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Generative Engine Optimization

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Generative Engine Optimization -
Manual Práctico para Posicionar tu
Marca en las Respuestas de la IA

© 2025 BrandSeekr. Todos los derechos reservados.

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Generative Engine Optimization

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 Generative Engine Optimization

Introducción​ 6
El cambio de reglas​ 7
Por qué este libro​ 8
La revolución de las búsquedas: de Google a las respuestas
generativas​ 9
¿Qué es la optimización para LLMs (Generative Engine Optimization
o GEO)?​ 13
Los 5 pilares de la optimización para LLMs​ 20
1. Gobierno de la entidad y la web semántica​ 20
2. Contenido LLM-friendly​ 20
3. Autoridad y reputación digital (Digital PR)​ 21
4. SEO técnico para bots de IA​ 21
5. Participación directa en el ecosistema de IA​ 22
Estrategias para posicionar tu marca en LLMs​ 23
Construir una huella semántica coherente​ 25
Producir contenido “extractable” y centrado en datos​ 31
Ampliar la autoridad mediante comunidades y third-party
mentions​ 35
Fomentar señales de reputación y prueba social​ 41
Optimizar la accesibilidad técnica para crawlers de IA​ 47
Mantener un flujo continuo de cobertura fresca y
actualizaciones​ 52
Integrarse proactivamente en el ecosistema de IA​ 58
Establecer un sistema de medición y feedback​ 64
Checklist para los primeros 15 días para que tu marca empiece a
ser visible​ 68
Terminando…​ 71
Del SEO tradicional al “share-of-voice” en IA: la ventana de
oportunidad está abierta ahora​ 71
Próximo paso: mide tu visibilidad y acelera la ejecución con
BrandSeekr​ 72

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Generative Engine Optimization

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 Generative Engine Optimization

Introducción

En la era de ChatGPT, Google Gemini, Claude y otros modelos de

lenguaje de gran escala, las reglas del juego para el marketing
digital están cambiando. Cada vez más usuarios utilizan estas
herramientas de IA generativa para buscar información y
recomendaciones, desviando tráfico de los buscadores
tradicionales. Cuando el canal que sustentó el crecimiento de
negocios digitales durante años empieza a evaporarse, la
sensación es de pánico.

Muchas de las marcas están viendo como sus marcas se ven

afectadas:

●​ Caídas de tráfico orgánico de dos dígitos, incluso de

hasta 60 %–75 % tras la llegada de las AI Overviews de
Google y los resúmenes conversacionales de Bing y
ChatGPT. Estudios recientes han medido descensos del
15 % al 64 % en función del sector, y casos extremos
—como HubSpot— rondan el 75 %.​

●​ CTR desplomado: donde antes había diez enlaces azules

compitiendo, ahora hay un bloque de IA que responde sin
necesidad de clic. En búsquedas “cómo…”, los clics se
han reducido más de un 30 % en solo un año.​

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 Generative Engine Optimization

●​ Zero-click como nueva norma: hasta el 60 % de las

consultas ya terminan sin visitar ningún sitio, porque el
usuario encuentra la respuesta directamente en la
interfaz de IA.

Un estudio de Capgemini mostró que en 2024 más de la mitad de

los consumidores (58%) ya preferían herramientas de IA para
recomendaciones de productos/servicios (frente a solo 25% en
2023). Asimismo, durante la temporada navideña de 2024 se
registró un aumento del 1300% en el tráfico referido a sitios
minoristas desde búsquedas asistidas por IA. Estos datos
evidencian una nueva realidad: los LLMs se están convirtiendo
en un canal clave de descubrimiento de marcas, con usuarios
que hacen consultas conversacionales y reciben respuestas
directas sin necesidad de “clics” en enlaces tradicionales.​

El cambio de reglas

Durante dos décadas el juego consistió en aparecer lo más

arriba posible en Google, optimizando con paciencia cada
keyword. Hoy, sin previo aviso, la primera interacción del
usuario está mediada por un modelo de lenguaje que sintetiza
información y “se lleva” tu contenido sin entregarte clics a
cambio.

●​ Visibilidad ≠ Tráfico: puedes ser citado en la respuesta

de ChatGPT… pero tu Analytics no registra esa mención.
El impacto real se esconde tras un pico de “tráfico
directo” imposible de atribuir si acaban en tu web, o ni te

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 Generative Engine Optimization

enteras si no van a ella.​

●​ Autoridad atomizada: los LLM ya no se basan solo en tu

posición en la SERP. Extraen fragmentos de blogs
modestos, foros, PDFs, videos de Youtube o
transcripciones de podcasts. La autoridad se decide a
puerta cerrada, en gigantescos sets de entrenamiento
que nadie ve.​

●​ Coste de adquisición disparado: menos tráfico orgánico

significa mayor dependencia de paid media justo cuando
el CPM sube y la atención se fragmenta. El embudo se
encarece justamente en el momento en que el mercado
exige crecer con menos recursos.​

Por qué este libro

Si alguna vez pensaste “solo necesito más backlinks” o “mejoraré

la Core Web Vitals y listo”, es hora de replantearlo todo. Las reglas
del marketing digital están reescribiéndose:

1.​ De posicionar páginas a posicionar conocimiento: lo

que los modelos recuerdan de tu marca vale más que tu
ranking.​

2.​ De captar clics a ganar menciones en IA: el objetivo ya

no es solo aparecer en el Top 3, sino aparecer en la
mente (y la conversación) de la IA.​

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 Generative Engine Optimization

3.​ De medir visitas a medir influencia latente:

aprenderemos a rastrear ese “tráfico fantasma” que llega
tras una recomendación de ChatGPT.​

Este libro es tu hoja de ruta para recuperar el control:

entenderás cómo se entrenan los LLMs, qué señales valoran y,
sobre todo, qué tácticas concretas puedes aplicar mañana para
que tu marca vuelva a ser visible—aunque el clic nunca llegue.

Porque la buena noticia es que, en medio del caos, quien actúe

primero se llevará la mayor cuota de voz en este nuevo canal.
Empecemos por diagnosticar el problema… y construir la
ventaja competitiva que tus competidores todavía no han visto.

La revolución de las búsquedas: de Google

a las respuestas generativas
El surgimiento de modelos de lenguaje avanzados ha comenzado
a “reescribir” el panorama de las búsquedas en Internet.

Durante décadas, los consumidores dependían de los motores

de búsqueda tradicionales (los famosos “diez enlaces azules” de
Google) para encontrar información. Hoy, herramientas basadas
en IA generativa están alterando esos hábitos. Plataformas
como ChatGPT, Gemini (de Google), Claude (de Anthropic) o
asistentes integrados como Bing Chat o permiten a los usuarios
hacer preguntas complejas en lenguaje natural y recibir

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 Generative Engine Optimization

respuestas directas, muchas veces sin tener que hacer clic en

ningún sitio web.

Proyección de crecimiento de usuarios en búsqueda tradicional vs. LLM (caso

moderado). Las visitas originadas por LLMs (rojo) podrían superar a las de
buscadores tradicionales (azul) para 2027, según datos de Semrush.

Los datos confirman esta transición. Además del aumento de

1300% en referencias de búsqueda por IA ya mencionado, Adobe
Analytics proyecta que el tráfico proveniente de LLMs podría
superar al de la búsqueda tradicional en apenas unos años. Un
análisis de Semrush sugiere que para 2027 la cantidad de
visitantes originados por consultas a LLMs sobrepasaría a los de
Google en ciertos escenarios. En otras palabras, los LLMs están

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 Generative Engine Optimization

camino a convertirse en el mayor canal de descubrimiento de

marcas en Internet.

Para las marcas, esto significa que lograr visibilidad en las

respuestas de IA es tan importante como (o pronto más que)
aparecer en la primera página de Google. De hecho, ya se
observa un fenómeno interesante: usuarios que descubren una
marca dentro de la respuesta de un chatbot de IA y luego la
buscan o acceden directamente a su sitio más tarde, sin quedar
ese rastro en los analytics tradicionales.

Por ejemplo, un consumidor puede preguntar en ChatGPT :

«¿Qué champú sirve para la caspa sin resecar el pelo?» y el
modelo sugiere inmediatamente Super Champú Impresionante,
explicando que su fórmula con piritionato de zinc y selenio
controla la descamación mientras mantiene la hidratación. El
usuario cierra la conversación sin pinchar ningún enlace, pero
horas después abre Amazon o Google y escribe directamente el
nombre del producto; acaba comprándolo.

Toda la fase de descubrimiento se produjo dentro de la

respuesta generativa, de modo que el impacto de marca —real y
medible en ventas— no deja rastro en los informes de referencia
tradicionales, evidenciando ese “tráfico fantasma” que nos
obliga a replantear la atribución y la optimización orgánica en la
nueva era de la IA.

Podemos concluir que nos encontramos en una nueva era del

SEO, donde ya no se trata solo de rankear alto en buscadores,
sino de ser mencionados y recomendados por las inteligencias
artificiales conversacionales. A continuación, veremos cómo

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 Generative Engine Optimization

funciona esta “optimización para LLM” y qué estrategias

concretas puede seguir tu marca para aumentar las
probabilidades de ser citada o recomendada por estos
modelos.

