UNIVERSIDAD TECNICA PARTICUALR DE LOJA
MARIA ALEJANDRA BRAVO PINTADO
ANALISIS DE MERCADOS TURISTICO
El turismo juega un papel crucial en la creación de empleo, la generación de divisas y
la actividad económica en general. Sin embargo, desde abril de 2020 esta actividad se
ha detenido drásticamente a nivel mundial como resultado de la pandemia del COVID-
19. Ecuador y demás países de América Latina y el Caribe han hecho esfuerzos para
iniciar la reactivación económica de la actividad turística frente a los retos y desafíos de
un escenario post pandemia. Inestabilidad laboral, una ‘mal llamada’ informalidad
comercial, comportamientos económicos oportunistas y pobres políticas públicas son
varios de los problemas sociales que caracterizan al sector que atiende al turismo en
Ecuador continental.
A pesar de las dificultades que el sector turístico enfrento, debido al acontecimiento en
los últimos años del Covid-19 en distintos países, diversos destinos nacionales han
visto, en los últimos meses, una recuperación con niveles incluso superiores a los que
se tenían antes de la pandemia de COVID-19. Los viajes de placer, principalmente a
playas y a localidades rurales, es lo que más buscan los turistas debido a que el deseo
de esparcimiento y la confianza por visitar esos lugares han ido en aumento. La más
reciente encuesta del Tablero del Consumidor de Deloitte, indica que 35% de los(as)
encuestados(as) estaría dispuesto a tomar un vuelo nacional, mientras que solo 18%
muestra interés por uno internacional.
La llegada de la pandemia por COVID-19, perjudicó a sectores importantes y cruciales
de la economía mundial, el turismo fue uno de ellos, especialmente en su entorno
medioambiental, cultural y socioeconómico.
De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo (OMT), en el año 2020 el impacto
de la pandemia ocasionó una disminución en un 56% y 76% del ingreso de turistas en
el último semestre del año, lo que ocasionó pérdidas de $320 millones de dólares para
este sector.
Los retos son grandes, puesto que se desconoce la duración de la pandemia, si bien
hoy en día se está tratando de reactivar este sector, aún existen restricciones para los
turistas y se siguen empleando medidas que permitan mitigar el impacto negativo del
brote de COVID-19.
Según un análisis de la UNESCO, los museos de todo el mundo registraron un
descenso de asistencia del 70%, lo que los dejó en una frágil situación financiera.
Asimismo, en el caso de Ecuador, el cerramiento temporal de sitios y atractivos
turísticos culturales, así como comercios afines agravaron el sector, situación que
también viven cientos de comunidades indígenas y poblaciones oriundas que han visto
limitadas sus oportunidades para enseñar su cultura y tradiciones que generan un
ingreso a sus hogares tras las visitas.
Lo único positivo en los destinos turísticos, especialmente en los naturales es su medio
ambiente, en donde se percibió mejoras en la huella climática y ecológica, gracias al
poco impacto del hombre en estos destinos. Por ejemplo, antes de la pandemia
existían ciudades y puntos que optaban por no recibir turistas debido a que requerían
un elevado consumo de energía y combustibles que afectaban el ecosistema.
Con la denominación ‘Plan de Promoción y Competitividad 2023’, el Ministerio de
Turismo pretende duplicar las acciones que impulsen visitar al Ecuador con respecto a
2023.
El proyecto fue presentado el pasado 21 de abril y en el acto se confirmó que se ha
programado una inversión de 7,5 millones de dólares, como parte del presupuesto
asignado para la inversión 2022 - 2025 que el Gobierno Nacional definió en 47,5
millones de dólares, divididos para los cuatro años de gestión.
Para Niels Olsen, ministro de Turismo, en 2022 Ecuador estuvo presente en nueve
eventos internacionales de promoción y para 2023 está prevista la participación en 19
eventos internacionales, en ferias como Fitur, ITB, WTM, Fiexpo, Adventure Elevate,
entre otras; lo que corresponde a más del doble de los encuentros a los que se asistió
el año pasado.
Otra importante actividad fue la participación del titular de Turismo ecuatoriano en el
evento de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) que presentó una mesa
redonda para evidenciar las oportunidades del turismo y la gastronomía en
Iberoamérica, en donde el ministro Olsen expuso la propuesta de estrategia nacional
que se está trabajando al respecto, que une al sector público, con el privado, la
academia y organizaciones sociales para realizar acciones conjuntas de promoción.
Entre los principales puntos por los que nuestro país invierte en gastronomía están que
es un motor económico local e internacional y por su aporte en el desarrollo del turismo
comunitario.
Los desafíos de la nueva normalidad nos obligan a trabajar en el posicionamiento del
destino como un Destino Seguro, tomando la delantera en acciones que nos
posicionen, diferencien y sobre todo que generen confianza en el mercado y en el
consumidor. El trabajo colaborativo y articulado entre el sector público, privado,
académico es fundamental para una reapertura y reactivación del turismo en el
Ecuador y en América Latina.
Bibliografía
Deloitte. (s.f.). Obtenido de
[Link]
[Link]
Expreso. (s.f.). Obtenido de
[Link]
para_ecuador_2023
FARO. (s.f.). Obtenido de [Link]
Gobierno del Ecuador. (s.f.). Obtenido de [Link]
2023-en-el-2024-seremos-el-pais-socio/
Turismo. (s.f.). Obtenido de [Link]
Reactivacion-Turistica-Red_compressed.pdf
UTPL Blog. (s.f.). Obtenido de [Link]
pandemia-0
