a m p l i a v a r i e d a d

d e te xto s e le c tr ó nico s y d e a c tivo s d ig ita le s a tr a vé s d e un n a v e g a d o r w e b, d e c i m o s q u e e s

un g e s t o r d e c o n t e n i d o s w e b (W C M S ) . S e s ue le ha b l a r d e C M S a s e c a s c o n

i nd e p e n d e n c i a d e q u e s e a n o n o w e b.

¿ S a b e s c u á l e s l a c o m p o s i c i ó n d e un C M S ? ¡ D e s c ú b r e l o a
continuación!
.
C o m p o s ic ió n d e u n C M S

Lo s g e s to r e s d e c o nte ni d o s e s tá n c o m p u e s to s p o r t r e s c a p a s p r i n c i p a l e s :
La p r ime r a c a p a e s e l c ó d i g o . El C M S e s u n a a p l i c a c i ó n info r má tic a q u e d e b e
ins ta la r s e p a r a funcio na r .

La s e g u n d a c a p a e s e l c o n t e n i d o , q u e s e r á g e n e r a d o p o r
l a s p e r s o n a s us ua r ia s .

Fina lme nte , la te r ce r a c a p a e s e l e s t ilo , e l d i s e ño

a p l i c a d o p a r a visualiz ar lo s c o nte ni d o s e n p a nta l la d e fo r ma
e s p e c í fic a .

A u n c u a n d o e s t a s t r e s c a p a s s o n in d e p e n d ie n t e s , e s t á n c o m p l e t a m e n t e

in t e r c o n e c t a d a s .

De he c ho , c u a n d o s e d e s c a r g a u n C M S p a r a ins talar s e , e l C M S lle va i nc o r p o r a d a s plantillas

p o r d e fe c to ( ta nto p a r a la p a r te p úb l i c a c o m o p a r a la p a r te d e a d mi ni s tr a c i ó n) y c o nte ni d o s

c r e a d o s c o m o e je mp l o ( u n p o s t c r e a d o c o n un c o me nta r i o ) .

¡F íjate e n el p r o ce s o !
S e p u e d e n a p r e c i a r d o s e ta p a s , la c r e a c i ó n d e c o nte ni d o p o r u n l a d o y l a le c tur a d e c o nte ni d o
p o r otro . La b a s e d e d a to s , d o n d e s e a l m a c e n a n lo s c o nte ni d o s c r e a d o s , s e c o m p l e m e n t a
d e e s ta s e ta p a s l ó g i c a s .

De e s ta fo r ma , la p e r s o n a c r e a c o nte ni d o s ( p r i nc i p a l me nte a tr a vé s d e l a inte rfaz e n

p a nta l la , a u n q u e e xiste n o tro s m é to d o s avanz ado s) que se a lma c e na n en una base
de d a to s . P o ste rio rme nte , l a s p e r s o n a s ( ta nto l a s c r e a d o r a s c o m o l a s le c to r a s d e l sitio w e b )
p u e d e n so licitar la vis ua liz a c ió n d e cie r to s c o nte nid o s , lo q u e s u p o n e q u e é s to s s e r e c up e r e n
d e l a b a s e d e d a to s p a r a s e r m o s tr a d o s e n p a nta l la .

¿Q ué h a y d e s u s f unc i ona l i d a d e s? ¡ S i g u e a d e la nt e !

Las f u n c io n a l i d a d e s s o n a q ue lla s
c ar ac t er í s t ic as e s e nc ia le s q u e d e b e
tener un CMS , q u e lo dis t inguen d e
o t r as ap lic a c io nes . Es decir, a q ue lla s
pr e s t a c io nes que t o do CMS
debier a tener p a r a lla ma r s e CMS .

¡Exist en c u a t r o f u n c i o n a l i d a d e s b á s i c a s e n u n C M S !

C r e a c ió n d e co nt enid o
El C M S d e b e permit ir a quie n lo ut iliza la c r e ac ió n d e c ont e nido. P ara ello po n e a
dispo sic ión dist int as h e rram ie n t as d e e dic ión de t ext os y t ablas. El rest o d e c o nt e nido
n o t ext ual ( im áge n e s , ví de os, m at e rial son o r o ) n o s e c r e a de nt ro d e la plat af orm a,
sino qu e s e c r e a f ue ra de l sist e m a p a r a lu e go incrust arlo.

El c o n c e pt o de c o n t e n ido n o d e b e c e ñirse a los po st s o p á g i n a s c r e adas, sino a t o da

la inf orm ac ión qu e pu e de c r e ar se e n la plat af orm a, c o m o por e je m plo la c r e ac ió n ( y
de sc r ipc ió n ) de usuarios, f orm ularios, c om e nt arios, pr o du c t o s ( e n el c a s o d e u n a
t ie n da de c o m e r c io e lec t rónic o) , de sc ript ore s ( c at e go r í as y e t ique t as) , et c .

G e s t ió n d e c o n t e n i d o
El C M S d e b e permit ir adm inist rar los c o n t e n ido s pr e v iam e n t e c r e ado s. Est a ge st ión
inc luye la de sc r ipc ió n de l c o nt e nido ( m e t adat o s) , o pc io n e s de m odif ic ac ión,
disponibilidad d e borradores, c ont rol de a c c e s o a los c o n t e n ido s y o pc io n e s de
im po rt ac ión y e x port ac ión de c ont e nidos.

Publica ció n d e co nt enid o

El C M S d e b e permit ir la pu blic ac ió n de l c o n t e n ido pr e v iam e n t e c r e ado . Por
“public ac ión” e n t e n de r e m o s e n e st e c ont e x t o por la posibilidad d e de posit ar el
c on t e n ido c o m par t ido e n Re d y h ac e rlo ac c e s ible a las pe r so n as u su ar ias qu e
t e n gan privilegios par a su ac c e s o .

Present a ció n d e co nt enid o

El C M S d e b e permit ir la pe rsonaliz ac ión visual y e spac ial de los c o n t e n ido s c r e ado s
pre v iam e n t e . Est o im plic a la ut iliz ación de dist int as plant illas de dise ñ o qu e de b e n
f unc ionar e n u n a c a p a inde pe ndie nt e a la de l c ont e nido, d e f o r m a qu e s e p u e d a
m odif ic ar el dise ñ o visual sin af e c t ar a los c ont e nidos, y v ic e v e rsa.

¡ P r o f u n d i c e m o s un p o c o m á s !
 T ip o lo g ía d e C M S

A c tua lme nte e x i s t e n c i e n t o s d e C M S e n e l m e r c a d o , d e s d e a p l i c a c i o ne s m u y

b á s i c a s a g e s to r e s d e c o nte ni d o s d e u s o a v a n z a d o , c u y o a p r e nd iz a je p u e d e lle g a r
a s e r m u y c o mp le jo .

L a s c a r a c t e r í s t i c a s d e lo s
g e st o re s, po r tanto, v a r í a n
mu c h o d epend iend o d e la
a plic a c ió n selec c io na d a .

La e l e c c i ó n d e un CM S , p o r tanto , e s d e vital i mp o r ta nc i a a la ho r a d e lle var a c a b o un

p r o ye c to w e b, y d e p e n d e r á e n g r a n m e d i d a d e l o b j e t ivo d e l s it io w e b q u e

d e s e e m o s c o n s t r u ir , d e nue s tr o s c o no c imie nto s , a s í c o m o d e lo s r e c ur s o s te c no ló g ic o s ,

e c o n ó m i c o s y h u m a n o s d e lo s q u e d i s p o n g a m o s .

Por tanto , h a y q u e d is t in g u ir y e v a l u a r l o s C M S . P a r a e llo s e p r e c i s a n a l g u n o s

p a r á me tr o s b á s i c o s p a r a ide ntificar a l g u n a s d e s u s p r o p i e d a d e s y ca r a c te r í s tica s .

¡T e l o r e s u m i m o s e n e s t a t a b l a !

En la s ig uie nte ta b l a s e mue s tr a u n a p o s ib le tipo lo g í a d e g e s to r e s d e c o nte nid o s , q u e

p u e d e a y u d a r a l e s tud ia nte a e nte nd e r la a mp l itud d e p a r á me tr o s ( g e n e r a l e s ) b a j o lo s
c u a l e s p u e d e a na liz a r s e y de s cribir un CM S .
 ¿ Y qué ha y d e l a s v e nt a ja s e inconvenientes que present a n
los C M S ? ¡Fíjate bien!

V e n t a j a s e in c o nve n ie n t e s d e lo s C M S

El u s o d e g e s to r e s d e c o nte ni d o s p a r a c r e a r sitio s w e b o fr e c e i nd ud a b l e s ve nta ja s . S in lo s C M S

s e r í a i mp e n s a b l e p o ne r e n func io na mie nto p á g i n a s c o n func i o na l id a d e s m u y e s p e c í fic a s , e n la s
q u e s e p ud i e r a c o mb i na r :

C o n t e n i d o s t e x t u a l e s y n o t e x t u a l e s (e j. I má g e n e s , ví d e o s ) .

E l e m e n t o s i n t e r a c t i v o s (e j. Fo rmulario s, c ha ts ) .

Acceso por p r ivile g io s (e j. P e r s o na s le cto r as , e d ito ras ,

a d mini s tr a d o r a s , e tc. ).

T ra ns a c c io ne s (e j. So licitar info r ma c ió n, c o mp r a r un
p r o d uc to ) .

No obst ant e, s u uso p ue d e p la nt ea r u n a serie d e

inc o nv enient es, q ue d e b e n t enerse en c uent a .
¡ Ap rend e m á s!

¡C o m p a r a y re fle xio na! En la s ig uie nte ta b l a s e mue s tr a n la s p r inc ip a le s ve nta j a s e

Inc o nve nie nte s :

¿ C ó m o v a s h a s t a a q u í ? ¡ E s e l t ur n o d e a p r e n d e r s o b r e
Wo r d pr e ss y a pr o v e c h a r tod o s u pot e nc ia l!
 W o r d p r e ss

¿Qué e s Word p re ss?

WordPress es hoy el CMS más popular.

¿Y cómo funciona?
W o r d P r e s s e s u n s i s te ma d e g e s tió n d e c o nte ni d o s ( C M S ) e s crito e n P H P y u s a
MyS Q L p a r a la b a s e d e d a to s . Func i o na e n u n e nto r no w e b, a c c e s i b l e a tr a vé s d e
un na v e g a d o r , y e ntre s u s c a r a c te r í s tic a s c l a v e p o d e m o s e nco ntra r :

A C O P L AM IE N T O T R AD I C I O N AL

El b a c k e n d y fro nte nd e s tá n inte g r a d o s , p e r o p u e d e co nve r tirs e e n " he adle s s " me d i a nte

u n plug in, p e r mitie nd o u n a g e s tió n m á s fle xible d e l co nte nid o

E XT E N S IB ILID AD

C o n p lug ins , W o rdP re ss p u e d e a d o p ta r func i o na l i d a d e s e s p e c í fic a s , c o m o :

• Fo ro s d e d is c us ió n.

• T ie nd a s d e c o me r c i o e le ctró nico .

• Blo gs.

• Wikis.

• R e d e s s o c ia le s .

WordPress e s m u y v ersát il y s e a d a p t a a d i v e r s a s
ne c e s i d a d e s g r a c i a s a s u a mp l i a g a m a d e
p lug ins.
 Sa b í a s qu e...

