ANÁLISIS DEL SEO Y DE LOS REGÍMENES DE CALIDAD
DE LA UNIÓN EUROPEA EN LOCALIZACIÓN WEB:
CORPUS DE EMPRESAS DE LAS PROVINCIAS
DE GRANADA Y DE GERONA
Autor: D. Alex Ibáñez Chaves
Tutora y coordinadora: Prof. ª Dr. ª Carmen Álvarez-García
Grado en Traducción e Interpretación (inglés)
2 ÍNDICE
a) El proyecto
b) Los objetivos
c) La localización y los sitios web
d) Las metaetiquetas HTML
e) Los regímenes de calidad de la Unión Europea
f) La metodología
g) El análisis de <title>
h) El análisis de <content description>
i) Las conclusiones
j) Las referencias
3 PROYECTO ASOCIADO Y BECA DE COLABORACIÓN
• Proyecto COMVENCE:
Comunicación Digital Multimodal Multilingüe para Pymes Andaluzas:
Análisis Discursivo de Sitios Web Corporativos
• Programa Operativo FEDER Andalucía 2014-2020
• Grupo HUM-995: COMINTRAD
El objetivo principal del proyecto era identificar y analizar las estrategias comunicativas de las
pequeñas y medianas empresas andaluzas a la hora de trasladar la información sobre los
regímenes de calidad de sus productos a las culturas e idiomas de los países en donde los
comercializan (Comisión Europea, s. f.).
4 OBJETIVO PRINCIPAL
• Analizar la localización al inglés de dos elementos SEO y de la DOP
en un corpus de páginas web de pymes andaluzas y catalanas.
5 OBJETIVOS
• Analizar el cumplimiento de las recomendaciones en cuanto a las características de la
metaetiqueta <title> referidas al número de caracteres.
• Analizar el cumplimiento de las recomendaciones en cuanto a las características de la metaetiqueta
<title> referidas al uso del nombre propio de la empresa al final.
• Analizar el cumplimiento de las recomendaciones en cuanto a las características de la metaetiqueta
<content description> referidas al número de caracteres.
• Analizar las localizaciones de la DOP del español al inglés en la metaetiqueta <title> y en la
metaetiqueta <content description>.
• Comparar las diferencias entre las localizaciones de las pymes de Granada y las de Gerona.
6 LOCALIZACIÓN Y SITIOS WEB
• En el mundo globalizado actual, es esencial tener un sitio web.
• La localización web opera con sitios web que están formados por hipertextos.
• Importancia del mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
• En consecuencia: Search Engine Optimization (SEO)
• Keywords
• Metaetiquetas HTML
• Otros recursos
(Andonov, 2020: 37; Jiménez-Crespo 2013: 10 y 55 y Karthikeyan y Sangeetha, 2012: 13)
7
LA
METAETIQUETA
<TITLE>
• Título de la página web
• Nombre de la empresa
del sitio web al final
• Keywords
• Número de caracteres
entre 51 y 60 (Gali y Fränti, 2016: 206 y Shepard, 2023)
8
LA
METAETIQUETA
<CONTENT
DESCRIPTION>
• Contenido de la página web
• Keywords
• Número de caracteres entre
51 y 160
(Arslan, 2020: 184 y Akbar et al., 2022, 272)
9 REGÍMENES DE CALIDAD DE LA UNIÓN EUROPEA
• Se busca mantener un control de los productos comunitarios y extracomunitarios.
• Varios tipos:
Especialidades tradicionales garantizadas Indicaciones geográficas
Denominación de origen protegida (DOP)
Figura 1 Figura 2
(Bores Lazo, 2022; Comisión Europea, 2023 y Comisión Europea, s. f.)
10 METODOLOGÍA
• Creación de un corpus con sitios web de
nueve pymes andaluzas y catalanas:
• Cinco de Andalucía
• Cuatro de Cataluña
• Características concretas:
• Número similar de páginas web con
contenidos similares
• Productos con DOP parecidos
• Uso de metaetiquetas <title> y
<content description>
• Se recopiló la información en archivos .txt.
11 METODOLOGÍA
• Se analizaron las etiquetas en
base a:
• las recomendaciones del SEO.
• las localizaciones correctas de
las DOP.
12 METODOLOGÍA
• Se analizaron las etiquetas en
base a:
• las recomendaciones del SEO.
