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Publicidad Cont

La publicidad es una forma de comunicación destinada a aumentar el consumo de productos o servicios, mejorar la imagen de marcas y reposicionar productos en la mente del consumidor a través de campañas en medios de comunicación. Existen diferentes tipos de publicidad, incluyendo por emplazamiento, de producto y cooperativa, así como propaganda que busca influir en actitudes sobre causas específicas. El briefing es un documento clave que detalla los objetivos y condiciones de una campaña publicitaria.

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La publicidad es una forma de comunicación destinada a aumentar el consumo de productos o servicios, mejorar la imagen de marcas y reposicionar productos en la mente del consumidor a través de campañas en medios de comunicación. Existen diferentes tipos de publicidad, incluyendo por emplazamiento, de producto y cooperativa, así como propaganda que busca influir en actitudes sobre causas específicas. El briefing es un documento clave que detalla los objetivos y condiciones de una campaña publicitaria.

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Publicidad Avanzada

Prof. Jannexis Moreno


Comunicación
Publicidad
Publicidad

• Es una forma de comunicación que intenta incrementar


el consumo de un producto o servicio
• Insertar una nueva marca o producto dentro del mercado
de consumo
• Mejorar la imagen de una marca o reposicionar un
producto o marca en la mente de un consumidor.

Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias


que se difunden en los medios de comunicación siguiendo
un plan de comunicación preestablecido.
Objetivos de
la Publicidad
Características

• Masiva: alcance, audiencias objetivos


• Unidireccional: comunicación directa
sin retroalimentación
• Persuasiva: inducir o convencer
Tipos de Publicidad

• Por emplazamiento: product placement es una técnica


publicitaria que consiste en insertar un determinado producto o
marca en el contexto del guion de una determinada película,
programa, serie, videoclip.
• Pasivo: se encuentra en la escena producto pero no hay
interacción
• Activo o por acción: aparece en escena y hay interacción
• Activo por mención: Se hace mención a marcas específicas
Tipos de Publicidad

• De producto: acción directa y acción indirecta


• Mancomunada o cooperativa: se unen dos o más empresas
para compartir responsabilidades y objetivos.
• Institucional: el receptor identifica claramente que el
emisor se refiere a él mismo, cuyo objetivo es distinto a la
venta de productos y servicios.
Propaganda
Propaganda

• Es una forma de comunicación que tiene como objetivo


influir en la actitud de una comunidad respecto a
alguna causa o posición, presentando solamente un lado
o aspecto de un argumento.
• Es usualmente repetida y difundida en una amplia
variedad de medios con el fin de obtener el resultado
deseado en la actitud de la audiencia.
• Público objetivo de la propaganda es el grupo social
para identificar al ciudadano con los valores del
conjunto.
Tipos de Propaganda

Religiosa

Literaria
Tipos de Propaganda

Guerra

Política
Blanca / Negra
Tipos de Propaganda

Social
Infomerciales

• Comercial publicitario de larga duración


• Carácter informativo de un producto
• Se aplica mayormente en productos con atributos
funcionales que necesitan ser explicados con mayor
detenimiento.
• Utilización de slogan
• Ofertas limitadas, con el fin de persuadir y
presionar
• Se emiten fuera de las horas pico
Storyboard
Briefing

Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la


campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere)
cumplir. Permite pues proporcionar la información básica
sobre el producto, el público y la empresa, además de
aportar una orientación sobre los objetivos que debe lograr
y las razones por las que el anunciante quiere hacer una
nueva campaña.
• Claro
• Breve
• Escrito
Estructura Briefing

• Descripción de la situación
• Antecedentes publicitarios
• Público objetivo
• Objetivo publicitario
• Beneficio y razón para creerlo

SE ADAPTA A LAS NECESIDADES


Gracias por su Atención!

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