El discurso político: conectar con los
ciudadanos
Claves para elaborar un discurso
Tener claro el objetivo del discurso:
Los discursos de un gestor público pueden realizarse para informar a la sociedad sobre la
gestión, para convencer sobre las políticas que está aplicando, para dar cuentas en la
cámara de representantes (senado, congreso, etc.) y en cada uno de ellos el objetivo
es distinto. El contenido del discurso debe ir de acorde a lo que se quiere conseguir.
Conocer a la audiencia:
Probablemente lo más importante en el momento de hacer un discurso es tener claro a
quién va dirigido. No es lo mismo hablar a un grupo de empresarios que a un grupo de
jóvenes. Al saber a quién se habla, el orador puede elegir las palabras, el tono y el contenido
adecuado para que la audiencia lo comprenda. Hay que ensayar y testar el discurso previo
a decirlo, si no se comprende el discurso no cumple con su función y sobre todo, hay que
buscar conectar con ella. Es conveniente elegir una forma de conectar con la audiencia, ya
que con el anuncio de medidas de impulso económico sepodría captar la atención de los
empresarios (enfoque racional) y hablando de anécdotas y de planes para el futuro se
podría conectar con los jóvenes (enfoque
emotivo) pero no al revés.
Exposición ordenada y clara:
Una vez definido el objetivo y la audiencia conviene desarrollar un discurso ordenado,para
que el público pueda seguirlo, comprenderlo y no distraerse. Es recomendable hacer una
exposición clara, pues al decir ideas complejas se puede causar confusión.
Para ayudar la comprensión es interesante utilizar ejemplos.
Generar credibilidad:
Una clave importante para que un discurso tenga credibilidad es apoyar las frases expuestas
con un dato, lo que demuestra conocimiento del tema y la realidad. Por ejemplo, si se afirma
que se han aplicado políticas de mejora educativa, hay que completarla con las estadísticas
que hablen de los mejores resultados de los alumnos
en las pruebas de control.
Estudiar el entorno:
Cuando se va a dar un discurso es conveniente saber cuántas personas van aescucharlo,
el lugar en que se va a pronunciar, si se va a contar con tecnología de apoyo
(audio, vídeo, etc.) y si van a acudir los medios de comunicación.
Estructura clásica de un discurso
El esquema general es una estructura básica con la que puede estructurar cualquier discurso.
• Inicio/introducción: Saludo, especificación del tema, delimitación, referencia a la
actualidad.
• Contextualización: situacional, histórico, etc. Se ofrece un trasfondo sobre la situación
actual, proporcionando a la audiencia el contexto necesario para entender la
relevancia del discurso. Identificación del problema: Se define el problema o la
cuestión central que se abordará, a menudo utilizando lenguaje emotivo para resaltar
su importancia.
• Tesis: Declaración central clara y concisa: La tesis del discurso se presenta de manera
clara y directa, estableciendo la posición del orador respecto al tema tratado.
• Desarrollo de argumentos (cuerpo del discurso): Argumentos principales: Se
presentan varios puntos clave que apoyan la tesis, cada uno desarrollado con
evidencias, ejemplos y razonamientos lógicos. Evidencia y ejemplos: Se utilizan datos,
estadísticas, testimonios y ejemplos concretos para respaldar cada argumento.
Refutación de contraargumentos: Se anticipan y refutan posibles objeciones a la
posición del orador, fortaleciendo así la argumentación.
• Conexión emocional: Apelación a los valores y emociones: Se busca conectar con la
audiencia a nivel emocional, apelando a sus valores, esperanzas, miedos y
aspiraciones. Narrativa y retórica: Se emplean recursos retóricos como metáforas,
paralelismos y preguntas retóricas para hacer el discurso más persuasivo y
memorable.
• Conclusión: Llamada a actuar, resumen, provecho, futuro, despedida.
• Despedida y agradecimientos: Despedida formal: Se cierra el discurso con una
despedida adecuada, agradeciendo a la audiencia por su tiempo y atención.
Reconocimiento adicional: Se pueden hacer agradecimientos específicos a
organizadores, patrocinadores o colaboradores.
Ejemplo de estructura del discurso
• Apertura: "Queridos conciudadanos, hoy estamos aquí reunidos en un momento crítico
para nuestro país..."
• Contextualización: "En los últimos años, hemos visto cómo la desigualdad ha aumentado
dramáticamente..."
• Tesis: "Es esencial que adoptemos políticas que fomenten la justicia social y económica..."
• Desarrollo de Argumentos:
• "Primero, necesitamos invertir en educación pública..."
• "Segundo, es crucial reformar nuestro sistema de salud..."
• "Tercero, debemos implementar impuestos más equitativos..."
• Conexión Emocional: "Imaginemos un país donde cada niño tenga la oportunidad de
alcanzar su máximo potencial..."
