MTRA.
RAQUEL AGUILAR DURÁN
EL COLOR
HISTORIA DEL COLOR
Filósofos, Artistas,
Psicólogos y Científicos
han estudiado los efectos
del color durante siglos,
desarrollando multitud de
teorías sobre el uso del
color. La variedad de tales
teorías demuestra que no
pueden aplicarse reglas
universales : la percepción
del color depende de la
experiencia individual.
Por lo tanto les presento
las principales teorías del
color, así como la
clasificación hecha por los
principales estudiosos de
este fenómeno.
ARISTÓTELES (384 - 322 AC)
El filósofo Aristóteles definió
que todos los colores se
conforman con la mezcla de
cuatro colores y además
otorgó un papel fundamental
a la incidencia de luz y la
sombra sobre los mismos.
Estos colores que denominó
como básicos, eran los de
tierra, el fuego, el agua y el
cielo.
LEONARDO DA
VINCI (1452-1519)
Definió al color como propio
de la materia, adelantó un
poquito más definiendo la
siguiente escala de colores
básicos:
Primero el blanco como el
principal ya que permite
recibir a todos los demás
colores, después el amarillo
para la tierra, verde para el
agua, azul para el cielo, rojo
para el fuego y negro para la
oscuridad, ya que es el color
que nos priva de todos los
otros. Con la mezcla de estos
colores obtenía todos los
demás, aunque también
observó que el verde también
surgía de una mezcla.
ISAAC NEWTON
(1642-1519)
Finalmente fue Isaac
Newton quién estableció
un principio hasta hoy
aceptado: la luz es color.
En 1665 descubrió que la
luz del sol al pasar a
través de un prisma, se
dividía en varios colores
conformando un espectro.
Lo que consiguió fue la descomposición de la luz
en los colores del espectro.
Estos colores son básicamente: Azul violaceo,
Azul celeste, Verde, Amarillo, Rojo anaranjado y
Rojo púrpura.
Este fenómeno lo podemos contemplar en el
arco iris.
JOHANN WOLFGANG VON
GOETHE (1749-1832)
poeta, novelista, DRAMATURGO Y CIENTÍFICO GERMÁNICO
Lo que vemos de un objeto no
depende sólo de la materia
que lo constituye, ni tan sólo
de la luz tal como la entendió
Newton, sino que depende de
una tercera variable que es
nuestra percepción del objeto.
El problema a tener en cuenta
aquí es la subjetividad
inherente a la percepción
individual.
Estudió y probó las
modificaciones fisiológicas y
psicológicas que el ser
humano sufre ante la
exposición a los diferentes
colores.
Göethe intentó deducir las leyes que rugen la
armonía de los colores a su efectos fisiológicos —
es decir, al modo en que los colores nos afectan
en tanto que seres vivos, organismos que
responden a estímulos— era muy importante
comprender la reacción humana a estos, y su
investigación fue la piedra angular de la actual
psicológica del color.
Los colores cálidos estimulan la mente, alegran y
hasta excitan, mientras que los colores fríos
aquietan el ánimo; los negros y grises pueden
resultar deprimentes, mientras que el blanco
refuerza los sentimientos positivos
Desarrolló un triángulo con tres colores
primarios rojo, amarillo y azul.
Tuvo en cuenta que este triángulo como un
diagrama de la mente humana y relacionó a
cada color con ciertas emociones.
Este concepto ha tenido una gran
trascendencia y sigue siendo válido hoy en día.
Cuando el ojo ve un color se excita
inmediatamente, y ésta es su naturaleza,
espontánea y de necesidad, producir otra en la
que el color original comprende la escala
cromática entera. Un único color excita, mediante
una sensación específica, la tendencia a la
universalidad. En esto reside la ley fundamental
de toda armonía de los colores...
Goethe, Teoría de los colores, p. 317
EL COLOR Y LA TIPOGRAFÍA
EL COLOR EN LA TIPOGRAFÍA Y EN LA ELECCIÓN DEL TIPO
Conocer y comprender los colores y lo que nos transmiten, es
importante y básico para trabajar con los tipos y en el mundo
del diseño gráfico.
Normalmente, cuando nos encontramos diseñando una
presentación y partimos de poco espacio, utilizamos el color
para enfatizar el mensaje, las formas, etc.
Para conseguir una buena legibilidad cuando se diseña con
tipos y color deberemos equilibrar cuidadosamente las
propiedades del color
El color tipográfico es una ilusión óptica, creada
por las propias proporciones y formas de los
diseños tipográficos.
Éstas nos hacen percibir la sensación de un
color distinto, aunque esté impreso en el
mismo color.
Aunque las palabras estén impresas en el
mismo color, cada una de ellas puede poseer
un tono diferente, debido a las características
propias de sus diseños tipográficos.
COMO IMPACTA EL COLOR
Los colores cálidos van
desde el rojo al
amarillo, y son colores
Colores cálidos.
muy impactantes, ya
que destacan mucho
sobre un fondo. El rojo o
el naranja son colores
Colores fríos muy vistosos y
llamativos, por este
motivo se usa el color
Los colores pueden dividirse en dos grupos: rojo en los semáforos y
muchas señales de
peligro.
