PROYECTO FINAL

Equipo 1
●​ Mara Paola Aguilar Nila
●​ Marian Joseline Anduaga Ortiz
●​ Lourdes Monserrath Castañeda Ramos
●​ Luz del Carmen Cervantes Hernandez

ANTECEDENTES ESTRATÉGICOS DEL MERCADO META PARA LA

CREACIÓN DEL PRODUCTO

🌸 Enfoque en la seguridad y confianza

●​ Brindar autoestima a las mujeres y que no paren su actividad durante el periodo mensual
continuando su día a día.

🌸 Romper el estigma menstrual

●​ En muchas culturas, la menstruación aún se asocia con impureza, vergüenza o aislamiento

social.
●​ Ofrecer un producto que visibilice la normalidad de las manchas menstruales ayuda a
desestigmatizar el tema, permitiendo que las mujeres se sientan cómodas al gestionar
accidentes sin temor ni culpa.

🌸 Reducir la vulnerabilidad y ansiedad

●​ Temor a manchas visibles impide la participación plena en educación y trabajo.
●​ Un quitamanchas confiable ofrece seguridad emocional y funcional, evitando retrasos o
ausencias por vergüenza o miedo.

🌸 Reintegración rápida a la rutina

●​ Temor a manchas lleva a ausentismo escolar o laboral
●​ Garantizar una solución rápida minimiza interrupciones en clases, trabajo o compromisos,
reforzando la sensación de control vital.

🌸 Empoderamiento a través de información

●​ En contextos donde reina el silencio, el acceso a información confiable es vital .

●​ El producto puede integrarse con mensajes educativos (etiqueta, empaquetado, app, redes)
que expliquen la normalidad de las manchas y promuevan el autocuidado menstrual.

FACTORES DEMOGRÁFICOS
●​ Rango de edad: 19 a 25 años
●​ Sexo: mujeres
●​ Ocupación: trabajadoras y universitarias
●​ Región geográfica: León
●​ Nivel socioeconómico: AB,C+ y C
●​ Porcentaje de NSE: 35%
 ●​ LOS PUNTOS ANTERIORES ÚNICAMENTE LOS QUE SE TOMAN PARA EL
DESARROLLO DEL NUEVO PRODUCTO, ESTABLECER EN UNA GRÁFICA.

●​ PERFIL DEL MERCADO META (Tabla del perfil de consumo) CON LAS
VARIABLES QUE SE UTILIZARON PARA DESARROLLAR LA PROPUESTA DEL
PRODUCTO.

Edad 19 a 25 años

Sexo Mujeres

NSE AB, C, C+

Región Geográfica León

Estilo de vida Alta actividad diaria ( escuela, trabajo,

deporte y vida social )

Beneficios buscados por el mercado Que el producto sea portátil, fácil de uso,
que tenga una funcionalidad rápida efectiva
y simple de usar.

Prefieren diseño funcional, discreto y libre

de estereotipos de género (evitan rosa
excesivo): buscan modernidad sin perder
identidad

Personalidad y Valores Una mujer aventurera, activa y sociable.

Suele estar involucrada en eventos sociales,
universitarios y siempre anda corriendo por
la vida, es una mujer innovadora y creativa.
Busca estar en todo y nunca parar con su
rutina, no sabe decir que no a ningún plan o
lugar y por lo mismo siempre anda corriendo
y con una mente un poco dispersa.
Valores: Independencia, autonomía, eficiencia
Buscan productos discretos y funcionales.

NÚMERO DE POSIBLES CONSUMIDORES COMO ANEXO INCLUIR EL

CÁLCULO DE POSIBLES CONSUMIDORES ACEPTACIÓN INCLUYENDO LA GRÁFICA DE LA
PRUEBA DE CONCEPTO
ACEPTACIÓN DEL 86%

VALOR DE MERCADO
🌸 Porcentaje de crecimiento o disminución del mercado
2 PRODUCTO

DESCRIPCIÓN: Una solución líquida que el dispensador lo convierte en espuma específicamente

para manchas menstruales , que ayuda a quitar la mancha al momento , de una manera no agresiva
con la ropa.

INCLUIR LOS NIVELES DEL PRODUCTO​

🌸
​
Beneficio central: Seguridad y confianza durante el periodo menstrual, esponjas y toallitas para
que sea un apoyo al remover manchas y tendrá un instructivo de cómo utilizarlo.​

🌸
​
Producto potencial: Presentación premium con fragancia a lavanda , toallitas adicionales,
formato recargable de la solución líquida, opción de parches térmicos con aromas relajantes.

🌸 Usos: Remoción rápida y efectiva de manchas menstruales en la ropa sin necesidad de lavadora
inmediata.

🌸 Necesidades por cubrir: Facilitar la limpieza de emergencias menstruales de forma práctica,

portátil y efectiva.

🌸 Posicionamiento estratégico: Nuestro producto es un quitamanchas eficiente en momentos de

actividad que te ayudará a seguir con tu día a día sin preocupaciones.

🌸 Nombre del producto: Floway.

· Proceso creativo de la creación del producto (Todo el proceso)

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

🌸 Mujeres de 19 a 25 años con un nivel socioeconómico AB, C+ y C que tienden a
mancharse la ropa durante día de menstruación, falta de productos eficientes

🌸¿CUAL ES LA SITUACIÓN GLOBAL DE LA QUE FORMA PARTE EL PROBLEMA?

Es un problema a nivel mundial ya que todas las mujeres hemos pasado por una situación incómoda
en nuestro periodo a causa de las manchas.

🌸¿CUÁL ES LA DIMENSIÓN DEL PROBLEMA?

Lleva generaciones sin ninguna solución cercana o alguna idea que cree un producto que piense en
todos los aspectos de las mujeres y sus retos del día a día.

🌸¿QUÉ SUCEDERÍA SI NO SE HACE NADA AL RESPECTO?

Las mujeres seguirán teniendo productos deficientes para una problemática básica entre este
segmento de mujeres

🌸¿QUÉ SUCEDERÍA SI SE RETRASA LA SOLUCIÓN?

Las mujeres continuarán incómodas e inseguras por estar en sus días de menstruación
🌸¿EN CUANTAS PARTES SE PUEDE DIVIDIR EL PROBLEMA?
En dos, preventivo y solución

🌸¿EXISTEN OTROS PROBLEMAS RELACIONADOS?

El cuidado de la ropa, problemas hormonales de miomas, quistes y métodos anticonceptivos.

🌸¿PORQUE SE PRODUJO INICIALMENTE EL PROBLEMA?

Todas las mujeres a partir de su desarrollo tienen menstruación que probablemente dure 40 años
pero mientras se regularizan

🌸PORQUE NO SE DETECTÓ ANTES?

Si, Otras marcas han intentado ayudar pero no siempre de la manera eficiente

🌸POR QUÉ NADIE TRATÓ DE RESOLVERLO?

Si se intenta resolver pero es complejo ya que aún no se logra al 100%

🌸¿EN QUÉ MOMENTO SE PRODUJO EL PROBLEMA O LA SITUACIÓN?