S e g ú n W3T e ch, W ordPres s e s el C M S m á s utiliz ado del mund o ,

c o n un 62 .9% d e mar ket s har e.

S e g ú n lo s inf o r mes d e Builtwith, ex is ten alr ededo r d e 35

millo nes d e sitios w eb a c t iv o s utiliz ando W ordPress, d e lo s q u e
c e r c a d e 600.000 e s t á n e n E s p a ña , ent re lo s q u e s e d e s t a c a n
me d i o s d e c o m u n i c a c i ó n c o m o El Mundo , El País, 2 0 minut o s ,
S po rt o Mar ca, q u e lo utilizan total o p a r c ialme nt e ( c o m o
ges t o r d e b l o g s y no t icias pr inc ipalment e) .

Ad e m á s ...

- W ord Pre ss e s o f re c id o po r l a e m p r e s a A u t o ma t t i c , ba j o
dos modalidades d ist int a s, llamadas comúnment e
w ord pre s s .org y w o rd pre s s .c o m , q u e c o r r e s po n d e n c o n los
sit ios web desde donde se pu e d e n o bt e n e r est as
a pl i c a c i o n e s .

- W o rd pre s [Link] o f re c e u n a v e rsión c o m p l e t a d e W ord P re ss

( i n c l u y e n d o e s p e c i a l m e n t e la po s i bi lid a d d e inst a la r pl u g i n s ) ,
ba j o u n a m o d a l i d a d d e c o m u n i d a d y c ó d i g o a bie rt o. El
c ó d i g o s e p u e d e d e s c a r g a r d e f o r m a g ra t u it a y ut ilizarse.
No o bs t a n t e , l a s p e r s o n a s u s u a r i a s d e b e n c orre r c o n los
c o s t e s d e re g ist ra r u n n o m b r e d e d o m i n i o y u n ho s t ing ,
y t e ne r los c o n o c i m i e n t o s p a r a inst a la r y po n e r e n m a r c h a
el CMS .
 - W o r d pr e s s .c o m o f re c e una v e rs ión i n c o m pl e t a de
W ord Press, ba j o u n a v e rsión h o s p e d a d a y código no
a bie rt o. La s p e r s o n a s u s u a r i a s n o s e d e s c a r g a n la a pl i c a c i ó n .
Por el c ont ra rio, a c c e d e n online a u n C M S y a i n s t a l a d o e n
los s e rv id o re s w e b d e Aut om a t t ic .

- Est o h a c e q u e s e a h o rre n el p r o c e s o d e in s t a la c ión , a s í

c o m o los c o s t e s d e a lq uila r u n h o s t i n g ( p a r a a l m a c e n a r el
sit io w e b e n l a n u b e ) y re g ist ra r u n n o m b r e d e d o m i n io , q u e
a d o p t a la s ig u ie n t e f o rm a : “n o m bre - e l e g i d o .w o rd pre s s .c o m ”.
Es d e c ir, el sit io w e b a p a r e c e c o m o u n s u b d o m i n i o d e l
d o m i n i o w o r d pr e s s .c o m (e j. m u s e o h i s t o ri a .w o rd pre s s .c o m ) ,
c o rrie n d ot o d o s e s t o s g a s t o s a c u e n t a d e Aut om a t t ic .

W o r d p r e s s o fre ce , c o m o m o d e l o d e n e g o c io , la p o s ib ilid a d d e re aliz ar

mo d i fic a c i o ne s , a ña d i r func i o na l id a d e s e xtra o mo d ific a r e l n o m b r e d e d o mi ni o a s i g n a d o
p o r A uto ma ttic p o r un pr e cio , e n lo q u e s e d e n o m i n a la ve r s ió n P r e mium, útil si
lo s clie nte s d e s e a n d e s p r e o c u p a r s e d e l ma nte ni mi e nto d e l sitio w e b.

¡L a el ec c i ó n p ued e m a r c a r l a d i f er enc i a !

Ele gir W o r d p r e s s . c o m o W o r d p r e s s . o r g d e p e n d e d e m u c h o s facto re s , e ntre lo s

q u e s e e nc ue ntr a n lo s c o no c i mi e nto s te c no ló g ic o s , lo s r e c ur s o s e c o n ó m i c o s
d is p o nib le s , e l e q ui p o d e tra b a jo , l a s ta r e a s d e ma nte ni mi e nto d e l sitio pr e vis tas , la

c a n ti d a d d e tráfico w e b ( vis ita nte s ) q u e s e e s p e r a re cibir, e l tipo d e c o nte ni d o s a

g e ne r a r , e tc.

¡ S i g u e a d e l a nt e pa r a se g u i r a prend iend o
Lec c ión 14 d e 20

SEO y R e d a c c i ó n d e Co nt e nid o s

¿Qué e s e x a c t a m e n t e el SEO?

El SEO, o “Search Engine

Optimiz ation” (Opt imiz ació n p a r a
Motores de B ús q ue d a en
es paño l) , e s un co njunt o d e
t é c nic a s y es t r at egias q u e t ienen
co mo o bjet ivo mejo r ar la
vis ibilidad y po s ic io namient o d e
un sitio w eb y s u s c o nt e nido s e n
lo s r es ult ado s o r g á ni c o s ( n o
p a g a d o s ) d e lo s mo t o r es d e
b ú s q u e d a c o m o G o o gle, Bing o
Yahoo ! , ent re otros.

P a r a p o d e r e nte nd e r me jo r lo s mo tivo s d e tr á s d e l SE O , e s ne c e s a r i o c o mp r e n d e r
c ó m o f u n c i o n a n l o s m o t o r e s d e b ú s q u e d a . Ésto s s o n g r a n d e s b a s e s d e d a to s

q u e b u s c a n , r e c o p ila n e ind e x a n info r ma c ió n s o b r e lo s dife re nte s a r c hi vo s q u e

e nc ue ntr a n e n Inte rne t p a r a d e s p u é s o fre ce r lo s r e s ulta d o s m á s r e le va nte s a l a s
c o ns ul ta s q u e re aliz an lo s us ua r io s .

El f unc io namient o b á s ic o d e un mot or d e b ú s q u e d a

t iene dif erent es et a p a s
R A S T R E O (CRAWLING)

M e d ia nte e l u s o d e r a s tr e a d o r e s , ta mb i é n l l a m a d o s b o ts o a r a ñ a s , n a v e g a n c o nti nua me nte p o r

la W e b p a r a e nc o ntr a r c o nte ni d o s s i g ui e nd o e nla c e s e ntre página s y r e c o p i la nd o la
info r ma c ió n d e é s ta s .

IN D E X A C I Ó N

T ras lo caliz ar e l c o nte nid o , la info r ma c ió n d e la p á g i n a y s u c o nte nid o s o n c a ta l o g a d o s y

a l m a c e n a d o s e n u n a g r a n b a s e d e d a to s l l a m a d a í nd ice .

C L A S I F I C A C I ÓN

M e d ia nte el uso de a lg o r itmo s c o mp l e j o s , g e n e r a n u n r a nk ing d e r e l e va nc i a de lo s

c o nte ni d o s c a ta l o g a d o s c o ns i d e r a nd o d ive r s o s facto r e s , c o m o la c a l i d a d d e l c o nte nid o o la
a uto r i d a d d e l sitio.

R E S U LT AD O S

Al re aliz ar u n a c o ns ulta , o fr e c e n lo s r e s ulta d o s m á s r e le va nte s p a r a d icha búsque da

c l a s i fic a d o s p o r o r d e n d e r e le va nc ia . El lis tad o p u e d e c o nte ne r e n l a c e s a sitio s w e b,
i má g e n e s , ví d e o s , p u b l i c a c i o ne s e n r e d e s s o c i a l e s u o tro s tipo s d e co nte nid o .

Por e llo, d e b i d o a la n e c e s i d a d d e c o m p e t i r c o n m i l e s d e s it io s w e b y m i l l o n e s d e

c o nt e nid o s d ive r s o s , es ne c e s a r i o co no c e r las t é c nic a s b á s ic a s de

p o s ic io n a m ie n t o . De e s te mo d o , lo g r a mo s q ue el c o nte ni d o pub lica d o se a

c o r r e c ta me nte lo ca liz a d o , a l m a c e n a d o y, p o r s up ue s to , c la s i fic a d o p a r a e s ta r e n l a s

p r i me r a s p o s i c i o ne s d e l r a nk ing d e r e s ulta d o s .

¿Quieres s a b e r p or q ué e s im p or t a nt e invertir e n
SEO? ¡Te c o n t a m o s l a s r a zone s !

V is ib il id a d

A p a r e c e r e n l a s p r i me r a s p o s i c i o n e s d e r e s ul ta d o s d e b ú s q u e d a g a r a nti z a u n a m a y o r vis ib ilid a d y

a l c a n c e , tr a d u c i é n d o s e e n u n m a y o r tráfico h a c i a e l sitio w e b.

T r á f ic o d e C a l i d a d

A d ife r e nc ia d e l a s e s tr a te g i a s d e p a g o p o r c lic ( P P C) , e l tráfico o r g á n i c o tie nd e a s e r m á s r e le va nte

y tie ne m a y o r e s p o s i b i l i d a d e s d e co nve r tir s e e n clie nte s o s e g ui d o r e s .

C r e d ib il id a d y C o n f i a n z a

Lo s p r ime r o s r e s ul ta d o s d e b ú s q u e d a s ue l e n s e r p e r c i b i d o s c o m o m á s c o nf i a b l e s y c o n a uto r id a d .
Esto re fue rz a la c o nfi a nz a e n la m a r c a o ne g o c i o .

O p t im iz a c ió n d e l ROI

El S E O p u e d e o fre ce r u n re to rno d e inve r s ió n ( R O I) m á s alto a l a r g o pla z o , y a q u e n o s e p a g a p o r

c a d a c lic o imp r e s ió n c o m o e n la p u b l i c i d a d p a g a d a .

C o mp e t it ivid a d

C o n millo ne s d e sitio s w e b e n lí ne a, e l S E O p e r mite d e s ta c a r y c o mp e ti r d e m a n e r a e fe c tiva c o n

o tro s n e g o c i o s d e l a c o m p e te n c i a .

M e j o r a d e l a E x p e r ie n c ia d e l U s u a r io / a

M u c h a s té c n i c a s d e SE O , c o m o l a o p timiz a c ió n d e v e l o c i d a d d e l sitio, me j o r a n la e x p e r ie nc ia d e l
us ua r i o / a , q u e p u e d e re sultar e n ta s a s d e c o nve r s i ó n m á s a l ta s y u n a m a y o r s a ti s f a c c i ó n d e l
us ua r i o / a .

¿Ve m o s l o s f u nc i on a m i e n t o s b á s i c o s d e l S E O ? ¡ C l a r o q u e s í !
Lec c ión 15 d e 20

F u n d a m e n t o s b á s i c o s d e l SEO

P a r a q u e e l c o nte nid o s e sitúe e n l a s p r i me r a s p o s i c i o ne s d e lo s r e s ulta d o s d e

b ú s q u e d a , l o g r a nd o a s í visibilidad, tráfico y c o nve r s io ne s , e s e s e nc i a l q u e s e a
a c c e s i b l e p a r a lo s r a s tr e a d o r e s o b o ts e n c a r g a d o s d e i ns p e c c i o na r e inde xar e l
c o nte ni d o digital.