Los colores fríos, son los verdes
hasta los azules, tienen la
característica de que son muy
relajantes. Se utilizan en la
decoración infantil, centros de
estudio, hospitales
VISIBILIDAD DEL COLOR
Por visibilidad nos referimos al destaque de un
color sobre otro, y depende del contraste de los
colores entre sí; un color puede influir o
cambiar la cualidad cromática de otro y
también la apariencia de su tamaño, posición o
distancia. Estas tres formas de contraste
influyen en la visibilidad del color, además de la
saturación, luminosidad y extensión o cantidad de
color.
La visibilidad de los
colores decrece
cuando se asocian
con otros colores PARES DE COLORES
CON MAYOR RELACIÓN
(contigüidad). DE VISIBILIDAD
1. NEGRO SOBRE 8. BLANCO SOBRE
BLANCO AZUL
El impacto de los 2. NEGRO SOBRE 9. BLANCO SOBRE
colores se clasifica AMARILLO VERDE
3. NARANJA SOBRE 10. ROJO SOBRE
por el siguiente BLANCO AMARILLO
orden: Estos pares 4. SOJO SOBRE BLANCO 11. AZUL SOBRE VERDE
5. VERDE SOBRE 12. BLANCO SOBRE
de colores presentan BLANCO NEGRO
la mejor visibilidad a 6. BANCO SOBRE ROJO
13. VERDE SOBRE
NEGRO
distancia. algunos de 7. AMARILLO SOBRE 14. BLANCO SOBRE
ellos son utilizados NEGRO NARANJA
en la señalética
urbana.
Los colores puros siempre son
más visibles que los degradados o
fundidos; a esta razón obedece
que tanto carteles como anuncios
deben ser apreciados a una mayor
distancia que la normal de lectura,
por lo tanto estos deber diseñarse
con colores planos y uniformes.
LEGIBILIDAD DEL COLOR
La legibilidad es la facilidad con la que una
letra o palabra puede ser reconocida “eficacia
tipográfica”.
Al aplicar color a la tipografía, las propiedades
interactivas del color tienen un profundo efecto
en la composición y la legibilidad. Este efecto
está relacionado estrechamente con la
jerarquía. Las relaciones intrínsecas del color
tipográfico en una jerarquía deben ser
exageradas, y, por lo tanto, clarificadas
mediante la aplicación del color .
3
Por ejemplo, si la información principal de una jerarquía
se aplica en un color naranja rojizo, y la información
secundaria se añade en gris, los dos niveles de la
jerarquía quedan separados visualmente en un grado
superlativo, por un evidente contraste de saturación o calidad.
La aplicación del color del fondo en una composición
puede subrayar todavía más la jerarquía. La letra de un
color, colocada sobre un fondo de otro color, puede
unirla estrechamente o separarla agresivamente del
mismo, dependiendo de la relación entre los dos
colores. Si el color de la letra y el del fondo están
relacionados, los dos elementos ocuparán una
profundidad espacial similar. Si son complementarios,
quedarán forzosamente separados.
LEGIB
ILIDA
D DE
TÍTUL
OS O
RÓTU
LOS
EXCELENT
NORAMAL RELATIVA ESCASA
E
AZUL GRIS
NEGRO NARANJA
AMARILLO VERDE CAFE
Tabla de legibilidad VIOLETA
PÚRPURA
ROJO
BLANCO
de texto en tamaño
VERDE GRIS
ROJO
NARANJA BLANCO AZULÇVIO CAFE
PÚRPURA
LETA NEGRO
de rótulos o títulos GRIS
VERDE
AMARILLO NARANJA
de color, sobre los ROJO BLANCO
NEGRO
VIOLETA
AZUL
CAFE
PÚRPURA
colores mas usados. NARANJA
BLANCO AMARILLO ROJO AZUL
VIOLETA
GRIS PÚRPURA CAFÉ NEGRO
VERDE
VERDE
BLANCO AMARILLO ROJO VIOLETA
AZUL
GRIS NARANJA CAFE NEGRO
PÚRPURA
AMARILLO AZUL
BLANCO PÚRPURA
VERDE NARANJA VIOLETA
GRIS CAFE
ROJO NEGRO
ROJO
PSICOLOGÍA DEL COLOR:
El color desprende diferentes expresiones del
ambiente, que pueden transmitirnos la
sensación de calma, plenitud, alegría, violencia,
maldad, etc.
BLANCO
Es el que mayor sensibilidad
posee frente a la luz. Es el
símbolo de lo absoluto, de la
unidad y de la inocencia,
significa paz o rendición.
Mezclado con cualquier color
reduce su croma y cambia sus
potencias psíquicas, la del blanco
es siempre positiva y afirmativa.
Los cuerpos blancos nos dan la
idea de pureza y modestia.
El blanco crea una impresión
luminosa de vacío, positivo
infinito.
EL COLOR NEGRO
Símbolo del error,
del mal, el
misterio y en
ocasiones
simboliza algo
impuro y maligno.
