Responsabilidad Social Empresarial
LICENCIATURA EN CONTABILIDAD Y AUDITORÍA - PRESENCIAL
Unidad 1
EVOLUCIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Tema 1
NACIMIENTO Y DIFUSIÓN EN AMÉRICA LATINA
Ph. D. Carlos Efraín Vásquez Fajardo, MAE.
DOCENTE
SEMANA 1
• TEMA 1: NACIMIENTO Y DIFUSIÓN EN AMÉRICA
LATINA
– SUBTEMA 1: NACIMIENTO Y CONCEPTUALIZACIÓN
DE LA RSE.
– SUBTEMA 2: PROLIFERACIÓN DE DEFINICIONES Y
MODELOS RSE.
– SUBTEMA 3: VINCULACIÓN CON GRUPOS DE
INTERÉS.
– SUBTEMA 4: LA RESPONSABILIDAD SOCIAL:
INCLUSIÓN DE NUEVOS ACTORES EN SU
CONSECUCIÓN
OBJETIVO
Conocer el contexto histórico que se ha
desarrollado la Responsabilidad Social
Empresarial.
ACTIVIDAD DE INICIO
Realizar una lluvia de Ideas utilizando la herramienta
padlet, sobre: La evolución de la Responsabilidad
Social Empresarial
https://padlet.com/cevazf/2780viaee5b282td
ACTIVIDAD DE DESARROLLO
Presentación de contenidos del tema y sus
Subtemas, para la interacción docente –
alumno.
NACIMIENTO Y DIFUSIÓN EN AMÉRICA LATINA
• NACIMIENTO Y CONCEPTUALIZACIÓN DE LA RSE (1953 - 1975)
(1953) Libro de Howard Bowen, Social Responsabilities of the Businessman, se plantea por primera
vez el cuestionamiento sobre las responsabilidades que los empresarios deben o no asumir con la
sociedad.
(1960) Davis K. propuso que la responsabilidad de las empresas se da en función de la cantidad
de poder que éstas tienen sobre la sociedad.
El Premio Nobel de Economía, Milton Friedman ofreció una versión diferente al afirmar que la
responsabilidad de los directivos no puede ser otra que aumentar los beneficios de sus accionistas;
además, consideró a la RSE como una doctrina subversiva.
• En 1971, Johnson H.L. encontró cuatro visiones del concepto,
mismas que se pueden complementar en la práctica.
VISION 1. VISIÓN 2.
Conocimiento del entorno Realización de programas
en que se desarrollan las sociales para la generación
empresas. de ganancias.
RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL
VISIÓN 3. VISIÓN 4.
Generar la máxima Conocimiento de los
ganancia en varios niveles grupos de interés y
mediante su accionar. generación de riqueza.
PROLIFERACIÓN DE DEFINICIONES Y MODELOS DE RSE (1975-
1990)
Sethi propuso un esquema de tres etapas en función de las obligaciones y
responsabilidades que la empresa tiene y que la empresa tiene y que va
integrando en su operación:
a) Una etapa obligatoria, ya sea por el mercado o por la regulación
vigente;
b) Una etapa política, la cual está dada por las presiones que la
sociedad genera alrededor de la empresa,
c) Una etapa socialmente responsable dada por la capacidad de
anticiparse y prevenir los impactos que genera una empresa en su
accionar diario.
ETAPAS DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA
Etapa socialmente responsable
PRESIONES
Etapa política
QUE LA
ANTICIPARSE Y SOCIEDAD
PREVENIR LOS EJERCE
IMPACTOS A Etapa obligatoria
NIVEL SOCIAL
MEJORAR REGULACIÓN
MERCADO
RELACIONES VIGENTE
Carrol creó un modelo centrado en el desempeño socialmente responsable por parte de
las empresas, en el cual se definen cuatro categorías interrelacionadas:
• Económica: ligada a la generación de utilidades-,
• Legal: establece el cumplimiento con la normatividad que le compete como empresa,
• Ética: relacionada con el desempeño basado en valores y principios morales,
• Discrecional: relativa al juicio de cada empresa según el entorno en que se
encuentre.
Igualdad de Integración de
Ambiental Personal Productos Otros
oportunidades la comunidad
(1984)
(1984) Drucker Ullmann
Cochran y Wood
• Es necesario que • Señala la • Plantearon la idea
los negocios importancia de de que la RSE debe
conviertan sus vincular el concepto ser implementada a
responsabilidades con teorías que se través de la
sociales en estaban generación de
oportunidades de desarrollando como principios que
negocio. lo era la teoría de delimiten la
grupos de interés actuación de la
de Freeman. empresa.
• VINCULACIÓN CON GRUPOS DE INTERÉS (1990-2000)
• (1990) • (1993) • El vínculo de la
gestión estratégica y
• Donna Wood • Drucker menciona la RSE, a finales de
propuso tres que los principales la década de 1990
principios de la RSE: objetivos de la se señalan como
Legitimidad, gestión estratégica una ventaja
Responsabilidad sará la vinculación de competitiva las
pública y la gestión las investigaciones de acciones
discrecional. grupos de interés con filantrópicas, es
la RSE. decir, aquellas obras
que la empresa
realiza.
De la filantropía a la responsabilidad social integral.