A d e m á s , t a m b i é n e s nec es a r i o q u e s e a a t r a c t iv o p a r a
el usua r i o q u e d e b e rec ibirlo.

G r a c i a s a l SE O , e s p o s ib le re aliz ar u n a o p t im i z a c i ó n d e d i c h o c o n t e n id o m e d i a n t e

e l u s o d e v a r i a s t é c n ic a s , é s ta s p u e d e n s e r d ivid id a s p r inc ip a lme nte e n tre s c a te g o r í a s

e n func ió n d e l e nfo q ue d e me j o r a pr incipal.
 ¡F íjate b ie n e n l a s ca t e g o r í a s !

Categoría 1

SEO O n - P a g e

S e c e n t ra e n la opt im iz ac ión dire c t a d e e le m e n t o s y f ac t ore s dent ro d e u n a p á g i n a

we b e spe c í f ic a.

En ella s e t r abaja princ ipalm e nt e la est ruc t ura, c o nt e n ido y c ó di go d e c a d a

p á g i n a par a ase gu r ar qu e t odo s e e nc ue n t re c o r re c t am e n t e aline ado,
of re c ie ndo la inf orm ac ión d e f o r m a c ohe re nt e .

El objet ivo f inal de l SEO O n - P age e s c re ar p á g i n a s we b qu e s e a n c laras,

c o m pr e n sible s y re le v ant e s par a de t e r m in adas palabr as c lav e o t e m as, lo qu e a
su vez pu e de result ar e n u n a m e jor c lasif ic ac ión e n los re sult ados d e b ú s q u e d a
y, por lo t ant o, e n u n a m ay o r visibilidad y t ráf ic o o r gán ic o h a c i a el sit io web.

En e se n c ia, s e t rat a d e t odo lo qu e s e pu e de c ont rolar y ajust ar dent ro de l propio

sit io we b p a r a ase gu r ar se d e qu e c u m p l a c o n los crit erios y e st án dar e s qu e los
m o t o re s d e b ú s q u e d a c o n side r an im port ant e s par a proporc ionar re sult ados
re le v ant e s y út iles a los usuarios qu e realiz an c o n su lt as e n lí nea.

Categoría 2

SEO T é c n i c o

S e ref iere al c onjunt o d e pr ác t ic as d e opt im iz ac ión qu e s e aplic an sobre la

inf raest ruc t ura y la t e c n o lo gí a so bre las qu e s e c on st ruy e u n sit io web.

• T iene n c o m o objet ivo princ ipal m e jorar el re ndim ie nt o par a f av ore c e r la

e x pe rie nc ia de qu ie n e s lo ut ilizan y ase gu r ar qu e el sit io we b s e a rast re able e
inde x able por los bot s de los m o t o re s de bú s qu e da.
• S e o c u p a d e as pe c t o s c o m o la v e lo c idad de c ar ga, la adapt abilidad m óvil, la
e st ruc t ura d e las URLs, la im ple m e n t ac ió n d e e t ique t as y m e t adat o s ade c u ado s , y
la re soluc ión de pr o ble m as t é c n ic o s qu e p u e d a n im pe dir o dif icult ar el a c c e s o de
los rast re adore s al c o n t e n ido de l sit io.
• T am bié n s e e n c a r g a d e la se gu r idad de l sit io, la c o n f igur ac ió n d e re dire c c ione s o
el sit e m ap XML. T odo ello par a of rec er u n sit io we b alt am e n t e opt im iz ado qu e
f unc ione d e m a n e r a ef ic ient e y ef e c t iva.

Categoría 3

SEO O f f -P a g e

S e ref iere a las ac c i o n e s y e st rat e gias re aliz adas f ue ra d e u n sit io we b qu e pe rm it e n

m e jorar la visibilidad y aut oridad.

Ést e s e re lac iona princ ipalm e nt e c o n f ac t ore s ext ernos y c ó m o ot ros sit ios web,
usuarios y plat af o r m as pe r c ibe n y e n laz an el sit io pr e o c u pán do s e por c ó m o el
sit io we b e s pe rc ibido y v alorado.

Est e e n f o qu e s e c e n t ra e n la c o n st ruc c ió n de u n a re pu t ac ión sólida y la

c r e ac ió n de c one x io n e s posit ivas e n el e nt orno digit al. Bu s c a e st able c e r la
m a r c a o el sit io we b c o m o u n a au t o ridad e n su c a m p o , obt e n ie n do m e n c io n e s,
e n lac e s y re c on oc im ie nt o de f ue nt e s ext ernas.

De e st e m o do , s e ge n e r a c on f ian z a y c re dibilidad t ant o par a los usu arios c o m o

par a los m o t o re s de bú squ e da, qu e int erpret an las se ñ ale s ex t e rnas c o m o
in dic ado r e s de c alidad.
 ¡De mu e st r a tu
po t e nc ia l!

¿ Q ué s e l o g r a a l a s e g u r a r q u e lo s mo t o r es d e b ú s q u e d a a s o c i e n el

c o nt eni d o p u b l i c a d o c o n l a i nt enc i ó n d e b ú s q u e d a d e lo s u s u a r i o s ?

A. Mejores clasificaciones, mayor visibilidad y altas tasas de conversión.

B. Menor tráfico en el sitio web.
C. Reducción de la interacción del usuario con el contenido.

¡ V a m o s a p r o f u n d i z a r u n p o c o m á s e n e n c a d a un o d e e s t o s
c onc ept os fund am entales d el S EO !

SEO O n - P a g e

C o m o s e ind ic a c o n ant erio ridad, el SEO O n - P a g e s e c ent r a e n la

o pt imiz ació n d e eleme nt o s dent ro d e u n a p á g i n a w eb s iendo s u
objet ivo pr incipal ha c e r q u e u n a p á g i n a s e a r elevant e p a r a cier t as
c o ns ult a s d e b ús q ue d a , a s e g u r a n d o q u e lo s mo t o r es d e b ú s q u e d a
p u e d a n ras trear, ent ender e index ar f ác ilment e el co nt enido .

La s a c c i o n e s y e l e m e n t o s p r inc ip a le s d e l S E O O n - P a g e incluye n:
 “ C on t enido d e C a l i d a d ”
C r e a r c o n t e n i d o re le v a nt e , útil y orig ina l q u e s a t i s f a g a l a s
necesidades e int e re se s de los u s u a rio s . Est o in c l u y e
a se g ura r q u e el c o n t e n i d o s e a c la ro, bi e n e s t ru c t u ra d o y
c o n t e n g a p a l a b r a s c l a v e re l e v a n t e s d e m a n e r a na t ura l.

“ Uso Ad ec ua d o d e Pa la b r a s C la v e”
Inv e s t ig a r y s e l e c c i o n a r p a l a b r a s c l a v e pe rt ine nt e s p a r a el
nic ho o ind ust ria , e in c o rpo ra rla s e st ra t é g ic a m e nt e en el
c o n t e n i d o , t í t ulos, m e t a d e s c ri pc i o n e s , e n c a b e z a d o s y ot ros
e le m e nt os d e la pá g i n a .

“ O p t i miz a c ió n d e Met aet ique t a s ”

- A s e g u r a rs e d e q u e l a s m e t a e t i q u e t a s , c o m o el t ít ulo (t it le t a g )
y la m e t a d e s c r i pc i ó n , s e a n d e s c ript iv a s , c o n t e n g a n p a l a b r a s
c l a v e re le v a n t e s y e s t é n d e n t ro d e los lí m it e s r e c o m e n d a d o s
pa ra que se m u e s t r e n c o r r e c t a m e n t e e n los re s u l t a d o s d e
b ú s q u e d a . Por e je m plo , s e r e c o m i e n d a u n m á x i m o d e c a r a c t e r e s
d e 150 p a r a m e t a d e s c r i pc i o n e s (100 e n el c a s o d e m ó v i l e s ) y 6 5
p a r a t í t ulos ( 5 0 e n el c a s o d e t í t ulos p a r a m ó v ile s ) .

“ Est r uc t ur a y Enc a b ez a d o s ”
Utilizar u n a e s t ru c t u ra de pá g ina c la ra y je rá rq u i c a con
e t iq u e t a s d e e n c a b e z a d o (H1, H2, H3, e t c .) p a r a o rg a n iz a r el
c ont enido y f ac ilit ar la c o m pr e n s i ó n t ant o pa ra los
u s u a r i o s c o m o p a r a los m o t o r e s d e b ú s q u e d a .

“ A l m a c e na m i e nt o en l a nub e ”
El a l m a c e n a m i e n t o e n l a n u b e i m pl i c a el u s o d e s e rv ic io s e n
lí n e a p a r a a l m a c e n a r d a t o s d e f o r m a re m o t a . Est o pe rm it e
a c c e d e r a los d a t o s d e s d e c u a l q u i e r d ispos it iv o c o n a c c e s o a
Int ernet . Eje m plo s d e se rv ic io s de almac enamient o en la
n u b e i n c l u y e n Dropbox, G o o g l e Drive y Mic rosof t O ne Driv e , q u e
s e e s t u d i a rá n e n a p a r t a d o s post e riore s.

“ URLs Amig a bles”

Cre a r URLs que sean c la ra s, concisas y d e s c ript iv a s ,
i n c o r po r a n d o p a l a b r a s c l a v e re l e v a n t e s y e v i t a n d o c a r a c t e r e s
e spe c ia le s o n ú m e r o s e x c e s iv o s . No s e r e c o m i e n d a el u s o d e
URLs a ut og ene ra d a s, con id e n t if ic a d o re s o ind ic a d ore s
n u m é r i c o s ni f ó rm u l a s d e b ú s q u e d a .

“ C o nst r uc c i ó n d e Enl a c es Int ernos ( In t er na l L ink

Build ing ) ”

El u s o d e e n l a c e s e n l a s p á g i n a s int e rna s d e u n sit io w e b pe rm it e

g e n e r a r ru t a s o c a m i n o s p a r a g u i a r a l u s u a ri o ( y los bo t s ) a
t ra v é s t o d o el c o n t e n i d o p u b l i c a d o e n é st e . De e s t e modo,
pue d e n e n c o n t ra r i n f o rm a c i ó n re la c iona d a o ayudar a
c ont e xt ua liz a r el c o n t e n i d o .

“ O p t i miz a c ió n de Imá g enes”

As e g u ra r q u e l a s i m á g e n e s t e n g a n u n t a m a ñ o y f o rm a t o
adecuados, ut ilic e n a t ribut os "alt" d e s c ript iv o s y sean
re l e v a n t e s p a r a el c o n t e n i d o d e l a p á g i n a .

“ V el o c i d a d de Carga”
O pt im iz a r l a v e l o c i d a d d e c a r g a d e la p á g i n a m e d i a n t e la
c o m p r e s i ó n d e i m á g e n e s , el u s o d e h e r ra m i e n t a s d e c a c h é
y la o pt im i z a c ió n del c ódigo pa ra m e jo ra r la e x pe rie n c ia
de q u i e n e s lo ut ilizan y el re n d im ie n t o e n los m o t o r e s d e
b ú s q u e d a . Est o e s e s p e c i a l m e n t e c rí t ic o e n l a s v e rs i o n e s p a r a
m ó v ile s .