Es la muerte, es
la ausencia del
color. También
transmite nobleza
y elegancia.
GRIS
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la
transición entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos.
Simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de
energía.
También expresa tristeza, duda y melancolía.
El color gris es una fusión de alegrías y penas, del
bien y del mal.
Da la impresión de frialdad metálica, pero
también sensación de brillantez, lujo y elegancia.
AMARILLO:
Es el color mas intelectual y
puede ser asociado con una
gran inteligencia o con una
gran deficiencia mental;
Van Gogh tenia por el una especial
predilección, particularmente en
los últimos años de su crisis.
Los amarillos también
suelen interpretarse como
joviales, afectivos,
excitantes e impulsivos.
Están relacionados con la
naturaleza.
Psicológicamente se asocia
con el deseo de liberación.
ROJO:
Se lo considera con una personalidad
extrovertida, que vive hacia afuera ,
tiene un temperamento vital,
ambicioso y material, y se deja llevar
por el impulso, mas que por la
reflexión.Simboliza sangre, fuego,
calor, revolución, alegría, acción,
pasión, fuerza, disputa, desconfianza,
destrucción e impulso, asi mismo
crueldad y rabia. Es el color de los
maniáticos y de marte, y también el
de los generales y los emperadores
romanos y evoca la guerra, el diablo y
el mal.Como es el color que requiere la
atención en mayor grado y el mas
saliente, habrá que controlar su
extensión e intensidad por su potencia
de excitación en las grandes áreas
cansa rápidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y
alegría juvenil, y en su mezcla con el negro
estimula la imaginación y sugiere dolor,
dominio y tiranía.
Expresa sensualidad, virilidad y energía,
pasión, amor, poder.
Por su asociación con el sol y el calor es un
color propio de las personas que desean
experiencias fuertes.
NARANJA:
Es un poco mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante
de los tímidos, tristes.
Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido
o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o
con acento, es un color útil.
En grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una
impresión impulsiva que puede ser agresiva.
Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carácter
estimulante y cualidad dinámica positiva y energética.Mezclado
con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y
cuando es muy oscuro , opresión.
AZUL:
Simboliza, la profundidad inmaterial y del frío.
La sensación de placidez que provoca el azul es distinta al
de la calma o del reposo terrestres propios del verde.
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades
reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la
circunspección, la inteligencia y las emociones profundas.
Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, y
simboliza la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad,
sosiego, verdad eterna e inmortalidad. También significa
descanso.Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo. No
fatiga los ojos en grandes extensiones
En la Edad Media, el azul como color para vestir
era de la nobleza. Con la invención en 1850 de
los Blue Jeans, por par-te de Levi Strauss, el
azul índigo se convirtió en una moda mundial,
lo que hizo que se masificaran muy
rápidamente, perdiendo su carácter de
exclusividad.
Sensación, significado y aplicación del color, Matt W. Moore / Andrew Pearce / Sarah Applebaum
EL COLOR VIOLETA
El violeta, es el color de la templanza, la lucidez y la reflexión.
Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo
emocional y lo espriritual.
Es místico, meláncolico y se podría decir que también
representa la introversión.
En su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
COLOR VERDE
Es un color de extremo
equilibrio
Se lo asocia con las
personas
superficialmente
inteligentes y sociales
que gustan de la vanidad
de la oratoria y simboliza
la primavera y la caridad.
Significa realidad,
esperanza, razón, lógica
y juventud.
Sugiere humedad,
frescura y vegetación,
simboliza la naturaleza y
el crecimiento.
CAFE
El café llamado comúnmente marrón o castaño,
es el color de la tierra corresponde también el
color de una multitud de materiales naturales
como la madera, el cuero y la lana. La mayoría de
los conceptos "típicamente marrones se cierran
comillas" tiene un significado negativo
Es el color de lo corriente, lo simple y lo humilde.
Quien viste de café no quiere destacar, sino
adaptarse. En la Edad Media, era el color de los
campesinos pobres, de los siervos, los criados y
los mendigos. En esta época los colores
luminosos
Sensación, eran símbolo
significado y aplicación de
del color, Matt status.
W. Moore / Andrew Pearce / Sarah Applebaum
La mezcla de rojo y verde, da
café;
la de violeta y amarillo, da
café;
la de azul y naranja, da café.
Los colores
Las tipografías primarios
(Magenta, Cian
doradas o y Amarillo) se
plateadas utilizan en
sobre fondos productos
oscuros nos infantiles,
porque aportan
evocan
alegría y
El blanco, elegancia y juventud. Y
gris y sofisticación, y además estos
negro, no son muy colores, en los
pueden adecuadas, si niños les
recuerdan a los
incluirse se trata de un dulces.
en los proyecto
grupos de donde se debe
cálidos y incluir el lujo,
fríos. la elegancia o
Los tonos marrones, tostados
cremas y ocres, representan
añoranza y son perfectos para
representar productos
naturales y clásicos. Tambien
para los productos de vinos
(reposados, añejos, etc)
En publicidad se
emplea en anuncios
en blanco y negro o
escala de grises, para
resaltar el producto o
elemento
protagonista.