En el momento en el que las mujeres entran a esta etapa de su vida en la cuál involucra la regla,
desde siempre las mujeres han tenido esta problemática por falta de productos pero principalmente
en los días de menstruación.

🌸¿Cuándo se detectó?
Siempre se ha detectado y constantemente están intentando solucionarlo

🌸ES UN PROBLEMA VIEJO QUE SE ESTÁ REPITIENDO

Si

🌸¿POR QUÉ NO FUNCIONÓ?

Porque los productos ya existentes pueden apoyar pero no de una manera eficaz

🌸¿CUANDO DEBE ESTAR RESUELTO?

Inmediatamente
🌸¿CÓMO SE DETECTÓ INICIALMENTE EL PROBLEMA?
Cuando las mujeres están en el periodo menstrual.

🌸¿DE QUÉ MODO INFLUYEN LOS RESULTADOS?

Influyen en el autoestima de la mujer, generando confianza al estar en tus días de menstruación..

🌸¿CÓMO SE RESOLVIÓ ANTES?

No se ha resuelto con eficacia.

🌸¿AFECTA EL PROBLEMA A UNA PARTE?

La autoestima, las actividades del día a día.

🌸¿DONDE DEBEMOS BUSCAR LA SOLUCIÓN?

En productos que no son eficaces.

🌸¿QUIÉN DETECTÓ EL PROBLEMA?

Las mujeres en su periodo

🌸¿QUIÉN ES RESPONSABLE DE QUE SE PRODUJERA?

La misma naturaleza y la anatomía de las mujeres.

🌸¿QUIÉN SERÍA EL RESPONSABLE DE SOLUCIONARLO?

Los productores de los productos de limpieza íntima en mujeres.

🌸¿A QUIÉN DEBERÍAMOS CONSULTAR?

A doctores y especialistas del cuidado íntimo de la mujer, diseñadores gráficos, diseñadores
industriales y mercadólogos.
TÉCNICA DEL ¿PORQUÉ?

IDEAS DEL PRODUCTO

GOMA BORRADORA DE MANCHAS, SPRAY IMPERMEABILIZANTE DE

ROPA,KIT-ANTIMANCHAS

¿Qué problemas resuelven?

🌸 Beneficios funcionales.

●​ Elimina manchas de periodo de forma inmediata

●​ Transforma el líquido en espuma para una limpieza más eficiente
●​ Fácil de aplicar y usar en cualquier lugar
●​ Evita daños en la ropa
●​ No deja residuos ni marcas
●​ Seguro para usar sobre diferentes tipos de tela
●​ Ideal para situaciones de emergencia

🌸 Diferenciados

●​ Fórmula especial para eliminar de manera rápida y eficaz las manchas de sangre en las
diferentes tipos de tela, sin dañarla y cuidando la higiene íntima siendo amigable con el
contacto incluso en la piel.

GOMA BORRADORA DE MANCHAS

BENEFICIOS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS

Bienestar emocional textura suave y agradable, proporciona una sensación

de calma y seguridad al usarla en momentos de estrés.

Cuidado de la salud ibre de químicos tóxicos, con una fórmula segura que
no representa riesgos para la salud

Seguridad en las actividades diseño ergonómico y antideslizante, permite un agarre

firme y preciso

Cuidado de la ropa fórmula no agresiva con las telas, elimina manchas sin
dañar fibras ni alterar los colores de la ropa
Ahorro de tiempo eliminación rápida de las manchas,actúa de inmediato,
evitando frotar en exceso y ahorrando el tiempo de
impieza

SPRAY IMPERMEABILIZANTE DE ROPA

BENEFICIOS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS

Bienestar emocional
Tranquilidad al saber que la ropa está protegida contra
manchas accidentales.

Cuidado de la salud
Fórmula sin ingredientes irritantes, segura para el
contacto con la piel

Seguridad en las actividades

Evita filtraciones, permitiendo moverse con confianza
sin preocuparse por manchas

Cuidado de la ropa
Crea una capa protectora que repele líquidos sin dañar
as telas.

Ahorro de tiempo
Reduce la necesidad de lavar y tratar manchas
difíciles, manteniendo la ropa

KIT-ANTIMANCHAS
BENEFICIOS CARACTERÍSTICAS FÍSICAS

Bienestar emocional
Seguridad de tener una solución inmediata para
accidentes en cualquier lugar.

Cuidado de la salud
Productos hipoalergénicos, sin químicos
agresivos para la piel.

Seguridad en las actividades

Portátil y fácil de usar, permitiendo actuar
rápidamente ante una mancha.
Cuidado de la ropa
ncluye productos diseñados para remover
manchas sin desgastar los tejidos.

Ahorro de tiempo
Elimina manchas de forma rápida sin necesidad
de lavar la prenda de inmediato.

CRITERIO PESO Idea A Idea B Idea C

CREATIVO Goma borradora de Hacer un spray de Un kit de tamaño
manchas de sangre 100ML que viaje , donde tenga
para poder utilizar puedas aplicarlo los siguientes
en la ropa y que sobre la mancha y elementos como
tenga una esencia facilite más la solución líquida
de lavanda o rosas limpieza con especialmente para
para que no se aromas como quitar manchas
tenga el miedo de rosas o lavanda menstruales ,una
que el olor a sangre para poder mini cepillo con
en la ropa quede contrarrestar el cerdas suaves de un
impregnado olor de la mancha lado y el otro más
duro que no dañara
tu ropa , pañuelo
absorbente que
ayudará a quitar y
secar la mancha.
Como un extra se
agregaría un parche
térmico.

INTERÉS .40 7x.40=2.8 9.5x.40=3.8 9x.40= 3.6

PARA EL
MERCADO

ORIGINALIDA .40 8.5x.40=3.4 9x.40=3.6 9.5x.40= 3.8

D

FACILIDAD .20 9.5x.20=1.9 8x.20=1.6 8.5x.20=1.7

DE
PRODUCTO

TOTAL 1.0 8.1 9.1 9

Resultado del tamizado:

🌸 Idea B
Hacer un spray de 100ML que puedas aplicarlo sobre la mancha y facilite más la limpieza con
aromas como rosas o lavanda para poder contrarrestar el olor de la mancha, es la idea mas viable
por el interés del mercado.

🌸 Idea A
Goma borradora de manchas de sangre para poder utilizar en la ropa y que tenga una esencia de
lavanda o rosas para que no se tenga el miedo de que el olor a sangre en la ropa quede impregnado,
esta opción suena bien por la originalidad y creatividad del producto.

🌸 Idea C
Un kit de tamaño viaje , donde tenga los siguientes elementos como solución líquida especialmente
para quitar manchas menstruales ,una mini cepillo con cerdas suaves de un lado y el otro más duro
que no dañara tu ropa , pañuelo absorbente que ayudará a quitar y secar la mancha. Como un extra
se agregaría un parche térmico, la facilidad y creatividad es buena opción pero no es la mejor opción
por el interés de mercado.

PRODUCTO FINAL: LÍQUIDO QUITAMANCHAS DE MENSTRUACIÓN

🌸 DESCRIPCIÓN: Un solución líquida que el dispensador lo convierte en espuma específicamente
para manchas menstruales , que ayuda a quitar la mancha al momento , de una manera no agresiva
con la ropa.

