ÍNDICE

03
L A I DENTI DAD VI SUAL
Isotipo pág. 22
Logotipo pág. 23

01 El identificador pág. 24
Construcción de la Marca pág. 25
I NTRODUCCIÓN Versión positiva a todo color pág. 26
Propósitos y uso del Manual pág. 7 Versión positiva a un color pág. 27
Concepto de la Marca pág. 8 Versión negativa pág. 29
Descubriendo el Signo pág. 10 Área mínima de protección de la Marca pág. 30
Funciones de la Marca pág. 13 Límite de reducción de la Marca pág. 32
Prohibiciones pág. 33

02
ESENCIA DE L A MARC A
Atributos de Marca pág. 16
Estrategia de Identidad pág. 17
04
GRÁFICA DE APOYO
La trama pág. 88
Construcción de la trama pág. 89
R ECU R SOS VI SUALES
Forma de uso de la trama pág. 90
COLOR
Colores principales de la trama pág. 91
Color Institucional pág. 40
Colores Secundarios de la trama pág. 94
Colores Secundarios pág. 42
Máscaras pág. 96
Combinaciones cromáticas pág. 46
DIAGRAMACIÓN (LAYOUT)
Versiones de color según fondos pág. 47
Formatos pág. 100
Prohibiciones del color pág. 52
Retícula pág. 101
TIPOGRAFÍA
Gráfica y Máscaras pág. 102
Atributos y Rasgos de la tipografía pág. 56
Fotografías y Textos pág. 107
Ajustes tipográficos pág. 58
Ubicación de la Marca pág. 108
Caracteres y Variantes de Estilo pág. 59
Cierre de Marca pág. 109
Ejemplos de uso tipográfico pág. 60
Proporciones y colores pág. 110
La Marca y el Nombre Cuba pág. 64
Composiciones del Cierre de Marca pág. 112
ESTILO FOTOGRÁFICO
Ejemplos de Fotografías con Cierre pág. 114
Pautas generales pág. 68
Convivencia con otras marcas pág. 118
Personas pág. 70
Construcción de la convivencia pág. 120
Texturas pág. 72
Ejemplos de Convivencia de Marcas pág. 126
Paisajes pág. 73
Objetos-Productos pág. 74
Escenarios pág. 76
Esencias de la Imagen pág. 77 05
AP LIC ACION ES
01
INTRODUCCIÓN
MARC A PAÍS «CU BA» 7
 INTRODUCCIÓN

CONCEPTO DE LA MARCA Una Marca País

La Marca País es un símbolo oficial que se crea para es un instrumento
complementar a los símbolos patrios en funciones de
promoción, las cuales no le competen a estos, y que no de competencia
conviene asignárseles, para no desnaturalizarlos.
en el entorno
Como en todo país, existen dos grandes sistemas identi- Internacional,
ficatorios: Económico/Comercial y Emblemático/ Ideoló-
gico. La Marca País debe ser el punto medio entre estos es un modo de
dos sistemas, debe poder convivir entre ellos, respal-
dando el desarrollo Económico del país, con intenciones promover los
meramente comerciales.
éxitos alcanzados
Todo país posee un conjunto articulado de valores,
idiosincrasia, principios y actitudes. Estos conforman su
por un país.
Identidad. En la medida que este conjunto es comuni-
cado a través de las más disímiles formas, se crea una
al igual que la bandera y cubre todos los niveles, áreas
Imagen sobre ese país; la nación en particular.
institucionales y de actividad nacional que lo necesiten.
Una Marca País es un instrumento de competencia en La presencia internacional de Cuba es notoria. Algunos
el entorno nacional e internacional, es un modo de de sus logros son conocidos y reconocidos en el mundo.
promover los éxitos alcanzados por un país. La Marca «Cuba» es la forma visual coherente de acuñar,
afianzar y promover las fortalezas de nuestro país en el
Su jerarquía y alcance de su uso coincide prácticamente ámbito nacional e internacional. La unidad del país debe
con el de los símbolos patrios, constituyendo su equiva- estar respaldada por una imagen visual que defienda
lente en el nivel promocional; o sea, es oficial y definitiva ese principio de la Revolución y la identidad cubana.

8 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

SISTEMA EMBLEMÁTICO MARCA PAÍS SISTEMA COMERCIAL

SISTEMA EMBLEMÁTICO MARCA PAÍS SISTEMA COMERCIAL

MARC A PAÍS «CU BA» 9

 INTRODUCCIÓN

DESCUBRIENDO
EL SIGNO
Toda la investigación y el análi- Este signo ha sido creado en el
sis de las formas en que se ha tiempo por los propios cubanos.
identificado a Cuba convergieron Es un signo encontrado y perfila-
recurrentemente en un símbolo do técnicamente, y es un hermo-
que está en el patrimonio históri- so signo anónimo, representativo
co, social, cultural y político de la de quienes dieron, dan y darán la
nación. vida por nuestro país.

PATRIMONIO GRÁFICO PATRIMONIO HISTÓRICO TRADICIÓN VERBAL

« ¿No la veis?
Mi bandera es aquella
que no ha sido jamás
mercenaria, y en la
cual resplandece una
estrella, con más luz
cuando más solitaria.»

10 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 « Pienso que para nosotros los
cubanos nos habría de convenir la
distinción de la cubanidad, condición
genérica de cubano, y la cubanía,
cubanidad plena, sentida, consciente
y deseada; cubanidad responsable,
cubanidad con las tres virtudes, dichas
teologales, de fe, esperanza y amor.»

Fernando Ortiz
Antropólogo cubano. Estudioso de las raíces histórico-culturales afrocubanas.

12 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

INTRODUCCIÓN

FUNCIONES DE LA MARCA «CUBA»

1 Simbolizar oficialmente a Cuba, interna y

externamente, mediante un signo gráfico distinto a los
símbolos patrios, pero claramente articulado con ellos.

