UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO

CARRERA DE …………

INVESTIGACION DE MERCADOS I

INVESTIGACION DE MERCADO CUALITATIVO

NOMBRE PRODUCTO

Autor (es):

1. JJJJJ
2. APELLIDOS Y NOMBRESF
3. ORDEN ALFABETICO

Docente:

- Lic. José Antonio Valdez Rubin de Celis.

Fecha: 29 de enero de 2025

LA PAZ – BOLIVIA
Contenido
INVESTIGACION DE MERCADO................................................................................................................1

1. ANALISIS DE NECESIDAD..................................................................................................................1

2. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION....................................................................................................1

2.1 OBJETIVO GENERAL...................................................................................................................1

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS............................................................................................................1

3. INFORMACION NECESARIA..............................................................................................................1

4. INVESTIGACION CUALITATIVA.........................................................................................................2

4.1. FOCUS GROUP..........................................................................................................................2

4.2 ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD................................................................................................6

4.3 GUIA POR OBSERVACION..........................................................................................................8

5. CRONOGRAMA..............................................................................................................................11

6. PRESUPUESTO...............................................................................................................................11

7. CONCLUSIONES GENERALES..........................................................................................................12

Conclusiones precio.......................................................................................................................12

Conclusiones producto..................................................................................................................12

Conclusiones plaza........................................................................................................................12

Conclusiones promoción...............................................................................................................12

Conclusión general........................................................................................................................12

8 ANÁLISIS FODA...............................................................................................................................12

FORTALEZAS..................................................................................................................................13

OPORTUNIDADES..........................................................................................................................13

AMENZASAS..................................................................................................................................13

DEBILIDADES.................................................................................................................................13
 INVESTIGACION DE MERCADO

1. ANALISIS DE NECESIDAD.
REDACTAR DE ACUERDO AL PRODUCTO

Dada la necesidad que actualmente la juventud necesita sentirse parte de ciertos

grupos sociales a los cuales pertenece y en los que se desenvuelve (Universidad,
colegio, clubs, centros deportivos, etc.), por diversos factores que influyen como la
moda, estilo, estatus, etc., se ve que este segmento está descuidado por la industria
nacional por la falta de satisfacción a sus necesidades en específico.

Se vio por conveniente realizar este estudio de mercado para poder analizar los
diversos factores de compra de este segmento.

2. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION.
2.1 OBJETIVO GENERAL
 ñjsdhlgah

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

OE 1: Precio.
 Ñjdfhñasfdhñ

OE 2: Producto.
 Sdjfgaslh

OE 3: Plaza.
 Ñniofnñcasl

OE 4: Promoción.
 Ñmoguvñm

3. INFORMACION NECESARIA.
La información será recabada de: O LA QUE SEA NECESARIA

1
  Segmento
 Proveedores.
 Microempresas.
 Diseñadores gráficos.
 Vendedores.
 Compradores.

4. INVESTIGACION CUALITATIVA.
4.1. FOCUS GROUP.
4.1.1 Guía de Focus Group.
(Ver Anexo 1)

4.1.2 Material de apoyo.

(Ver anexo 2)

4.1.3 Realización del grupo de enfoque.

(Video anexo 3)

4.1.4 Informe focus group.

INFORME
 Se invitó a personas representativas del segmento, ………. Colocar segmento

INVITADOS
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS EMAIL

2
5

INCOGNITO
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS

COORDINADOR
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS

SALA CONTINUA
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS

DESAROLLO

3
El grupo de enfoque tuvo una duración de 55 minutos en los cuales se pudo
observar:

1- Los participantes fueron ubicados en primera instancia en otro ambiente,

posteriormente se les invitó a pasar a una sala preparada con una filmadora y
una computadora portátil.
2- En una sala contigua se encontraban dos miembros del grupo quienes
tomaron apuntes sobre comentarios y reacciones de los invitados.
3- Se utilizó material de apoyo para facilitar el trabajo.
4- Al comenzar la sesión se observó una cierta tensión en los invitados que poco
a poco se fue rompiendo.
5- Se pudo percibir que los jóvenes están al tanto de las nuevas tendencias y
ésta es un factor importante al momento de decidir la compra.
6- Para los jóvenes es importante reflejar una imagen juvenil con colores claros
combinados con colores oscuros.
7- La originalidad y estampado del diseño define la compra del producto.
8- Las amistades y grupos en los que se desenvuelven son los más importantes
para la decisión de compra.
9- No mostraron interés en poleras que llevaban inscripciones o leyendas, ellos
concluyeron que son solo para verlas pero no para usarlas.
10-Los jóvenes prefieren estampados pequeños y no muy llamativos.
11-Un precio razonable va de entre Bs. 50 a Bs. 100 dependiendo del diseño y la
calidad de la tela.
12-La industria boliviana no tiene un buen posicionamiento porque es
considerada de baja calidad.

Mediante la realización del grupo focal pudimos obtener datos muy precisos y
certeros con relación a la encuesta ya que se obtuvo opiniones más detalladas sobre
preguntas específicas.