🌸 INCLUIR LOS NIVELES DEL PRODUCTO

●​ Beneficio central: Seguridad y confianza durante el periodo menstrual.
●​ Producto esperado: Una solución líquida para quitar manchas menstruales y la tendremos
un aroma que distinguirá el producto que será lavanda.
●​ Producto potencial: Presentación premium con fragancia a lavanda , toallitas adicionales,
formato recargable de la solución líquida, opción de parches térmicos con aromas relajantes.
●​ Usos: Remoción rápida y efectiva de manchas menstruales en la ropa sin necesidad de
lavadora inmediata.
●​ ● Necesidades por cubrir: Facilitar la limpieza de emergencias menstruales de forma
práctica, portátil y efectiva.
●​ ● Posicionamiento estratégico: Nuestro producto es un quitamanchas eficiente en
momentos de actividad que te ayudará a seguir con tu día a día sin preocupaciones.
●​ ● Nombre del producto: FlowAway.
PRUEBA DE CONCEPTO
CONCEPTO: Mujeres que en su periodo de menstruación sufren de manchas en la ropa debido a su
actividad y movimiento del día a día, para esto un producto líquido espumoso que quita manchas de
sangre en cualquier tipo de textil.

SUSTANTIVO ADJETIVO

Espuma Limpiadora

Práctico Contrarresta olores

Compacto Pequeño

Portatil Transportable

ANAGRAMA

PORTA = de portátil y transportable

CLEAN = conecta con ”limpiadora” , “espuma” contraresta olores.

Comp: de “compacto” y “práctico”.

Li: de “limpiadora”.

Wash: refiere al lavado, eliminación de manchas.

3 MARCA

NOMBRE DEL PRODUCTO: “FLOWAY”

JUSTIFICACIÓN

🌸 El nombre "FLOWAY" surge de la combinación de dos palabras clave en inglés: "flow" (flujo) y
"away" (lejos), representando de forma clara, directa y empática la función principal del producto:
eliminar las manchas de sangre provocadas por el flujo menstrual.

🌸 Este nombre transmite la idea de que cualquier accidente relacionado con el periodo puede
desaparecer con facilidad, sin vergüenza y sin complicaciones. Además, tiene un tono moderno,
amigable y fácil de recordar, lo que lo hace ideal para conectar con personas que buscan soluciones
prácticas y efectivas durante su ciclo menstrual.

🌸 "FLOWAY" no solo promete limpieza, sino también tranquilidad y seguridad, ayudando a que el
periodo no se convierta en una preocupación por la ropa manchada. Es más que un quitamanchas:
es una herramienta de empoderamiento para vivir el ciclo con confianza
MARCARNET si se puede registrar
JUSTIFICACIÓN: No existe ningún registro con el nombre de “FLOWAY” si es posible registrar.

CLASE DE REGISTRO :
Justificación legal del nombre del producto. Clase de registro ante el IMPI y justificar si es ).
Clase ____3 ______

Si es posible registrar el nombre en la clase 3

Clase de registro en el IMPI: Clase 3- Jabon liquido , Desmanchadores.

●​ JUSTIFICACIÓN LEGAL DEL PRODUCTO (PATENTE O

MODELO DE UTILIDAD)
Clase de registro en el IMPI: La marca Floway puede registrarse válidamente en la Clase 3 de la
Clasificación Internacional de Niza, ya que se trata de un producto de limpieza con función específica
para eliminar manchas menstruales en telas. Al ser un jabón o limpiador envasado para uso personal
o doméstico, se encuadra perfectamente en dicha categoría.
Por lo tanto la vía legal adecuada para la protección del producto será mediante el registro de marca
comercial , que incluirá el nombre del producto, logotipo, eslogan , y cualquier distintivo gráfico
asociado dentro de la clase 3 del IMPI .
Esto permitirá identificar y diferenciar el producto en el mercado
 ●​ COLOR (cuatricromía y justificación simbólica del color).

LILA CLARO

🌸 Reafirma que es un producto pensado para mujeres y centrado en sus necesidades reales. Da
una sensación de que el producto es respetuoso con las telas y la piel, delicado pero efectivo.

BLANCO

🌸 Refuerza la idea de que el producto deja la ropa completamente limpia, sin rastros de sangre.
Aporta esa sensación visual de "ropa blanca impecable", que es poderosa para un limpiador

●​ FORMA (Significado de imagotipo y/o símbolo).

La rama con ocho hojas simboliza crecimiento, renovación y equilibrio. Las ocho hojas representan
no solo la idea de ciclos (como el ciclo menstrual), sino también la fuerza interior y la armonía del
cuerpo femenino.

La elección de una planta también alude a lo natural y lo suave, en línea con la sensación calmante
que buscamos generar.

Nuestro imagotipo es una declaración visual de apoyo: una

promesa de alivio rápido, seguro y discreto, con el respaldo de
una fórmula delicadamente perfumada con lavanda.

El diseño invita a que cada mujer se sienta cuidada y

respaldada, como si llevara en su bolso una pequeña rama de
protección natural, lista para devolverle la tranquilidad cuando
más la necesita.

​
● EMPAQUE

● ESTRATEGIA DE EMPAQUE

Diseñamos un empaque que refuerce el propósito emocional y funcional de Floway: que es brindar
seguridad inmediata a mujeres en situaciones de emergencia frente a manchas menstruales, con una
experiencia estética, práctica y confiable.
🌸 Colores:
● Lila claro y blanco como tonos predominantes para proyectar feminidad, limpieza y
calma.
● El blanco se asocia con pureza y frescura, mientras que el lila conecta emocionalmente
con el confort, la suavidad y el aroma de lavanda.

🌸 Forma y tamaño:
● Botella de 120 ml con diseño compacto que cabe fácilmente en bolsos pequeños,
mochilas y neceseres.
● El tamaño reducido refuerza el carácter portátil y de emergencia, sin comprometer el
rendimiento.

🌸 Aplicador tipo espuma:

● Permite transformar el líquido en espuma suave, lo que facilita la aplicación rápida y sin
derrames.
● La espuma sugiere limpieza inmediata y contacto suave con la tela, evitando fricciones
o residuos visibles.

🌸 Lenguaje gráfico en el empaque

● Imagotipo de la rama con 8 hojas al frente, evocando el ciclo, la calma y la naturaleza.
● Frases clave impresas:
○ " Floway – Tu aliada discreta para emergencias."
○ “Limpieza inmediata. Aroma a lavanda. Sin rastros."
○ Iconografía clara para explicar el uso (tipo infografía mini): agita, aplica, limpia.
● Uso de tipografía:
○ Letra suave, redondeada, legible, que transmita confianza y delicadeza.

🌸 Funcionalidad:
Diseño del Frasco

● Color del frasco: blanco sólido y opaco​

Transmite higiene, pureza y discreción. También protege el producto de la luz,
prolongando su vida útil.
● Tamaño compacto (120 ml) con cuerpo ergonómico que permite manipulación rápida,
incluso en situaciones incómodas o fuera de casa.
● Aplicador tipo espuma (foamer pump): convierte el líquido en una espuma, lo que da la
impresión de limpieza profunda sin necesidad de frotar. Ideal para uso directo sobre tela.

