La investigación descriptiva se encarga de puntualizar las características de la población que está
estudiando. Esta metodología se centra más en el “qué”, en lugar del “por qué” del sujeto de
investigación.
En otras palabras, su objetivo es describir la naturaleza de un segmento demográfico, sin centrarse
en las razones por las que se produce un determinado fenómeno. Es decir, “describe” el tema de
investigación, sin cubrir “por qué” ocurre.
Por ejemplo, una marca de ropa que quiera entender las tendencias de compra de moda entre los
compradores de Perú, llevará a cabo una encuesta demográfica de esta región, recopilará los datos
de la población y luego realizará una investigación descriptiva sobre este segmento demográfico.
La investigación descubrirá entonces detalles sobre «cuál es el patrón de compra de los
compradores peruanos», pero no cubrirá ningún detalle sobre «por qué» se obtienen esos
patrones, ya que para la marca de ropa que intenta entrar en este mercado, entender la naturaleza
de su mercado es el objetivo del estudio.
Características de la investigación descriptiva
Entonces, la investigación descriptiva se refiere al diseño de la investigación, creación de preguntas
y análisis de datos que se llevarán a cabo sobre el tema. Se conoce como método de investigación
observacional porque ninguna de las variables que forman parte del estudio está influenciada.
Algunas características que distinguen a la investigación descriptiva son:
Investigación cuantitativa: La investigación descriptiva es un método que intenta recopilar
información cuantificable para ser utilizada en el análisis estadístico de la muestra de población. Es
una herramienta popular de investigación de mercado que permite recopilar y describir la
naturaleza del segmento demográfico.
Variables no controladas: En la investigación descriptiva, ninguna de las variables está influenciada
de ninguna manera, sino que utiliza métodos de observación para llevar a cabo el estudio. Por lo
tanto, la naturaleza de las variables o su comportamiento no está en manos del investigador.
Estudios transversales: La investigación descriptiva, generalmente, es un estudio transversal de
diferentes secciones pertenecientes al mismo grupo.
Bases para una mayor investigación: Los datos recogidos y analizados a partir de la investigación
descriptiva pueden ser investigados más a fondo utilizando diferentes técnicas. Además, ayudan a
determinar los tipos de métodos de investigación que se utilizarán para la investigación
subsiguiente.
Conoce las diferencias entre investigación descriptiva e investigación correlacional.
¿Dónde y cuándo utilizar la investigación descriptiva?
La investigación descriptiva puede utilizarse de múltiples maneras y por múltiples razones. Sin
embargo, antes de entrar en cualquier tipo de encuesta, definir sus objetivos y diseño es muy
importante. Pero, a pesar de seguir estos pasos, no hay manera de saber si se logrará el resultado
deseado.
Para entender el objetivo final de la investigación, aquí algunas formas en que las organizaciones
utilizan actualmente la investigación descriptiva:
Definir las características de los encuestados: El objetivo de utilizar preguntas cerradas es sacar
conclusiones concretas sobre los encuestados. Encontrar patrones, rasgos y comportamientos.
También podría ser entender las actitudes u opiniones de los encuestados sobre el fenómeno en
cuestión.
Medir las tendencias de los datos: Las tendencias de los datos pueden medirse a lo largo del
tiempo gracias a la capacidad estadística de la investigación descriptiva.
Por ejemplo. si una empresa de confección lleva a cabo una investigación entre diferentes grupos
demográficos, con grupos de edad de 24-35 y 36-45 años, sobre una nueva gama de ropa de
invierno. Si uno de esos grupos no está muy de acuerdo con el lanzamiento, esto dará una idea de
cómo debe ser la ropa que hay que confeccionar.
Conoce las características de la estadística descriptiva.
Realizar comparaciones: Las organizaciones también utilizan la investigación descriptiva para
comprender cómo responden los diferentes grupos a un determinado producto o servicio.
Por ejemplo, una marca de ropa crea una encuesta haciendo preguntas generales que miden la
imagen de la marca. Además, hacen preguntas demográficas como la edad, los ingresos, el género,
la ubicación geográfica, etc.
Esta investigación del consumidor ayuda a la organización a entender qué aspectos de la marca
atraen a la población y ayudan en la elaboración de soluciones de producto o marketing, o en
algunos casos incluso en la creación de una nueva línea de productos sólo al atender a un grupo
con un alto potencial de crecimiento.
