FACULTAD JURÍDICA SOCIAL Y ADMINISTRATIVA

Carrera de Administración De Empresas

Planeación estratégica

ESTUDIANTES:
Gina Nicole Armas González
Guisella Anabel González Cartuchi
Briggeth Estefanya Gaona Acaro
Dayanna Lizbeth Seminario Cango

CICLO:
Sexto “B”

DOCENTE:
Ing. Juan Encalada Orozco
 DIAGNÓSTICO DEL SECTOR EMPRESARIAL EN EL ECUADOR

Objetivo: Identificar las oportunidades y amenazas que hay en el sector empresarial en el

Ecuador en 2025

INTRODUCCIÓN

En la actualidad, las empresas operan en un entorno altamente dinámico, caracterizado

por constantes cambios a nivel político, económico, social, tecnológico, ecológico y competitivo.

Estos factores externos, sobre los cuales las organizaciones no tienen control directo, inciden de

manera significativa en su funcionamiento, crecimiento y sostenibilidad. Por ello, resulta

indispensable realizar un análisis macroambiental que permita a las empresas anticiparse a los

cambios, adaptarse a las condiciones del entorno y aprovechar oportunidades que contribuyan a

su competitividad. En este contexto, el análisis PESTEC se convierte en una herramienta

estratégica fundamental, ya que permite evaluar de forma estructurada y objetiva las principales

variables externas que pueden influir en la actividad empresarial.

El presente trabajo se desarrolla aplicando una metodología de carácter descriptivo y

analítico, basada en la recopilación de información secundaria proveniente de fuentes oficiales,

estudios de mercado, informes gubernamentales y artículos académicos actualizados. Se ha

seleccionado una empresa del sector [nombre del sector] ubicada en la ciudad de Loja, con el

propósito de contextualizar el análisis dentro de su entorno local y nacional. La metodología

utilizada permite identificar los principales factores del macroentorno y valorar su posible

impacto en la empresa, con base en la realidad económica, social y tecnológica actual.

 El informe se estructura en seis apartados que corresponden a las fuerzas que componen

el análisis PESTEC: factores políticos, factores económicos, factores sociales, factores

tecnológicos, factores ecológicos y factores competitivos. Cada apartado expone de manera

detallada las condiciones actuales de cada dimensión, relacionando su efecto potencial en la

actividad de la empresa objeto de estudio. Este enfoque permite comprender de forma integral

las variables externas que podrían representar oportunidades de crecimiento o amenazas que

comprometan su desempeño.

ANÁLISIS PESCTEC

El análisis PESTEC es una herramienta de diagnóstico estratégico que permite a las

empresas examinar el entorno macroeconómico y social en el que operan, mediante la

identificación y evaluación de seis dimensiones clave: Política, Económica, Social, Tecnológica,

Ecológica y Competitiva. Estas fuerzas externas ejercen una influencia significativa sobre las

actividades empresariales, ya que pueden generar oportunidades o amenazas que afecten

directamente la capacidad de la organización para alcanzar sus objetivos.

Cada una de las dimensiones del análisis PESTEC aborda aspectos específicos que

permiten comprender de manera integral el entorno externo de una empresa:

Factores Políticos: Se refieren a las políticas gubernamentales, estabilidad política,

legislación laboral, políticas tributarias y regulaciones comerciales que pueden afectar las

operaciones de una organización.

 Factores Económicos: Comprenden las condiciones económicas generales como el

crecimiento económico, inflación, tipo de cambio, tasas de interés y niveles de empleo, que

influyen en la capacidad de consumo, inversión y competitividad de una empresa.

Factores Sociales: Analizan las características demográficas, niveles educativos, cultura,

valores sociales, estilos de vida y actitudes de la población, aspectos que determinan las

preferencias de consumo y las relaciones laborales.

Factores Tecnológicos: Evalúan el ritmo de innovación tecnológica, acceso a nuevas

tecnologías, digitalización de procesos y desarrollo de productos, factores que inciden en la

eficiencia y competitividad de las empresas.

Factores Ecológicos: Consideran el impacto ambiental de las actividades económicas,

regulaciones medioambientales, políticas de sostenibilidad y conciencia ecológica de la sociedad.

Factores Competitivos: Analizan la dinámica de competencia en el sector, presencia de

competidores directos, barreras de entrada, poder de negociación de clientes y proveedores, así

como la rivalidad en el mercado.

VARIABLES POLÍTICAS

Variable 01: Estabilidad política

Descripción: Ecuador enfrenta una creciente inestabilidad política, caracterizada por

cambios frecuentes de gobierno, protestas sociales y un aumento sostenido de la violencia.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

 • En 2024, Ecuador registró 101.000 desplazados internos debido a la violencia,

convirtiéndose en el tercer país de América Latina con más desplazados.

• Entre enero y abril de 2025, se reportaron 3.087 homicidios, un aumento del 58%

respecto al mismo período del año anterior.

Impacto en las empresas: La inestabilidad política genera incertidumbre, afectando

decisiones de inversión y aumentando los costos operativos debido a mayores gastos en

seguridad y posibles interrupciones en la cadena de suministro.

Análisis personal: La creciente violencia y la falta de estabilidad política representan

una amenaza significativa para el entorno empresarial, desalentando la inversión y complicando

la planificación a largo plazo.

Variable 02: Política monetaria

Descripción: Desde el año 2000, Ecuador adoptó el dólar estadounidense como moneda

oficial, eliminando el riesgo cambiario y contribuyendo a la estabilidad económica.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• La inflación se ha mantenido en niveles bajos, con una tasa promedio anual del 4,5%

desde la dolarización.

• El PIB per cápita ha crecido a una tasa anual promedio del 1,96% durante la dolarización.

Impacto en las empresas: La dolarización facilita el comercio internacional, reduce el

riesgo cambiario y permite una planificación financiera más predecible.

 Análisis personal: Aunque la dolarización limita la autonomía en política monetaria, ha

proporcionado una base sólida para la estabilidad económica, beneficiando al sector empresarial.

Variable 03: Política fiscal (Negativa)

Descripción: En 2024, el gobierno implementó medidas para reducir el déficit fiscal,

incluyendo un aumento del IVA del 12% al 15% y recortes en el gasto público.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• La deuda pública alcanzó el 50,58% del PIB a diciembre de 2024.

• El gobierno se comprometió con el FMI a aumentar la recaudación tributaria en casi $900

millones para 2025.

Impacto en las empresas: El aumento del IVA y los recortes en el gasto público reducen

el consumo interno y la inversión estatal, afectando negativamente la demanda y la actividad

económica.

Análisis personal: Aunque necesarias para la sostenibilidad fiscal, estas medidas pueden

tener efectos adversos a corto plazo en el sector empresarial, especialmente en las PYMES.

Variable 04: Regulaciones gubernamentales

Descripción: Las regulaciones en Ecuador son percibidas como cambiantes y

burocráticas, dificultando la actividad empresarial.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

 • Un 65% de las pequeñas y medianas empresas considera que el marco regulatorio actual

dificulta el crecimiento empresarial.

Impacto en las empresas: La inestabilidad normativa y la burocracia aumentan los

costos operativos y desincentivan la inversión y la formalización de negocios.

Análisis personal: Es crucial simplificar y estabilizar el marco regulatorio para fomentar

un entorno empresarial más favorable y competitivo.

Variable 05: Legislación laboral

Descripción: La legislación laboral ecuatoriana es considerada rígida, con altas cargas

sociales y dificultades para contratar y despedir personal.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• El 56% de la población económicamente activa se encontraba en condiciones de empleo

informal en enero de 2025.

Impacto en las empresas: Las rigideces laborales aumentan los costos y reducen la

flexibilidad, incentivando la informalidad y afectando la competitividad.

Análisis personal: Es necesario reformar la legislación laboral para equilibrar la

protección de los trabajadores con la necesidad de flexibilidad empresarial.

Variable 06: Legislación arancelaria

 Descripción: Ecuador mantiene aranceles relativamente altos, lo que puede afectar la

competitividad de las empresas que dependen de insumos importados.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• En 2023, los aranceles de productos no agrícolas alcanzaron el 6,3%, una disminución

respecto a años anteriores.

Impacto en las empresas: Los altos aranceles encarecen los insumos importados,

reduciendo los márgenes de ganancia y afectando la competitividad.

Análisis personal: Es importante revisar la política arancelaria para equilibrar la

protección de la industria nacional con la necesidad de competitividad y acceso a insumos de

calidad.

Variable 07: Legislación ambiental

Descripción: La legislación ambiental en Ecuador enfrenta desafíos en su aplicación, con

una fiscalización limitada y conflictos socioambientales.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• En 2024, Ecuador perdió aproximadamente 180.000 hectáreas de cobertura forestal,

representando cerca del 1,2% de sus bosques.

Impacto en las empresas: Los conflictos socioambientales y la falta de fiscalización

coherente dificultan la ejecución de proyectos sostenibles y generan incertidumbre.

 Análisis personal: Es esencial fortalecer la aplicación de la legislación ambiental y

promover prácticas sostenibles para garantizar la viabilidad a largo plazo de los proyectos

empresariales.