ETIQUETA (Color lila suave)

● Color lila predominante:

○ Habla sobre: fresca, calmante, sutil.
○ Está culturalmente asociada con lo femenino, el bienestar emocional y la
delicadeza.
○ Funciona como punto de identidad de marca (puede ser fácilmente reconocible
en farmacias y tiendas).
 ● Acabado mate, para mantener una estética discreta y elegante.
● Tipografía blanca y contrastada, de líneas suaves y curvas, para reforzar lo delicado y
acogedor de la marca.

🌸Distribución de contenido en la etiqueta

Frente:

● Imagotipo de la rama con 8 hojas en blanco, centrado o en la esquina superior.

● Nombre de la marca: Floway, grande y limpio.
● Subtítulo o claim:
○ “Limpieza rápida. Sin rastro. Con aroma a lavanda.”
○ O bien: “Tu aliada contra manchas menstruales. Discreta. Eficaz. Segura.”

Parte trasera:

● Instrucciones claras con íconos pequeños (ej: agitar → aplicar → limpiar).

● Ingredientes principales
● Código QR para acceso a recursos: consejos, comunidad Floway, educación
menstrual.

Diseño de el empaque si es viable para contener el producto ya que tiene las medidas
exactas para que el producto y el prospecto de la caja puedan estar en conjunto y en esta
imagen está el dibujo de nuestra caja.

FUNCIONALIDAD
Mercadotecnia:

🌸 Segmentación

●​ Edad: Mujeres de 19 a 25 años.

 ●​ Género: Femenino.
●​ Ubicación: Principalmente en León, Guanajuato, con potencial de expansión nacional.
●​ Ocupación: Estudiantes universitarias, trabajadoras jóvenes y emprendedoras.

🌸Segmentación psicográfica:
●​ Mujeres con un estilo de vida activo, que valoran la practicidad, el autocuidado y la higiene.
●​ Buscan productos que resuelvan problemas de forma rápida y discreta.
●​ Sensibles al diseño, aroma y experiencia del producto.

🌸Segmentación conductual:
●​ Uso frecuente durante el periodo menstrual.
●​ Alta probabilidad de compartir en redes sociales cuando encuentran soluciones innovadoras.
●​ Abiertas a probar productos nuevos recomendados por influencers o experiencias auténticas
de otras usuarias (UGC).

🌸Posicionamiento
Buscamos posicionar esta espuma limpiadora como la solución menstrual inmediata para mujeres
jóvenes con una vida intensa. Un producto que entiende lo incómodo que puede ser una mancha y lo
resuelve en segundos, sin necesidad de agua, sin dejar residuos y con un aroma que calma.

El mensaje clave es:​

“Floway: limpieza instantánea, sin interrupciones”.

Estrategias de posicionamiento:

●​ Generación de contenido auténtico mediante campañas UGC (User Generated Content),

donde las propias usuarias muestren cómo lo usan.
●​ Activación de redes sociales como Instagram y TikTok (canales principales), con:
○​ Encuestas sobre experiencias reales con manchas.
○​ Lives con expertas en salud femenina.
○​ Tips de autocuidado y testimonios de uso.
●​ Asociación con microinfluencers de León, Gto. que representen a mujeres reales, activas y
con conexión directa con la audiencia meta.

🌸Diseño:
Presentación del producto:

●​ Formato: Botella pequeña y portátil en forma de espuma (fácil de aplicar, sin ensuciar) 120ml.
●​ Aroma: Lavanda suave para brindar frescura, limpieza y sensación de tranquilidad.
●​ Diseño gráfico: Paleta de colores suaves como lila y blanco, que comunican limpieza,
feminidad y modernidad.
●​ Nombre del producto: Corto, memorable y relacionado con fluidez y limpieza (Floway)
●​ Empaque: Eco-friendly, visualmente atractivo, con frases empoderadoras y claras
instrucciones de uso.
MERCHANDISING
Puntos de venta:

●​ Venta online en e-commerce (mercado libre).

●​ Distribución en farmacias ,supermercados en zonas de higiene íntima femenina (Farmacia
guadalajara, walmart, chedraui).

4 IDENTIDAD DE MARCA DEL PRODUCTO

🌸 Identidad de núcleo de la marca FLOWAY.

●​ Atributos
●​ Floway limpia al instante las manchas de periodo (eficacia inmediata)
●​ Floway transforma la limpieza en una experiencia cómoda y sin vergüenza
(comodidad + empoderamiento)
●​ Floway convierte el líquido en espuma que actúa rápidamente (innovación)
●​ Floway te acompaña con discreción y efectividad en tu día a día (confianza)
●​ Floway limpia manchas de forma inmediata, sin complicaciones ni químicos agresivos
(natural + eficaz)

🌸 Signos Graficos de Identidad

LILA BLANCO

La combinación de estos tres colores proyecta que es

-​ Femenino pero moderno

-​ Tranquilidad
-​ Frescura
-​ Calma
-​ Limpieza

🌸 Sistema de identidad de Marca:

Romper el tabú y simplificar el manejo de manchas menstruales con innovación, efectividad y

empatía.

MARCA COMO ORGANIZACIÓN QUE OFRECER LA EMPRESA POR MEDIO DEL

PRODUCTO PARA TENER UN BENEFICIO SOCIAL

🌸 Floway no solo limpia manchas, limpia estigmas.​

Su existencia rompe con la menstruación Nuestra existencia nace con una misión clara: romper
barreras que por generaciones han afectado a las mujeres y personas menstruantes. No somos solo
un jabón especializado para eliminar manchas menstruales; somos una herramienta de
transformación cotidiana.

🌸 Floway rompe barreras:

●​ Culturales, al hablar de la menstruación sin vergüenza, sin censura y con orgullo.

 ●​ Económicas, al proteger prendas valiosas que antes se perdían por accidentes inevitables.
●​ Educativas, al enseñar que una mancha no es motivo de vergüenza, exclusión ni silencio.
●​ Laborales y escolares, al empoderar a las personas para que no se escondan, se ausenten
o se limiten por algo tan natural como su ciclo.

Cada gota de Floway limpia más que una tela: limpia siglos de silencio, de miedo y de culpa.​
Queremos que todas las personas se sientan libres, limpias y seguras, en cualquier momento del
mes.