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 Generative Engine Optimization

¿Qué es la optimización para LLMs

(Generative Engine Optimization o GEO)?
Si el SEO tradicional buscaba atraer tráfico desde una lista de
resultados (SERP), el SEO para LLM busca ganar “menciones” o
visibilidad dentro de las propias respuestas que dan
herramientas tipo ChatGPT, Bard/Gemini, Claude, Perplexity,
etc.

En términos simples: que cuando un usuario le pregunte algo al

asistente de IA relacionado con tu sector, tu marca aparezca en
la contestación (ya sea mencionada por su nombre,
recomendando tu producto o citando contenido tuyo como
fuente). Seer Interactive lo resume así: «el objetivo es hacer que
tu entidad forme parte de la conversación generada por la IA».​
​
Pero, ¿cómo “piensa” un LLM y por qué no depende de
keywords?

Los buscadores clásicos funcionan, a grandes rasgos, como si

tuvieran un índice de palabras clave; cuando alguien escribe
“hoteles en Madrid con spa” buscan esas mismas palabras (o sus
variaciones) en el índice y devuelven las páginas que las
contienen con mayor relevancia.

​
Un LLM, en cambio, no consulta un índice de keywords. Antes de
entrenarse, cada palabra o fragmento (token) se transforma en
un vector numérico dentro de un espacio de cientos o miles de
dimensiones: es lo que se llama embedding. En ese espacio,

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 Generative Engine Optimization

términos que comparten significado o contexto quedan cerca

entre sí, mientras que los que poco tienen que ver aparecen
lejanos.

Imagina un “mapa” de nodos:

●​ El vector de “cafetería” estará cerca de “espresso”,

“Starbucks” y “barista”.​

●​ El vector de “vacaciones en la nieve” hará vecindad con

“esquís”, “estación alpina” y “Chaqueta Gore-Tex”.​

Cuando preguntas algo, el modelo proyecta tu frase completa

dentro de ese mapa y, en milisegundos, recorre los nodos
cercanos para predecir las palabras que estadísticamente mejor
continúan la idea. De ahí que pueda responder con conceptos
que nunca aparecieron como keywords exactas en tu pregunta.

Un ejemplo ilustrativo:

Consulta al LLM:​
«Busco unas zapatillas que amortigüen bien si
suelo tener fascitis plantar, ¿alguna
recomendación?»

1.​ La expresión “fascitis plantar” se coloca en el vecindario

de “dolor talón”, “pronador”, “plantillas ortopédicas”.​

2.​ El término “buena amortiguación” apunta hacia “gel

cushioning”, “midsole”, “supportive running shoes”.​

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 Generative Engine Optimization

3.​ Al “pasear” por esos vecindarios, el modelo detecta

intersecciones donde convergen marcas y modelos que,
durante el entrenamiento, aparecieron descritos con
ambas ideas (dolor de talón + gran amortiguación).​

4.​ El resultado sintético que devuelve suele mencionar, por

ejemplo:​
«Muchos corredores con fascitis plantar optan por Asics
Gel-Kayano o Brooks Glycerin, porque su mediasuela de
gel ofrece una amortiguación suave y soporte del arco».​

En ningún momento el usuario escribió “Asics” ni “Gel-Kayano”; el

LLM no hizo matching por palabra clave, sino que viajó por el
grafo semántico hasta el nodo que mejores probabilidades tenía
de resolver la intención de la pregunta.

Este mecanismo explica por qué, para ganar visibilidad en

modelos de lenguaje, las marcas necesitan algo más que repetir
keywords: deben construir relaciones semánticas sólidas
(contenido coherente, menciones externas, datos
estructurados) que “acerquen” su nodo de marca al de las
preguntas relevantes dentro de ese gran mapa vectorial.

Los dos grandes “mundos” de LLMs

Los LLMs trabajan con los datos con los que han sido entrenado,
pero también con las búsquedas en Internet. Veamos la
diferencia:

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 Generative Engine Optimization

●​ Modelos estáticos (solo pre-entrenamiento): ChatGPT

gratuito, Claude standar, Gemini* en ciertos modos.
Requieren asegurarse de que la marca esté incluida en
su corpus de entrenamiento; raramente muestran
enlaces y su conocimiento se actualiza por tandas.​

●​ Modelos con búsqueda integrada (RAG): ChatGPT

Premium + Browsing, Bing Copilot, Perplexity, Gemini* en
modos con Search. Funcionan como un híbrido: se
apoyan en resultados de Bing o Google para actualizarse
en tiempo real. Aquí se combina SEO clásico con
optimización de entidad.​

Por lo tanto el posicionamiento en buscadores también nos

ayudará a aparecer en LLMs, pero no solo eso es lo importante.

Entonces, ¿qué diferencia el SEO “tradicional” del “Generative

SEO”?

Lo importante en el generative SEO no es solo la optimización de

la web, sino influir en la conversación. Esto implica múltiples
canales y una forma de trabajar nuestra marca mucho más
amplia.

Aspecto SEO clásico (Search GEO (Generative Engine

Engine Optimization) Optimization)

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 Generative Engine Optimization

Objetivo Lograr clics desde las Lograr menciones, citas o uso de tu

principal SERP convencionales contenido/ marca dentro de las
(Google, Bing) hacia el respuestas de LLMs (ChatGPT,
sitio web. Gemini, Claude, Copilot, Perplexity).

Unidad de Página o URL concreta. Entidad (marca, producto, autor) y

optimización fragmentos de conocimiento
asociables.

Tipo de Coincidencia de palabras Coincidencia semántica en un

matching clave, intención de espacio de vectores; proximidad
búsqueda, señales entre embeddings de la pregunta y
on-page/off-page. del conocimiento almacenado.

Algoritmo Indexación + ranking Transformadores pre-entrenados +

base (PageRank, BERT, MUM, RAG (búsqueda aumentada) +
etc.). afinación con feedback humano.

Actualización Diaria–semanal (rastreo Dos capas: entrenamiento por

del “índice” continuo). “cortes” y búsqueda en tiempo real
cuando el modelo usa RAG.

Señales de Backlinks, métricas de Relevancia contextual, reputación de

autoridad dominio, E-E-A-T, la entidad en corpus de
engagement de usuarios. entrenamiento y fuentes externas,
coherencia semántica, frecuencia de
co-mención.

Métrica de Ranking de la keyword, Share-of-voice en IA (porcentaje de

éxito principal CTR, sesiones orgánicas. respuestas que te citan), volumen de
menciones, tráfico
directo/brand-search inducido.

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 Generative Engine Optimization

Herramientas Search Console, Semrush, Trackers de menciones en LLM

de Ahrefs, Screaming Frog, (BrandSeekr, Perplexity Analytics),
monitorizació GA4. auditorías de embeddings, prompts
n de verificación manual, formularios
de atribución “me lo recomendó
ChatGPT”.

Velocidad de Relativamente rápida Variable: inmediata en LLM con

impacto (semanas) tras indexación búsqueda; meses hasta la próxima
y enlaces. actualización en LLM estáticos.

KPI Bounce-rate, pages per Aumento de consultas de marca,

secundarios session, conversiones ventas atribuidas a “tráfico
asistidas por orgánico. fantasma”, reducción de respuestas
incorrectas sobre la marca, feedback
positivo de usuarios a la IA.

Riesgos Penalizaciones “Alucinaciones” o desinformación

principales algorítmicas (spam, sobre la marca, sesgo del modelo,
contenido duplicado), exclusión del corpus si se bloquea el
cambios de core update. crawler de IA.

Grandes Sitios con alto PageRank, Marcas con identidad semántica

ganadores contenido evergreen bien clara, creadores de datos originales,
típicos optimizado, grandes empresas que firman acuerdos con
medios. plataformas de IA o lanzan
integraciones tempranas.

Relación con SEO y SEM comparten la Las respuestas de IA pueden

Paid SERP pero se gestionan incorporar anuncios nativos; la
por separado. frontera entre orgánico y paid aún se
está definiendo.

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 Generative Engine Optimization

La clave no está en sustituir el SEO clásico por el generativo,

sino ampliar nuestra estrategia. Los fundamentos de contenido
útil, velocidad, experiencia móvil y autoridad siguen siendo
condición necesaria. Centrarnos solo en LLMs y no trabajar un
SEO sólido es contraproducente.

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 Generative Engine Optimization

Los 5 pilares de la optimización para LLMs

Una marca no se vuelve visible en las respuestas de ChatGPT,
Gemini o Claude por azar: aparece porque ha logrado situarse en
cinco zonas de influencia que los grandes modelos de lenguaje
utilizan para decidir qué información incluir y a quién
atribuírsela. Cada pilar actúa como un punto de apoyo distinto
—identidad, contenido, reputación, acceso técnico e
integración— y juntos forman la estructura sobre la que
descansa cualquier estrategia de Generative SEO. Vamos a
verlos en profundidad.

1. Gobierno de la entidad y la web semántica

Los LLMs piensan en términos de entidades conectadas:

personas, empresas, productos o ideas que ocupan nodos
dentro de un grafo de conocimiento. “Gobernar” tu entidad
significa definir con precisión quién eres, cómo se escribe tu
nombre, qué ofreces y con qué conceptos te relacionas, de
modo que el modelo no pueda confundir tu marca con otra ni
pasarla por alto. Sin esta base, cualquier otro esfuerzo se diluye,
porque la IA no dispone de un ancla semántica clara desde la que
tirar.