Variable 08: Seguridad jurídica

Descripción: La inseguridad jurídica en Ecuador se manifiesta en procesos judiciales

lentos y sentencias contradictorias, generando incertidumbre.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• En Quito, más del 60% de empresarios perciben la falta de seguridad jurídica como un

riesgo importante que limita la inversión y el crecimiento.

Impacto en las empresas: La inseguridad jurídica desincentiva la inversión, retrasa la

resolución de conflictos y expone a las empresas a decisiones arbitrarias.

Análisis personal: Es fundamental fortalecer el estado de derecho y garantizar procesos

judiciales eficientes y coherentes para fomentar la confianza empresarial.

Variable 09: Corrupción

Descripción: La corrupción sigue siendo un problema estructural en Ecuador, afectando

la competitividad y el desarrollo económico.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

 • En 2024, Ecuador ocupó el puesto 120 de 180 países en el Índice de Percepción de

Corrupción, con un aumento del 5% en la percepción negativa respecto al año anterior.

Impacto en las empresas: La corrupción distorsiona el mercado, incrementa los costos

operativos y genera un entorno de competencia desleal.

Análisis personal: Combatir la corrupción es esencial para mejorar el entorno

empresarial y atraer inversiones, promoviendo una cultura de transparencia y ética.

Variable 10: Contrabando (Negativa)

Descripción: El contrabando representa una amenaza significativa para la economía

formal en Ecuador, afectando principalmente sectores industriales y comerciales.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• El contrabando causó pérdidas superiores a 500 millones de dólares en 2024.

Impacto en las empresas: El contrabando reduce la participación de mercado de las

empresas formales, baja los precios de manera artificial y genera pérdidas millonarias.

Análisis personal: Es necesario fortalecer los controles aduaneros y promover una

cultura de consumo responsable para mitigar los efectos del contrabando.

Variable 11: Informalidad (Negativa)

Descripción:

Ecuador presenta una alta tasa de informalidad laboral y empresarial, lo cual implica que muchas
actividades económicas operan al margen de la legalidad y sin cumplir con regulaciones fiscales,

laborales ni de seguridad social.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

• Según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), en enero de 2025 el 56% de

la población económicamente activa estaba empleada en el sector informal.

Impacto en las empresas:

La alta informalidad genera competencia desleal para las empresas formales, disminuye la

recaudación fiscal y afecta la calidad del empleo, limitando el acceso a servicios de salud y

seguridad social para los trabajadores.

Análisis personal:

La informalidad es una amenaza estructural para el desarrollo económico. Si bien puede ser una

respuesta al desempleo formal, limita el crecimiento sostenible. Se requieren políticas públicas

que fomenten la formalización mediante incentivos tributarios, capacitación y simplificación de

trámites.

Variable 12: Confianza en instituciones públicas

Descripción:

La confianza ciudadana y empresarial en instituciones como el Gobierno, la Asamblea y el

sistema judicial se ha deteriorado, afectando la gobernabilidad y la inversión.

Datos 2024 y estimaciones 2025:

 • Un informe de Latinobarómetro 2024 indicó que solo el 17% de los ecuatorianos

confían en el Gobierno, y apenas el 13% en el sistema judicial, ubicando a Ecuador

entre los países con menor confianza institucional en la región.

(Fuente: Latinobarómetro, 2024)

Impacto en las empresas:

La baja confianza institucional genera incertidumbre y reduce la inversión nacional y extranjera.

Además, debilita el cumplimiento de contratos y la percepción de justicia, factores clave para el

entorno empresarial.

Análisis personal:

Recuperar la confianza en las instituciones es fundamental para un entorno empresarial estable.

Esto requiere mejorar la transparencia, profesionalizar la función pública y garantizar el

cumplimiento de la ley sin corrupción ni favoritismos.

VARIABLES ECONÓMICAS

• Evolución del PIB nacional y PIB per cápita

El Producto Interno Bruto (PIB) es un indicador clave que mide la producción total de

bienes y servicios de un país, mientras que el PIB per cápita representa ese valor dividido entre la

población, ofreciendo una aproximación al nivel de vida promedio. En el caso de Ecuador, la

economía atravesó un período de contracción en 2024. Según estimaciones oficiales, el PIB real

decreció un 2,0%, reflejando una caída en la actividad económica ajustada por inflación. Esta

contracción ha sido atribuida a múltiples factores, como la crisis energética, restricciones fiscales

y una débil demanda interna. En contraste, el PIB nominal creció un 9,8%, alcanzando un valor
estimado de 124.676 millones de dólares, cifra influida principalmente por la inflación.

(Primicias, 2025)

En términos de ingreso por habitante, el PIB per cápita nominal se mantiene moderado,

oscilando entre 5.000 y 6.000 dólares, según estimaciones globales recientes. Esta cifra, si bien

estable en dólares corrientes, no refleja mejoras reales en poder adquisitivo debido al entorno

inflacionario y la contracción de la economía.

Para el año 2025, las perspectivas son levemente más alentadoras. El Fondo Monetario

Internacional (FMI) proyecta que el PIB nominal alcanzará los 134.800 millones de dólares,

mientras que el PIB real crecerá a 123.500 millones, lo que representa una expansión real del

1,24%, alcanzando aproximadamente 118.470 millones en términos constantes. Esta

recuperación, aunque moderada, abre la posibilidad de una reactivación del mercado interno,

especialmente porque se estabilizo el suministro eléctrico y mejora la confianza de los agentes

económicos.

Desde el punto de vista empresarial, la contracción del PIB en 2024 representa una

amenaza directa: menor producción implica reducción en ventas, cautela en inversiones y

posibles ajustes de personal. No obstante, la proyección de crecimiento en 2025 puede

interpretarse como una oportunidad. Las empresas podrían prepararse para un entorno más

favorable, enfocándose en eficiencia operativa, diversificación de productos y mercados, y

fortalecimiento de su competitividad. (Banco Mundial, 2025)

Análisis personal: A mi criterio, la evolución del PIB refleja un contexto económico

dual. Por un lado, la recesión de 2024 evidencia las debilidades estructurales del país, como su
alta dependencia de sectores vulnerables (petróleo y energía). Por otro lado, la previsión de una

recuperación, aunque modesta, sugiere una ventana de oportunidad para el sector privado,

siempre que se adopten medidas estratégicas y se logren condiciones de estabilidad

macroeconómica. Las empresas deberán actuar con prudencia, pero también con visión,

preparándose para capitalizar un eventual repunte económico en 2025.

• Evolución del poder adquisitivo del consumidor

El poder adquisitivo se refiere al ingreso real de los consumidores después de descontar

la inflación. En Ecuador, los ingresos de los hogares y la estabilidad de precios son

determinantes clave. A fines de 2024, el ingreso familiar promedio (USD 858,67 mensuales)

cubría aproximadamente el 107,6% de la canasta básica familiar.(Boletin_tecnico_12-2024-

IPC.pdf, s. f.)

Esto indica que, pese a presiones económicas, el nivel de ingreso supera ligeramente lo

imprescindible para la canasta. Dado que la inflación anual de 2024 fue baja (~0,53%), el poder

adquisitivo se mantuvo relativamente estable. Además, el salario básico unificado en 2024

($460) y su nuevo monto en 2025 ($470) muestran incrementos modestos que superan levemente

la inflación acumulada.(Primicias, 2024)

La relativamente baja inflación y un crecimiento salarial moderado significan que las

familias ecuatorianas mantienen un poder de compra estable.

Para las empresas, esto es oportuno, ya que clientes con ingreso real suficiente pueden

sostener el consumo de bienes y servicios. Una canasta básica cubierta en 107% sugiere que, en

promedio, los hogares aún tienen margen de gasto discrecional. No obstante, si la economía se
contrae, el poder adquisitivo podría erosionarse con el tiempo. Por ello, las empresas deben

monitorizar indicadores de inflación salarial e indexación de precios para ajustar su oferta.

Análisis: Considero que un poder adquisitivo contenido favorece el consumo interno en

situaciones de estabilidad macroeconómica. En Ecuador, el control de precios y el dólar fuerte

han protegido el ingreso real. Esto representa una oportunidad para emprendedores y

comerciantes, pues la demanda no está gravemente limitada por inflación. Sin embargo, es una

señal de alerta leve: si los salarios crecieran muy por debajo del costo de vida (o si se reactivara

la inflación), el margen de consumo se reduciría. Por tanto, las empresas deben equilibrar precios

competitivos con calidad para retener clientes en este entorno de poder adquisitivo moderado.

• Tasa de interés

La tasa de interés es el costo de tomar préstamos; en Ecuador, al estar dolarizado, se

refleja en las tasas internacionales, especialmente la tasa de la Reserva Federal de EE.UU. En

2023–2024 la Fed elevó su tasa de referencia hacia el 5-5,5% para frenar la inflación global. Este

aumento se refleja en Ecuador en tasas activas bancarias más altas. De hecho, el costo de los

créditos comerciales y de consumo ha subido en línea con las tendencias globales. No hay una

tasa oficial local independiente, pero la política monetaria estadounidense marca el ritmo.

