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Pensamiento Crítico - Semana 4

El documento aborda nuevas prácticas de evaluación de mercados que mejoran la calidad de productos y estrategias competitivas, aunque el benchmarking puede ser visto como competencia desleal por algunos sectores. Se presentan herramientas para identificar ideas de nuevos productos a nivel internacional, como análisis de mercado, investigación y uso de redes sociales. Además, se definen diferentes interpretaciones de 'nuevo producto', incluyendo productos totalmente nuevos, nuevas líneas, versiones mejoradas y reposicionamiento en el mercado.

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Pensamiento Crítico - Semana 4

El documento aborda nuevas prácticas de evaluación de mercados que mejoran la calidad de productos y estrategias competitivas, aunque el benchmarking puede ser visto como competencia desleal por algunos sectores. Se presentan herramientas para identificar ideas de nuevos productos a nivel internacional, como análisis de mercado, investigación y uso de redes sociales. Además, se definen diferentes interpretaciones de 'nuevo producto', incluyendo productos totalmente nuevos, nuevas líneas, versiones mejoradas y reposicionamiento en el mercado.

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Juan Pablo Pantoja Arbeláez

Abogado

Pensamiento Crítico – Semana 4

Nuevas prácticas de evaluación de mercados nos han ayudado a mejorar la


calidad de los productos, a crear estrategias con perfil diferenciador, a mejorar
los procesos productivos con el objetivo de ser competitivos en el mercado
global, sin embargo, para algunos sectores de la población prácticas como el
benchmarking representan la materialización de la competencia desleal.

Si nuestro objetivo es identificar productos de impacto en otros piases para


incorporarlos al mercado local, ¿Qué herramientas nos permiten encontrar
ideas de nuevos productos a nivel internacional?

Para encontrar ideas de nuevos productos a nivel internacional, se pueden


utilizar varias herramienta que ayudan a verificar cuales serían las diferentes
necesidades del mercado, dentro de estas herramientas encontramos las
siguientes: análisis del mercado global y regional para identificar cuáles son los
productos que marcan tendencia de allí pueden extraer ideas para un nuevo
producto o para mejorar algún producto existente, investigación del mercado
para descubrir ideas sobre algún producto existente de tal forma que se puedan
proponer nuevos usos para el mismo producto, lo que lo haría innovador, o para
proponer mejores en el producto existente, crear plataformas que permitan la
innovación, para desarrollar nuevas ideas, para trabajar de forma conjunta con
otros departamentos de la misma empresa y así hacer creaciones conjuntas
desde diferentes puntos de vista, de esta manera se pueden solucionar mejor los
problemas si se llegaran a presentar, las redes sociales y los medios digitales
marcan la diferencia, los consumidores identifican sus necesidades, las ferias y
las exposiciones internacionales también son importantes porque se da a
conocer los productos y permite acceder a la innovación.

2. ¿Qué es un producto?

Un producto es un conjunto de atributos y características, tangibles e intangibles


que permiten satisfacer una necesidad, unos deseos o unas expectativas
específicas del consumidor.

3. ¿Cuáles son las diferentes interpretaciones de “nuevo producto”?

Las diferentes interpretaciones de "nuevo producto", las más comunes serían las
siguientes:

- Producto totalmente nuevo en el mercado, consiste en crear un producto


nuevo, que no existía hasta ese momento y que están enmarcado por la
innovación.
Juan Pablo Pantoja Arbeláez
Abogado

- Nueva línea de productos: cuando una empresa inicia a comercializar una


línea de productos que antes no vendía o producía.

- Nuevas versiones: consiste en diversificar líneas de productos que ya


manejaba una empresa, se hace introduciendo versiones especiales o
novedosas de un mismo producto.

- Mejora en los productos: consiste en hacer mejoras en productos ya


existentes en una empresa, de tal forma que se satisfagan de mejor forma
las necesidades de los clientes.

- Reposicionamiento del producto: consiste en reubicar un producto


existente en un segmento de mercado en el cuál no se encontraba, esto se
hace cuando el segmento del mercado en el que está un producto se
satura, nuevo en la tecnología: consiste en un producto que atrae por
contar con tecnologías de última generación, nuevos servicios: consiste
en crear plataformas digitales nuevas, como ejemplo podríamos tener una
plataforma de suscripciones que represente la innovación en el servicio.

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