2 Firmar oficialmente todas las comunicaciones

promocionales y conexas emitidas por las distintas
entidades autorizadas.

3 Aunar a modo de «marca paraguas» todos los

esfuerzos comunicacionales parciales como expresión
de una política promocional unitaria e integrada.

4 Respaldar las actividades, productos y servicios

cubanos con valor agregado como un «sello de
garantía» y compromiso estatal.

MARC A PAÍS «CU BA» 13

02
ESENCIA
DE LA
MARCA
 ESENCIA DE MARCA

ATRIBUTOS DE MARCA

Oficialidad: Emana de la Autoridad del Estabilidad: Su anclaje con la nación

Estado Cubano al ser complementaria cubana la hacen de capaz de cargarse de
de los símbolos patrios para funciones significado. Siendo única y definitiva, en
promocionales. tanto se incremente su uso, se afianzará su
función identificativa.
Consistencia/ Solidez: Su fuerza visual y
conceptual hace de la forma propuesta un Universalidad: Resulta aplicable a
signo “natural” de probado reconocimiento cualquiera de las esferas de la nación
nacional e internacional. (económica, cultural, política, educativa,
etcétera) con la propiedad de ser “legible”
Versatilidad: Por la simplicidad, pregnancia en cualquier país.
de su forma e interpretación en diferentes
versiones, es capaz de funcionar en diversos Arraigo: Por su autenticidad y capacidad de
soportes y contextos (diplomático, comercial, reconocimiento de obvia cubanía, puede
publicitario, etcétera) tal y como demanda popularizarse rápidamente y ser asumida de
su carácter oficial y función promocional. forma entrañable por todos los cubanos.

16 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

ESENCIA DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (I)

«Respecto de la promoción parcial autónoma de cada
sector, la Marca País actúa como recurso sinergizante
que conjura la dispersión.

Materializa una síntesis marcaria nacional, alimentada

por todas las áreas y sectores implícitos en el perfil del
país.»1

« La Marca País tiene dos misiones:

• Institucionalizar heráldicamente al país

TODOS LOS SECTORES
• y sinergizar todas las comunicaciones de la ECONOMÍA, la CULTURA
y SOCIO POLÍTICOS
sectoriales referidas a él.»2

1. Norberto Chaves. Consultor de Marca País. ESQUEMA. NIVELES DE IDENTIFICACIÓN QUE TRIBUTAN A
2. Norberto Chaves. Consultor de Marca País. LA IMAGEN PAÍS, AMPARADOS POR LA MARCA «CUBA».

MARC A PAÍS «CU BA» 17

 ESENCIA DE LA MARCA

ESTRATEGIA DE IDENTIDAD (II)

La Marca «Cuba» funcionará como una gran sombri- Por tanto, para el uso de la Marca «Cuba» en cualquier
lla que ampare la mayor cantidad de comunicaciones objetivo de comunicación, debe consultarse y respe-
posibles y para un espectro de emisores diversos. Así, tar las normativas que se establecen como única vía
su función esencial será la de respaldar, como rúbrica de garantizar la imagen coherente y sistémica a nivel
del país, un universo amplio de mensajes en la comu- de país.
nicación política, de bien público, comercial, cultural, las
promociones turísticas, entre otros. Los «usuarios» de la Marca en los diferentes secto-
res y organizaciones mantendrán absoluta autonomía
La coexistencia de estos sectores con sus modos especí- sobre el desarrollo de sus productos y servicios; estos,
ficos de identificación (marcas o signos visuales propios), junto a las piezas de comunicación que los promue-
unido a las diversas formas de gestionar las comunica- van, estarán respaldados por la Marca «Cuba», allí
ciones en sus equipos institucionales internos, promue- donde el Signo País deba firmar, previa autorización
ve ordenar el comportamiento de la marca tal y como se del Consejo de la Marca.
refleja en este Manual.
Ello garantizará que sean acuñados por la Marca
El presente documento, pauta las normas y brinda el «Cuba» las Comunicaciones Oficiales de Primer Nivel
instrumental para la implementación y gestión de la y aquellos activos que prestigien al país, y a su vez,
Marca «Cuba». Para su aplicación se debe tener en cuen- estos contribuirán a sumar significados positivos a
ta la tipología de mensajes y el soporte de información a dicha Marca.
promocionar tal y como aquí se definen.

ESQUEMA A LA DERECHA. FUNCIÓN «SOMBRILLA» DE LA

MARCA PAÍS. NIVELES DE APLICACIÓN SEGÚN EL MAPA DE
ESTRUCTURA EN QUE SE ORGANIZA LA GESTIÓN DE GOBIERNO.

18 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 CONSEJO DE ESTADO Y DE MINISTROS
Primer Nivel de Comunicación Oficial

MINISTERIO A MINISTERIO B MINISTERIO C MINISTERIO D

EMPRESA A EMPRESA B EMPRESA C EMPRESA D

DIVISIONES DE DIVISIONES DE DIVISIONES DE DIVISIONES DE

EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS

PRODUCTOS PRODUCTOS PRODUCTOS PRODUCTOS

DE EMPRESAS DE EMPRESAS DE EMPRESAS DE EMPRESAS

SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS

DE EMPRESAS DE EMPRESAS DE EMPRESAS DE EMPRESAS

MARC A PAÍS «CU BA» 19

03
LA IDENTIDAD
VISUAL
 LA IDENTIDAD VISUAL

ISOTIPO
El isotipo alude a la bandera, aunque El isotipo podrá utilizarse en forma
se han realizado ajustes proporcio- independiente «sólo» cuando se
nales para una mejor solución. La use como ilustración y no como
disposición del símbolo señala al marca.
logotipo que lo acompaña.