• las localizaciones correctas de
las DOP.
ANÁLISIS DE <TITLE>
13 Caracteres entre 51 y 60
Páginas web con caracteres Páginas web con caracteres Páginas web con caracteres
Empresa
recomendados (EN) recomendados (ES) recomendados (CA)
1 Mas Auró 0 0 0
2 Empordàlia 1 4 3
3 Trull Ylla 0 2 0
4 Clos d'Agon 0 0 1
5 Iznaoliva 0 0
6 Loxa 0 0
7 Roldán Oliva 0 0
8 Bodegas Zagal 0 0
9 Bodegas Muñana 1 0
(Álvarez-García, pre-print y Shepard, 2023)
ANÁLISIS DE <TITLE>
14 Nombre propio al final de la metaetiqueta
Nombre propio de la empresa al final de <title> (Gerona) Nombre propio de la empresa al final de <title> (Granada)
Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio
11 6
10
9 5
Páginas web de 29 totales
Páginas web de 24 totales
8
4
7
6
3
5
4
2
3
2 1
1
0 0
1 Mas Auró 2 Empordàlia 3 Trull Ylla 4 Clos d'Agon 5 Iznaoliva 6 Loxa 7 Roldán Oliva 8 Bodegas Zagal 9 Bodegas Muñana
Pymes de Gerona Pymes de Granada
(Gali y Fränti, 2016: 206)
ANÁLISIS DE <TITLE>
15 Menciones a las DOP
Mención a la DOP en <title> (Gerona) Mención a la DOP en <title> (Granada)
Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio
5 3
4
Páginas web de las 29 totales
Páginas web de 24 totales
2
3
2
1
0 0
1 Mas Auró 2 Empordàlia 3 Trull Ylla 4 Clos d'Agon 5 Iznaoliva 6 Loxa 7 Roldán Oliva 8 Bodegas Zagal 9 Bodegas Muñana
Pymes de Gerona Pymes de Granada
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <TITLE>
16 Menciones a las DOP en Gerona
ES: <title>Cooperativa de Vino y Aceite en el Alt Empordà - Empordàlia</title>
EN: <title>Spanish Wine Cellar from DO Empordà - Empordàlia</title>
CA: <title>Cooperativa de Vi i Oli a l'Alt Empordà - Empordàlia</title>
ES: <title>D.O.Empordà – Trull Ylla</title>
EN: <title>D.O.Empordà – Trull Ylla</title>
CA: <title>D.O. Empordà – Trull Ylla</title>
ES: <title>DOP virgen extra – Trull Ylla</title>
EN: <title>DOP verge extra – Trull Ylla</title>
CA: <title>DOP verge extra – Trull Ylla</title>
ES: <title>DOP Aceite virgen extra – Trull Ylla</title>
EN: <title>DOP Aceite virgen extra – Trull Ylla</title>
CA: <title>DOP oli verge extra – Trull Ylla</title> (Akbar et al., 2022: 274)
ANÁLISIS DE <TITLE>
17 Menciones a las DOP en Gerona
ES: <title>Cooperativa de Vino y Aceite en el Alt Empordà - Empordàlia</title> ES: <title>[…]DOP Empordà - Empordàlia</title>
EN: <title>Spanish Wine Cellar from DO Empordà - Empordàlia</title> EN: <title>[…]PDO Empordà - Empordàlia</title>
CA: <title>Cooperativa de Vi i Oli a l'Alt Empordà - Empordàlia</title> CA: <title>[…]DOP Empordà - Empordàlia</title>
ES: <title>D.O.Empordà – Trull Ylla</title> ES: <title>DOP Empordà – Trull Ylla</title>
EN: <title>D.O.Empordà – Trull Ylla</title> EN: <title>PDO Empordà – Trull Ylla</title>
CA: <title>D.O. Empordà – Trull Ylla</title> CA: <title>DOP Empordà – Trull Ylla</title>
ES: <title>DOP virgen extra – Trull Ylla</title> ES: <title>DOP virgen extra – Trull Ylla</title>
EN: <title>DOP verge extra – Trull Ylla</title> EN: <title>PDO virgen extra – Trull Ylla</title>
CA: <title>DOP verge extra – Trull Ylla</title> CA: <title>DOP verge extra – Trull Ylla</title>
ES: <title>DOP Aceite virgen extra – Trull Ylla</title> ES: <title>DOP Aceite virgen extra [...]</title>
EN: <title>DOP Aceite virgen extra – Trull Ylla</title> EN: <title>PDO Aceite virgen extra […]</title>
CA: <title>DOP oli verge extra – Trull Ylla</title> CA: <title>DOP oli verge extra [...]</title>
ANÁLISIS DE <TITLE>
18 Menciones a las DOP en Granada
ES: <title>Denominación de Origen Protegida - Iznaoliva</title>
EN: <title>Protected Designation of Origin - Iznaoliva</title>
ES: <title>D.O. Granada</title>
EN: <title>D.O. Granada</title>
ES: <title>Vino tinto Rey Zagal Reserva DO Granada - España</title>
EN: <title>Reserve wine</title>
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <TITLE>
