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1. 2025 - CERTIFICADO DE ESPECIALIDAD II - MARKETING II
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Enunciado de la pregunta
¿Cómo se denominan las variables que debería utilizar Pedigree para medir
y analizar los resultados de su campaña de marketing digital?
Pregunta 1Seleccione una:

a.
Tácticas

b.
KPI
Correcta

c.
Analítica web

d.
Objetivos
Retroalimentación
La respuesta correcta es: KPI

Pregunta 2
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00
 Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
¿Cuál es la etapa final que tuvo que considerar Pedigree al desarrollar su
plan de marketing digital?
Pregunta 2Seleccione una:

a.
Presupuesto
Correcta

b.
Definición de los objetivos

c.
Definir la estrategia y las tácticas

d.
Analisis de la situación
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Presupuesto

Pregunta 3
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
¿Cuál es la principal medida que podría aportar la analítica web a la
campaña de Pedigree, que viene a ser la base de cualquier análisis?
Pregunta 3Seleccione una:

a.
Rebotes

b.
Visitas
Correcta

c.
Velocidad del sitio

d.
Conversión
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Visitas

Pregunta 4
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
¿Dónde se alojan las aplicaciones del tipo Androidify?
Pregunta 4Seleccione una:

a.
Servidor
Correcta

b.
Cookie

c.
URL

d.
Tag
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Servidor

Pregunta 5
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
¿Qué tipo de anuncio en la red de búsqueda sería el adecuado para
promocionar las bolsas de alimento que Pedigree comercializa?
Pregunta 5Seleccione una:

a.
Anuncios de imágenes.

b.
Anuncios de texto.

c.
Anuncios de shopping.
Correcta

d.
Anuncios de video.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Anuncios de shopping.

Pregunta 6
Incorrecta
Se puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Al desarrollar la campaña, Google tuvo que definir un conjunto de acciones
aplicadas, cuyo fin era desarrollar los objetivos marcados. ¿Con qué
concepto del plan de marketing digital se relaciona la afirmación?
Pregunta 6Seleccione una:

a.
Presupuesto

b.
Objetivos

c.
Estrategia

d.
Táctica
Incorrecta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Estrategia

Pregunta 7
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Al proponer la campaña para Pedigree, los especialistas en marketing
realizaron una investigación sobre la historia de vida de los distintos
influencers. ¿Qué tipo de análisis realizaron?
Pregunta 7Seleccione una:

a.
Tag

b.
Cuantitativo

c.
User centric

d.
Cualitativo
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Cualitativo

Pregunta 8
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Caso 1: Google y Androidify
En el año 2014, Google lanzó un anuncio interactivo gigante para
promocionar Androidify. A cargo de PHD, la campaña logró para Google 90
millones de impresiones en medios y un alcance a 159 millones de usuarios
en redes sociales. Esto lo hizo gracias a un juego interactivo en el que los
usuarios de dispositivos con el sistema operativo Android, jugaron en una
enorme pantalla de Times Square en la Ciudad de Nueva York, uno de los
puntos más luminosos y costosos del mundo.
Androidify, es un software que permite diseñar un androide con ropa,
accesorios y actitud personalizada que sea similar a la del usuario. Quienes
quisieron que su avatar apareciera en la pantalla gigante de Times Square,
tuvieron que diseñar y subir su propio personaje a la galería de Androidify.
Además, el resultado se pudo compartir en redes sociales y utilizar en
aplicaciones de mensajería instantánea.
La pantalla provista por Mitsubishi, tuvo una superficie de 100 x 23 metros,
con una resolución de 10,048 x 2,368 pixeles y todo el análisis previo de la
campaña, se realizó a través de técnicas user centric que permitieron
predecir el comportamiento del consumidor.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es “imprescindible” dentro de

a.
Utilizó una pantalla enorme.

b.
Se asoció con Mitsubishi.

c.
La realizó en Nueva York.

d.
Adaptó la comunicación a mobile.
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Adaptó la comunicación a mobile.

Pregunta 9
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Caso 2: Pedigree
Si tienes dudas acerca de si tu marca podría crear campañas de influencer
marketing por el simple hecho de crear productos o servicios poco
comunes, fíjate en Pedigree. Se trata de una empresa de alimentos para
perros que ha apostado por los influencers para darse a conocer y defender
una causa social.
En el año 2015, bajo el lema, “Buy a bag, give a bowl”, Pedigree se
comprometió a regalar un plato de comida para perros o a otros animales
que lo necesitaran, por cada bolsa de alimento vendida. Y para dar la
máxima difusión a este mensaje, la empresa canina se apoyó en influencers
que funcionaron como portavoces de la campaña mediante blogs,
publicaciones en redes sociales o videos.
En este caso, la influencer Kristyn Cole conectó el eslogan con una historia
conmovedora sobre su propio perro en una publicación de Instagram que
compartió con más de 90.000 seguidores. Como sabes, los contenidos
emocionales consiguen calar hondo en las audiencias.
Tras la campaña, la marca se dio cuenta de que había conseguido generar
alrededor de 43 millones de impresiones y más de 62,800 menciones en
redes sociales.
Todo ello, gracias a todo tipo de contenidos y estrategias bien planteadas.