22 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

LOGOTIPO
El color azul empleado en el logotipo
refiere al color de las franjas de la
bandera.

MARC A PAÍS «CU BA» 23

 LA IDENTIDAD VISUAL

EL IDENTIFICADOR
La articulación del isotipo con el logo-
tipo, conforman la Marca «Cuba», la
cual aplica, de manera invariable,
el código cromático y composición
de los elementos que conforman
la bandera. La marca ha sido ajus-
tada garantizando el equilibrio de
la misma.

24 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
La matriz reproduce los datos cons- Se utiliza un triángulo equilátero que
tructivos, proporciones y articulación favorece a los atributos de solidez y
del isotipo y el logotipo. equlibrio de la marca.

A A

B B B

MARC A PAÍS «CU BA» 25

 LA IDENTIDAD VISUAL

VERSIÓN POSITIVA A TODO COLOR

Para conservar sus atributos de iden- Los colores de la marca correspon-
tidad intactos, la reproducción de la den a los empleados en la bandera.
marca deberá realizarse utilizando Estos están pautados en el acápite
los colores especialmente seleccio- correspondiente a las normativas
nados para ella. del color.

26 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

VERSIÓN POSITIVA
A UN COLOR (I)
Esta variante cromática se utilizará en
aquellos soportes de comunicación
que se necesiten imprimir en versión
económica.

MARC A PAÍS «CU BA» 27

 LA IDENTIDAD VISUAL

VERSIÓN POSITIVA A UN COLOR (II)

En los soportes de comunicación También se aplicarán los sopor-
que se impriman en negro la marca tes de comunicación sobre fondos
se aplicará como se muestra. texturizados, siempre y cuando se
garantice una buena legibilidad en
la marca.

28 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

VERSIÓN NEGATIVA
La variante en negativo se utilizará
en los casos donde no quede otra
opción de aplicación. Se evitará el
uso excesivo de esta.

MARC A PAÍS «CU BA» 29

 LA IDENTIDAD VISUAL

ÁREA MÍNIMA DE PROTECCIÓN (I)

Esta área delimita un perímetro ser invadido por elementos de la
de seguridad para la marca, que composición. La colocación en el
posibilita una correcta legibilidad formato no puede violar el área
de la misma. Este espacio no debe mínima definida.

30 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

ÁREA MÍNIMA
DE PROTECCIÓN (II)
Cuando se aplique la marca sobre
planos rojo, azul o negro se puede
utilizar un reservado blanco como
superficie para garantizar el contras-
te óptimo, respetando el área míni-
ma de invasión.

MARC A PAÍS «CU BA» 31

 LA IDENTIDAD VISUAL

LÍMITE DE REDUCCIÓN
DE LA MARCA
SOPORTE IMPRESO SOPORTE DIGITAL
La marca no debe ser utilizada en La reducción mínima en soporte
soportes impresos a una dimen- digital es de 40 píxeles. Esto garan-
sión menor que la pautada; esta tiza la lectura en pantalla al menor
garantiza la lectura a un tamaño tamaño.
reducido manteniendo la identi-
dad del logotipo.

12 mm 40 px

12 mm 40 px

12 mm 40 px

32 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

PROHIBICIONES (I)
Es necesario tener en cuenta los
errores más frecuentes en la aplica-
ción de la marca a fin de evitarlos.
Se prohibe cualquier variación en Cuando la marca se aplique a una tinta
su integridad, así como cambios de nunca será en azul, en aras de evitar
similitud con el triángulo de la bandera
organización, tipografía y colores.
de Puerto Rico, teniendo en cuenta que
la misma tiene idéntica composición
pero con los colores alternados.

MARC A PAÍS «CU BA» 33

 LA IDENTIDAD VISUAL

PROHIBICIONES (II)
Es necesario tener en cuenta los
errores más frecuentes en la aplica-
ción de la marca a fin de evitarlos.
Se prohibe cualquier variación en
su integridad, así como cambios de
organización, tipografía y colores.

34 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

PROHIBICIONES (III)
No se podrá alterar el logotipo,
inclinarlo, delinearlo, engrosarlo, o
sustituirlo por una fuente similar.
Igualmente, no se podrá alterar
el tamaño, forma o posición del
símbolo.

MARC A PAÍS «CU BA» 35

04
RECURSOS
VISUALES
MARC A PAÍS «CU BA» 37
38 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
 04
Recursos visuales
COLOR

MARC A PAÍS «CU BA» 39

 ROJO
RECURSOS VISUALES

COLOR
INSTITUCIONAL (I)
Los colores forman parte de los
signos fundamentales de identidad

PANTONE
unidos a la marca.

La pauta cromática definida para

el identificador debe ser aplicado

485C
siguiendo las especificaciones técni-
cas definidas en código Pantone,
para la impresión de tintas cyan,
magenta, amarillo y negro.

C:0 M:95
Los colores se ajustaron para su
rendimiento en pantalla (RGB 256)
y en formato digital.

En adhesivos y pinturas los colores

Y:100 K:0
se corresponden con los Pantones y
son elegidos de acuerdo al provee-
dor del país.

R:212 G:46 B:18

40 MAN
MANUAL
UALDEDEPAUTAS
PAUTASGRÁF
GRÁFICIC
ASAS
 AZUL
RECURSOS VISUALES

COLOR
INSTITUCIONAL (II)
Los colores forman parte de los
signos fundamentales de identidad

PANTONE
unidos a la marca.

La pauta cromática definida para

el identificador debe ser aplicado

286C
siguiendo las especificaciones técni-
cas definidas en código Pantone,
para la impresión de tintas cyan,
magenta, amarillo y negro.

C:100 M:66
Los colores se ajustaron para su
rendimiento en pantalla (RGB 256)
y en formato digital.

En adhesivos y pinturas los colores

Y:0 K:2
se corresponden con los Pantones y
son elegidos de acuerdo al provee-
dor del país.