2. Contenido LLM-friendly

Una vez que la entidad está bien definida, el modelo necesita

material legible y fácilmente reutilizable que responda a las
preguntas de los usuarios. El contenido LLM-friendly se diseña
para que el algoritmo lo capte, lo comprenda a la primera y
pueda citarlo sin fricción: estructura lógica, lenguaje claro,

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 Generative Engine Optimization

fragmentos breves y datos concretos. Es el equivalente al

“on-page” de la vieja escuela, pero orientado a la forma en que
los transformadores convierten texto en vectores de significado.

3. Autoridad y reputación digital (Digital PR)

Los modelos no solo miden relevancia; también valoran

confianza. La marca obtiene esa confianza a través de
menciones consistentes en medios respetados, reseñas
positivas y referencias de terceros. Cuanto más robusto sea el
respaldo externo, más probable es que el modelo vea tu marca
como una fuente segura a la que acudir cuando deba
recomendar, explicar o ejemplificar algo. En un entorno donde el
usuario no ve todas las fuentes, la autoridad percibida por la IA
se convierte en la nueva moneda de influencia.​

4. SEO técnico para bots de IA

Ni Wikipedia ni los podcasts sirven de mucho si los crawlers que

alimentan a GPT-4, Claude o Perplexity no pueden acceder a tu
servidor, interpretar tu código o encontrar tus páginas clave. El
pilar técnico garantiza que los distintos agentes de IA puedan
rastrear, indexar y almacenar tu información de forma
eficiente. Abarca desde reglas de robots.txt y sitemaps hasta
velocidad de carga y estructura de enlaces internos; es la
infraestructura que sostiene el resto de la estrategia.

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 Generative Engine Optimization

5. Participación directa en el ecosistema de IA

El último pilar trasciende la posición pasiva de “ser encontrado”.

Aquí hablamos de insertarse activamente en la experiencia del
usuario: crear un GPT personalizado, aportar un feed de
productos a la plataforma, integrar tu API en Bing Copilot o
asociarte con un programa de publishers de Perplexity. Cuando
tu marca opera dentro de la interfaz de la IA, deja de depender
únicamente de menciones orgánicas y se convierte en parte
funcional del asistente, cerrando el círculo entre descubrimiento
y acción.

Estos cinco pilares son interdependientes. Fortalecer uno

refuerza a los demás, y descuidar cualquiera de ellos deja un
hueco que el modelo —y, por extensión, el potencial cliente—
puede llenar con la competencia. En los siguientes capítulos
desgranamos las acciones tácticas que los convierten en
ventajas concretas para tu marca.

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 Generative Engine Optimization

Estrategias para posicionar tu marca en

LLMs
Vamos a lo que estabas esperando. Después de identificar los
cinco pilares, el siguiente paso es definir las grandes
jugadas—aquellas líneas maestras que marcan la diferencia
entre ser invisible para la IA o convertirse en una referencia
habitual dentro de sus respuestas. Piensa en estas estrategias
como “programas” continuos que pueden adaptarse al tamaño
de la marca y al presupuesto disponible. Cada programa puede
desglosarse en tácticas concretas (reclamar una entrada en
Wikipedia, lanzar un Custom GPT, etc.), pero antes de entrar en
esos detalles necesitamos ver el mapa completo: qué grandes
frentes conviene abrir y por qué.

1.​ Construir una huella semántica coherente: Que la IA

pueda identificar y relacionar tu marca con los
conceptos correctos, sin confusiones.​

2.​ Producir contenido “extractable” y centrado en datos:

Crear materiales que el modelo pueda citar directamente
porque responden a preguntas frecuentes con claridad y
evidencia.​

3.​ Ampliar la autoridad mediante comunidades y

third-party mentions: Ganar referencias en foros,
subreddits, medios especializados y blogs de nicho que
lleguen a los datasets de entrenamiento.​

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 Generative Engine Optimization

4.​ Fomentar señales de reputación y prueba social:

Reviews verificadas, testimonios, casos de uso y
respuestas públicas que refuercen la confianza de la IA
en tu marca.​

5.​ Optimizar la accesibilidad técnica para crawlers de IA:

Garantizar que los bot de los LLMs puedan rastrear,
indexar y actualizar tu contenido sin fricciones.​

6.​ Mantener un flujo continuo de cobertura fresca y

actualizaciones: Publicar noticias, releases o
micro-contenidos que mantengan tu información “viva”
en LLMs con búsqueda integrada.​

7.​ Integrarse proactivamente en el ecosistema de IA​

Participar en programas de publishers, crear GPTs
personalizados, exponer APIs o feeds para que la IA
utilice tu servicio en tiempo real.​

8.​ Establecer un sistema de medición y feedback en

bucle: Monitorear menciones en LLMs, añadir campos de
atribución “Me lo recomendó ChatGPT” y ajustar
mensajes según los hallazgos.

Vamos a ver estas estrategias una por una y con tácticas para
que puedas aplicar, que probablemente a eso has venido.

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 Generative Engine Optimization

Construir una huella semántica coherente

Los modelos de lenguaje generan respuestas trazando

relaciones entre entidades dentro de su gigantesco grafo de
conocimientos. Si tu empresa aparece con distintos nombres,
descripciones contradictorias o datos desactualizados, el
modelo agrega “ruido” que reduce tu probabilidad de mención o
—peor aún— mezcla tu marca con otra. El primer gran objetivo,
por tanto, es convertir tu marca en un nodo único, estable y
bien conectado, de modo que cualquier consulta relacionada
active ese mismo punto del grafo y devuelva información
correcta.

1.​ Usar un nombre-descriptor unificado​

○​ Qué es: elegir una fórmula corta que combine tu

nombre de marca + tu categoría principal (p. ej.,
“Acme Analytics, plataforma SaaS de datos”).​

○​ Por qué importa: los LLMs no solo miran el

nombre; necesitan contexto. Si siempre ven
“Acme Analytics” seguido de “business
intelligence para e-commerce”, supone que esos
conceptos están fuertemente ligados y te
asociará a ese tema.​

○​ Cómo aplicarlo: incluye la frase en la etiqueta

<title>, en la meta-description, en la biografía de
redes, en la firma de notas de prensa, en los
perfiles de directorios y en la cabecera de tu

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 Generative Engine Optimization

blog.​

2.​ Implementar datos estructurados (schema.org)​

○​ Qué es: un bloque JSON-LD que describe tu

entidad (Organization, Product, etc.) y enumera
URLs oficiales en sameAs.​

○​ Por qué importa: los LLMs y los buscadores

consumen directamente ese JSON para construir
su grafo; les ahorras trabajo y evitas
ambigüedades.​

Cómo aplicarlo: pega en tu <head> un script parecido a:

<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",
"@type":"Organization",
"name":"Acme Analytics",
"url":"https://acme-analytics.com",
"logo":"https://acme-analytics.com/logo.png",
"sameAs":[
"https://www.wikidata.org/wiki/Q123456",
"https://twitter.com/acmeanalytics",
"https://www.linkedin.com/company/acmeanalytics"
]
}
</script>

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 Generative Engine Optimization

3.​ Crear o actualizar la ficha de Wikidata​

○​ Qué es: un registro abierto (heredero de

Freebase) que almacena datos estructurados
sobre entidades.​

○​ Por qué importa: múltiples LLMs y el Knowledge

Graph de Google beben de Wikidata; es más fácil
de conseguir que Wikipedia porque no exige
“redacción enciclopédica”, solo datos
verificables.​

○​ Cómo aplicarlo: abre tu cuenta en Wikidata,

busca si tu empresa existe; si no, crea un nuevo
ítem e introduce declaraciones básicas:
“instance of: company”, “industry: business
intelligence”, “inception: 2019”, “official website:
…”.​

4.​ Solicitar o mejorar la página de Wikipedia (si procede)​

○​ Qué es: la pieza enciclopédica clásica con

referencias de terceros.​

○​ Por qué importa: sigue siendo la fuente factual

más citada en datasets de entrenamiento. Una
entrada bien documentada ancla tu identidad.​

○​ Cómo aplicarlo: reúne cobertura independiente

(artículos en prensa, estudios, premios). Redacta

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 Generative Engine Optimization

con tono neutral y cita fuentes; un wikipedista

veterano o una agencia especializada puede
ayudar a pasar la revisión de notabilidad.​

5.​ Generar co-menciones semánticas​

○​ Qué es: aparecer en textos externos junto a los

términos clave que quieres poseer.​

○​ Por qué importa: los LLMs detectan

co-ocurrencia de conceptos; si numerosos
artículos mencionan “Acme Analytics” + “informes
de e-commerce”, el modelo los enlaza.​

○​ Cómo aplicarlo: guest-posts, entrevistas o

estudios de caso donde el redactor use tu
fórmula objetivo en el primer párrafo y en el texto
ancla de los enlaces.​

6.​ Mantener consistencia NAP​

○​ Qué es: garantizar que Nombre, Address, Phone

sean exactos en perfil de Google Business,
directorios locales, LinkedIn, notas legales, etc.​

○​ Por qué importa: ayuda a distinguir tu entidad de

homónimos y refuerza señales de confianza
territorial.​

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 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: crea un documento maestro con

los datos válidos y revísalo cada vez que abras
una nueva ficha o cambies de oficina.​