“ Resp onsiv e Desi g n ”

Garantizar que el sitio web esté optimizado para
dispositivos móviles y ofrezca una experiencia de usuario fluida
en todos los tamaños de pantalla.

Al c o mp r e n d e r y a p l ic a r a d e c u a d a m e n t e l a s té c ni c a s d e S E O O n P a g e , e s p o s ib le m e j o r a r
l a vis ib il id a d y l a r e l e v a n c i a d e l a s p á g i n a s w e b e n l o s m o t o r e s d e
b ú s q u e d a , g a r a nti z a nd o u n a e xp e r ie nc ia e nr i q ue c e d o r a a l e mp l e a r e s ta s té c n i c a s y un
p o s i c i o na mi e nto d e s ta c a d o e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a .

El SEO t é cnico , a u n q u e p a r e c e
s up e r po ne r s e con o t ros t ipo s
de SEO, se enf o ca en la
o pt imiz ació n del r endimient o y
la es t r uct ur a t é c nic a d e un sitio
web, s iendo la c o l u m n a vert ebral
d e t o d a s las iniciat ivas SEO.

Éste a s e g u r a q u e u n s i t i o s e a a c c e s i b l e , r a s t r e a b l e y e f i c i e n t e p a r a lo s mo to r e s d e
b ú s q u e d a . Al prio riz ar la a c c e s i b i l i d a d y la e ficie ncia , s e g a r a ntiz a q u e lo s mo to r e s d e
b ú s q u e d a inte rpre te n y va lo r e n p o s itiva me nte e l co nte nid o , e s ta b l e c i e nd o a s í u n a p r e s e nc i a
e n lí ne a r o b us ta y co nfia b le .

A lg uno s d e lo s a s p e c t o s y c o m p o n e n t e s c l a v e d e l S E O T é c nic o incluye n:

“ O p t i miz a c ió n d e l a V el o c i d a d d el Si t io ”
As e g u ra r que las pá g ina s del sit io web se c a rguen
r á p i d a m e n t e e s c ru c i a l p a r a q u i e n e s l a s m a n e j a n y p u e d e inf luir
en el ra n kin g en los m ot ore s de bú s q u e d a . Est o i m pl i c a
opt im iz a r i m á g e n e s , m inif ic a r a r c h i v o s CSS.
J a v a S c r i pt , ut ilizar la c o m p r e s i ó n y a p r o v e c h a r l a s h e r ra m i e n t a s
de caché.

“ Mob ile- Fr iendly ( A d a p t a b i l i d a d Móvil) ”

D a d o q u e u n a g r a n c a n t i d a d d e u s u a r i o s a c c e d e a int ernet
d e s d e d is po s it iv o s m ó v ile s , e s f u n d a m e n t a l q u e el sit io w e b e s t é
o pt i m i z a d o y sea re s po n s i v e p a r a of re c e r u n a e x pe rie n c i a
adecuada e n d if e re nt e s t a m a ñ o s d e pa n t a l la .

“ Ar c hiv o [Link] ”
Un a r c h i v o robot s.t xt bi e n c o n f i g u r a d o pe rm it e g u i a r a los
ra s t re a d o re s s o br e q u é p á g i n a s o s e c c i o n e s d e l sit io w e b
pu e d e n o n o pu e d e n ser ra s t re a d a s e ind e xa d a s.

“ Ma p a d el Sitio XML ”
P roporc iona r u n m a p a d e l sit io XML f a c ilit a a los m o t o r e s d e
b ú s q u e d a e n t e n d e r l a e s t ru c t u ra y el c o n t e n i d o d e l sit io, lo
q u e p u e d e m e jo ra r l a in d e xa c ió n .

“ S e g ur i d a d y Protocolo HTTPS ”
Utilizar u n c e rt if ic a d o SSL y m i g r a r el sit io w e b a HTTPS n o s ó lo
pr o t e g e l a in f o rm a c ió n , s i n o q u e t a m b i é n p u e d e s e r u n f a c t or
d e ra n kin g posit iv o e n los m o t o r e s d e b ú s q u e d a .

“ C o r r ec c i ó n d e Errores 4 0 4 y Red ir ec c io nes ”

Id e nt if ic a r y c orre g ir e n l a c e s rot os o p á g i n a s n o e n c o n t r a d a s y
e s t a bl e c e r re d i re c c i o n e s adecuadas pu e d e m e jo ra r la
e x pe rie n c ia d e q u i e n e s l a s ut ilizan y la a u t o r i d a d d e l sit io.
 “ Est r uc t ur a d e Dat os ( S c h e m a Ma r kup ) ”

I m pl e m e n t a r e s q u e m a s d e d a t o s a y u d a a los m o t o r e s d e
b ú s q u e d a a e n t e n d e r m e jo r el c o n t e n i d o d e l sit io y p u e d e inf luir
e n la f o r m a e n q u e s e m u e s t r a n los re s u l t a d o s e n r i q u e c i d o s
en las SERPs ( pá g ina s de re s u l t a d o s d e m ot ore s de
b ú s q u e d a ) . Est e s i s t e m a d e r e d a c c i ó n d e c o n t e n i d o s p u e d e
s e r e s pe c i a l m e n t e útil p a r a c o n t e n i d o s e n f o c a d o s a la v e nt a
como libros, pe lí c u la s , re c e t a s , pe r s o n a s , l u g a re s , re s t a u ra n t e s
o re s e ñ a s .

“ O p t imiz a c ión d el A r c hi v o .ht a c c es s ”

C o n f i g u ra r c o r r e c t a m e n t e el a r c h i v o . h t a c c e s s pe rm it e rea liza r
re d ire c c io n e s , e s t a bl e c e r d ire c t i v a s d e c a c h é y m e jo ra r ot ros
a s p e c t o s r e l a c i o n a d o s c o n el re n d im ie n t o y la s e g u r i d a d d e l
sit io.

P a r a re visar e l e s ta d o d e e s to s a s p e c to s e n u n a p á g i n a w e b, e s p o s ib le utiliz ar he r r a mi e nta s

c o m o P a g e S p e e d I n s ig h t s q u e o fr e c e n in f o r m a c ió n s o b r e e l e s t a d o t é c n i c o d e

l a p á g i n a , a s í c o m o a s p e c to s me j o r a b l e s re lativo s a l r e nd imie nto w e b. Así mi s mo ,

he r r a mi e nta s c o m o S e a r c h C o n s o l e p e r mite n c o n o c e r c ó m o e l mo to r d e b ú s q u e d a

G o o g l e e s tá r e c ib ie nd o la info r ma c ió n té c n i c a d e la p á g i n a y lo s p o s ib l e s e rro re s q u e

p u e d a n existir e n s u ind e xa c ió n.
 SEO O f f - P a g e

Al imp lement ar es t r at egias d e

SEO O f f -Page, el objet ivo
principal es potenciar la autoridad,
relevancia y reputación de un un
sitio w eb e n el e c o s i s t e m a digit al
externo, q u e a b a r c a des de
o t r as p á g i n a s w eb h a s t a r e de s
s o c iales . Es t a me t o d o lo g í a
b u s c a r o bus t ecer la p r e s e nc ia
y cr edibilidad del sitio m á s allá
de su do minio , es t a b le c iend o
u n a r ed d e c o nex io nes s ó lidas y
ampliando s u vis ibilidad en el
á mb it o e n lí nea.

¡Fíjat e bien!
La s p r i n c i p a l e s t á c t i c a s y e l e m e n t o s d e l S E O O ff- P a g e incluye n:

“ C o nst r uc c i ó n d e Enl a c es Ext ernos ( Ex t er na l L ink

Build ing ) ”

Es u n a de l a s prin c i pa l e s e s t ra t e g i a s p a r a el a u m e n t o d e la
a u t o rid a d . C o n s i s t e e n o bt e n e r e n l a c e s e n t ra n t e s d e ot ros sit ios
we b, e s p e c i a l m e n t e si s o n d e sit ios w e b d e a l t a c a l i d a d y re l e v a n c i a .
Los e n l a c e s d e c a l i d a d a c t ú a n c o m o v o t o s d e c o n f i a n z a y a u t o r i d a d
p a r a u n sit io e n los o jo s d e los m o t o r e s d e b ú s q u e d a .
 “ Menc iones en R ed es S o c i a les ”
Aunq ue los enlac es desde pl a t a f o r m a s de re d e s soc iales
g e n e r a l m e n t e s o n "nof ollow" ( lo q u e s ig n if ic a q u e n o t ra n s m it e n
a u t o r i d a d d i re c t a m e n t e ) , la pr e s e n c i a y a c t i v i d a d d e u n sit io e n e s t a s
pl a t a f o r m a s p u e d e g e n e r a r t ráf ic o, a u m e n t a r l a v isibilid a d y m e jo ra r
l a re pu t a c i ó n e n lí ne a . Ade m á s, s o n e s p e c i a l m e n t e út iles p a r a d a r
a c o n o c e r u n c o n t e n i d o m a y o r y m e jo r c o n t e xt u a liz a d o q u e el
pe rm it id o e n u n a pu bl i c a c i ó n e n r e d e s s o c i a l e s ( y a q u e é s t a s s u e l e n
c o n t e n e r t ext os bre v e s ) .

“ Rela c iones Púb l i c a s en L í nea ”

O bt e n e r c o be rt u ra m e d i á t i c a , m e n c i o n e s o r e s e ñ a s e n sit ios w e b
d e not ic ia s, bl o g s , re v ist a s y ot ros m e d i o s p u e d e a u m e n t a r la
v isibilid a d y la a u t o ri d a d d e l a m a r c a .

“ Par t ic ipac ión en For os y C o m u n i d a d e s ”

Se r ac t ivo en f oros re le v a nt e s , g rupos de d isc usión y
c o m u n i d a d e s e n lí n e a p u e d e a y u d a r a e s t a bl e c e r t u e xpe rt ise
e n u n á r e a e s pe c í f i c a y g e n e r a r e n l a c e s n a t u ra l e s h a c i a t u sit io we b.

“ C o l a b o r a c i o nes y A l i a nz a s ”
Es t a ble c e r re l a c i o n e s c o n o t ra s e m p r e s a s o sit ios w e b r e l a c i o n a d o s
p u e d e g e n e r a r o po r t u n i d a d e s d e c o l a bo ra c i ó n , i n t e rc a m bi o d e e n l a c e s
o m e n c i o n e s c r u z a d a s q u e be n e f i c i e n a a m b a s pa rt e s .

“ Op t imiz ac ión L oc al ”
P a ra l a s e m p r e s a s c o n pr e s e n c i a f í sic a , e s f u n d a m e n t a l opt im iz a r
s u perf il e n G o o g l e M y B u s i n e s s y o bt e n e r r e s e ñ a s po s it iv a s e n
pl a t a f o r m a s c o m o é s t a , y a q u e e s t o s f a c t o re s p u e d e n inf luir e n l a
c l a s i f i c a c i ó n e n los re s u l t a d o s d e b ú s q u e d a lo c a le s .

“ Pa r t i c i p a c ió n en Web ina r s, Po d c a st s y Event os ”

Se r inv it a d o po r t e ne r e x pe rie n c i a e n w e bina rs, p o d c a s t s o e v e n t o s
p u e d e a u m e n t a r l a v isibilid a d y la a u t o ri d a d d e u n a m a r c a , y a
m e n u d o pe rm it e inc luir e n l a c e s o m e n c i o n e s h a c i a t u sit io we b.