R:0 G:51 B:171

MARC A PAÍS «CU BA» 41
 C:0 M:75 Y: 80 K: 0
R:235 G:92 B:55

C:0 M:95 Y: 100 K: 40

R:157 G:29 B:6

C:0 M:95 Y: 100 K: 60

R:120 G:24 B:55

C:0 M:95 Y: 100 K: 20

R:193 G:33 B:13

ROJO DE LA MARCA

42 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

C:80 M:46 Y:0 K:2
R:50 G:120 B:187

C:100 M:66 Y:0 K:70

R:0 G:41 B:85

C:100 M:66 Y:0 K:50

R:0 G:57 B:112

C:100 M:66 Y:0 K:25

R:0 G:71 B:137

AZUL DE LA MARCA
RECURSOS VISUALES

COLORES
SECUNDARIOS (III)
Se empleará una paleta de análo-
gos cálidos, partiendo del rojo de
la marca hasta los naranjas, color
asociado a nuestra condición de
país tropical.

Sólo se utilizarán los tonos análo-

gos indicados en este documento,
sin variar hacia otras saturaciones o
claridades.

C:0 M:70 Y: 90 K: 0
R:236 G:103 B:38

C:0 M:70 Y: 90 K: 0
R:236 G:103 B:38
RECURSOS VISUALES

COLORES
SECUNDARIOS (IV)
Se empleará una paleta de análo-
gos fríos, partiendo del azul de
la marca hasta los verdes, color
asociado a nuestros paisajes.

Sólo se utilizarán los tonos análo-

gos indicados en este documento,
sin variar hacia otras saturaciones o
claridades.

C:80 M:0 Y: 100 K: 0

R:19 G:165 B:56

C:90 M:30 Y: 50 K: 0
R:0 G:132 B:134
 RECURSOS VISUALES

COMBINACIONES
CROMÁTICAS
Se norman estas posibles combi-
naciones cromáticas con el fin de
hacer más versátil la aplicación de
la trama para aquellos soportes
con un carácter más promocional.
NUNCA

NUNCA

46 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

VERSIONES DE COLOR MÁS OSCURIDAD

SEGÚN EL FONDO (I) N

En el momento de aplicar la marca
sobre diversos fondos ya sean planos
de color o fotografías, se tendrá en
cuenta el nivel de claridad y oscuri-
dad que predomine en los mismos.

La siguiente escala de grises facili-

ta la toma de decisiones respecto a
cuál de las variantes cromátricas de
la marca se puede aplicar.

MÁS CLARIDAD

MARC A PAÍS «CU BA» 47

 RECURSOS VISUALES

VERSIONES DE COLOR
SEGÚN EL FONDO (II)
Para aplicaciones sobre fondos de
color plano: negro, rojo o azul se
aplicará la marca según se muestra
a continuación.

48 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

VERSIONES DE COLOR
SEGÚN EL FONDO (III)
La marca podrá aplicarse sobre cual-
quier fondo de color o fotográfico,
siempre y cuando sus niveles de
contraste y oscuridad no alteren la
legibilidad.

La aplicación sobre fondos fotográ-

ficos donde predomina el color azul
debe ser consultada previamente.

MARC A PAÍS «CU BA» 49

 RECURSOS VISUALES

VERSIONES DE COLOR
SEGÚN EL FONDO (IV)
Sobre fondos de color verde, amari-
llo u otro texturizado donde se difi-
culte la lectura, la marca se aplicará
como se muestra, con la estrella de
color blanco.

50 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

VERSIONES DE COLOR
SEGÚN EL FONDO (V)
La marca podrá aplicarse sobre
fondos fotográficos siempre y cuan-
do sus niveles de contraste y legibi-
lidad no alteren la correcta lectura.

MARC A PAÍS «CU BA» 51

 LA IDENTIDAD VISUAL

PROHIBICIONES
DEL COLOR (I)
Se prohiben variantes que alteren
los colores pautados; aquellas que Negro
no garanticen un correcto contraste al 85 %
o no tengan una adecuada armo-
nía, tampoco podrán ser utilizadas.

Negro
Blanco al 40 %

Negro Negro
al 100% al 50 %

52 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

LA IDENTIDAD VISUAL

PROHIBICIONES
DEL COLOR (II)
Se prohiben variantes que alteren
los colores pautados; aquellas que
no garanticen un correcto contraste
o no tengan una adecuada armo-
nía, tampoco podrán ser utilizadas.

MARC A PAÍS «CU BA» 53

54 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
 04
Recursos visuales
TIPOGRAFÍA

MARC A PAÍS «CU BA» 55

 RECURSOS VISUALES

TIPOGRAFÍA

«CUBA» está formada

por cuatro caracteres.

Se eligió una familia tipográfica que se

ajustara a los atributos de marca:
ESTABLE SÓLIDA VERSÁTIL

... y fuera lo suficientemente flexible

para emplearse en cualquier
soporte de comunicación

56 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

Formata TIPOGRAFÍA DISEÑADA
POR BERND MÖLLENSTÄDT
PARA LA FUNDICIÓN BERTHOLD
DURANTE LOS AÑOS 1980 A 1984.

Este tipo sans serif posee unos trazos ligeramente

más anchos en los remates que en la zona central. 1984-2014
Fusión estilítica: Old Style + Sans Serif
Formata Regular 10/13pts Formata Light 10/13pts
Olupta sinisciur andit ut parum eum, cuptatibus as etur alit Olupta sinisciur andit ut parum eum, cuptatibus as etur alit quat
quat volorem invellu ptatur? Sum eationsent pe simusap volorem invellu ptatur? Sum eationsent pe simusap edisquiat
edisquiat laceper ectiument vero vel idelis aliquis eumquis. laceper ectiument vero vel idelis aliquis eumquis.