7.​ Crear un glosario o centro de FAQ​

○​ Qué es: página en tu dominio que define

conceptos del sector y los vincula a tu oferta.​

○​ Por qué importa: ofrece párrafos listos para que

la IA los “copie” cuando explique ese término,
citando tu dominio.​

○​ Cómo aplicarlo: estructura cada entrada como

pregunta-respuesta
(<h2>Pregunta</h2><p>Respuesta breve +
ejemplo + CTA opcional>). Usa marcado FAQPage
si procede.​

8.​ Etiquetar recursos multimodales​

○​ Qué es: rellenar el atributo ALT y, si corresponde,

aria-label o figcaption con descripciones
contextuales.​

○​ Por qué importa: los modelos multimodales

(Gemini, GPT-4o) leen texto alternativo para
entender la imagen; eso también alimenta sus
embeddings de tu marca.​

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 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: sustituye “IMG_123.png” por

“Dashboard de ingresos en Acme Analytics
mostrando embudo de conversión”.​

9.​ Auditar la coherencia cada seis meses​

○​ Qué es: un chequeo periódico de todos los puntos

anteriores.​

○​ Por qué importa: los datos erróneos se propagan;

corregirlos antes de la próxima oleada de rastreo
evita que la desinformación quede “grabada”
durante años en un modelo estático.​

○​ Cómo aplicarlo: agenda una revisión semestral

usando una checklist: Wikipedia, Wikidata,
Knowledge Panel, schema, perfiles sociales,
directorios, NAP, ALT de imágenes.​

Si implementas estas tácticas, ganarás un nodo semántico

fuerte y coherente: el punto de partida imprescindible para que
las IA conversacionales puedan mencionarte con confianza
cuando un usuario formule una pregunta relacionada con tu
sector.

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 Generative Engine Optimization

Producir contenido “extractable” y centrado en

datos

Los LLMs se nutren de fragmentos que puedan insertar tal cual

en una respuesta: definiciones concisas, cifras verificables,
pasos numerados, ejemplos claros.

Cuanto más fácil sea “copiar-pegar” tu párrafo —y cuanto más

valor factual contenga—, mayor será la probabilidad de que el
modelo lo elija frente a otro texto vago o redundante. El objetivo
de esta estrategia es convertir tu web en un repositorio de
información de alta densidad, estructurado de modo que la IA
pueda localizar, entender y citar tus insights sin fricción.

1.​ Encabezar con un resumen tipo TL;DR​

○​ Qué es: un bloque inicial de 40-80 palabras que

responde directamente a la pregunta principal
del artículo.​

○​ Por qué importa: el modelo encuentra la

“respuesta corta” en la primera pasada y la puede
volcar sin tener que sintetizar todo el texto.​

○​ Cómo aplicarlo: coloca un <p><strong>En pocas

palabras:</strong> …</p> antes del H2 inicial;
usa lenguaje claro y menciona tu marca sólo si
aporta contexto, no como autopromo.​

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 Generative Engine Optimization

2.​ Estructurar en formato pregunta-respuesta (FAQ)​

○​ Qué es: secciones donde el H3 es la pregunta

completa y el párrafo siguiente la respuesta
directa.​

○​ Por qué importa: los LLMs buscan coincidencias

entre la consulta del usuario y encabezados de
FAQ; si el match es alto, tu respuesta sube de
prioridad.​

○​ Cómo aplicarlo: agrupa 5-10 FAQs por página

temática y añade marcado FAQPage en JSON-LD
para que el bloque sea identificable como
preguntas independientes.​

3.​ Aportar datos originales y verificables​

○​ Qué es: encuestas propias, métricas internas,

estudios de caso con cifras concretas.​

○​ Por qué importa: los números específicos

destacan en el vector semántico y suelen ser
citados textualmente por la IA (“Según Acme
Analytics, el 42 %…”).​

○​ Cómo aplicarlo: publica el dataset en CSV o

Google Sheets enlazado desde el post y resume
los hallazgos en bullet points.​

32
 Generative Engine Optimization

4.​ Emplear listas y pasos numerados​

○​ Qué es: procedimientos, checklists, “Top 5” o “3

pasos para…”.​

○​ Por qué importa: los transformadores reconocen

la secuencia y pueden ofrecerla tal cual (“Paso 1…
Paso 2…”), lo que hace tu contenido valioso como
snippet.​

○​ Cómo aplicarlo: introduce un título claro (“Pasos

para configurar el panel”) y usa una lista
ordenada; limita cada paso a 2-3 frases y, si cabe,
añade un dato de apoyo.​

5.​ Incluir tablas y comparativas ligeras​

○​ Qué es: cuadros con columnas clave

(característica, opción A, opción B, etc.).​

○​ Por qué importa: los LLMs pueden convertirlas en

texto enumerado o citarlas como “según la
comparativa de Acme…”.​

○​ Cómo aplicarlo: usa <table> responsive o

Markdown; evita celdas vacías y ofrece la tabla
también como CSV descargable.​

33
 Generative Engine Optimization

6.​ Añadir marcado especializado (HowTo, Product,

Dataset)​

○​ Qué es: bloques JSON-LD que describen recetas,

tutoriales o archivos de datos.​

○​ Por qué importa: mejoran la “etiqueta” del

fragmento y ayudan al modelo a clasificar qué
problema resuelve tu página.​

○​ Cómo aplicarlo: en un tutorial, marca cada paso

con posición y descripción; para un dataset,
declara esquema Dataset con enlace de descarga
y licencias.​

7.​ Complementar con multimedia descrita​

○​ Qué es: imágenes, gráficos o vídeos con ALT y

captions explicativos (“Gráfico 1: crecimiento
mensual de GMV según datos de Acme,
2022-2025”).​

○​ Por qué importa: los modelos multimodales leen

esas descripciones y pueden citarlas como
evidencia visual o numérica.​

○​ Cómo aplicarlo: incluye figcaption o subtítulos

embebidos; en vídeo, publica la transcripción
completa bajo el player.​

34
 Generative Engine Optimization

8.​ Versionar y fechar el contenido​

○​ Qué es: indicar la última actualización

(“Actualizado: marzo 2025”) y mantener un
historial de cambios.​

○​ Por qué importa: los LLMs valoran la frescura y la

trazabilidad; si ven fechas recientes, el
fragmento gana puntos frente a textos de 2019.​

○​ Cómo aplicarlo: añade un pequeño “changelog” o

nota de revisión al final del post; actualiza cifras
cuando cambien y marca claramente los nuevos
datos.​

Al aplicar estas tácticas, conviertes cada pieza de tu sitio en un

módulo de conocimiento fácilmente reutilizable. La IA puede
copiar tu párrafo o tu estadística sin esfuerzo, manteniendo la
atribución a tu marca y reforzando tu presencia cada vez que un
usuario formula una pregunta relacionada.

Ampliar la autoridad mediante comunidades y

third-party mentions

Los LLMs confían más en lo que otros dicen de ti que en lo que

tú dices de ti mismo. Su algoritmo pondera la frecuencia, el tono
y la diversidad de menciones externas: artículos de prensa, hilos
en Reddit, reseñas de usuarios, podcasts del sector, papers
35
 Generative Engine Optimization

académicos. Cuantas más voces independientes respalden tu

marca—y cuanta mayor reputación tengan esas voces—más alto
se eleva tu “score de confiabilidad” y, por extensión, la
probabilidad de que el modelo te elija como ejemplo o
recomendación fiable. El reto consiste en inyectar tu nombre,
de forma auténtica, en los espacios donde se forja la opinión
colectiva.

1.​ Conseguir cobertura en medios de referencia​

○​ Qué es: notas de prensa, artículos invitados o

estudios citados en revistas y blogs influyentes
de tu vertical.​

○​ Por qué importa: los datasets de entrenamiento

dan peso extra a dominios con alta autoridad;
una sola mención en un medio top puede “marcar”
tu entidad para muchos modelos.​

○​ Cómo aplicarlo: ofrece exclusivas de datos,

historias de clientes o comentarios de experto;
enlaza a un recurso propio para reforzar la
asociación.​

2.​ Potenciar reseñas verificadas y responder

públicamente​

○​ Qué es: fomentar y gestionar opiniones en

Trustpilot, G2, Google Reviews o App Store.​

36
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: los LLMs rastrean sitios de

reviews; respuestas educadas y útiles transmiten
seriedad y reducen “toxicidad” semántica.​

○​ Cómo aplicarlo: automatiza correos post-compra

pidiendo feedback, responde en ≤ 48 h y resalta
casos resueltos.​

3.​ Participar en subreddits y foros especializados con

cuenta verificada​

○​ Qué es: interven­ciones de valor (no spam) en

comunidades como r/SEO, r/DIY, Hacker News o
Stack Overflow.​

○​ Por qué importa: muchos datasets incluyen foros;

una respuesta bien votada actúa como mención
orgánica y genera co-ocurrencias de tu marca
con problemas reales.​

○​ Cómo aplicarlo: designa a un community

advocate, indica “Official rep of <X>” en la bio y
sigue la regla 80/20 (80 % ayuda, 20 % referencia
a tu solución).​

4.​ Colaborar con creadores e influencers del sector​

○​ Qué es: artículos, vídeos o hilos patrocinados por

expertos reconocidos.​

37
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: los LLMs absorben

transcripciones de YouTube, newsletters y blogs
populares; la voz del influencer transfiere
autoridad semántica.​

○​ Cómo aplicarlo: acuerda un contenido donde el

creador use tu herramienta en un ejemplo
práctico; pide incluir transcripción o artículo
companion en su web.​

5.​ Publicar estudios o whitepapers en co-autoría con

instituciones académicas​

○​ Qué es: investigaciones conjuntas con

universidades o firmas de analítica reconocidas.​

○​ Por qué importa: los repositorios académicos

(arXiv, SSRN) y citas bibliográficas tienen alta
prioridad en entrenamientos de modelos;
posicionan tu marca como fuente primaria de
datos.​

○​ Cómo aplicarlo: selecciona un tema donde

dispongas de datos únicos, estructura un paper
con metodología clara y libera un DOI público.