Para las empresas ecuatorianas, las tasas altas constituyen una amenaza: encarecen el

financiamiento de proyectos e inversiones. Créditos más caros desincentivan la compra de

equipo, expansión de negocios o líneas de capital de trabajo. Sin embargo, existen

oportunidades: las empresas sanas con acceso a crédito pueden usar los recursos de manera más

selectiva y eficiente (por ejemplo, financiar solo proyectos de alta rentabilidad). Además, las
tasas elevadas animan al ahorro en dólares, lo que puede fortalecer algunos portafolios

empresariales.

Análisis: Desde mi perspectiva, el alza sostenida de las tasas de interés (vinculada al

ciclo de la Fed) presiona los márgenes empresariales. A corto plazo, las firmas deben focalizar su

financiamiento en operaciones críticas, optimizando la estructura de deuda. A mediano plazo,

puede ser útil explorar alternativas de financiamiento más baratas (como inversiones privadas o

bonos corporativos) mientras las tasas globales se normalizan. En general, la política de tasas

altas es un reto para el crecimiento empresarial, pues prioriza la contención de inflación global,

pero restringe el consumo y la inversión local.

• Tasas de inflación y devaluación

La inflación mide el alza general de precios, y la devaluación la pérdida de valor de la

moneda. En Ecuador la moneda es el dólar, por lo que no hay devaluación local, sino que el tipo

de cambio es fijo. La inflación, por su parte, ha estado baja: en 2024 la inflación anual fue de

apenas 0,53%, muy inferior a años anteriores. Esta estabilidad es atribuible en parte al control de

precios regulados y a la inercia bajista del IPC. En contextos comparativos, Ecuador presenta una

de las inflaciones más bajas de la región CAN y Mercosur.

El bajo nivel de inflación y la estabilidad cambiaria representan una oportunidad para las

empresas. Con precios estables, las empresas pueden planificar costos y precios con mayor

certidumbre, reduciendo riesgos financieros. Además, la ausencia de devaluación elimina el

efecto de mayores costos de importación inesperados. Esto facilita la inversión productiva y el

cálculo de proyectos a largo plazo. Por otro lado, niveles muy bajos de inflación pueden ser señal

de demanda débil, lo que es una limitación implícita (amenaza menor) en caso de recesión.
 Análisis: En mi opinión, la baja inflación actual es favorable para el entorno empresarial.

Permite conservar el poder adquisitivo de los consumidores y evita corridas por escasez de

bienes. A la vez, implica que el dólar fuerte encarece algo las exportaciones, lo cual puede

considerarse un desafío para el sector exportador. En general, la predecible estabilidad de precios

y moneda fortalece la confianza del inversionista. Sin embargo, se debe vigilar que esta situación

no derive en deflación ni en estancamiento de demanda; las empresas deben aprovechar la

estabilidad para promover ventas (ej. mediante promociones) y revisar periódicamente precios

internos para asegurar rentabilidad.

• Costo de la mano de obra

El costo laboral incluye salarios y cargas sociales. En Ecuador el Salario Básico

Unificado (SBU) se utiliza como referencia. Para 2025 el SBU se fijó en USD 470 mensuales,

apenas USD 10 más que en 2024 (USD 460). Esto supone un incremento anual de ~2,2%. En los

dos años previos (2022–2023) el alza había sido de USD 25 cada año, por lo que la tendencia

reciente muestra moderación. En cuanto a empleo, la tasa de desempleo abierta fue baja: 4,1% en

el I trimestre de 2024, indicando un mercado laboral relativamente ajustado y abundante mano

de obra disponible, en especial en áreas urbanas (5,6% de desocupación en área urbana).

Un bajo costo relativo de mano de obra puede ser una oportunidad para las empresas

industriales y de servicios intensivas en personal, pues facilita mantener precios competitivos.

Además, la estabilidad del SBU (incrementos moderados) reduce presiones inflacionarias

salariales. Sin embargo, mayores salarios implican amenazas para las empresas con alta carga

salarial: incrementan costos operativos y reducen márgenes si no se compensan con

productividad. La abundante oferta laboral (desempleo bajo) también puede presionar por

mejoras laborales. En síntesis, los costos moderados de mano de obra son algo favorable, pero
cualquier cambio repentino (por ejemplo, en negociación colectiva) podría tensionar el sector

empresarial.

Análisis: Personalmente, considero que el panorama laboral ecuatoriano es mixto para

las compañías. La disponibilidad de trabajadores relativamente económico y calificado

representa una ventaja competitiva sobre países de salarios más altos. Sin embargo, las empresas

no deben confiar en que esto perdure inalterado: presiones sociales o políticas podrían llevar a

subidas salariales bruscas. Por ello, es prudente invertir en capacitación y productividad (por

ejemplo, tecnología o formación de empleados) para contrarrestar posibles alzas salariales. Al

mismo tiempo, el incremento moderado del salario mínimo aporta algo de poder adquisitivo a los

hogares, lo que puede traducirse en mayor consumo interno. En conclusión, el costo laboral

actual ofrece cierta estabilidad, pero exige gestión estratégica del talento humano para equilibrar

costos y beneficios.

Nivel de informalidad de la economía

La informalidad económica se refiere al porcentaje de trabajadores o empresas que

operan fuera de la regulación oficial, sin aportar a la seguridad social ni pagar impuestos

completos. En Ecuador este fenómeno es histórico y de gran magnitud. Datos recientes muestran

que la tasa de informalidad laboral alcanzó en diciembre de 2023 un nivel récord: 55,7 % de la

población ocupada trabajaba de forma informal. Para fines de 2024, esta cifra subió aún más a

aproximadamente 58 %. Es decir, casi seis de cada diez trabajadores ecuatorianos laboran en

condiciones no formalizadas. Esta informalidad afecta especialmente a poblaciones rurales

(donde supera 79 %) y a sectores de baja educación.

 Estos indicadores implican problemas estructurales: una elevada informalidad reduce la

base tributaria del país y limita la capacidad de inversión pública en servicios, además de

perpetuar ciclos de pobreza y exclusión. Para las empresas formales, la informalidad representa

una amenaza competitiva, pues existe competencia desleal de operadores informales que evaden

costos laborales y fiscales. También encarece la contratación formal (por menores ingresos

fiscales) y dificulta la planificación de negocios a largo plazo. Sin embargo, desde una

perspectiva empresarial, también puede verse como una oportunidad de negocios: por ejemplo,

empresas que ofrecen servicios o productos a trabajadores informales (microcréditos, insumos,

capacitación) pueden crecer en un mercado amplio aún no formalizado.

Análisis personal: La creciente informalidad muestra la fragilidad del mercado laboral

ecuatoriano. Un 58 % informalidad indica una alta vulnerabilidad social que puede erosionar la

demanda interna de productos formales. Para mitigar este riesgo, las empresas pueden colaborar

con el gobierno en programas de formalización (por ejemplo, promoviendo regímenes

simplificados que permitan a pequeños negocios pasar a la formalidad). También debe

considerarse que, en un entorno de alta informalidad, la innovación y la educación son cruciales:

negocios que ofrezcan mayor valor agregado o que capaciten a trabajadores informales para

incorporarlos formalmente podrían obtener ventaja competitiva. No obstante, el balance actual

indica más desafíos que beneficios inmediatos, por lo que las empresas deben prepararse para un

entorno incierto y reclamar políticas públicas eficaces para combatir la informalidad.

Nivel de aranceles
 El nivel de aranceles se refiere al porcentaje medio de impuestos a las importaciones.

Ecuador forma parte de la Organización Mundial del Comercio (desde 1996) y de la Comunidad

Andina, lo que implica un arancel externo común (AEC). Según datos oficiales, el arancel

promedio simple en Ecuador es de alrededor del 21,9 % (25,7 % para productos agrícolas y

21,2 % para no agrícolas). Sin embargo, la tasa aplicada según el trato arancelario de la OMC

(MFN) es menor: ronda el 11–12 % (17,4 % agro y 10,2 % no agro). En la práctica, Ecuador

utiliza además un “Sistema de bandas de precios” (APBS) para productos sensibles, lo que puede

implicar aranceles variables adicionales. Un informe de la Oficina del Representante Comercial

de EE.UU. indica que en 2023 la tasa promedio efectiva fue 11,1 % (17,3 % agro y 10,1 % no

agro). Algunos bienes de consumo, como vehículos, llegaron a tener aranceles muy elevados

(35–40 %) antes de abril de 2025, cuando el gobierno redujo temporalmente estos aranceles a

10 %. También hay aranceles mixtos de hasta 40 % en sectores como textil y calzado.

Los aranceles altos protegen a industrias nacionales (por ejemplo, los productores de

pollo, cerdo, lácteos y automóviles), y pueden ser vistos como una oportunidad para que

empresas locales consoliden su mercado interno. Sin embargo, amenazan la competitividad:

elevan el costo de insumos importados, encarecen productos finales para el consumidor y pueden

provocar represalias comerciales. Por ejemplo, Ecuador enfrenta tensiones con EE.UU., que

impuso un arancel base del 10 % a exportaciones ecuatorianas (como camarón, banano y cacao).

Adicionalmente, el uso prolongado del APBS limita exportaciones agrícolas, al aumentar

aranceles extranjeros si los precios globales caen. Una gestión inadecuada de estos aranceles

(como licencias de importación burocráticas o aranceles mixtos) puede perjudicar proyectos de

inversión y encarecer la modernización productiva.