🌸 Marca como persona DESCRIBIRLA COMO UNA PERSONA, SEXO, EDAD, AUTO, DEPORTE.
● Sexo: Mujer
● Edad: 20 años
● Profesión: Estudiante de diseño o marketing digital freelance, creativa, multitasker y
muy activa en redes.
● Estilo: Minimalista pero con personalidad. Le encanta la ropa cómoda con toques
únicos: jeans anchos, crop tops neutros, zapatillas blancas siempre limpias.
● Auto: Un Mini Cooper eléctrico color blanco— pequeño, ágil y ecológico.
● Deporte favorito: Yoga y danza urbana los fines de semana. Le gusta moverse, pero
con flow.
● Red social favorita: Instagram, pero también TikTok para consejos rápidos

🌸 Beneficios funcionales.
●​ Elimina manchas de periodo de forma inmediata
●​ Transforma el líquido en espuma para una limpieza más eficiente
●​ Fácil de aplicar y usar en cualquier lugar
●​ Evita daños en la ropa
●​ No deja residuos ni marcas
●​ Seguro para usar sobre diferentes tipos de tela
●​ Ideal para situaciones de emergencia

🌸 Beneficios Emocionales:
●​ Tranquilidad y confianza
●​ Empoderamiento
●​ Auto-cuidado sin juicios
●​ Alivio rápido, sin complicaciones
●​ Discreción y libertad
●​ Conexión con una comunidad

🌸 APELACIONES RACIONALES

●​ Eliminación instantánea de manchas​

Actúa al momento, sin necesidad de frotar ni dañar la ropa.
●​ Fórmula segura y suave​
Ingredientes naturales que cuidan tu piel y tus prendas.
●​ Portabilidad práctica

Diseñada para llevar contigo, lista para usar en cualquier momento.

🌸 APELACIONES EMOCIONALES

●​ Confianza en cualquier momento​

Siéntete segura y tranquila durante tu periodo.
●​ Rompe el tabú​
Una solución discreta que normaliza la menstruación.
●​ Apoyo en momentos delicado Una aliada que te acompaña y comprende tus necesidades.

🌸Apelación estética:
“El blanco no solo limpia, también empodera.”

🌸Apelación de credibilidad
“Fórmula efectiva, segura y probada. Porque tu ropa y tu cuerpo lo merecen.”

🌸Apelación final:
“Floway no es solo un jabón: es una forma de decir ‘ya no me escondo’.”

La apelación final —“Floway no es solo un jabón: es una forma de decir ‘ya no me escondo’”—
es la mejor opción porque transforma un producto funcional en un símbolo de empoderamiento. Va
más allá de quitar manchas: representa la libertad de vivir la menstruación sin vergüenza. Es
emocionalmente poderosa, fácil de recordar y conecta con una verdad compartida por muchas
mujeres. Esta frase convierte a Floway en más que una marca: en una declaración personal y
cultural.

FACTIBILIDAD DE PRODUCCIÓN DEL PRODUCTO

●​ Entrevista con un experto sobre la producción del producto
●​ Investigar: Los materiales, el proceso de producción y los costos de producción. Materiales
de fabricación Imagen global, INCLUIR QUÉ MATERIALES PERMITEN LOGRAR LA
IMAGEN GLOBAL DEL PRODUCTO, LA PERCEPCIÒN DEL CONSUMIDOR EN
RELACIÒN A LA CALIDAD
●​ Calidad del producto, antes, durante y después de la compra
CALIDAD DEL PRODUCTO- ANTES, DURANTE Y DESPUÉS DE
LA COMPRA.
🌸 Antes de la Compra:

●​ Desarrollo especializado: Se invierte en la creación de una fórmula eficaz y segura,

pensada para eliminar manchas menstruales sin dañar la ropa, con ingredientes de calidad.
●​ Comunicación honesta y empática: A través de nuestra tienda en línea y redes sociales,
brindamos información clara sobre el uso, beneficios y respaldo del producto, con un enfoque
respetuoso hacia las necesidades reales de las mujeres.​

●​ Diseño funcional y atractivo: El empaque está diseñado para transmitir higiene, eficacia y
confianza. Su presentación moderna también refuerza el mensaje de normalizar y atender
situaciones cotidianas sin tabúes.​

🌸 Durante la Compra:

●​ Compra fácil y discreta: Nuestra tienda en línea ofrece un proceso de compra simple, rápido
y privado, ideal para mujeres que buscan soluciones prácticas desde casa.​

●​ Atención personalizada: Disponibilidad de asistencia por chat, correo o redes para resolver
dudas sobre el producto o el envío.​

●​ Seguridad y confianza: Ofrecemos métodos de pago seguros y visibilidad de reseñas

verificadas que refuerzan la calidad del producto.​

🌸 Después de la Compra:
 ●​ Acompañamiento postventa: Se envía al cliente contenido útil con consejos para tratar
manchas, cuidado de prendas y otros temas relacionados.​

●​ Garantía de satisfacción: Contamos con una política de devolución sencilla y clara en caso
de que el producto no cumpla con sus expectativas.​

●​ Fidelización y comunidad: Invitamos a nuestras clientas a compartir su experiencia en redes

sociales y participar en una comunidad que habla abiertamente sobre el ciclo menstrual sin
prejuicios.

PRECIO
Costo de fabricación ESTABLECER UNA TABLA DE FORMA DETALLADA LOS COSTOS DE
PRODUCCIÓN COSTO UNITARIO DEL PRODUCTO
 Precio Base INDICAR EL PRECIO DE INTRODUCCIÓN CON BASE AL ANÁLISIS DEL
MODELO DE LAS 3C`S

Costo de fabricación $ 27.02 ( Materia prima, empaque, indirectos) ● Modelo de las tres C:
COSTO, COMPETENCIA Y VALOR PERCIBIDO POR EL CLIENTE
Cliente $ 149.00 – 185.00 PRUEBA DE CONCEPTO
Competencia ( TAREA )
TE HE DE AMAR $ 270.00
TE HERBALIFE $ 445.00
TE NATURES FACTORY $ 100.00

INCLUIR UNA CONCLUSIÓN CON EL PRECIO FINAL

JUSTIFICANDO
La estrategia de precios de Floway se basa en un modelo de paridad de valor, estableciendo un
precio de introducción competitivo de $129 MXN, que refleja sus tres beneficios principales: limpieza
inmediata, protección de la tela y eliminación de olores. Frente a productos similares que van de
$100 a $445 MXN, Floway ofrece una propuesta accesible y diferenciada. La estrategia de
mantenimiento contempla precios psicológicos en temporadas de baja demanda y promociones
específicas, como un descuento del 10% en mayo. En cuanto a la distribución, el producto estará
disponible en supermercados, farmacias y tiendas en línea, priorizando canales con alto flujo de
mujeres jóvenes. Su diseño portátil, discreto y visualmente atractivo favorece su presencia tanto en
puntos de venta físicos como en plataformas digitales.

SELECCIONAR CUAL ES LA ESTRATEGIA PARA LA INTRODUCCIÒN DEL PRODUCTO AL

MERCADO ( PENETRACIÓN, PARIDAD, PREMIUM) INCLUIR LA JUSTIFICACIÓN

$129 MXN

Estrategia de paridad de valor: limpia, protege tela y elimina olores

Precio competitivo frente a productos similares (hasta $445 MXN)

ESTRATEGIA DE PRECIO DE MANTENIMIENTO (TABLA

DE LOS MESES CON LA ESTRATEGIA)
 MES TEMPORALIDAD ESTRATEGIA PRECIO

ENERO BAJA 20% de descuento $103.2

FEBRERO BAJA 20% de descuento $103.2

MARZO MEDIA añadir un artículo $129

extra para combatir
los cólicos

ABRIL ALTA Precios $129

psicológicos

MAYO ALTA Precios $129

psicológicos

JUNIO ALTA Precios $129

psicológicos

JULIO ALTA Precios $129

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AGOSTO ALTA Precios $129

psicológicos

SEPTIEMBRE MEDIA añadir un artículo $129

extra para combatir
los cólicos

OCTUBRE BAJA 20% de descuento $103.2

NOVIEMBRE BAJA 20% de descuento $103.2

DICIEMBRE BAJA 20% de descuento $103.2

DISTRIBUCIÓN
· Canales de distribución ( Justificados en la prueba de concepto)
INCLUIR LOS CANALES Y SU JUSTIFICACIÒN

🌸 Canal 1
Farmacias Guadalajara, Walmart, Soriana, Chedraui

¿Por qué elegimos estos canales de distribución?