19 Menciones a las DOP en Granada
ES: <title>Denominación de Origen Protegida - Iznaoliva</title>
EN: <title>Protected Designation of Origin - Iznaoliva</title>
ES: <title>D.O. Granada</title> ES: <title>DOP Granada</title>
EN: <title>D.O. Granada</title> EN: <title>PDO Granada</title>
ES: <title>Vino tinto Rey Zagal Reserva DO Granada - España</title> ES: <title>[…] DOP Granada - España</title>
EN: <title>Reserve wine</title> EN: <title> PDO Granada reserve wine </title>
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
20 Caracteres entre 51 y 160
Páginas web con Páginas web con Páginas web con
Empresa caracteres caracteres recomendados caracteres recomendados
recomendados (EN) (ES) (CA)
1 Mas Auró 0 0 0
2 Empordàlia 2 4 4
3 Trull Ylla 0 0 0
4 Clos d'Agon 8 6 8
5 Iznaoliva 0 0
6 Loxa 5 5
7 Roldán Oliva 0 0
8 Bodegas Zagal 0 1
9 Bodegas Muñana 1 1
(Akbar et al., 2022: 272 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
21 Menciones a las DOP
Mención a la DOP en <content description> Mención a la DOP en <content description>
(Gerona) (Granada)
Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio Páginas web en inglés que cumplen el criterio Páginas web en español que cumplen el criterio
2,5 7
6
2
Páginas web de 29 totales
Páginas web de 24 totales
5
1,5 4
1 3
2
0,5
1
0 0
1 Mas Auró 2 Empordàlia 3 Trull Ylla 4 Clos d'Agon 5 Iznaoliva 6 Loxa 7 Roldán Oliva 8 Bodegas Zagal 9 Bodegas Muñana
Pymes de Gerona Pymes de Granada
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
22 Menciones a las DOP en Gerona
ES: NO
EN: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà.[…]" />
CA: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà, […]" />
ES: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." />
EN: <meta property="og:description" content=“[…]DO Empordà.[…]" />
CA: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." />
ES: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." />
EN: <meta name="description" content=“[…]" />
CA: <meta name="description" content=“[…]" />
(Akbar et al., 2022: 274)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
23 Menciones a las DOP en Gerona
ES: NO
ES: […]DOP Empordà[…]
EN: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà.[…]" />
EN: […]PDO Empordà[…]
CA: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà, […]" />
CA: […]DOP Empordà[…]
ES: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." /> ES: […]DOP Empordà[…]
EN: <meta property="og:description" content=“[…]DO Empordà.[…]" /> EN: […]PDO Empordà[…]
CA: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." /> CA: […]DOP Empordà[…]
ES: <meta name="description" content=“[…]DO Empordà." /> ES: […]DOP Empordà[…]
EN: <meta name="description" content=“[…]" /> EN: […]PDO Empordà[…]
CA: <meta name="description" content=“[…]" /> CA: […]DOP Empordà[…]
(Akbar et al., 2022: 274)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
24 Menciones a las DOP en Granada
ES: <meta name="description" content=“[…]">
EN: <meta name="description" content=“[…]PDO Granada[…]">
ES: <meta name="description" content=“[…]Denominación de Origen Protegida Granada[…]">
EN: <meta name="description" content=“[…]PDO Granada[…]">
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
ANÁLISIS DE <CONTENT DESCRIPTION>
25 Menciones a las DOP en Granada
ES: <meta name="description" content=“[…]"> ES: […]DOP Granada[…]
EN: <meta name="description" content=“[…]PDO Granada[…]"> EN: […]PDO Granada[…]
ES: <meta name="description" content=“[…]Denominación de Origen Protegida Granada[…]">
EN: <meta name="description" content=“[…]PDO Granada[…]">
(Akbar et al., 2022: 274 y Álvarez-García, pre-print)
26 CONCLUSIONES
Por un lado, las pymes no cumplen con las recomendaciones del SEO; por tanto, están perdiendo
visibilidad en los motores de búsqueda al tener un peor posicionamiento.