 Análisis personal: En el contexto empresarial, los aranceles presentan un dilema. Por un

lado, la reducción de aranceles –como la temporal al 10 % para automóviles desde EE.UU.–

puede dinamizar sectores como el automotriz y abaratar costos de maquinaria. Por otro,

mantener aranceles altos preserva empleos locales y evita inundar el mercado con importaciones

baratas. Las empresas deben sopesar ambos efectos: aquellas integradas en cadenas globales

podrían beneficiarse de aranceles más bajos (ya que reducen costos de producción), mientras que

industrias tradicionales podrían sufrir una competencia más fuerte. A la larga, un nivel de arancel

razonable es ventajoso si va acompañado de mejoras en productividad y calidad, más que de

simple protección. En suma, la política arancelaria actual ofrece protección puntual, pero obliga

al sector empresarial formal a innovar para no depender eternamente de subsidios o barreras

aduaneras

Riesgo país

El riesgo país mide la percepción que tienen los inversionistas del riesgo de que el país no

cumpla sus obligaciones externas, y suele expresarse en puntos básicos de un índice (por

ejemplo, el EMBI de JPMorgan). Cuanto mayor es el puntaje, mayor es el riesgo. En Ecuador,

este indicador ha sido muy volátil. Según el Banco Central, al 31 de diciembre de 2024 el riesgo

país cerró en unos 1.200 puntos, uno de los niveles más bajos del año. A inicios de 2025 cayó a

1.139 puntos (una baja de 61 puntos en una semana). Este retroceso indica una percepción

levemente mejor de la solvencia ecuatoriana. Sin embargo, 1.100 puntos es todavía alto en

términos relativos, reflejando incertidumbres políticas y fiscales. Las principales agencias de

calificación (Fitch, Moody’s, S&P) mantienen la deuda soberana de Ecuador en categorías de

elevado riesgo con perspectiva negativa al cierre de 2024.

 Para el sector empresarial, un riesgo país alto es una amenaza: encarece el crédito externo

para empresas y el Estado, dificulta la llegada de inversión extranjera directa y limita la

financiación de proyectos internacionales. Por el contrario, una mejoría en el riesgo país (por

ejemplo, con reformas fiscales creíbles o estabilidad política) sería una oportunidad, pues

reduciría las tasas de interés en dólares y aumentaría la confianza de inversores. La reciente caída

del indicador se asoció con expectativas de diálogo político y el fin de bloqueos sociales. No

obstante, aún existe el peligro de nuevos episodios de incertidumbre (por ejemplo, fenómenos

políticos o económicos externos) que podrían revertir la tendencia.

Análisis personal: Para las empresas, monitorear el riesgo país es esencial, pues de él

depende el costo de financiamiento y la demanda de inversión. Actualmente, aunque el riesgo ha

mejorado levemente, sigue siendo alto, lo cual constituye una señal de alerta. A nivel operativo,

esto sugiere que las empresas deberían cuidar su exposición en moneda extranjera, diversificar

sus fuentes de financiamiento (evitando depender mucho de préstamos externos a largo plazo) y

fortalecer reservas internas. Además, al invertir o hacer planes de largo plazo, las firmas deben

considerar escenarios de riesgo elevado (por ejemplo, volatilidad del tipo de cambio o

encarecimiento del crédito). Aún más, la alta percepción de riesgo país puede impulsar a las

empresas a asociarse con organismos multilaterales o buscar garantías adicionales para proyectos

de inversión. En síntesis, mientras el riesgo país se mantenga alto, pesará como una amenaza en

la rentabilidad esperada de las empresas ecuatorianas; sólo una mejora sostenida (tras políticas

económicas sólidas) transformaría este indicador en un vector de oportunidad para la expansión

empresarial.

Acuerdos de integración y cooperación económica (TLC)

 Los tratados de libre comercio (TLC) e instrumentos de integración determinan el acceso

a mercados exteriores y la apertura de capitales. Ecuador ha avanzado en esta materia con

diversos acuerdos. En el ámbito regional, es miembro de la Comunidad Andina (alianza con

Colombia, Perú y Bolivia) y forma parte de la Alianza del Pacífico (efectivamente como país

observador que busca una adhesión plena), así como de acuerdos multilaterales en la Asociación

Latinoamericana de Integración (ALADI). Internacionalmente, un hito reciente fue la

negociación con la Unión Europea: el Acuerdo Comercial UE–Colombia–Perú–Ecuador, vigente

provisionalmente desde 2017 y ratificado formalmente en 2024, elimina progresivamente la gran

mayoría de aranceles entre Ecuador y la UE. Esto favorece las exportaciones ecuatorianas de

banano, camarón, cacao y flores al mercado europeo (reduciendo barreras arancelarias y no

arancelarias). Otro logro clave es el acuerdo de libre comercio firmado con China en mayo de

2023, el primer TLC de Ecuador con un país asiático. Este acuerdo abarca 99,6 % de la canasta

exportadora actual de Ecuador (con desgravación arancelaria inmediata o gradual en 10 años),

igualando condiciones de competencia con Perú y Centroamérica, que ya tienen TLC con China.

Adicionalmente, Ecuador inició negociaciones con Canadá para un posible acuerdo comercial, y

ha expresado su interés de firmar TLC con Estados Unidos y con México (actualmente, enfrenta

tensión con México tras anunciar aranceles del 27 % a productos mexicanos para presionar un

eventual acuerdo). También es miembro asociado del Mercosur, lo cual le da acceso preferencial

al mercado de Argentina, Brasil, Paraguay y Uruguay.

La apertura comercial mediante TLC implica oportunidades y desafíos para las empresas.

Por el lado positivo, un TLC con grandes economías amplía mercados de exportación con

aranceles más bajos (por ejemplo, a largo plazo el banano ecuatoriano dejará de pagar 10 % en
China), lo cual puede multiplicar las ventas. Asimismo, la llegada de inversiones extranjeras

tiende a aumentar tras un acuerdo comercial, beneficiando proyectos nacionales. Sin embargo, la

amenaza consiste en la mayor competencia de importaciones. Empresas locales deben mejorar

sus estándares de calidad y eficiencia para afrontar productos extranjeros más baratos o con

mejor tecnología. Por ejemplo, el TLC con China permitirá exportar pitahaya, arándanos y

quinua a ese mercado sin aranceles, lo que diversifica la canasta exportadora; pero al mismo

tiempo también abrirá el mercado local a productos chinos (como maquinaria o alimentos

procesados) que las industrias nacionales tendrán que competir.

Análisis personal: Para el sector empresarial ecuatoriano, los nuevos TLC son

mayormente positivos en el largo plazo, pues obligan a modernizar sectores exportadores

tradicionales y a desarrollar nuevos rubros de alto valor agregado. No obstante, este proceso de

integración debe manejarse con cautela: el gobierno y las empresas deben identificar “sectores

sensibles” (p. ej., lácteos, autos, alimentos) para negociar tiempos de ajuste o apoyos específicos

antes de eliminar aranceles. Además, las empresas deben prepararse invirtiendo en innovación,

certificaciones internacionales y nuevas tecnologías, de modo que el acceso ampliado a

mercados internacionales signifique crecimiento real. En suma, los acuerdos comerciales

amplían oportunidades de negocio (mayores mercados y flujos de inversión), pero requieren un

esfuerzo de adaptación (capacitación, reingeniería productiva y estrategias de mercadeo) para

convertirlos en una ventaja competitiva.

VARIABLES SOCIALES

Variable 1
 • Tasa de crecimiento poblacional

La tasa de crecimiento poblacional en Ecuador ha mostrado una tendencia descendente

durante la última década. Actualmente, se estima en aproximadamente 1.3% anual, una

reducción significativa comparada con décadas anteriores cuando superaba el 2%. Esta

disminución está vinculada a menores tasas de natalidad, aumento del uso de métodos

anticonceptivos, mayor educación de las mujeres, y patrones migratorios que reflejan una

emigración sostenida de ecuatorianos hacia países como España, Estados Unidos o Italia.

Impacto para las empresas:Una tasa de crecimiento estable pero baja puede significar

menos presión sobre recursos y servicios públicos, lo que genera cierto equilibrio económico.

Sin embargo, también implica una población envejecida en el mediano plazo, lo que puede

transformar la estructura de consumo hacia productos relacionados con la salud, bienestar, y

seguridad.

Análisis personal: Desde mi punto de vista, esta es una oportunidad para negocios

especializados en adultos mayores, como farmacias, servicios médicos domiciliarios, productos

ergonómicos o incluso actividades recreativas para este grupo etario. Al mismo tiempo,

representa un desafío para empresas centradas en el público joven, ya que ese segmento se

reducirá con el tiempo. Adaptarse a esta transición demográfica es clave para mantener la

competitividad.

2. Tasa de desempleo y subempleo

Descripción:

Según el INEC, en 2024 la tasa de desempleo en Ecuador ronda el 4%, pero lo preocupante es el
subempleo, que afecta a más del 20% de la población económicamente activa. Esto refleja una

realidad donde muchas personas trabajan en condiciones precarias, sin seguridad social ni

estabilidad. Esta situación se ve agravada por la informalidad, especialmente en zonas rurales y

sectores como el comercio ambulante.