LAS MAYÚSCULAS REMITEN A LAS

estructuras de las familia tipográficas romanas clásicas

FUERTE IMPACTO variantes de

peso visual
Moderna & dinámica Tiene gran altura de las «x»
que unido a sus proporciones
humanísticas la hacen
Una gran combinación entre la calidez y elegancia tremendamente legible.

MARC A PAÍS «CU BA» 57

 Los ajustes parten de la variante de peso
Formata Medium. Las modificaciones a los
ojos de las letras y a algunas contraformas
persiguen disminuir el grosor y aumentar
los espacios internos de los caracteres.

Los ajustes de interletrado tienen

en cuenta el espesor del nudo
de los caracteres U y A.

La generación de
atrapatintas a los
caracteres U y A,
promueve mejorar
el rendimiento en
las reducciones.

58 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

TIPOGRAFÍA
En las aplicaciones de uso institu- Para las aplicaciones en campañas
cional, como papelería, tarjetas de y promocionales se permite el uso
presentación, sobres, entre otros, se de otras fuentes estudiadas al efec-
utilizará la Familia Formata. Esta no to y en correspondencia con dicha
podrá ser reemplazada por ninguna campaña.
otra familia para dicho uso.

Caracteres y Números. Formata Regular

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ? = )(/ & % $ · ”!_: ; « »
Variantes de estilos a usar

Light Regular Medium Bold

Condensada ondensada xpert
MARC A PAÍS «CU BA» 59
 M B
MEDIUM BOLD
Fuentes para titulares

NUESTRA MARCA PAÍS

UN SIGNO ENCONTRADO R
REGULAR
Fuente para
subtítulos

Es un signo encontrado y
perfilado técnicamente, lo
que lo hace un hermoso signo
anónimo, representativo de
quienes dieron, dan y darán
la vida a nuestro país. R Fuente para
REGULAR
cuerpo de texto

60 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 
C. EXPERT
Fuente para destaques de textos

Más que una marca

diseñada es una
marca natural. L
LIGHT
Fuente para
cuerpo de texto

Puede ser aplicada a

cualquiera de las esferas
del país porque es obvia
la cubanía que encierra.
C
CONDEN-
Fuente para
SADA cuerpo de texto
MARC A PAÍS «CU BA» 61
 LA MARCA «CUBA» ES
UN SÍMBOLO OFICIAL
PARA CUALQUIER
ACTIVIDAD NACIONAL
QUE LO NECESITE
Y « MEREZCA »
[ No es una marca comercial ]
62 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
 (...) a la unidad del país
se le sumó una unidad
visual, que respalda ese
principio de la Revolución
y la identidad cubana (...)

MARC A PAÍS «CU BA» 63

 RECURSOS VISUALES

TIPOGRAFÍA
El nombre Cuba, como país, no se
entrecomillará en los textos que la
utilicen.

El nombre Cuba como palabra

Cuba nos une en extranjero suelo,

Auras de Cuba nuestro amor desea:
Cuba es tu corazón, Cuba es mi cielo,
Cuba en tu libro mi palabra sea.
Cuba nos une...
José Martí
Cuarteta escrita en el álbum de Carlos Sauvalle (Madrid, 1871)

64 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

TIPOGRAFÍA
Comillas latinas o angulares, conocidas
Cuando se refiera a la marca «Cuba»
también por españolas y francesas
dentro de un texto, deberá escribir-
se resaltando la denominación de la
siguiente forma: «Cuba» (mayúscula
inicial), preferentemente en la varia-
ble tipográfica Formata Medium o
Bold, ya sea el caso del peso del
cuerpo de texto.

La marca como texto

La Marca «Cuba», nace en el 2003,

para firmar acciones de promoción
que realizaba el Ministerio del Turismo.

MARC A PAÍS «CU BA» 65

66 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
 04
Recursos visuales
ESTILO
FOTOGRÁFICO

MARC A PAÍS «CU BA» 67

 RECURSOS VISUALES

ESTILO FOTOGRÁFICO
PAUTAS GENERALES (I)
Las imágenes con las que se dise- 2. MOTIVO DE LA IMAGEN,
ñen todas y cada una» de las piezas CENTRO DE INTERÉS
de comunicación, deberán emplear Las personas serán el centro del
en sus diversos soportes de comu- estilo fotográfico en general, dada
nicación fotografías tomadas funda- la marcada importancia que tiene
mentalmente a partir de: el «cubano», (la gente de Cuba) en
la percepción positiva que se tiene
Niveles de emisión 1. ENCUADRE: desde afuera y hacia dentro del país.
Primer plano: Para destacar la mira- La selección de imágenes, tanto de
- El Gobierno, los Organismos da o el gesto de una persona, y el locaciones como de personas, debe
del Estado, Ministerios, Grupos encuadre va desde la cabeza hasta ser muy bien cuidada en términos
Empresariales, Empresas, etc. los hombros. de expresiones, apariencia, indu-
mentaria, edades, etc.
- Los diferentes sectores de cada Plano americano: Se caracteriza por
zona de la sociedad cubana: encuadres por debajo de la cadera Es importante que las imágenes
Salud hasta las rodillas, cuando se quiere estén llenas de frescura, naturali-
Educación retratar a varias personas. dad y espontaneidad. No se inten-
Cultura tará destacar todo en la imagen,
Deporte Plano medio: En este se muestra al aunque siempre se tendrá en cuen-
Turismo modelo desde la cabeza hasta la ta el fondo o contexto. Se pretende
Economía cintura, y también se puede emplear generar un ambiente de relajación y
Las inversiones para fotografiar a varias personas atracción hacia el espectador.
Nuevas formas de empleo, etc. interactuando.