Elegimos Farmacias Guadalajara, Walmart, Soriana y Chedraui porque son puntos de venta de alta
confianza, amplio alcance nacional y acceso cotidiano para mujeres, nuestro mercado objetivo. Estas
tiendas permiten que el producto esté disponible donde las consumidoras ya compran artículos de
higiene y limpieza, lo que facilita la compra por necesidad o impulso. Además, su variedad de
públicos nos ayuda a llegar a distintos niveles socioeconómicos, maximizando el impacto del
producto en el mercado.

🌸 Canal 2
Tiendas en línea

¿Por qué elegimos estos canales de distribución?

Elegimos vender nuestro quita manchas menstrual a través de nuestra tienda en línea porque nos
permite llegar directamente a nuestro mercado objetivo, ofreciendo una experiencia de compra
cómoda, discreta y accesible 24/7. Además, nos da control total sobre el branding, atención
personalizada y posibilidad de crear una comunidad alrededor del producto. Es ideal para mujeres
que buscan soluciones prácticas desde casa y valoran la privacidad en este tipo de compras.

Estrategia de distribución ( SELECCIONAR LA ESTRATEGIA CON BASE A EL POSICIONAMIENTO

)

Se seleccionará una estrategia de distribución selectiva, ya que el producto estará presente

únicamente en puntos de venta clave como Walmart, Farmacias Guadalajara, Soriana, Chedraui y
nuestra tienda en línea. Esta estrategia permite mantener el valor percibido del producto, asegurar la
experiencia de compra adecuada y dirigirse con precisión al segmento meta, sin comprometer la
imagen de marca ni su posicionamiento.
PROMOCIÓN
🌸 Objetivo de la promoción en un año
El objetivo de la promoción es alcanzar una meta de ventas anual de $8,316,466.00, mediante una
estrategia de lanzamiento con una inversión de $62,373.49. Esta inversión se destinará a acciones
de publicidad, promoción de ventas, estrategia digital y venta personal, con el fin de generar
conocimiento de marca, incentivar la prueba del producto y posicionarlo en la mente del consumidor.

La campaña se enfocará en comunicar de forma clara y empática los beneficios del producto,
abordando una necesidad real que muchas mujeres enfrentan, a través de mensajes emocionales
que conecten con sus valores, hábitos y estilo de vida.

La estrategia está diseñada para impactar al mercado meta en canales clave donde realmente
compra, como Farmacias Guadalajara, Walmart, Soriana y Chedraui, asegurando presencia en los
puntos de venta físicos más concurridos por mujeres. Se buscará lograr un retorno de inversión
efectivo, generando un posicionamiento sólido que facilite tanto la compra por impulso como la
recompra a mediano plazo.

NOTA: Estas cantidades salen de los cálculos que se realizan de posibles consumidores, PEM, venta
proyectada y cantidad de promoción

🌸 Objetivo de comunicación
El objetivo de comunicación es transmitir con claridad que Floway no es solo un producto de
limpieza, sino una solución práctica, segura y empática para mujeres que enfrentan una realidad
cotidiana como lo es la menstruación. Queremos comunicar que se trata de un producto confiable,
discreto y diseñado específicamente para eliminar manchas menstruales sin juzgar, sin tabúes y sin
complicaciones, facilitando el autocuidado y la libertad de las mujeres en su día a día.

Buscamos posicionar Floway como una herramienta cotidiana de confianza, que acompaña a las
mujeres con respeto y funcionalidad, dándoles tranquilidad en los momentos donde más la necesitan.
Nuestro enfoque no es solo práctico, sino emocional: queremos romper el estigma alrededor de la
menstruación y normalizar sus efectos, desde una perspectiva moderna y sin vergüenza.

El mensaje clave será:

​
“Floway no es solo un jabón: es una forma de decir ‘ya no me escondo’.”

Esta comunicación refuerza el compromiso de la marca con la autoaceptación, el bienestar y la

visibilidad femenina, conectando directamente con los valores, emociones y hábitos de nuestro
público objetivo.

PRESUPUESTO MENSUAL
PUBLICIDAD
🌸 Metas de la campaña publicitaria
Posicionar en mujeres de 19 a 25 años NSE AB, C+, [Link] y multitarea, que Floway me permite

🌸
seguir con mi día sin interrupciones, sintiéndome limpia, segura y tranquila en cualquier momento.
Estrategia creativa:Floway no solo limpia manchas menstruales al instante, también te devuelve
la tranquilidad para seguir con tu día. Porque entendemos lo que vives, creamos una solución
práctica, portátil y sin tabúes, que cuida de ti y de tu ropa, estés donde esté[Link] representa a
una generación que no se detiene, que habla claro sobre su cuerpo y que exige productos diseñados
para su ritmo de vida. No es solo una espuma limpiadora: es libertad, autocuidado y confianza en
cada gota.
SLOGAN
🌸
EXPLICAR LA ESTRATEGIA.
Mensaje publicitario de la campaña.
La estrategia busca conectar emocional y funcionalmente con mujeres jóvenes activas (19-25 años) a
través de un mensaje que normaliza hablar del periodo y ofrece una solución inmediata para
manchas menstruales. El objetivo es introducir Floway como parte del estilo de vida moderno, libre
de interrupciones. Se mezcla una experiencia vivencial (eventos con amigas), un fuerte impulso en
digital y una promoción directa que incentive la prueba del producto.

🌸Gráficos: Cartel publicitario y aplicaciones del mensaje publicitario del producto

🌸Promoción de ventas
●​ Promoción de introducción

Nombre de la promo:​
“Floway va contigo”

EXPLICAR LA PROMOCIÓN DE INTRODUCCIÓN CON BASE A

LA PRUEBA DE CONCEPTO
En la compra de tu primer Floway por $129 (Estrategia de precio psicológico) pesos, recibe gratis un
mini kit de emergencia menstrual, que incluye:

●​ 1 toallita de microfibra reutilizable Floway

●​ 1 guía rápida “¿Qué hacer si sucede en público?”
●​ 1 código QR para acceder a contenido exclusivo (tutoriales, testimonios, tips y sorteos)

🌸 Material de punto de venta

EXPLICAR LA PROPUESTA DEL MATERIAL EN EL PUNTO DE VENTA QUE LOGRE INCENTIVAR
EL CONSUMO, Describirlo y diseñarlo para promocionar el producto.