Impacto para las empresas:

El desempleo y subempleo reducen el poder adquisitivo de la población, limitando el consumo

general. No obstante, también representan una fuente de mano de obra económica, ideal para

emprendimientos que aún no pueden pagar sueldos altos, aunque con un alto costo social.

Análisis personal:

Desde mi perspectiva, esta situación es una amenaza seria para la demanda de productos y

servicios de gama media y alta, ya que gran parte de la población prioriza necesidades básicas.

Sin embargo, también es una oportunidad para empresas que innoven con precios accesibles,

modelos de financiamiento o que apuesten por generar empleo digno y formal, lo que a largo

plazo puede crear una clientela más fiel y solvente.

3. Incidencia de la pobreza y pobreza extrema

Descripción:

El INEC reporta que aproximadamente el 25% de la población vive en situación de pobreza y

cerca del 10% en pobreza extrema, especialmente en provincias como Esmeraldas, Chimborazo

y zonas rurales de la Amazonía. Esto implica dificultades para acceder a alimentación adecuada,

salud, educación y vivienda digna.

 Impacto para las empresas:

Este nivel de pobreza limita el tamaño del mercado solvente, pero también genera una necesidad

de soluciones económicas e inclusivas, como productos de bajo costo, microfinanzas o cadenas

de distribución locales.

Análisis personal:

Considero que este es un reto estructural que afecta tanto a las empresas como al desarrollo del

país. Sin embargo, es una oportunidad para el emprendimiento social o las empresas que busquen

combinar rentabilidad con impacto social. Programas como precios diferenciados, alianzas con

ONGs, o inclusión de comunidades en la cadena de valor pueden marcar una diferencia

significativa.

4. Distribución del ingreso

Descripción:

La distribución del ingreso en Ecuador se caracteriza por una alta desigualdad, donde una

pequeña parte de la población concentra gran parte de la riqueza. El coeficiente de Gini ha

mejorado ligeramente, pero aún refleja desequilibrios marcados entre clases sociales y regiones

del país.

Impacto para las empresas:

Una economía desigual genera un mercado fragmentado, donde las estrategias de segmentación

se vuelven esenciales. Las empresas deben ofrecer desde productos premium hasta opciones más

económicas, dependiendo del grupo objetivo.

Análisis personal:

Desde mi punto de vista, esta variable representa tanto una amenaza como una oportunidad. La
amenaza es evidente: muchas personas no pueden acceder a bienes y servicios de calidad. Pero

también es una oportunidad si las empresas logran adaptar su oferta, diversificar precios y

construir marcas que conecten con diferentes realidades sociales.

5. Tasa de analfabetismo

Descripción:

Ecuador ha avanzado en reducir el analfabetismo, situándolo en menos del 5% a nivel nacional,

aunque en zonas rurales y en poblaciones indígenas o afrodescendientes puede ser mucho más

alto. Afecta principalmente a adultos mayores, mujeres y sectores marginalizados.

Impacto para las empresas:

El analfabetismo impide la inserción laboral calificada, reduce la efectividad de campañas

escritas o digitales y limita el uso de tecnología. Las empresas deben adaptar sus canales de

comunicación y capacitación.

Análisis personal:

Veo esta situación como una amenaza silenciosa. Si no se mejora la alfabetización, se estanca el

desarrollo del talento humano. Las empresas que inviertan en educación funcional, capacitación

básica o alfabetización digital podrán construir una fuerza laboral más competente y

comprometida.

6. Nivel promedio de educación

 Descripción:

El ecuatoriano promedio tiene 10 años de escolaridad, es decir, ha terminado la educación básica

y parcialmente el bachillerato. En zonas rurales este número es menor, y en las urbanas, mayor.

Además, el acceso a educación superior ha mejorado, pero con problemas de calidad y

pertinencia.

Impacto para las empresas:

Una educación limitada afecta la productividad y capacidad de innovación. Sin embargo,

también puede motivar a las empresas a implementar programas de capacitación interna y

establecer convenios con universidades o institutos.

Análisis personal:

Considero que es una gran oportunidad para mejorar la competitividad empresarial mediante la

formación continua. Aquellas empresas que formen a su propio talento pueden generar equipos

más eficientes, motivados y leales.

7. Cultura e idiosincrasia

Descripción:

Ecuador posee una rica diversidad cultural con 14 nacionalidades indígenas, población

afroecuatoriana, montubia y mestiza, cada una con valores, tradiciones y lenguas propias. Esta

diversidad se expresa en la gastronomía, las festividades, la forma de vida y la organización

comunitaria.

Impacto para las empresas:

La multiculturalidad puede complicar el diseño de campañas publicitarias generales, pero abre la

puerta a productos diferenciados, personalizados o regionalizados que conecten emocionalmente

con los consumidores.

Análisis personal:

En mi opinión, esta es una de las mayores oportunidades que tiene el país. Empresas que

comprendan y valoren las culturas locales pueden crear productos más auténticos y establecer

una conexión más profunda con sus clientes. Además, esto fomenta el sentido de identidad y

pertenencia, lo cual también es bueno para el país.

8. Estilos de vida de la población

Descripción:

En Ecuador, los estilos de vida se diversifican según el contexto. En ciudades como Quito,

Guayaquil o Cuenca, predomina un estilo urbano, digitalizado, orientado al consumo rápido y al

e-commerce. En zonas rurales o amazónicas, el estilo es más tradicional, con menor acceso a

tecnología, pero con fuerte conexión comunitaria. Además, tendencias como la alimentación

saludable, sostenibilidad y uso de redes sociales están ganando fuerza.

Impacto para las empresas:

Adaptarse a estos estilos de vida permite crear productos específicos, canales de distribución

adecuados y mensajes efectivos. No hacerlo puede llevar a desconexión con el público objetivo.

Análisis personal:

Creo que esta variable ofrece un abanico de oportunidades, especialmente para quienes innovan

según los hábitos actuales. Por ejemplo, una empresa de alimentos puede tener líneas saludables
para sectores urbanos y productos tradicionales para los rurales. La clave está en conocer al

cliente y adaptar la propuesta de valor.

VARIABLES TECNOLÓGICAS

• Adopción de tecnologías avanzadas

La implementación de tecnologías como la automatización, inteligencia artificial (IA),

machine learning y big data está ganando terreno en grandes empresas ecuatorianas,

especialmente en sectores como el financiero, industrial, telecomunicaciones y comercio. Estas

herramientas permiten optimizar procesos, reducir errores humanos y aumentar

significativamente la productividad. Sin embargo, su adopción aún es limitada en pequeñas y

medianas empresas (pymes) debido a barreras como el alto costo, falta de conocimiento técnico

y escaso acceso a asesoría especializada.

Cómo afecta a la empresa: La adopción de estas tecnologías representa una ventaja

competitiva clara para las empresas que las implementan, permitiendo mayor eficiencia

operativa, reducción de costos a mediano y largo plazo, y mejores decisiones gracias al análisis

de datos. Además, abre paso a nuevos modelos de negocio digitales.

Análisis personal: La tecnología avanzada no es solo una herramienta, sino un impulsor

estratégico de transformación. Su implementación progresiva puede marcar la diferencia entre

estancamiento y crecimiento. Es esencial que las pymes reciban apoyo técnico y financiero para

superar la brecha digital que actualmente limita su competitividad.

 • Velocidad de transferencia de tecnología

La transferencia tecnológica en Ecuador avanza mediante alianzas entre universidades

como la ESPOL y Yachay Tech, con el sector privado, además de proyectos impulsados por

SENESCYT y organismos como el BID. Sin embargo, la velocidad con la que esta transferencia

llega a las pymes sigue siendo limitada por falta de información, recursos financieros y

estructuras institucionales que faciliten esta conexión.

Cómo afecta a la empresa:Una mayor transferencia de tecnología puede permitir a las

empresas acceder a soluciones innovadoras sin necesidad de desarrollarlas desde cero,

facilitando la adopción de mejoras productivas y de gestión.

Análisis personal: El fortalecimiento de centros regionales de transferencia tecnológica

y los convenios universidad-empresa pueden ser claves para democratizar la innovación. Se

requiere un ecosistema más dinámico que priorice la articulación entre conocimiento científico y

aplicación práctica empresarial.

• Inversión en I+D (Amenaza y oportunidad)

La inversión en investigación y desarrollo (I+D) en Ecuador ha fluctuado en los últimos

años. Aunque hubo un leve incremento en el primer trimestre de 2024, el panorama general para

ese año muestra una caída en la inversión, reflejando un entorno económico incierto y una débil

prioridad nacional hacia la innovación tecnológica.

En 2024, el país recibió solo 232 millones de dólares en inversión extranjera directa

(IED), una disminución considerable frente a los 380 millones de dólares registrados en 2023,

siendo esta la cifra más baja desde 2016. China fue el principal país inversor, seguido de Estados

Unidos. La industria manufacturera fue el sector más beneficiado, con 113 millones de dólares,
representando casi el 50% del total. Sin embargo, este capital no se ha traducido de forma directa

en un impulso significativo a la I+D empresarial.