Por otro lado, las pymes no localizan correctamente las DOP al inglés ni las nombran en el TO; en
consecuencia, no consiguen internacionalizar los productos que ofertan en el mercado globalizado
actual.
(Jiménez-Crespo, 2008: 30-33)
(Jiménez-Crespo, 2016: 54)
27 CONCLUSIONES
• La mayoría de los sitios web analizados no cumplen las recomendaciones de caracteres en la metaetiqueta
<title>.
• Cuatro de los cinco sitios web de Granada cuentan con el nombre propio de la empresa al final de la
metaetiqueta <title> en todas sus páginas web e independientemente del idioma, mientras que en Gerona
solo ocurre en un caso y solo en inglés.
• La mayoría de los sitios web analizados no cumplen las recomendaciones de caracteres en la metaetiqueta
<content description>.
• Las pymes no localizan correctamente las DOP en los sitios web en la mayoría de los casos
• En los casos en los que Cataluña localiza, lo hace peor que Andalucía.
28 REFERENCIAS
Akbar, Ahmad, Sulistianingsih, Indri, Syam Fariz H., y Kurniawan Bagus (2022). Implementation of On-Page and Off Page SEO to Improve
Tourism Promotion Websites. International Conference on Sciences Development and Technology, 2(1), 269, 270, 272 y 274.
Álvarez-García, Carmen (pre-print). Quality and SEO Strategy: Geographical Indications in English and German Localized Webpages.
HERMES - Journal of Language and Communication in Business.
Arslan, Ahmet (2020). On the usefulness of HTML meta elements for web retrieval. ESKİŞEHİR TECHNICAL UNIVERSITY JOURNAL OF
SCIENCE AND TECHNOLOGY A- APPLIED SCIENCES AND ENGINEERING, 21(1), 184. https://doi.org/10.18038/estubtda.615103
Bores Lazo, Jesús (2022). Cuestiones legales prácticas de las denominaciones de origen e indicaciones geográficas protegidas para las
empresas exportadoras andaluzas [Diapositivas de PowerPoint]. Universidad Pablo de Olavide.
Comisión Europea (2023). Regímenes de calidad: Objetivos de los regímenes de calidad de la UE. Dirección General de Agricultura y
Desarrollo Rural [figura 1 y figura 2].
https://agriculture.ec.europa.eu/farming/geographical-indications-and-quality-schemes/geographical-indications-and-quality-
schemes-explained_es
29 REFERENCIAS
Comisión Europea (s. f.). Uso de las lenguas por la Comisión.
https://commission.europa.eu/about-european-commission/service-standards- and-principles/commissions-use-
languages_es
Gali, Najlah, y Fränti, Pasi (2016). Content-based Title Extraction from Web Page. In Proceedings of the 12th International Conference on
Web Information Systems and Technologies (WEBIST 2016). 206.
Jiménez-Crespo, Miguel Á. (2008). El proceso de localización web: estudio contrastivo de un corpus comparable del género sitio web
corporativo. [Tesis de doctorado, Universidad de Granada]. DIGIBUG: Repositorio Institucional de la Universidad de
Granada. https://digibug.ugr.es/handle/10481/1908
Jiménez-Crespo, Miguel Á. (2013). Translation and web localization. Routledge.
Jiménez-Crespo, Miguel Á. (2016). What is (not) web localization in translation studies. The Journal of Internationalization and
Localization, 3(1), 37, 54. https://doi.org/10.1075/jial.3.1.03jim
30 REFERENCIAS
Karthikeyan, K. y Sangeetha, M. (2012). Page Rank based Design and Implementation of Search Engine Optimization. International
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Shepard, Cyrus (2023). Google Rewrites 61% of Page Title Tags [SEO Study]. ZYPPY SEO.
https://zyppy.com/seo/title-tags/google-title-rewrite-study/