Con respecto al tipo de uso que los usuarios le dan a los teléfonos
celulares. El seguir a la influencer Kristyn Cole corresponde a:
Pregunta 9Seleccione una:

a.
Dar mi opinión.

b.
Aprender cosas nuevas.

c.
Seguir a famosos.
Correcta

d.
Conversar con conocidos.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Seguir a famosos.

Pregunta 10
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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 Enunciado de la pregunta
En su campaña, Google utilizó términos que pensaron que sus clientes
potenciales podrían usar al buscar los servicios o productos de la empresa.
¿Con cuál de los siguientes conceptos se relaciona la palabra “términos”?
Pregunta 10Seleccione una:

a.
Ranking

b.
Costo por clic

c.
Puja

d.
Palabras clave
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Palabras clave

Pregunta 11
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
En sus inicios, Google se hizo mundialmente famosa, principalmente por:
Pregunta 11Seleccione una:

a.
Su sistema de nube.

b.
Sus hardwares.

c.
Su sistema operativo.

d.
Su motor de búsqueda.
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Su motor de búsqueda.

Pregunta 12
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Google utilizó una técnica user centric para su campaña. ¿Cuál es la última
etapa del modelo utilizado por la compañía?
Pregunta 12Seleccione una:

a.
Obtención de datos.

b.
Generación de reporte.
Correcta

c.
Reclutamiento de participantes.

d.
Procesamiento de datos.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Generación de reporte.

Pregunta 13
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
La afirmación: “La campaña logró para Google, 90 millones de impresiones
en medios y un alcance a 159 millones de usuarios en redes sociales”.
¿Para qué objetivo de marketing digital es esencial al medir las
impresiones?
Pregunta 13Seleccione una:
a.
Vender un producto o servicio.

b.
Saber el grado de compromiso de los usuarios.

c.
Saber el porcentaje de los usuarios que abandonan el sitio.

d.
Dar a conocer la marca.
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Dar a conocer la marca.

Pregunta 14
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
La campaña de Androidify utilizó anuncios de display responsivos. ¿Cuál
alternativa es correcta en relación a la afirmación anterior?
Pregunta 14Seleccione una:

a.
Que los anuncios se crearon automáticamente.

b.
Que los anuncios pertecenen a la red de búsqueda.

c.
Que los anuncios se adaptan a los distintos dispositivos móviles.
Correcta

d.
Que los anuncios son responsables con el medio ambiente.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Que los anuncios se adaptan a los distintos
dispositivos móviles.
Pregunta 15
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
La siguiente afirmación: “Androidify es un software que permite diseñar un
androide con ropa, accesorios y actitud personalizada que sea similar a la
del usuario”. ¿Con qué área del marketing digital se relaciona?
Pregunta 15Seleccione una:

a.
E-commerce

b.
Mobile marketing
Correcta

c.
Posicionamiento en motores de búsqueda

d.
Redes sociales
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Mobile marketing

Pregunta 16
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
La siguiente afirmación: “había conseguido generar alrededor de 43
millones de impresiones”. ¿Con qué tipo de modelo de costos se relacionan
las impresiones?
Pregunta 16Seleccione una:

a.
CPE

b.
CPP
c.
CPM
Correcta

d.
CPA
Retroalimentación
La respuesta correcta es: CPM

Pregunta 17
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
Los personajes Androidify se pueden compartir en apps de mensajería
instantánea. ¿Cuál es la principal aplicación de mensajería instantánea
utilizada en el mundo?
Pregunta 17Seleccione una:

a.
WhatsApp
Correcta

b.
Facebook

c.
LinkedIn

d.
Viber
Retroalimentación
La respuesta correcta es: WhatsApp

Pregunta 18
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
Para potenciar la reputación online, Pedigree realiza un esfuerzo por
recopilar los testimonios y reseñas para utilizarlos a futuro. ¿Con qué
objetivo realiza esa acción?
Pregunta 18Seleccione una:

a.
Determinar la multicanalidad

b.
Construir credibilidad
Correcta

c.
Indentificar los malos entendidos

d.
Podenciar nuevos canales
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Construir credibilidad

Pregunta 19
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta

Enunciado de la pregunta
Para su campaña de Androidify, Google utilizó técnicas de posicionamiento
SEO y SEM. Con respecto a las prácticas recomendadas para el SEO. ¿Cuál
de las siguientes afirmaciones es correcta?
Pregunta 19Seleccione una:

a.
Crear contenido nuevo y único.
Correcta

b.
Escribir grandes cantidades de textos.

c.
Añadir demasiadas palabras claves.
d.
Duplicar el contenido del sitio web.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Crear contenido nuevo y único.