Ecuador sigue presentando niveles muy bajos de inversión en I+D, tanto en términos

absolutos como relativos. La inversión por habitante es de US$ 1.23, muy por debajo del

promedio de América Latina y el Caribe que alcanza los US$ 20.7. Además, el gasto empresarial

en I+D como porcentaje del PIB es reducido, limitando el desarrollo de nuevos productos,

servicios y soluciones tecnológicas.

Cómo afecta a la empresa (Amenaza): Esta situación representa una amenaza clara

para el ecosistema empresarial nacional. La escasa inversión en I+D frena la capacidad de las

empresas para innovar, mejorar su productividad, adaptarse a los cambios tecnológicos globales

y acceder a mercados más competitivos. También reduce la posibilidad de que surjan

emprendimientos basados en tecnología o ciencia.

Análisis personal:

La I+D no debe ser vista como un gasto, sino como una inversión estratégica que impulsa el

crecimiento económico sostenible. Ecuador necesita políticas públicas más robustas que

fomenten la inversión privada en innovación, incentivos tributarios para empresas que inviertan

en investigación, y un mayor vínculo entre la academia, el Estado y el sector productivo. Sin

estos elementos, el país seguirá rezagado frente a sus pares regionales, desaprovechando su

talento humano y su potencial en sectores como la biotecnología, la agroindustria y las energías

renovables.

• Desarrollo de las comunicaciones (oportunidad)

 Ecuador ha experimentado una expansión sostenida en infraestructura de

telecomunicaciones, con mejoras en cobertura 4G/4.5G, implementación de fibra óptica y pilotos

de red 5G. Además, se ha avanzado en conectar zonas rurales, especialmente en el ámbito

educativo.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): Esta mejora en conectividad permite ampliar

el acceso al comercio electrónico, el trabajo remoto, la educación virtual y otros servicios

digitales clave para la transformación empresarial.

Análisis personal: Una buena infraestructura de comunicaciones es base para cualquier

estrategia digital. El desafío está en garantizar su acceso universal y asequible, para que todos los

sectores empresariales, incluyendo los rurales, puedan aprovecharla al máximo.

• Uso de tecnologías de información (oportunidad)

Cada vez más empresas ecuatorianas, especialmente pymes, están adoptando software

como ERP, CRM y soluciones de inteligencia de negocios. Estos sistemas mejoran la

planificación de recursos, la atención al cliente y el análisis de datos.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): La digitalización de procesos reduce errores,

mejora la eficiencia operativa y permite una gestión más inteligente del negocio.

Análisis personal: Esta tendencia es vital para la profesionalización de las empresas. Sin

embargo, requiere acompañamiento técnico y capacitación continua para evitar subutilización del

software, algo que suele ocurrir en las pymes.

 • Evolución del número de patentes (oportunidad)

Las solicitudes de patentes en Ecuador aumentaron en 2023, especialmente desde

universidades y startups en sectores como agroindustria, alimentos y energía. Esto evidencia una

mayor cultura de innovación y protección intelectual.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): Registrar una patente permite posicionar un

producto o proceso como único, protegerlo de imitaciones y abrir posibilidades de

licenciamiento o expansión internacional.

Análisis personal: Fomentar el registro de patentes, especialmente entre emprendedores

y pequeñas empresas, es esencial para convertir el conocimiento en valor económico. Se

requieren más campañas de capacitación sobre propiedad intelectual y acceso simplificado a los

registros.

• Uso de Internet (oportunidad)

Con una penetración del 83.6% a nivel nacional y un crecimiento constante, el uso de

Internet en Ecuador ha impulsado la digitalización de servicios, el comercio electrónico y el

marketing digital.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): Internet permite llegar a nuevos mercados

sin intermediarios, reducir costos de operación y diversificar los canales de venta y promoción.

Análisis personal: Internet es hoy una herramienta básica para la supervivencia

empresarial. Las empresas deben invertir en su presencia digital, desde sitios web hasta redes

sociales, para competir en igualdad de condiciones en la era digital.

 • Estudios en biotecnología (oportunidad)

El país impulsa proyectos en biotecnología agrícola y ambiental, como biofertilizantes,

bioplásticos y semillas mejoradas, gracias a la cooperación internacional y la inversión de

universidades como la USFQ.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): La biotecnología ofrece soluciones para

aumentar la productividad, reducir impactos ambientales y generar productos diferenciados con

alto valor agregado.

Análisis personal: Ecuador tiene gran potencial en biotecnología por su biodiversidad.

Sin embargo, falta vinculación efectiva entre academia, Estado y empresa para aprovechar este

recurso de manera comercial y sostenible.

• Avances en ciencia de materiales (oportunidad)

En universidades y centros de investigación se desarrollan nuevos materiales para la

construcción, envases biodegradables y textiles inteligentes. También se exploran nanomateriales

para uso industrial.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): Estos avances permiten crear productos más

eficientes, sostenibles y con mayor valor agregado, lo que favorece la competitividad en

mercados exigentes.
 Análisis personal: La ciencia de materiales es un campo clave para innovar y reducir

dependencia de insumos importados. La industria nacional debería incorporar más estos

desarrollos para liderar en sostenibilidad.

• Desarrollo e integración de soluciones informáticas (oportunidad)

El Estado ecuatoriano ha avanzado en la digitalización de trámites con plataformas

interoperables en entidades como el SRI, IESS y municipios. Además, se observan avances en el

uso de inteligencia artificial en empresas privadas.

Cómo afecta a la empresa (Oportunidad): Las soluciones digitales reducen tiempos y

costos operativos, facilitan la apertura de negocios, y permiten integrar servicios personalizados

mediante APIs.

Análisis personal: La transformación digital del sector público y privado abre la puerta a

nuevos emprendimientos tecnológicos y mejora la competitividad. Es vital que las empresas

adopten estas herramientas no solo para operar, sino también para innovar.

VARIABLES ECOLÓGICAS

Variable 01

Protección del medio ambiente

La protección del medio ambiente en Ecuador ha adquirido una relevancia creciente

durante las últimas décadas, impulsada tanto por la riqueza biológica del país como por los

desafíos derivados del cambio climático, la deforestación y la expansión de actividades

extractivas. Ecuador es considerado uno de los países más biodiversos del planeta, con regiones
como el Amazonas, la Sierra Andina y las Islas Galápagos que albergan miles de especies únicas.

Esta riqueza natural ha llevado al país a incorporar principios ambientales de forma pionera en su

legislación. Un ejemplo de ello es la Constitución de 2008, que reconoció a la naturaleza como

sujeto de derechos, un hecho inédito a nivel mundial (Ecuador, Constitución de la República del

Ecuador., 2008)

A nivel institucional, el país cuenta con el Ministerio del Ambiente, Agua y Transición

Ecológica (MAATE), encargado de la formulación y aplicación de políticas ambientales. A través

de este organismo, se han impulsado proyectos de conservación, reforestación, control de

especies invasoras y gestión de áreas protegidas. Sin embargo, los avances en legislación

contrastan con los problemas persistentes en la práctica. La deforestación en la Amazonía, la

contaminación de ríos por la minería ilegal, la expansión urbana no planificada y el uso

inadecuado de plaguicidas en la agricultura siguen afectando los ecosistemas (Ministerio del

Ambiente A. y., 2022)

Además, la tensión entre la explotación de recursos naturales (como el petróleo y la

minería) y la conservación ambiental es constante. Casos como la explotación del Yasuní ITT

han generado debates éticos y ambientales entre desarrollo económico y sostenibilidad (Larrea,

2009)

En la actualidad, se están promoviendo acciones de transición hacia una economía

circular y una producción más limpia, aunque estos cambios aún enfrentan barreras como la falta

de educación ambiental, la debilidad en la fiscalización y la dependencia económica de industrias

extractivas. En conclusión, Ecuador ha mostrado avances notables en la construcción de un

marco jurídico ambiental robusto y en la creación de áreas protegidas. No obstante, los retos de
implementación, la presión económica y la débil articulación interinstitucional aún limitan la

protección efectiva del medio ambiente en el país.

AMBITO EMPRESARIAL

Según (gadisa)La protección del medio ambiente afecta significativamente el ámbito

empresarial, tanto desde una perspectiva legal y de costos, como desde una perspectiva de

competitividad y reputación. Las empresas que priorizan la sostenibilidad pueden reducir

riesgos, atraer inversiones y mejorar su imagen, mientras que aquellas que ignoran estos aspectos

pueden enfrentar sanciones, pérdida de clientes y dificultades para acceder a financiamiento.

Subvariable

Implementación de políticas ambientales

La implementación de políticas ambientales en Ecuador ha evolucionado en función de

su compromiso constitucional con la naturaleza, su biodiversidad y los compromisos

internacionales en materia de desarrollo sostenible. Desde la Constitución de 2008, que reconoce

a la naturaleza como sujeto de derechos ,el país ha buscado alinear su normativa ambiental con

los principios del Buen Vivir (Sumak Kawsay) y la sustentabilidad.

