PLAN DE INVESTIGACIÓN
“El neuromarketing y el comportamiento del consumidor en el sector
hotelero, lima, 2025”
Propuesta de investigación para el curso de:
Metodología de la investigación
Autores:
Nayelli Arbieto Huamanttica
Docente:
Ing. / Dr. / Mg. / Lic. Elsy Violeta Mendez Llanos
Grupo: N° 20
Línea de Investigación:
Desarrollo sostenible y gestión empresarial
Lima - Perú
2025
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Tabla de contenidos
I. INTRODUCCIÓN 9
II. METODOLOGÍA 10
REFERENCIAS 13
ANEXOS 14
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I. INTRODUCCIÓN
La redacción de la sección introducción se despliega en párrafos (sin subtítulos), de acuerdo con el
siguiente orden (se presentan los párrafos en base al contenido de la matriz para la elaboración del
plan de investigación):
Realidad problemática. (descripción del problema, fundamentos teóricos del problema,
contextualización del problema- situación actual del problema). Máximo 1,000 palabras
Formulación del problema. ¿Término de pregunta – Variable 1– término de enlace – Variables 2 –
unidad de análisis-contexto (espacio y tiempo)?
Antecedentes (estudios previos de los últimos cinco años). Máximo 600 palabras
Bases teóricas (teorías utilizadas). Máximo 800 palabras
Marco conceptual (cinco términos básicos). Máximo 40 palabras por definición de cada término.
Justificación (se expone las razones para realizar la investigación). Máximo 100 palabras.
Formulación de la hipótesis (enunciado en proposición y contiene las variables de estudio – relación
con la formulación del problema y objetivo general).
Objetivos de la investigación (objetivo general y objetivos específicos).
Matriz de operacionalización de variables: Se presenta la matriz trabajada en la semana 10 –
módulo 9
MATRIZ DE OPERACIONALIZACIÓN
Variables de Definición Definición Dimensiones Indicadores Nivel de
estudio conceptual operacional medición
de las
variables
D1 I1 nominal,
I2 ordinal o
V1 / VI Responder al Responder al I3 intervalo.
V2 / VD ¿qué es? basado ¿cómo se
en la teoría (se evaluará? o
debe citar) ¿cómo se D2 I1
caracteriza? I2
I3
D3 I1
I2
I3
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II. METODOLOGÍA
La redacción de la sección metodología se despliega en párrafos (sin subtítulos), bajo el siguiente
orden:
Enfoque de investigación. (indicar el enfoque al que pertenece la propuesta de investigación con su
respectiva fundamentación). Máximo 50 palabras.
Alcance de la investigación. (indicar el alcance al que pertenece la propuesta de investigación con su
respectiva fundamentación). Máximo 50 palabras.
Diseño de investigación. (indicar el diseño que conduce la propuesta de investigación con su
respectiva fundamentación). Máximo 50 palabras.
Población y muestra. (indicar la población y la muestra respectivas que se usarán para realizar la
investigación)
Unidad de análisis. (indicar la unidad de análisis de la propuesta de investigación)
Unidad de observación. (indicar la unidad de observación de la propuesta de investigación)
Métodos y técnicas. (describir los métodos y técnicas de investigación, teniendo en cuenta el
enfoque, alcance y diseño de la investigación)
Instrumentos de recojo de información. (describir los instrumentos de recolección de datos, teniendo
en cuenta las técnicas de investigación)
Recolección de datos. (describir cómo se llevará a cabo la recolección de datos de acuerdo con el
diseño y método de la investigación)
Análisis de datos. (describir cómo se realizará el análisis y qué herramientas se usará para la prueba
de hipótesis)
Aspectos éticos. (se describe la responsabilidad que tienen los investigadores sobre la investigación,
teniendo en cuenta los principios éticos: respeto a las personas, búsqueda del bien, justicia, etc.
NOTA: La redacción debe ser en párrafos sin subtítulos de forma clara, coherente y concisa. Las citas
deben estar estructuradas según las normas APA. La letra cursiva y en color rojo solo se usó para hacer
recordar los componentes de la introducción y metodología (eliminarlas al momento de redactar el plan).
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REFERENCIAS
Elaborar las referencias de acuerdo con el Manual de Publicaciones de la American
Psychological Association (APA), séptima edición. Puede hacer uso de gestores de referencia
como Mendeley, Zotero, EndNote, Refworks para el manejo de citas y referencias.
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ANEXOS
● Adjunte todas las matrices utilizadas en el trabajo de investigación (La primera
matriz deberá ser la matriz de consistencia, luego se presentan las elaboradas
durante el desarrollo del curso en orden cronológico). Deben estar numeradas
según normas APA.