38
 Generative Engine Optimization

6.​ Aparecer en podcasts y garantizar la transcripción

indexable​

○​ Qué es: entrevistas o paneles en audio/video con

público relevante.​

○​ Por qué importa: las IAs multimodales “leen” la

transcripción; cada mención de la marca se
incorpora al corpus.​

○​ Cómo aplicarlo: solicita al host publicar la

transcripción completa o súbela tú a tu blog con
marca de tiempo y enlace al episodio.​

7.​ Contribuir a plataformas de preguntas y respuestas

(Quora, Stack Overflow, Zapier Community)​

○​ Qué es: resolver dudas técnicas o de negocio

firmando con tu nombre y cargo.​

○​ Por qué importa: los LLMs valoran respuestas con

alto upvote; si tu marca se asocia a soluciones
exactas, el modelo la citará como referencia.​

○​ Cómo aplicarlo: monitorea etiquetas clave

mediante alertas, responde con pasos claros +
enlace de documentación ampliada.

39
 Generative Engine Optimization

8.​ Patrocinar boletines y newsletters técnicos​

○​ Qué es: menciones editoriales (no solo banners)

en newsletters como Dense Discovery, TLDR,
Finshots.​

○​ Por qué importa: muchos de estos boletines se

archivan en la web; los crawlers los indexan como
texto de alta autoridad temática.​

○​ Cómo aplicarlo: negocia una sección

“Herramienta recomendada” donde el redactor
describa tu caso de uso con una estadística
destacada.​

9.​ Optar a premios y listados de la industria​

○​ Qué es: rankings de “Mejores startups”, premios a

la innovación, certificaciones sectoriales.​

○​ Por qué importa: las listas agregadas (Gartner

Magic Quadrant, G2 Grid) son citadas a menudo
en artículos que llegan al corpus de
entrenamiento.​

○​ Cómo aplicarlo: identifica los reconocimientos

más citados en tu nicho y prepara dossieres de
candidatura con datos comparables.​
​

40
 Generative Engine Optimization

10.​ Monitorear y actuar sobre tu share-of-voice en IA​

○​ Qué es: rastrear con herramientas (BtandSeekr,

Perplexity Analytics) cuántas veces tu marca
aparece en respuestas en relación con
competidores.​

○​ Por qué importa: te muestra qué menciones

externas están funcionando y dónde necesitas
más presencia o corrección de desinformación.​

○​ Cómo aplicarlo: agenda un informe mensual,

analiza consultas clave y refuerza los canales que
disparen menciones positivas.​

Aplicar estas tácticas coloca tu marca en un corro de voces

externas creíble y variado; cuando el LLM recolecta opiniones
para responder, encontrará tu nombre respaldado por medios,
comunidades y datos verificados, multiplicando así la
probabilidad de que te incluya en sus recomendaciones.

Fomentar señales de reputación y prueba social

Los grandes modelos de lenguaje afinan sus respuestas

priorizando fuentes que transmiten confianza: testimonios de
clientes, valoraciones cuantitativas, historias de éxito
verificadas.

41
 Generative Engine Optimization

A diferencia del SEO clásico—donde una reseña podía aportar un

enlace y poco más—en el universo LLM estas pruebas sociales
se convierten en “factores de veracidad”: refuerzan la certeza de
que tu marca realmente cumple lo que promete y, por tanto,
merece ser citada como solución recomendable. Nuestro
objetivo es sembrar el ecosistema online con evidencias
objetivas y positivas acerca de la experiencia de usuarios,
partners o certificadores con tu empresa.

1.​ Recolectar y mostrar reseñas verificadas​

○​ Qué es: solicitar valoraciones en plataformas con

controles de autenticidad (G2, Capterra, Google
Reviews, Yelp, App Store).​

○​ Por qué importa: los LLMs consumen esos textos

como prueba directa de satisfacción del cliente;
además, los ratings numéricos facilitan
comparaciones (“4,8/5 en 1 200 reseñas”).​

○​ Cómo aplicarlo: automatiza un correo

post-compra con enlace directo, ofrece un
pequeño incentivo ético (p. ej., un mes extra de
soporte) y contesta siempre—agradeciendo las
positivas y resolviendo públicamente las
negativas.​

2.​ Implementar marcado Review y AggregateRating​

42
 Generative Engine Optimization

○​ Qué es: añadir a tu HTML un bloque JSON-LD que

resume puntuación media, número de reseñas y
distribución de estrellas.​

○​ Por qué importa: el crawler del LLM lee la nota

global de forma estructurada sin recorrer todas
las opiniones, aumentando la probabilidad de
citar tu “4,7 sobre 5”.​

○​ Cómo aplicarlo: añade al <head> un bloque

JSON-LD con "@type": "Product" o "Service", sus
campos de ratingValue, reviewCount, etc​

3.​ Publicar casos de éxito detallados y nombrar al cliente​

○​ Qué es: estudios de caso con cifras concretas

(“+32 % de conversiones en 6 meses”) y
declaraciones firmadas (“María López, CMO de X”).​

○​ Por qué importa: los LLMs detectan números y

testimonios personales; el combo “dato
cuantificable + voz real” refuerza credibilidad y
ofrece fragmentos listos para copiar.​

○​ Cómo aplicarlo: incluye un bloque “Resultados en

breve” en los primeros párrafos, luego profundiza
en metodología, obstáculos y declaraciones del
cliente con nombre, cargo y foto (ALT
descriptivo).​

43
 Generative Engine Optimization

4.​ Mostrar sellos, certificaciones y auditorías externas​

○​ Qué es: ISO 27001, SOC 2, sello B Corp, premios de

producto, auditorías de seguridad… con enlace al
informe oficial o nota de prensa.​

○​ Por qué importa: los LLMs valoran menciones de

organismos reconocidos; un sello verificable
reduce el riesgo percibido y puede figurar en la
respuesta (“Acme cuenta con certificación SOC
2”).​

○​ Cómo aplicarlo: crea una página “Compliance &

Trust” donde listes cada certificación, su alcance,
fecha y número de registro; enlázala desde el
menú principal y tu Organization schema.​

5.​ Facilitar “social proof” en tiempo real (contadores y

badges)​

○​ Qué es: widgets que muestran usuarios activos,

descargas totales o clientes actuales.​

○​ Por qué importa: los números grandes impresos

en la interfaz se repiten en reseñas y artículos,
propagándose al corpus de entrenamiento.​

○​ Cómo aplicarlo: integra un contador dinámico en

la home; actualízalo automáticamente.​

44
 Generative Engine Optimization

6.​ Respuestas públicas a quejas y dudas en plataformas

visibles​

○​ Qué es: atender hilos de Twitter/X, comentarios

en YouTube, reclamaciones en foros de soporte,
mostrando empatía y resolución.​

○​ Por qué importa: los LLMs procesan el tono de la

conversación; interactuar con educación
convierte un potencial texto negativo en
evidencia de buen servicio.​

○​ Cómo aplicarlo: define SLA de 24 h, capacita a un

equipo de community care y firma las respuestas
con nombre propio (“Laura – Equipo de Éxito de
Cliente”).​

7.​ Solicitar testimonios en vídeo con transcripción​

○​ Qué es: entrevistas breves donde el cliente narra

su experiencia; subidas a YouTube con subtítulos
y descripción extensa.​

○​ Por qué importa: las transcripciones entran en el

corpus multimodal; una frase entusiasta
(“Reducimos errores un 50 % gracias a Acme”) es
perfecta para que la IA la cite.​
​

45
 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: graba en formato vertical y

horizontal, sube la versión “long” y un clip < 60 s;
usa palabras clave en título y descripción (“Caso
de éxito Acme Analytics – aumento ROI”).​

8.​ Crear secciones de “Backed By” o “Clientes notables”​

○​ Qué es: listar inversores reconocidos, socios

estratégicos o grandes marcas que usan tu
producto.​

○​ Por qué importa: al igual que en el caso de Go Fish

Digital, los LLMs pueden incorporar esa lista al
presentar tu compañía.​

○​ Cómo aplicarlo: inserta la lista como bullet points

o tabla en una página que ya sepas que la IA
rastrea con frecuencia (p. ej., tu perfil “About”).​

9.​ Integrar un Net Promoter Score (NPS) visible​

○​ Qué es: encuesta NPS periódica con promedio

actualizado públicamente (“NPS = 68 en Q2
2025”).​

○​ Por qué importa: ofrece un indicador cuantitativo

simple y comparativo que la IA puede mencionar
(“Con un NPS de 68, Acme supera la media del
sector”).​

46
 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: usa una herramienta SaaS de

NPS, exporta el dato trimestralmente y publícalo
en un banner o en el glosario de métricas de tu
web.​

Al reforzar estas señales de reputación y prueba social, generas

una capa de evidencias externas e internas que confirma,
frente al algoritmo y frente al usuario, que tu marca cumple su
promesa de valor. Para los LLMs, esa combinación de datos
estructurados, testimonios verificables y conversación positiva
se traduce en más confianza y, por tanto, en una mayor
disposición a recomendarte.

