Introducción
Desde la antigüedad, siempre hemos tenido la necesidad de conservar y
proteger bienes, sobre todo alimentos, cuya preservación era de vital
importancia. Desde la prehistoria, el hombre estaba rodeado de envases
naturales que protegían y cubrían a las frutas u otras clases de alimentos, así
que éste buscó imitarlos, adaptándolos y mejorándolos según sus necesidades.
Los envases ayudan a alargar la vida de almacenamiento y protegen la calidad,
integridad e higiene de los productos, desde pequeñas pastillas en blísteres
hasta mercancías peligrosas en contenedores para granel.
Un envase debe ser lo suficientemente resistente como para soportar las
tensiones a las que va a estar sometido a lo largo de toda la cadena de
producción y distribución. No obstante, la función de los envases no se limita a
la protección del producto durante el almacenamiento y el transporte: los
envases ofrecen mucho más. Desde hace muchos años, los envases son un
canal de comunicación entre los productores y los consumidores, y está más
que aceptado que son una herramienta de marketing muy efectiva.
Origen de los envases
Los envases forman parte de nuestra vida cotidiana en una variedad de
ámbitos, tan amplia, que su alcance quizás se nos escape. Los envases y
embalajes están por todas partes e interactuamos con ellos constantemente.
Empezó creando recipientes capaces de recoger alimentos como aceites, agua
o demás productos perecederos para poderlos transportar de un punto de
extracción – producción a otro de consumo o almacenaje.
La importancia de la forma, de los colores y de la perfección detallista que nos
han dejado nuestros lejanos antepasados nos dan pista sobre la importancia
que puede llegar a tener el envase para quien lo recibe o dona, si lo pensamos
poder almacenar correctamente alimentos han supuesto uno de los mayores
avances de la humanidad.
1. Para darlo a conocer:
El envase transmite la personalidad de las marcas y puede servir para
conseguir diferencia utilización de formas y materiales diferentes ayuda a las
marcas a diferenciarse de su competencia.
[Link] que lo vean:
En el punto de venta el pack debe actuar como reclamo. Diversos estudios
avalan la relevancia del punto de venta para dar a conocer una innovación.
[Link] reducir:
El pack como herramienta de atención, pero ser diferente y que vean no es
suficiente. El nuevo producto debe atraer, seducir a un consumidor que como
decíamos es un verdadero experto en marketing. a través del pack podemos
adaptar fácilmente nuestra oferta a diferente segmento del mercado.
[Link] fidelizar:
Para que una innovación sea exitosa su compra se debe repetir, aquí de nuevo
el pack tiene grandes poderes para generar experiencia y por lo tanto para
fidelizar a través de grandes conexiones entre el producto y su consumidor en
todos estos aspectos la mayoría de las marcas coinciden en que son las
nuevas vías de comunicación en las que todas las empresas más deben
trabajar y poner todo su esfuerzo.
Ahora, pocos son los que hablan de otro aspecto fundamental en todas
aquellas marcas que comercializan un producto. Hablamos como no podría ser
de otro modo, del packaging.
El envase o packaging, es una herramienta que puede ser igual de potente o
incluso más que todas las herramientas de marketing antes mencionadas. El
problema quizás radica en que no siempre se le da la importancia que merece.
El envase de un producto, ayuda entre otras cosas, a que una empresa sea
más innovadora. Puede convertirse en un elemento que diferencie a los
productos de una marca, incluso llegando a convertirse en una de las
principales o en la única razón por la que un usuario prefiera una marca o la de
la competencia.
Actualmente el consumidor sabe cada vez más, está más informado y por lo
tanto es más exigente. La forma de comunicarse con las marcas es ahora
distinta, bidireccional, tiene más que decir y a las marcas les conviene
escuchar.
Precisamente por este motivo el packaging se puede convertir en una potente
“arma” de marketing para las marcas. Piénsalo de otro modo, el envase es el
modo más rápido de “entrarle” a un cliente y desde donde luego podremos
dirigirle hacia donde nosotros queramos.
La clave aquí será disponer de un envase que sea lo suficientemente llamativo
como para captar la atención del consumidor desde la estantería de una tienda
o supermercado o bien online.
En el primer caso el envase de tu producto tendrá que despuntar sobre todos
los demás productos similares de la estantería. En el segundo caso, incluso
más difícil todavía, tendrás que demostrarle al usuario por qué tu producto o
envase merece tanto la pena, sin que el consumidor pueda verlo físicamente.
Resultados
Desde hace muchos años, los envases son un canal de comunicación entre los
productores y los consumidores. en que los fabricantes han tenido la necesidad
de adaptar el envase a las necesidades de los consumidores. A la vez ofrezca
soluciones nuevas e inteligentes en respuesta a los cambios social.
Los envases han llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana, están en
todas partes y cada más interactuamos con ellos.
Los colores y la forma han sido de gran importancia en la elaboración de estos
envases, ya que el nuevo producto debe de atraer y seducir al consumidor.
El envase de un producto puede ayudar a que una empresa sea innovadora,
puede convertirse en un elemento que diferencie los productos de la marca.
el envase como embajador juega un papel importante en la entrada al
mercado. La confianza en la marca puede utilizarse por los fabricantes para
crear lealtad a la marca y ampliar su cartera de productos tradicionales. Por lo
tanto, un envase único con un mensaje de marca es un factor decisivo y a la
vez un incentivo en la decisión de compra.
Por lo tanto, el envase y el producto de deben formar una unidad, es decir el
envase debe hacer que la calidad del producto pueda ser visible desde el
exterior.
La clave del éxito es crear un envase suficientemente llamativo y que pueda
captar la atención la estantería de una tienda o un supermercado.
Conclusiones
1. Los envases usados ocupan un 50% de los residuos que producimos. El
impacto ambiental que provocan ha saltado a la agenda de los gobiernos de la
Unión Europea, que están estudiando cómo limitar el consumo de los
materiales que más contaminan.
2. En la búsqueda del envase idóneo, además del compromiso con el
medioambiente, el consumidor busca que cuiden el producto que transportan.
La seguridad y la higiene son dos de los aspectos más valorados, sobre todo,
cuando se trata de productos de alimentación fresca. En el caso de frutas y
hortalizas, el 70,5% se inclinan por las cajas de un solo uso que se pueden
reciclar como las de papel y cartón, por una razón: son las más higiénicas.
3. Los gustos del consumidor no varían del punto de venta a la compra por
Internet. Ante el aumento exponencial del comercio, los españoles que utilizan
este canal de compra también se decantan por el cartón: un 89% eligen recibir
los productos en cajas de este material. Los encuestados valoran, además, que
las cajas de este material tienen una apertura más fácil (69,8%).