CONCLUSIONES

Conclusiones precio
 Ñjdfhñasfdhñ
4
  sdfasdga

Conclusiones producto
 Sdjfgaslh

 adggasd

Conclusiones plaza
 Ñniofnñcasl

 aggagasd

Conclusiones promoción
 Ñmoguvñm

 agaggsad

Conclusión general
 kjasdhflvahsñ

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS
 kjasdhflvahsñ

 asfdsfsda

OPORTUNIDADES
 kjasdhflvahsñ

 afdsfasdfsda

AMENZASAS
 kjasdhflvahsñ

 afsdggsdfgsd

DEBILIDADES

5
  kjasdhflvahsñ

 asggaddgsdsg

4.2 ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD.

4.2.1 Formato de entrevista en profundidad.
(Ver Anexo 4)

4.2.2 Material de apoyo.

(Ver anexo 5)

4.2.3 Realización de la entrevista en profundidad.

(Grabación)

4.2.4 Informe de la entrevista en profundidad.

INFORME
Se entrevisto a …….

EMPRESA
N° NOMBRES Y APELLIDOS CARGO / TELÉFONOS EMAIL
OCUPACION

DETALLES DE LA ENTREVISTA
Fecha:

Hora de inicio:

6
 Hora de finalización:

Lugar:

ENTREVISTADOR
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS

CONCLUSIONES

Conclusiones precio
 Ñjdfhñasfdhñ

 sdfasdga

Conclusiones producto
 Sdjfgaslh

 adggasd

Conclusiones plaza
 Ñniofnñcasl

 aggagasd

Conclusiones promoción
 Ñmoguvñm

 agaggsad

Conclusión general
 kjasdhflvahsñ

7
ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS
 kjasdhflvahsñ

 asfdsfsda

OPORTUNIDADES
 kjasdhflvahsñ

 afdsfasdfsda

AMENZASAS
 kjasdhflvahsñ

 afsdggsdfgsd

DEBILIDADES
 kjasdhflvahsñ

 asggaddgsdsg

4.3 GUIA POR OBSERVACION

4.3.1 Formato de Guía por observación
(Ver Anexo 6)

4.3.2 Material de apoyo.

(Ver anexo 7)

4.3.3 Realización de la Observación.

(Grabación si existiere)

4.3.4 Informe de la Observación.

INFORME
Se visito a:

8
N° EMPRESA

DETALLES DE LA ENTREVISTA
Fecha:

Hora de inicio:

Hora de finalización:

OBSERVADOR
N° NOMBRES Y APELLIDOS TELÉFONOS

CONCLUSIONES

Conclusiones precio.
 Ñjdfhñasfdhñ

 sdfasdga

Conclusiones producto.
 Sdjfgaslh

 adggasd

Conclusiones plaza.
 Ñniofnñcasl

9
  aggagasd

Conclusiones promoción.
 Ñmoguvñm

 agaggsad

Conclusión general.
 kjasdhflvahsñ

ANÁLISIS FODA

FORTALEZAS.
 kjasdhflvahsñ

 asfdsfsda

OPORTUNIDADES.
 kjasdhflvahsñ

 afdsfasdfsda

AMENZASAS.
 kjasdhflvahsñ

 afsdggsdfgsd

DEBILIDADES.
 kjasdhflvahsñ

 asggaddgsdsg

5. CRONOGRAMA.
REALIZAR DE ACUERDO AL MODULO

10
 TAREA
Inicio de modulo.
Organización.
Diseño de …….
Realización de …...
Diseño de …….
Realización de ……..
Diseño de guía de …….
Realización de grupo …….
Procesamiento de
información.
Integración de información.
Informe final.
Presentación y Defensa Final.

6. PRESUPUESTO
REALIZAR DE ACUERDO A SUS ACTIVIDADES

DETALLE COSTO
PERSONAS INVITADAS – GRUPO FOCAL
(7 personas invitadas, Bs. 15 por persona) Bs. 105
REFRIGERIO Bs. 10
CASSETTE DE CAMARA FILAMDORA Bs. 35
INTERNET Bs. 10
FOTOCOPIAS Bs. 10
IMPRESIONES Y FLIP Bs. 22
TOTAL Bs. 192

11
7. CONCLUSIONES GENERALES.

Se debe unir las conclusiones de Focus Group, Entrevista en Profundidad y Observación.

Y redactar conclusiones globales de las 4P´s.

Conclusiones precio.
 Ñjdfhñasfdhñ

 sdfasdga

Conclusiones producto.
 Sdjfgaslh

 adggasd

Conclusiones plaza.
 Ñniofnñcasl

 aggagasd

Conclusiones promoción.
 Ñmoguvñm

 agaggsad

Conclusión general.
 kjasdhflvahsñ

8 ANÁLISIS FODA
Se debe unir los FODAS de Focus Group, Entrevista en Profundidad y Observación.

Y redactar un FODA global de las 4P´s.

12
FORTALEZAS.
 kjasdhflvahsñ

 asfdsfsda

OPORTUNIDADES.
 kjasdhflvahsñ

 afdsfasdfsda

AMENZASAS.
 kjasdhflvahsñ

 afsdggsdfgsd

DEBILIDADES.
 kjasdhflvahsñ

 asggaddgsdsg

13