A nivel institucional, el Ministerio del Ambiente, Agua y Transición Ecológica (MAATE)

lidera la ejecución de políticas ambientales mediante planes y normativas como la Política

Nacional Ambiental al 2030, que establece lineamientos estratégicos en temas como la gestión

integral de recursos naturales, adaptación al cambio climático, conservación de ecosistemas y

control de contaminación.en la práctica, la implementación se materializa a través de programas

como:
• REDD+ (Reducción de emisiones por deforestación y degradación de bosques),

• Planes de manejo de áreas protegidas,

• Educación ambiental comunitaria,

• Normativas para producción limpia y economía circular

Sin embargo, aún existen barreras importantes. La falta de recursos técnicos y

financieros, la débil fiscalización ambiental y la corrupción en ciertos niveles impiden que

muchas políticas se ejecuten de forma efectiva. Además, la presión del modelo extractivista

(petróleo, minería) contradice muchas metas de conservación, generando tensiones entre

desarrollo económico y protección ambiental. (Ministerio del Ambiente A. y., 2022)

Pese a estos desafíos, Ecuador ha logrado avanzar en temas clave como la protección de

especies en peligro, el reconocimiento de derechos de ríos y ecosistemas, y la inclusión de

variables ambientales en políticas públicas intersectoriales.

AMBITO AMBIENTAL

La implementación de políticas ambientales en el ámbito empresarial tiene tanto

beneficios como desafíos. Entre los beneficios, se encuentran la mejora de la reputación

corporativa, la reducción de costos operativos y la atracción de inversores y talento

comprometidos con la sostenibilidad. Sin embargo, también puede implicar mayores costos

iniciales, como la investigación e inversión en nuevas tecnologías. (UNIVERSIDAD D E LA

COSTA , 2023)

Variable 02
 Preservación de los Recursos Naturales No Renovables en Ecuador

Los recursos naturales no renovables, como el petróleo, el gas natural, los minerales y los

metales, representan una base importante para el desarrollo económico de muchos países,

incluido Ecuador. Sin embargo, su explotación excesiva y la falta de una gestión sostenible

pueden conducir al agotamiento de estos recursos, con consecuencias ambientales, sociales y

económicas irreversibles.

En Ecuador, la economía ha estado históricamente ligada a la extracción de petróleo

crudo, especialmente desde los años 70. Este recurso ha sido el principal generador de divisas

para el país, pero también ha causado serios impactos ambientales, como la contaminación del

agua y suelos en la Amazonía, la deforestación y el desplazamiento de comunidades indígenas

(Acosta, 2009)

El desafío para Ecuador es encontrar un equilibrio entre el aprovechamiento económico

de sus recursos no renovables y la necesidad de preservar el ambiente para las futuras

generaciones. Para ello, se han creado políticas como la Ley de Minería y (Ecuador, Código

Orgánico del Ambiente, 2017)que buscan regular la extracción bajo criterios de sustentabilidad.

Asimismo, el país ha promovido iniciativas como el fallido proyecto Yasuní-ITT, que

pretendía dejar el petróleo bajo tierra a cambio de compensaciones económicas internacionales.

A pesar de su fracaso, la propuesta abrió un debate global sobre la conservación de recursos y

derechos de la naturaleza.

En la actualidad, Ecuador busca impulsar la transición energética, fomentando el uso de

energías renovables (solar, eólica e hidroeléctrica) como alternativa a los combustibles fósiles.
Sin embargo, esta transición enfrenta limitaciones presupuestarias, dependencia del petróleo en

el presupuesto general del Estado y presión de empresas transnacionales.

Preservar los recursos no renovables implica no solo controlar su explotación, sino

también educar a la población, fortalecer la institucionalidad ambiental y fomentar alternativas

económicas sostenibles como el ecoturismo, la bioeconomía y la producción limpia.

AMBITO EMPRESARIAL

La preservación de los recursos naturales no renovables en Ecuador afecta a las empresas

de diversas maneras, tanto positiva como negativamente. En términos de beneficios, la

sostenibilidad ambiental puede reducir costos operativos, atraer inversiones y mejorar la imagen

corporativa. Sin embargo, la sobreexplotación y la falta de gestión ambiental pueden generar

sanciones legales, daños a la reputación y costos adicionales. (ecopational, 2024)

Subvariable

Regulación de la explotación de recursos

La regulación de la explotación de recursos naturales en Ecuador es un tema de vital

importancia debido a la alta dependencia del país de sus recursos no renovables, como el

petróleo, los minerales y los metales. Esta regulación busca equilibrar el aprovechamiento

económico con la preservación ambiental y los derechos de las comunidades locales.

A nivel legal, Ecuador cuenta con instrumentos como el (Ecuador, Código Orgánico del

Ambiente, 2017), que establecen procedimientos para la extracción sostenible y normas de

compensación por daño ambiental. Además, la Constitución de 2008 reconoce a la naturaleza

como sujeto de derechos, lo que posiciona a Ecuador como un país pionero en el ámbito del

derecho ambiental.

En la práctica, sin embargo, la regulación enfrenta desafíos significativos. Entre ellos se

incluyen la débil fiscalización estatal, la falta de transparencia en los contratos extractivos y la

presión de actores económicos internacionales. Casos como la explotación petrolera en el Yasuní

y las concesiones mineras en territorios indígenas han sido objeto de controversia y resistencia

social.

La Agencia de Regulación y Control de Energía y Recursos Naturales No Renovables

(ARCERNNR) es la institución encargada de monitorear el cumplimiento de normas en las

industrias extractivas. No obstante, su capacidad operativa es limitada frente a la magnitud de las

actividades extractivas en el país.

Para mejorar la regulación, se requiere fortalecer la institucionalidad ambiental, fomentar

la consulta previa y vinculante con las comunidades, implementar tecnologías limpias en los

procesos extractivos y diversificar la matriz productiva del país para reducir la dependencia de

los recursos no renovables.

En resumen, Ecuador ha avanzado en el diseño normativo para regular la explotación de

recursos, pero la brecha entre la ley y su aplicación efectiva continúa siendo un desafío

estructural.

AMBITO EMPRESARIAL

Según (sistemaverde, 2024)La regulación de la explotación de recursos impacta en el

ámbito empresarial al afectar la sostenibilidad, la competitividad, la imagen corporativa y la

responsabilidad social. Las empresas deben adaptarse a las regulaciones para evitar sanciones,

mejorar su reputación y acceder a mercados más conscientes.

Variable 03

Amenaza de desastres naturales

Ecuador es uno de los países de América Latina más expuestos a amenazas de desastres

naturales debido a su ubicación geográfica en el Cinturón de Fuego del Pacífico y su diversidad

geográfica que incluye montañas, selvas y costa. El país enfrenta riesgos constantes por sismos,

erupciones volcánicas, inundaciones, deslizamientos de tierra y fenómenos como El Niño.

Según (Nacional, 2023) ha reportado más de una docena de volcanes activos, entre ellos

el Cotopaxi, Tungurahua, Reventador y Sangay, cuyas erupciones pueden generar flujos

piroclásticos, caída de ceniza y desplazamiento de poblaciones cercanas. Asimismo, ciudades

como Quito y Guayaquil están en zonas sísmicas, y ya han sufrido los efectos de terremotos

importantes como el de Manabí en 2016.

En la región costera, los efectos del fenómeno El Niño causan lluvias extremas que

provocan inundaciones, pérdida de cosechas e infraestructura dañada. En la Sierra y Amazonía,

los deslaves y desbordamientos de ríos también afectan a comunidades vulnerables. Estas

amenazas naturales se agravan por factores como la deforestación, el mal uso del suelo, la

urbanización no planificada y el cambio climático.

Para hacer frente a estos riesgos, Ecuador cuenta con el (Emergencias, 2022), el cual

coordina acciones preventivas, planes de evacuación, alertas tempranas y asistencia humanitaria.

También se trabaja en planes de ordenamiento territorial con enfoque de reducción de riesgos.

 No obstante, los recursos económicos, la falta de educación preventiva y la limitada

capacidad de respuesta local siguen siendo desafíos importantes. Es clave fortalecer la resiliencia

comunitaria mediante la participación ciudadana, el uso de tecnologías de monitoreo y la

inclusión de criterios de riesgo en proyectos de desarrollo.

En resumen, la amenaza de desastres naturales en Ecuador requiere una estrategia

integral de prevención, preparación y adaptación que articule al Estado, gobiernos locales,

comunidades y organizaciones internacionales.

AMBITO EMPRESAEIAL

Según ( Grace Sotomayor Candelario, Est:Varinia Lucia Rendón, Est:Yoenia Portilla

Castell, Ing. , 2024)Los desastres naturales impactan significativamente el ámbito

empresarial, generando interrupciones en la producción, daños a la infraestructura, pérdidas

financieras y afectaciones a la cadena de suministro. Las empresas deben estar preparadas para

estos eventos a través de planes de continuidad del negocio y gestión de riesgos.

Subvariable

Frecuencia de eventos naturales extremos

En las últimas décadas, Ecuador ha experimentado un aumento notable en la frecuencia

de eventos naturales extremos como sismos, erupciones volcánicas, inundaciones, sequías y

deslizamientos de tierra. Este incremento se atribuye tanto a factores geográficos como a los

efectos acelerados del cambio climático global.