C o n u n a e s tr a te g ia d e S E O O ff P a g e b ie n e j e c u ta d a e s p o s ib le f o r t a l e c e r l a a u t o r i d a d

y e l r e c o n o c im i e n t o d e u n a m a r c a e n e l va s to p a i s a j e digital, e s ta b l e c i e nd o
c o ne x io ne s va l i o s a s y d u r a d e r a s c o n la a u d i e n c i a o bje tivo y s o b r e s a l ie nd o p o r s u

e xp e r ie nc ia e n e l c a m p o .

¡ Ap rend e m á s!
D e s c a r g a a q uí e s te r e s u me n p a r a r e c o r d a r l a s c l a v e s d e e s ta le cc ió n.

¿Q ué tal h a st a a quí? ¡ S e g ui m os!

Lec c ión 16 d e 20

R e d a c c i ó n d e Co nt e nid o s o p t im iz a d a p a r a
SEO

E m p e c e m o s vi e nd o q u é s o n y c ó m o func i o na n la s p a l a b r a s c l a ve .

Inve s t ig a c ió n d e p a l a b r a s c l a v e

En c ualquier es t r at egia d e SEO,

s e d e b e n elegir c u i d a d o s a m e n t e
la s p a la b ra s cla ve que se
des ean po s ic io nar en las
pr ime r a s p o s ic io ne s de lo s
r es ult ado s de un mo t o r de
b ús q ue d a , es t e p a s o e s c r uc ial
y d e b e llevar s e a c a b o a nt e s d e
iniciar el dis eño y des ar ro llo del
sitio web.

El p r o c e s o d e inve s tig a c ió n p a r a la e l e c c i ó n d e e s ta s p a l a b r a s c l a v e s e c o n o c e
c o m o E s t u d i o d e P a l a b r a s C l a v e o K e yw o r d R e s e a r c h .

El E studio d e P a l a b r a s C l a v e d e b e s e r la p r i m e r a f a s e d e t o d o p r o y e c t o w e b

d o n d e s e inve s tig a n y s e a na l iz a n l a s p a l a b r a s c l a v e p o r l a s q u e un sitio w e b d e b e

c o mp e tir p a r a p o s i c i o na r s e e n u n mo to r d e b ú s q u e d a , p o r e je mp lo , lo s té r mino s
m á s b u s c a d o s q u e s e e m p l e a n e n la b ú s q u e d a d e info r ma c ió n s o b r e u n a
e x p o s ició n fo to gr á fica , o p a r a la c o m p r a d e u n a s e ntr a d a s p a r a un co ncie rto .
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e s tr a te g ia s q u e re q uie r e n la i mp l e me nta c i ó n d e a lg o r itmo s q u e e s c a p a n a l o bje tivo d e l

cur s o .

¿ C ó m o l l e va m o s a c a b o la e l e cció n d e
p a l a b r a s c l a v e r e le va nt e s ? ¡Te lo c o n t a m o s !

P a r a iniciar la ta r e a d e s e l e c c i ó n d e p a l a b r a s c la ve , e s r e c o m e n d a b l e c r e a r u n
l i s t a d o i n i c i a l c o n l a s b ú s q u e d a s q u e s e c o n s i d e r e n i m p o r t a n t e s p a r a a tra e r
tráfico a l sitio w e b. P o ste rio rme nte , e s te listad o s e e x p a nd i r á y a fina r á a m e d i d a

q u e s e r e a lice u n a ná lis is m á s d e ta l la d o c o n dife re nte s he r r a mi e nta s d e a ná lis is o

inve s tig a c ió n d e p a l a b r a s c l a ve .

Algunos f ac t ore s qu e d e b e m o s c o n side rar e n la se le c c ió n d e palabr as c l av e son:

 1

R eleva ncia

D e be m o s elegir las palabr as c lav e qu e m e jor de f inan los servic ios, los pr o du c t o s y el
c on t e n ido qu e o f r e c e m o s a visit ant e s d e nue st ro sit io web. Por e je m plo, si s o m o s
u n a f ot ógraf a e x pe rt a e n f ot os d e be b é s t e ndrí a m á s sent ido, par a pr o m o c io n ar el
se rvic io d e f ot ograf í a par a be bé s, ut ilizar la palabr a c lav e “f ot ógraf a de be bé s” qu e
“f ot ógraf a expert a”.

Vo lumen d e bús q ued a s

P alabras c lav e y s u s b ú s q u e d a s me n s u a l e s e n G o ogle . Fuente: G o o gle Keyword

Planner.

L as palabr as c lav e de b e n c o n t ar c o n u n nivel m í n im o d e b ú s q u e d a s par a po de r se r

ut iliz adas, y a qu e si n o pr o du c e n b ú s q u e d a s n o t e ndrí a se nt ido ut ilizarlas.
 Verif icar e st a c o n dic ió n c o n he rram ie nt as de palabr as c lav e e s f undam e nt al,
c ó m o por e je m plo c o n el Keyword Planner d e G oo gle . Sigu ie n do el e je m plo d e la
f ot ograf í a de be bé s, y v ie n do la f igura 3, ¿ pie n sas qu e la palabr a c lav e
“f ot ógraf a d e be bé s” sigu e sie n do la m e jor pal abr a c lav e par a po sic io n arse e n
G o o gle por el se rvic io d e f ot os p a r a be bé s?

C o mpe t e n c i a o co mpet it ivid a d

C o m p e t e n c i a o r gán ic a y d e p a g o d e la palabra c lav e “f otógraf a d e be bé s”. Fuente:

Ube rsugge st .

En el c ont ex t o d e po sic io n am ie n t o e n bu s c ado r e s s e ref iere a la c an t idad y c alidad

de ot ros sit ios we b c o m pe t ido r e s qu e t am bié n e st án t rat ando d e c lasif ic ar la m i s m a
palabr a c lav e e n los re sult ados d e bú s qu e da.

Es u n indic ador d e la dif ic ult ad qu e pu e d e t ener u n sit io we b par a alc an z ar u n a

po sic ión d e s t a c a d a e n los re sult ados d e b ú s q u e d a par a u n a o v ar ias palabr as
c lav e .

En la im age n , por e je m plo, s e m u e st r a la c o m pe t e n c i a o dif ic ult ad qu e t iene la

palabr a c lav e “f ot ógraf a de be bé s” e n G o o gle a nivel o r gán ic o y d e p a g o e n
G o o gle Ads s e g ú n la he rram ie n t a c o m e r c ial Ube rsu gge st .

A nte s d e e mp e z a r c o n la inve s tig a c ió n d e p a l a b r a s c la ve , s e d e b e r í a a ñ a d i r u n a ú l t i m a

p u n t u a l iz a c ió n , e n e l e s tud io d e p a l a b r a s c l a v e s e v a a o b te ne r u n a g r a n c a n ti d a d d e
p a l a b r a s c l a v e q u e d e b e n s e r c a te g o r i z a d a s p a r a facilitar s u aná lis is .
 La c la s ific a c ió n d e p a l a b r a s c l a v e m á s ha b itua l s e s ue le re aliz ar e n funció n d e
c ó m o d e c e r c a q u e d a l a u s u a r i a o e l u s u a r i o d e l a c o n v e r s i ó n u o b j e t i vo q u e
s e q u i e r e c o n s e g u i r , c ó m o p o r e je mp l o la ve nta d e u n a e ntr a d a , c u a n d o s e

re aliz a u n a b ú s q u e d a .

U na d e l a s c l a s i fic a c i o ne s m á s c o n o c i d a s s e c e ntr a e n e l p r inc ip a l o bje tivo p o r e l q u e s e re aliz a

la p r o p i a b ú s q u e d a , e xistie ndo tre s tipo s p r incip a le s :

B Ú S Q U E D A N AVE G A C I O N AL

S o n a q ue l lo s té r mino s d e b ú s q u e d a g e né r ic o s , p r o p io s d e un p r o c e s o d e c o n c i e n c i a d e
la e xis te ncia d e un s e r vicio o p r o d uc to . C u a n d o to d a ví a n o e s tá c e r c a d e co nve rtir a l
visitar la
w e b. La visibilidad p o r e s to s té r mino s d e b ú s q u e d a s ue le se r, p o r lo g e ne r a l, m u y
c o mp e ti d a . S o n e j e mp l o s d e b ú s q u e d a : “libre rí as”, “co ncie r to s ” o “fe stivale s”.

B Ú S Q U E D A T R AN S A C C I O N AL

S o n a q ue l lo s té r mino s d e b ú s q u e d a p r ó ximo s a la c o nve r s ió n s e d e n o ta e n e l té r mino d e

c o ns ul ta la inte nció n d e co nve rtir. C u a n d o s e re aliz a u n a b ú s q u e d a d e e s te tipo , e s p o s ib le
q u e e ntre lo s r e s ulta d o s q u e c o mp i te n e n e l b us c a d o r , e s té n lo s q u e co nvie r tan. S o n
e j e mp l o s d e b ú s q u e d a : “Bruce S p r ing s te e n Madr id p r e c io e ntr a d a s ” o “ c o mp r a r libro s
o nline ”.

B Ú S Q U E D A IN F O R M AC I O N AL

S o n a q u e l l a s b ú s q u e d a s e n l a s q u e s e d e s e a info r ma c ió n, n o v a a co nve rtir a tr a vé s d e l sitio

w e b e n u n pr ime r mo m e n to , p e r o p e r mite c o n o c e r c o n m á s c l a r i d a d e l p r o d uc to o e l
se rvicio . S o n b ú s q u e d a s info r ma c io na le s a q ue l l a s q u e s e p l a nte a n c o m o u n a co ns ulta , p o r
e j e mp l o “ c ó m o c r e a r u n b a n n e r e n Ins ta g r a m” , o b ú s q u e d a s g e o l o c a l i z a d a s c o m o “libre rí as
e n V a le nc ia ” .

La ut iliza c ió n d e u n tipo
de pa la bra s clave u
o t ra s d epend erá del
objetivo.
 Ve a m o s a hora l a s he r ra m i e nt a s d e i n v e st i g a c i ó n d e p a l a b r a s
clave

H e r r a m ie n t a s d e in v e s t ig a c ió n d e p a l a b r a s c l a v e

U na v e z c r ea d o el p r i mer list ado i ni c i a l d e p a l a b r a s c l a v e

c a n d i d a t a s si g ui end o l a int uic ión y c ono c imient o d e
nuest r o sec t or, m e d i a nt e d i v e r s a s her r a mi ent a s , s e
p u e d e n obt ener q u é otros t é r mino s p u e d e n a y u d a r a
enc o nt r a r n u e v a s p a l a b r a s c l a v e p a r a s u post erior
a ná l i si s.

En e s ta p r ime r a f a s e d e a ná lis is n o d e b e i m p o r t a r d e m a s i a d o l a r e p e t i c i ó n d e
p a l a b r a s c l a v e y re s ulta c o nve ni e nte abrir u n a ho ja d e c á l c ul o ( n o imp o r ta la
a p l ic a c ió n: O ffice , O p e nO ffice o la ho j a d e c á l c ul o d e G o o g l e D r i ve - S p r e a d S he e t)

p a r a s u g e s tió n y po ste rio r a ná lis is .