Optimizar la accesibilidad técnica para crawlers

de IA

Los LLMs dependen de bots especializados (GPTBot,

OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, BingBot, Googlebot,
etc.) para descubrir y actualizar la información que luego
convierten en respuestas.

Aunque compartan principios con los crawlers clásicos, estos

agentes tienen presupuestos de rastreo y requisitos de parseo
distintos: necesitan contenido rápido de procesar, señalización
clara de cambios y rutas libres de trampas de sesión infinita. Una
infraestructura web que facilite su trabajo mejora tu frecuencia
de rastreo, evita que la IA se quede con versiones obsoletas y
reduce los errores 404 que degradan la confianza del modelo.

47
 Generative Engine Optimization

1.​ Usar Last-Modified y ETag precisos​

○​ Qué es: cabeceras HTTP que indican la fecha real

de modificación y una huella digital del archivo.​

○​ Por qué importa: permiten a los crawlers de IA

hacer peticiones condicionales; si el recurso no
cambió, ahorran presupuesto y regresan antes a
lo que sí se actualiza.​

○​ Cómo aplicarlo: configura tu servidor o CDN para

generar Last-Modified basado en la hora de
deploy y un strong ETag (hash del contenido).
Verifica con curl -I que ambos valores se
actualizan después de cada publicación.​

2.​ Servir XML sitemaps separados por tipo de contenido​

○​ Qué es: varios sitemaps (e.g., sitemap-posts.xml,

sitemap-datasets.xml, sitemap-podcasts.xml)
declarados en el índice principal.​

○​ Por qué importa: los bots de IA pueden priorizar

el sitemap con cambios recientes o con datos
estructurados complejos (Dataset, Podcast,
Video) en lugar de rastrear todo el sitio.​

48
 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: genera sitemaps temáticos y

enlázalos en sitemap_index.xml; declara
frecuencias de cambio realistas
(<changefreq>weekly</changefreq>, etc.).​

3.​ Responder correctamente a las solicitudes HEAD​

○​ Qué es: devolver metadatos completos (status

code, tamaño, fechas) sin cuerpo del documento
cuando el bot envía un método HEAD.​

○​ Por qué importa: muchos crawlers modernos

usan HEAD para comprobar si vale la pena
descargar de nuevo una página; si tu servidor
devuelve 405 o contenido vacío, el bot puede
desistir.​

○​ Cómo aplicarlo: revisa la configuración de tu

framework (Nginx, Apache, Cloudflare Workers,
etc.) para habilitar HEAD; comprueba con curl -I
https://tusitio.com/pagina.​

4.​ Evitar patrones de URL con parámetros infinitos​

○​ Qué es: bucles de filtrado

(?sort=asc&color=blue&ref=foo) que generan
miles de combinaciones únicas y consumen el
presupuesto de rastreo.​

49
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: los bots de IA asignan recursos

limitados; si los “gastas” en URLs duplicadas,
rastrearán menos tus páginas valiosas.​

○​ Cómo aplicarlo: usa reglas de reescritura o

canonical para consolidar variantes; bloquea
parámetros inútiles en robots.txt con Disallow:
/*?*ref=.​

5.​ Entregar contenido crítico sin login walls​

○​ Qué es: permitir que los bots accedan a guías,

whitepapers o demos sin requerir correo ni
captcha, al menos para la versión de rastreo.​

○​ Por qué importa: un crawler que se topa con un

formulario no lo rellenará y descartará la URL; la
IA nunca “verá” ese contenido estrella.​

○​ Cómo aplicarlo: crea versiones “preview”

indexables (solo texto e imágenes, sin descarga) y
protege la versión completa detrás del registro;
marca la URL cerrada con noindex.​

6.​ Implementar compresión Brotli y HTTP/2​

○​ Qué es: servir recursos comprimidos y

multiplexar peticiones en la misma conexión.​

50
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: los crawlers de IA operan a

escala masiva; cada milisegundo cuenta. Un
servidor rápido puede recibir más requests antes
de que el bot pase a otro dominio.​

○​ Cómo aplicarlo: habilita Brotli (brotli on;

brotli_types text/html text/css …) y http2 en tu
CDN o servidor; verifica en webpagetest.org que
la negociación usa el protocolo correcto.​

7.​ Utilizar códigos 410 en lugar de 404 para contenido

retirado​

○​ Qué es: devolver “410 Gone” cuando eliminas

definitivamente una página.​

○​ Por qué importa: indica de forma explícita que la

URL no volverá; los LLMs descartan ese recurso y
no siguen citándolo en versiones futuras.​

○​ Cómo aplicarlo: en tu CMS o servidor, configura

una regla que emita 410 tras el período de
redirección, y actualiza el sitemap para quitar la
entrada.​

Con estas prácticas, ofreces a los crawlers de IA un pasillo

despejado, veloz y bien señalizado hacia tu contenido más
valioso. Eso se traduce en una indexación más completa,
actualizaciones frecuentes y menor riesgo de que el modelo
retenga versiones antiguas o fragmentarias de tu marca.
51
 Generative Engine Optimization

Mantener un flujo continuo de cobertura fresca

y actualizaciones

Los LLMs con búsqueda integrada —Bing Copilot, ChatGPT

Browse, Perplexity o Bard/Gemini— privilegian contenidos
recientes y novedosos para responder a consultas que incluyen
términos como “mejor 2025”, “últimas tendencias” o “qué ha
cambiado”.

Además, cada tanda de entrenamiento de un modelo estático

(GPT-5, Claude 3…) captura un “fotograma” de la web: si tu marca
genera novedades regulares, habrá más probabilidades de que al
menos una actualización caiga dentro de la ventana de
recopilación. Mantener un ritmo constante de publicaciones y
citas externas, por tanto, garantiza que la IA siempre disponga
de material fresco y exacto sobre tu oferta y tus resultados.

1.​ Publicar un “newsroom” propio con RSS y News

Sitemap​

○​ Qué es: una sección interna tipo sala de prensa

donde subes notas breves de lanzamientos,
partnerships o hitos, acompañada de feed
RSS/Atom y news-sitemap.xml.​
​

52
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: los bots de IA que consumen

fuentes de noticias detectan rápidamente posts
listados en News Sitemap y los priorizan como
información de actualidad.​

○​ Cómo aplicarlo: crea /news/, genera un feed RSS

automático, incluye <meta
name="news_keywords">, y presenta cada nota
con fecha ISO 8601 y autor; registra el News
Sitemap en tu archivo robots y en Search
Console/Bing Webmaster.​

2.​ Emitir micro-lanzamientos en servicios de wire (PR

Newswire, GlobeNewswire)​

○​ Qué es: despliegues concisos (150–300 palabras)

distribuidos por agencias que republican tu texto
en docenas de dominios de autoridad.​

○​ Por qué importa: esas réplicas amplifican la

señal de “noticia” ante los modelos, aumentan
co-menciones y generan backlinks frescos en
dominios que suelen estar en los datasets.​

○​ Cómo aplicarlo: empaca un titular con dato o

cifra, cita un portavoz y enlaza un recurso
ampliado; sincroniza con tu newsroom para
mantener coherencia.​

53
 Generative Engine Optimization

3.​ Mantener un changelog / release-notes público y

estructurado​

○​ Qué es: página de “Novedades” donde anotas

cada mejora con fecha, versión y breve
descripción (“v 3.4 — Añadido dashboard de IA”).​

○​ Por qué importa: los LLMs interpretan líneas

cronológicas como evidencia de evolución y
compromiso; pueden referirse a “la actualización
de abril 2025” cuando un usuario pregunte por la
función.​

○​ Cómo aplicarlo: hospeda /changelog/, usa

formato semver, agrupa por año y expón cada
entrada como lista <li> con <time
datetime="2025-04-12">.​

4.​ Publicar “barómetros” o dashboards que se

auto-actualizan​

○​ Qué es: visualizaciones en vivo (por ejemplo, un

índice de demanda del sector) respaldadas por
una API o spreadsheet que refresca datos cada
día.​

○​ Por qué importa: al detectar cambios

frecuentes, los bots regresan con mayor
cadencia; el widget se convierte en cita habitual.​

54
 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: incrusta la gráfica con <iframe>

o script y añade un resumen textual debajo;
expón un CSV descargable con timestamp para
favorecer su inclusión en datasets.​

5.​ Lanzar informes de tendencias trimestrales o anuales​

○​ Qué es: un PDF o página larga con hallazgos,

gráficos y conclusiones sobre el mercado,
actualizado cada Q1, Q2, etc.​

○​ Por qué importa: ofrece a la IA cifras de

referencia temporales (“Informe Q2 2025: el 67 %
de…”) y genera cobertura en blogs y prensa que
citan tus datos, multiplicando menciones.​