 Según datos del (Emergencias, 2022)entre 2000 y 2022 se registraron más de 5.000

eventos naturales adversos en todo el país, siendo las inundaciones y los deslaves los más

comunes, especialmente en épocas lluviosas asociadas al fenómeno El Niño.

El (INAMHI, 2021)ha señalado que en los últimos 20 años se han intensificado las

precipitaciones extremas en la región Costa y Amazonía, así como sequías prolongadas en la

Sierra. Esto ha generado impactos severos en la agricultura, infraestructura y en la vida de

comunidades vulnerables.

En cuanto a actividad sísmica y volcánica, Ecuador se mantiene en constante vigilancia

debido a su ubicación sobre el Cinturón de Fuego del Pacífico. El terremoto de 2016 en Manabí

(Mw 7.8) y las frecuentes erupciones del Reventador, Tungurahua y Sangay reflejan la alta

actividad geodinámica del país.

Las tendencias muestran que los eventos naturales extremos no solo son más frecuentes,

sino también más intensos, lo que exige una mayor preparación institucional y comunitaria. La

implementación de sistemas de alerta temprana, monitoreo climático y educación ambiental son

esenciales para reducir los riesgos.

El cambio climático sigue siendo un factor agravante, al modificar patrones atmosféricos

y aumentar la vulnerabilidad del territorio nacional. Por ello, se requiere una política pública de

adaptación climática que integre ciencia, tecnología, financiamiento y participación ciudadana.

AMBITO EMPRESARIAL

Según (Word economic , 2025)La creciente frecuencia de eventos naturales extremos

impacta significativamente el ámbito empresarial, generando costos adicionales, interrupciones

en la producción y desafíos en la cadena de suministro. Los desastres naturales pueden dañar

infraestructura, perturbar operaciones y afectar la capacidad de las empresas para entregar

productos y servicios.

Variable 04

Contaminación del aire, del agua y de las tierras

Ecuador enfrenta serios desafíos ambientales relacionados con la contaminación del aire,

del agua y del suelo, producto del crecimiento urbano, las actividades industriales, la minería, el

uso de agroquímicos y el manejo inadecuado de residuos. Estos problemas no solo afectan al

medio ambiente, sino que también inciden directamente en la salud de las personas, la

biodiversidad y la calidad de vida de las comunidades.

Contaminación del aire

En las principales ciudades como Quito, Guayaquil y Cuenca, el crecimiento del parque

automotor, la quema de combustibles fósiles y la actividad industrial han incrementado los

niveles de gases contaminantes como dióxido de carbono (CO₂), óxidos de nitrógeno (NOx) y

material particulado (PM10 y PM2.5). según (INEC., 2020)Quito ha superado en varios

periodos los límites establecidos por la Organización Mundial de la Salud en concentración de

partículas suspendidas.

Además, eventos como los incendios forestales, comunes en la Sierra durante la época

seca, también contribuyen significativamente a la contaminación del aire.

Contaminación del agua

La contaminación de fuentes hídricas es otro de los problemas críticos en el país. El

vertido de aguas residuales sin tratamiento por parte de hogares, industrias y empresas mineras
contamina ríos, lagos y quebradas. Ríos importantes como el Machángara, Esmeraldas y Guayas

presentan niveles altos de contaminación por materia orgánica, metales pesados y desechos

sólidos.La minería ilegal en la Amazonía también ha provocado el vertido de mercurio y cianuro

en los ríos, afectando a poblaciones indígenas y biodiversidad acuática.

Contaminación de las tierras

El uso excesivo de fertilizantes y pesticidas químicos en la agricultura ha contaminado

grandes extensiones de tierra, especialmente en zonas agrícolas de la Costa y la Sierra. También

la disposición inadecuada de desechos sólidos urbanos e industriales ha afectado los suelos y

acuíferos subterráneos.Los botaderos a cielo abierto, aún comunes en varias provincias, filtran

lixiviados altamente tóxicos, lo que representa una amenaza para la salud pública y los

ecosistemas.

La contaminación del aire, agua y suelos en Ecuador refleja la necesidad urgente de

fortalecer la educación ambiental, mejorar el control estatal, invertir en tecnologías limpias y

fomentar modelos sostenibles en la producción y el consumo. Es fundamental aplicar con mayor

rigor el (Ambiente., 2017)impulsar la economía circular y promover la participación ciudadana

en la gestión ambiental.

Subvariables

Niveles de contaminación en zonas urbanas y rurales

En Ecuador, los niveles de contaminación varían significativamente entre las zonas

urbanas y rurales debido a las diferencias en actividades económicas, densidad poblacional,

infraestructura y control ambiental. Ambos entornos presentan problemáticas específicas que

requieren enfoques diferenciados para su mitigación.

 En las zonas urbanas, como Quito, Guayaquil y Cuenca, la principal fuente de

contaminación proviene del transporte, las industrias, la gestión deficiente de residuos y la

construcción. La contaminación del aire es una de las más preocupantes. Según el (INEC.,

2020)el nivel de partículas finas (PM2.5) ha superado en varias ocasiones los límites

recomendados por la OMS, afectando la salud respiratoria de la población. Además, las aguas

residuales domésticas e industriales son descargadas en ríos sin tratamiento adecuado, lo que

afecta los ecosistemas hídricos urbanos.

Por otro lado, las zonas rurales también enfrentan problemas de contaminación, aunque

de diferente naturaleza. La principal fuente es el uso intensivo de agroquímicos en cultivos, que

afecta tanto los suelos como los cuerpos de agua. También es común la quema de residuos

agrícolas, lo que contribuye a la contaminación del aire. En áreas rurales cercanas a zonas

mineras, la presencia de metales pesados como mercurio y arsénico en ríos y suelos es una

amenaza constante para la biodiversidad y la salud humana.

A pesar de que las zonas rurales presentan una menor densidad de población, los

impactos de la contaminación pueden ser más difíciles de controlar por la falta de infraestructura,

escaso acceso a tecnologías limpias y limitada presencia institucional para el monitoreo

ambiental. Además, muchas comunidades rurales carecen de sistemas de recolección y

tratamiento de residuos sólidos, lo que agrava la contaminación del suelo y del agua.

La gestión de la contaminación tanto en zonas urbanas como rurales debe considerar un

enfoque integral y diferenciado, priorizando la inversión en tratamiento de aguas, tecnologías

sostenibles, educación ambiental y mecanismos de fiscalización efectivos en todo el territorio

nacional.
 AMBITO EMPRESARIAL

Según (negociosostenible, 2023)La contaminación del aire, agua y suelo afecta

significativamente el ámbito empresarial, generando costos adicionales, riesgos legales,

reputacionales y operativos. Las empresas deben tomar medidas para mitigar estos impactos y

adoptar prácticas más sostenibles para asegurar su futuro y el de la sociedad.

Variable 05

Protección de la biodiversidad en flora y fauna

Ecuador es considerado uno de los países más biodiversos del planeta en relación con su

superficie. Su ubicación geográfica y variedad de ecosistemas –que incluyen la Amazonía, los

Andes, la Costa y las Islas Galápagos– hacen posible la existencia de miles de especies de flora y

fauna, muchas de ellas endémicas.

La protección de esta biodiversidad es una prioridad nacional y está consagrada en la

Constitución de 2008, que reconoce los derechos de la naturaleza y promueve su conservación. A

nivel institucional, (Ministerio del Ambiente A. y.–M., 2022)es el encargado de gestionar las

políticas y acciones para la conservación de especies y ecosistemas.

Entre las estrategias implementadas se destacan la creación del Sistema Nacional de

Áreas Protegidas (SNAP), que incluye parques nacionales como el Yasuní, Cajas y Galápagos; la

aplicación de planes de manejo para especies en peligro de extinción; y el control de especies

invasoras, especialmente en territorios insulares.

Sin embargo, la biodiversidad del país enfrenta amenazas como la deforestación, la

expansión agrícola y ganadera, la minería legal e ilegal, la caza furtiva y el cambio climático.
Estas presiones han puesto en peligro a especies emblemáticas como el oso de anteojos, el

cóndor andino y la rana arlequín.

También se han desarrollado programas de conservación comunitaria que involucran a

pueblos indígenas y comunidades locales en el monitoreo, reforestación y protección de bosques

nativos. Asimismo, Ecuador participa en convenios internacionales como el (Jocotoco, 2021)

La protección de la flora y fauna requiere fortalecer la educación ambiental, la

fiscalización, la investigación científica y la participación ciudadana. La biodiversidad no solo es

una riqueza natural, sino también una base para el desarrollo sostenible, el turismo ecológico y la

seguridad alimentaria.

AMBITO EMPRESARIAL

Según (pactomundial, 2024)La protección de la biodiversidad, tanto de flora como de

fauna, tiene un impacto significativo en el ámbito empresarial, tanto positivo como negativo. Las

empresas que integran la protección de la biodiversidad en sus estrategias pueden beneficiarse de

una mayor resiliencia, un mejor acceso a recursos, y una mayor percepción de la sociedad. Por

otro lado, la degradación de la biodiversidad puede generar riesgos para las empresas,

especialmente en términos de suministro de materias primas, reputación y acceso a

financiamiento.

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