Par a s eguir a m p l i a n d o p o s ib le s
p a la b r a s cla ve se p ue d e a cud ir a l
p ro p io b u s c a d o r e insertar, u n a a
una, las p a l a b r a s c l a v e c a n d i d a t a s
d e nues t r o primer lis t ado . A
medida que se co miencen a
introducir c a r a c t e r e s e n la c a j a d e
texto d e G o o gle, es t e s uger ir á u n a
s erie d e t ér mino s r e la c io na d o s c o n
el t érmino de bús queda, c o mo
p u e d e o b s e r v a r s e e n la f igur a 5.
T e n e n c u e n t a q u e ...
E s to s té r mino s no s o n c a s u a l e s , s o n s u g e r e n c i a s ( G o o g l e S u g g e s ts ) q u e G o o g l e o fr e c e e n b a s e
l a s b ú s q u e d a s m á s c o m u n e s q u e l a s us ua r i a s re aliz a n p o r e s to s té rmino s . P ue d e q u e to d a s l a s
p a l a b r a s o fr e c id a s no s e a n re le vante s , p e r o co ns tituye n un b u e n p unto d e p a r tid a .

S u g e r e n c i a s d e c ons ul t a s d e b ú s q u e d a ofr e c id a s p or Goog le. F uent e: G o o g l e

Ad e má s ...

C a d a ve z q u e s e re aliz a u n a c o ns ul ta e n G o o g l e a p a r e c e n , a l final d e la p r ime r a p á g i n a d e

s u s r e s ulta d o s , un s i s te ma d e b ú s q u e d a s r e l a c i o n a d a s c o n u n a se rie d e p a l a b r a s c l a v e
c o m o p u e d e o b s e r va r s e e n la figur a 6. E s ta s p a l a b r a s c l a v e s e p u e d e n s o me te r a un
po ste rio r a ná lis is e n la s s ig uie nte s he r r a mie nta s .

B ú s q u e d a s r e l a c i ona d a s ofr e c id a s p or G oog le. F uent e: Goog le .

¿De q ué her r a mi ent a s d isp o nemo s?

Existe n u n a va r i e d a d d e he r r a mi e nta s q u e facilitan e l p r o c e s o d e inve s tig a c ió n y

s e l e c c i ó n d e p a l a b r a s c la ve , o fr e c ie nd o u n co njunto d ive r s o d e func io na lid a d e s .

Entre l a s o p c i o ne s m á s inte r e s a nte s s e e nc ue ntr a n:

“ Google Key wor d Pla nner ”

Est a h e r ra m i e n t a pr o po r c i o n a dat os c la v e s o br e el v o l u m e n d e
b ú s q u e d a s m e n s u a l e s , la c o m p e t e n c i a y l a s s u g e r e n c i a s d e
pa la bra s c lave, siend o una e le c c ión e se nc ia l pa r a la
i n v e s t i g a c i ó n inic ial. D e s d e f ina le s d e 2016, G o o g l e h a i m p l e m e n t a d o
re s t ric c ion e s e n el a c c e s o a c ie rt os d a t o s en la h e rra m i e n t a .
Ac t u a lm e n t e , s o lo la s usua ria s y los u s u a ri o s q u e pa rt i c i pa n
a c t i v a m e n t e e n s u pl a t a f o r m a public it a ria G o o g l e Ad s t ie ne n la
c a p a c i d a d d e v isua liz a r i n f o rm a c i ó n pr e c i s a s o br e los v o l ú m e n e s
d e b ú s q u e d a s e xa c t o s . En c a s o c ont ra rio, l a h e rra m i e n t a m u e s t r a
int e rv a los de búsq ue d a , po r e je m plo , e nt re “100-1 mil”, y n o
bú s q u e d a s exac t as.

“ Google T r end s ”
O f re c e i n f o rm a c i ó n s o br e l a s t e n d e n c i a s d e b ú s q u e d a a lo l a r g o d e l
t ie m po , pe rm i t ie n d o id e nt if ic a r pi c o s de int e ré s y a d a pt a r la
e s t ra t e g i a e n c o n s e c u e n c i a .

“ U b er sug g est ”

C r e a d o po r Neil Pat el, U be r s u g g e s t o f re c e d a t o s d e t a l l a d o s s o br e la

c o m pe t e n c ia y sug e renc ia s de pa la bra s c lave, f a c ilit a n d o la
id e n t if ic a c ión d e o po rt u n i d a d e s .
 “ SEMrush ”

D e s t a c a po r s u c a p a c i d a d int e g ra l p a r a l a i n v e s t i g a c i ó n d e p a l a b r a s
c l a v e , a n á l is i s d e c o m p e t e n c i a y s e g u i m i e n t o d e l re n d im ie n t o d e SEO .

“ Sist rix ”

Es pe c i a l i z a d a e n a n á l is i s d e v isibilid a d y re n d im ie n t o e n m o t o r e s
de búsq ue d a , Sist rix pro po r c i o n a i n f o rm a c i ó n d e t a l l a d a s o br e
pa la bra s c la v e y c om pe t e n c ia .

“ [Link] ”

Est a h e rra m i e n t a a m p l í a l a b ú s q u e d a d e p a l a b r a s c l a v e m á s a llá

d e G o o g l e , e x pl o ra n d o pl a t a f o r m a s c o m o Y o u T u be , Bing y A m a z o n
p a r a brind a r u n a pe r s pe c t i v a m á s c o m pl e t a .

“ A nswer t hep ub lic ”

O t ra h e rra m i e n t a pr o p i e d a d de Neil Pat el, a y u d a a d e s c u bri r

p r e g u n t a s y t é rm in o s r e l a c i o n a d o s c o n l a s p a l a b r a s c l a v e prin c ipa le s ,
pe rm i t ie n d o c re a r c o n t e n i d o m á s e n f o c a d o e n l a s n e c e s i d a d e s
d e l a s u s u a r i a s y los u s u a rios .

“ Key wor d r ev ea ler ”

P ro po rc io n a d a t o s d e t a l l a d o s s o br e la c o m p e t e n c i a y el v o l u m e n
d e b ú s q u e d a s , pe rm it ie n d o u n a e v a l u a c i ó n e x h a u s t i v a d e la v i a bi lid a d
d e la s pa la bra s c la v e se le c c iona d a s.

“ Keyword Disc ov er y ”
O f re c e u n a a m p l i a b a s e d e d a t o s d e p a l a b r a s c l a v e y e s t a d í s t i c a s
d e b ú s q u e d a , f a c ilit a n d o la id e nt if ic a c ión d e t é rm in o s re le v a n t e s
p a r a el n i c h o e s pe c í f ic o .

“ Ra nk T r a c ker ”
Pe rm it e realiza r u n s e g u i m i e n t o pre c i s o d e l a s po s i c i o n e s d e l a s
p a l a b r a s c l a v e a lo l a r g o d e l t ie m po , f a c ilit a n d o la e v a l u a c i ó n d e l
i m p a c t o d e l a s e s t ra t e g i a s i m p l e m e n t a d a s .

“ Kwf inder ”

Es pe c i a l iz a d o e n l a b ú s q u e d a d e p a l a b r a s c l a v e d e c o l a l a rg a ,
Kwf inder o f re c e i n f o rm a c i ó n d e t a lla d a s o br e la c o m p e t e n c i a y
la d if ic ult a d d e c la s if ic a c ió n .

“ Key wo r d sev er y wher e ”

P ro po rc ion a d a t o s d e v o l u m e n d e b ú s q u e d a d i re c t a m e n t e en los
re s u l t a d o s de búsq ue d a de G o o g l e , br i n d a n d o i n f o rm a c i ó n
i n s t a n t á n e a p a r a la t o m a d e d e c i s i o n e s .

E s ta s he r r a mie nta s , utiliz a d as d e m a n e r a c o mp l e me nta r i a , p u e d e n p o te nc ia r

s ig nific a tiva me nte la e ficacia de la inve s tig a c ió n d e palabras clave y la

o p timiz a ció n p a r a mo to r e s d e b ú s q u e d a , c o ntr ib uye nd o a u n a e s tr a te g ia d e S E O

m á s r o b us ta .

¡ Est a rem os d e a c ue rd o en que la c a l i d a d d e l contenid o e s

Esencial!
 C a l i d a d d e l co nt e nid o

La releva ncia del

po si c i o na mi e nt o SEO se
encuentra estrec ha mente
l i g a d a a l c o nt e nid o d e u n
sitio web, si e n d o e st e u n
e l e me nt o clave. Al
re f e rirse a c o ntenid o , no
hay que l i mi t a r s e
únic a mente a lo s textos,
también se deben cuidar los
elementos audiovisuales,
como imágenes y vídeos.

Go o g le , tras lle var a c a b o d ive r s a s a c tua liz a c io ne s e n s u algo r itmo , s e o rie nta h a c i a e l
a ná lis is d e l c o nte nid o s e má n ti c o d e l a s p á g i n a s y d e a q ue l l a s v i nc ul a d a s a e llas.

Este e nfo q ue b u s c a re finar c o ns ta nte me nte lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a . En e s te

co nte xto , la c r e a c i ó n d e u n a e s tr a te g ia d e c o nte nid o s inte gral p a r a e l sitio w e b e n s u
co njunto e s vital p a r a a l c a nz a r un p o s i c io na mie nto d e s ta c a d o e n e l b us c a d o r .

C o n respec t o a l a s p r á c t i c a s r e c o me n d a d a s p a r a la
g ener a c ió n d e c ont enidos d e c alidad...

El f act o r m á s impo r t ant e p a r a la c las if ic ac ió n d e un sitio w eb po r

par t e d e G o o gle, y ot ro s mo t o r es d e b ú s q u e d a es , s in d ud a ,
e l co nt e nid o útil, r e le va nt e , a t r a c t ivo y o rig ina l. Quienes s e h a n
s er vido del m i s m o r e c o no c e n r á p id a me nt e la calidad de un
c o nt enido en c ua nt o lo encuent r an y e s p r o b a b le que lo
r e c o mie nd e n a o t r as p e r s o na s q u e p u e d a n des cubr ir o acceder
a d ic ho co nt enido .

Existe n d i ve r s a s p r á c ti c a s r e c o m e n d a d a s p a r a la g e n e r a c i ó n d e c o nte ni d o s d e c a l i d a d ,
a l ta me nte v a l o r a d a s p o r lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a y s u s a lg o r itmo s . A l g una s d e e lla s incluye n:

T e x t o s d e f á c il l e c t u r a

E s imp o r ta nte e vitar te xto s d e b a j a c a l i d a d c o n e rro re s o r to g r á fico s o g r a ma ti c a l e s . Inc l us o si

las p a la b r a s clave c o ntie ne n e rro re s co mune s , co mo la falta de tilde , es e s e nc i a l
e s cr ib ir la s c o r r e c ta me nte p a r a ma n te n e r la c a l i d a d d e l c o nte nid o .

O r g a n iz a c i ó n d e l c o n t e n id o

S e a c o n s e j a dividir e l c o nte ni d o e n s e c c i o n e s o c a te g o r í a s p a r a facilitar l a n a v e g a c i ó n d e

l a s us u a r i a s y lo s us ua r io s . Evitar e x te ns o s b l o q u e s d e te xto s in p á r r a fo s , s ubtí tulo s ni
d ivis io ne s , y a s e g u r a r s e d e q u e lo s p á r r a fo s s e a n b r e ve s y b i e n e s tr uc tur a d o s .