68 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

ESTILO FOTOGRÁFICO
PAUTAS GENERALES (II)
El fondo puede ayudar, por ejem- fotografía de paisajes, ya que en 5. EL MOVIMIENTO Y RITMO
plo, a que la fotografía resulte más ella se suele intentar que no se EN LA FOTOGRAFIA
impactante o a que por sí solanos pierda el menor detalle, mientras Se potenciará la búsqueda de alto
cuente una historia. Tiene una que en los primeros planos o los dinamismo y movimiento dentro de
importancia decisiva a la hora de retratos serámás común enfocar las fotos, jugando con la expresivi-
valorar el punto de interés, y por selectivamente al modelo fotogra- dad o acciones de los personajes.
lo general, nunca debe competir fiado, al protagonista, facilitando
con el motivo principal, para ello, así que la mirada centre su aten- Se buscará complementar la compo-
podemos simplemente desenfocarlo ción en él. sición fotográfica y el centro de inte-
abriendo para ello el diafragma. rés con el ritmo utilizando líneas,
4. ILUMINACIÓN DE LA ESCENA formas, volúmenes, tonos y colores,
3. ENFOQUE TOTAL O SELECTIVO. Y TEMPERATURA DEL COLOR en función de aumentar la armonía
LA PROFUNDIDAD DE CAMPO Se deberán potenciar temperatu- de una escena y uniendo sus dife-
El primer gran objetivo en muchas ras que influyan positivamente en rentes elementos para conferirles
de las fotografías será la utilización la sensación psicológica del espec- cohesión y fluidez.
del enfoque: resaltar el elemen- tador, aportando siempre calidez,
to enfocado (el motivo) frente a bienestar, claridad al contexto. Se podrá utilizar el ritmo para llamar
todo lo demás que está desenfo- la atención. Por ejemplo, en los
cado (fondo), siendo un recurso Se deberá buscar el uso de la luz natu- paisajes se suelen encontrar moti-
muy poderoso a la hora de fijar el ral en diferentes direcciones, gene- vos rítmicos muy interesantes que
centro de interés de la fotografía. rándose viveza y claridad dentro el en muchas ocasiones forman parte
encuadre y potenciando conceptos de la composición y contrastan con
Generalmente interesará más una y mensajes «vida, frescura, clari- otros elementos.
gran profundidad de campo en la dad, bienestar y salud».

MARC A PAÍS «CU BA» 69

 RECURSOS VISUALES

ESTILO FOTOGRÁFICO
PAUTAS GENERALES

PERSONAS (I)
Mostrar la identidad y actitud de
las personas que reflejen el arraigo
y el carisma del cubano. Generar la
imagen a partir de poses naturales,
espontáneas. Cuidado de la edad,
indumentaria, gestualidad.

70 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

PERSONAS (II)
Al fotografiar a personas es muy
importante que se les vea bien,
resaltando la fisonomía del suje-
to jugando con la luz, el fondo, la
perspectiva y la composición, sien-
do importante que el sujeto tenga
sombras suaves en la cara que resal-
ten sus facciones. En cualquier caso
hay que tratar de que la persona
ocupe buena parte de la imagen,
donde se sienta cómodo y natural.

MARC A PAÍS «CU BA» 71

TEXTURAS
Se buscarán fotos donde se ponde-
re la textura, confiriendo realismo a
la imagen, ya que estimula el senti-
do de la percepción, transformando
los motivos planos en imágenes con
una fuerte sensación de tridimensio-
nalidad, que logra transmitir énfasis
dentro de la composición.

Se utilizará la textura representando

las cualidades de superficie de un
sujeto, para dar realismo y carácter, y
convertirse en ocasiones en el tema
mismo de la fotografía.
PAISAJES
Se pretende en todo momento
capturar la diversidad y majestuosi-
dad de paisajes disponibles: natu-
rales, rurales, productivos, urbanos,
etc., privilegiando el entorno, e inclu-
yendo la escala humana pero a un
nivel secundario.
OBJETOS
Y PRODUCTOS (I)
Se utilizarán imágenes donde el obje-
to o producto esté enfocado en un
primer plano o primerísimo primer
plano. Los fondos siempre estarán
desenfocados, o con la menor canti-
dad de elementos posibles, para
buscar mayor impacto en el motivo
de enfoque.
OBJETOS
Y PRODUCTOS (II)
Se utilizarán imágenes donde el obje-
to o producto esté enfocado en un
primer plano o primerísimo primer
plano. Los fondos siempre estarán
desenfocados, o con la menor canti-
dad de elementos posibles, para
buscar mayor impacto en el motivo
de enfoque.
 ESCENARIOS:
Narrar o describir situaciones verosí-
miles, tanto a los que respecta a los
escenarios como a las personas.

76 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

ESTILO FOTOGRÁFICO
ESENCIAS DE LA IMAGEN
Es muy importante tener en cuenta
las esencias de la imagen que apor-
tan un valor emocional o racional a
las piezas de comunicación.

Dichos adjetivos beben de los atri-

butos de la marca.

Arraigo

MARC A PAÍS «CU BA» 77

 ESENCIA
Sinceridad

78 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

ESENCIA
Esperanza

MARC A PAÍS «CU BA» 79

 ESENCIA
Alegría

80 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

ESENCIA
Solidaridad

MARC A PAÍS «CU BA» 81

 ESENCIA
Lealtad
82 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
ESENCIA
Confianza
y seguridad

MARC A PAÍS «CU BA» 83

 ESENCIA
Oportunidad

84 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

ESENCIA
Profesionalidad

MARC A PAÍS «CU BA» 85

86 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
 04
Recursos visuales
GRÁFICA
DE APOYO

MARC A PAÍS «CU BA» 87

 RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO
LA TRAMA
La trama es un herramienta comple-
mentaria de la identidad visual y, en
conjunto con los restantes recursos
visuales como la fotografía, constitu-
yen el estilo gráfico de la Marca País.