Colgantes de anaquel (wobblers):

Sticker promocional en el producto
Flyers

🌸 Marketing directo y estrategia digital

DOMINIO:

REDES SOCIALES:Explicar qué se debe comunicar en las redes sociales

Las redes sociales serán un canal clave para conectar emocionalmente con él pùblico , generar
reconocimiento de marca y convertir seguidores en consumidores . En el caso de Instagram y Tiktok ,
la comunicación estará enfocada en los siguientes objetivos

Instagram: Visual, emocional, lifestyle + educación

🌸 Tipos de contenido:
●​ Reels:
○​ “¿Qué llevo en mi bolsa? Floway Edition”
○​ “Mancha en el gym, ¿y ahora qué?”
○​ “Probando Floway en mis jeans blancos”
●​ Stories:
○​ Encuestas: “¿Te ha pasado en público?”
○​ Preguntas anónimas: “Confiesa tu peor anécdota de periodo”
○​ Lives con ginecólogas o influencers.

🌸 Frecuencia recomendada:​
3-4 publicaciones por semana + stories diarios.

TikTok: Cercano, divertido, real

Tonos clave: realismo, humor, girl-to-girl advice.

🌸 Tendencias y formatos:

●​ POV: “Cuando sientes que algo no va bien… Floway al rescate”

●​ Challenge: “¿Puedes salir de casa sin Floway?”
●​ #StoryTime: “Manché mis pants en la uni y esto pasó…”

🌸 Hashtags:
●​ #FlowayTeSalva
●​ #PeriodHack
●​ #LimpiaYSigue
●​ #NoPasaNadaConFlowaY

🌸 Contenido clave:
●​ “Floway en acción” (uso real)
●​ “Lo llevo conmigo porque…” (formatos de reel)
●​ “Test de preparación” (interactivos)

FACEBOOK Aumentar conciencia de marca, generar engagement auténtico y captar interés de

compra mediante conversiones activadas en el embudo de ventas.

🌸 Tipos de contenidos:
Colabora con microinfluencers que compartan experiencias reales: cómo el producto las ayudó en un
día complicado.

●​ Inserta enlaces o call-to-action que dirijan directamente a la tienda o landing page.

●​ Ejemplo: campaña de Adore Me; logró más de 200% más conversiones y menor costo por
adquisición al combinar influenciadoras mayores y menores
●​ Reels y videos optimizados
●​ Usa videos verticales (9:16) y contenido nativo: escenas cotidianas donde una mancha
menstrual aparece y el limpiador entra en acción.
●​ Incluye subtítulos, tutorial rápido + close-up del antes y después.
●​ CTA: “Descubre cómo seguir tu día sin interrupciones”.

🌸 Creatividades educativas e impactantes

●​ Usa infografías/carrousel con datos claros: por ejemplo, “6 de cada 10 niñas dejan el deporte
por miedo a manchas” .
●​ Estética cálida, empoderadora y cercana.

🌸 Filtros y stickers en Stories

●​ Sticker “#FlowayTeSalva” interactivo para que las usuarias compartan su rutina menstrual sin
miedo.

🌸 Testimonios + UGC en formato carrusel

●​ Cada slide: testimonio + foto del producto + link a la tienda.
●​ Utilizar el formato “colección” para mostrar diferentes casos reales
●​ MAPA DE SITIO:
Estrategia:

●​ Regalar muestras o kits a microinfluencers con 5K–20K seguidores.

●​ Pedir que documenten su experiencia real con Floway (sin guión).
●​ Incentivar a usuarias comunes a subir videos con el producto (regalos simbólicos, repost en
la cuenta oficial, sorteos).

PALABRAS CLAVE Y TEMAS DE INTERÈS ( 5 palabras clave )

1- Sangre en ropa
LEON OCUPA EL LUGAR 43 EN BUSQUEDAS EN TODO GTO

2- Periodo

León ocupa 8 lugar en búsquedas en GTO

3- Jabón espuma quita manchas

4- Manchas

Leon ocupa 8 lugar en busquedas en GTO

🌸 5- Menstruacion
León ocupa el lugar 10 en búsquedas en GTO.

OBJETIVO GENERAL
Posicionar a Floway como un producto funcional que elimina manchas menstruales y como un
símbolo de liberación femenina y normalización del ciclo menstrual.

La campaña será la siguiente “QUE LAS MANCHAS NO DETENGAN TU DIA ”

(Una frase poderosa, corta, fácil de viralizar y emocionalmente relevante)

“Floway no solo limpia manchas, limpia estigmas.”​

Mostrar cómo algo tan simple como lavar una prenda puede representar un cambio en la forma en
que vivimos la menstruación: sin vergüenza, sin ocultarse, sin perder tiempo, ropa o libertad . A
traves de tips , videos, contenido de valor que transmitiremos dia con dia hacia las mujeres.
🌸 Comunicar beneficios funcionales del producto
-​ Producto amigable con la ropa
-​ Rapidez en la absorción del producto
-​ Tamaño compacto
-​ Quita manchas menstruales
-​ Limpiador espumoso
-​ 2 distintas fragancias en el producto

RED DISPLAY GOOGLE

Describir el diseño de la publicidad

Queremos que nuestro anuncio en Google Display despierte interés y emoción desde el
primer vistazo.​
Buscamos conectar visual y emocionalmente con nuestras consumidoras a través de una
combinación estratégica de colores, tipografía y elementos visuales.

El color morado fue elegido por su poder para transmitir empoderamiento femenino, a la vez que
capta la atención de forma inmediata. Añadimos flores alrededor del producto para evocar una
sensación de paz, frescura y armonía, invitando incluso a imaginar el aroma del producto.

Nuestro mensaje está diseñado para ser claro, directo y fácil de entender, usando palabras
simples que conecten rápido y de forma auténtica con quienes lo vean.

GOOGLE ADS
ESTOS TEMAS DE BÚSQUEDA SON ALGUNOS DE NUESTRAS PALABRAS CLAVE

Títulos largos y algunas descripciones

Imágenes utilizadas
Nombre de la empresa

Vistas previa
PRESUPUESTO

Presupuesto total de lanzamiento, todo lo que se va a invertir en la campaña de lanzamiento

Tabla
🌸Servicios como valor agregado (Complementan el producto para superar las expectivas del
cliente )

●​ Un Código Qr
Donde te den tips de higiene íntima y cuidado de la tela para las manchas de menstruación

●​ Como edición especial para los meses de invierno

Regalar como producto aumentado parches térmicos para los cólicos.

●​ Estuche
Por cada cierto número de compras del producto se regalará un estuche donde puedas transportar tu
Floway.

●​ Atención al cliente por correo electrónico

Donde cualquier duda que tengas sobre el producto y el uso puedas enviar un correo electrónico a
nuestra página oficial, y se te contestará la pregunta y de manera adicional se pondrán tips y
descuento por ser tu primera interacción con nuestra comunidad.

🌸Método de lanzamiento
🌸Zona de ensayo Guadalajara:
Un 50 % de la población mayor de 15 años cuenta con al menos
preparatoria o licenciatura, y el 38.9 % de los hogares son
encabezados por mujeres. Esto crea un grupo clave de mujeres
 jóvenes y adultas en escuela, estudio o trabajo, muy alineado
con el segmento activo urbano.