C o nt e nid o nu e vo y ú nic o

Evitar la d u p l i c a c i ó n d e c o nte n i d o s d e o tr a s p á g i n a s w e b, y a q u e e s to n o a p o r ta va lo r
a d ic io na l . E s f un d a me n ta l o fre ce r i nfo r ma c i ó n o r igina l y ú n i c a p a r a d e s ta c a r e n lo s r e s ul ta d o s
d e bús q ue d a .

O p t im iz a c ió n p a r a p e r s o n a s , n o s o l o p a r a a l g o r i t m o s

E nfo c a r s e e n o p timiz a r e l c o nte ni d o p a r a s a tis fa c e r l a s n e c e s i d a d e s d e l a s p e r s o n a s e n l ug a r

d e a b u s a r d e p a l a b r a s c l a v e p a r a a u m e n ta r l a d e n s i d a d ( p r á c ti c a q u e e n ve r s i o ne s a nte r io r e s
d e lo s a l g o r i tmo s fa c ilita b a e l p o s i c i o na mi e nto ) . El s o b r e us o d e p a l a b r a s c l a v e p u e d e re s ultar
mo le s to , y e s e s e n c i a l e vitar p r á c ti c a s q u e inte nte n e n g a ñ a r a lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a , c o m o
o c ulta r te xto d e m a n e r a e n g a ñ o s a .

E s ta s p r á c ti c a s no s o lo me j o r a n la visibilidad e n lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a , s ino q u e ta m b i é n o fr e c e n
u n a e xp e r ie ncia m á s p o s itiva y va l io s a p a r a l a s us ua r i a s y lo s us ua r io s .
 C l a v e s p a r a m e jo r a r e l p o sic io na m ie nt o d e l co nt e nid o
d e u n b lo g

¿ Qu é e s u n b l o g ?
Un blog es una herramienta valiosa en proyectos de posicionamiento web, ya
que mejora el SEO on-page al generar contenido fresco y relevante con palabras
clave naturales, aumentando la visibilidad en los resultados de búsqueda.

¿ P a r a q u é si r v e ?
Facilita la creación de enlaces internos, mejora la estructura del sitio y fomenta
la interacción con la audiencia, lo que incrementa el tiempo de permanencia y
la retención del público, factores importantes para los motores de búsqueda.

Ad emá s. . .

C o mp a r tir c o nte nid o e n r e d e s s o c i a l e s a u m e n ta la visibilidad y lo s e n l a c e s s o c ia le s .

Al e s ta b l e c e r la a uto r i d a d e n u n ni c ho me d i a n te c o nte ni d o e xpe rto y re so lve r

p r o b l e ma s , un b l o g re fue rz a la c o nfia b ilid a d d e l sitio. La r á p i d a ind e xa ció n,

a d a p ta b i l i d a d a c a m b i o s e n lo s a lg o r itmo s y c a p a c i d a d p a r a a jus ta r e s tr a te g ia s d e
S E O h a c e n q u e lo s b l o g s s e a n f und a me nta l e s p a r a ma nte ne r y me jo r a r e l
r e nd imie nto S E O d e un sitio

¡T e c o n t a m o s a l g u n a s c l a v e s p a r a m e j o r a r el c o n t e n i d o
d e u n b l o g q u e a y u d e a l p o s i c i o n a m i e n t o d e l sitio web!

.
 1

L o ng it ud d e l título
Mant e ne r el t ít ulo ent re 35 y 6 0 c ar ac t e r e s par a at rae r la at e n c ió n d e la le c t ora o
lect or.

Densid a d d e pa la bra s c la ve
Utilizar pal abr as c lav e c o n se nt ido c o m ú n , e v it an do qu e re salt e n d e m a s i a d o y
dist orsione n el sign if ic ado de l t ext o. Pref eriblem ent e, u bic ar las al inicio de l t ít ulo y e n
las pr im e r as lí ne as de los párraf os. A m o d o d e orient ac ión, la de n s i dad de be r í a
e n c o nt rarse ent re el 0,5% y el 1,5% de l t ot al de l t ext o.

V a r i e d a d y e v i t a r r e pe t i c i o n e s
Evit ar el so lapam ie n t o d e palabr as c lave , e n c a s o de repe t ic ión e x c e siva, e m ple ar
sinónim os, e x pre sione s sim ilare s o t é rm inos re lac io n ado s par a m e jorar el
po sic io n am ie n t o web.

Fo r m a t o c o n n e g r i t a s y c u r s i v a s
Utilizar ne grit as y c u r siv as par a resalt ar inf orm ac ión im port ant e , pe rm it ie ndo qu e las
u su ar ias y los usuarios ident if iquen r ápidam e n t e el c ont e n ido e se n c ial de l post
 5

G enera c ió n d e co nt enid o rela c io na d o

Enlaz ar c o nt e nido re lac io n ado dent ro de l blo g par a m e jorar la c on st ru c c ió n de
e n lac e s int ernos y m an t e n e r ac t iv o el int erés d e qu ie n lo lee.

Imá g enes
L as i m á g e n e s e n r iqu e c e n el c on t e n ido y m e jo r an la e x pe rie nc ia d e la u su ar ia o
usuario, pe ro de s d e la pe r spe c t iv a de l SEO, los bu s c ado r e s n o r e c o n o c e n ni le e n las
i m á g e n e s ni su t ext o int erno. P ara inde x arlas c orre c t am e n t e , e s c ruc ial añ adir u n a
de sc r ipc ió n a d e c u a d a a t ravé s d e at ribut os c o m o el n o m br e de l arc hiv o (ut ilizar
n o m br e s de sc ript ivos c o n gu io n e s par a se par ar palabras, c o m o " exposic [Link]" ,
e n lugar d e ge n é r ic o s al n o m br ar los ar c h iv o s de im áge n e s , e v it an do t ildes y let ras
e spe c iale s, y s e ac o n s e j a edit ar los n o m br e s an t e s de subirlos al sit io web) , el t ít ulo
( d e b e c ont e ne r la pal abr a c lav e y esc ribir el t ext o n o r m alm e n t e c o n t ildes y d e m á s
c ar ac t e r e s e spe c iale s ) y la de sc r ipc ió n de la i m a g e n ( s e u s a la e t ique t a “alt ” de
HT ML y s u t ext o d e b e se r c on c iso, desc ript ivo, pu e de incluir palabr a c lav e y e s esc rit o
n o r m alm e n t e c o n e s pac i o s y t ildes) . Ade m ás, el c ont rol de l t a m a ñ o y la re soluc ión
de las i m á g e n e s t am bié n e s e se n c ial par a opt im iz ar el i m pac t o e n t é rm inos de SEO
e n c u an t o a la u sabilidad y al t ie m po d e c ar ga

Víd eo s
Se r e c o m i e n da ut ilizar el at ribut o “alt ” e n las e t ique t as HT ML par a insert ar
de sc r ipc io n e s y n o m bre s. Si el v í de o e s alt am e n t e relevant e, c onside rar de sc ribir su
c on t e n ido c o n t ext o par a m e jorar la inde x ac ión. Asim ism o, s e sugie re evit ar el u s o d e
la t e c n o lo gí a f lash e n v í de o s par a prevenir s o br e c ar gas e n las págin as .
 8

Fo m e n t a r l a i n t e r a c c i ó n
Permit ir c o m e n t ar io s e n los art í c ulos par a f acilit ar la c o m u n i c ac i ó n c o n las u su ar ias
y los usuarios, f idelizar la au die n c ia y agr e g a r n u e v o c on t e n ido a t ravé s d e
int e rac c ione s.

Pro mo ver co mpa rt ir en red es s o c ia le s

Facilit ar la o pc ió n d e c om part ir el c on t e n ido e n re de s so c iale s p a r a am pliar su
a l c a n c e y au m e n t ar la visibilidad de l blog.

10

An á l i s i s d e l b u e n p o s i c i o n a m i e n t o
Ant e u n au m e n t o d e visit as, analiz ar las f uent es, c o m o re de s so c iale s o b ú s q u e d a s
e spe c í f ic as, par a obt e ne r re t roalim e nt ac ión so bre la e f e c t iv idad de las e st rat e gias
SEO im ple m e n t adas .

¡Seg uim os!

Lec c ión 17 d e 20

H e r r a m i e n t a s p a r a SEO e n Word P re ss

¡Te e n s e ñ a m o s un a list a d e a l g un o s p l ug in s
p o p ul a r e s d e SEO p a r a W [Link]!

Y o a s t S EO

E ste p lug i n S E O d e s t a c a c o m o u n a he r r a mi e nta f un d a m e n ta l p a r a me jo r a r e l p o s i c i o na mi e n to w e b

d e c ua l q ui e r sitio W o rdP re ss. S u va lo r a ñ a d i d o r a d i c a e n l a c a p a c i d a d p a r a inte g ra r func i o ne s d e
o tro s p lug ins , a b a r c a n d o l a g e n e r a c i ó n d e s i te ma p s , l a c o nf i g ur a c i ó n d e e tiq ue ta s m e t a r o b o ts y e l
e dito r p a r a a r c hi vo s c o m o ro bo ts , s i te m a p y h ta c c e s s .

Al l in O ne S EO P a c k

P r o p o r c io na c a r a c te r í s ti c a s d e S E O e s e nc i a l e s , c o m o l a o p timiz a c i ó n d e m e ta d a to s y la g e n e r a c i ó n
d e m a p a s d e l sitio

Ra nk Ma t h

O fr e c e a ná lis i s d e c o nte nid o , c o nf i g ur a c i ó n a v a n z a d a d e me ta d a to s , y func i o ne s d e r e d ir e cció n,

to d o e n u n s o lo p lug in.

S EO P r e s s

P r o p o r c io na he r r a mi e nta s c o m p l e ta s d e SE O , i nc l uye nd o a ná lis i s d e c o nte nid o , c o nf i g ur a c i ó n d e

m e ta d a to s y e n l a c e s inte rno s, y la c a p a c i d a d d e imp o r ta r /e xpo r ta r c o nfig ur a c i o ne s .

T h e S EO F r a m e w o r k

O fr e c e c a r a c te r í s ti c a s d e S E O e s e n c i a l e s c o n u n e n f o q u e lige r o y s in p ub l ic i d a d .

WP M e t a S EO

Facilita la g e s ti ó n d e m e ta d a to s , l a o p timiz a c ió n d e i m á g e n e s y e l mo nito r e o d e e rro re s e n la w e b.

B r o k e n L ink C h e c k e r

A y u d a a e nc o ntr a r y co r r e g ir e n l a c e s ro to s, lo q u e e s b e ne fi c i o s o p a r a e l SE O .

R e d ir e c t io n

P e rmite g e s tio na r r e d i r e c c io ne s 301 y mo nito riz ar e n l a c e s ro to s.

E s to s p l u g i n s p u e d e n me jo r a r la visibilidad e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a ,

facilita nd o la o p timiz a c ió n d e c o nte nid o , me ta e ti q ue ta s y la e s tructur a d e l sitio w e b.