Sus fines pueden ser: para armo-

nizar algunas aplicaciones promo-
cionales reafirmando la expresión
de la fotografía; acompañando a
los textos para inducir su lectura o
junto al identificador para propiciar
mayor impacto y visibilidad.

88
RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO
CONSTRUCCIÓN DE LA TRAMA
Este recurso de apoyatura de la Marca
País, se genera a partir de la propia
morfología del signo que compone a
la identidad visual.

Se toma el triángulo y se desplaza

tocando cada vértice, de modo que
se reflejen forma y contraforma.

MARC A PAÍS «CU BA» 89

 RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO
FORMA DE USO DE LA TRAMA
Es fundamental que, al momento
de utilizar la trama que conforma
el sistema gráfico de la marca, se
tengan muy en cuenta su morfolo-
gía, y por ende, su significado.

Al experimentar composiciones de
la trama, se debe considerar siem-
pre que la punta del triángulo debe
mantener la misma dirección y
sentido que sostiene el signo de la
marca , que a su vez respeta el de
la bandera.

90
RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO COLORES PRINCIPALES

MARC A PAÍS «CU BA» 91

92 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
MARC A PAÍS «CU BA» 93
 RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO COLORES SECUNDARIOS

94 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

MARC A PAÍS «CU BA» 95
 RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO
MÁSCARAS
El triángulo puede actuar, a su vez,
como máscara para el uso en foto-
grafías, respetando los lineamien-
tos anteriormente mencionados.

96 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

GRÁFICA DE APOYO
MÁSCARAS

MARC A PAÍS «CU BA» 97

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
MÁSCARAS
El triángulo puede actuar, a su vez,
como máscaras para el uso en foto-
grafías, respetando los lineamien-
tos anteriormente mencionados.

98 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 04
Recursos visuales
DIAGRAMACIÓN

MARC A PAÍS «CU BA» 99

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
FORMATOS
Una matriz sobre la división en 25
partes del formato DIN en la verti-
cal y la horizontal. Para su trabajo
se dejará una de estas divisiones
a cada lado a manera de margen
izquierdo y derecho.

Se recomienda el uso del formato

DIN (A4, A3, A2, A1...) Para todas
las aplicaciones y documentos insti-
tucionales.

100 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
RETÍCULA
Ejemplo de utilización al columnado
más estrecho 2x(DIN/25). Dejando
un espacio (DIN/25) entre columnas.

MARC A PAÍS «CU BA» 101

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN GRÁFICA Y MÁSCARAS

Se regula el uso del triángulo rojo a la izquierda,
para reforzar la dirección que dispone la marca.

102 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN GRÁFICA Y MÁSCARAS

Otros colores en las tramas pautadas, pueden
ubicarse tanto a la izquierda como a la derecha.

MARC A PAÍS «CU BA» 103

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN GRÁFICA Y MÁSCARAS

104 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN GRÁFICA Y MÁSCARAS

MARC A PAÍS «CU BA» 105

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN GRÁFICA Y MÁSCARAS

106 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN FOTOGRAFÍAS + TEXTOS

MARC A PAÍS «CU BA» 107

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
UBICACIÓN DE LA MARCA
La ubicación de la Marca País en
las piezas de comunicación deberá
respetar los lineamientos anterior-
mente mencionados (mínimos de
reducción y formatos).

El signo deberá estar ubicado prefe-

rentemente en el extremo inferior
derecho, o al centro, según sea
la composición o el formato del
soporte. Su tamaño dependerá de
los requerimientos de lectura que
imponga la pieza de comunicación
y la proporción con el resto de los
elementos.

108 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
CIERRE DE MARCA
Para enriquecer las piezas de comu-
nicación, y reforzar la visualidad por
muy simples que sean, se ha desa-
rrollado un cierre de marca como
recurso de apoyo gráfico.

El mismo asegura la correcta apli-

cación, legibilidad e impacto de la
marca, sin importar los fondos del
soporte.

Para los soportes promocionales

y/o comerciales, se indica el
uso del cierre de marca.

Para las comunicaciones

oficiales e institucionales, no se
empleará el cierre de marca

MARC A PAÍS «CU BA» 109

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN CIERRE DE MARCA

C C

110 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN CIERRE DE MARCA

MARC A PAÍS «CU BA» 111

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
COMPOSICIONES DEL
CIERRE DE MARCA (I)
Para enriquecer las piezas de comu-
nicación, y reforzar la visualidad, aun
cuando sean sencillas, se ha desa-
rrollado un cierre de marca como
recurso de apoyo gráfico.

El mismo asegura la correcta apli-

cación, legibilidad e impacto de la
marca, sin importar los fondos del
soporte.

El cierre de marca no es obligatorio,

puede usarse según la intención
del soporte o el atributo de marca
seleccionado en la fotografía.

112 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
COMPOSICIONES DEL
CIERRE DE MARCA (II)
Para enriquecer las piezas de comu-
nicación, y reforzar la visualidad, aun
cuando sean sencillas, se ha desa-
rrollado un cierre de marca como
recurso de apoyo gráfico.

El mismo asegura la correcta apli-

cación, legibilidad e impacto de la
marca, sin importar los fondos del
soporte.

MARC A PAÍS «CU BA» 113

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN FOTOGRAFÍAS Y CIERRE DE MARCA

Formatos Verticales

114 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN FOTOGRAFÍAS Y CIERRE DE MARCA

Formatos Horizontales

MARC A PAÍS «CU BA» 115

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN FOTOGRAFÍAS Y CIERRE DE MARCA

Formatos Horizontales

116 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN FOTOGRAFÍAS Y CIERRE DE MARCA

Formatos Horizontales

MARC A PAÍS «CU BA» 117

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON MODOS DE CONVIVENCIA:
OTRAS MARCAS (I)

1
En ocasiones puede suceder que la
Comunicaciones compartidas por igual
Marca País «Cuba» deba compartir
espacio comunicacional con otras con otras marcas. 50-50 %
marcas.

