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Programa Del Curso

El curso de Promoción y Publicidad de la Maestría en Administración de Negocios de la Universidad Galileo tiene como objetivo estudiar teorías y prácticas de promoción y publicidad para mejorar la toma de decisiones comerciales. Se enfoca en conceptos básicos, elección de proveedores, planificación y evaluación de campañas publicitarias, y abarca temas como branding, ejecución publicitaria y promoción de ventas. La metodología incluye cátedras, videoconferencias y materiales disponibles en GES, con requisitos de asistencia y evaluación a través de parciales, talleres y un proyecto final.

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Programa Del Curso

El curso de Promoción y Publicidad de la Maestría en Administración de Negocios de la Universidad Galileo tiene como objetivo estudiar teorías y prácticas de promoción y publicidad para mejorar la toma de decisiones comerciales. Se enfoca en conceptos básicos, elección de proveedores, planificación y evaluación de campañas publicitarias, y abarca temas como branding, ejecución publicitaria y promoción de ventas. La metodología incluye cátedras, videoconferencias y materiales disponibles en GES, con requisitos de asistencia y evaluación a través de parciales, talleres y un proyecto final.

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FACULTAD DE CIENCIA TECNOLOGÍA E

INDUSTRIA (FACTI)

UNIVERSIDAD GALILEO
Maestría en Administración de Negocios
NOMBRE DEL CURSO: PROMOCIÓN Y
PUBLICIDAD
CICLO: Cuarto Trimestre

PROGRAMA DEL
CURSO

Descripción del curso:

Curso de utilidad para tomar mejores decisiones en relación a las herramientas


de promoción y publicidad que pueden ser utilizadas para alcanzar los objetivos
comerciales de un producto/servicio/persona

Objetivo General:

Estudiar las teorías, principios y prácticas de la promoción y publicidad dentro


de un marco profesional

Objetivos específicos:

• Capacitar sobre los conceptos básicos de la promoción y publicidad y


sus herramientas
• Formar criterios relacionados con la elección de proveedores de este
tipo de servicios, los medios de comunicación y la adecuada
aprobación, implementación y medición de la promoción y publicidad
• Dar una apreciación de los roles, aplicaciones y formas de planear
y evaluar las promociones y campañas de publicidad

Competencias a desarrollar con el curso:

Conocimientos sobre los tipos de promoción, cómo medirlas e implementarlas,


además sobre branding y el proceso de planeación, ejecución y evaluación de
campañas publicitarias, además formar o ampliar criterios sobre manejo y
medición de ecosistemas digitales
FACULTAD DE CIENCIA TECNOLOGÍA E
INDUSTRIA (FACTI)

Unidad 1: Importancia de las marcas. Evolución de la comunicación


comercial. Planeación publicitaria.
Subtemas: Branding, Posicionamiento, Targeting de audiencias,
cálculo de presupuesto para promoción y publicidad. Brief creativo.

Unidad 2: Ejecución publicitaria.


Subtemas: Escritura promocional. Cómo se integra la IA a la
creación de contenido y el diseño. Comunicación visual. Mezcla de
medios. Tendencias Redes Sociales. Evaluación de resultados.

Unidad 3: Promoción de ventas


Subtemas: Concepto, tipos, implementación, evaluación

METODOLOGÍA: Cátedras con apoyo de videoconferencias y


presentaciones digitales, las cuales estarán disponibles en GES

EVALUACIÓN DEL CURSO:


Parciales (2) 30 pts.
Talleres/Tareas 45 pts.
Proyecto final 15 pts.
Participación 10 pts.

REQUISITOS ADICIONALES DE APROBACIÓN:

Asistencia al 80% de clases, tomando en cuenta que al entrar 10


minutos tarde se tomará como falta al curso.

RECURSOS:
Las lecturas/materiales de estudio estarán disponibles en GES

BIBLIOGRAFÍA, E-GRAFÍA:

• Advertising & IMC. Principles and practice. Moriarty, Mitchell,


Wells. 2016. 10º. Edición. Pearson.
• Publicidad y comunicación integral de marca. O’guinn,
Allen,Semenik. 2013. 6ª. Edición. Cengage Learning.
FACULTAD DE CIENCIA TECNOLOGÍA E
INDUSTRIA (FACTI)

• Publicidad. Kleppner, Russell, Lane. 14 Ed. Pearson-Prentice Hall,


S.A.
• Publicidad, Arens, Weigold, Arens. 2008. 11ª. Edición. McGraw Hill
• Estrategias de publicidad y promoción. Tellis, Redondo,
Addison. Wesley.
• Hubspot, Talkwalker, Hivency, Social Bakers, Kantar,
Comscore: Materiales varios.

RESUMEN DE EXPERIENCIA PROFESIONAL DEL DOCENTE:

MSc. Rossana López se desenvuelve en el área de la comunicación


comercial/mercadeo desde 1988. Desarrolló su expertise en agencias
de publicidad como McCann Erickson, Ogilvy Guatemala y Havas
Guatemala.

Ha manejado cuentas internacionales y nacionales como Coca-Cola,


Bayer, Excel Automotriz, Aprofam, Claro, Nestlé, Walmart, Hyundai,
Mazda y otras.

Cuenta con un técnico en Diseño Gráfico, una licenciatura en


Mercadotecnia y una maestría en Dirección de Medios de
Comunicación. Es docente en Universidad Galileo desde el año 2000.

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