FILANTROPÍA RESPONSABILIDA SOCIAL INTEGRAL
• Decisión realizada para proporcionar recursos • Integración de la preocupaciones sociales y del
financieros a un grupo de personas de desarrollo sustentable en la creación del:
manera frecuente. o Valor estratégico
• Esta decisión tiene efectos limitados sobre el o Modelo de negocio
resto de la empresa. o Prácticas
• Proporciona ayuda puntual a un grupo sin o Cadena de valor: clientes y proveedores
involucrarse. o Valor económico y social
• Elige grupos vulnerables para apoyar, sin que • Se generan sinergias con diferentes actores
sociales en pro del bien común, no de la imagen
esto tenga nada que ver con las actividades
de la empresa.
de la empresa.
• Las acciones de RSE están alineadas con el
• Donaciones en general. modelo de negocios de la empresa.
CAMBIO DE PARADIGMAS
Se plantea un cambio y una evolución a nivel organizacional de la filantropía a la RSE
integrada en las siguientes líneas:
– De la donación se pasa a la inversión social.
– El impacto no solamente recae en bienes concretos, también se busca la generación de
procesos sociales en pro del bienestar social.
– Una visión parcial de la realidad hacia una visión integral de la sociedad.
– Una posición reactiva hacia una actitud solidaria proactiva.
– Acciones puntuales dispersas hacia programas permanentes.
– La donación sin compromiso hacia fondos cooperativos.
– La informalidad y no transparencia hacia la rendición de cuentas.
– La acción improvisada hacia la profesionalización en las actividades alineadas con el
corazón de la actividad que realiza la empresa.
TRIPLE BOTTOM LINE (TBL) O LA
TRIPLE CUENTA DE RESULTADOS.
A finales de la década de 1990, como una
ECONÓMICO
consecuencia del deterioro ambiental y la crisis
ambiental comenzó a tomar más fuerza en la
teoría administrativa. Se señala que dado los
retos ambientales a los que se enfrenta el mundo,
es necesario vincular la estrategia y el desarrollo
EMPRES tecnológico con el concepto de sustentabilidad
A expresado en 1986 por la ONU.
Este modelo vincula estas tres dimensiones,
AMBIENTAL SOCIAL
además de tomar en consideración las
interacciones que resultan de ellas.
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL: INCLUSIÓN DE NUEVOS ACTORES
EN SU CONSECUCIÓN (2000-2010)
Al definir como objetivo de la RSE la búsqueda de la sustentabilidad, se dio una convergencia entre dos
conceptos que se encontraban separados. Por un lado, el desarrollo sustentable, vinculado con actores
de índole pública o social, especialmente con grupos preocupados por el medio ambiente; por el otro, la
RSE en el sector privado, que buscaba mejorar las relaciones con sus grupos de interés y reducir su
impacto ambiental. Con dicha convergencia de intereses se abrió la puerta para que organismos
internacionales, interesados en la promoción del desarrollo, incluyendo dentro de sus agendas a la RSE
como un elemento clave para la consecución de este objetivo.
Consciente de la situación de pobreza e inequidad que prevalecía en el mundo, así
como del impacto que las empresas tienen en la permanencia o solución de estas
problemáticas, percibe la necesidad de incluirlas como socios estratégicos.
Resultado de esta inclusión es el pacto global, una iniciativa que busca la adhesión
de compañías que trabajan o desean trabajar en aspectos de RSE por medio del
compromiso de cumplir con diez principios agrupados en cuatro dimensiones:
Aspectos laborales
Derechos humanos
Medidas anticorrupción
Prácticas de medio ambiente
Ha financiado a través del Fondo Multilateral de Inversión, proyectos para el
desarrollo de normas nacionales y regionales de RSE. Además, en América Latina y
el Caribe el BID ayuda a las pequeñas y medianas empresas a poner en marcha
medidas de RSE.
Fue creada en 1999 con el propósito de que las empresas
tengan un desempeño equilibrado en tres aspectos:
ecológico, social y económico. Dicha iniciativa está
orientada a la generación de reportes de sustentabilidad,
en los que se incluyen los diferentes elementos de RSE, y
obtuvo una gran aceptación entre grandes firmas que
desde hace años han comenzado a reportar su desempeño
desde esta óptica.
Desde 2005 y hasta 2011 trabajó en la generación estándar
denominado ISO 26000, el cual busca ser la base para que
las compañías reporten sus acciones en materia de RSE. El
ISO 26000 tiene como interés albergar todas aquellas
normas o los indicadores que se encuentran a nivel
internacional.
ACTIVIDAD DE CONSOLIDACIÓN O CIERRE
Sintetice de manera clara, precisa y concisa, mediante la
utilización de la técnica del Elevator Pitch de forma voluntaria
por parte del estudiante, los aspectos mas importantes sobre
el tema de la clase en máximo un minuto. La exposición es
dentro de la clase Zoom.
Revisión de material de aula virtual Y presentación de próximas
actividades de aprendizaje.
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BIBLIOGRAFÍA
1. RAUFFLET, EMMANUEL; LOZANO AGUILAR, JOSE FELIX; BARRERA DUQUE,
ERNESTO; GARCIA DE LA TORRE, CONSUELO. (2012). RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL. NAUCALPAN DE JUÁREZ, MÉXICO: PEARSON.
2. PELEKAIS, CIRA DE.. (2008). HACIA UNA CULTURA DE RESPONSABILIDAD
SOCIAL. : PEARSON EDUCACIÓN.
3. VALDIVIESO ABAD KAREN CASIBEL. (2012). RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL. ESPAÑA: UTPL.
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