UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE TECAMAC
ARROYO GRANADOS MARLENNE
MERCADOTECNIA ENSAYO
“SERIE PLAYLIST”
ADMINISTRACIÓN ÁREA CAPITAL HUMANO
1ACH2
CLAUDIA ROXANA BOLNIK BERNAL
INTRODUCCIÓN
En el brindado ensayo daremos a conocer cierta información sobre el
rumbo que tuvo la empresa “Spotify” y todas las adversarias que la
empresa tuvo que pasar para ser reconocida.
Gracias a la plataforma de streaming Netflix nos trae uno de sus tantos
documentales en el cual ha planteado una nueva oda a la era digital
con una cautivadora serie sobre la historia de Spotify. La plataforma,
que es la banda sonora de nuestra vida contemporánea, se manifiesta
con una retórica tan interesante como su propia lista de reproducción.
A través de esta serie única, nos llevan a un viaje más allá de las
canciones, historia, datos, procesos, la programación de esta y
diversos rumbos que lleva el éxito y la expansión de un negocio donde
nos sumergimos en una sinfonía de creatividad y triunfos que marcan
el ascenso de Spotify a la cima de la competencia de música en línea.
Analizaremos cada capítulo que esta serie nos brinda para ver la
visión las complejidades de la industria musical contemporánea y
exploraremos cómo Spotify desafió las convenciones y reformó el
panorama del audio global y del streaming en una plataforma
totalmente gratis para el público. Además, reflexionamos sobre las
intersecciones entre tecnología, innovación y economía que han
permitido a la plataforma no solo sobrevivir, sino también prosperar en
un mundo en constante cambio.
DESARROLLO
Al principio de la serie nos deja ver como surgió la primera idea de
esta plataforma, un chico normal invirtiendo en un proyecto con toda la
esperanza y con la ilusión de poder actualizar a las personas de esos
tiempos, queriendo reformar lo que se tenia en una rocola, un vinilo y
otras cosas llevando un proceso, desde una planeación del proyecto,
el diseño de la plataforma, las estrategias de marketing para lanzarla y
el estudio de mercado en jóvenes principalmente.
Claramente con todas las adversidades de por medio, entrar como un
stand up no es fácil y menos sin contactos de por medio, un solo
inversor que confió en un proyecto, mucho dinero y muchos
programadores, estudiantes fallidos en su mayoría. Muchos no creían
fielmente en el proceso ya que la serie nos proyecta un conflicto justo
con una página web que tenía música gratis y sin generar dinero a los
artistas y a las disqueras.
Spotify tenía ese propósito desde un principio generar una nueva
plataforma digital, gratis, pero con el valor que se merecen tanto las
disqueras que invierten dinero en los artistas, como los mismos
artistas por su esfuerzo en cada canción.
El segundo acto nos lleva a un viaje por la evolución tecnológica que
marcó el escenario. Desde la introducción de algoritmos de
recomendación hasta la integración de tecnología, Spotify se mantiene
con la idea de su plataforma, tratando de conseguir acciones,
contratos con disqueras con lo que este evento nos permite
comprender cómo la interacción entre tecnología y creatividad ha
mejorado la experiencia musical de millones de usuarios en todo el
mundo.
Pero no solo se gira todo a solo el lanzamiento y la distribución de
todo el proceso de la plataforma, si no que conlleva todo el proceso de
ventas, el dinero, la repartición con las acciones y muchos temas
legales, ya que la plataforma no podría hacerse sin los permisos.
La plataforma enfrento críticas y demandas por la distribución de
regalías en su tiempo, ya que el fundador no quería dar nada por la
plataforma porque era gratis y para los usuarios y ofrecer un pago
tendría que cambiar todo su modelo como empresa de streaming o el
stand up realizado.
Las empresas que tienen mas poder siempre quieren dar mas de lo
que pueden aportar ya que tienen todo el derecho en su poder, lo que
hace que las mini empresas se quedan sin opciones, un 50% dado a
una empresa que no ha generado es como un robo, pero puede ser
considerado una buena estrategia para el futuro de la nueva empresa,
esto es lo que surge en el capitulo 4. Las decisiones para definir el
lanzamiento de una multiplataforma llevan a cabo muchas partes, un
organigrama para ser especifico y ver para que sirve cada área y como
es que lo necesitamos, creatividad, enseñanza, una lluvia de ideas de
un gran grupo de programadores especiales.
El éxito de Spotify no solo se radica en su brillante tecnología y
modelo actualizado, si no también en las sinergias estratégicas que
pudieron obtener a lo largo de los 5 años de su empresa. Las grandes
colaboraciones que empezaron desde Sony hasta Universal, esta
ultima con logro y lo que los impulso a sacar Spotify adelante y con su
lanzamiento en sí, sus compas durante los 5 años fue avanzar su
tecnología, adaptarse a los cambios y a las grandes competencias
sobre los nuevos artistas, disqueras que pedían mas de inversiones y
demandas de por medio.
Los artistas son lo más importante para la empresa ya que ellos tienen
la mayor parte, son los que nos proveen la música todos los días, en el
último capítulo nos demuestran una disputa hacia ellos, los artistas
menos reconocidos no obtienen mayor ganancia, por mas que ellos
acepten y creen nueva música, así que esto me pone a pensar en lo
importante que es todo el tema de un stand up, los problemas que
puede traer un negocio sin la administración necesaria, sin una buena
mercadotecnia para su progreso en sí.
CONCLUSIONES
Mis conclusiones después de explorar todos los movimientos, las
partes importantes de lo que es una empresa en sí, sus orígenes y su
actual posición de liderazgo en la industria de la música en streaming.
Spotify se erige como una obra maestra, una plataforma que dejo
huella con el tiempo a pesar de las adversidades que el CEO tuvo que
atravesar, las disqueras tenían gran parte de responsabilidad ya que
muchas veces como lo vimos en el capítulo se quedan más del crédito
del artista que Spotify no les puede brindar, lo que nos lleva a un
conflicto de inversiones y tramites legales de abuso de poder sobre
ello.
Dejando a un lado los temas de inversiones y los problemas causantes
de las disqueras, mi conclusión fue mas que nada el aprendizaje de la
perseverancia ante un sueño, el conocimiento de lo que es una
plataforma en si, y lo que vale tener una buena administración, lo
importante que es saber tener un estudio de mercados para saber a
que publico dirigirse, el ambiente de un negocio/ industria, la
competencia y las diferentes estrategias para el éxito