• Conclusión: "En resumen, las políticas que proponemos no solo son justas, sino necesarias
para el progreso de nuestra nación..."
• Despedida y agradecimientos: "Gracias por su atención. Juntos, podemos construir un
futuro mejor para todos."
CASO DE ESTUDIO: Obama y la inspiración a través del discurso
El discurso de Barack Obama en la convención demócrata de 2004 no llegó a 20 minutos,pero
conmovió a los asistentes que lo auparon hasta la presidencia americana. Si bien esverdad que
Obama conoce perfectamente el poder de las nuevas tecnologías -gran partede la financiación
de su primera campaña la hizo a través de móviles, además deconformar una base de datos de
números de teléfono para enviar información a sus simpatizantes- no cabe duda de que
también ha sabido renovar el discurso político. Obama ha realizado discursos conectando con
la gente, hablando su mismo idioma, lleno de frases emotivas y motivadoras. Sus discursos
estaban escritos por un equipo profesional dedicado a ello y no son improvisados. Pero ha
usado un lenguaje coloquial,capaz de hacer que sus votantes se identifiquen con él y que hace
suyo, hasta el punto de hacer creer a sus seguidores de que el discurso ha sido escrito por él
mismo, en eso radicasu destreza como orador.
El presidente Obama conoce a su audiencia, les habla de los valores americanos, de su
propia experiencia a la hora de alcanzar el sueño americano (construir un destino de éxito) y
utiliza frases cortas, sencillas, pero «con gancho»: su eslogan «yes, we can», difundido más
allá de las fronteras americanas, enmarca esta característica.
En 2008, al ser anunciado como ganador de las elecciones americanas comenzó su discurso
con: «Si todavía hay alguien que dude que en América todo es posible, si todavía hay alguien que
se pregunta si el sueño de nuestros padres sigue vivo, si todavía se pregunta el poder de la
democracia: esta noche esta es la respuesta». Un discurso con un tono pausado, sin
triunfalismos, más bien con el tono de un estadista conciliador. De hecho, ese fue el mensaje
de fondo, la unidad: «los americanos han mandado el mensaje de que nunca hemos sido
simplemente un grupo de estados en rojos o en azul, siempre hemos sido, siempre seremos los
Estados Unidos», pero una unidad en el cambio, porquela gran frase del discurso fue la llegada
del cambio: «Ha tardado tiempo en llegar, pero esta noche, debido a lo que hicimos en esta
fecha, en estas elecciones, en este momento decisivo, el cambio ha venido a Estados Unidos».
Fuente: [Link]
Otra de las claves de sus discursos es la repetición. En su discurso en el Cairo, en 2009,Obama
pronunció un discurso en el que afirmaba que estaban frente a «un nuevo comienzo» (la frase
que definiría esa intervención) en las relaciones entre Estados Unidos y los países musulmanes,
para restablecer la confianza entre los dos mundos y buscar la solución al conflicto israelí-
palestino:
«He venido aquí a buscar un nuevo comienzo para Estados Unidos y los
musulmanes del mundo, un comienzo basado en el interés mutuo y el respeto
mutuo; un comienzo basado en la verdad de que Estados Unidos y el islam no se
excluyen mutuamente y no necesitan competir. Al contrario, comparten principios
comunes, principios de justicia y progreso, tolerancia y dignidad de todos los seres
humanos». (Obama, 2009)
Algunos expertos han señalado que los discursos de Obama son cautivadores, llenos de buenas
palabras, pero vacíos de contenidos, de medidas concretas y de planes reales pararealizar en la
gestión. Su seña característica es la apelación a los buenos sentimientos y no a la razón,
y le ha funcionado. Sobre todo, porque además está acompañado de una puesta en escena muy
estudiada. En junio de 2015, Obama viajó a Charleston (Carolina del Sur) donde un hombre
blanco asesinó a nueve personas negrasque se encontraban en una iglesia, durante un estudio
bíblico. Ante la sorpresa de los presentes y tras pronunciar un emotivo discurso, Obama se
salió del protocolo y entonóel conocido himno cristiano «Amazing grace», lo que hizo que todo
el público se pusiera de pie con él y cantara, incluso enjugara lágrimas de emoción, para
después continuar hablando con un tono de pastor en el púlpito mientras recordaba a las
víctimas de la matanza. El presidente encarnaba entones la promesa de una vida mejor, con
autoridad,pero con esperanza.
«La gran mayoría de los estadounidenses, la mayoría de los propietarios de armas,
quieren hacer algo al respecto. Hagamos esa elección moral de cambiar las cosas si
eso salvará al menos una vida preciosa, y expresaremos así la gracia de Dios».
(Obama, 2015)
Fuente: [Link]