Validar las condiciones existentes: La investigación descriptiva se utiliza ampliamente para ayudar a
determinar las condiciones prevalecientes y los patrones del objeto de estudio.
Debido al método no invasivo de investigación y al uso de la observación cuantitativa y algunos
aspectos de la observación cualitativa, se observa cada variable y se puede concluir un análisis a
profundidad. También se utiliza para validar cualquier condición existente que pueda prevalecer en
una población.
Llevar a cabo la investigación en diferentes momentos: Para determinar si existen similitudes o
diferencias, la investigación puede llevarse a cabo en diferentes períodos de tiempo.
Esto permite evaluar cualquier número de variables. A efectos de verificación, también pueden
repetirse los estudios sobre las condiciones que imperan para determinar las tendencias.
Métodos de investigación descriptiva
Existen 3 métodos distintos para llevar a cabo la investigación descriptiva:
Método de observación: El método observacional es el más eficaz para llevar a cabo la
investigación descriptiva. Se utilizan tanto la observación cuantitativa como la observación
cualitativa.
La observación cuantitativa: Es la recopilación objetiva de datos que se centran principalmente en
números y valores. Los resultados de la observación cuantitativa se obtienen utilizando métodos
de análisis estadísticos y numéricos como la edad, la forma, el peso, el volumen, la escala, etc.Por
ejemplo, el investigador puede rastrear si los clientes actuales referirán la marca usando una
simple pregunta Net Promoter Score.
La observación cualitativa: Este método no involucra mediciones o números, sólo características
de monitoreo. En este caso, el investigador observa a los encuestados a distancia. Dado que se
encuentran en un ambiente cómodo, las características observadas son naturales y efectivas.En la
investigación descriptiva, el investigador puede elegir entre ser un observador completo, observar
como participante, un participante observador o un participante completo.Por ejemplo, en un
supermercado, un investigador puede monitorear desde lejos y rastrear las tendencias de
selección y compra de los clientes. Esto ofrece una visión más profunda de la experiencia de
compra del cliente.
Método de estudio de caso: Implican un análisis profundo y el estudio de individuos o grupos.
Además, conduce a una hipótesis y amplía el alcance de la investigación de un fenómeno.
Sin embargo, no deben utilizarse para determinar la causa y el efecto, ya que no tiene la capacidad
de hacer predicciones precisas porque podría haber un sesgo por parte del investigador.
La otra razón por la que los estudios de caso no son una forma precisa de llevar a cabo la
investigación descriptiva es porque podría haber un encuestado atípico y su descripción conduciría
a generalizaciones deficientes y se alejaría de la validez externa.
Encuesta de Investigación: Las encuestas son una herramienta de retroalimentación muy popular
para la investigación de mercado. Para que una encuesta reúna datos de buena calidad, debe tener
buenas preguntas, y haber un equilibrio entre preguntas abiertas y cerradas.
El método de encuesta puede realizarse en línea o hacer encuestas offline, lo que la convierte en la
opción preferida para la investigación descriptiva cuando el tamaño de la muestra es muy grande.
Ejemplos de investigación descriptiva
Algunos ejemplos de investigación descriptiva son:
Un grupo de personas especializadas lanza una nueva gama de especias para barbacoas, por lo que
desea saber qué sabores de especias prefieren los diferentes grupos de personas. Para entender el
tipo de sabores preferido, realizan un estudio de investigación descriptivo utilizando diferentes
métodos como la observación en los supermercados.
Mediante la realización de una encuesta y la recopilación de información demográfica, se obtiene
información sobre las preferencias de los diferentes mercados. Esto también puede ayudar a
realizar los cambios necesarios de acuerdo a las preferencias de ese grupo demográfico.Llevar a
cabo una investigación descriptiva exhaustiva ayuda a la organización a modificar su modelo de
negocio y amplificar el marketing en los mercados principales.
Otro ejemplo de dónde se puede usar la investigación descriptiva es en un centro escolar que
desea evaluar las actitudes de los maestros sobre el uso de la tecnología en el aula. Mediante la
realización de encuestas y la observación del uso de la tecnología, el investigador puede medir si es
buena la implementación de recursos tecnológicas dentro de las aulas. Esto también ayuda a
entender si los estudiantes tendrán un impacto positivo con estos cambios.