○​ Cómo aplicarlo: marca la página con Report

schema (@type":"AnalysisNewsArticle"), publica
un “executive summary” en HTML (para crawling)
y enlaza el PDF completo.​

6.​ Activar “embeds” sociales enlazables y citables​

○​ Qué es: tuits, threads de LinkedIn o clips de

YouTube que anuncien micro-hitos y queden
embebidos en posts de terceros mediante
Embed.​
​

55
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: las plataformas de IA rastrean

el contenido de las redes cuando está incrustado
en páginas; cada embed replica tu mensaje y su
fecha.​

○​ Cómo aplicarlo: tras lanzar una función, publica

un hilo con dato clave, promueve que partners lo
inserten en sus blogs y añade blockquote
class="twitter-tweet" para ser reconocible.​

7.​ Sindicarse en blogs o newsletters afines con columnas

periódicas​

○​ Qué es: acuerdos para escribir una columna

mensual en un medio sectorial, firmada por tu
experto interno.​

○​ Por qué importa: la cadencia repetida garantiza

un flujo constante de menciones nuevas; los
LLMs notan la regularidad y te catalogan como
“voz activa”.​

○​ Cómo aplicarlo: negocia una serie editorial (“Data

Deep-Dive de Acme — Edición mensual”), enlaza
al post original y resúmelo en tu sala de prensa
con rel=”canonical” hacia el socio.​

8.​ Etiquetar actualizaciones con article:modified_time y

og:updated_time​

56
 Generative Engine Optimization

○​ Qué es: metadatos Open Graph que indican la

última revisión de un artículo.​

○​ Por qué importa: facilita a los bots comparar

versiones sin descargar el cuerpo completo; si la
fecha cambió, procesan el contenido nuevo y
actualizan su embedding.​

○​ Cómo aplicarlo: en el <head> agrega <meta

property="og:updated_time"
content="2025-06-20T08:45:00+00:00"> cada
vez que edites el texto; sincroniza con
Last-Modified.​

9.​ Usar etiquetas temporales en tu feed RSS (<pubDate> y

<lastBuildDate>)​

○​ Qué es: campos del estándar RSS que señalan

fecha de publicación y última compilación.​

○​ Por qué importa: crawlers de lectura rápida

revisan primero el feed; si comprueban que
lastBuildDate cambió, rastrean los ítems nuevos
al instante, manteniendo tu contenido en el
“zeitgeist” del modelo.​

○​ Cómo aplicarlo: configura tu CMS o generador

estático para regenerar el feed tras cada post;
verifica con curl que los encabezados cambian.​

57
 Generative Engine Optimization

Al sostener este ritmo de “noticias” —desde pequeños fixes hasta

informes estratégicos— fabricas un pulso constante de
actualidad que mantiene tu marca viva tanto en los modelos de
actualización diaria como en las versiones entrenadas por lotes.
Así te aseguras de que, cuando un usuario pregunte “¿qué hay de
nuevo en…?” o “¿quién lidera X en 2025?”, la respuesta de la IA
incluya tu nombre con los datos más recientes.

Integrarse proactivamente en el ecosistema de

IA

Llegará un punto en que la visibilidad pasiva—ser citado en

respuestas generadas—no bastará: las marcas que den el salto a
formar parte activa de la interfaz obtendrán ventaja decisiva.
Integrarse significa exponer datos, servicios o experiencias
directamente dentro de los asistentes y buscadores basados en
LLM, de modo que el usuario interactúe con tu marca sin salir
de la conversación. Esta estrategia convierte la IA en un canal
de distribución propio (y medible) en lugar de un mero filtro
informativo.

1.​ Desarrollar un GPT personalizado o “Skill” de marca​

○​ Qué es: un mini-asistente alojado dentro de la

tienda de GPTs de OpenAI (o un Skill/Plugin en
Copilot, Alexa, etc.) que responde preguntas con
tu conocimiento y, cuando procede, enlaza a tu
producto.​

58
 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: te coloca delante de millones

de usuarios que ya buscan soluciones en
ChatGPT; además, OpenAI muestra estadísticas
de uso y clics que puedes atribuir a tu funnel.​

○​ Cómo aplicarlo: identifica un caso de uso nicho

(p. ej., “Calculadora de ROI en publicidad
programática”), define instrucciones estrictas,
sube tu documentación en formato PDF/URL y
aprovecha el campo de “links recomendados”
para derivar tráfico cualificado.​

2.​ Proveer un feed estructurado de productos/servicios a

la plataforma​

○​ Qué es: un catálogo JSON o XML con atributos

(nombre, precio, disponibilidad) enviado a la API
de comercio de OpenAI, Google o Amazon para
que la IA muestre tus productos en consultas de
compra.​

○​ Por qué importa: en las respuestas de compra, el

LLM puede listar resultados con botones de
“añadir al carrito”; aparecer implica saltarte la
competencia de la SERP y situarte en la etapa
final del embudo.​
​
​

59
 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: adapta tu Google Merchant Feed

o crea uno nuevo, habilita la opción “IA partners”,
añade imágenes de alta resolución y campos de
schema como gtin y brand, y monitoriza la tasa
de aparición en prompts comerciales.​

3.​ Publicar una API pública clara y documentada

(OpenAPI/Swagger)​

○​ Qué es: exponer funciones de tu plataforma (p.

ej., consultar disponibilidad de stock, generar
informes) detrás de un endpoint REST o GraphQL
con documentación abierta.​

○​ Por qué importa: los LLMs que soportan

“function calling” pueden invocar tu API para
cumplir la petición del usuario (“Reserva una
clase en…”, “Consulta saldo en…”), convirtiendo la
mención en acción inmediata.​

○​ Cómo aplicarlo: genera openapi.yaml, aloja en

/api-docs, incluye ejemplos CURL y añade una
política de uso gratuito limitada para que
desarrolladores independientes integren tu
servicio en sus flujos.​
​
​

60
 Generative Engine Optimization

4.​ Unirse a programas de publisher licensing o

revenue-share con LLMs​

○​ Qué es: acuerdos (Perplexity Publisher Program,

OpenAI Media Partnerships, etc.) que licencian tu
contenido a la plataforma a cambio de atribución
prioritaria o reparto de ingresos publicitarios.​

○​ Por qué importa: tus artículos o datos aparecen

con etiqueta destacada (“Fuente oficial”), lo que
eleva la confianza y produce visibilidad
permanente sin competir por enlaces.​

○​ Cómo aplicarlo: revisa requisitos de tráfico y

originalidad, presenta tu sitio, acuerda términos
de uso y añade un feed RSS dedicado con tus
piezas premium.​

5.​ Embed “mini-apps” de IA en tu propio ecosistema​

○​ Qué es: integrar ChatGPT, Gemini o Claude

dentro de tu web, app o portal de soporte,
entrenado con tus FAQs y guías para responder a
clientes.​

○​ Por qué importa: cada conversación mejora tu

set de entrenamiento privado y genera datos de
intención; además reduces tickets de soporte y
refuerzas tu huella semántica.​

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 Generative Engine Optimization

○​ Cómo aplicarlo: usa embeddings + RAG con tu

base de conocimiento, limita el contexto a tu
contenido corporativo y registra las consultas
para identificar nuevas oportunidades de
contenido público.​

6.​ Ofrecer datasets de libre uso bajo licencia abierta​

○​ Qué es: publicar conjuntos de datos únicos (por

ejemplo, “Índice de precios agroalimentarios
2018-2025”) con licencia CC-BY o CC0.​

○​ Por qué importa: los Data Teams de plataformas

de IA buscan datasets de alta calidad para afinar
modelos; si el tuyo se incorpora, tu marca queda
citada en la documentación y en futuras
respuestas que usen esos datos.​

○​ Cómo aplicarlo: hostea en GitHub o Kaggle,

describe columnas, incluye DOI y un README con
formato académico; promociona el dataset en
foros de data science.​

7.​ Participar en beta de extensiones conversacionales

(WhatsApp, Slack, Teams)​

○​ Qué es: bots impulsados por LLM integrados en

mensajería, capaces de recomendar tu producto
o ejecutar acciones dentro del chat laboral.​

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 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: te sitúa en el entorno donde

ocurre la colaboración diaria; la recomendación
llega justo cuando el usuario está a punto de
actuar (“/acme genérame un informe de ventas”).​

○​ Cómo aplicarlo: solicita acceso anticipado,

define comandos simples (/acme-report,
/acme-insight), limita permisos y ofrece un plan
gratuito con branding visible.​

8.​ Patrocinar “tool cards” o módulos de acción en motores

de IA​

○​ Qué es: tarjetas interactivas (por ejemplo, en

You.com o BraveAI) que permiten usar tu
herramienta directamente desde la respuesta
(“Probar demo de Acme Analytics →”).​

○​ Por qué importa: fusiona awareness y prueba del

producto en un único paso, reduciendo fricción
de conversión.​

○​ Cómo aplicarlo: diseña una mini-demo en

JavaScript o iFrame, define parámetros de
entrada seguros, acuerda métricas de visibilidad
con la plataforma (CTR, tiempo de uso).​

​
​
​
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 Generative Engine Optimization

Integrarte proactivamente trasciende la optimización pasiva:

conviertes a la IA en tu canal de distribución directa, recoges
datos accionables de primera mano y, sobre todo, aseguras que
tu marca no solo sea citada sino también utilizada dentro del
flujo conversacional que dominará la experiencia digital en los
próximos años.

