Fase 2:
Campaña Publicitaria para un Producto
Agencia de Publicidad Creatives: Campaña de Calzado Deportivo
Cliente: Marca de calzado deportivo Nike.
Producto: Nueva línea de tenis de alto rendimiento, diseño innovador y confort.
Eje Temático de la Campaña: "El Ritmo de la Ciudad: Rendimiento y Estilo en Cada
Paso."
Concepto: La campaña busca conectar el rendimiento del calzado con el estilo de vida
urbano, dinámico y activo. Se mostrará el producto en diversos escenarios urbanos,
resaltando su versatilidad para el deporte y el uso diario.
1. Alistamiento de Equipos de Producción de Imagen y Requerimientos del Cliente:
• Cámara: Canon EOS.
• Lentes:
o Zoom estándar para tomas generales y urbanas.
o Teleobjetivo para aislar sujetos o detalles y lograr desenfoques creativos.
• Iluminación:
o Flashes de estudio portátiles y paraguas para luz controlada.
o Paneles LED para iluminación continua en escenas urbanas o para "pintar
con luces".
o Reflectores y difusores.
• Accesorios: Trípodes, disparador remoto, ventilador (para movimiento en moda).
• Computadora y Software: Laptop potente, Adobe Illlustrator. Adobe Photoshop.
• Requerimientos del Cliente (Inferidos del brief):
o Imágenes de alta calidad, nítidas y con colores vibrantes.
o Resaltar el diseño, los materiales y la tecnología del calzado.
o Transgredir un estilo de vida activo y moderno.
o Versatilidad de uso (deportivo y casual).
o Coherencia visual entre todas las fotografías de la campaña.
2. Aplicación de Gestión de Color:
Para asegurar la fidelidad del color desde la captura hasta la entrega, se aplicará un flujo de
trabajo de gestión de color riguroso:
• Cámara:
Siempre capturamos en formato RAW. Esto guarda toda la información de color y luz,
dando máxima flexibilidad para editar. Usamos un Balance de Blancos preciso con una
carta de grises al inicio de cada sesión, garantizando que los colores se registren fielmente.
Configuramos la cámara para capturar en un espacio de color amplio (como Adobe RGB) si
trabajamos con RAW. Posteriormente, calibramos los monitores para asegurar que lo que
vemos en pantalla sea una representación perfecta de los colores reales.
Postproducción (Software):
o Illustrator/Photoshop: Se configurarán los espacios de color de trabajo y se
utilizarán perfiles de cámara específicos si están disponibles.
Salida (Entrega al Cliente):
o Web/Digital: Las imágenes se exportarán en formato JPEG con el perfil de
color, optimizadas para el tamaño y la resolución adecuados.
o Impresión: Se entregarán archivos JPEG de alta resolución con el perfil de
color especificado por la imprenta.
3. Preparación del Escenario y la Iluminación para la Sesión Fotográfica:
El escenario y la iluminación el eje temático "El Ritmo de la Ciudad".
• Fotografía de Retrato (Urbano-Casual):
o Escenario: Calles con arquitectura interesante, El modelo usando los tenis
en un momento de pausa o movimiento.
o Iluminación: Luz natural como fuente principal, complementada con un
flash portátil. Buscamos la "hora dorada" (amanecer/atardecer) para una luz
cálida y suave.
o Encuadre: Enfocando la expresión del modelo y la integración de los tenis
en el atuendo urbano.
• Fotografía de Producto (Detalle en Set):
o Escenario: Estudio con fondo neutro. Mínimalista para enfocar 100% en el
calzado.
o Iluminación: Esquema de iluminación de producto con dos o tres puntos de
luz. Un reflector para rellenar sombras. Se buscará resaltar el material, las
costuras, los cordones y la suela del tenis.
o Encuadre: Primer plano o macro, ángulos que muestren la innovación del
diseño.
• Fotografía Urbana (Dinámica):
o Escenario: Sobre la Calle. El modelo en movimiento, interactuando con el
entorno urbano.
o Iluminación: Predominantemente luz natural. Se pueden usar flashes para
congelar el movimiento del modelo y mantener un fondo bien expuesto.
o Encuadre: Plano general o plano americano para capturar el ambiente
urbano y la acción del modelo con los tenis. Ángulos bajos para dar
dinamismo.
• Fotografía de Moda (Estilo de Vida):
o Escenario: Barrios con estilo galerías de arte al aire libre. La modelo con un
outfit completo que incluya los tenis, mostrando un estilo de vida
aspiracional.
o Iluminación: Combinación de luz natural y flashes portátiles para dar un
toque editorial para una luz más direccional y contrastada en el rostro y el
calzado.
o Encuadre: Plano completo enfocando en la interacción del modelo con la
ropa y los tenis, buscando una pose natural y estilizada.
• Fotografía "Pintar con Luces" (Creativa):
o Escenario: Lugar completamente oscuro.
o Iluminación: Linternas LED, varitas de luz. Se ilumina selectivamente los
tenis y se crea un rastro de luz alrededor de ellos.
o Encuadre: Plano completo.
CONCLUCIÓN
La campaña "El Ritmo de la Ciudad: Rendimiento y Estilo en Cada Paso" busca una
narrativa visual a través de la diversidad de enfoques fotográficos.
La simulación de la campaña de calzado deportivo fue un ejercicio particularmente
revelador. Si bien no contamos con todos los materiales y dispositivos de última generación
que se idealizan en una producción de gran escala, este desafío nos impulsó a aplicar la
creatividad y la recursividad. Logramos simular las distintas etapas, desde la preparación
del escenario y la iluminación, hasta la conceptualización de los planos y encuadres,
demostrando que la comprensión de los fundamentos y la ingeniosidad son tan valiosos
como la tecnología más avanzada.
Anexo Fotografías
1. Fotografía de Retrato:
2. Fotografía de Producto:
3. Fotografía Urbana (Dinámica):
4. Fotografía de Moda (Estilo de Vida):
5. Fotografía "Pintar con Luces":