Pregunta 20
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Para su campaña de Androidify, Google utilizó técnicas de posicionamiento
SEO y SEM. Con respecto al SEM. ¿Cuál es el programa online de Google
que permite gestionar este tipo de campañas?
Pregunta 20Seleccione una:

a.
Google Ads
Correcta

b.
Google AdSense

c.
Google Drive

d.
Google Analytics
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Google Ads

Pregunta 21
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Pedigree tiene una presencia multicanal. ¿Cuál alternativa define de mejor
forma el concepto de multicanalidad?
Pregunta 21Seleccione una:
a.
No utilizar canales donde las personas pueden interactuar con la marca

b.
Utilizar un conjunto diverso de canales en los cuales las personas pueden
interactuar con la marca
Correcta

c.
Utilizar solo unos cuantos canales en los cuales las personas pueden
interactuar con la marca

d.
Utilizar un solo canal donde la personas pueden interactuar con la marca
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Utilizar un conjunto diverso de canales en los
cuales las personas pueden interactuar con la marca

Pregunta 22
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Pensando en aplicar la campaña de Pedigree en Chile. ¿Cuál de las
siguientes redes sociales tiene un mayor nivel de utilización en el país?
Pregunta 22Seleccione una:

a.
Twitter

b.
Facebook
Correcta

c.
YouTube

d.
Instagram
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Facebook

Pregunta 23
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Pensando en que Pedigree utilizó Google Ads para su campaña. ¿Cómo
determina Google Ads los anuncios que se deben mostrar?
Pregunta 23Seleccione una:

a.
A través de una subasta.
Correcta

b.
Por el tamaño de la empresa.

c.
Al azar.

d.
Por el monto pagado por la empresa.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: A través de una subasta.

Pregunta 24
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Si Google quisiera saber el número de comentarios, retweets, menciones,
likes, favoritos y todo aquello que suponga una interacción con la marca.
¿Qué tipo de métrica o KPI tendría que utilizar?
Pregunta 24Seleccione una:

a.
Engagement
Correcta
b.
Tasa de conversión

c.
Tráfico

d.
Tasa de rebote
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Engagement

Pregunta 25
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Si Pedigree agregara extensiones a sus anuncios. ¿Cuál sería el costo de
esa acción?
Pregunta 25Seleccione una:

a.
Dependerá de las visualizaciones.

b.
Gratis.
Correcta

c.
Dependerá de la extensión.

d.
Dependerá del presupuesto.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Gratis.

Pregunta 26
Incorrecta
Se puntúa 0,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Si Pedigree utilizara Google Analytics como herramienta de medición. ¿Cuál
sería la primera etapa a cumplir para utilizar de manera adecuada esa
herramienta?
Pregunta 26Seleccione una:

a.
Implementar
Incorrecta

b.
Interpretar

c.
Medir y observar

d.
Planificar
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Planificar

Pregunta 27
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Supongamos que Pedigree quisiera obtener información de cuáles son los
canales que han contribuido a generar las ventas de sus bolsas de
alimentos, así como las rutas que han seguido sus visitantes dentro del sitio
web. ¿Qué tipo de métrica de Google Analytics debería utilizar?
Pregunta 27Seleccione una:

a.
Consecuciones de objetivos.

b.
Páginas de destino.

c.
Embudos multicanal o funnels.
Correcta
d.
Frecuencia media de visitas.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Embudos multicanal o funnels.

Pregunta 28
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Suponiendo que para su estrategia digital Pedigree utilizó un modelo de
costos CPA. ¿Cuál es el significado de esa sigla?
Pregunta 28Seleccione una:

a.
Costo por mil impresiones.

b.
Costo por visualización.

c.
Costo por adquisición.
Correcta

d.
Costo por clic.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Costo por adquisición.

Pregunta 29
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Un plan de marketing, por ejemplo el de Google, se caracteriza por:
Pregunta 29Seleccione una:

a.
Es menos específico.
b.
Esta más orientado a las estrategias y tácticas.
Correcta

c.
No define objetivos.

d.
Provee una visión más general.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Esta más orientado a las estrategias y tácticas.

Pregunta 30
Correcta
Se puntúa 1,00 sobre 1,00

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Enunciado de la pregunta
Una vez finalizada la campaña, Google extrajo y analizó los datos de la
campaña mediante herramientas de analítica. ¿Cuál es la herramienta de
analítica web que pudo utilizar Google?
Pregunta 30Seleccione una:

a.
Google Drive

b.
Google Fotos

c.
Google Maps

d.
Google Analytics
Correcta
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Google Analytics

Finalizar revisión