Establecer un sistema de medición y feedback

El gran punto ciego del marketing en la era de la IA es la

atribución: un usuario pregunta a ChatGPT, descubre tu marca,
pero su visita aparece en Analytics como direct o brand search;
el “influencer” real (la IA) queda invisible.

Para optimizar de forma continua necesitas instrumentar

nuevas métricas que capturen señales antes ignoradas y, a la
vez, habilitar canales para devolver correcciones a los modelos
cuando describen mal tu empresa. El objetivo de esta estrategia
es convertir la relación con los LLMs en un circuito cerrado de
aprendizaje: detectas cómo y cuándo te mencionan, mides el
impacto en negocio, ajustas contenido o envías feedback y
vuelves a medir.

1.​ Añadir una opción IA en los formularios de referencia​

○​ Qué es: incorporar “ChatGPT / Copilot / Bard”

como respuesta en el campo “¿Cómo nos
conociste?”.​

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 Generative Engine Optimization

○​ Por qué importa: el único momento en que el

usuario puede autodeclarar la influencia de la IA
es en el punto de conversión; capturarlo da
visibilidad directa al funnel.​

○​ Cómo aplicarlo: actualiza formularios web, CRM y

encuestas post-compra; etiqueta los envíos con
un event label específico (“source=LLM”) para
análisis continuo.​

2.​ Monitorizar share-of-voice con paneles de prompts

automatizados​

○​ Qué es: un script que lanza, cada semana, una

batería fija de 100–200 preguntas relevantes a
ChatGPT, Gemini, Claude y Copilot y registra si tu
marca aparece.​

○​ Por qué importa: crea una métrica objetiva (“%

de respuestas que nos mencionan”) y detecta
retrocesos o avances antes de que impacten las
ventas.​

○​ Cómo aplicarlo: usa la API oficial, almacena

resultados en BigQuery o Sheets y dibuja una
serie temporal en Looker/Data Studio. También
puedes usar herramientas especializadas como
BrandSeekr.​

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 Generative Engine Optimization

3.​ Diseñar un panel de “tráfico fantasma”​

○​ Qué es: un dashboard que cruza tres señales:

aumento de búsquedas de marca, picos de
tráfico directo y menciones en LLMs.​

○​ Por qué importa: aunque no puedas vincular

usuario-a-usuario, la correlación temporal ayuda
a estimar qué parte del negocio procede de IA.​

○​ Cómo aplicarlo: en GA4 crea segmentos “search

term == marca” y “session medium == (direct)”;
exporta a BigQuery, junta con el share-of-voice
semanal y visualiza en un gráfico superpuesto.​

4.​ Enviar correcciones y feedback formal a los modelos​

○​ Qué es: utilizar los formularios de “report” o los

botones thumbs down cuando la IA muestre datos
incorrectos de tu marca.​

○​ Por qué importa: OpenAI, Google y Anthropic

afirman que el feedback de alta calidad entra en
procesos de fine-tuning; corregir errores
mantiene tu reputación.​

○​ Cómo aplicarlo: documenta un protocolo

interno: captura, fuente verificada, texto
sugerido; asigna responsables y lleva un registro.​

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 Generative Engine Optimization

5.​ Cuantificar el impacto en revenue con modelos de

mezcla de medios (MMM)​

○​ Qué es: extender tu MMM o atribución

probabilística añadiendo una variable “LLM SoV” y
observar elasticidad sobre ventas.​

○​ Por qué importa: asigna un valor financiero al

aumento de menciones, justificando inversión en
Generative SEO.​

○​ Cómo aplicarlo: en tu modelo bayesiano de MMM

añade la serie semanal de share-of-voice;
re-estima coeficientes y compara lift frente al
escenario sin IA.​

Con este sistema de medición y feedback creas un tablero de

mando vivo: sabes cuándo y cómo los asistentes de IA te están
impulsando, puedes corregirles cuando fallan y, sobre todo,
dispones de datos para refinar de forma continua las demás
estrategias de tu programa de optimización para LLMs.

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 Generative Engine Optimization

Checklist para los primeros 15 días para

que tu marca empiece a ser visible

Si has llegado hasta aquí quizás todo esto te haya abrumado, es

normal. Pero no tienes que empezar con todo a la vez. Vamos
con los primeros pasos, porque no se puede correr antes de
andar. ​
​
1. Análisis con BrandSeekr: Analiza con nuestra herramienta
como lo está haciendo tu marca para la IA. Lo puedes hacer con
otra, claro, pero te vamos a recomendar la mejor y asequible. ​
​ Revisa:

1.​ Puntuación de visibilidad en cada LLM

(ChatGPT, Gemini, Claude…).​

2.​ Comparativa con los dos competidores

que elijas.​

3.​ Lista de consultas en las que tu marca ya

aparece (y en cuáles no).​

2.​ Coherencia de nombre y categoría: Define un “nombre +

descripción” fijo (p. ej. “Acme Analytics, plataforma de
datos”) y usa exactamente esa fórmula en web, perfiles
sociales y cada sitio en el que aparezca la marca.​
​

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 Generative Engine Optimization

3.​ Añade datos estructurados mínimos: Inserta un bloque

JSON-LD “Organization” en la página principal con URL,
logo y redes.​

4.​ Crea una FAQ de bolsillo: 5-7 preguntas reales de

clientes con respuestas de ≤ 75 palabras. Formato claro:
Pregunta + Respuesta.​

5.​ Resumen TL;DR en cada contenido clave: Empieza

artículos o fichas con 40-60 palabras que digan “en pocas
palabras…”.​

6.​ Reseñas públicas verificadas: Consigue al menos 3

nuevas opiniones en Google/Trustpilot y responde en 48
h.​

7.​ Sitemap y robots.txt: Genera/actualiza sitemap.xml y

enlázalo en robots.txt. Bloquea páginas duplicadas con
parámetros interminables.​

8.​ Modo “IA” en el formulario: Añade “ChatGPT / Otros

LLMs” como opción de “¿Cómo nos conociste?”. Empieza
a medir ese tráfico que Google Analytics no detecta.​

9.​ Newsroom ligero: Publica una nota breve (≈ 200

palabras) cada vez que lances algo relevante. Incluye
fecha ISO y autor para que los bots detecten “novedad”.​

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 Generative Engine Optimization

10.​Repite BrandSeekr al día 15: Ejecuta el mismo informe.

Compara la puntuación, las consultas y la posición frente
a tu competencia.​

Con solo estos diez pasos tendrás un “suelo firme” de datos

estructurados, coherencia de marca y primeras señales de
confianza. A partir de ahí podrás plantear tácticas más avanzadas
(contenido profundo, alianzas externas…) con métricas claras de
si realmente mueven la aguja.

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 Generative Engine Optimization

Terminando…
Del SEO tradicional al “share-of-voice” en IA: la
ventana de oportunidad está abierta ahora

Hoy, el recorrido del cliente pasa cada vez menos por los “diez
enlaces azules” y más por una respuesta conversacional
generada por modelos como ChatGPT, Gemini o Claude. Eso
significa que tu marca ya está siendo evaluada por la IA aunque
quizá todavía no salga mencionada.​
Hemos recorrido ocho estrategias que convierten esa
desventaja en una ventaja competitiva:

1.​ Definir tu entidad con precisión semántica​

2.​ Publicar contenido extractable y respaldado por datos​

3.​ Ganar autoridad a través de menciones y comunidades​

4.​ Multiplicar prueba social y reputación verificable​

5.​ Abrir las puertas técnicas a los crawlers de IA​

6.​ Mantener un pulso constante de novedades​

7.​ Integrarte activamente en el propio ecosistema de IA​

8.​ Medir y retroalimentar cada avance con datos reales​

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 Generative Engine Optimization

Implementadas de forma coordinada, estas acciones generan el

nuevo combustible del crecimiento orgánico: menciones de
calidad dentro de las respuestas de la IA. Es un terreno aún
poco competido; quienes se muevan primero obtendrán un
efecto compuesto que será difícil de igualar dentro de dos o tres
años.

Próximo paso: mide tu visibilidad y acelera la

ejecución con BrandSeekr

Si algo ha quedado claro a lo largo de este texto es que no se

puede optimizar lo que no se mide.​
BrandSeekr fue diseñado precisamente para cerrar ese hueco:

●​ Puntuación de Visibilidad en cada uno de los LLMs más

utilizados hoy en día basado en las menciones de tu
marca.
●​ Radar de menciones en LLMs: detecta en qué
respuestas aparece tu marca y de qué manera se
menciona.
●​ Análisis de la competencia: su puntuación y en qué
respuestas están apareciendo.
●​ Y mucho más que está por venir…​

Entra ahora en brandseekr.com y comprueba donde te

encuentras y qué puedes mejorar en días, no en meses. La era del
Generative SEO ya está aquí. Con las estrategias de esta guía y el
apoyo de BrandSeekr, tu marca puede pasar de “invisible” a
referencia obligada cada vez que un usuario pregunte a la IA.​

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