En tales casos, se muestran situa-

ciones que ilustran los modos en
que debe ocurrir esa convivencia:
2 Comunicaciones de otra marca en las
que se incorpora la Marca País «Cuba»
como respaldo. 70-30%

3 Comunicaciones propias de la Marca

País «Cuba» o relacionadas con la
Imagen País Cuba. 100 %

118 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS (II)
Es recomendable el uso de la marca
a todo color siempre que las técni-
cas de reproducción empleadas lo
permitan.

Está permitida la aplicación utilizan-

do el oro y plata stamping.

Se utilizará la marca respetando los

colores que esta posee, o las varian-
tes pautadas para una sola tinta.

Cuando la marca se emplee a una

tinta nunca se utilizará el color azul.

MARC A PAÍS «CU BA» 119

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN Caso 1. Comunicación compartida

por igual con otras marcas.

CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS (III)
El identificador generalmente actúa
como firma pero en ocasiones puede
ser protagonista; por tanto, su tama-
ño y posición en el formato deben
ser estudiados con cuidado en cada Caso 2. Comunicación de otra marca.
aplicación para garantizar su correcto
funcionamiento.

Caso 3. Comunicación protagónica

de la Marca «Cuba».

Otras Marcas

Construcción de las convivencias.

Versión con Fondo.

120 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN Caso 1. Comunicación compartida

por igual con otras marcas.

CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS (IV)
El identificador generalmente actúa
como firma pero en ocasiones puede
ser protagonista; por tanto, su tama-
ño y posición en el formato deben
ser estudiados con cuidado en cada
aplicación para garantizar su correcto
funcionamiento. Caso 2. Comunicación de otra marca.

Otras Marcas Caso 3. Comunicación protagónica

de la Marca «Cuba».

Construcción de las convivencias.

Versión a todo color.

MARC A PAÍS «CU BA» 121

 RECURSOS VISUALES caso 1

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS (V)
COMPOSICIÓN EN EL
FORMATO HORIZONTAL.

CASO 1. COMUNICACIÓN COMPARTIDA

CASO 2. COMUNICACIÓN DE OTRA MARCA

caso 2

Otras Marcas Marca «Cuba»

122 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES caso 3

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON
OTRAS MARCAS (VI)
COMPOSICIÓN EN EL
FORMATO HORIZONTAL.

CASO 3. COMUNICACIÓN PROTAGÓNICA

DE LA MARCA «CUBA»

caso 3
Para el caso 3, donde el
protagónico lo lleva la Marca
País, se recomienda el uso del
cierre de marca que incorpora
la gráfica de apoyo, para buscar
mayor impacto y visibilidad.

Otras Marcas Marca «Cuba»

MARC A PAÍS «CU BA» 123

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON COMPOSICIÓN EN EL FORMATO VERTICAL.
CASO 1. COMUNICACIÓN COMPARTIDA
OTRAS MARCAS (VII) CASO 2. COMUNICACIÓN DE OTRA MARCA

caso 1 caso 1

Otras Marcas

Marca «Cuba»

124 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN
CONVIVENCIA CON COMPOSICIÓN EN EL FORMATO VERTICAL.
CASO 1. COMUNICACIÓN COMPARTIDA
OTRAS MARCAS (VIII) CASO 2. COMUNICACIÓN DE OTRA MARCA

caso 2 caso 3

Otras Marcas

Marca «Cuba»

MARC A PAÍS «CU BA» 125

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN EJEMPLOS DE CONVIVENCIAS DE MARCAS

caso 1

126 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN EJEMPLOS DE CONVIVENCIAS DE MARCAS

caso 1 caso 2

MARC A PAÍS «CU BA» 127

 RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN EJEMPLOS DE CONVIVENCIAS DE MARCAS

caso 3

128 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

RECURSOS VISUALES

DIAGRAMACIÓN EJEMPLOS DE CONVIVENCIAS DE MARCAS

caso 3

MARC A PAÍS «CU BA» 129

05
APLICACIONES
MARC A PAÍS «CU BA» 131
 Hoja de carta. A4
Papelería Oficial
Ministerial.

132 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 Tarjeta personal.
Ministro.
Versión tiro y retiro.

Tarjeta personal.
Viceministros y
Directivos.
Versión a color
y 1 tinta.

MARC A PAÍS «CU BA» 133

 Sobre de carta Americano.
Formato: 226 x 115 mm
Papelería Oficial Ministerial.

134 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

 Cd/DVD Promocional

136 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

Block de Notas.
Formato: 86 x 86 mm
Promocional

MARC A PAÍS «CU BA» 137

 Bolsa Promocional

138 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

Jarra de Cerámica
Promocional

MARC A PAÍS «CU BA» 139

140 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
MARC A PAÍS «CU BA» 141
142 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
MARC A PAÍS «CU BA» 143
144 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
146 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
MARC A PAÍS «CU BA» 147
148 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
MARC A PAÍS «CU BA» 151
152 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS
Banners Promocionales
728x90 px

250x300 px 160x600 px

300x300 px

MARC A PAÍS «CU BA» 153

 Ejemplo de Aplicación de la Marca en Sitios Web

154 MAN UAL DE PAUTAS GRÁF IC AS

Ejemplo de Aplicación de la Marca en Sitios Web

MARC A PAÍS «CU BA» 155

Construcción de la marca en el año 2002 - 2003.
Equipo interdisciplinario PUBLICITUR - ONDI, con la asesoría
argentina de especialistas de imagen de marca.

Diseño de normativas técnicas y aplicaciones para la

actual Marca País, así como, Libro del Manual.
Oficina Nacional de Diseño ONDI. Septiembre. 2014.