S in e m b a r g o , e s e s e nc i a l a b o r d a r la s e g u r i d a d d e lo s p lug ins , y a q u e la inclus ió n d e

c o m p l e m e n to s d e te r ce r o s p u e d e p la nte a r r ie s g o s p o te nc ia le s . La s e l e c c i ó n d e
p l ug ins d e b e b a s a r s e e n la r e p uta c ió n d e la d e s a r r o lla d o r a o de s a rr o llad o r , la
fr e c ue nc i a d e a c tua liz a c i o ne s y la s r e vis io ne s d e la c o m u n i d a d .

S i t e p a r e c e f a s c i n a n t e , ¡no t e p i e r d a s e l r e st o !
Lec c ión 18 d e 20

A c t u a l i z a c i o n e s y m a n t e n i m ie n t o

El SEO es una d is c i p l i n a en
c o ns t a nt e e vo lució n, i m p u l s a d a
po r lo s c a m b i o s e n lo s algo r it mo s
d e lo s mo t o r es d e b ú s q u e d a y
la s t e nd e nc ia s d e b ú s q u e d a d e lo s
us uar io s . S in e mb a r g o , s u e s e nc i a
e s s iemp r e la mi s m a : c o ne c t a r a
q uie ne s demandan es t a
inf o r mac ió n c o n el c o nt enido m á s
r elevant e y valio s o .

A c o ntinua c ió n, s e d e ta lla n lo s m o t i v o s p r i n c i p a l e s p o r l o s q u e s e d e b e n
r e a l i z a r a c t u a l i z a c i o n e s y m a n t e n i m i e n t o d e l c o nte ni d o digital:

A d a p t a c ió n a C a m b i o s Al g o r í t mic o s

Lo s mo to r e s d e b ú s q u e d a , e n e s p e c i a l Go o g le , re aliz an c a m b i o s fr e c ue nte s e n s u s
a lg o r itmo s . E s ta s a c tua l iz a c i o ne s b u s c a n me jo r a r la p r e c is ió n y r e le va nc i a d e lo s r e s ulta d o s
p a r a lo s us ua r io s . Al a d a p ta r la r e d a c c i ó n d e te xto s a e s ta s mo d i fic a c i o ne s , s e g a r a ntiz a
q u e e l c o nte ni d o s i g a s i e nd o i nd e x a d o y c l a s i fic a d o fa vo r a b le me nte .

O f r e c e r I n f o r m a c ió n A c t u a l i z a d a

El c o nte ni d o o b s o le to o d e s a c tua l i z a d o p u e d e a fe c ta r n e g a ti va me n te la p e r c e p c i ó n d e un
sitio w e b. A ctualiz ar te xto s c o n n u e v a info r ma ció n, e s ta d í s tic a s o te nd e nc i a s no s o lo me j o r a
la cr e d ibilid a d , s ino q u e ta mb i é n p u e d e a tra e r a us ua r io s q u e b u s c a n d a to s re cie nte s .
M e j o r a r l a E x p e r ie n c ia d e l U s u a r io ( U X )

U na r e d a c c i ó n a c tua l i z a d a y fr e s c a p u e d e re vitaliz ar la e xp e r ie ncia d e l us uar io . Te xto s b ie n

e s tr uc tur a d o s , r e le va nte s y a c tua l iz a d o s invitan a lo s visitante s a p a s a r m á s tie mp o e n e l
sitio, r e d uc i e nd o la ta s a d e r e b o te y a u m e n ta n d o l a s c o nve r s io ne s .

M a nt e ne r l a C o mp e t it ivid a d :

En un m u n d o digital s a tur a d o , ma n te ne r s e a l d í a c o n l a s me jo r e s p r á c ti c a s d e S E O e s
e s e nc i a l p a r a d e s ta c a r e ntre la c o m p e te n c i a . La s a c tua l i z a c io ne s e n la r e d a c c i ó n,
i nc o r p o r a nd o té c ni c a s S E O a c tua l e s , p u e d e n o fre ce r u n a ve nta j a c o mp e titiva , a y u d a n d o a
un sitio w e b a p o s i c i o na r s e p o r e n c i m a d e o tro s e n lo s r e s ulta d o s d e b ú s q u e d a .

A p r o v e c h a r N u e v a s O p o r t u n id a d e s

El m e r c a d o y l a s te nd e n c i a s c a m b i a n c o ns ta nte me nte . A ctualiz ar te xto s p e r mite a l a s

m a r c a s y e m p r e s a s a p r o v e c h a r n u e v a s o p o r tunid a d e s , ni c ho s e me r g e n te s o á r e a s d e
inte ré s q u e p u e d e n no ha b e r s id o r e le va nte s e n e l p a s a d o .

Re f orza r l a Au t o r id a d y C r e d ib il id a d

Un c o nte nid o a c tua l iz a d o re fle ja u n a o r g a niz a c i ó n o m a r c a c o m p r o m e ti d a c o n o fre ce r

info r ma c ió n p r e c i s a y re le vante . E s ta d e d i c a c i ó n p u e d e fo rtale ce r la a uto r id a d e n un ni c ho
o indus tria y me jo r a r la p e r c e p c i ó n d e lo s us ua r io s y mo to r e s d e b ú s q u e d a .

¿Qué t al todo ha s t a a q uí ? ¡No t e p ier d a s el rest o del

c ont enido!!

P e r o a n t e s... ¡ P on e n p r á c t i c a t od o lo q u e h a s a pr e n d i d o y d a
riend a sue l t a a tu c r e a t i v i d a d !
Lec c ión 19 d e 20

Act ivid a d es

¡ D e sa f ía t u s l ím it e s y p r a c t i c a !

Te s u g e r i mo s a l g u n a s a c ti vi d a d e s p a r a p o ne r e n p r á c ti c a to d o lo q u e h a s
a p r e nd id o . No o l v i d e s s u b i r t u s r e s p u e s t a s e n l a s e c c i ó n c o r r e s p o n d i e n t e d e
l a p l a t a f o r m a . En c a d a a c tivid a d , e nc o ntr a r á s ins tr uc c io ne s d e ta l l a d a s s o b r e e l
fo r ma to a s e guir.

R e c ue r d a q u e p u e d e s e ntr e g a r l a s a c ti vi d a d e s h a s ta e l d í a e n q u e finaliz a e l

mó d ul o , p e r o ¡te r e c o m e n d a m o s no de jar lo p a r a última ho r a ! C o ns ul ta e l

c a l e nd a r i o d e l a u l a p a r a a s e g ur a r te d e la fe c ha .

A c t i v i d a d 02 - C r e a c i ó n y o p t i m i z a c i ó n d e u n s it io
w e b e n w o r d p r e s s .p d f
1.8 MB

Y ahora...

¡ R e a l i z a e l s i g u i e n t e c u e st i o n a r i o p a r a pon e r a p r u e b a lo q u e
h a s a pr e nd id o h a st a ahora!
Lec c ión 20 d e 20

¡Pon a p r u e b a t u s co no cim ie nt o s!

Es m o m e n to d e p o ne r a p r u e b a to d o lo q u e h a n a p r e nd i d o e n e s te a p a r ta d o d e " Intro ducció n a lo s

f un d a me n to s b á s ico s " . Este c ue s tio na r io d e 10 p r e g unta s e s tá d i s e ñ a d o p a r a q u e d e mue s tr e s tu
c o mp r e n s i ó n y d o mi ni o d e lo s c o n c e p to s q u e h e m o s e x p lo r a d o junto s. ¡No te p r e o c u p e s p o r l a s
r e s p ue s ta s p e r fe c ta s , lo imp o r ta nte e s s e g uir a p r e nd i e nd o y e xp lo r a nd o e l fa s c i na nte m u n d o d e la
te c no l o g í a digital!

¡A de lante , d e m u e s tr a to d o tu po te ncial!

Pregu n t a

01 /1 0

Un S i s t e ma d e G es t ió n d e C o nt eni d o s Web es :

A. Un CMS que sólo puede funcionar si disponemos de conexión a Internet.

B. Un CMS que sólo puede funcionar a través de una plantilla preinstalada.
C. Un CMS que sólo puede funcionar si disponemos de contenidos web.
D. Ninguna de las anteriores.

Pregu n t a

02/10

I nd i c a c u á l d e l a s s i g u i ent es a f i r ma c i o n es e s v e r d a d e r a

A. Un CMS puede usarse para gestionar una revista, pero no si es científica.

B. Un CMS no puede usarse para gestionar intranets, al ser de acceso restringido.
C. Un CMS puede usarse para gestionar un periódico digital para móviles.
D. T o das l as d e m á s so n v e r dade r as.
Pregu n t a

03/1 0

¿ C u á l e s s o n l a s c a p a s q u e c o mp o n e n u n CM S ?

A. Usuarios, contenidos y código.

B. Contenido, código y capa de estilo.
C. Usuarios, contenido y base de datos.
D. Contenido, base de datos y un navegador web.

Pregu n t a

04/1 0

¿ C u á l d e lo s s i g u i ent es e s el ob jet iv o p r i nc i p a l d el SEO?

A. Diseño web atractivo.

B. Aumentar el tráfico orgánico.
C. Publicidad en redes sociales.
D. Creación de contenido viral.

Pregu n t a

05/1 0

¿ C u á l d e lo s s i g u i ent es t ip os d e SEO s e enf o c a p r i nc i p a l ment e en l a

o p t i mi z a c i ó n d el c o nt eni d o y el ement o s d i r ec t a ment e d ent r o d e u n a p á g i n a

web?

A. SEO técnico.
B. SEO off page.
C. SEO on page.
D. SEO local.
Pregu n t a

06/1 0

¿ Q ué f a c t or NO e s c o n s i d e r a d o e n el SEO t éc nic o ?

A. Velocidad de carga del sitio.

B. Estructura de URL.
C. Palabras clave en el contenido.
D. Implementación de etiquetas meta.

Pregu n t a

07/1 0

En l a s el ec c i ó n d e p a l a b r a s c l a v e, ¿ p or q u é e s i mp o r t a nt e c o ns i d er a r el

v o l u me n d e b ú s q u e d a s ?

A. Asegura que las palabras clave sean únicas.

B. Garantiza que las palabras clave generen tráfico.
C. No es importante, solo la competencia cuenta.
D . Facilita la elección de palabras clave populares.

Pregu n t a

08/1 0

S e g ú n l a a n t i g u a p er s p ec t i v a d e SEO, ¿ c ó mo s e o p t i mi z a b a n l a s p á g i n a s

web p a r a p a l a b r a s c l a v e?

A. Centrándose en palabras clave con muchas búsquedas.

B. Basándose en las palabras clave de la competencia.
C. Optimizando cada página para una palabra clave.
D . Utilizando un conjunto diverso de palabras clave.
Pregu n t a

09/1 0

¿En q u é t ipo d e b ú s q u e d a s l a u s u a r i a o el u s u a r i o no t iene l a i nt enc i ó n d e

c o nv er t i r a t r a v és d el sit io web, p er o b u s c a i nf o r ma c i ó n d et a l l a d a ?
A. Búsqueda navegacional.
B. Búsqueda transaccional.
C. Búsqueda geolocalizada.
D. Búsqueda informacional.

Pregu n t a

1 0/1 0

¿Por q u é s e c o n s i d e r a v a l i o s o el b l o g e n u n p r o y ec t o d e p o s i c i o na mi ent o

web?

A. Por sulabor informativa.

B. Por suvelocidad de carga.
C. Por suadaptabilidad a cambios en los algoritmos.
D. Por sucapacidad para generar contenido fresco.