Guanajuato:

Población joven y femenina

La ciudad capital tiene una población de ~194,500 personas en el

municipio, con 51.7 % mujeres y la mayor concentración en el rango
20‑29 años.

Además, la media de edad es de 25.3 años, alineada con el público

meta de mujeres activas.

Fuerte presencia estudiantil y académica

La Universidad de Guanajuato suma más de 47,000 alumnos desde

preparatoria a posgrado, generando alta concentración de mujeres en
movilidad estudiantil .

🌸Método global Nuestro método global consiste en lanzar Floway en todo el

territorio nacional que corresponde a nuestro mercado meta
19-25 años con el nivel socioeconómico AB, C, C+, que buscan
seguir su día a día activamente aunque tengan su periodo
mentrusal , mujeres empoderadas y seguras de sí mismas.
Una vez aprobado la zona de ensayo los canales de distribución
a nivel nacional son:

Canal Beneficio estratégico

Walmart Gran exposición, presencia

en zonas urbanas y centros
comerciales.

Farmacias Guadalajara Alta disponibilidad,

accesibilidad 24/7,
combinación salud y
conveniencia .

Farmacias del Ahorro Precio competitivo,

reputación local en salud .

Costco Público estable, enfoque en

packs y calidad “premium”
para compartir.
🌸Método piloto de El piloto se implementará simultáneamente en:
venta

●​ Walmart – gran flujo de mujeres activas, útil para medir

rotación y presentación en retail masivo.
●​ Farmacias del Ahorro – canal de confianza para
soluciones de salud, ideal para medir compras por
recomendación.
●​ Farmacias Guadalajara – presencia urbana y periférica;
permite contrastar percepción de producto en wellness.
●​ Costco – formato familiar/exclusivo, ideal para detectar
interés en packs premium en NSE A/B.
●​ Tienda en línea oficial de Zenia – para medir recompra,
registrar datos propios, tests de suscripción y
experiencia directa.

🌸Método educativo 1. Campaña digital: “Reconoce, Actúa, Sigue”

Publicaciones frecuentes en redes (Instagram, Facebook, TikTok)

incluyendo:

●​ Infografías que explican:

○​ Qué es el producto (fórmula segura, sin químicos
agresivos)
○​ Cómo funciona (desnaturaliza proteínas de sangre sin
dañar telas)
○​ Cuándo usarlo (mancha fresca, antes de lavar, secar
al aire)
○​ Qué esperar: telas limpias sin frotar ni agua caliente
●​ Cápsulas en video de 30–45 s mostrando aplicación real “en
ruta” (bolso, oficina), demostraciones tipo startup neosalud
que generan confianza y reducen barreras
●​ .
●​ Testimonios reales de mujeres usuarias:​
“En mi día a día en la escuela/laboratorio, lo cargo en mi
mochila y sé que puedo salir sin miedo”​
Estos mensajes refuerzan validación social.

2. Charlas y lives con expertas

Transmisiones en Instagram/Facebook con:

●​ Dermatólogas o microbiotas que expliquen por qué no daña la

piel ni la flora.
●​ Expertas ambientales explicando fórmula biodegradable y
eco‑friendly.
 ●​ Mujeres activas compartiendo experiencias y reduciendo
estigma.

Esto reproduce estrategias usadas por marcas menstruación que

rompen tabúes

🌸Método
competitivo Beneficios competitivos de Floway Quitamanchas
Menstrual

1.​ Fórmula especializada para manchas menstruales​

A diferencia de otros quitamanchas genéricos, Floway
está formulado específicamente para tratar las manchas
de sangre menstrual, asegurando una eliminación
efectiva sin dañar las prendas.
2.​ Respeto por los tejidos delicados​
Su composición cuida los materiales sensibles, como
ropa interior de algodón, seda o prendas deportivas,
evitando el desgaste o decoloración.
3.​ Aplicación discreta y rápida​
Gracias a su formato en espuma Floway permite una
aplicación precisa y rápida, ideal para usar en cualquier
momento del día, incluso fuera de casa.
4.​ Diseño moderno y femenino​
El empaque de Floway refleja una estética moderna y
femenina, alineada con las preferencias del público
objetivo, transmitiendo confianza y cuidado personal.

INCLUYE UNA JUSTIFICACIÒN DE LOS 4 ELEMENTOS

ANTERIORES
🌸Pertinente porque ¿ Es necesario para el mercado ?
Porque responde directamente a una necesidad real y cotidiana de las mujeres
jóvenes de entre 19 y 25 años: eliminar rápida y eficazmente las manchas
menstruales. En una etapa de la vida caracterizada por la actividad constante
—estudios, trabajo, ejercicio y compromisos sociales—, este público necesita
soluciones prácticas que se adapten a su ritmo de [Link] responde
directamente a una necesidad real y cotidiana de las mujeres jóvenes de entre
19 y 25 años: eliminar rápida y eficazmente las manchas menstruales. En una
etapa de la vida caracterizada por la actividad constante —estudios, trabajo,
ejercicio y compromisos sociales—, este público necesita soluciones prácticas
que se adapten a su ritmo de vida.
Factible porque ¿ Es posible fabricarlo?
porque su producción no requiere tecnología compleja ni materiales
inalcanzables. Es viable desde el punto de vista técnico y económico, y tiene
un mercado claro y creciente: mujeres jóvenes, activas y exigentes, que
valoran la practicidad sin sacrificar el cuidado personal.
Innovador porque ¿ Cuál es su novedad ?
Porque responde directamente a una necesidad real y cotidiana de las mujeres
jóvenes de entre 19 y 25 años: eliminar rápida y eficazmente las manchas
menstruales. En una etapa de la vida caracterizada por la actividad constante
—estudios, trabajo, ejercicio y compromisos sociales—, este público necesita
soluciones prácticas que se adapten a su ritmo de vida.
Creativo porque ¿ Què problema soluciona del mercado meta ?
Porque transforma la experiencia de limpieza en algo inmediato y cómodo. A
diferencia de los métodos tradicionales que requieren tiempo, agua y
productos engorrosos, esta espuma actúa casi al instante, elimina la mancha,
deja un aroma agradable a lavanda y se seca en segundos, sin necesidad de
enjuague.
Sustentable porque ¿Qué características o estrategias son sustentables?
Floway fue creado pensando no solo en el bienestar de las
mujeres, sino también en el del planeta. Nuestra fórmula
espumosa para eliminar manchas menstruales es sustentable
porque:
Envase reciclable: Utilizamos materiales reciclables y
buscamos reducir el uso de plásticos innecesarios, minimizando
nuestra huella ambiental.
Producción responsable: Nuestras prácticas de fabricación
priorizan el bajo consumo de agua y energía, y trabajamos con
proveedores comprometidos con el medio ambiente.
Consumo eficiente: Gracias a su formato en espuma, se necesita
menos cantidad de producto para lograr resultados efectivos,
lo que reduce el desperdicio y prolonga su uso.

TODAS LAS ESTRATEGIAS DE PRODUCTO DEBEN ESTAR JUSTIFICADAS POR LOS

RESULTADOS DE LA PRUEBA DE CONCEPTO
EN LA EXPOSICIÓN SE DEBE INCLUIR LA GRÁFICA DE LOS RESULTADOS